Nike Sportswear: Umbabarauma | Branded content como a gente gosta
Os especialistas anunciam: o comercial de 30 segundos morreu mas a salvação já chegou e atende na sala com o nome Branded Content na porta. Filmes, músicas, séries, livros… Tudo produzido e bancado por marcas que falariam direta e intensamente com seu público, contando uma história legal com a marca ali no meio dando seu recado. “Seu consumidor vai assistir a um comercial de 30 minutos da sua marca!”
Só que quem, como eu, trabalha produzindo esse tipo de conteúdo já se deu conta de que ainda é difícil para as marcas comprarem a ideia e o que vemos por aí são comerciais de TV longos e nada mais. Conteúdo que também se passa no Mundo Mágico da Propaganda, um mundo provavelmente habitado por aliens, onde as famílias não brigam, as pessoas não falam palavrão e refrigerantes não fazem a gente arrotar. Fazer um comercial de 3 minutos e tascar um selo websérie não fazem do seu projeto um branded content. É só um comercial seis vezes mais chato que o normal. Mas a gente chega lá, é claro.
Vem então a Nike brasileira mostrando que, assim como lá fora, entende de diversão de marca e lança o videoclipe e o documentário com o making of da regravação de Umbabarauma de Jorge Benjor (ou Jorge Ben se você é da minha geração).
São 30 minutos de conteúdo da mais alta qualidade (produzido pela bigBonsai) onde a marca só aparece nos momentos certos e importantes: na roupa dos participantes e no final, como que lembrando para a gente: “Seus últimos 30 minutos de diversão, e as próximas horas com essa música grudada na sua cabeça, são meu presente para você.”
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14 Responses to “Nike Sportswear: Umbabarauma | Branded content como a gente gosta”
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Kombis Corporativas
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É tão bom q virou meu ringtone durante a copa e não mudei até hj.
Muito bom! Há alguns meses tive meu primeiro contato com o conceito e as ideias de Branded Content, ou Branded Entertainment, como alguns ainda gostam de chamar.
Isso aí é a evolução não só da publicidade, mas da comunicação como um todo. Adimiro muito as marcas que promovem essas novas experiências e acreditam no potencial da ideia.
Estamos vivendo um momento em que as pessoas querem mais do que receber conteúdo, elas querem vivenciá-lo, participar de sua formação e divulgação.
Quando a marca se aproxima de forma sincera e humana de seus consumidores, ela acende uma chaminha de fidelidade entre os dois.
Parabéns a Nike Brasil e a todos os envolvidos!
É, as coisas mudaram.
Apesar de ter feito alguns comerciais ultimamente (como o do Gol e da Embratel), o Jorge Ben dizia que não fazia propaganda nem liberava suas musicas. O Mano Brown então…
E agora ta ai. Não acho tenho sido (só) pelo dinheiro, pra mim é mais a força da marca. Ai que ta o tal do "branding" de verdade.
bacana! mas o clipe e a ideia são similares com o projeto musical do Rapper Mos Def e um coletivo de artistas intitulado Blakroc! – eis o clipe:
[youtube -vtWNDI_EOI http://www.youtube.com/watch?v=-vtWNDI_EOI youtube]
no youtube tem mais webisodes deste coletivo musical…
enfim..ambos ficaram legais..
Concordo!
O novo projeto do The Black Keys foi um trabalho muito criativo, tanto a música como os webisodes disponíveis no BlakRoc.com
O pior é quando a marca acha que conteúdo nada mais é do que um comercial de tv muuuuuuuuito barato. O que claramente não foi o caso desse video bacanérrimo. Benchmark pra quem faz conteudo por aqui
Digite o texto aqui![2]
Mano Brown foi o grande diferencial. É quando ele entra que a música sobe, muda, se destaca da versão original de Jorge Ben (sem Jor).
Show este vídeo..
Destaque para ocasting escolhido com primor. Todos os artistas chamados são extremamente competentes, que fazem um trabalho "de longo prazo" na música brasileira, não se deixando levar por modismos ou fantasias imediatistas.
A (agência da) Nike podia ter feito um planejamento primoroso, uma execução fantástica, mas com um casting de bosta que podia envolver nomes como Ja Rule, Ivete Sangalo, Wanessa Camargo, Kabal… Aí amigo, não tem "branded content" que segure.
Na verdade, acredito que a Nike ha muito tempo nao faz propaganda anunciando produto e sim apenas a marca.
Muito bom mesmo o video.
Só nao entendi desde quando o Branded Content é uma coisa "nova", que chegou pra salver o 30'…. existe a um bom tempo na verdade, acho que a diferença esta entre marcas que tem condições de preencher seus canais com mega-verbas=super-videos, como Nike, Red Bull, etc.
Valeu o post Cristiano! Participei ativamente do projeto desde a sua concepção e é muito bacana o reconhecimento de vocês!
À quem possa interessar, a criação da ação e toda a produção executiva foi feita pela Kultur Studio, agência responsável por toda a comunicação da Nike Sportswear no Brasil.