» WWF

WWF: Você se importaria mais se fossem pandas?

Carlos Merigo — Fri, 01 Apr 2011 12:25:07 +0000

A campanha impressa mais interessante que vi nos últimos tempos. Especialmente porque o tema me atrai, e eu expandiria as peças utilizando vacas, porcos e galinhas. Mas isso sou eu.

Sobre a extinção dos atuns, a WWF pergunta se você se importaria mais se fossem pandas, gorilas ou rinocerontes.

Apesar de algumas abordagens parecidas (1, 2, 3), essa é a melhor executada. A criação é da Ogilvy Paris.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Salve seu arquivo como .WWF e salve uma árvore

Carlos Merigo — Wed, 01 Dec 2010 16:41:33 +0000

Você recebe um monte de emails com aqueles avisos padrão de empresas alertando para você pensar antes de imprimir. Você pensa bastante, mas ainda assim precisa do papel e manda ver no “print..”. Tudo bem, não se sinta culpado.

Acontece que a WWF da Alemanha criou um formato de arquivo próprio, o .WWF (ahn, sacou?), que simplesmente bloqueia a função “imprimir” do seu computador. Você decide que arquivo não precisa de impressão, salva ele nesse formato, e envia pra quem quiser.

Por enquanto só existe a versão pra Mac, mas prometem uma em breve para Windows também. Você pode fazer o download no site saveaswwf.com

É uma sacadinha esperta, adorada por publicitários e que vale pelo barulho, mas como tudo que envolve instalação de coisas extras, pouco utilizada de fato por quem interessa.

| Dica do leitor Amples Regiani

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Uso de tecnologia, realidade aumentada e outras coisas do gênero

Rafael Merel — Tue, 28 Sep 2010 13:23:34 +0000

Ah, as novas tecnologias. Cada vez que aparece uma começa a correria para poder ter um release dizendo que foi o primeiro a usar tal coisa.

Ser o primeiro até é bom para RP, não para ser social. Para isso é preciso ser o melhor. Simples assim. Por isso faço minhas as palavras da Nokia: “It’s not technology, it’s what you do with it”.

Pequenos desabafos a parte, tudo isso é para falar sobre uma ação da WWF. Sei que a realidade aumentada não tem mais nada de novo. Mas, enfim, como o que tem que ser novo não é o meio, mas a maneira como a gente o usa, eu achei bem bacana.

Criação é da Leo Burnett de Moscou.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Space Monkey

Carlos Merigo — Mon, 26 Apr 2010 02:50:24 +0000

Antes de arriscar o pescoço de seus astronautas no espaço, a NASA enviou todo tipo de animal para enfrentar o desconhecido. A maior parte deles não voltou viva para contar a história, incluindo a famosa Laika, que se tornou um singelo e bonito filme da Microsoft para o Zune.

Já a Leo Burnett conta agora de um macaco que foi ao espaço, em uma criação para a WWF com “Song for the Divine Mother of the Universe” de Ben Lee como trilha sonora.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF Earth Hour: Controle o vídeo com a sua luz ambiente

Carlos Merigo — Mon, 22 Mar 2010 20:59:07 +0000

Para divulgar a Hora do Planeta da WWF, que acontecerá esse ano no próximo dia 27 de março, a The Viral Factory criou um vídeo que pode ser controlado pela luz da sua sala/quarto ou qualquer local em que você estiver.

Ao apagar a luz, a história no vídeo é diferente do que quando você assiste com tudo aceso. Funciona através da webcam, que identifica a luminosidade do ambiente e altera o filme em tempo real.

Você pode assistir as duas versões no YouTube, mas a brincadeira com o interruptor só funciona no link myearthhour.org/lightsoff.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os comerciais mais bizarros de 2009

Daniel Sollero — Tue, 05 Jan 2010 15:24:17 +0000

O AdFreak fez uma lista com os 30 comerciais mais bizarros de 2009. Todos aqueles comerciais cheios de sangue e conceitos esquisitos estão lá. Inclusive o polêmico comercial da DM9 para o WWF. É aquele do 11 de setembro. Alguns deles são apenas para os que tem estômago forte ou sangue de barata. São feitos para chocar e chocam mesmo. Sente o drama.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Knock-On

Carlos Merigo — Thu, 01 Oct 2009 18:44:36 +0000

Uma bela animação da WWF para mostrar as consequências das pequenas boas ações que as pessoas podem realizar. Criado e animado pela dupla Celine Desrumaux e Yann Benedi, o filme prova que, se você quer mudar o mundo, não está sozinho.

A criação é da agência britânica Bostock and Pollitt. E sim, a WWF dessa vez viu e aprovou a campanha.

| Via Osocio. PS: Essa animação também vai pro Smelly Cat mais tarde.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A polêmica WWF, DM9 e o 11 de setembro: “Francamente, espero que você morra de fome nas ruas”

Carlos Merigo — Wed, 02 Sep 2009 18:40:27 +0000

O pessoal da The Denver Egotist resumiu a polêmica toda, e eu vou aproveitar do mesmo expediente para explicar o que está acontecendo com o anúncio da WWF criado pela DM9, ou DDB Brasil se preferir, considerado desrespeitoso pela opinião pública (norte-americana).

Premiado com Merit no OneShow deste ano, somente há alguns dias virou assunto na internet a peça impressa abaixo, em que a WWF diz que o tsunami na Ásia matou 100 vezes mais pessoas do que o ataque ao World Trade Center, em 11 de setembro de 2001. O anúncio mostra dezenas de aviões indo em direção a Manhattan e colisão iminente.

É a conhecida tática de usar uma tragédia para dizer que a outra tragédia merece mais a nossa atenção. Isso já foi feito dezenas de vezes na propaganda, mas é claro, mexer com o 11 de setembro é inadmissível para os primos ricos do norte.

Com a polêmica instalada, a WWF condenou a peça e disse que jamais viu e aprovou a criação. A DM9 distribuiu nota declarando que “O anúncio Tsunami para a WWF Brasil foi criado em dezembro de 2008. A agência se desculpa a todos que foram afetados ou ofendidos com o anúncio. Este anúncio nunca deveria ter sido feito e não retrata a filosofia desta agência”.

A mídia também se voltou contra o One Club, por ter premiado a peça, e em declaração ao NY Daily News, a DDB Brasil usou a velha saída de “os responsáveis pelo anúncio já não trabalham mais na agência”.

Mesmo com a grande cobertura de jornais e emissoras de TV dos EUA sobre o assunto, o golpe mais veemente veio do apresentador Keith Olbermann da MSNBC. No programa “Countdown”, ele coloca a equipe da DDB Brasil na lista das piores pessoas do mundo, e finaliza dizendo que espera, francamente, que o CEO da agência “morra de fome nas ruas”.

Viu crianças, um dia, aquele anúncio-fantasma da sua pasta pode se voltar contra você. O The Dog & Pony Show diz como poderemos acabar com as peças fake para sempre.

[UPDATE 02.09.2009 17h01] Aqui no Brainstorm #9 tivemos acesso também ao comercial dessa campanha. Você pode assistir abaixo. A data de produção, indicada na cartela do vídeo, aponta 6 de maio de 2009. [/UPDATE]

[UPDATE 03.09.2009 08h01] A DM9DDB solicitou ao YouTube a remoção do vídeo. Acho engraçado, pois a agência alegou que não fez o filme, mas tirou o vídeo por “reivindicação de direitos autorais”. De qualquer forma, atualizei o post. Assista abaixo: [/UPDATE]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Falência

Carlos Merigo — Tue, 26 May 2009 22:15:00 +0000

Um fantasminha do bem para a WWF, brincando com grandes corporações que foram a falência. Por mais que elas acabem, continuarão existindo no meio ambiente ainda por muito tempo.

Além do filme, a campanha conta com três anúncios impressos, que você pode ver depois do jump. A criação é da DM9DDB.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Moedas

Carlos Merigo — Thu, 02 Apr 2009 04:48:54 +0000

Essa é uma campanha de posters bem inteligente e prática, criada pela DM9DDB para a WWF. Os cartazes são magnéticos, e trazem marcas de moedas de 5, 10, 25, 50 centavos e 1 real.

Conforme as pessoas doam as moedas, “colando” no poster de maneira correta, um animal é revelado. Cada cartaz pode arrecadar de R$ 270 a R$ 490, e estão instalados em cinemas, shoppings e academias de São Paulo.

Uma maneira bem mais criativa e até divertida de pedir aqueles centavos que, invariavelmente, se perderiam no bolso da calça.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF Earth Hour | Candle

Carlos Merigo — Thu, 26 Mar 2009 21:59:14 +0000

O projeto “Earth Hour” (Hora do Planeta), que ganhou Titanium Lion no Festival de Cannes em 2007, chega nesse ano pela primeira vez no Brasil. É um ato simbólico em que a socidade é convidada a apagar as luzes durante 1 hora para demonstrar sua preocupação com o aquecimento global.

A Hora do Planeta vai acontecer no próximo sábado, dia 28 de março, as 20h30, e pretende contar com a adesão de mais de mil cidades e 1 bilhão de pessoas em todo o mundo. Cadastre-se no site do movimento e participe.

Lá em Sydney, na Austrália, onde tudo começou, a WWF está veiculando um belo comercial para divulgar a Hora do Planeta 2009. Criado pela Leo Burnett local e produzido pela Plaza Films, com trilha sonora de Elliot Wheeler, composta originalmente para o anúncio.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Tick

Carlos Merigo — Tue, 17 Feb 2009 17:53:37 +0000

Para mostrar o quão longe cada pequena ajuda pode chegar, a Leo Burnett Sydney criou essa bela animação para a WWF.

A produção é da XYZ Studios, e a a trilha sonora é “White Winter Hymnal”, da banda americana Fleet Foxes.

| Tick [link]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Light Bulb

Carlos Merigo — Tue, 06 Jan 2009 10:58:05 +0000

Nesse comercial da WWF, criado pela canadense DraftFCB, a produção de uma lâmpada é mostrada até chegar nas mãos de um consumidor.

Apesar da inscrição “energia eficiente” na embalagem, o comprador mal pode imaginar o que aconteceu antes do produto ser colocado na prateleira do supermercado.

O filme foi todo produzido em maquete, pela OPC de Toronto.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Think About

Carlos Merigo — Tue, 04 Nov 2008 13:55:25 +0000

Para falar, mais uma vez, da falta de atitude da sociedade com a destruição da mata atlântica, a WWF está veiculando uma nova campanha global.

O filme mostra pessoas pensativas, enquanto ouvem notícias preocupantes sobre o meio-ambiente. A campanha inclui também mídia impressa.

A criação é da Euro RSCG de Helsinki.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nokia | N96 Limited Edition: Face the Task

Carlos Merigo — Tue, 29 Jul 2008 04:30:20 +0000

Em parceria com a WWF, a Nokia lançou uma edição limitada de seu N96. E quando os caras falam em “limitada”, levam a sério.

Isso porque são apenas 96 unidades de um N96 turbinado, com 24 GB de espaço, número marcado em seu interior e que vem em uma luxuosa caixa de madeira.

Para ter um desses existem duas maneiras: ou você participa de um sorteio, depois de assistir todo o conteúdo do site e responder um questionário, ou leva na hora se doar 759 euros para a WWF através do site facethetask.com.

Mas ainda que você tenha essa grana toda sobrando, não é assim tão fácil, já que o período de doações tem hora marcada. Quem quiser doar qualquer outra quantia para a WWF pode fazer a qualquer momento, mas não “ganha” o N96, é claro.

O objetivo da ação é arrecadar dinheiro para a proteção dos pandas vermelhos do Nepal, espécie em extinção e assolada pelo crescimento da população humana, que destrói seu habitat, principalmente na China.

A criação é da sueca FarFar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Puma Palermo 180 e Benfica/WWF Dia da Águia

Carlos Merigo — Fri, 27 Jun 2008 14:27:56 +0000

Criar uma ação publicitária que engaje torcedores apaixonados de um time de futebol as vezes parece fácil, afinal, eles já tem uma “marca” que seguem e apoiam sempre, incondicionalmente. Nos últimos anos temos visto a Nike, por exemplo, criar vários cases assim, um exemplo a ser seguido no marketing esportivo.

Em Cannes Lions 2008, dois projetos muito interessantes relacionados a futebol foram premiados. Um deles também feito por uma marca esportiva, a Puma, que criou expectativa, chuteiras colecionáveis, ação social e movimentou uma multidão de torcedores do Boca Juniors em torno dos 180 gols de Martin Palermo.

A Puma tinha o desafio de tentar descolar a imagem de Palermo de sua concorrente Nike, a patrocinadora do Boca Juniors. Veja o case ganhador de Leão de Prata na categoria Promo, criado pela DDB Argentina:

Mas uma outra iniciativa excelente, e dessa vez sem ser realizada por uma marca de material esportivo, é a parceria do Benfica de Portugal com a WWF. O objetivo era alertar para o risco de extinção da Águia Imperial, símbolo do time português.

Um certo dia águia sumiu do escudo do Benfica e do monumento no estádio, o que fez torcedores e mídia especializada se perguntarem: “Onde está a águia?”. Após o burburinho, foi noticiado o Dia da Águia, para homenagear o animal. E nesse dia, antes de um jogo do Benfica, veja o que aconteceu no vídeo abaixo.

A criação é da Ogilvy Portugal, e apesar do belo projeto, todo envolvimento do publico e do Leão de Ouro em Promo Lions, o time não colaborou. O Benfica perdeu de 3 x 0 do Académica nesse dia, e virou piada dos torcedores rivais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Money

Carlos Merigo — Wed, 28 Nov 2007 13:29:48 +0000

Da série “posts de 2 meses atrás que eu deixei de fazer sabe-se lá porque”, o filme “Money” da WWF criado pela DM9DDB.

Feito em animação e com quatro meses de produção, a peça tem mais do que isso, tem uma idéia poderosa. Foi amplamente divulgado em diversos blogs mas não custa relembrar ou, para quem não viu, conhecer esse excelente filme.

A trilha sonora é “Money, Money (makes the world goes around)”, do musical Cabaré, estrelado por por Liza Minelli na década de 1970.

Você pode fazer download do filme no site da WWF (.mpg – 4.66MB). Logo mais abaixo, você confere o making of.

| “Money”

| Making Of

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | The Bird

Carlos Merigo — Tue, 14 Aug 2007 21:06:59 +0000

Mais uma bela, e triste, peça para a WWF. Dessa vez a criação vem da Índia, pela Ogilvy.

Mostra um garoto que solta um pássaro da gaiola (o tipo de coisa que nem deveria mais existir nos dias de hoje, mas enfim…), mas que não consegue fazê-lo voar para longe. No final você descobre porque.

Um filme tocante, com ótima fotografia e direção.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Forests for life

Carlos Merigo — Mon, 25 Jun 2007 16:55:22 +0000

A WWF, de novo. Uma associação que para as agências de publicidade virou uma máquina de produzir bons anúncios.

Esse, em particular, causa um impacto prático sensacional. Diz a assinatura: “Forests for life.”

Criação da Ogilvy de Bangkok, Tailândia. Leão de Ouro na categoria Press no Festival de Cannes 2007.

Clique na imagem para ampliar:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Tarzan

Carlos Merigo — Thu, 14 Jun 2007 19:55:39 +0000

Mais um da WWF, mas desta vez com bom humor para falar de um assunto sério.

Diz o texto: “15km2 of rain forest disappears every minute” (15km2 de mata atlântica desaparecem a cada minuto).

Clique para ampliar:

| Via La Revolucion Creativa

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Ocean Levels

Carlos Merigo — Fri, 18 May 2007 20:45:22 +0000

A Leo Burnett já aproveitou o sol para criar um outdoor para o McDonald’s. Agora a DraftFCB se utiliza do mesmo expediente para passar a mensagem sobre aquecimento global da WWF.

O efeito da sombra do sol ajuda a dizer: “Ocean levels are rising faster than ever.” (Os níveis do mar estão subindo mais rápido do que nunca).

| Via adgoodness

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Black Cloud

Carlos Merigo — Fri, 20 Apr 2007 20:27:47 +0000

Ação da WWF, criada pela Ogilvy chinesa, que rodou a internet e obteve muita mídia espontânea nessa semana.

Um balão em forma de fumaça foi colocado no escapamento de um carro ligado, e lentamente foi sendo inflado com a emissões de monóxido de carbono

A iniciativa deu inicio a uma campanha que tem o intuito de dar 20 dicas para que as pessoas colaborem para um desenvolvimento sustentável, e inclui o site 20to20.org.

No balão, estava a frase: “Drive one day less and look how much carbon monoxide you’ll keep out of the air we breathe” (Dirija um dia a menos e veja o quanto de monóxido de carbono ficará fora do ar que respiramos).

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Dream

Carlos Merigo — Thu, 15 Feb 2007 15:38:14 +0000

Um belo anúncio para a WWF criado pela Y&R de Roma, Itália. Ou melhor, um contra-anúncio, uma peça contra eles mesmos.

Eu também sonho com um mundo que não precise de WWF’s, Greenpeace’s, PETA’s, etc. Mas isso, infelizmente, está cada vez mais longe de acontecer. Falando nisso, vocês já assistiram “Earthlings” hoje?

Diz o título: “We fight every day for our extinction.” (Nós lutamos todos os dias pela nossa extinção).

E o texto: “We have a dream. A planet without endangered species and environments to be protected, where human beings have learnt to live together with nature. We dream of a world that will have no more need of us.” (Nós temos um sonho. Um planeta sem espécies em perigo e um meio-ambiente para ser protegido, onde seres humanos aprenderão a viver juntos com a natureza. Nós sonhamos com um mundo que não precisará mais de nós.)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Golf Axe

Carlos Merigo — Mon, 12 Feb 2007 18:28:01 +0000

Mais um anúncio da WWF conscientizando em relação as conseqüências da construção de campos de golf.

O primeiro falava do consumo de água, e agora temos uma peça sobre desmatamento. Obviamente, os fãs de golf dirão que “não é nada disso”.

Criado pela Ogilvy da Turquia, país onde a construção desses campos virou mania.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Sponge Golf

Carlos Merigo — Mon, 08 Jan 2007 13:29:57 +0000

Anúncio da WWF sobre uso responsável da água.

Uma solução simples e mais clara impossível para mostrar que um simples campo de golf consome cerca de 15 mil metros cúbicos de água.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Storms

Carlos Merigo — Mon, 30 Oct 2006 19:07:59 +0000

Em seu novo comercial, a WWF mostra como serão as vizinhanças do futuro se continuarmos ignorando aquecimento global.

A peça vem em boa hora, já que o Reino Unido acaba de divulgar um relatório alertando que a economia mundial pode ser afetada em até 20% do PIB, caso nenhuma providência seja tomada. Vamos ver se afetando os bolsos, alguém resolve se mexer.

E pra quem ainda não viu, vale conferir o documentário “Uma Verdade Incoveniente”, que está em cartaz na Mostra e estréia no dia 2 de Novembro.

O filme da WWF foi criado pela FCB e pode ser visto abaixo, ou com melhor qualidade aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

WWF | Plant more trees

Carlos Merigo — Fri, 22 Sep 2006 14:07:21 +0000

Um safári de árvores. Logo vamos precisar. Excelente anúncio da WWF.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie