Só hoje, depois de ver o primeiro trailer de “A Origem” (Inception) que mostra alguma coisa, ainda que não fazendo o menor sentido, descobri que a Warner Bros. está liberando informações sobre o filme através de uma campanha viral.

Foi com o site Mind Crime que o poster do longa dirigido por Christopher Nolan foi revelado. Em um mini-game, você deve construir um labirinto que se transforma em ruas de uma metrópole, e depois fugir de seus perseguidores. Um clima de paranóia pertinente ao filme.

O detalhe é que esse é apenas o primeiro de quatro desafios, sendo que os outros ainda estão fechados. Ainda que em um proporção bem menor do que fizeram com “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, também dirigido por Nolan, “A Origem” promete mais ações online e misteriosas até a estreia do filme, prevista para 16 de julho nos EUA e 6 de agosto no Brasil.

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Depois dos acordos com Pepsi, Intel e Metro News, as grandes marcas continuam chegando ao Foursquare. Dessa vez, exemplos que envolvem gigantes do entretenimento e que começam a experimentar as possibilidades da ferramenta.

A HBO criou dicas e badges para a sua série “How to Make it in America”, assim como a Warner Bros. para o filme “Valentine’s Day” (“Idas e Vindas do Amor”, aqui no Brasil).

No primeiro caso, são atividades que envolvem cultura, gastronomia e vida noturna em Nova York, e já para “Valentine’s Day”, são os lugares e programas mais românticos em cinco cidades: Nova York, San Francisco, Chicago, Los Angeles e Boston

Além da integração de marca, o próprio Foursquare e seus clientes estão tentando definir quais são as métricas que realmente interessam nesse tipo de ação. É um mundo sem CPMs e sem pageviews, já que o objetivo é engajar as pessoas, tirá-las de casa e ligar o conteúdo online e/ou da TV com o mundo real.

Outra questão, é tornar mais tangíveis as recompensas por participar dessas ações. Muitos fãs do Foursquare fazem de tudo por um nova badge, mas como convencer novos usuários de que um selinho virtual é o suficiente? Cupons, descontos, ingressos e brindes já estão nos planos.

Porém, o mais importante, é que como diz Allison Mooney no DigitalNext da AdAge, o Foursquare é uma plataforma jovem, e ao contrário da fase experimental da maioria das startups, está conseguindo atrair os dólares de companhias dispostas a investir na brincadeira. E que está ficando cada vez mais séria.

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Produzida pelo estúdio yU+Co, com supervisão de Zack Snyder, os créditos iniciais, além da beleza plástica e carga emocional para quem já é familiarizado com os quadrinhos, resolvem um grande problema do diretor: resumir em cinco minutos e meio uma parte essencial da história.

Ao som de “The Times They Are A-Changin” de Bob Dylan, vemos o auge e decadência dos Minutemen, além do contexto histórico que seguiremos pelo resto do filme. Uma outra maneira de contar uma história alternativa de “Watchmen”, a HQ dentro da HQ, foi lançar uma animação direto em DVD.

Leia mais sobre “Watchmen” no Brainstorm #9.

| Via IGN

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No Rio Tâmisa em Londres, projetaram o Dr. Manhattan, um dos heróis da história, com mais de 30 metros de altura. Utilizando o maior projetor de água já fabricado, exibiram também o emblema do Comediante e trechos do filme.

O resultado é: uma das notícias mais comentadas hoje na internet, desde gente que se impressionou até quem diga que foi perda de tempo, já que os estúdios convocaram dias antes para uma surpresa nas margens do rio. De qualquer maneira, o barulho foi feito. Outras ações para “Watchmen” aqui no Brain#9.

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Através do Teste de Rorschach você deve descobrir elementos que fazem parte dos personagens e da história. A cada acerto, conteúdo exclusivo do filme vai sendo revelado.

Rorschach (não o psiquiatra suíço) é um dos personagens centrais de “Watchmen”. As manchas de sua máscara mudam constantemente, de acordo com o que ele considera sua verdadeira face.

Simples e divertido, vale a visita ao trailer interativo “6 Minutes to Midnight”. Mais sobre as campanhas de “Watchmen” aqui no Brain#9.

| Via ComingSoon

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Além de uma tímida campanha viral (vídeos, site,blog, Twitter), concurso no YouTube, e do game retro “Minutemen”, a Warner Bros. anunciou o lançamento de um aplicativo para iPhone e iPod Touch inspirado pelo filme.

Trata-se do jogo multiplayer “Watchmen: Justice is Coming”, desenvolvido pelo estúdio Last Legion Games. Um número ilimitado de jogadores poderão lutar na Nova York de 1975, com diversas possibilidades de customização de personagem.

O aplicativo ainda aguarda aprovação da Apple, e deverá estar disponível para download nos próximos dias. O site oficial é watchmenjusticeiscoming.com. No vídeo abaixo você confere uma demonstração do game e entrevista com os desenvolvedores feita pelo G4.

| Via Hustler of Culture

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A mais recente iniciativa é o Minutemen, um game arcade estilo retro, bem divertido. Você pode jogar com Nite Owl ou com a Silk Spectre para socar alguns capangas pelas ruas de Nova York.

“Watchmen” estréia mundialmente no dia 6 de março.

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Além do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” ter chegado ao Brasil com duas ações em São Paulo, em maio passado, a Warner local lança agora três diferentes iniciativas na internet, e uma quarta em parceria com a Claro e a Nokia. Vamos lá:

A primeira delas é uma versão nacional para o famoso site Why So Serious, o porquetaoserio.com.br. Ao contrário do hub do ARG que foi o site gringo, o brasileiro é uma ferramenta que permite aos usuários terem suas fotos rabiscadas pelo Coringa. Basta fazer upload de uma imagem.

Também entrou no ar o blog euacreditoemharveydent.blogspot.com, que serve como peça de campanha para Harvey Dent. Assim como na versão original, os visitantes são convidados a apoiar o candidato através de participação em redes sociais.

Por último, o canal br.youtube.com/haahhahaa no YouTube traz trailers de outros filmes da Warner ridicularizados pelo Coringa. Não coincidentemente, são filmes em que alguns dos atores de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” também participam: Aaron Eckhart em “Sem Reservas”, Morgan Freeman em “Antes de Partir” e sei lá porque “Eu Sou a Lenda”.

Os trailers trazem um número de telefone (11) 3323 6205, quem ligar ouvirá uma mensagem do Coringa (o som está bem ruim, precisei ligar duas vezes para entender). Essas três ações foram criadas pela RMG Connect.

A quarta, criada pela agência PlayTwo, é uma promoção conjunta entre Claro, Nokia e Warner que começa amanhã, dia 16. Os participantes deverão encontrar cartas escondidas em diversos sites, e assim acumular pontos. No site cartasescondidas.com.br serão reveladas pistas para ajudar na busca pelas cartas.

Os cinco primeiros colocados ganharão celulares N95 8GB da Nokia, com conteúdo do filme, e os outros 495 vencedores levarão ingressos de cinema.

Como se vê, não faltam ações também localizadas no Brasil para promover o filme e iniciativas de outras marcas para pegar carona no maior lançamento do cinema dessas férias. Até sexta-feira mais novidades devem aparecer.

Enquanto isso, você pode se preparar revendo “Batman Begins” durante a semana.

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Viram o símbolo do Homem-Morcego projetado em prédios, algo que seria obrigação fazer, e ganharam pizzas da Domino’s, parceira da Warner na promoção de “Batman: The Dark Knight”. Assista o comercial “Gotham Delivery”.

E as pistas e enigmas continuam, revelando a conta-gotas o desfecho do ARG que há mais de 1 ano está criando uma experiência imersiva em torno do filme. A Warner comemora, já que pela enorme demanda as redes de cinema nos Estados Unidos estão tendo que marcar sessões de madrugada na estréia, todas lotadas.

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A Citizens For Batman quer reunir uma grande quantidade de pessoas para protestar contra a promotoria de Gotham City, que quer prender o Homem-Morcego. Veja a convocação.

Vale lembrar que essa é a primeira vez que Batman “entra” no ARG, antes focado apenas no Coringa e no Harvey Dent.

O vídeo abaixo é mais um chamado, com depoimentos pró-Batman. É esperar para ver o que a 42 Entertainment prepara para amanhã e para os últimos dias que antecedem o filme.

E vem aí o Braincast/RadarPOP especial sobre o ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”. Aguardeeeem!

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O Bat-Móvel, chamado de Tumbler desde “Batman Begins”, irá fazer uma volta no circuito de Silverstone, Grande Prêmio da Inglaterra, ao lado de um carro da Panasonic Toyota na próxima quinta-feira.

Além disso, os Fórmula 1 de Jarno Trulli e Timo Glock serão estilizados em alusão ao filme, com nova pintura especial para a corrida de domingo.

Como se sabe, a Warner não está economizando na divulgação do filme, com diversas ações e uma campanha viral/ARG que já dura mais de 1 ano. O resultado? Ingressos esgotados para as primeiras sessões, três semanas antes da estréia.

| Via Jalopnik

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Finalmente, toda a estratégia de marketing orquestrada em torno do filme “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, chega ao Brasil. Já haviam avisado que fariam algo no 1º de abril, será uma pegadinha do Coringa?

O site da Clown Travel Agency diz que existe uma mala especial recheada de diversão para o primeiro a encontra-la. Entre diversos locais no mundo, como Hong Kong, Londres e Paris, está São Paulo.

Indicam dois endereços: Shopping Interlagos e Shopping Eldorado. No primeiro é preciso perguntar por Skippy no “balcão de aluguel”, e no segundo por Scooter no “caixa”.

Alguém vai arriscar? Quem tiver fotos ou for lá conferir, manda ver nos comentários.

| Via Judão

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Misturando magia, romance e muito humor negro, “Pushing Daisies” foi sucesso de público nos EUA com seus primeiros nove episódios. Parou devido a greve dos roteiristas, mas com retorno garantido em breve. Queria linkar o belo site latino americano da série, mas a página da Warner não oferece permalinks para cada atração.

No último sábado, aconteceu uma ação em Buenos Aires para divulgar a estréia de “Pushing Daisies”. Uma espécie de “outdoor stunt” desenhou um corpo de 23 metros no chão através de 10 mil potinhos de margarida, em alusão ao tema e a identidade visual da série. A intervenção durou um dia inteiro, com as flores sendo distribuídas ao público no final da tarde.

Com criação e desenvolvimento da brasileira Espalhe, a ação ocorrerá novamente na Cidade do México, no próximo fim de semana.

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“Smallville”

O centro da promoção é uma HQ digital que será produzida pelos roteiristas do seriado e pela DC Comics, através das decisões dos espectadores. As primeiras páginas da história em quadrinhos foram publicadas no site, e os leitores deverão escolher entre um dos dois caminhos apresentados para sua seqüência.

Até aí tudo bem, o que os fãs reclamaram mesmo foi da intervenção da marca Stride no último episódio de “Smallville”, em sua sétima temporada, exibido na quinta-feira passada pela emissora The CW.

O personagem Peter Ross, amigo de Clark, adquiriu super poderes após mascar um chiclete Stride “contaminado” com kryptonita. Peter se torna uma espécie de homem-elástico, e salva Kara de caixas de som que despencam da parede. Assista a cena abaixo.

A parceria da Warner com a Stride envolve um concurso que premiará os votantes da HQ digital com um passe VIP para uma feira de quadrinhos e um ano de chicletes.

A reclamação dos fãs da série é até compreensível, mas eu não acredito que esse tipo de presença de marca seja prejudicial ou anti-natural em uma trama contemporânea. Seria galhofa se fosse outra série, mas considerando que “Smallville” é o Super-Homem na “Malhação”, tudo passa.

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Essa mudança de postura já tinha sido anunciada há algum tempo, mas apenas nos últimas dias surgiram novos sites e ações que estão divulgando a campanha política de Harvey Dent. Começou com ligações vindas do número 1-000-000-0000 para pessoas que participam do ARG, além de jornalistas e blogueiros selecionados. Quem liga é o próprio Harvey Dent (com uma mensagem pré-gravada na voz do ator Aaron Eckhart), pedindo apoio para combater a criminalidade em Gotham City. Ouça a mensagem aqui.

No site IBelieveInHarveyDent.com, o candidato a promotor está organizando uma mobilização para salvar Gotham, e pede a participação dos visitantes através do envio de fotos e vídeos demonstrando apoio.

Assim como praticamente toda iniciativa de marketing de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, essa ação também tem um pé no offline. O Dentmobile, carro oficial da campanha política de Harvey Dent, irá circular por diversas cidades nos Estados Unidos.

Já o site gothamelectionboard.com, apresenta o Comitê Eleitoral de Gotham City. Ainda sem nenhum conteúdo, a página avisa que em breve estará no ar um sistema online de registro de eleitor.

Outro site é o Cartório de Gotham City, que promete a lista de candidatos a prefeito e promotor (nessa último já com Harvey Dent e Roger Garcetti), além de informar que o sistema de arquivos está sendo reconstruído depois dos danos causados ao servidor pela “recente destruição da Linha Laranja”.

A Linha Laranja foi uma das vias de trem destruídas no final do filme anterior, “Batman Begins”, em que Ra’s Al Ghul e Batman se enfrentam dentro de um vagão em movimento. Ah, e é claro, a Companhia Ferroviária de Gotham City também tem um site.

Não sei dizer se essas ações já estavam planejadas desde o início do ARG, ou se foram colocadas em prática apenas para fugir do foco no personagem Coringa, mas de qualquer maneira uma campanha eleitoral fictícia vem bem a calhar no momento vívido na política norte-americana, e porque não dizer, internacional.

No meu TOP 5 2007 escolhi a campanha de “Batman: The Dark Knight” com o case do ano. Se continuarem assim, até a estréia do filme em junho, certamente terei motivos para incluí-la também no meu TOP 5 2008.

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