Sabe aquela expectativa que perguntava se o comercial da Volkswagen no Super Bowl desse ano conseguiria superar o garoto Darth Vader?

Pois bem, a marca resolveu brincar diretamente com isso no filme que vai ao ar no domingo, usando recurso de metalinguagem.

Os primeiros 40 segundos funcionariam muito bem sozinhos, mas o complemento no final é que garante sabor extra para quem esperava novamente por uma referência “Star Wars”. Ah, a campanha é para promover o New Beetle.

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Para dizer que o seu Jetta 2012 foi escolhido como o carro mais seguro pelo IIHS, a Volkswagen conta a história de um garoto que passou a vida toda perguntando: “É rápido?”

Nessa época você não imagina, mas um dia a pergunta vai mudar.

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Na publicidade é assim: Se deu certo uma vez, repita… até enjoar. E se o comercial mais popular de 2011 foi o garoto Darth Vader, a Volkswagen vai repetir a referência “Star Wars” em sua campanha desse ano para o Super Bowl.

A vídeo acima com o coro canino da Marcha Imperial é só o teaser, do que deve ser uma representação do filme pelos animais. E tem também o site-convite: web.vw.com/star-wars-invite/. No texto: “Sinta a força da engenharia alemã”. Eu hein.

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Apresentado pela montadora no North American International Auto Show 2012, o E-Bugster começa igual “TRON” para mostrar que veio salvar o mundo.

Razoavelmente diferente do que o New Beetle, o modelo já é chamado de o retorno do Fusca de macho, ainda que sem o cheiro de gasolina e fumaça.

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O título diz tudo.

/dica do @victorwm

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Para comemorar os 35 anos do Golf, um ícone automobilístico, a Volkswagen realizou um evento em Londres para apresentar uma edição especial do carro.

Dois convidados especiais são chamados para realizar um experimento. Entram no novo Golf, aceleram e… o veículo desaparece como um bom e velho DeLorean.

Para entender o que aconteceu as pessoas são convidadas a visitar a página da marca no Facebook.

Ok, eu vou adiantar a sua vida.

Os dois foram parar em 1976, visitando os engenheiros que criaram o Golf. No Facebook, a marca mantém uma comunicação direta com os viajantes no tempo, e prometem sortear itens do passado para os seus fãs.

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Na Holanda, a Volkswagen está pedindo para os seus fãs escolherem qual clássico preferido: A Kombi ou o Fusca.

O modelo mais votado vai ganhar uma edição especial, chamada de Fanwagen, com um monte de características inspiradas nas mídias sociais. Tem botão de cutucar, leitor de feed, status de relacionamento indicado na placa, controles de privacidade, etc.

A votação acontece na página da marca no Facebook – fanwagen.com – e depois da escolha algum sortudo poderá ganhar a Kombi ou o Fusca na versão mais social que já existiu (aquela do seu tio hippie que tinha um colchão dentro não conta).

A criação é da agência Achtung!.

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No Canadá, a campanha da Volkswagen para o lançamento do novo Beetle é toda feita com outdoors e mídia em pontos de ônibus.

Mas não tem nada de tradicional. Quem fizer download do app para iPhone/iPad e colocar na frente das mídias, é que vai ver a campanha acontecendo de verdade.

São três diferentes interações com realidade aumentada, dependendo do outdoor em que o seu gadget for apontado.

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O primeiro episódio de “Star Wars” foi lançado em 1977 e, não importa quanto tempo passe, a trilogia – que depois virou hexalogia – ainda inspira criativos no mundo inteiro. Casos recentes são o filme que a Volkswagen fez para o Super Bowl ou ainda o Passat 2012 pintado por Ken Lashley na última Comic-Con.

Hoje, encontramos mais um exemplo para colocar na lista: um infográfico publicado por Garr Reynolds em seu site, que resume de maneira inspiradora a filosofia do mestre Yoda. A ideia é simples, e por isso mesmo funciona. E lembre-se: “Sempre dois são eles: um mestre e um aprendiz”.

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Na campanha para o Passat 2012, a Volkswagen fala de economia de combustível. Um carro movido a diesel, capaz de rodar até 1300 km por tanque, segundo a montadora.

No comercial road movie, o motorista esquece em casa suas músicas, tendo no carro apenas um CD de aula de espanhol. Contando assim pode ser previsível, mas eu fui pego pela gracinha.

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Com o Beetle 2012, a Volkswagen mais uma vez reinventa seu maior ícone. O vídeo abaixo faz um comparativo entre o design original do Fusca com o novo modelo.

/via NA

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Nessa ressaca pós-Cannes, com pouca coisa digna de nota sendo feita pela publicidade, qualquer filme sem locução auto-explicativa é um alento.

Como esse OK feito pela DDB Sydney para a Volkswagen, com um cidadão que ama a sua Touareg mas é sonâmbulo.

Mas eu gostaria que você prestasse atenção na música, que pegou a trilha sonora de “Um Brilho Eterno de Uma Mente sem Lembranças” e deu uma misturada nas notas. Lá pelo segundo 0:40 do comercial dá pra perceber melhor.

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Em campanha no Canadá, a Volkswagen colocou seu Jetta GLI 2012 para desenhar o logo da empresa com luz, e assim mostrar a beleza que é dirigir o novo carro.

Nesse making of, eles contam o processo de produção. A criação é da Red Urban de Toronto.

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Já existem diversas soluções para enrolar seu chefe e colegas quando você quer acessar o Facebook, jogos e pornografia no escritório. Porém, todas exigem a sua total atenção (e tensão) para acionar na hora certa.

Essa ideia da Volkswagen automatiza o trabalho pra você, e através da webcam identifica a presença de qualquer corpo estranho ao se redor. Basta ativar – e desbloquear os pop-ups de seu navegador – no site side-assist-office.com.

Criado pela agência alemã The Shack, a útil ferramenta se torna uma maneira bem mais prática de explicar para que servem os sensores Side Assist nos carros da VW.

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Você sabe o quanto você realmente paga pelas coisas? Sendo um pão duro ou mão aberta, vivendo de maneira simples ou com luxo, o quanto você gasta durante toda a vida em diversos aspectos?

É o que a Volkswagen quer responder com o infográfico animado True Life Costs, além, é claro, de vender carros. O senso geral é de que automóveis são os maiores sugadores de dinheiro de nossas poupanças, certo? Então porque escancarar esses números seria uma boa ideia?

O site – uma maquete em tilt shift – é voltado para o público do Reino Unido, e começa com o dado chocante de que um britânico médio gasta 1.758.914 de libras durante a vida. Você pode adaptar para a nossa realidade, configurando o seu padrão de gastos através das barras de rolagem.

Cada área da maquete representa um aspecto da vida, incluindo alimentação, diversão, casa, férias, família e carro. O cálculo é então apresentado em gráfico pizza, detalhando os custos, e mostrando então que ter um carro é mais barato do que se pensa – mas claro, não qualquer um. Lembre-se, isso é uma campanha publicitária.

Dentro da aba “car”, você escolhe quantos e quais modelos Volkswagen já teve, e vê então um cálculo de dinheiro economizado em relação aos concorrentes. Tentando provar que os carros da marca lhe ajudam a economizar, a VW mostra que você pode investir mais em todos os outros aspectos da vida.

Colocando esse tanto de informação de maneira visual e interativa, a marca brinca com o argumento de venda mais antigo que existe, e faz perder uns bons minutos no site.

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Mais um da Volkswagen essa semana, dessa vez para promover o VW CC com sua camera traseira.

O moleque vai pegar o carro escondido, mas o que se vê é uma vitória épica do pai.

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Essa a simples história da pinhata que estragou o aniversário do garoto, para promover o Tiguan 2011.

Mais um exemplo da Volkswagen fazendo os moleques de bobo. Não é um mini-Darth Vader, claro, mas diverte.

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O moleque que fez o comercial da Volkswagen no Super Bowl tirou a máscara no Today Show.

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A Volkswagen vai apelar no intervalo do Super Bowl. Apelar para “Star Wars”, o que já é uma sacanagem, mas ainda vão mais longe, pois apelam para um mini Darth Vader.

Esses elementos por si só já o fariam se interessar pelo comercial, certo? Mas fica ainda melhor se eu avisar que o filme é adorável, com o Passat 2012 colaborando com o moleque, ou quase isso.

O outro comercial da Volkswagen no intervalo do Super Bowl é sobre o novo Black Beetle. Um besouro em alta velocidade ultrapassando obstáculos no meio da selva.

Ambos os filmes não utilizam uma única palavra, assim como fará a Coca-Cola no domingo, tudo com a intenção de atingir uma audiência global na internet.

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Oprah Winfrey é gênia e disso a gente já sabe. Desde 2002 faz um quadro de fim de ano no seu programa de TV (que deixará de ser produzido no fim da temporada), o Oprah’s Favorite Things, onde mostra produtos que considera “relevantes” para seu público com um temperinho a mais: todo mundo que estiver na platéia leva um para casa.

As imagens das pessoas se rasgando de emoção ao descobrir que ganharam uma câmera de vídeo, uma TV LCD, um iPod, uma bolsa da moda, uma viagem para o Caribe… já pagam a cota de patrocínio.

Só que esse ano a mestra da TV americana chutou o proverbial balde e colocou na listinha nada menos do que o novo modelo do novo novo Beetle da VW, o fuquinha hispter. O carro só será lançado em maio de 2011 e ninguém sabe direito como vai ser, só aumentando o impacto do soco. O resto é história do merchand na TV mundial com pessoas chorando em rede nacional de tanta felicidade por ganharem seu produto.

O pessoal que diz que a TV morreu precisa trocar uma ideia com a Oprah.

Via Fabio Brandão.

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Uma campanha da Volkswagen, no Reino Unido, voltada para ampliar a ligação da marca com o cinema, convida as pessoas a verem os filmes por um lado diferente.

Anos depois das filmagens e do sucesso de suas respectivas produções, a Volkswagen revisitou locais famosos de diversos filmes. Começam com “Ghostbusters”, mostrando a rotina da central de bombeiros, e na Katz’s Deli de “Harry e Sally”, da icônica cena do orgasmo.

Além dos comerciais, a marca está realizando uma série de eventos relacionados a essas locações, exibindo os filmes onde foram filmados e oferecendo roteiros especiais para os interessados em visitá-los. Detalhes no site seefilmdifferently.com

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O que a Volskwagen tem pra oferecer nesse comercial é uma simples promoção. Desconto na compra de um Polo ou Golf com a tecnologia Bluemotion, que reduz o consumo de combustível e diminui a emissão de CO2.

Acontece que o filme também foi criado com a intenção de poluir o menos possível. Todo o cenário foi construído com material reciclável – de caixas de leite a madeira e revistas velhas – e as animações e movimentos realizados apenas com força humana.

No Flickr do diretor do comercial, JP Frenay, você pode ver os bastidores. A criação é da DDB Belgium, e produção da Latcho Drom.

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A personalização não era só na pintura, mas também na carroceria e funções internas.

As imagens, raras, foram scaneadas diretamente de um catálogo original da Volkswagen. Você pode ver muito mais aqui.

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Esse filme da Volkswagen, criado pela agência norueguesa Try, é um alento em meio a obviedade da publicidade televisiva atual, com seus roteiros expositivos e efeitos digitais recorrentes.

Nesse aqui, o marido desconfia que sua esposa o está traindo, e começa a observar as evidências escrevendo uma carta. Ela compra várias roupas novas, o impede de chegar perto de seu celular e volta de carona com algum desconhecido. O marido então se esconde no quintal do vizinho, para tentar ver quem é esse cara que leva sua mulher pra casa.

O tema é comum, mas é uma jóia de história contada em apenas um minuto e o plot twist é inteligente.

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A Volkswagen já falou que é mais divertido subir de escada normal do que a versão rolante, em uma das campanhas mais marcantes dos últimos anos.

Seguindo a mesma linha, agora eles mudam de discurso para lançar o Polo GTI: é melhor escorregar pelo tobogã do que usar a escada, ou então um carrinho de supermercado equipado com skate, e até um elevador que faz barulho de foguete.

A criação é da DDB Estocolmo.

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Depois do cachorro e do peixe, o CrossFox volta com tigres. A criação da AlmapBBDO pretende mostrar o carro como ágil e aventureiro.

Filmado na África do Sul, a produção é da Fat Bastards/Movieart.

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A Volkswagen divulgou o vencedor de sua famosa campanha “The Fun Theory”, e claro, com um bom vídeo demonstrando a ideia enviada por Kevin Richardson.

O concurso, que fazia parte da iniciativa, pedia que as pessoas colaborassem com ideias capazes de mudar o mundo através da diversão. E a proposta de Kevin é transformar os radares na “Speed Camera Lottery”: motoristas que respeitarem o limite de velocidade podem ganhar uma bolada, gerada com o dinheiro daqueles que pagam multas por correrem demais.

Você pode conferir as outras ideias finalistas no site thefuntheory.com. A criação é da DDB de Estocolmo.

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Depois da massiva presença da Fiat com branded entertainment nas edições do Big Brother Brasil, a Volkswagen será a nova montadora a apostar no formato, mas dessa vez com um programa dedicado à marca.

Em parceria com a Endemol e com a TV Band, a fabricante alemã traz para o país o programa “Zero Bala”, como parte da estratégia de lançamento do Novo Fox.

Apresentado ao vivo por Daniela Cicarelli e Otávio Mesquita, o programa vai mostrar todos os domingos a disputa dos participantes para trocar seus carros velhos por um Novo Fox. É um jogo de perguntas e respostas, que inclui a participação dos amigos e familiares de cada competidor.

A primeira temporada do “Zero Bala”, que estreia no dia 15 de novembro, inclui 13 edições, com presença da marca Volkswagen na identidade, conteúdo e prêmio. Quem quiser participar, deve ter um carro com mais de 12 anos de uso, e se cadastrar através do site band.com.br/zerobala ou das próprias concessionárias da montadora.

O projeto foi idealizado pela Bullet, com coordenação da AlmapBBDO. No vídeo abaixo, você pode entender um pouco melhor da mecânica do programa:

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Para o lançamento do novo GTI, a Volskwagen não vai fazer um comercial de TV, nem criar um anúncio de revista, também não vai criar um site, nem mesmo gastar um único centavo em mídia. A única peça da campanha: um aplicativo para iPhone.

Quando o GTI entrou no mercado, 2006, a fabricante alemã investiu 60 milhões de dólares em um gigante esforço de mídia. Agora, a Volkswagen conta com o número divulgado pela Apple de 50 milhões de iPhone’s e iPod’s Touch vendidos no mundo para gerar desejo pelo novo carro.

Segundo a CBS, o programa de TV mais assistido na semana passada, “NCIS, alcançou 21 milhões de espectadores, cobrando 130 mil dólares por uma veiculação de 30 segundos.

Criado pela AKQA, o aplicativo “Real Racing GTI” é um game de corrida controlado pelo acelerometro dos gadgets. Nenhuma novidade caso não fosse o componente promocional do software: os seis primeiros colocados no ranking das corridas irão ganhar uma edição especial do VW GTI.

Sem nenhuma campanha para divulgar o aplicativo, a Volkswagen conta com PR e mídias sociais para viralizar o game. A concorrência dos 65 mil softwares na App Store é grande, mas quantos deles dão carros como prêmio?

| Via AdAge

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A criação é da Ogilvy da África do Sul.

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A Volkswagen criou uma iniciativa na Suécia, através do site Rolighetsteorin.se, para mostrar que a felicidade e a diversão é o melhor caminho para gerar mudanças e melhorias no mundo. Rolighetsteorin seria algo como Teoria da Diversão.

Um dos experimentos mais legais feitos pela montadora alemã é a escada de piano. Quando era apenas uma escada comum, enfadonha e, obviamente, sem o componente rolante de sua companheira ao lado, ninguém nem olhava pra ela. Mas uma transformação no ambiente público mudou tudo.

No outro experimento, um equipamento sonoro foi instalado em uma lixeira na rua. Quando alguém jogava algo, o barulho era capaz de divertir qualquer um.

O Rolighetsteorin.se ainda apresenta um concurso que irá escolher as melhores ideias divertidas com potencial de tornar a nossa vida melhor. Quem quiser participar, e aí é melhor que você saiba sueco, pode enviar texto, imagens, storyboards, vídeos conceitos, etc, para exemplificar o pensamento. A ideia escolhida será premiada com 2400 euros.

A criação é da DDB de Estocolmo.

| Post a quatro mãos, com Rodrigo Zannin. Dica do Edson Pavoni.

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A campanha inclui ainda um layer-site, no estilo das propostas exploradas pela agência Modernista e por Skittles há algum tempo. Ao clicar nas seções, um personagem de rapel o redireciona para algum tipo de conteúdo externo, como Videolog, Trama Virtual, etc.

A criação é da AlmapBBDO. A produção do site é da Santa e da On Interactive.

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Curta-metragem interativo “is the new black” da propaganda. Ou seria a realidade aumentada? Enfim. Para promover o lançamento do Eos no Brasil, seu novo coupé conversível, a Volkswagen produziu “The Open Cage”, um filme de 3 minutos especialmente criado para internet.

Enquanto o Eos vai andando, guiado por uma bela motorista, você deve intervir para ajudar o carro a chegar no destino sem ser atingido por bombas aviárias. Ao mesmo tempo, a estrada sinuosa revela os detalhes do veículo, com tomadas diversas.

Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Spray Filmes, “The Open Cage” foi filmado em Itu (SP) e na Estrada de Igaratá (RJ). Olha o curta aqui, e confira abaixo o making of do projeto. Em se tratando de Brasil, é uma super produção de internet.

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Banners que agregam conteúdo ou buscam dados em outras ferramentas são o futuro. Bem, pelo menos o futuro dos banners. Um exemplo é Playground Barometer, uma das minhas apostas para Cannes Lions 2009. Você digita o seu CEP e o banner indica qual o casaco ideal para você usar dependendo da temperatura.

O banner abaixo, dentro da campanha “Meet The Volkswagens”, integra com o Twitter para indicar o carro mais adequado ao seu perfil. Assim como na aplicativo de Facebook da mesma ação, a resposta é muito arbitrária. Quais critérios foram utilizados para a indicação do carro? Ninguém sabe, mas vale pela brincadeira.

De qualquer maneira, anote aí: banners integrados com Twitter. Teste o da Crispin Porter + Bosgusky para VW abaixo:

| Dica do Obamis

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Bacana, não? Dá uma olhada no vídeo-case para relembrar, ou então acesse o post original

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O disco “C_MPL_TE”, o segundo do grupo brasiliense (caso não conheça, vale muito baixar o primeiro também), foi colocado de graça na internet, tanto para ouvir via streaming como para download dos arquivos .mp3.

A proposta da Volkswagen é se mostrar como uma marca que acredita em mudanças, e promover o Novo Gol como um carro visionário. Uma bela iniciativa para o mercado brasileiro, tão apinhado de instituições que não entendem e não querem entender o que se passa com o mundo. Não é, APCM?

| Dica de @maestrobilly e @baunilha

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Dessa vez, longe de polêmicas, a ferramenta sugere um carro baseado no seu perfil do Facebook, usando informações como idade, carreira, gostos pessoais, etc. Bem simples, mas com sugestões que parecem um pouco arbitrárias.

O aplicativo faz parte de uma campanha maior, que inclui mídia impressa e filmes, chamada “Meet The Volkswagens”, trazendo como personagens um Fusca e uma Kombi. Assista aqui um dos comerciais.

Quando perguntado porque criar um aplicativo para Facebook, o gerente geral de marketing digital da VW, Charles Taylor, respondeu: “Mais e mais consumidores estão vendendo produtos para nós. Fazer Social Media e boca a boca não trata-se de downloads de folhetos, e sim de brand awareness.”

| Via USA Today

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E é justamente ele que protagoniza a nova campanha institucional da Volkswagen, com o slogan “Todo Mundo Adora”. Adnet criou uma série de esquetes em que interpreta músicas falando das vantagens de se ter um carro da marca. Além de um canal no YouTube com todos os filmes, dois comerciais serão veiculados na TV. Também pode ser assistidos no hotsite da campanha.

Confesso que nunca achei muita graça do programa “15 Minutos”, mas independente de gosto pessoal, a campanha não aproveita o tipo de humor e o improviso que fez a fama de Marcelo Adnet. Bacana é que nos vídeos online utilizaram o recurso de anotações do YouTube para levar o espectador aos outros filmes.

A criação é da AlmapBBDO. Abaixo você assiste um comercial e a esquete “Funk”.

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Como adaptação global é uma mudança necessária, mas esse comercial do SpaceFox é um dos poucos casos recentes em que achei a narração excelente, com ritmo, pertinência e criatividade, sem parecer uma explicação do que está sendo exibido.

Assista abaixo a nova versão internacional, e relembre aqui a peça nacional.

E por falar em “Stand By Me”, hoje descobri que o vídeo da música dentro do maravilhoso projeto “Playing For Change” foi um dos mais vistos da semana no YouTube.

Trata-se de um documentário (trailer) que reúne artistas independentes, músicos de rua, cantando clássicos ao redor do mundo. A música viaja o planeta (incluindo o Brasil) e cada artista adiciona sua parte e seu estilo. “Stand by Me” é apenas uma delas, que será lançada no ano que vem para download, além do DVD completo do projeto.

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