Além do sucesso na TV, o Itaú alcançou 13 milhões de views no YouTube ao transformar o bebê que rasga papel – que sozinho já tinha 34 milhões de views – em comercial.

Agora o banco publicou um vídeo em que conversa com os pais do bebê Micah, que contam a história por trás do vídeo e ainda sobre a tão comentada almofada. Não entendo toda a histeria por causa de um desenho de folha de maconha, mas todo mundo quer saber.

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O bebê Micah, que rasgando papel e rindo conseguiu mais de 34 milhões de views no YouTube no ano passado, foi transformado em protagonista do comercial do Itaú.

A marca pegou o vídeo original – certamente com autorização mediante alguma compensanção financeira – deixou o Micah laranja e fez dele a sua campanha sustentável “Sem Papel”

A intenção é incentivar que as clientes cancelem o recebimento dos extratos via correio.

Veja acima o vídeo do Itaú e abaixo o original. E fica assim: Já que você não pode criar seus próprios virais, aproveite os bebês famosos da internet.

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“In Time” tem uma premissa bem interessante, o que já me desperta curiosidade suficiente para assistir (tem a Olivia Wilde), mesmo com a não tão boa recepção do filme nos Estados Unidos.

No roteiro escrito por Andrew Niccol (que também dirigiu), a superpopulação é controlada através da máxima de que tempo é dinheiro. Quando uma pessoa chega aos 25 anos, ela para de envelhecer, e o cidadão ganha apenas mais um ano de vida a partir dali. Se quiser continuar vivendo, precisa literalmente comprar mais tempo.

Como o tempo é o bem mais valioso, tudo no mundo custa tempo. Para comprar um café, por exemplo, você pode ter que gastar até 3 minutos de vida. Olha o trailer.

Para promover o filme, fizeram um “viral” que mostra um cidadão cortando um parquímetro com uma serra elétrica. Seria um evento curioso o suficiente para viralizar, claro, mas o vídeo vem com assinatura no final, inclusive mostrando o contador de tempo no braço de quem está filmando. Legal, pero no mucho.

O próprio Justin Timberlake – que estrela o filme – está ajudando a divulgar, então deve garantir alguns bons milhares de views.

No Brasil o filme se chama “O Preço do Amanhã”, com estreia na próxima sexta-feira, 4 de novembro.

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Mesmo com quase 20 milhões de views, é difícil fazer dinheiro de verdade – não migalhas – com seu vídeo no YouTube. E isso vale até mesmo para um dos maiores memes desde que o mundo é mundo.

Mas se o lucro não vem quando as pessoas apertam o play no vídeo, isso pode ser resolvido com um produto nas prateleiras das lojas – reais ou virtuais. O Keyboard Cat virou brinquedo e, ao contrário do dinheiro do YoUTube, esse toca de verdade!

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Para promover um novo plano, em que o consumidor pode ajustar os minutos e dados contratados todo mês, a T-Mobile decidiu mostrar que ninguém gosta de surpresas desagradáveis.

Agentes de trânsito saíram distribuindo multas aleatoriamente, deixando todo mundo puto até descobrirem que…

Quando o policial, sem motivo aparente, cola a multa em um carro e exclama “BOOM! Welcome to Brighton”, eu praticamente consegui ouvir “Welcome to São Paulo”.

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Exclusiva para iPad, a revista Cosmo For Guys (CFG) – da mesma editora da Cosmopolitan e Esquire – foi lançada em agosto com o popular viral “iPad Head Girl”, hoje com mais de 1 milhão de views.

Para promover a nova edição da revista, a agência Thinkmodo conduziu um “experimento” para descobrir o que as garotas olham quando encontram um homem.

Quatro cameras foram colocadas em um cara-modelo chamado Anthony, e ele saiu pelas ruas de Nova York pedindo por informações. Nenhuma base científica, é óbvio, mas diverte.

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Junto com o teaser de “Jogos Vorazes” (The Hunger Games) revelado ontem durante o VMA 2011 da MTV, a Lionsgate lançou também um site viral – estilo o que revelou o vilão de “The Dark Knight Rises”.

Você se conecta com o Twitter, e o seu avatar ajuda a formar uma imagem misteriosa. Colabore no thecapitol.pn.

Baseado na obra de Suzanne Collins, o filme tem estreia prevista para 23 de março de 2012. Abaixo o teaser:

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Às vezes, no trabalho criativo, a saída mais eficiente é justamente não reinventar a roda. Sim, amigos, existem fórmulas de sucesso. Quando a gente identifica chavões como “o gerente ficou louco” ou “xxx faz aniversário e quem ganha o presente é você” é porque um dia eles foram sim inovadores, inéditos e até mesmo de bom gosto.

Justamente por fenômenos como esses é que nos comerciais e no cinema existem tantos animais espertos e falantes, crianças fofas superdotadas agindo como adultos. No fabuloso mundo do YouTube (e das redes sociais em geral) a fórmula mágica é: gatos.  Gatos? Sim, isso mesmo, gatos!

Pois se algum dia seus clientes caírem no erro comum de encomendar um viral, não se apavorem. Existe uma saída. Chamem a Kittywood Studios. Eles são especialistas em fazer aquele tipo de vídeo que até agora você achava que eram feitos espontaneamente com qualquer Tekpix mundo afora. Vejam:

Caso tenha ficado claro, o vídeo é uma brincadeira, ironia, paródia e tal. Faz inclusive várias referências a fórmulas de sucesso, como por exemplo as apresentações do tio Steve.

| Dica do @rodrigobio

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Em 2007 e 2008, eu enchi o saco aqui no B9 com a campanha do espetacular “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, e começaram no fim de semana passado os indícios de que vai acontecer tudo de novo com o capítulo final da trilogia de Christopher Nolan: “The Dark Knight Rises”.

Eu tinha entrado no site do filme, que tem estreia prevista pra 20 de julho de 2012, e imaginava que tinha algo mais do que aquele fundo preto e o estranho clipe de aúdio, só não me dignei a procurar.

Mas sempre tem algum maluco (e também desconfiado) para pegar o trecho de som, analisar o espectrograma e descobrir que ali tinha uma mensagem, uma hashtag, para ser mais preciso: #thefirerises.

Procurando pela tag no Twitter, várias mensagens apontavam para o perfil @TheFireRises e outra URL: thedarkknightrises.com/image.html.

Foi assim revelada a imagem do vilão Bane (interpretado por Tom Hardy), que aparece sendo formada por milhares de avatares do Twitter e Facebook de fãs que compartilharam o site. Foi de maneira similar que, em maio de 2007, veio a tona a primeira imagem de Heath Ledger como Coringa.

Bom, não custa avisar que esse é só o começo, e você ainda vai ouvir falar muito da campanha viral de “The Dark Knight Rises”. Seguindo a lógica de quatro anos atrás, é criação da 42 Entertainment.

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Qualquer um pode fazer upload de um vídeo. E se for algo com potencial – engraçado e/ou bizarro e/ou curioso, e claro, gatos – rapidamente pode ganhar milhões de views e se tornar um viral.

Eu acho que uma coisa não tem a ver com a outra, mas o festival canadense Worldwide Short Film quer mostrar como um bom diretor faz toda a diferença, e que um curta pode ser muito mais do que um vídeo de YouTube.

Para tanto, eles pegaram o famoso “Charlie Bit My Finger” – que acumula mais de 319 milhões de views – e pediram para três diretores interpretarem o viral de uma forma cinematográfica. Tem “Charlie Bit My Finger” na versão musical, comédia e humor negro.

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Esqueça todos os vídeos de timelapses que você já viu, nada vai ser mais bonito e impressionante do que esse sensacional registro feito pelo fotógrafo Terje Sorgjerd.

Da montanha mais alta da Espanha, a El Teide, considerada um dos melhores lugares para se observar estrelas, Terje capturou belíssimas cenas da Via Láctea entre as nuvens entre os dias 4 e 11 de abril.

Em pouco mais de três dias, o vídeo já ultrapassou 1 milhão de views.

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Essa é a Pepsi fazendo viralzinho estilo “verdade ou mentira”, com o David Beckham chutando bolas dentro de três latões de lixo na praia. Uma coisa meio Nike, meio 2006.

Sim, ela acerta, e ainda tem um cara bobo no fundo que não para de falar. De qualquer forma, o apelo é inegável, e milhares de views estão garantidos.

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Um dos vídeos mais debatidos da semana, que mostra um hack das telas de Times Square através de um iPhone 4 equipado com um transmissor, se revelou na verdade parte da campanha de marketing do filme “Limitless” (Sem Limites, no Brasil), que estreou hoje nos Estados Unidos.

Sim, o hack é falso, mas nada foi feito na pós-produção como a maioria das pessoas desconfiou. As telas de publicidade foram simplesmente compradas como mídia. A amarração com o filme – que trata de uma pílula chamada NZT que possibilita o uso de 100% do cérebro – é fraca, mas o viral obteve até o momento 1.4 milhão de views.

A agência responsável, a Thinkmodo, revelou que a intenção era gerar uma discussão sobre tecnologia e segurança pública, e o “inventor” do transmissor seria um usuário da pílula NZT. A explicação foi dada em um novo vídeo que alcançou apenas 25 mil views até agora.

No vídeo original, uma ligação maior com o filme é tentada no final, com trailer de “Limitless” sendo exibido em uma das telas hackeadas. Vale como viral, mas questionável como método de divulgação do longa dirigido por Neil Burger, e estrelado por Bradley Cooper e Robert de Niro.

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Hoje estamos nos enforcando numa corda que nós mesmos criamos. O termo viral que foi e, infelizmente, é usado a torto e a direito por agências e clientes é algo que continua nos deixando em situações desagradáveis.

Agência dizer que vai fazer um viral é tão leviano quanto um escritor dizer que vai escrever um best seller. Você não tem como saber se isso vai acontecer. As vezes até podemos ter uma percepção que a idéia emociona as pessoas e que pode gerar uma comoção e fazer com que as pessoas participem e ajudem a disseminar mas isso não é infalível e nem dá para quantificar.

Há tantas variáveis nessa equação que é, no mínimo, inconsequência (ou ignorância) afirmar que pode fazer algo assim.

Se o seu público é homem, classe C, 18-24 e o seu grande viral é apenas comentado e disseminado por mulheres de 30, classe B e sempre em tom irônico, o que isso quer dizer? Deu certo ou não? Foi “viralizado” mas no público errado e provavelmente não vai mudar nada e, se bobear, ainda danifica a sua marca. E aí?

Na época, ao tentar vender algo que não temos controle e que não entendemos, fizemos um desfavor ao nosso mercado e criamos algo que até hoje nos incomoda. Falamos que podemos criar um meme. Não é uma mentira. A publicidade já criou alguns mas, geralmente, os que pegam algum movimento que está no nosso subconsciente (ou no inconsciente coletivo) são os que costumam virar.

Agora, vender para aquele cliente careta, que não está preparado para mudanças e que acha que o vídeo deve ter a cara que ele acha melhor é um erro brutal e que continuamos a cometer. É mais ou menos como a ilustração que o Weno fez para esse post, colocar algo no cardápio sem saber como fazer é arriscado para dizer o mínimo. Ou cria-se a cultura de arrumar isso antes ou danou-se. Tira do cardápio. Ninguém mais fala sobre isso. Eventualmente o cliente também vai parar de falar e pedir.

Mas muita gente tem medo de corrigir o cliente quando ele fala que quer fazer um viral. É mais simples falar “OK” e levar o job de volta para a agência.

“O pessoal da criação é super competente. Sei que vai dar certo.”

Consertar depois é tarde demais. Algumas vezes acontece assim. Outras é simplesmente desconhecimento de como isso realmente acontece.

Outro termo (ou raciocínio) que também está começando a se tornar um problema é “Engajamento”. Tem gente vendendo engajamento como número de fãs numa página de Facebook ou followers no Twitter. Calma, né? Engajamento é algo que é constante. A pessoa querer conversar e manter contato com você (ou a marca) é uma predisposição ao engajamento mas não o engajamento em si. Você não tem nenhum relacionamento com ela ainda. Ser Fã no Facebook não é engajamento.

Como diria o MrCatra:

“Engajamento não se pede. Engajamento se conquista”

ou seja, é preciso relacionamento para que aconteça…

Viral, Engajamento e outros termos são apenas exemplos de algo que imaginávamos ter controle, baseado em como a publicidade de massa é, e que na real não temos o menor controle. Podemos tentar estimular, tentar dar motivos para que as pessoas se envolvam mas não temos idéia se o resultado será alcançado.

Quais são outros termos que estamos usando e que podem nos atrapalhar no futuro?

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Se você passou o carnaval longe do computador, como eu, deve ter perdido a sex tape da Jennifer Aniston (sua linda). Ou quase isso.

Aniston não gosta de homens que usam demais o Twitter – leia-se John Mayer – mas de criar virais ela gosta. E aqui reunindo um monte de referências internéticas – tem até participação do Double Rainbow em pessoa – a eterna Rachel faz propaganda para a SmartWater.

Criação da Kraftworks de NY.

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Um homem. Um meme. Um mundo em perigo. The Chronicles of Rick Roll, o filme que vai juntar os maiores virais que a internet já conheceu, nem que seja por 15 minutos, numa história de paixão e intriga. Ou não.

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E no fim, aquele vídeo das garotas de Los Angeles que colocaram uma camera na bunda – e que já foi assistido mais de 5 milhões de vezes – se revelou um viral da Levi’s.

Criado pela BBDO Auckland para promover a linha Curve ID Skinny Jeans, a ação tem até um behind the scenes com as garotas que chamaram atenção até de Jesus (segundo 1:35 do vídeo abaixo).

Eu realmente fico feliz em descobrir que tão boa ideia foi tida por uma marca, mas me pergunto quantas das 5 milhões de pessoas que assistiram sabem disso. Aqui todo mundo é a favor da criação de conteúdo e entretenimento pelas empresas, mas nesse exemplo a gigantesca exposição não acabou sendo inócua para a marca?

Não é fácil diferenciar jeans sem mostrar um logo diretamente, bem diferente do que consegue fazer a Samsung com seus vídeos, mas talvez a Levi’s pudesse tentar uma abordagem parecida com a Ray-Ban, que tem um canal oficial para seus virais e ameniza um pouco esse estigma de “seu vídeo é tão legal, mas você só está tentando vender óculos”.

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Em 2010, a “máquina da felicidade” da Coca-Cola alcançou rapidamente 3 milhões de views, em uma das ações virais mais reconhecidas do ano.

Agora a marca volta querendo entregar felicidade, mas dessa vez com um caminhão e um botão mágico que além de Coca-Cola, também dispensa bolas, cadeiras de praia, óculos de sol, brinquedos, etc.

A ação foi realizada no Rio de Janeiro e na cidade de Marikina, nas Filipinas.

| Dica do leitor Alessandro Salvatori

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A foto na primeira página do Washington Post ganhou no fim de semana diversas versões e piadas. O tópico no Reddit, por exemplo, está cheio delas.

Além das imagens, as perguntas que não calam: Porque ele saiu para comprar sorvete no meio de uma nevasca? Porque ele está correndo? É medo do sorvete derreter? Porque não está vestindo um casaco?

O próprio WP foi atrás do cara: O advogado Zach Burroughs, que resolveu saborear um sorvete de pistache em uma tarde de frio. “Assim como um super-herói que salva uma criança de um edifício em chamas, Zack foge com a sua casquinha”.

Depois da “fama” instantânea, Zack revelou: “Eu nem gosto de sorvete tanto assim”.

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O novo “viralzinho” da Ray-Ban mostra um cidadão que corre cinco vagões de metrô antes que o mesmo saia da estação.

Supostamente, ninguém esticou o pé no meio do caminho…

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Patrocinado pela HTC, o YouTube iniciou uma contagem regressiva de ano novo com os 31 vídeos mais memoráveis de 2010.

Todos os dias, durante todo o mês de dezembro, um novo vídeo será colocado no ranking.

Até agora, três já estão na lista – veja abaixo. Qual você acha que merece ser o número 1?

#31: Flower Warfare

#30: Vuvuzela Symphony

#29: Lady Gaga covered by 11-year-old boy

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O diretor Neill Blomkamp de “Distrito 9″ está preparando seu novo filme, supostamente chamado “Elysium”. Mas nesse meio tempo ele resolveu criar um mistério na última edição da Wired para iPad.

É um vídeo que mostra uma criatura alienígena ou geneticamente modificada morta em uma poça, e um carimbo com a inscrição “18.12 AGM Heartland Pat Pend USA”. 18.12 é a edição da revista, e AGM Heartland já é uma marca registrada por uma empresa de entretenimento online.

Das duas uma: Ou é um teaser/campanha viral para o seu novo filme, ou um projeto online do Neill Blomkamp. A única certeza é que a criatura do video é bem feita demais para ser algo a toa.

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Um stop motion criado através de uma fotocopiadora (ou Xerox, se você é do meu tempo), esse é o novo vídeo da Ray-Ban para a série Never Hide Films.

Um romance descrito em 325 páginas por minuto. Você pode ver no Flickr algumas fotos de making of.

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O que acontece quando uma campanha viral faz piada com outra campanha viral? Poderia ser algo como a internet correndo atrás do próprio rabo, mas é a versão Old Spice da série Will It Blend?.

É só uma pena que o Isaiah Mustafa esteja representado em uma versão cover, mas sem problemas, Tom Dickson continua conseguindo seus milhões de views.

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Talvez você não conheça o Pablo Peixoto, mas certamente já assistiu algum de seus vídeos. Como o usuário HelterStardust no YouTube, ele já publicou os sucessos “Dunga em um Dia de Furia!” – com quase 1.7 milhão de views e indicado ao VMB 2010 como Webhit – o hilário “Logo da Copa Mega fail”, entre outros.

Seu novo vídeo (ou como ele chama, nova bobeira) saiu hoje e já está sendo compartilhado freneticamente no Twitter e blogs. Com o título “Tiririca: O Filio do Braziu”, é uma redublagem da cinebiografia do presidente Lula, que na semana passada foi escolhida para representar o Brasil no Oscar.

A versão do Tiririca não tem nenhum glamour Hollywoodiano, mas é a história emocionante do candidato a deputado nessas eleições que ainda nem sabe o que vai fazer se for eleito, e pelo jeito, vai.

Há duas semanas, na época do NBC 2010, nós conversamos com o Pablo, que contou o segredo para se fazer viraizinhos na rede mundial de computadores. E claro, o que todo mundo quer saber, se ele já ficou rico com os micropagamentos do YouTube.

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Mais um “viralzinho” da Samsung, aqui para dizer que os memory cards da marca são a prova de tudo. O cartão de 16GB passeia por uma trilha caseira cheia de perigos, com soldados de brinquedo e filhotes de cachorro.

Certamente não é o melhor e mais viralizável vídeo do mundo, mas bem, como você anunciaria um cartão de memória que não tem apelo adicional nenhum na sua vida? A única coisa que você precisa, é que ele funcione.

A criação é da The Viral Factory.

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Alex Jansen é dono do Forza Service, uma oficina especializada na paixão automobilística dos italianos. Ao lidar todo dia com Ferrari’s, ele conta como o carro é um animal selvagem, uma obra maravilhosa, e que o barulho do motor é como música para os ouvidos.

Mas no final, pergunta: “E porque eu dirijo uma BMW?” Veja o vídeo abaixo para saber a resposta.

A criação é da JWT da Holanda.

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A Samsung continua firme na criação de um vídeo viral para, praticamente, cada produto que lança. O último é para promover o celular Galaxy 580, que tem como assinatura: “Use your influence”.

Uma garotinha dança livremente, fazendo qualquer movimento sem sentido. E as pessoas atrás dela começam a imitar, fazendo em sincronia até as quedas da menina e as vezes que ela passa a mão no cabelo.

Em certo ponto do vídeo, é possível perceber algum tipo de efeito, o que provavelmente indica que as pessoas atrás da menina foram adicionadas posteriormente.

A criação é da The Viral Factory. E vale lembrar que, o co-fundador e diretor estratégico da agência londrina, Matt Smith, vai estar no Brasil na semana que vem, participando NBC 2010.

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Apple, Google, Blendtec, Old Spice e até a série “Twilight” está aí, mas o primeiro lugar é da Nike. Motivo: O filme “Write The Future”.

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“David After Dentist” é um clássico viral, hoje com 65 milhões de views pouco mais de 1 ano e meio depois de ter sido publicado.

Agora o garoto David, com 9 anos de idade, estrela um comercial online para a Dr. Fresh, uma marca de escovas de dente. Mas não é qualquer escova, elas brilham, piscam e possuem um timer de 60 segundos chamado FireFly.

O vídeo é longo e totalmente expositivo, deve ter resultados bem mais modestos do que o motivo da fama do menino, mas a empresa está otimista por ter conseguido um comercial com o “Ben Affleck desse mundo online”. Coitado, David vai crescer traumatizado assim.

Mais interessante é a história de como Puneet Panda, dono da Dr. Fresh, chegou em David. Ele prometeu um iPad para sua filha de 14 anos, caso ela conseguisse entrar em contato com o garoto. Inocente Sr. Panda, estamos falando de adolescentes com internet nas mãos.

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Nenhum filme de J.J. Abrams acontece antes de uma intensa campanha viral, e o mesmo vale para o sci-fi “Super 8″, produzido em conjunto com Steven Spielberg. Vale lembrar que o primeiro teaser surgiu há cerca de 3 meses.

Mas as ações virais são ainda mais misteriosas que o vídeo, e começaram com o site-terminal scariestthingieversaw.com e dois artigos de jornal. A partir disso, foi descoberta a empresa Rocket Poppeteers, que oferece um formulário para você se cadastrar em um programa de astronautas.

Existe também uma interface de nave espacial com diversos botões clicáveis, e um deles envia o Capitão “Coop” Cooper para o espaço. Durante a Comic-Con, a Rocket Poppeteers distribuiu sorvetes e camisetas nas ruas.

Qual é a relação disso tudo com o filme ainda não se sabe, mas pelo que parece é similar ao Slusho, produto fictício – também divulgado através de uma campanha viral – que apareceu em “Cloverfield”. A Rocket Poppeteers também tem um Twitter, se interessar.

Se seguir esse caminho, é provável que as ações de “Super 8″ não sejam amarradas – leia-se: fazer sentido – até a estreia do filme, mas faz tudo parte da caixa de mistérios do J.J. Abrams

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Os posters abaixo foram revelados durante a Comic-Con, trazendo imagens desses incidentes e uma URL. Os relatos incluem Los Angeles, em 2011, que é quando estreia o filme.

Uma curiosidade, é que os aliens de “Battle: Los Angeles” são diferentes do que estamos acostumados no cinema. Eles são como um exército, que possui estratégia militar e armamentos. O filme é dirigido por Jonathan Liebesman.

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Aqui na produtora uma vez rolou um desafio de fazer esses vídeos com cientistas mostrando como “nosso produto absorve/dura/limpa/gruda/mata mais do que as marcas concorrentes” de uma maneira não-careta. Taí uma boa idéia… que a gente não pode mais usar. Com quase 500 mil views no YouTube a Procter&Gambler já deve estar com outros vídeos dessa turminha do barulho sendo preparados.

PS: taí mais um vídeo que derruba o mito de que “fazer um viralzinho para minha marca” tem que ser sinônimo de “baixo orçamento”.

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2009 não foi um ano muito bom para a comunicação das faculdades paulistas, quando todo mundo tirou uma casquinha para zoar o caso Geisy Arruda, colocando em cheque a qualidade das faculdades que não são, digamos, da primeira divisão. Provavelmente preocupado com isso o Sindicato das Entidades Mantenedoras de Estabelecimentos de Ensino Superior no Estado de São Paulo lançou o portal Ligado na Facul, com conteúdo que tenta passar a mensagem de que a escolha de onde estudar merece muita atenção do aluno. Blog, podcast, Twitter, Linkedin e até conteúdo com títulos em uma pegada jovem descolex de gosto duvidoso como Links irados atacam o assunto.

O destaque mesmo é o seeding, os gatilhos para trazer a galera irada das redes sociais para o site. Para isso a Convergencia Comunicação, responsável pela campanha, usou uma estratégia que eu sempre defendo: faça um conteúdo que coloque as pessoas para falar do assunto. Mais que um viralzinho é fazer um conteúdo que funciona sozinho, bota o assunto na boca das pessoas e leva ao site. Irado!

Para isso chamaram a galera irada da Massa Real — criadores do Massaroca, exibido no Metrópolis da TV Cultura e nosso vizinho de enxame — para fazer as Unidotas, uma série de (até agora) 24 videozinhos… irados.

O orçamento é baixo mas é sempre bom ver aquele humor básico, humor de raiz e, principalmente, o Arthur Warren vestido de Darth Vader.

Totalmente irado, tá ligado?

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Em ação viral para o Valentine’s Day, a Heineken criou um presente ideal para que os homens comprem para as suas namoradas: um gloss com sabor de cerveja. Ela fica feliz (ou quase) e você mais ainda.

Além do site do produto (em italiano), o vídeo abaixo (em inglês) demonstra as melhores maneiras de uso, e recomenda reaplicação frequente. Podia ser apenas uma brincadeira, mas o gloss está a venda no site da Heineken, por 4,90 euros.

A criação é da JWT de Milão, o mesmo pessoal da aclamada pegadinha Heineken.

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