A campanha República Popular do Corinthians da Nike, que publicamos aqui em agosto passado, ganhou o prêmio “Idea of the Year”, promovido entre os mais de 140 escritórios da Saatchi & Saatchi pelo mundo.

O case ficou na frente de outros famosos, como “Friend Recovery” da cerveja Andes, empatado em 2º lugar com “Welcome Back” da T-Mobile.

E eu estou contando isso não apenas para falar – mais uma vez – nesse blog do time mais importante do país, e também não só porque isso é uma boa credencial para a campanha em Cannes Lions desse ano, mas principalmente como desculpa para publicar o video-case abaixo.

A F/Nazca conta que a campanha gerou R$ 13 milhões em mídia espontânea.

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Em 2004, a Mattel separou o casal de plástico mais famoso do mundo. Barbie e Ken foram colocados em prateleiras diferentes nas lojas, mas claro que ela ficou com tudo, com o carro, a casa e a banheira.

Agora, sete anos depois, a fabricante resolveu reunir o casal novamente. Tudo pra vender mais brinquedos, é claro.

Uma campanha que envolveu o uso de diversas ferramentas de mídias sociais, com os perfis dos personagens dando pistas da volta, série online, guerrilha, novos produtos, etc. Tudo aquilo que você ouve falar mais quando sai o video-case do que quando estão rolando as ações em si.

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O “Facebook Showroom” da IKEA foi um dos cases mais comentados do início do ano. Uma ideia criada pela agência sueca Forsman & Bodenfors e que se tornou um grande exemplo de uso relevante de mídia social.

12 imagens de showroom’s da IKEA foram adicionadas em um álbum de fotos no Facebook. A primeira pessoa a taggear um produto em seu nome, ganhava. O resultado para a marca foi uma ampla rede de viralização natural através de cada perfil participante da promoção

A ação foi premiada com Titanium em Cannes Lions 2010. Veja o vídeo-case:

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Oito anos depois de sua criação, o Titanium Lions – que laureia as ideias inovadoras e capazes de quebrar barreiras – é dado para um case brasileiro.

“Xixi no Banho”, criado pela F/Nazca Saatchi/Saatchi para a Fundação SOS Mata Atlântica, ganhou Leão de Prata na categoria mais significativa de Cannes Lions. Antes disso, o Brasil não tinha sequer constado no shortlist de Titanium.

Você já conhece a ação, que falamos aqui em maio do ano passado, mas vale ver o vídeo-case para entender melhor a dimensão da campanha.

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Na categoria que realmente importa em Cannes Lions, a Crispin Porter + Bogusky levou o Grand Prix de Titanium. O case é o “TwelpForce” da Best Buy, que nada mais do que um serviço.

Um dos diferenciais das lojas Best Buy sempre foi o atendimento especializado e personalizado, oferecido principalmente pela sua subsidiária Geek Squad. Você que entende de tecnologia vai em alguma loja e encontrará algum funcionário preparado para dar suporte, com tanto ou mais conhecimento.

Mas se essas pessoas param de ir nas lojas físicas e passam a comprar pela internet, como fazer? Levar o serviço de atendimento para o Twitter (@twelpforce). Não tem sacadinha e nem piadinha no final – como muita agência ainda acha que tem que ser – mas muda os negócios de uma empresa.

Veja abaixo o vídeo-case:

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Para divulgar a nova fragrância de seu perfume Kaiak, a Natura criou um banner com cheiro. Dois segundos para você imaginar como isso funciona…. 1… 2…

Pois é, não é desse jeito que você pensou não. Em uma parceria com 15 lan houses pelo Brasil, foi instalada uma traquitana que faz o banner “sair” da tela com uma amostra do perfume.

No vídeo-case abaixo, sob medida para Cannes, você pode ver a ação acontecendo e a reação das pessoas. A criação é da ID\TBWA.

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Não, antes que eu seja execrado já vou logo falando. Não tenho nada contra internet, redes sociais, novas tecnologias e formas de impactar o consumidor nem nada do gênero. Muito pelo contrário. Mas achei nesse case uma bela (e construtiva) crítica à febre do integrado-facebokado-redesocializado-360ado-nuncadantesrealizado que assola alguns criativos e agências no momento. Basta ver qualquer apresentação de case para entender como na busca do diferente as coisas – por mais absurdo que pareça – acabam ficando iguais.

Na minha humilde opinião, as coisas ainda continuam divididas em duas categorias: boas ou ruins. Seja no meio ou na mída que for. Freud disse uma vez que às vezes um charuto é apenas um charuto. E, aqui entre nós, às vezes um anúncio também pode ser um belo anúncio e resolver o problema.

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No video-case abaixo, a agência alemã Jung von Matt/Alster conta o case criado para o relançamento do clássico SLS AMG da Mercedes-Benz.

A estratégia, baseada na assinatura “Is it still a car?”, envolveu uma campanha voltada para o ambiente digital, incluindo o misterioso filme do carro andando pelas paredes de um túnel, pilotado por Michael Schumacher.

O video-case em si tem um personagem, Hans Herrmann, piloto alemão de Fórmula 1 na década de 1950. A presença dele na história é para mostrar que a iniciativa tinha como foco um público amplo, e mostra Herrmann navegando no site do carro, Facebook e YouTube.

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No final do ano passado, mostramos aqui a ação do Burger King em São Paulo que estampou a foto dos clientes na embalagem do sanduíche.

Agora a Ogilvy revelou o vídeo-case (em inglês) da ação, batizada de WhopperFace, que registra principalmente a reação das pessoas ao receberam a surpresa. Cannes?

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Há quase 1 mês, um vídeo do jornalista e roteirista de comédia Charlie Brooker da BBC está entre os mais vistos na internet, entrando inclusive no nosso ranking semanal de virais.

É uma reportagem que ensina como fazer reportagens. Uma template de jornalismo, que em apenas dois minutos já lhe permite fazer a sua própria matéria sem sentido e profundidade para a televisão.

Da mesma maneira que em jornalismo, é possível desconstruir também o segredo dos cases de sucesso na publicidade. O filme abaixo, que promove a Escola Cuca, mostra os ingredientes essenciais para a edição de um fatídico vídeo-case ao final daquela ação que quase ninguém ficou sabendo.

Palavras saltando na tela, termos em destaque, números gigantes, trechos de reportagens e screenshots de sites para demonstrar mídia espontânea, e claro, revelando sempre que a verba foi curta para tudo ficar mais dramático.

E isso não é uma crítica. Eu adoro um bom vídeo-case, mas não precisamos mais usar as expressões “pela primeira vez…” ou “nunca antes visto…” ou até mesmo “o primeiro _____ do mundo”.

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Se você perdeu, não deixe de ver o vídeo-case da Farfar sobre “a maior placa de indicação do mundo”. Apesar do velho uso do superlativo para chamar atenção, a ação criada para a Nokia conta com interação das próprias pessoas, que indicam lugares no serviço de mapas da marca.

A estrutura de 60 toneladas é capaz de se mover para a direção correta, e indicar a distância exata do lugar. O trabalho fez parte da tentativa atual da Nokia de se tornar referência em navegação, e aconteceu um pouco antes de tornarem o Ovi Maps gratuito.

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Começou a temporada de videocases 2010 e esse tem uma idéia para uns engraçada, para outros perigosa: vá para o bar e engane sua namorada dizendo que está em outro lugar. A cerveja Andes, com criação da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, diz ter colocado cabines com isolamento acústico e geradores de som imitando hospitais, engarrafamentos, academia e até aquela casa no campo com grilos e sapos. “Para que mentir se você pode se teletransportar?” é a chamada.

Mas… denúncia!!! Nossos especialistas (OK… a galera no Twitter) mostram idéia já foi usada no Brasil, em 2008 na chamada cabine cornofônica que, tudo bem, não era tão high tech assim. Será um novo incidente diplomático Brasil-Argentina vindo por aí? Nossos correspondentes em Buenos Aires estariam de olho… se a gente tivesse algum.

| Via spaceinvaders e o leitor Uary Gondim.

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Nas últimas semanas tenho publicado alguns dos concorrentes em Cannes Lions este ano, e Obama também tem o seu. O vídeo é a inscrição do case nos festivais mundo afora, e conta em detalhes as ferramentas e números da campanha, começando em 10 de fevereiro de 2007 até o dia da posse.

O foco do case é mostrar como as pessoas, colaborando de diversas maneiras possíveis, foram capazes de eleger um candidato pouco conhecido alguns meses antes. Mais do que isso, é uma campanha que redefiniu a história da política mundial.

As apostas são altas, falando em Grand Prix no plural, e claro, em Titanium. Alguém duvida?

Obama For America | Case Study

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No vídeo-case abaixo, você pode conferir como aconteceu essa leitura colaborativa de um dos maiores clássicos da literatura brasileira. Segundo a agência, a mídia espontânea gerada pelo projeto pode ser calculada em 6,7 milhões de dólares.

Os vencedores da categoria PR, assim como Promo e Direct, serão revelados na terça-feira, dia 23.

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Você certamente já conhece o site, e agora pode assistir o video-case do projeto inscrito nos festivais. Segundo a agência, mais de 2.5 milhões de pessoas, de 136 países, acessaram a experiência online proporcionada por Doritos.

Doritos | Hotel 626 Case Study

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O controverso “Whopper Virgins” também é um case favorito, o que não se sabe é se a idéia vai ser capaz de conquistar unanimidade no júri, ou mesmo transpor barreiras de quem considera a ação ofensiva e não-ética.

No próprio video-case, que você vai poder assistir abaixo, a agência destaca as opiniões divididas de consumidores e da mídia diante da idéia de levar hamburguer para alguns dos lugares mais ermos do planeta.

Whopper Virgins | Video-Case

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Mas agora chega de falar e vamos ver como a própria CP+B apresenta esse case por aí. O vídeo abaixo, que é a inscrição pro festival de Cannes, conta sobre o aplicativo de Facebook, seus resultados e repercussão, calculada em 35 milhões de dólares de mídia espontânea. Um Grand Prix garantido? Assista:

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Mais um Editor’s Pick no mesmo dia, e dessa vez para um case que eu já queria publicar faz tempo, só estava esperando conseguir o vídeo explicativo da agência australiana Cummins Nitro), responsável por um dos grandes projetos do ano.

Acredito que, a menos que você tenha morado em uma caverna nos últimos meses, certamente já ouviu falar do “The Best Job In The World”, ação do estado de Queensland, na Austrália, para promover o turismo nas ilhas da Grande Barreira de Corais.

A proposta era simples: qualquer pessoa, de qualquer país, poderia se candidatar para o emprego de zelador da ilha Hamilton, uma das 600 que formam o maior recife de coral do mundo. Além da vida paradisíaca, o empregado receberia um salário de 20 mil dólares por mês, durante seis meses. E você aí, descascando batata no porão.

O processo de seleção do novo funcionário durou quase dois meses e varreu a mídia por todo o planeta. Emissoras de TV, revistas, jornais, blogs cobriram a ação, uma mídia espontânea calculada em 100 milhões de dólares, além dos quase 7 milhões de visitantes no site islandreefjob.com.

Foram 36.648 candidatos inscritos de 201 nacionalidades diferentes, para no fim ter o britânico Ben Southall como o escolhido para “o melhor emprego do mundo”. Melhor do que explicar, é ver o case. Dê play no vídeo abaixo e já coloque mais um na sua lista de premiados em Cannes Lions 2009.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Começando em 2007, até mais da metade de 2008, eu enchi o saco aqui no Brainstorm #9 falando sobre a campanha de “Batman: The Dark Knight”. Acompanhei diversas ações do ARG e ainda fiz um post encerrando a minha análise.

Se mesmo assim você não leu nada disso, agora não tem mais desculpa para deixar de entender uma das campanhas mais importantes da história da publicidade. A 42 Entertainment, já de olho no Festival de Cannes, é claro, colocou no ar um vídeo que faz um panorama em tudo o que foi feito para o filme da Warner Bros.

Além do vídeo-case, o site traz links para todas as páginas que fizeram parte do ARG, além de mais dois vídeos mostrando a participação dos fãs nas ações. Segundo a agência, foram cerca de 10 milhões de participantes em mais de 75 países.

Assista abaixo e visite o site, porque depois que ganhar Grand Prix em Cannes não adianta dizer: “Viu aquela parada do Batman que fizeram?”

[link]

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