Esse aqui poderia ser apenas mais um site de varejo para vender camas e colchões, mas é coisa da IKEA, então você já deve imaginar que não vai ser tão simples quanto parece.

A loja convidou 6 artistas para criarem clipes de cantigas de ninar, todos eles utilizando os móveis que estão sendo vendidos.

E a maneira como você navega por essas músicas também se destaca. Basta rolar a tela para ver os diferentes clipes, ou clicar para os lados para conhecer mais sobre o artista e do produto em questão.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Assim como eu, aposto que você também ainda está bem longe de entrar no clima do Natal. Mas essa campanha de rede de lojas britânica John Lewis pode começar a mudar isso.

É um tributo aos que se importam em mostrar que se importam com alguém. Aqueles que se esforçam para fazer uma surpresa, tornar um presente especial, deixar uma lembrança.

A criação da agência londrina Adam & Eve, com produção da Partizan. A trilha sonora é uma versão de “Your Song” do Elton John, gravada pela cantora Ellie Goulding especialmente para o comercial.

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Varejo tem em todo lugar do mundo, mas que dá pra fazer limpinho, sempre dá. Aqui tem um bom exemplo.

Briefing gigantesco de promoção pra contar. E ainda assim interessante.

Criação da Goodby Silverstein & Partners, com direção de criação do brasileiro Icaro Doria. Produção da O Positive.

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A preocupação com a preocupação fica clara logo de cara nessa parceria entre os dois gigantes. Antes mesmo de apresentarem o serviço para os interessados, a página especial na loja online discorre sobre quais tipos de informação irão buscar sobre você, e mais ainda, lembram a todo momento que você pode desconectar ambas as contas a qualquer momento.

Eu explico: A Amazon agora tem um integração com o Facebook que permite lhe recomendar produtos de acordo com os seus gostos revelados na rede social. E mais, mostra quais amigos seus irão fazer aniversário nos próximos dias, também recomendando presentes baseado no que eles adicionaram em seus perfis.

A verdade é que isso não tem nada de assustador, já que a Amazon não retém nenhum tipo de informação do usuário. Certamente, a unica reclamação a ser feita é o incentivo ao gasto nunca antes pensado. Só pra fazer esse post, já vi uns três produtos na Amazon que eu mal sabia que precisava. Sim, agora eu preciso.

Essa integração, simples e útil, é um dos primeiros passos no conceito de comércio social, que promete se expandir nos próximos anos. Vale testar, e fica como inspiração para o e-commerce brasileiro.

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Analisam o impacto das ferramentas digitais no varejo e o processo que faz os consumidores descobrirem novos produtos, experimentar, comprar e influenciar seu próprio grupo de novos potenciais compradores.

São 80 páginas, tudo em inglês, claro, mas vale o aprofundamento no tema. Se você prencher o cadastro no site, a PSFK te manda uma versão em PDF gratuitamente.

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Hoje em que vivemos o primeiro dia, depois de 6 anos, sem “Lost”, o tema está por todos os cantos. Incluindo esses três comerciais da Target que foram veiculados durante os intervalos do episódio final.

E porque eles merecem destaque? Pelo simples motivo de terem sido totalmente relacionados a série, e mais, dirigidos pelo próprio Jack Bender, o diretor-master de “Lost”.

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No ano passado, a Starbucks deu início a sua estratégia de transformar algumas de suas lojas em locais, digamos, menos parecidos com uma gigante corporação padronizada presente no mundo todo.

A primeira experiência começou em Seatle, terra natal da marca, com uma loja chamada 15th Ave Coffee and Tea, e que rapidamente ganhou o apelido de “Starbucks camuflada”. Nada de logos da sereia ou baristas em uniformes verdes, apenas o que parece ser um simpático e artesanal café local.

A única coisa que dá a pista de ser uma Starbucks é a frase “Inspired by Starbucks” logo na porta, de resto, tudo é diferente. A intenção da marca não é criar uma nova rede, mas usar essas lojas locais como um laboratório para novas ideias. Um espaço com liberdade para inovar, e o aproveitar o que sair de melhor nas Starbucks regulares.

Já outros, indicam a estratégia como uma experiência artificial. Uma tentativa dissimulada de se parecer um café local e atrair novos consumdores.

No vídeo abaixo, Patrick Oppmann da CNN visita a “Starbucks camuflada” e conversa com Arthur Rubinfeld, presidente de desenvolvimento global da marca.

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É melhor porque faz sentido, porque tem função, porque tem uma utilidade real além de ficar vendo figurinhas animadas na tela do computador.

Você pega o código de realidade aumentada de um produto no catálogo da IKEA, joga no chão da sua casa e, com o iPhone, vê como ele ficaria na sua sala, ou onde quer que você queira.

Então ficamos combinados: quando você for criar algo com realidade aumentada, lembre-se disso.

| Via [w]tomia

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Em tempo de campanhas insossas, politicamente medrosas e criativamente incorretas, eis que surge uma voz dissonante. Porque fazer filmes com humor é fácil, mas fazer humor negro requer requintes de crueldade. E isso tem de sobra.

É a campanha de lançamento da Richner, uma loja de cozinhas e banheiros de luxo na distante Volketswil, na Suíça. Os filmes são simples e lançam uma promoção: se você casar no showroom da loja (sim, você leu certo: casar na loja) ganha prêmios super especiais.

Parece mais um briefing de filmes bundões desses que tão cheios no ar. Mas vendo os filmes talvez você mude de idéia. A criação é da Walker Werbeagentur, com produção da Cobblestone, Hamburg & Social Club, de Estocolmo.

Assista o primeiro comercial abaixo, e outros dois depois do jump:

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No ano passado, com a campanha de Natal intitulada “Beware Of The Doghouse”, a JC Penney promoveu a sua linha de jóias com diamantes como presentes ideais para esposas e namoradas. Homem que não dá presente certo, vai parar direto na casinha do cachorro.

Em 2009, a Saatchi & Saatchi New York nos leva de volta para o quintal, mostrando como funciona o “julgamento” que decide quem sai e quem continua condenado a viver na casa do cachorro. Desta vez, um personagem que já passou por lá aprendeu como se faz.

Humor esperto e nonsense, que faz jus ao filme original. A produção é da Hungry Man. A campanha, que é exclusivamente online, também volta com seu site, bewareofthedoghouse.com, em uma versão renovada.

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E a UNIQLO sobe o sarrafo novamente.
Para mostrar a coleção um filme do desfile foi feito.
Usando o tracking dinâmico de objetos do vídeo no Flash, você pode interagir com o desfile clicando nos modelos e isolando-os num desfile específico para cada um deles. Nesse momento um menuzinho simples mostra os itens do look com link para a loja. Simples assim, dá até raiva.

Cenário sensacional. Produção incrível. Programação de fazer inveja. O vídeo carrega numa velocidade impressionante. Grande idéia. É assim que o dia-a-dia tem que ser.

(via @raphav )

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A Saraiva está com uma promoção estratégica bem interessante no ar. Exclusivamente via Twitter, eles estão promovendo uma caça ao tesouro pelo site da loja.

Mecânica super simples:
- Prêmios (legais) são “escondidos” em páginas de outros produtos pelo site.
- Dicas são tuitadas pelo @saraivaonline.
- A primeira pessoa que tuitar o código do produto encontrado através das pistas, ganha o prêmio do dia.

Tem uma página explicando tudo: livrariasaraiva.com.br/11-ANOS e o twitter também: twitter.com/saraivaonline

Fui atrás de um velho amigo, Eme Viegas que trabalha na iThink, pra saber mais sobre a promo. E pra minha surpresa a ação era dele mesmo. Me contou que em apenas 3 dias já tiveram um aumento de 4000 seguidores no twitter, sem robô.

A criação é dele, com direção de criação de André Galhardo, pela iThink.

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Por exemplo, em dois novos comerciais, a Mömax resolveu dizer que você deve ter bons móveis para manter as suas coisas organizadas, e assim, não passar vergonha. A IKEA fez algo praticamente igual bem antes, em 2001, com a campanha “Tidy Up” (relembre aqui e aqui).

Não importa, podemos até reclamar, mas os filmes da Mömax também são bem divertidos e dignos de nota. A criação é da agência austríaca Demner, Merlicek & Bergmann. Assista abaixo:

| Virgin

| Tights

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A ação online de Natal da loja, criada pela DraftFCB+IDB, é focada diretamente nas crianças e pré-adolescentes. O site traz como personagem um ajudante de Papai Noel que oferece uma série de presentes, todos linkados com produtos na loja, é claro.

Com os presentes escolhidos, o ajudante pede para a criança digitar o email dos pais, que recebem então uma mensagem como se fosse uma cartinha para o Papai Noel revelando os desejos do filho.

Uma idéia de varejo simples, eficiente e bem produzida.

| Dica de Ronaldo Tavares

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A brincadeira gira em torno da casinha do cachorro. Homem que dá presente errado (utilidades domésticas estão fora de questão) ganha passagem só de ida para o quintal, diretamente para o lar do seu melhor amigo.

A campanha “Beware of the Doghouse” inclui um nonsense e bem-humorado curta de quase 5 minutos de duração que mostra a vida dentro da casinha do cachorro, além de um site que permite enviar alguém e ver quem já mora lá.

A criação é da Saatchi & Saatchi NY, com produção da Hungry Man (filme) e TerraLever (internet).

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Porém, o que me diverte mesmo é terem usado um Xbox 360 com defeito no comercial. Quando o console “fala”, as suas luzes piscam. Até aí tudo bem, se elas fossem verdes, mas o que aparece são as famosas luzes vermelhas da morte de um Xbox.

Claro, não seria o Carrefour que ficaria livre do problema, além dos quase 30% dos donos de Xbox, os consoles em exposição nas lojas também passam por isso. E tudo bem usarem um aparelho quebrado para fazer o filme, absolutamente compreensível, mas a Microsoft agradeceria por um retoque digital.

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A nova iniciativa da marca na internet é uma espécie de seqüência do “Come Into The Closet”, em um site que é inteiramente controlado através do som e da música.

São 5 cenas diferentes em que os objetos se movem de acordo com o que está sendo tocado: pode ser uma música, as suas batidas no teclado, o que disser no microfone ou até mesmo um MP3 que você fizer upload. As ações dos personagens na cena também pode ser alterada dependendo do objeto que o usuário selecionar

Infelizmente ainda nada de inglês, apenas a versão em língua sueca está no ar, mas dá para se divertir bastante. E lembre-se: eu usei a palavra “divertir” para citar um site que é um catálogo de móveis, com preços e ofertas.

A criação dos três cases citados aqui é da Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo.

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