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Magnum | Pleasure Hunt

Carlos Merigo — Wed, 13 Apr 2011 15:13:09 +0000

Nesse advergame de Magnum você precisa caçar chocolates pela internet, passando por diversos sites – uma simulação, é claro.

Só que o interessante é a presença de outras marcas nessa ação da Unilever, você entra, por exemplo, em uma página da Samsung e dirige um carro da Saab.

Vai lá: pleasurehunt.mymagnum.com. Diverte.

| Dica do @rafaelutida

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Unilever institucional de 2009

Carlos Merigo — Wed, 17 Dec 2008 19:39:07 +0000

A Unilever, do alto do seu gigantismo, lançou campanha institucional para falar de trabalho comunitário, potencial humano e auto-estima. É a mensagem que a empresa vai trabalhar no Brasil durante todo o ano de 2009, quando completa 80 anos de presença no país.

Criada pela Ogilvy Brasil, a campanha utiliza alguns dos 25 elementos do logo da Unilever, ícones como sol, abelha, flor e colher, etc. Abaixo você pode assistir os quatro primeiros filmes, produzidos pela Hungry Man e dirigidos pela dupla 300ml.

Comerciais simpáticos, com aquela cara de sociedade do século XXI moderna e socialmente responsável. É o mea culpa das gigantes multinacionais.

| Flor

| Colher

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Desodorante do Burger King e celular Nokia da Rexona

Carlos Merigo — Tue, 16 Dec 2008 18:45:42 +0000

Enquanto algumas marcas viram desodorante, um desodorante vira celular. São dois casos:

O Burger King lançou o Flame, um desodorante em edição limitada que, segundo a empresa, captura a paixão americana pelo Whopper. Além do aroma de sedução, tem um toque de carne grelhada.

Pensa que é brincadeira? Você pode comprar aqui por 3,99 dólares. Uma ação com o sarcasmo já característico de Burger King. Criação da Crispin Porter + Bogusky.

Já a Unilever, em parceira com a Nokia, anunciou hoje o lançamento do Nokia 3210 Rexona Men Quantum no Brasil. O celular em edição limitada trará temas especiais e jogos relacionados (?) ao desodorante Rexona Men Quantum.

Não é a primeira vez que as duas empresas trabalham em conjunto, recentemente fizeram o lançamento do Nokia 5200 Pink Seda Teens. Quem tiver interesse, pode adquirir os modelos com exclusividade na Nokia Store SP.

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Future Ready Protection: Rexona voará de Jet Pack na Av. Paulista

Carlos Merigo — Thu, 21 Aug 2008 01:14:29 +0000

Para marcar o lançamento da linha de desodorantes masculinos Future Ready Protection (Proteção Pronta para o Futuro) no Brasil, a Rexona vai realizar amanhã uma ação na Av. Paulista, em São Paulo, criada pela CUBOCC. Além, é claro, de estrear a campanha global criada pela Lowe NY no país.

Da cobertura do prédio no número 1195 da Paulista sairá voando um homem de Jet Pack, a partir das 11h da manhã. Um misterioso convite feito de metal espelhado enviado para a imprensa contém também um código, que ainda não descobri para que serve.

Uma projeção feita também na Av. Paulista nessa semana, chama a atenção para a ação que acontecerá amanhã.

A campanha da Unilever em todo o mundo inclui 5 filmes para TV e o site futurereadyprotection.com, que apresenta o produto e inclui games. Assista abaixo o comercial do qual deriva a ação.

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Kibon congela 10 mil iPods na promoção “Palito Premiado”

Carlos Merigo — Tue, 11 Dec 2007 18:27:28 +0000

Já fizeram tudo quanto é tipo de coisa com iPod’s, incluindo, claro, destruí-los em um liquidificador. Porém, as possibilidades nunca se esgotam.

Para o verão 2007/2008, a Kibon resolveu reformular sua tradicional promoção do “Palito Premiado”, que existe há mais de vinte anos e tornou-se propriedade da marca. Ao invés de um “achou, ganhou” com palitos, a promoção congelou 10 mil iPods no exato formato e peso de um picolé.

A Bullet, que está desde março desenvolvendo a idéia, conversou com a Apple para garantir que os aparelhos não sofreriam danos, e encontrar uma forma de adaptar o iPod dentro do picolé com um isolamento térmico, ao mesmo tempo que ficasse imperceptível diante dos consumidores.

A promoção começa no dia 18 de dezembro e vai até o março do ano que vem. A campanha de mídia para divulgar a ação idealizada pela Bullet foi criada pela McCann-Erickson, e começa a ser veiculada em janeiro. O investimento da Kibon foi de 12 milhões de reais.

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Já Tentei de Tudo

Carlos Merigo — Wed, 03 Oct 2007 14:50:36 +0000

Uma mulher tentando descobrir qual é o melhor tratamento para ter um cabelo lindo. Além de contar suas experiências em um blog, o leitor pode recomendar o que ela deve passar no cabelo e observar as diferentes reações.

Confira: jatenteidetudo.com.br. Ação da Unilever para algum novo produto ainda não revelado.

Mais uma prova de que o Subservient Chicken do Burger King continua fazendo escola.

| Dica da Baunilha

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Dove | Onslaught

Carlos Merigo — Mon, 01 Oct 2007 11:21:34 +0000

A Dove lança hoje, exclusivamente na internet, o que espera ser o mais novo hit viral pós o premiado “Dove Evolution”. A Unilever assina novamente como o instituto The Dove Self-Esteem Fund, da mesma maneira que o primeiro filme, o que não os impede de mudar de categoria futuramente, é claro.

Igualmente polêmico, o novo vídeo começa com a imagem de uma menina de 7 anos de idade, e que em poucos segundos será bombardeada por milhares de mensagens publicitárias de cosméticos, cirurgias plásticas e pré-conceitos de beleza.

Termina com o título: “Talk to your daughter before the beauty industry does” (Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça).

Intitulado “Onslaught”, o filme foi apresentado pela primeira vez durante a Advertising Week, na semana passada, pelo vice chairman da Ogilvy Steve Hayden. Aliás, no evento, Hayden falou no lugar de Andy Berndt, que seria o palestrante original, mas foi anunciado como o diretor do novo laboratório de inovações do Google na semana anterior.

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Cannes Lions 2007 | Cyber Grand Prix

Carlos Merigo — Thu, 21 Jun 2007 10:53:36 +0000

Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online.

O GP de viral, como já adiantado pelos veículos especializados (incluindo este humilde blog), foi para “Evolution”, vídeo criado pela Ogilvy de Toronto para a Dove.

O case “Nike+”, da norte-americana R/GA para Nike, levou o Grand Prix de website e campanhas integradas.

E o terceiro Grand Prix de Cyber ficou para a sueca Farfar, pelo projeto “Heidies 15 MB of Fame” criado para Diesel.

Já o Brasil, que em anos anteriores chegou a dominar o Cyber Lions, foi apenas o quarto país mais premiado, com 3 Pratas e 6 Bronzes.

Em primeiro lugar ficou os Estados Unidos, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes. Seguido de Japão, surpreendentemente, e Suécia.

Confira todos os premiados em Cannes Lions Live.

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Rexona Sport Fan

Carlos Merigo — Tue, 23 May 2006 13:57:47 +0000

Tenho recebido alguns e-mails de pessoas questionando a imensa exposição do Ronaldinho em campanhas publicitárias. O que acontece com ele é o mesmo que recentemente fizeram com a Gisele Bündchen. Saturam tanto a imagem da celebridade em questão, que o consumidor já nem consegue mais associá-la à marca alguma. Só sabemos que ela está lá, mas o que está anunciando, quase nunca.

Mas isso é problema velho de publicidade. Por isso vamos falar de um problema novo: empresas que ainda não sabem o que fazer com sua verba de marketing online.

É o caso do mini-site Rexona Sport Fan, que traz um manifesto, um advergame e um aplicativo de envio de mensagens para dar a apoio a seleção brasileira na Copa do Mundo.

Tudo bonito de se ver, mas que não oferece conteúdo realmente relevante para o consumidor. Você entra uma vez, dá alguns cliques e nunca mais volta. Sem contar a falta de integração com a campanha que está sendo veiculada na TV.

E se ainda levarmos em consideração o que faz a Axe em termos de campanhas virais e online, que ironicamente é uma marca que pertence à mesma Unilever, teremos certeza que a Rexona poderia ter algo melhor.

Mas tudo isso ainda é muito novo para agências, anunciantes, profissionais e consumidores; temos tempo para aprender. Já quanto ao problema velho, se não aprendemos nos últimos 50 anos…

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Visita na prisão

Carlos Merigo — Mon, 19 Jul 2004 10:50:16 +0000

Humor e elemento surpresa: eis dois argumentos publicitários que quase sempre agradam. Este comercial para o produto Vim Cream da Unilever é um ótimo exemplo disso.

Criado pela agência canadense Zig, o filme começa mostrando uma filha visitando sua mãe na prisão, separadas por uma parede de vidro.

(se não quiser estragar a surpresa, pare a leitura por aqui)

A conversa entre as duas é dramática, a filha querendo saber quanto tempo a mãe ainda vai ficar lá e ela respondendo que precisa voltar.

O ambiente realmente parece ser uma cadeia, percebam a fotografia gelada e a roupa laranja utilizada pela mulher.

Porém, quando a camera afasta, vemos que na verdade não é uma prisão. A mulher está atrás do vidro limpando a banheira. O título diz: “Perca menos tempo limpando.”

Intitulado de “Prison Visitor”, o comercial foi premiado com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 2.16 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.

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