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Twix | Boca Torta

Carlos Merigo — Thu, 17 Dec 2009 18:56:00 +0000

Twix estreia nova campanha, primeiramente na internet, com o filme “Boca Torta”. Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Hungry Man, o comercial inicia a nova assinatura “Invente uma pausa. Abra um Twix”.

Apesar de nova aqui, o texto e a iconografia, com dois Twix simulando um botão de pausa, já são utilizados pela Mars Inc. desde o início de 2008 nos Estados Unidos. De qualquer maneira, quando se fala em Twix no Brasil, as pessoas só lembram de uma coisa: Caramelo!.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Seinfeld e Twix

Carlos Merigo — Mon, 07 Sep 2009 23:05:35 +0000

No dia 21 de abril de 2009, foi exibido um episódio da série “Toma Lá Dá Cá” da rede Globo que chamou atenção por conta de um product placement inusitado. Cerca de 10 minutos da trama tiveram como personagem coadjuvante a maionese Hellmann’s, em uma ação da Unilever escrita pelo próprio roteirista da série, Miguel Falabella.

Teve quem achou o brand entertainment genial, e outros que acusaram de merchandising exagerado. Mas independente de opinião e gosto pessoal, essa não foi a primeira vez que um produto tornou-se quase que protagonista de uma sitcom. E eu não estou falando de uma sitcom qualquer, mas sim da mais aclamada de todos os tempos: “Seinfeld”.

Exatamente no dia 8 de janeiro de 1998, ia ao ar na NBC o 11° episódio da 9° e última temporada de “Seinfeld”. Vários outros capítulos da série trouxeram referências a marcas e produtos, mas nada comparado ao realizado em “The Dealership”. Aliás, esse episódio tem uma nota triste: foi o primeiro a ser exibido depois que Jerry Seinfeld anunciou o fim da série, em 26 de dezembro de 1997.

Nesse que é o 167° capítulo da atração, Jerry planeja comprar um novo carro, e vai passar o dia na concessionária tentando conseguir um bom negócio com David Puddy, agora promovido a vendedor, e namorado de Elaine. Já George, quer mostrar para Jerry que esses vendedores de carros são todos desonestos, e que ele jamais deve aceitar todos os acessórios que empurram para os inocentes clientes.

O carro em questão é um Saab 900, mas não é esse o produto que dominará o episódio por quase 10 minutos. Também não é a rede de lanchonetes Arby’s, citada em diversos momentos pelos personagens. Quando George tem fome, ele resolve ir até a máquina de doces da concessionária para comprar um Twix. A partir desse momento, o chocolate com caramelo e biscoito se transforma em uma obsessão de Constanza.

Além da presença crucial no roteiro, Twix tem os seus ingredientes como motivo de discussão entre os personagens. Como George diz, “entre todos os chocolates, só Twix tem biscoito.” Na máquina de doces, outros produtos da Mars, Inc. aparecem, como os famosos M&M’s e Snickers (esse último, aliás, também teve destaque em um outro episódio da série). Até a barra 5th Avenue, da concorrente Hershey’s, também é citada, mas de maneira não tão positiva: ela não contém biscoito.

Quanto isso custou? Acredito que é uma informação que nunca foi revelada, mas você pode tentar imaginar o valor de estar presente, de forma que não se pode ignorar, no programa de TV mais assistido da época. O melhor disso tudo é que jamais soa uma aparição forçada. É pertinente, engraçado e memorável.

Sim, poderia ser qualquer outra marca de chocolate no lugar de Twix, mas delas ninguém lembrou no dia seguinte da exibição do episódio. Dê play abaixo, e assista os quase 10 minutos de product placement, ou seja, quase metade de um capítulo padrão da sitcom. Se quiser ver o episódio inteiro, compre a 9° temporada de “Seinfeld”. Uma ótima desculpa (se é que isso era preciso) para ter um dos grandes momentos da televisão na sua coleção.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Twix | Get The Girl

Carlos Merigo — Tue, 03 Jun 2008 00:04:25 +0000

Você está em uma festa e precisa impressionar uma garota. Convida ela para ir ao seu apartamento, com o pretexto de escreverem um blog juntos. Porém, para chegar até lá, vai precisar passar por uma série de situações, incluindo o amigo chato e o ex-namorado.

Nessa história interativa da Twix, você terá que tomar a decisão certa para levar a garota ao apartamento. Caso contrário, vai passar o resto da noite sozinho.

Criada pela Nitro, a ação tem interatividade simples, mas consegue ser extremamente envolvente com seu ótimo roteiro e produção. Pare de baixar “Lost” para aliviar a sua conexão e confira “Get the Girl”.

| Ficha Técnica
Client: Twix / Agency: Nitro / Global Executive Creative Director: Kathy Delaney / CD/Copywriter: Chris McMurtrey / CD/Art Director: Scott Higgins / Director of Digital Creative: John Washburn / Director of Broadcast Production: Andy Wilcox / Agency Producer: Mark Johnston / Production Company: Rockhard Films / Director: Rob Pearlstein / Executive Producer: Lorraine Kraus / Producer: MIkha Grumhet / Director of Photography: Eric Haase / Editorial Company: Nomad Editing Company / Executive Producer (Editorial): Lynne Mannino / Editor: Jason Painter / Assistant Editor: Yvonne Campos / VFX/Online: Click 3X / Managing Director: Jason Mayo / Producer (VFX): Carson Hood / VFX Artist: John Budion / Telecine: The Mill / Telecine Artist: Fergus McCall / Music: Future Perfect / Mix: Sound Lounge / Mixer: Tom Jucarone

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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TOP 5 2006

Carlos Merigo — Fri, 29 Dec 2006 17:44:54 +0000

1: Ronaldinho e a trave | Nike http://www.brainstorm9.c…./nike_joga_bonit.html

Fim de ano e mais uma vez é hora do tradicional TOP5 posts publicitários aqui no Brainstorm #9. Os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica, como toda lista deve ser.

E para primeiro lugar, a escolha não poderia ser outra que não uma estratégia que representa o que foi a publicidade em 2006. Tá bom, o vídeo do Ronaldinho e as bolas na trave teve lançamento em Novembro de 2005, quando foi exibido até no Fantástico, mas estourou mesmo nesse ano, sendo visto por milhões de pessoas no mundo todo e tornando-se alvo de paródias (algumas que conseguiram sucesso considerável).

Certamente, é o maior viral publicitário de todos os tempos. Ele não só representa a “era YouTube” (e a morte do comercial de 30 segundos, como o conhecemos), como transcendeu a internet e foi alvo de debate até nos seculares programas de mesa redonda das emissoras de TV, de matérias em jornais, conversas de bar, de comentários entre taxistas, motoboys, donas de casa, senhores aposentados que jogam dama na praça e toda uma classe que passa longe (ou muito pouco) da internet.

E a Nike conseguiu tudo isso sem gastar um único centavo de mídia. Juntou o melhor jogador do mundo com um conteúdo relevante em diversos universos, e criou uma referencia, uma prova de que é possível se comunicar diretamente com os consumidores sem intermediação dos jurássicos veículos de mídia.

Não por coincidência, todos os outros escolhidos para esse TOP5 foram “afetados” pelas bolas na trave do Ronaldinho. São vídeos/comerciais que alcançaram na internet uma estrondosa audiência segmentada, que não seria possível conseguir utilizando o espaço comprado de um canal de televisão. Claro que muitos também foram exibidos na TV, mas foi na internet que encontraram seu público cativo: gente disposta a procurar, assistir e repassar para os amigos

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2: Caramelo! | Twix

http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo.html
http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo_m.html

Ele não teve tanta audiência quanto o primeiro colocado desse TOP5, e nem quanto ao terceiro colocado. Porém, fica em segundo lugar não porque eu estou puxando sardinha para os brasileiros, mas porque além de ser o comercial nacional mais viral do ano, ele é divertido pra cacete.

Se os maiores virais da internet são criações amadoras, este é um exemplo claro de que a publicidade sem disfarces também pode ser extremamente viral. O comercial fez um grande sucesso na internet, e só depois foi exibido na televisão. Sendo também alvo de paródias e com seu bordão repetido em tudo quanto é lugar.

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3: Evolution | Dove http://www.brainstorm9.c…./dove_evolution.html

Mais um vídeo publicitário que, sem gastar um tostão de mídia, ganhou a boca do povo no mundo inteiro. Milhões de pessoas assistiram na internet, e outras milhões viram a modelo da Dove se transformando em jornais, revistas e até nesses enfadonhos programas vespertinos da TV aberta brasileira.

A idéia do vídeo ja é mobilizadora de qualquer forma, mas vale lembrar que a Dove já trabalha esse conceito com sucesso há um bom tempo, com sua Campanha pela Real Beleza. A maneira como ela aborda as consumidoras, discutindo o real conceito de beleza ao invés de apenas oferecer produtos, abre um canal de comunicação diferenciado e uma quantidade ilimitada de mídia espontanea.

O vídeo “Evolution” é mais um que representa a revolução no modo de se fazer publicidade na “era YouTube”. O “comercial” de 30 segundos continua existindo, ele só está mudando de plataforma.

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4: Happiness Factory | Coca-Cola

http://www.brainstorm9.c…./coke_magic_vend.html

Esse garantido Leão em Cannes em 2007 (seria o GP?) é o velho jeito de emocionar da Coca-Cola com a criatividade inovadora do pessoal da Wieden+Kennedy. Toda a campanha “The Coke Side of Life” tem garantido ótimos comerciais (como o Coke GTA), mas ao mostrar a fábrica de felicidade quando se insere uma moeda na vending machine, este torna-se especial.

Computação gráfica nos mínimos detalhes, criaturas animadas e trilha perfeita. Uma linguagem universal que atinge consumidores do mundo todo

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5: Master | Mountain Dew

http://www.brainstorm9.c…./mountain_dew_ma.html

Um dos comerciais mais divertidos de 2006 não poderia ficar de fora desse TOP5. Dois minutos e trinta segundos em único filme publicitário é algo inimaginável no mundo real, mas na internet é possível, e de graça. Claro que foi exibido na TV, mas a versão integral só viu quem utilizou a web.

Um comercial que é puro entretenimento e mais uma boa aposta em Cannes no ano que vem.

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| Os 5 posts mais acessados do Brainstorm #9 em 2006

1. Twix Caramelo!
2. Oportunismo: Cicarelli
3. Nike Joga Bonito
4. LG Chocolate
5. DVD CoverArt

Obrigado pelo prestígio de todos vocês nesse ano e um feliz 2007!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Twix gigante

Carlos Merigo — Thu, 14 Sep 2006 14:33:52 +0000

Primeiro fizeram o caminho inverso, transformaram um comercial tradicional em um dos virais mais famosos da web brasileira. Agora, a Twix realizou uma ação dentro daquilo que pede um bom viral: amadorismo, pessoas “comuns” e deixar que o público faça o resto.

Criaram o blog “The ‘mothafuckin’ Twix from hell” para mostrar como se faz um Twix gigante. O resultado é uma tonelada de referências nos blogs e circulação por e-mail.

Claro que aqueles que não são paranóicos como nós, que acham que tudo é uma ação de guerrilha, não irão perceber a intenção marqueteira, mas o ocultamento de todas as outras marcas que não o próprio Twix, entrega a coisa.

De todo modo, é bom ver isso sendo realizado no Brasil. Com custo (quase) zero e criatividade, fogem do pensamento tradicional, aquele que só nos resta mandar um beijo de despedida.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Twix Caramelo! | Making Of

Carlos Merigo — Wed, 02 Aug 2006 14:32:11 +0000

Desde março que o post mais acessado do Brainstorm #9 é o Twix Caramelo! (se bem que o Swing Portrait da Nike quase o alcança na semana passada depois que o Pedro Doria linkou o post no Papo de Homem do no mínimo). E já que consegui um link para download do comercial em formato .mpg, atualizei o post original.

Agora, observando bem essa febre em torno do anúncio do Twix, acho que poderiam ter aproveitado (e ainda podem) melhor a onda. Um exemplo é a espontaneidade das pessoas em criar vídeos brincando com a frase “caramelo, biscoito e chocolate”, no YouTube tem vários.

Alguma ação viral bacana, com conteúdo gerado pelo consumidor, viria bem a calhar. Mas vale notar que gosto muito do sistema que criaram para envio de torpedos de voz para celular com o Guglu e outros personagens do Pânico. Sai da mesmice nada interativa de “ringtone, wallpaper, ícone de msn”.

E pra quem gosta do comercial do Twix, que faz sucesso na TV mas deve tudo a internet, assista abaixo o programa Avesso que mostra os bastidores das filmagens. Prestem atenção que, no momento em que falam que a campanha circulou em blogs, aparece uma screenshot do Brain#9. E nem pra me avisarem! :p

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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