Dentre as discussões mais imbecis de nossos tempos, uma se avoluma e causa desconforto, principalmente após o hype de quadrinhos, gamificaçãozzzzzz da vida, mídias downloadáveis, produção autônoma e imediata de conteúdo, produtos da Apple e aplicativos em geral:

qual a diferença entre nerd e geek?

Você deve achar que faz parte de uma dessas categorias, mas dificilmente se enquadra, só tá usando uma camiseta escrito “Bazinga!”, atualizando um tumblr sem graça e fazendo ironia meia boca no Twitter. Ou mesmo procurando uma desculpa pro fato de estar mais gordo do que jamais esteve. E está tudo bem. A vida é assim mesmo, trata-se praticamente do mesmo que faço diariamente (fora o lance do “Bazinga!”, que tô sussa).

Enfim, pra efeito de checklist do cosplay mais hype da atualidade, consulte o infográfico abaixo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A revelação da AdAge não é bombástica, já que há tempos isso é uma prática comum. Um canal parceiro no YouTube também tem seu custo, por exemplo, bastando que o anunciante gaste uma quantia pré-definida em links patrocinados.

Mas no Twitter ainda ninguém fazia ideia do valor, pelo menos não publicamente. US$ 15 mil dólares mensais, por no mínimo três meses, é o que você precisa gastar em publicidade na rede social para “ganhar” o selinho de “verified account”.

Quem deu a informação foi o editor da revista de música The Fader, Andy Cohn, que ouviu a proposta de um representante comercial do Twitter.

Introduzido em 2009, o selo de conta verificada foi criado para identificar perfis de personalidades e empresas, principalmente com a intenção de separar os reais dos fakes.

O selo sempre foi divulgado pelo Twitter como algo fechado, para poucos selecionados, e nem mais a página pública para requisitar a conta está no ar. Nenhum problema nisso, é claro, mas pelo visto existe um “jeitinho” para burlar as regras divulgadas inicialmente

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sim, elas estão deixando a gente louco. A conclusão está em uma compilação em forma de infográfico (sim, eu disse infográfico, ACREDITE!) feita pela Assisted Living Today, empresa especializada em qualidade de vida, especialmente no que concerne a idosos(?!).

Enfim, tenho pais sessentões heavy users de mídias sociais, então sei que o que vale pra eles, vale bem pra todas as camadas hereditariamente inferiores. Tá fogo no boné do guarda, como diria Osmar Santos. Todo mundo ouve o bate papo do Facebook chamar enquanto toma banho ou mesmo, ao colocar a cabeça no travesseiro, imagina se aquela última piadinha infame postada no Twitter ganhou algum retuíte.

Bora ao infográfico, pra você ter bons argumentos quando ficar louco de vez.

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Quem convive comigo, me acompanha pelo twitter ou lia meu falecido blog, o Chuva Ácida, sabe do envolvimento emocional que tenho com o rap nacional. Daí a satisfação de ter o Compacto, projeto da colmeia em parceira com a Petrobras, sendo realizado tão perto, não por mim, mas por bons camaradas da casa (eu fiquei com o braço boleiro dessa brinks).

Após uma temporada incrível em 2010, o projeto começou 2011 com um encontro maneiraço entre Scandurra e Juliana R. e tem uma dobradidinha Banda Uó/Luiz Caldas pela frente.

Mas escrevo pra falar do que está no meio disso, no ar, há duas pérolas do rap brasileiro dividindo faixas com ícones do cancioneiro suingado nacional: Emicida aliado à deusa Elza Soares arregaçando com “Quero Ver Quarta-Feira” (originalmente gravada com a não menos genial Mart’Nália) e Slim Rimografia e Banda Black Rio mandando a quase natalina, à sua maneira, “Me Sinto Bem“.

Sei que é djabah, mas não resisti. Tá foda, então confere aí.

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Junto com o novo layout, o Twitter liberou ontem as esperadas páginas especiais para marcas. Certamente em uma concorrência contra a hegemonia do Facebook nesse aspecto, a intenção é oferecer mais ferramentas e oportunidades aos anunciantes.

As brand pages podem contar com uma imagem de header e selecionar um tweet para permanecer em destaque, acima da timeline, geralmente com uma foto ou vídeo. O Twitter ainda tirou os replies e menções da mesma aba, separando quando alguém fala com a marca diretamente ou apenas a cita.

Legal, né? Já quer fazer uma? Acontece que inicialmente apenas 21 empresas foram seleciondas para estrear as brand pages: American Express, Best Buy, Bing, Chevrolet, Coca-Cola, Dell, Disney, General Electric, Hewlett-Packard, Intel, JetBlue, Kia, McDonald’s, Nike, PepsiCo, Staples, Verizon, NYSE Euronext, Heineken, Subway e Paramount Pictures.

Segundo a eMarketer, a receita do Twitter com publicidade em 2011 deve atingir quase US$ 140 milhões, e chegar perto dos US$ 400 milhões em 2013. Veja alguns exemplos de brand pages atualmente em funcionamento abaixo:

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Pouco mais de 1 ano depois do anúncio de redesign – o que pra mim parecia ter sido há apenas 3 meses – o Twitter vai mexer no layout novamente.

Dessa vez a intenção é aproximar cada vez mais a experiência na web com a mobile. E os apps atualizados já estão disponíveis para download no iPhone e Android.

Veja mais detalhes da mudança no vídeo abaixo e no site: fly.twitter.com

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O Twitter revelou a sua já tradicional lista dos assuntos mais comentados do ano.

Os Hot Topics em diversas categorias continuam não sendo divididos por regiões, mas traz novamente uma lista das personalidades que criaram um perfil em 2011.

Apesar de todo tipo de porcaria que os brasileiros colocam no TT, nada entrou no ranking final.

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O “Negative Tweet Eliminator” de Mentos conta com a ajuda de um mestre zen para eliminar todas aquelas reclamações e #mimimi do Twitter.

Em tempo real, o app identifica tweets negativos que utilizam, por exemplo, tags como #fail, #FML ou #hate, e mostra o mestre Dragee fazendo todo esse pensamento odioso desaparecer.

É uma ideia bem legal, só faltou a opção de conectar com a sua própria timeline e ver os tweets de quem você segue serem eliminados, ou até mesmo transformar isso em um app que oculta de verdade as mensagens, ao invés de ser apenas o que parece um vídeo comum

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Na semana em que a Nokia anunciou o seu Lumia 800, o primeiro smartphone da empresa com sistema operacional Windows, os finlandeses levaram uma trollada de Jack Dorsey, um dos criadores do Twitter.

Mandou que a Nokia tem produtos demais, e deveria focar apenas em três.

Na campanha do Lumia, por enquanto apenas para o mercado europeu, a Nokia mostra coisas incríveis feitas pelas pessoas no dia a dia.

Criado pela agência Inferno Group, o conceito é voltado para jovens de 25 anos. O smartphone ainda vai contar com apoio de marketing da Microsoft na divulgação.

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Um dos maiores medos da era moderna é compartilhar algo no Twitter e Facebook, ou até mesmo simplesmente enviar um link para um amigo, e ele responder com três letras aterrorizantes: “OLD”

E vale dizer que o intervalo de tempo entre algo ser considerado novo ou velho diminui cada vez mais. Aqui mesmo no B9 tem um monte de engraçadinho que manda “OLD!” pra algo que saiu há poucos dias, ou ontem, ou pior: há poucas horas.

Sem contar aquele que acha que só porque viu antes e publicou em seu próprio blog no Blogspot, então o mundo inteiro já sabe e toda a mídia do mundo deve então descartar o assunto.

Se a fobia de publicar algo velho te persegue, então o isitold.com pode resolver o seu problema. Você envia um link, e o site diz quantas vezes e quando ele foi tweetado pela primeira vez. Classifica ainda categorias, como “ridiculamente velho” e “morto”.

Mas esse verdadeiro serviço de utilidade pública também parece ter suas falhas. Testei com esse comercial da Apple que saiu há poucas horas e ele disse que é velho, alegando que foi tweetado pela primeira vez há 31 dias.

Ah, e também perguntei se o próprio isitold.com já não era old, e a resposta: “MAD FRESH. Esse e um link que sempre vale a pena compartilhar”.

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A banda japonesa Androp, que já utilizou 250 cameras para fazer um clipe com as luzes de flash, criou um outro experimento para promover a música “Bell”.

Dessa vez a ferramenta escolhida foi o Twitter. Você digita uma mensagem e escolhe para quem quer entregar. A sua frase então é transformada em um animal – que varia de acordo com o tamanho do texto – e a sua missão é desviar dos obstáculos pelo caminho.

A cada vez que o jogador é atingido pelos inimigos, uma letra do tweet se perde. O “clipe” interativo passa por cenários em preto e branco, com obstáculos diferentes em cada cena, e apenas desviando de todos a mensagem chega intacta ao destinatário. Tenta lá: androp.jp/bell

A criação é da agência Party, que também foi responsável pelo clipe com flashs.

/dica do @DouglasMCT

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Até o Twitter forçar o uso do seu próprio encurtador t.co na rede mundial de microblogs o bit.ly reinava supremo no mundo do encurtamento, o que deve gerar uma massa de dados para fazer qualquer fã de estatística salivar. Esta semana o blog deles liberou um estudo de quanto tempo links gerenciados por eles conseguem gerar tráfego depois de publicados em diferentes ambientes (já que os links também acabam aparecendo em outras redes, enviados por e-mail, etc.).

A medida usada foi a da meia-vida, que você deve conhecer dos elementos radioativos. No nosso caso o tempo que link vai levar, depois de atingir o número máximo de clicks, para chegar a metade dos clicks totais. Em casos de links mais “plantão de notícias” como o terremoto na costa leste americana a quantidade de clicks e recompartilhamento é grande, mas a meia-vida é curta, de apenas cinco minutos. Em assuntos mais genéricos como bebê lontra brincando com gatinhos fofinhos cuti cuti oooouuuwn os links duram mais (70 minutos de meia-vida) mas o formato do gráfico é bem similar.

Com tudo computado e ajuntado no gráfico que encabeça este texto podemos comparar a meia-vida média de um link em vários meios. O curioso é ver que um link no YouTube demora para engrenar, com uma meia-vida média de mais de 7 horas, mostrando a diferença no hábito de consumo do YouTube. Enquanto Twitter e Facebook são redes de descoberta, de velocidade rápida, o YouTube vira uma rede de consumo mais lento.

De repente juntando estas informações com o horário nobre da internet brasileira dê para fazer uma boa programação de publicação e uma estimativa de vida do seu link.

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Mesmo que a intenção não seja essa, o vídeo acima acaba sendo o que podemos chamar de primeiro comercial do Twitter.

Não tão inspirado quanto as primeiras incursões do Google na publicidade em vídeo, por exemplo, a auto-promoção do Twitter vem sendo acusada de insensível, ao brincar com a rapidez que a notícia de um terremoto se espalha na rede social.

Ainda que não seja a peça mais criativa do mundo, não vejo motivo para tanto #mimimi. É um bom humor que explica muito bem a essência do Twitter.

/via MSNBC

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Junto com o teaser de “Jogos Vorazes” (The Hunger Games) revelado ontem durante o VMA 2011 da MTV, a Lionsgate lançou também um site viral – estilo o que revelou o vilão de “The Dark Knight Rises”.

Você se conecta com o Twitter, e o seu avatar ajuda a formar uma imagem misteriosa. Colabore no thecapitol.pn.

Baseado na obra de Suzanne Collins, o filme tem estreia prevista para 23 de março de 2012. Abaixo o teaser:

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O visual estilo desenho japonês é esquisito, mas a brincadeira empolga nesse “Shooter” da Adidas.

Você loga com o seu Twitter e entre os seus amigos precisa escolher aquele que vai desafiar, chutando um penâlti. É possível adicionar mais poder a bola apertando a tecla de espaço, o problema é que quanto mais seguidores o “goleiro” tiver, mais difícil vai ser fazer o gol.

Depois do chute, você pode tuitar uma mensagem com o resultado. Vai lá: shootter.jp

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Isso na imagem acima é a cidade de São Paulo. Os pontos azuis representam posts no Twitter e os vermelhos fotos no Flickr. Os pontos brancos representam os dois.

A foto faz parte de um conjunto de mapas feito por Eric Fischer, utilizando as geotags das duas redes sociais. O projeto se chama “See something or say something”, e traz mapas de outras diversas cidades que você pode ver aqui.

São Paulo é uma das cidades mais azuis, ou seja, predominante em Twitter – aquela área com mais pontos vermelhos no centro é o Parque do Ibirapuera. Veja o exemplo de Londres, onde o Flickr já aparece bem mais. Jakarta é quase inteira azul.

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A filosofia do Twitter de colocar a experiência do usuário sempre em primeiro lugar é louvável – pensamento que inexiste no Facebook – mas como já era esperado desde que o formato Promoted Tweets foi lançado, um dia isso teria exceções.

Antes limitado apenas a tela de buscas, os tweets patrocinados agora irão aparecer diretamente na sua timeline. A boa sacada é que só aparecem esses tweets de marcas que você já segue e, supostamente, tem interesse.

Dell, Gatorade, Groupon, HBO, JetBlue, LivingSocial, Microsoft Xbox, Red Bull, Sephora, Starbucks, TNT e Virgin America são algumas que já estão utilizando o formato. Além disso, você também poderá se deparar com tweets patrocinados de ONG’s, como Make-A-Wish Foundation, Room to Read, The American Red Cross e Water.org.

Ainda não consegui ver se isso será apenas na versão web ou também nos aplicativos. E você, se incomoda com anúncios na sua timeline do Twitter?

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Sabe-se lá por qual motivo, uma garota ficou presa dentro de uma sala escura e a única maneira de ela escapar é com a sua ajuda e um laptop.

Chamado de “o primeiro filme social e interativo de horror”, “Inside” é um projeto do diretor D.J. Caruso (“Eu Sou o Número Quatro”, “Paranóia”) patrocinado pela Toshiba e pela Intel.

Utilizando Twitter, Facebook e YouTube, os espectadores poderão participar da história em tempo real, alterando o roteiro ou até através de uma aparição no filme.

Até o dia 20 de julho, os interessados podem enviar vídeos para audição, e os escolhidos representarão papéis de acordo com o desenrolar da história, que começara no dia 25 de julho até o dia 4 de agosto.

Abaixo, D.J. Caruso o convida a participar da experiência:

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Os arquétipos já estavam por aí quando J.R.R. Tolkien sacramentou a estrutura da “jornada” em “O Senhor dos Anéis”, tanto é que as referências de Campbell mergulham na gênese da cultura humana e suas diversas manifestações, entretanto, literalmente, desde a saída dos Hobbits do Condado, criou-se uma linha de acontecimentos repetida ad eternum por jogadores de RPG, autores iniciantes e praticamente todo indivíduo envolvido em alguma atividade criativa, seja qual for o meio. Especialmente o titio George Lucas.

Da mesma forma que a obra de Tolkien foi formativa e definitiva nesse aspecto, outro marco na história literária e criativa aconteceu há dez anos, quando Neil Gaiman lançou seu “Deuses Americanos” (American Gods, distribuído no Brasil pela Conrad Editora) e chacoalhou essa estrutura de forma muito interessante. Até aquele momento reinavam os estereótipos, os heróis em busca de algo ou defendendo uma causa; depois dele, começou a era dos deuses – modernos ou obsoletos – destruídos pela nova dinâmica social da adoração indiscriminada, seja ela virtual ou real.

Não compreender essa nova estrutura é erro fatal, passível de morte rápida nessa Era na qual os adoradores deixaram de agradar e precisam ser agradados. Qualquer semelhança com a realidade é pura semelhança nesse campo de batalha deídico, que passei a chamar de Matadouro AG | 10 por conta de um detalhe na capa dura da edição especial dos 10 anos [Gaiman – AG | 10, um modo de inserir os créditos e o título de forma sucinta]. Ali, nem deus, nem mortal está seguro afinal, uma tempestade se aproxima.

Viagens à parte, “Deuses Americanos” é daqueles livros transformadores. Mesmo. E também incapazes de gerar indiferença, caindo na categoria “ame ou odeie”, como definiu o próprio Neil Gaiman, na perna de Los Angeles de sua book tour por conta do relançamento do romance em seu décimo aniversário, com mais de 100 novas páginas e uma nova introdução bastante pessoal.

Meio que sem querer, ou não, Gaiman comprovou a teoria base de seu livro: usou o culto à sua obra conclamando seus adoradores a lotarem teatros em diversas cidades nos Estados Unidos sem ajuda de anúncios de jornais, rádios ou internet, pois usou apenas suas contas de Twitter e Facebook e seu blog. Em cerca de duas semanas, 80% dos ingressos de Los Angeles estavam vendidos a um preço médio de $25 (com $35, o participante levava o novo livro autografado). Gaiman iniciou a obra com a pergunta: quando as pessoas de outros continentes imigram, o que acontece com seus deuses?

Além de levá-los consigo, os imigrantes ainda ajudaram a criar novas deidades por conta de novas demandas dos locais onde criaram raízes. Nada mais claro e óbvio, entretanto essa dinâmica – aparentemente repetida através dos séculos e das diversas movimentações humanas – ecoa nesse exato momento histórico. Transportando para termos atuais, o sujeito disposto a sair de seu isolamento cai na internet, encontra reflexos daquilo que acredita e, invariavelmente, dá força a “entidades” maiores e mais efetivas que seu objetivo original.

Gaiman brincou com isso com seu “Gordo da Técnica”, um deus da tecnologia, disposto a tudo para intimidar seus oponentes, inseguro até a última gota e abastecido pela devoção à rede e seus mecanismos, até então, insipientes. “Tenho tanta dó do deus do Myspace”, brincou Gaiman, mencionando a rápida ascensão e queda da plataforma.

Em essência beeeem resumida (socialmente falando, nada de pregação), religiões surgem a partir de uma demanda local e da devoção dos moradores ou da necessidade de lidar com algo incompreendido por um grupo específico. Os paralelos são óbvios e numerosos. Atualmente, se alguém precisa encontrar um parceiro, pode usar um site de relacionamento; sofre de solidão? Liga o Facebook ou o Twitter; quer uma resposta? Google It ou procura no YouTube; quer se inspirar? Lê um livro ou assiste um filme.

Tudo isso levando em conta o elemento básico: devoção. Não que existam pessoas criando templos ou orações para as redes sociais, mas o tempo de permanência, a dependência psicológica causada por elas e relações que existem exclusivamente na internet redefiniram a idolatria e, de certa forma, abastecem a teoria de Gaiman, que já fala abertamente numa continuação para Deuses Americanos que mergulharia mais ainda na questão da tecnologia.

Curiosíssimo ver essa natureza cíclica da humanidade se repetir num ambiente, até que se prove o contrário, definitivo em nossa evolução. E, assim como a História ensina, quem controla os deuses, controla os devotos. Mas antes de tocar nesse assunto, uma das maiores mudanças – que devem ser levadas em conta por todo e qualquer profissional envolvido com criação – é no comportamento desses segundo grupo: aqueles que acreditam, se dedicam ou, usando o termo religioso, nos fiéis.

Em escalas e formas diferentes, deuses sempre foram “temidos”. As espadas de fogo do Deus cristão, os raios letais de Zeus, o fracasso em batalha pela não devoção a Ares, e por aí vão, são exemplos dessa relação; logo, o devoto fazia de tudo para agradar seus deuses e usar seus favores. Agora a brincadeira mudou, nessa dinâmica virtual e moderna, o deus que ficar esperando a boa vontade de seus “clientes” em potencial cairá no esquecimento ou vai morrer rapidamente.

“Essa relação sempre foi muito dependente e, historicamente, os deuses precisavam ser presentes e realizar seus milagres; hoje em dia o nível de atenção e não comprometimento das pessoas é tão grande que os deuses viraram pedintes. Todos querem seu click, todos querem sua visita, sua atenção”, comenta Gaiman, em entrevista prévia a esse repórter.

De certa forma, nessa busca desenfreada por nossa individualidade, personalização de círculos de amizades, ferramentas e gostos, acabamos nos comportando muito mais como grupos de interesse do que como indivíduos, vinculados a uma ferramenta, uma linguagem, um estilo de comportamento; falando em termos gerais, claro. Tudo isso se aplica a diversos âmbitos, inclusive o religioso. Analisando um exemplo clássicos da Ficção Científica, Philip K. Dick já batia nessa tecla com a figura de Mercer, ao mesmo tempo salvador e deidade; um deus massificado, presente pela tecnologia – num aparelho que induzia o devoto a uma penitência com consequências físicas – e extremamente dependente de “medo da punição” para gerar as visitas diárias a sua rede neural.

Enquanto muita gente perde horas e horas tentando desvendar como as pessoas pensam, talvez seja mais fácil e efetivo descobrir quem são e onde estão, o resto é consequência, para o Bem ou para o Mal. Aliás, eis um conceito não presente na obra de Neil Gaiman. Longe da mesmice de “áreas cinza”, o autor aposta na simples existência, deixando sua avaliação por conta das circunstâncias ou da evolução histórica. Afinal, deuses são deuses, quem perde as estribeiras e faz bobagem, invariavelmente, somos nós.

Sobre a nova edição

A nova versão de “Deuses Americanos” é maior, mas não necessariamente muito mais interessante. Mais completa, sem dúvida, e prato cheio para fãs do autor (o/).

A partir de agora, deve se tornar a versão oficial e definitiva desse clássico, cuja função é de grande espelho das movimentações sociais e geográficas de nossa raça, afinal, deuses (suas tendências, estilos, realizações e efeitos) são reflexos de quem os cultua.

A relação entre Shadow e Wednesday ganha mais complexidade, assim como as ideias de Shadow (que narrava a história na primeira versão, mas, pelo fato de falar pouco, complicou a vida ao autor, que optou pela narrativa em terceira pessoa). As grandes questões, o debate fundamental sobre simbologia e as “esquisitices” norte-americanas, como diz Gaiman, continuam lá e aumentaram um pouco também.

Durante a palestra, ao lado do ator Patt Oswalt – que deu um show à parte por sua devoção absurda à obra -, o autor comentou seu nível de estranheza quando foi conhecendo as peculiaridades dos Estados Unidos quando deixou a Inglaterra e fixou residência em Minneapolis. No exemplo mais clássico está uma cidadezinha bem fria no inverno, onde os homens colocam um carro velho no gelo do lago congelado e fazem apostas para ver em que dia ele vai afundar!

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A proposta do Shuush é simples: amplificar a voz daqueles que falam pouco, e “calar” aqueles que falam muito no Twitter.

Basta você se logar com a sua conta, e o protótipo faz um ranking das pessoas que você segue de acordo com a quantidade de tweets que elas enviam em um dia – diminuindo ou aumentando cada mensagem da timeline.

Eu acho que falo até pouco no Twitter, mas mesmo assim meu Suush Level é 7 de 11.

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Usando duas poderosas ferramentas de marketing – o ego e a curiosidade – o chamado “The World’s Most Exclusive Website” não é para qualquer um, como diz o nome.

Para passar da primeira porta, é preciso ter uma conta verificada no Twitter. Como se isso já não fosse exclusivo o bastante, a segunda porta só é aberta para quem tem mais de 5 mil followers.

Eu, obviamente, não passei de nenhuma, e ao ser barrado fui redirecionado para o site da rede de restaurantes Olive Garden. Não descobri se isso se trata de uma ação dessa marca (o que seria genial) nem muito menos o que existe por trás das portas.

O que se sabe é que o site está registrado no nome de Chris Baker. Descubra se você é socialmente relevante para acessar: theworldsmostexclusivewebsite.com

Abaixo a imagem da segunda porta:

Mais uma sala:

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O Twitter lançou o seu próprio serviço de compartilhamento de imagens, apresentado no vídeo abaixo – com a trilha “Sydney (I’ll Come Running)” de Brett Dennen.

O que pode ser o fim da linha para os serviços terceirizados como Twitpic e Yfrog, as imagens e vídeos agora estarão diretamente conectadas aos tweets, sem precisar sair do site para ver. Além disso, ainda será possível buscar por fotos de maneira mais prática.

Como é de costume, a ferramenta será liberada paulatinamente ao longo das próximas semanas.

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Não há nenhuma novidade em painéis que exibem tweets, certo? Mas se esse tal painel for do tamanho de um outdoor em alta definição no meio da cidade, fica bem mais legal.

Instalado na Av. Antônio Carlos Magalhães (?!) em Salvador, o chamado TweetDoor exibe mensagens com a hashtag #TemQueVer.

A ação de 1,2 tonelada é para promover lançamento site do iBahia (daqui quase 4 horas), e fez a tag entrar no Trending Topics nacional.

A criação é da agência baiana Única.

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Não adianta. A quantidade de conteúdo que estamos expostos hoje é absurda. Os curadores de conteúdo ajudam mas não resolvem. Listas no Twitter ajudam mas não resolvem. Instapaper e Read It Later ajudam mas não resolvem. Nosso tempo é bem menor que o que aparece de coisas interessantes para lermos, assistirmos e tal. 

Existem algumas maneiras de ter acesso a conteúdo na sua timeline: 1) todo mundo publicando a mesma coisa como um clipe, um show, um evento, etc. 2) você só seguir pessoas que não postam muita coisa mas quando postam é algo que você considera relevante e 3) sorte. Você viu algo porque estava acompanhando naquele momento.

Às vezes nem querendo muito e voltando muito tempo na timeline você consegue ler tudo. O Twitter limita a 7 dias, o Facebook deve ter outra limitação e por aí vai.

Todas as ações te pedem para compartilhar seu conteúdo. Tudo o que você vê na internet, pede para você compartilhar. E muita gente faz isso. Todo like no Facebook aparece no seu mural. É a banalização do Curtir. Se você curte tudo, você acaba não se tornando curador de nada. E se você tem muitos curadores para os seus interesses, no final você acaba não tendo nada também. Isso sem falar que o que você curtiu hoje pode não ser o que você curtirá no futuro. E aí começamos a ter desvios de comportamento e que o CRM vai perpetuar.

Mas por que isso é importante para nós publicitários? Simples, em um mundo em que tudo tende a se tornar social e nossas timelines (seja no Twitter, Facebook ou qualquer outra ferramenta que apareça no futuro) fiquem sempre lotadas e com mais itens que possamos acompanhar, é natural que muita coisa passe batido. Isso já aconteceu com email, com RSS e agora está acontecendo nesse universo de atualizações de status. A atenção esgota, o excesso de conteúdo impera e já era. Perdeu.

Um amigo acabou de trocar de emprego. Mesmo ele publicando em todos os seus perfis em redes sociais (linkedin, site pessoal, twitter e tal) todo dia aparece alguém para dar os parabéns por essa mudança de emprego. Ele fez a parte dele ao comunicar. Só que o excesso de conteúdo na timeline das pessoas também fez a sua. E aí, o que aconteceu? O excesso de conteúdo ganhou da atenção de novo. 

E quer saber de quem é a culpa? De todos nós. Antes as pessoas poderiam culpar a publicidade. É aquela velha história de:

Uma pessoa é impactada por X mil propagandas por dia

Só que agora, além disso, ainda temos as fotos do churrasco (e os comentários de cada pessoa que foi nesse evento fez nas fotos) aparecendo na nossa timeline. Temos os avisos de que fulaninho está assistindo a série X naquele momento. As atualizações de status, sejam elas check-ins no Foursquare, no Soundtracking, no Twitter, no Facebook ao nos aproximar do dia a dia dos nossos “amigos/seguidores” está nos afastando um pouco de assuntos que realmente nos interessam ou podem nos interessar.

E como as empresas estão fazendo agora? Tentando nos ajudar e filtrando esse conteúdo para nós. Só que, ao fazer isso, estão criando um mundo em que nada é novo e tudo é familiar e nada nos desafia a entender as diferenças. Um livro que fala sobre isso é o “The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You”. Lembra quando o Facebook só mostrava as atualizações de amigos que você mais interagia? Pois é. Bem isso.

Mas aí se cria um outro problema, mais grave e, que vai de encontro com um dos princípios da internet que é o de conteúdo livre e você volta ter empresas decidindo o que você vai ler ou ter contato. O video do autor do The Filter Bubble no TED explica bem melhor esse fenômeno.

O fato é: estamos em uma fase de transição. E temos que nos acostumar com esse excesso de conteúdo.

O Steven Johnson no livro “Everything Bad is Good for You: How Today’s Popular Culture is Actually Making Us Smarter” comparou e disse que a quantidade de narrativas que haviam em séries de TV nos anos 50/60 era bem menor do que a quantidade de narrativas que temos hoje e em séries como “The Wire”, “Sopranos”, “Lost” entre outras. Será que nós estamos mais aptos a entender essa multiplicidade de narrativas do que as pessoas daquela época por que vivemos em um mundo com mais estímulos na mídia? Será que eventualmente vamos nos adaptar a essa nova demanda de atualizações de status? Hoje isso não acontece. Ainda tem muita coisa passando e nós não estamos vendo.

E você ainda acha que a sua ação do Facebook vai “viralizar” sozinha? Mesmo sem ninguém ver ao menos um dos milhares de RTs e compartilhar do Facebook que aconteceram durante a ação? Vale ler post em que o Cavallini questionou se Social Media precisa de mídia paga.

Mas depois disso, já com pessoas tendo contato com o seu conteúdo, acho que estabelecendo uma conversa com essas pessoas, é bem possível (e até provável) que elas comecem a te ouvir mais. Talvez a solução para o problema do excesso de conteúdo seja estabelecer um relacionamento real entre as pessoas que fazem a gestão da marca com as pessoas que consomem a marca. O excesso de conteúdo vem ganhando da atenção mas, talvez, quem venha a derrotar o excesso de conteúdo seja a confiança porque, no fim do dia, é ela que vai ditar onde vamos gastar o nosso tempo e atenção.

Em tempo: a ilustra classe A desse post foi feita pelo inestimável Fernando Weno

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Na próxima quinta-feira, dia 28, a Renault vai explodir um carro concorrente para promover seu Fluence. Com direito a transmissão ao vivo no YouTube e nos principais portais brasileiros.

Funciona assim: Você cria um tweet – utilizando a tag #QueSeExploda – dizendo porque o seu carro merece ser explodido. O autor da melhor resposta vai até Interlagos botar fogo de verdade em algum modelo de outra marca ainda não revelado (pela foto é um Peugeot véio, certo?) É um Daewoo Espero (valeu @victorwm).

Eu espero que a Renault também dê um Fluence para o vencedor do concurso, mas isso não é mencionado no release, assim como o que acontece com quem disser que deseja explodir um outro Renault.

O investimento em mídia é tão grande, que a marca diz que irá abranger mais de 90% da audiência da internet brasileira. E tem uma parte bem interessante para os chatos que reclamarão que a fabricante vai fazer fumaça por aí:

“A Renault, em parceria com a Neutralize Carbono, irá neutralizar toda a emissão de carbono gerada pela combustão da referida explosão, por meio de certificados de redução de emissão expedidos pela UNFCCC (United Nations Framework Convention on Climate Change), órgão da ONU para mudanças climáticas.”

Criada pela ID\TBWA e produzida pela Santa Transmedia, a ação materializa o filme do carro:

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Agora tá explicado o Beckham na praia, mas tudo fica muito melhor com a presença da magnânima Sofia Vergara.

Nesse comercial de Diet Pepsi, ela usa o Twitter para conseguir o seu refrigerante. Precisa disso não Gloria, passa lá em casa.

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foto: Jéssica Donegá

Maria Bethânia, Thomas do Restart e Xuxa são algumas das celebridades que já sentiram o gosto amargo que uma polêmica no Twitter pode deixar. Xuxa, inclusive, ajudando a aumentar o folclore em torno do microblog dizendo para quem quisesse ouvir que nós não éramos dignos de falar com ela e o seu anjo.

O que é compreensível, já que falta aos nossos famosos relaxar mais e adquirir um pouco do savoir faire dos norte-americanos, que permite que Michael Bolton aceite ser sacaneado no “I Love the 90s” ou que Al Gore apareça em “30 Rock” se auto-parodiando em sua cruzada ecológica.

Mas não no Brasil. Afinal somos um povo ordeiro e pacífico e, aqui, celebridade e mídia raramente entram em conflito. Todo ator é talentoso, todo músico da MPB é um gênio e todo filme está colaborando para que a gente chegue cada vez mais perto de Hollywood.

Quer dizer, pelo menos na cabeça de quem faz parte do nosso star system.

Até que surgiu o Twitter.

De repente os famosos desse nosso Brasil de meu Deus se ligaram que certas unanimidades não eram tão unanimidades assim. Um dia você está numa boa na capa da Caras, mas no outro periga ter virado hashtag e se ver ridicularizado por milhares de pessoas em algum trending topic da vida. E aquela verba amiga, que rolava todo ano via renúncia fiscal, em um passe de mágica vira um escândalo nacional reproduzido em um retweet atrás do outro, como uma ninhada de gremlins descontrolados.

Obviamente que sempre existiu o assunto do dia ou o escândalo da vez, que toma o nosso tempo em debates na fila do banco ou bebendo uma cachaça com os camaradas no boteco da esquina. Ou até mesmo um ou outro site que reverberava os assuntos mais quentes da semana ou sacaneava aqui e ali as nossas celebridades.

A diferença é que, agora, não se trata de manifestações isoladas, mas um único canal no qual todo mundo pode dizer o que pensa ao mesmo tempo. Sem o filtro de jornalistas, articulistas ou coisa que o valha, apenas o cidadão comum abrindo a boca para falar o que lhe dá na telha.

Pense bem: fosse há 15 anos, que repercussão teria o escândalo do blog de poesias de Maria Bethânia? Um texto do Diogo Mainardi, duas cartas na seção de leitores da Folha, um manifesto em algum site hospedado no Geocities e o que mais?

Assim seria fácil para ela ou o Caetano colocar a culpa na imprensa ressentida de São Paulo, no PIG ou no Conselho dos Sabios do Sião. E mais uma vez os medalhões da MPB continuariam por cima da carne seca, se auto-afirmando como unanimidades musicais, e a vida aqui no Hemisfério Sul seguiria o seu curso normal.

Mas como apontar um complô da “Imprensa Golpista” e afirmar a própria importância quando é possível provar que quem está jogando pedra são 15, 20, 30 mil pessoas ao mesmo tempo?

Talvez seja essa a grande lição que as redes sociais podem ensinar às celebridades brasileiras, que existe um mundo que vai além dos colegas de panela e dos afagos da imprensa amiga. A matéria de capa no caderno de cultura e o elogio do apresentador de TV agora convivem com xingamentos, críticas inteligentes, conclusões apressadas, humor genial e piadas sem graça.

E pairando ameaçadoramente sobre tudo o temível trending topic.

Seria bom se a experiência das celebridades brasileiras com o Twitter servisse para que aprendessem um pouco mais sobre elas mesmas e sobre quem as consome como produto da indústria do entretenimento. Talvez assim elas entendessem que “sucesso” e “unanimidade” são conceitos um tanto quanto relativos e que, em alguns casos, pode ser que o artista não represente tanta gente assim quanto pensa.

São as novas regras do jogo e não há saída a não ser aceitá-las. E não adianta dar chilique em entrevista ou nos proibir de falar com você e com o seu anjo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sempre que falamos de comportamento das pessoas em redes sociais, damos exemplos do mundo real. Vários serviços foram criados para potencializar a distribuição de alguma coisa que já existia antes da internet. Mas o que isso quer dizer na verdade? Que precisamos de referências para poder entender os serviços? Enfim, por conta disso eu fiquei pensando em como seria o contrário. Como seriam esses serviços em um mundo totalmente offline e para deixar o negócio mais claro ainda, queria saber a opinião de vocês a respeito da pergunta:
E se redes sociais fossem uma cidade pequena?

Por cidade pequena, pense naquelas típicas norte americanas que apareciam nos filmes da Sessão da Tarde na época que não tinha internet. Por que isso? Simples. Alguns serviços como o Facebook, não têm um paralelo na nossa cultura.
Como seria cada serviço? Eu penso no Twitter como aquele garoto que grita as notícias para vender jornais. Como seria o Flickr? E o Orkut? O que seria um videoclube?

Rabisquei isso num caderno durante uma reunião e coloquei no Instagr.am. A MaWá falou que o próprio Instagr.am seria balada indie, o Weno (que fez a linda ilustra desse post) concordou com ela. A Lija acha que o Facebook seria o shopping principal da cidade. Frase que eu não concordo mas entendo que ela pensou como ponto de encontro e não como ponto de compras. E a Daianepe fez uma excelente analogia com a frase:

Orkut seria a pracinha. Todo mundo reclama, mas a maioria já se divertiu lá algum dia

E aí, se social media fosse uma cidade pequena, como seriam os serviços?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Bem, já passamos da fase de debater se o Twitter mataria os blogs, né? Principalmente porque a resposta é sim. Pense em quantos blogs de pessoas legais deixaram de ser atualizados com frequência depois que essa pessoa passou a usar mais o Twitter. Eu mesmo tenho um blog que está mais parecendo um site estático. Mas o que quero debater aqui é outra coisa que coloca blogosfera e twitosfera (existe isso?) em combate novamente. Será que os Retweets estão matando os comentários? Aqui no Brainstorm#9 os posts, geralmente, tem vários comentários mas o fato é que os RTs e Likes do Facebook invariavelmente tem números bem superiores.

Mas o que isso quer dizer? Que as pessoas preferem repassar uma opinião do que ter uma própria? Logo depois do meu último post por aqui eu e o Rafael Ziggy ficamos analisando como o Twitter exibia os números de RTs e menções da URL e notamos que os números não batem. OK. Percebemos distorções absurdas e nenhuma lógica entre elas. O Tweet do Ziggy foi um dos mais retuitados. Porque? Simples, ele pegou uma frase de efeito do post e tornou o tweet mais atrativo. Mérito dele, bobeira minha de não ter usado um título melhor. Já a MaWá acha que nesse post eu não dei margem para as pessoas contribuirem porque ele estava bem completo. Mas e daí? Cada pessoa tem uma experiência Mas o ponto não é esse.

Acho interessante e bem legal ver pessoas retuitando adoidado esses posts mas e o debate? Não é possível que todo mundo concorde com o post. A facilidade do Like e do RT acaba fazendo com que as pessoas tenham preguiça de comentar e tentar fazer com que o debate leve-nos a outro nível de conhecimento e discussão. O RT faz com quem comenta o que o Twitter fez com os blogueiros.

Retweet é uma indicação de leitura. E é uma excelente maneira de fazer isso. Vários dos tweets e RTs que aparecem na minha timeline têm dois destinos: Instapaper ou serem marcados como favoritos para serem acessados mais tarde. Mas não se enganem, eu sou um dos reis dos RTs. E pior, ainda tenho jogado muita coisa para o Posterous e Tumblr também. São referências, coisas que acho legal mas raramente eu comento a respeito. Nem uma introdução. Compartilho e pronto. Notei que é preguiça mesmo. Quem chegou até aqui vai saber que estou apenas indicando e não dando opinião alguma.

E aí chegamos a outro ponto desse post: Do que vale um post com centenas (ou milhares) de RTs? E como mensurar isso? Dá para medir o impacto desses RTs? Impacto real e não estimado. Temos que cruzar esse dado com o de onde vêm as visitas ao site e mesmo assim não dá para saber exatamente de onde vem todas essas pessoas. Vale a pena medir RT? E se vale a pena, isso se aplica também a links no delicious e similares?

E medir RTs não parece as vezes como se fosse uma necessidade old media de tentar mostrar que estamos atingindo mais pessoas que a audiência inicial? Um racional próximo ao de dizer que cada jornal é lido por mais 4 pessoas? Nem sei se esse é o número correto mas e aí? É isso mesmo? Aumentar o valor e vender o espaço comercial mais caro. Até aqui no Brainstorm#9 nós fazemos isso. Acaba virando regra do mercado e as vezes só sobrevive quem segue essas regras que ninguém fala.

Aí eu leio um texto que questiona se o RT é irrelevante e vejo uns gráficos sobre RTs e Replies em que 29% dos tweets causam alguma reação (contando apenas reply e RT). 6% são RTs e 23% são replies que, por sua vez, não passam da terceira mensagem (o q é bom. Twitter não é MSN) e que essas reações geralmente acontecem na primeira hora. Somando isso ao horário nobre do Twitter eu começo a notar que estamos repetindo nas redes sociais exatamente o que foi feito com a mídia tradicional e explorando tudo o que for possível.

O engraçado é que sabemos o resultado disso mas repetimos assim mesmo. Apenas para lembrar, quando abusamos do meio/canal/ferramenta, as pessoas criam filtros e barreiras naturais para ignorar as mensagens que não as interessam. Esse filtro que temos ao ver publicidade na mídia tradicional já foi o principal motivo de começarmos a recorrer às redes sociais. Power to the people. A opinião dos seus pares é o que importa. Não é uma marca falando é um amigo e tal. O Al Ries acha que RP é o caminho, transformar tudo em conteúdo. Mas, na real, o que a gente vê de matérias tão descaradamente vendidas e sem o disclaimer de que é um publiedtiorial que, de repente, nem isso se salva.

No final, eu não tenho conclusão nenhuma sobre a importância do RT. A única coisa que eu sei é que prefiro ver comentários inteligentes a RTs.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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E isso para dizer que ele usa um Nokia C3. Ótima oportunidade, certo?

Só que legal mesmo é ver a diferença entre o comercial que vai pra Globo e o que vai para as outras emissoras. Na Glóbulo, como você bem sabe, não se pode falar Twitter, nem NY Times – só quando acontece desgraça, aí eles falam e mostram até logo da companhia aérea – então da-lhe “ferramenta de microblog” e “um grande jornal de NY” pra todo lado.

E também nada de direcionar o espectador para o seu perfil no Twitter ou no Facebook, senão o departamento comercial da emissora te manda um boleto adicional no fim do mês.

A criação é da JWT.

| Versão do bem

| Versão da Globo

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois da Old Spice produzir dezenas de vídeos-respostas em poucas horas, é a vez Kraft utilizar o Twitter para criar – e veicular – comerciais em tempo recorde.

Em menos de 24 horas, a Crispin Porter + Bogusky criou e produziu 5 comerciais baseados em tweets para o Macaroni & Cheese. Toda mensagem no Twitter que fizesse menção ao produto poderia se transformar em um filme, um deles veiculado na TV e outros quatro publicados na página da marca no Facebook.

O comercial abaixo é o que foi veiculado, baseado nesse tweet. Vale lembrar que o locutor oficial do Mac & Cheese é o outrora famoso Ted Willians.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Difícil falar de outra coisa nessas interwebs brasileiras que não seja Rafinha Bastos e sua transmissão chuta bundas (que eu não vi, mas queria ver) ontem no YouTube.

E também que o cara simplesmente é o mais influente do Twitter no planeta Terra segundo uma pesquisa bem legal do New York Times. Até porque não tem web fora daqui. Acho. Enfim…

Eu nem sou fãzaço do cara, muito menos um defensor do #standupbr. Mas tem algo acontecendo quando se fala no Rafinha Bastos que nunca aconteceu no Brasil. Ele é um fenômeno pop off Globo que está passando ao largo dos “especialistas em mídia”, por ciúme ou ignorância. Ou, o mais provável, por distração.

Pensamos tanto em ferramentas, imagens e processos que esquecemos do que se trata a brincadeira: vida. Ela tá correndo agora e esse cara é o maior formador de opinião pras classes A, B e C do país. Tô falando de opinião no sentido de contundência, mermão, não em Faustão way of life.

Conforme-se. Ou comemore.

Eu comemoro. Melhor ele que o Fagundes. Mil vezes.

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A Scup, especialista em monitoramento e análise de mídias sociais, publicou hoje uma gráfico dos horários mais bombados pra você tuitar e ter aquele feedbackzinho esperto que suas melhores ideias e consequentes posts e tweets merecem (será que merecem mesmo?).

Porém, e na vida sempre existe um porém, lembre-se da eterna ressalva: não importa quanta gente lê ou repassa as galhofas que você publica, mas sim a qualidade do que você diz.

Então diga algo que o valha.

Uma vez cagada a regra, vamos ao gráfico:

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Comemorando seus 5 anos, o Twitter lançou um site especial com 16 usuários célebres revelando porque seguem uns aos outros. Você vai ver, por exemplo, o Snoop Dogg dizendo porque segue a Martha Stewart.

Só que o mais legal do vídeo – abaixo – é ver o astronauta Paolo Nespoli apontando a camera pra janela.

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O TwitTV é um experimento simples: exibir vídeos relacionados de acordo com os trending topics do Twitter.

Teste: trendingtopicstv.com. A criação é da Loducca.

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A proposta do Internet Wishlist é simples, e na boa, pode ser bem útil pra você: É uma coleção de comentários no Twitter com pessoas dando ideias e sugestões de ferramentas e aplicativos.

Como diz no próprio site, é uma caixa de sugestões pro futuro da tecnologia.

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O prefeito agradeceu a sugestão mas respondeu que não tinha planos de erguer uma estátua do Robocop em Detroit. “Tudo bem, sem problemas, não precisamos de você Sr. Bing”, deve ter sido o pensamento dos criadores do projeto simplesmente denominado “Detroit Needs Robocop”.

Com um pedido no Kickstarter, arrecadaram em poucos dias os 50 mil dólares desejados – a maior parte doada pela Omni Corporation (isso mesmo) – e hoje já totalizam 58 mil dólares captados.

A estátua crowdsourcing do Robocop já tem até lugar para ficar, oferecido pelo The Imagination Station, um centro de mídia, galeria de arte e parque público em Detroit, justamente quem teve a ideia de pedir ajuda para as pessoas na internet.

Agora, com o sucesso da experiência colaborativa, os gestores da Imagination Station esperam lançar novos projetos do tipo para colaborar com a cidade e a população local.

| Dica da Baunilha

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São cerca de 200 milhões de contas criadas, das quais 14 milhões são ativas diariamente. E a Lady Gaga continua no topo da lista de seguidores: 8.2 milhões.

Sei que você que está mal acostumado com infográficos mastigados, vai reclamar do formato PPT, mas não se acanhe.

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Nos últimos anos, o YouTube tem reunido todos os comerciais do Super Bowl no canal youtube.com/superbowl, logo após a veiculação na TV. Os usuários podem votar nos favoritos e assim é formado um ranking.

Só que a ferramenta mais legal em 2011 para acompanhar a repercussão dos filmes, e em tempo real, foi criada pelo Boston.com, chamada Brand Bowl.

O site cria um ranking dos comerciais mais comentados através do Twitter, e não só pela quantidade de menções, mas também pelo sentimento geral. No detalhe, você ainda pode ver um gráfico representandos os tweets positivos e negativos, além das principais tags.

Diversos filmes que serão veiculados no Super Bowl já foram liberados online, mas nada ainda capaz de superar a Volkswagen com o seu mini Darth Vader, que já alcançou 2.5 milhões de views antes mesmo de chegar na TV.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em sua campanha para o Super Bowl esse ano, a Mercedes-Benz vai promover o que chama de “a primeira corrida do mundo movida a Twitter”.

Começa amanhã, dia 2 de fevereiro, com quatro equipes que sairão de Chicago, Nova York, Tampa e Los Angeles – cada uma com um carro diferente da marca – e terão que dirigir por 2.200 km até chegar em Dallas, onde acontece o Super Bowl.

Ganham quem chegar no destino com mais “tweet fuel”, ou seja, gerar a maior média de tweets por milha através do engajamento das pessoas no Twitter. O prêmio é uma Mercedes C-Class Coupe 2012.

Você pode acompanhar a corrida e escolher uma das equipes para ajudar através do Facebook, do perfil @mbtweetracehq e das hashtags específicas pra cada time.

Só não convence essa história de controlar o protótipo do carro ao vivo no site mbtweetrace.com, especialmente criado pelos engenheiros da Mercedes, e nenhum dos vídeos no canal no YouTube se preocupa em explicar a mecânica de verdade. Mas tudo bem, vale pela brincadeira.

A criação do projeto é da Razorfish NY.

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