» Telecomunicações

Orange | #secretportraits

Carlos Merigo — Tue, 07 Dec 2010 18:35:12 +0000

A Orange criou uma ação simpática no Twitter. Você manda uma mensagem se descrevendo, com a hashtag #secretportraits, e um estudante da University Of Creative Arts de Londres faz um desenho seu.

Obviamente, seu tweet precisa ser criativo para ser selecionado. Você pode ver uma galeria dos desenhos já feitos no site thefeed.orange.co.uk.

Caso você não se lembre, a Orange já fez tweets serem cantados. Olha aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Vodafone | Madame TreSesti

Carlos Merigo — Fri, 19 Mar 2010 15:31:11 +0000

Criada pelas agências holandesas Achtung! e They, a Vodafone lançou “Madame TreSesti”, uma vidente que “sabe tudo” sobre você após analisar seu perfil no Facebook, Twitter e Linkedin.

Ela tem quatro máquinas diferentes, cada uma analisando um aspecto da sua vida e traçando um perfil baseado no que você produz nessas redes sociais.

A brincadeira é divertida e muito bem produzida, contando inclusive com o comercial abaixo. A campanha promove o serviço Vodafone 360.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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AOL muda identidade e vira Aol.

Carlos Merigo — Mon, 23 Nov 2009 17:10:31 +0000

A AOL cansou da caixa alta e virou Aol. Assim mesmo, com ponto no final. A criação da nova identidade é da Wolff Olins de Nova York, que já prepara uma das pioneiras da internet para sua fase pós-Time Warner.

Além da grafia alterada, a nova marca Aol. é representada por dezenas de fundos diferentes, com objetos e animais como balões, cachorro, peixe, etc.

A Aol., que perdeu muito de sua importância nos últimos anos, estreia a nova identidade e campanha publicitária no dia 9 de dezembro, querendo mostrar que é o “local online com o melhor conteúdo, e ponto”.

Além disso, o novo caminho aponta para combater dois problemas: a vertiginosa queda de receita através de assinantes, e por isso o foco em conteúdo, e a imagem que restou de “a internet que o seu pai usa”, ou melhor, que o pai dos americanos usam, já que a Aol. abandonou o barco no Brasil faz tempo.

| Via NY Times

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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AT&T dá o troco e responde comercial da Verizon

Carlos Merigo — Thu, 19 Nov 2009 16:17:05 +0000

Na semana passada, a Verizon atacou a AT&T com esse filme e personagens animados. Aparelhos bacanas mas pouca cobertura 3G.

Agora, a AT&T responde. Traz o ator Luke Wilson para citar diversas características e escolher a vencedora. Forma comum, mas que mostra uma comparação ainda mais explícita na atual guerra das operadoras nos Estados Unidos.

Aqui no Brasil, isso não duraria dois dias no ar. O CONAR não gosta, mesmo que o Luke Wilson escolha a concorrente quando pergunta: “Qual é a melhor operadora que começa com a letra V?”

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Verizon ataca AT&T e iPhone em comercial animado

Carlos Merigo — Tue, 10 Nov 2009 16:45:00 +0000

Nos EUA, a guerra entre as operadoras de telefonia está esquentando os motores para a época de Natal. De um lado, a AT&T se gaba de ter o iPhone, do outro, a Verizon diz que nada adianta ter um aparelho incrível se a cobertura 3G é pífia.

No comercial abaixo, o primeiro de uma série de três, a Verizon utiliza animação stop-motion e personagens com cara de série infantil da década de 1960 para dizer que um iPhone, sem cobertura, não passa de um brinquedo.

A criação é da McCann Erickson New York.

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Samsung captura momentos “wow” dos Jogos Olímpicos de Inverno 2010

Carlos Merigo — Mon, 09 Nov 2009 15:53:06 +0000

Para marcar o patrocínio dos Jogos Olímpicos de Inverno 2010, em Vancouver, no Canadá, a Samsung criou uma ação chamada Mobile Explorers. O objetivo é incentivar as pessoas a registrarem momentos “wow” com seus celulares. Os vídeos mais votados ganham viagem com tudo pago para as Olimpíadas no ano que vem.

E para chamar atenção para a promoção, dois vídeos criados pela The Viral Factory mostram o que seria bons exemplos de momentos “wow”. Longe de ser genial, apesar de curioso, mas mantém a consistência da Samsung na produção de vídeos para internet.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Motorola Droid | Stealth

Carlos Merigo — Wed, 04 Nov 2009 15:58:47 +0000

Com uma super produção publicitária, a Motorola ressurge das cinzas para apostar tudo o que lhe resta no Droid. Lançado em parceria com a operadora Verizon, o smartphone é considerado o melhor até o momento a fazer uso do Google Android.

Recheado de computação gráfica, o filme mostra os Motorola Droid’s sendo atirados do céu por aviões invisíveis F-117 Nighthawk. Apesar do cool factor, a Motorola insiste em dizer que o Droid não veio para competir com o iPhone.

| Via Mobile Crunch

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Vodafone toca Tchaikovsky com mensagens de texto

Carlos Merigo — Fri, 23 Oct 2009 16:57:53 +0000

Na Nova Zelândia, a Vodafone colocou 1000 celulares para tocar a sinfonia 1812 de Tchaikovsky através apenas de mensagens de texto. Foram utilizados 53 diferentes ringtones, programados para tocar nos aparelhos a medida que cada SMS, 2000 no total, chegava.

Você pode questionar o resultado obtido, mas a Vodafone colocou o making of no ar para tirar qualquer dúvida. Abaixo você assiste a edição final da ação, transformada em comercial, e no site vodafone.co.nz/symphonia pode fazer download do ringtone, incluindo os 53 diferentes pedaços.

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Microsoft estreia campanha para o Windows Phone

Carlos Merigo — Wed, 07 Oct 2009 17:44:13 +0000

A Microsoft estreou ontem o primeiro comercial para o seu Windows Phone, concorrente direto do iPhone e Android

Tecnicamente, o Windows Phone é a nova versão do sistema operacional Windows Mobile, a 6.5, só que agora dando nome também ao hardware. A campanha para o gadget inclui comercial de TV, mídia impressa e exterior, com foco nas aplicações tradicionais que as pessoas já utilizam no desktop, mas que podem ser levadas também no bolso.

Segundo pesquisas da Microsoft, menos de 10% dos usuários de PC sabem que podem ter os mesmos softwares também no celular. O Windows Phone conta com apenas 60 aplicativos, contra os mais de 85 mil disponíveis para iPhone, porém, como você vai ver no comercial abaixo, a empresa de Redmond conta com a fama e grande base de usuários dos pacotes Office, MSN, etc.

Atente para o “Twitter” entrando no porta-malas…

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Samsung | Social Networking Challenge

Carlos Merigo — Thu, 24 Sep 2009 14:48:03 +0000

Pode contar no calendário: se passou 20 dias desde que você leu sobre o último viral da Samsung, procure que já tem outro. OK, a conta não é tão precisa assim, mas a marca continua mantendo sua consistência em experimentos online. Uns fazem mais sucesso do que outros, é claro, mas o que importa é que eles vão lá e fazem. Sem #mimimi.

O mais novo é para promover o Samsung Corby, e para isso criaram o “Social Networking Challenge”. Convidaram quatro brasileiros usuários de redes sociais, e proporam o desafio de cada um conseguir provar quantos amigos online são realmente amigos no “mundo real”.

Eles tinham 24 horas, usando apenas o celular, para convocar os amigos online para um exército colorido que se enfrentaria em uma guerra de tintas. A criação é da The Viral Factory.

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Oi e o melhor comercial brasileiro do ano

Carlos Merigo — Tue, 22 Sep 2009 21:33:13 +0000

Esse comercial da Oi ~~só está sendo veiculado em algumas regiões do Brasil, que não inclui a Sudeste~~. Por isso, apesar de estar no ar desde julho, ainda não tinho visto.

No fim de semana passado, em uma viagem para Porto de Galinhas, Pernambuco, a convite da Secretaria de Turismo de lá, liguei a TV em determinado momento da noite, depois de um dia “exaustivo” de praia, e vi o Rodrigo Santoro em tons laranjas.

Eu ri, de verdade, como há muito tempo não ria com um filme publicitário. Pra mim, o melhor comercial brasileiro do ano. O motivo é muito simples: não deve existir um único cidadão, de posse de um contrato com uma operadora de telefonia celular, que não tenha passado pela situação abaixo, mesmo que você seja um superstar do cinema.

[UPDATE] OK, já entendi, está sendo veiculado no Sudeste também. Risquei a frase lá em cima. Quem discordar da minha denominação de “o melhor comercial brasileiro do ano”, sinta-se a vontade para dizer qual você acha que é nos comentários. Ah, e só um toque, o “Cachorro-Peixe” é do ano passado. [/UPDATE]

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TIM | Padrasto

Carlos Merigo — Tue, 28 Jul 2009 20:45:39 +0000

Em sua campanha para o Dia dos Pais, a TIM resolveu homenagear outra pessoa que não um pai, bem, pelo menos não no sentido biológico da palavra. Em quase dois minutos, uma história bem contada.

A criação é da McCann Erickson, com produção da Sentimental.

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Vodafone | #ukhols

Carlos Merigo — Mon, 15 Jun 2009 21:59:48 +0000

Integrando Twitter com Google Maps, a Vodafone criou um data visualization que mostra para onde os britânicos irão viajar no verão. Quem quiser participar, precisa twittar utilizando a hashtag #ukkols, seguido da idade, sexo, CEP de origem e o destino da viagem. Exemplo: “#ukhols 28 M B12 Rome”.

A intenção do mashup é divulgar o serviço da Vodafone que permite não pagar taxas de roaming em mais de 35 países, incluindo Europa e Oceania. Por causa do CEP, e obviamente pelo foco da campanha, a brincadeira só funciona para os britânicos.

Ainda que bem regionalizada, o mais importante dessa idéia é demonstrar as possibilidades que a integração de ferramentas sociais podem proporcionar. Funcionamento simples e bem amarrado.

| Via Creativity

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Orange TV | Vampires, Gladiators, Alien

Carlos Merigo — Fri, 29 May 2009 17:23:52 +0000

A Orange mostra o seu serviço de TV On Demand brincando com grandes referências do cinema, como Drácula, Frankstein, gladiadores, Alien, o porquinho Babe, etc.

A criação é da Publicis Conseil, de Paris, e com produção da Wanda Productions. São três filmes, assista um abaixo e os outros dois depois do jump.

| Gladiators

| Vampire

| Alien

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SKY HDTV lança campanha inspirada por flashmobs

Carlos Merigo — Mon, 04 May 2009 18:59:42 +0000

Inspirada pelos atuais flashmobs publicitários, a SKY lança campanha estrelada por Gisele Bündchen para divulgar a sua nova versão HD. Criado pela Giovanni+DraftFCB, o filme traz ficção para a realidade, comandada pelo controle remoto da modelo.

O comercial dá destaque para a reação das pessoas no saguão de um aeroporto, dando a entender que tudo aconteceu de forma espontânea e ao vivo. Na verdade, é uma super produção com mais de 1000 pessoas no elenco.

A direção é Nando Olival, responsável por “Domésticas – O Filme”, e produzido por Fernando Meirelles, da O2 Filmes.

| Dica do leitor Thiago de Almeida Rodrigues

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T-Mobile reúne 13.500 pessoas para cantar “Hey Jude” em Londres

Carlos Merigo — Sun, 03 May 2009 00:39:20 +0000

A T-Mobile, há cerca de uma semana, convocou as pessoas para comparecem no dia 30 de abril em Trafalgar Square, em Londres. O que aconteceria não foi revelado, se sabia apenas que seria mais um dos famosos flashmobs realizados pela marca.

Hoje a T-Mobile publicou um vídeo mostrando o que aconteceu na praça: 13.500 pessoas reunidas para cantar “Hey Jude” dos Beatles. Distribuíram microfones para as pessoas e exibiram a letra em um telão.

Lá pelos 45 segundos do vídeo você pode ver a cantora Pink no meio da multidão. E o porque de tudo isso? Simples: “Life’s For Sharing”. Propaganda feita pelas pessoas, em um tipo de acontecimento que nenhuma campanha milionária veiculada em massa pode fazer.

| UPDATE: Confira aqui um making of da ação.

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Vodafone | ZooZoos

Carlos Merigo — Wed, 29 Apr 2009 22:03:54 +0000

Os mais recentes comerciais que tenho visto da Índia são, no mínimo, bizarros. Culturas diferentes? Eu sei, mas ainda assim estranhos. Não é o que acontece com essa campanha para Vodafone criada pela Ogilvy indiana, e com produção da Nirvana Films.

São como curtas animados que apresentam diferentes serviços da operadora, como garantia estendida, conteúdo através de SMS e MMS. Os personagens em ~~massinha~~ se chamam ZooZoos, e o estilo me lembra muito algumas animações malucas que já vi no AnimaMundi. Diverte.

Assista um abaixo e os outros dois depois do jump:

| Magic Box
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| Beauty Tips
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| Musical Greetings
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Sprint | Anthem

Carlos Merigo — Mon, 06 Apr 2009 22:59:23 +0000

Você certamente se lembra do famoso site “Plug Into Now” da Sprint, lançado no fim do ano passado. Dezenas de widgets trazendo informações nem tão úteis assim do que está acontecendo no mundo nesse exato momento.

Agora, a Goodby, Silverstein & Partners colocou no ar um comercial dentro da mesma premissa, citanto desde celulares esquecidos em táxi até a quantidade de tweets. A produção é da Supply & Demand, com efeitos da Superfad.

“Welcome to the now network…”

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Personal | Metaleros

Carlos Merigo — Tue, 31 Mar 2009 14:53:42 +0000

O Phelipe do Papel Pop perguntou, e eu respondo: eu vi e achei genial, assim como quase tudo que a Santo faz. Será que nunca acaba o estoque de humor inteligente e nonsense dos caras?

Em nova campanha para a Personal, barbudos e tatuados dançam e cantam “Womanizer” da Britney Spears, revelando provavelmente uma grande verdade: mesmo sendo um metaleiro, sempre existe uma música da Britney que você gosta.

O comercial anterior da série mostra rappers cantando uma música do Rick Martin. A campanha divulga o serviço Personal Musica.

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Lewis Hamilton “pilota” um F1 usando um Blackberry Storm

Carlos Merigo — Tue, 10 Mar 2009 18:23:01 +0000

Lewis Hamilton é garoto propaganda do BlackBerry Storm e também da Vodafone. Então que tal juntar tudo e fazer o piloto inglês dirigir um Fórmula 1 através de um celular?

Instalando um receiver BlueTooth, controlaram um carro de brinquedo. Não satisfeitos, fizeram o mesmo com um McLaren de verdade e colocaram Hamilton para “pilotar”.

A discussão se o viral é fake ou não já atingiu níveis astronômicos. Obviamente, tudo não passa de uma brincadeira da Vodafone, mas eu só sei que no vídeo abaixo tem um carro de F1 andando sem piloto dentro…

| Dica de Evandro Soares

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Arnet Personal | Cactus

Carlos Merigo — Mon, 09 Mar 2009 15:01:54 +0000

Mais um nonsense para a Arnet vindo diretamente da Santo, de Buenos Aires. Dessa vez, uma família que tem cactos no traseiro para anunciar a promoção Personal Mania e um celular com Messenger gratuito.

Veja os filmes anteriores aqui e aqui.

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Virgin Mobile | Right Music Wrongs

Carlos Merigo — Thu, 05 Mar 2009 18:54:10 +0000

“Right Music Wrongs” é a mais recente campanha da Virgin Mobile, exclusivamente para internet. É um manifesto contra todo tipo de música ruim e pasteurizada a que somos submetidos todos os dias.

O que decide se uma música é boa ou ruim não é sua popularidade ou quanto ela é underground, e sim o que ela faz cada um sentir individualmente. O que a Virgin propõe é que as pessoas busquem esse tipo de sensação, e não lotem seus MP3 players com 10 mil músicas.

No site, diversas músicas “erradas” são apresentadas, e os visitantes decidem se seus autores são culpados ou inocentes. Também é possível incluir outras músicas, indicando o ano do crime e linkando evidências.

O principal julgamento no site é o do rapper Vanilla Ice. Em um vídeo ele pede desculpas por tudo de ruim que fez, desde seu cabelo até as roupas, e claro, “hey ninja go, ninja go…”

Claro que a campanha tinha tudo para ser piada, mas o tom é sério. De qualquer maneira, pode confessar que você tem pelo menos meia dúzia daquelas músicas ali no seu iPod. A criação é da Droga5 de Sydney.

| Dica Baunilha. Via Adverblog.

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Comcast | Dream Big

Carlos Merigo — Wed, 04 Mar 2009 16:49:33 +0000

A Comcast estreou ontem nos Estados Unidos uma nova campanha integrada, chamada “Dream Big”. Uma série de filmes em perspectiva isométrica 3D/2D e estilo visual marcante apresentam as vantagens do pacote Triple Play (TV, internet e telefone) da operadora.

A música cantada pelos personagens é que dá ritmo aos comerciais, mostrando uma cidade inteira em sintonia. Um belo trabalho de redação, em que o auto-elogio não soa forçado e funciona como entretenimento.

No site ComcastTown.com, você pode montar a sua própria casa dentro da cidade, praticamente um “The Sims” estilizado. As letras das músicas também estão disponíveis no página.

A criação é da Goodby, Silverstein and Partners, com produção da Nexus sob a direção de Smith & Foulkes, os mesmos que acabaram de concorrer ao Oscar de Melhor Curta de Animação com “This Way Up”.

Assista abaixo três filmes da campanha. No canal da Comcast no YouTube tem mais. Quem vai ser o primeiro a comparar com “Juno”?

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Oi | Quase Um Sonho

Carlos Merigo — Fri, 27 Feb 2009 22:16:22 +0000

O que certamente é um teaser para nova campanha da Oi, o site “Quase Um Sonho” traz um apresentador chamado Ralf Medini mostrando sonhos realizados pela metade: “Aqui seu sonho é quase real”.

Além do primeiro episódio do programa, o site pede aos usuários que enviem seus sonhos, os quais podem ser transformados em vídeos e comerciais para a campanha, conforme diz o regulamento: “contarem com a possibilidade de, caso escolhidos, verem seus sonhos transformados em roteiros e, conseqüentemente, num vídeo, que retratará a história roteirizada do sonho contado.” Destaque também para a integração com o Twitter quando se clica em um dos sonhos enviados.

A iniciativa tem a cara da Oi: provocando as concorrentes que oferecem ofertas pela metade, planos ilimitados com limite, e batendo na tecla da liberdade. É esperar para ver o que se concretiza nas próximas semanas.

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Arnet | Puppet

Carlos Merigo — Thu, 12 Feb 2009 14:15:53 +0000

Mais uma nonsense da Santo, de Buenos Aires, para a telecom Arnet, que não custa repetir: protagonizou a excelente campanha “Todos Por Un Pelo” há alguns anos.

Dessa vez o filme fala sobre um pacote ilimitado de mensagens SMS. Você escolhe um amigo, mas como pedir para ele também escolher você?

A produção é da Wasabi Films.

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Arnet | 1.000.000

Carlos Merigo — Wed, 28 Jan 2009 11:17:11 +0000

Arnet, provedor argentino que protagonizou uma das campanhas mais marcantes dos últimos anos (“Todos Por Un Pelo”), volta a ativa com uma série de comerciais feito com fotos e vídeos “tirados” da internet.

A intenção é comemorar a marca de 1 milhão de assinantes, com um locutor engraçadinho que vai descrevendo como os anúncios deveriam ser.

Claro que não chega aos pés de um “Todos Por Un Pelo”, mas admiro o bom-humor da Arnet de tirar sarro de si mesma. A criação é da Santo.

Assista um dos filmes abaixo, e os outros dois aqui e aqui.

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T-Mobile | Life’s For Sharing

Carlos Merigo — Mon, 19 Jan 2009 12:35:18 +0000

Em mais uma campanha similar as ações do famoso Improv Everywhere, a T-Mobile realizou uma perfomance no metrô de Londres com cerca de 350 dançarinos. Tudo foi filmado através de câmeras escondidas, chamando atenção dos transeuntes no local, e transformando em comercial.

Com a assinatura “Life’s for Sharing”, a criação é da Saatchi Saatchi. Relembre uma performance também interessante do Lastminute.com em um aeroporto.

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Orange | Tyres

Carlos Merigo — Tue, 02 Dec 2008 18:26:56 +0000

Até que não demorou para utilizarem “Anyone Else But You” da dupla The Moldy Peaches em um comercial. Uma versão da música que ficou conhecida por causa de “Juno”, vencedor do Oscar de Roteiro Original no ínicio do ano, serve de trilha sonora para o novo filme da Orange criado pela Publicis Conseil, de Paris.

Através do conceito “Change it Better”, o comercial mostra um grupo de pessoas transformando pneus usados em cenário para o Izvor Park de Bucareste, na Romênia.

A produção é da Wanda Films, a mesma que realizou a incrível animação “Break Ultime” para Kit Kat em janeiro passado.

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Motorola | Krave ZN4

Carlos Merigo — Fri, 21 Nov 2008 09:43:57 +0000

A Motorola anda meio apagada não só como marca, mas também em comunicação. Por isso mesmo já fazia um bom tempo que a empresa não colocava nada no ar. Provavelmente, a última grande coisa foi o “Motorola Experience” dirigido por Michel Gondry, em um longínquo setembro de 2007.

O site para o novo celular Krave ZN4 não muda muito essa história, mas já é alguma coisa. Ideia mesmo não tem, muito menos grandes interações, só que a produção é bem cuidada e vale uma olhada.

Criado pela DraftFCB e produzido pela Grow Interactive, o site traz o depoimento de seis pessoas diferentes, falando de suas paixões e personalidades. Para cada história, é mostrada uma característica do celular que auxilia no dia a dia desses indivíduos.

Para mim soa como um projeto sem personalidade, com histórias nada naturais e que por isso não são capazes de estabelecer o mínimo de conexão com os consumidores. Em um ambiente digital vastamente dominado pela Nokia, a Motorola precisa fazer mais, muito mais.

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Sprint | Plug Into Now

Carlos Merigo — Mon, 10 Nov 2008 20:13:10 +0000

Para mostrar o potencial do seu Mobile Broadband, a Sprint colocou no ar um site que transforma em widget uma infinidade de fatos e números do dia-a-dia.

Tem de tudo, de transplantes de órgãos a copos de café consumidos por dia, de vídeos mais assistidos a pessoas presas em elevadores nesse exato momento. O site inclui ainda feeds de sites e blogs populares.

É possível fazer download de uma versão light para desktop, além de embedar em serviços como iGoogle, Facebook, MySpace, etc.

A criação é da sempre excelente Goodby, Silverstein & Partners.

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Nokia | Somebody Else’s Phone

Carlos Merigo — Wed, 15 Oct 2008 13:51:02 +0000

Em uma nova campanha integrada, intitulada “Somebody Else’s Phone”, a Nokia quer mostrar como os celulares podem revelar muito sobre uma pessoa e estão de maneira intrínseca envolvidos na vida de alguém.

Para isso, provocam e incentivam o consumidor a literalmente fuçar nos celulares de três personagens fictícios, lendo as mensagens, vendo fotos, assistindo vídeos, ouvindo música e até acessando detalhes da lista de contatos de cada um.

A navegação pode ser feita por uma linha do tempo, e a cada dia novos conteúdos vão sendo adicionados aos celulares de Jade, Lucas e Anna, que possuem URLs específicas: jadesphone.com, lucasphone.com e annasphone.com, além de perfis no Facebook.

Assista abaixo o comercial que apresenta os três personagens e dão início a campanha. A expectativa é que as histórias se cruzem de alguma maneira, envolvendo ainda outras ações.

A criação é da Wieden & Kennedy London.

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Oi | Mesmice

Carlos Merigo — Fri, 03 Oct 2008 13:39:09 +0000

A Oi, querendo ser líder, chegou em São Paulo chutando a porta. Meses antes da operadora ter a concessão para entrar na cidade, campanhas de TV, mídia exterior e impressa já anunciavam a chegada da marca, incluindo a compra de duas cotas de patrocínio da última São Paulo Fashion Week.

Ontem a noite a Oi estreou um novo filme focado no mercado paulistano, que divulga uma promoção que dará bônus de R$ 20 por dia durante três meses para quem quiser experimentar a operadora. A ação tem um site específico: digaoi.com.br

O comercial ironiza os clichês publicitários utilizados pelas operadoras concorrentes, como a musiquinha, as celebridades, as plaquinhas e a multidão feliz. Mais um ótimo exemplo de porque a Oi virou grande referência na publicidade brasileira atual.

A criação é da NBS.

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Nokia | N-Gage FIFA 08

Carlos Merigo — Mon, 11 Aug 2008 19:07:33 +0000

Para divulgar o game FIFA 2008 para a sua plataforma N-Gage, a Nokia realizou ações com câmera escondida no metrô de Londres.

Um ator entrava no metrô se passando como um fanático pelo jogo, gritando e fazendo pedidos inusitados como uma pizza dentro do vagão, alguém lhe dar o seu lugar da sorte para sentar, já que havia ganho uma final ali, pedindo que alguem lhe comprasse alguma coisa para comer, etc. São cinco vídeos, publicados no site fifa08.arena.n-gage.com.

Junto com a campanha, a Nokia disponibilizou 120 mil downloads gratuitos do game, que custa cerca de 10 euros. A criação é da agência britânica Work Club.

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Orange | Balloonacy

Carlos Merigo — Wed, 11 Jun 2008 17:36:44 +0000

Coloquei o Brainstorm #9 para também ser um dos caminhos da “primeira corrida de balões de internet”. Trata-se de uma inteligente estratégia da Orange, unindo entretenimento e a força das mídias sociais, para divulgar seus novos pacotes de tarifas, chamados de “Orange Animals”.

Funciona assim: você entra no site da promoção e escolhe um dos quatro animais (golfinho, canário, guaxinim e camelo) para ser o seu balão. No período da corrida, que vai do dia 23 a 30 de junho, você deve navegar pelos sites participantes da corrida (incluindo aí o Brain#9), onde cada um deles representa 1 milha. Quem “correr” mais, junta mais pontos e concorre a diversos prêmios, incluindo uma viagem de sete dias para a Ibiza.

A brincadeira envolve uma série de widgets para tudo quanto é tipo de rede social, além de prometer gerar tráfego para os blogs e sites que participarem. Uma ação simpática e divertida para divulgar algo nada agradável: custos.

A criação é da agência britânica Poke.

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TIM transforma zoom insuficiente do Microsoft Live Maps em mídia

Carlos Merigo — Thu, 05 Jun 2008 15:33:38 +0000

Em parceria com a Microsoft, a TIM transformou a área de “zoom insuficiente” do Live Maps em mídia. Quem já utilizou a ferramenta ou o concorrente Google Maps, sabe que quando se dá zoom máximo na vista aérea aparece uma mensagem sobre o satélite.

No Live Maps, quando o usuário da zoom máximo nas capitais brasileiras, a mensagem vem acompanhada de uma comunicação da TIM que diz: “Como você pode perceber o satélite não tem mais zoom, mas com o TIM 3G você pode chegar mais longe”.

Acho que tenho usado demais essa palavra nos posts, mais cabe mais uma vez: a pertinência, por usar a ferramenta de uma maneira inusitada e não invasiva.

Abaixo você pode conferir o vídeo-case, inscrito no Cannes Media Lions 2008. A criação é da ID\TBWA.

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Nokia | The Urbanista Diaries

Carlos Merigo — Thu, 20 Mar 2008 16:52:10 +0000

Terminou na última semana a campanha global da Nokia “The Urbanista Diaries”, que promoveu o lançamento do N82. Uma iniciativa que, na minha opinião, torna-se um grande exemplo de integração de mídias e produção de conteúdo com o uso de diversas ferramentas online. Para mim, já deveria surgir como um grande case favorito em Cannes 2008, no próximo mês de junho.

Tudo começou com o conceito criado pela Lowe, que coloca o Nokia N82 como uma nova forma de contar histórias, com sua câmera de 5 megapixels e GPS integrado, um gadget que permite descobrir, registrar e compartilhar momentos. Assista o filme abaixo:

E seguida, a R/GA Londres colocou no ar um projeto que convidou um quarteto de blogueiros para serem os protagonistas: Devin Balentina do The Nokia Guide, Ryan Gallagher do Camera Toss, Jenifer Hanen do Black Phoebe e Jay Montano do My Nokia Blog e Mobile Burn. Equipados com um N82, os quatro saíram pelo mundo para capturar imagens, vídeos e contarem sobre sua jornada em mais de 22 cidades diferentes.

Através do site era possível acompanhar a localização e o caminho traçado de cada blogger via GPS em tempo real, em uma excelente integração com Google Maps, exibindo as fotos tiradas em cada ponto. As informações são passadas pelo celular através da aplicação Nokia Sports Tracker, já previamente instalada no N82.

O projeto oferecia widgets de cada blogueiro, que podiam ser adicionados em blogs e redes sociais para quem quisesse acompanhar o percurso e conteúdo gerado por eles.

A viagem dos quatro acabou, mas a Nokia firmou uma parceria com CNN e as revistas Wallpaper, Lonely Planet e National Geographic, para que os jornalistas de cada veículo também estejam equipados com N82 e o software Nokia Sports Tracker. Dessa maneira, é possível acompanhar em tempo real os repórteres na produção de matérias.

Com esse tipo de ação, a Nokia demonstra diretamente o uso e facilidades de seu produto, ao mesmo tempo que se conecta com os consumidores de maneira natural e oferecendo conteúdo relevante. A aposta nas ferramentas online não é novidade para a empresa finlandesa, mas quando faz tudo funcionar de maneira integrada, é capaz de criar um case memorável.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Claro transforma Radio Data System em mídia

Carlos Merigo — Wed, 19 Mar 2008 15:31:40 +0000

Sabe quando você liga o rádio no carro (dependendo do rádio, é claro) e aparece o nome da música e banda no visor? Isso se chama Radio Data System, e permite a transmissão de informações digitais junto com a programação normal de uma rádio FM.

A Claro resolveu transformar o RDS em mídia, e em parceria com a rádio Mix FM está divulgando a loja online de música da operadora, a Idéias Music Store.

Algumas das frases que aparecem no visor são: “Idéias Music Store da Claro. Baixe Músicas no seu celular” ou “A Claro tem músicas inteiras para seu celular”. Outras são personalizadas, de acordo com a música que está sendo tocada na rádio, como: “Baixe Californication no Idéias Music Store da Claro” ou “Madonna e outros artistas você encontra no Idéias Music Store da Claro”.

O projeto faz parte do trabalho do Cavallini na F/Nazca, que você conhece bem através do Coxa Creme. Entre as 100 mil músicas disponíveis no serviço, a agência criou frases para as 30 mais pedidas. A veiculação das mensagems vai até o final de abril.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sony Ericsson | Enjoy The Silence

Carlos Merigo — Tue, 04 Mar 2008 04:26:10 +0000

Existem teses, acadêmicas inclusive, que defendem o fato de que MP3 players são objetos de isolamento social. Nos Estados Unidos já chamou-se isso de “zumbilização” da sociedade, já que os fones de ouvido são uma espécie de semáforo social: indicam quando se pode ou não dirigir a palavra a alguém.

Obviamente, você já ouviu isso antes. Toda vez que surge uma nova tecnologia, tende-se a acusá-la de a nova ameaça da relação entre as pessoas. Exagero, é claro, já sabemos bem que não é nada disso que acontece.

Porém, esse comercial da Sony Ericsson para o mercado sueco parece corroborar essa idéia. Criado pela Saatchi & Saatchi de Estocolmo, o filme mostra algumas pessoas cantando solitariamente o clássico “Enjoy The Silence”, do Depeche Mode. Esses nórdicos adoram uma depressão.

Não deixa de ser um bonito filme, mais pela música do que qualquer outra coisa, e tem fanática pela banda por aí que vai adorar. A narração no final quebra o clima, desnecessária.

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Martin Scorsese interrompe ligações telefônicas para a AT&T

Carlos Merigo — Wed, 27 Feb 2008 21:52:21 +0000

Tem gente que vai ao cinema e insiste em deixar o celular ligado. E o pior, quando o telefone toca ainda tem a cara de pau de atender e papear no meio do filme, incomodando todo o resto da platéia.

E se fosse ao contrário? E se alguém resolvesse interromper a sua conversa no telefone, e ainda dar palpites? É isso o que mostra um comercial da AT&T com Martin Scorsese, que há algumas semanas está sendo exibido antes dos filmes nos cinemas americanos.

A peça mostra Scorsese interrompendo a ligação de um pai para sua família, e ainda se metendo no assunto, como se estivesse dirigindo a conversa. Termina com o título: “We won’t interrupt your phone calls. Please don’t interrupt our movies.” (Nós não interrompemos suas ligações. Por favor, não interrompa nossos filmes). Genial.

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AT&T | Gingerbread

Carlos Merigo — Fri, 07 Dec 2007 14:26:23 +0000

Este novo comercial da AT&T foi produzido pela Aardman Animations, só por isso já merece a publicação. Mas além disso, também é divertido.

Sou fã dos trabalhos da Aardman desde os primórdios de “Wallace & Gromit”, mas mesmo com o sucesso dos curtas e Oscars na bagagem, eles só ganharam o mundo definitivamente depois do blockbuster “A Fuga das Galinhas”, que lhes rendeu um contrato com a DreamWorks (encerrado seis anos depois, atualmente em parceria com a Sony Pictures).

Além da impressionante produção com massinha, os roteiros da Aardman sempre trazem mensagens de responsabilidade social e respeito com os animais. Recentemente eles utilizaram os personagens do curta “Creature Comforts”, que criaram em 1989, em uma campanha de conscientização sobre as dificuldades vividas por deficientes físicos: a “Creature Discomforts”.

A Aardman tem uma extensa lista de trabalhos publicitários. Confira no site do estúdio, comerciais novos e do passado.

Assista abaixo o filme da AT&T criado pela BBDO New York. Se quiser ler mais sobre a Aardman Animations e assistir o curta vencedor do Oscar “Creature Comforts”, confira meu post de hoje no Smelly Cat.

AT&T | Gingerbread from Carlos Merigo on Vimeo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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