O primeiro episódio de “Star Wars” foi lançado em 1977 e, não importa quanto tempo passe, a trilogia – que depois virou hexalogia – ainda inspira criativos no mundo inteiro. Casos recentes são o filme que a Volkswagen fez para o Super Bowl ou ainda o Passat 2012 pintado por Ken Lashley na última Comic-Con.

Hoje, encontramos mais um exemplo para colocar na lista: um infográfico publicado por Garr Reynolds em seu site, que resume de maneira inspiradora a filosofia do mestre Yoda. A ideia é simples, e por isso mesmo funciona. E lembre-se: “Sempre dois são eles: um mestre e um aprendiz”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Na verdade, é mais ou menos isso.

No último Super Bowl, o ator Adrien Brody protagonizou um comercial da cerveja belga Stella Artois que fez ovários mais sensíveis explodirem (copiei isso de um comentário que vi no YouTube).

Pra celebrar o #StPatricksDay, o Funny or Die decidiu acabar com a farra do comedor narigudo astro e colocou um bando de irlandeses pra mostrar quem manda nesta que é a data oficial de enfiar o pé na jaca à base de Guiness.

Eu ri.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Apesar da super produção e visual de “Sleepwalker”, o filme da Coca-Cola destaque do Super Bowl 2010 foi outro: “Hard Times”.

Espírito de felicidade da Coca-Cola e Simpsons juntos nos mesmos 60 segundos, e um mundo impossível em que o Sr. Burns foi a falência e ainda contou com a generosidade do pessoal de Springfield.

Só na cabeça dos CEOs da Coca-Cola para tornar Simpsons politicamente correto. OK, licença poética publicitária.

Assista todos os comerciais do Super Bowl 2010 no canal youtube.com/adblitz

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Outro destaque do Super Bowl desse ano, é a Polícia Verde da Audi. Em um mundo preocupado com o meio-ambiente, uma força especial de policiais caça qualquer um que saia da linha.

Usar sacos plásticos, jogar pilha no lixo, usar lampadas comuns, comprar água engarrafada, etc, tudo é motivo para voz de prisão. Exceto pelo Audi A3 TDI, eleito o “carro verde do ano”, com o chamado “green diesel”.

Mais do que um destaque, talvez seja o meu preferido da safra do Super Bowl 2010.

Assista todos os comerciais do Super Bowl 2010 no canal youtube.com/adblitz

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Raramente gosto dos comerciais da Budweiser no Super Bowl, já que geralmente envolvem piadas com flatulências e animais falantes. Mas nesse ano acredito que filme de Bud Light foi um dos destaques, e por um motivo bem simples: a paródia com “Lost”.

Um queda de avião com gente de todas as etnias, até que alguém acha o rádio da aeronave e diz: “Posso tirar a gente dessa ilha”. Mas uma descoberta mais importante vai mudar os planos dos sobreviventes.

A Budweiser (não a Light) também teve outro comercial divertido nesse Super Bowl, intitulado “Bridge”.

Assista todos os comerciais do Super Bowl 2010 no canal youtube.com/adblitz

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Durante a semana passada, eu comentei no Twitter que estava achando as expectativas para esse Super Bowl bem baixas. Nenhum grande comercial revelado, nada que valesse a pena passar pra frente até então.

Mas acontece que o Google nos pregou uma surpresa, em um movimento nada esperado. Os rumores começaram com um tweet do CEO da empresa de Mountain View, Eric Schmidt.

Eric dizia estar ansioso pelo Super Bowl, e alertou “tenha certeza de assistir os comerciais do terceiro tempo”. E ele tinha razão.

O filme veiculado faz parta da campanha “Search Stories” do Google, e está no YouTube desde novembro do ano passado. “Parisian Love” é nada menos do que um comercial totalmente institucional, sem vender um produto específico, mas sim a marca Google.

É sim uma peça excelente, criativa e tocante, que mostra como o Google pode estar presente (e ajudar) em diversos momentos da vida. Porém, não deixa de ser curioso uma empresa que, um dia declarou que campanhas institucionais significam jogar dinheiro fora, anunciar no intervalo mais caro da televisão.

Assista todos os comerciais do Super Bowl 2010 no canal youtube.com/adblitz

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Mas sensacional mesmo foi como a agência Venables Bell & Partners resolveu mostrar o buzz em torno de seu comercial “Chase”, criado para a Audi e veiculado no Super Bowl. Desenvolveram um data visualization com as reações sobre o filme em sites, blogs e redes sociais ao longo do tempo.

Além de mostrar o sucesso do comercial na web, ainda aproveitam para vender um pouco da filosofia da agência. Vale a visita.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Statham promove uma perseguição em épocas diferentes e mostra como o progresso é valioso, ou seja, um A6. A criação é da Venables Bell & Partners, com produção da Smuggler.

No ano passado, a Audi também veiculou um comercial com referências cinematográficas, brincando com uma das cenas mais clássicas da sétima arte: “Godfather”. Na época, a montadora alemã reportou um aumento de audiência de quase 200% no site audi.com, e o termo “Audi R8″ pulou imediatamente para um dos mais procurados no Google.

Claro que agência e cliente esperam repetir o sucesso, mas podiam dar uma forcinha para os público com algum tipo de conteúdo exclusivo online, promoção, etc, assim como fizeram Carrerbuilder, Pedigree, entre outros. Assista todos do Super Bowl no YouTube AdBlitz.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O primeiro mostra alguns caras aguentando as pancadas mais absurdas, e ainda assim dizendo “I’m Good”. Já o segundo, “Ingredients”, também diverte, mas é um estilo narrativo idêntico a ótima e recente campanha de Bavaria Premium aqui no Brasil.

Criados pela TBWA\Chiat\Day, com produção da The Mill e Epoch Films. Divertidos. Assista mais filmes do Super Bowl na Adweek.

| I’m Good

| Ingredients

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Criado pela TBWA/Chiat/Day, o comercial mostra pessoas com animais de estimação nada comuns, como um rinoceronte, ema e javali. Um grande trabalho de produção da Partizan e efeitos digitais da MPC.

O filme ainda convida o espectador a visitar o site da Pedigree, que traz, além de uma versão estendida, making of e o aplicativo “Shake and Bark” para iPhone.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Empresas que praticamente viraram tradição no Super Bowl, como Fedex, General Motors e Garmin, não anunciarão neste ano, mas aquelas que compraram espaço pretendem aproveita-lo de maneira como nunca feita antes.

A idéia é tentar estender o contato com os espectadores na internet e mobile. Grande parte dos comerciais, por exemplo, chama para uma promoção online, hotsite, rede social ou até aplicativos de iPhone.

A Pedigree vai anunciar pela primeira vez um filme de 30 segundos no maior acontecimento esportivo norte-americano, mas espera que cerca de 4 milhões de pessoas acessem o site da marca para assistir uma versão estendida do comercial, mais making of e baixar o aplicativo “Shake and Bark”, que “late” quando o iPhone é sacudido.

Monster.com colocou em seu comercial do Super Bowl uma promoção através de SMS. Já a CareerBuilder, além do site anonymoustipgiver.com, desenvolveu um aplicativo estilo presente virtual para Facebook.

O que se percebe, é que não dá mais para gastar tanto com alguns segundos na TV e deixar por isso mesmo. É preciso tentar estabelecer um relacionamento mais duradouro com as pessoas, e para isso, nada mais propício do que o ambiente digital.

Nos próximos posts (e dias), publicarei alguns dos comerciais mais interessantes que serão veiculados no XLIV Super Bowl. O “Tips” da CareerBuilder você já viu aqui, e “Avatar” da Coca-Cola aqui. Sem esquecer da campanha de Doritos.

| Com Forbes e NYT

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Se você odeia ir para o trabalho, se os seus colegas não te respeitam, se você sempre deseja estar em qualquer outro lugar, se você chora constantemente…

Muito bom ver esse tipo de humor no Super Bowl, que sempre traz diversos comerciais que fazem piadas com sons biológicos e animais que falam.

A criação é da Wieden + Kennedy, com produção da MJZ.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Segundo o Nielsen, o comercial mais assistido do Super Bowl foi o da Victoria’s Secret, protagonizado pela modelo brasileira Adriana Lima. Contando a audiência ao vivo mais os que gravaram via DVR e assistiram no mesmo dia, o anúncio teve mais de 103 milhões e 700 mil espectadores pela televisão.

Se você ainda não viu, aí vai:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Utilizando o velho clichê Rocky-style, um dálmata ajuda um cavalo a recuperar sua auto-estima. Eu achei OK, a Budweiser já veiculou bobagens piores. Mas como as pessoas adoram comerciais com animais ele ficou a frente de criações melhores, como o ótimo filme da Coca-Cola abaixo.

Na parada de Ação de Graças, os famosos balões gigantes disputam uma garrafa de refrigerante, e não são qualquer um: Vira-Lata, da antiga série de TV homônima, e Stewie da contemporânea “Family Guy”. Mas aparece alguém de surpresa e coloca ponto final na briga.

Assista aqui todos os comerciais do Super Bowl 2008.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Senão o melhor, um dos melhores da edição desse ano. Criação da Saatchi & Saatchi.

Vale a pena uma visita no hotsite também, My Talking Stain.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Logo após serem exibidos na televisão, estarão online em youtube.com/superbowl. Os preferidos do público farão parte de um ranking.

No carnaval o Brainstorm #9 ficará sem atualizações. Se depois que voltar tiver algum filme do Super Bowl que mereça destaque, comentarei por aqui.

Bom feriado e feliz dia do publicitário.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Criado pela BBDO New York, o comercial divulga a nova promoção da marca, “Pepsi Stuff”, que vai distribuir diversos prêmios em parceria com a Amazon, incluindo MP3, DVD’s e TV’s de alta definição.

A troca dos prêmios na Amazon funciona através de pontos coletados nas embalagens de Pepsi. Cada 5 pontos vale uma MP3, cada 90 pontos equivale a um DVD, por exemplo.

A “pedido” da Pepsi o filme foi retirado do YouTube, mas você pode assisti-lo abaixo ou no site especial da marca. Outro da Pepsi no SuperBowl você pode ver aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Um deles será o filme “Bob’s House” da PepsiCo, o primeiro comercial em silêncio da história do intervalo mais caro do planeta: 2.7 milhões de dólares cada 30 segundos, este ano. Baseado em uma piada originada na comunidade de deficientes auditivos, mostra dois amigos que precisam encontrar a casa do amigo surdo, Bob.

O filme divulga o programa EnAble da PepsiCo, que emprega e visa criar um ambiente de trabalho inclusivo para deficientes.

O Bob do filme é na verdade Clay Broussard, gerente de suprimentos e logística da PepsiCo. Ele mesmo criou o conceito da campanha, e após 18 meses resolveu propor a idéia para a diretoria da empresa. Os protagonistas do filme também são dois funcionários da companhia, Brian Dowling e Darren Therriault, ambos deficientes auditivos.

A “ajuda” criativa foi da BBDO NY. Assista abaixo e acesse o site da campanha, que inclui um making of.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os três finalistas do concurso foram revelados essa semana na página da ação no MySpace, “Crash the Super Bowl”. A música vencedora será escolhida pelo público, que tem até o dia 27 de janeiro para votar.

Além de ser trilha sonora do novo comercial de Doritos, a ser veiculado no dia 3 de fevereiro durante o SuperBowl, o criador da música vencedora ganhará um contrato com a gravadora Interscope Geffen A&M.

Com essa ação, a Frito-Lay’s tenta repetir o buzz gerado no ano passado, com seus comerciais criados por consumidores, ao mesmo tempo que aproveita o potencial musical da maior rede social da internet. Em tempo, as músicas do concurso não precisavam (nem deviam) falar sobre Doritos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Veja a galeria dos outros mais votados no YouTube Super Bowl, onde você também pode fazer o seu próprio ranking. A lista é atualizada de hora em hora.

Essa semana vai ao ar o sexto Braincast, com um bate-papo sobre CGM (Consumer Generated Media). Como já foi gravado há algum tempo, não falamos desse filme de Doritos, mas se você se interessa pelo assunto, fique de olho, ou melhor, ouvidos (ok, essa foi terrível).

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os comerciais serão postados no YouTube, com a participação dos usuários para votar nos melhores. No ano passado, a internet já teve papel fundamental no intervalo comercial mais caro do mundo, já que muitos anúncios fizeram cross-media e as pessoas correram a web para participar de alguma promoção ou assistir o comercial novamente.

Porém, 2007 é o primeiro ano do Super Bowl com uma ferramenta como YouTube realmente consolidada, com um poder viral sem precedentes e que nos vai permitir mensurar e comparar a audiência nos dois meios, sem contar na repercussão que só a internet permite.

Veremos o que acontece. Será que vai chegar o dia em que alguém vai conseguir provar que não vale a pena gastar 2 milhões na veiculação de um comercial uma única vez?

Fique de olho: youtube.com/superbowl, e veja o TOP3 do Super Bowl que fiz no ano passado.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O Usa Today fez seu tradicional Ad Meter, com o ranking dos melhores comerciais da noite. Para assistir a quase todos os filmes exibidos no Super Bowl, acesse a seção especial do iFilm.

1: "Cavemen" | FedEx (BBDO) Download .mpg (3.54 M)

———————————-

2: "Magic Fridge" | Bud Light (DDB) Download .mpg (2.38 M)

———————————-

3: "Monster" | Hummer (Modernista!) Download .mpg (4.81 M)

———————————-

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Passou na TV entra na internet, nada daquela clandestinidade que rolava nos anos passados. Alguns anunciantes vão até colocar sites especiais com seu comercial para download, além de cenas excluídas e bastidores. Já estava na hora de abrirem os olhos pra isso e capitalizarem a curiosidade das pessoas pelos anúncios.

O iFilm é um dos que vai permitir que qualquer um publique seu comercial preferido no próprio blog. Se eu conseguir assistir todos, depois comento meu favorito aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O comercial de 30 segundos, que faz uma paródia da famosa série de vídeos Girls Gone Wild, seria veiculado durante o intervalo do SuperBowl XL, mas “ultrapassa o limite do bom gosto”, segundo a rede de TV. Claro, piadas infames e flatulência não tem problema algum…

A campanha foi criada pela agência Crazy Dave’s House of Ads e a trilha composta pelo guitarrista do Yeah Yeah Yeahs, Nick Zinner. Você pode assistí-lo no site MilkGoneWild.com, e ainda descobrir porque o leite não faz tão bem a saúde assim como gostam de vender os fabricantes, já que somos os únicos mamíferos que continuam consumindo lactose após a infância.

De todo modo, o conteúdo do documentário Meet Your Milk, narrado por Alec Baldwin, já deveria ser motivo suficiente para qualquer um repensar aquela visão idílica de fazenda que aprendeu quando criança. Contudo, se interessar pelo assunto, você pode começar por aqui: Meet Your Meat. It’s the terror of knowing…

Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Porém, vez ou outra surgem verdadeiras pérolas no meio de tanta bobagem. Aqui no Brainstorm #9 você já conferiu, por exemplo, o clássico “Monkey Dance” da E*trade. Um devorador de prêmios e considerado um dos melhores filmes exibidos no SuperBowl, junto com o “1984″ da Apple.

Esse ano também tivemos uma grata surpresa: o comercial “Top Ten” criado pela BBDO de Nova York para a FedEx. Assim como o macaco que dança “La Cucaracha” criado pela TBWA, este anúncio da FedEx é genialmente irônico por um simples motivo: ele tira sarro do próprio intervalo comercial em que é exibido.

Como todos sabem, o intervalo do SuperBowl tem o segundo mais caro do mundo para o mercado publicitário. Para veicular um anúncio de 30 segundos, paga-se em torno de 2 milhões de dólares. Esse valor, muitas vezes é a verba de campanha de um ano inteiro para muitos anunciantes, então imagine gastá-lo apenas em uma única exibição.

É por toda essa aura de absurdo e megalomania em torno dos comerciais do SuperBowl, que fazer piada com o fato rende momentos impagáveis no mercado publicitário. E, devido a isso, o “Top Ten” da Fedex é definitivamente o melhor anúncio exibido durante o futebol americano esse ano.

Ele começa com um apresentador dizendo que a Fedex quer ser escolhida pelo melhor comercial do SuperBowl 2005, e para isso eles irão utilizar 10 fatores que “todo mundo acha necessário” para que um anúncio tenha sucesso no evento.

O primeiro deles é ter uma celebridade, no caso aqui é o ator Burt Reynolds. Depois um animal, que de preferência dance e fale. Uma criancinha bonitinha também cai bem, bem como chutes no saco e mulheres atraentes. Depois vem a mensagem sobre o produto (que pode ser opcional), uma canção pop famosa e pra fechar um final bônus.

Pronto. São os 10 fatores “indispensáveis” para um comercial digno de SuperBowl. Mais irônico e engraçado do que isso, impossível. Pode-se dizer que conseguiram com louvor atingir o que queriam: criar o melhor anúncio do evento.

E porque isso? Simplesmente porque entraram na brincadeira. Tiram sarro das próprias idiotices exibidas no SuperBowl. Não quiseram apenas falar de um produto ou serviço diretamente, algo que nem atinge o consumidor mais.

O que importa é divertir, marcar. Em nenhum momento o anúncio fala que a Fedex lhe oferece o mais rápido serviço de entregas, mas aposto que no dia seguinte a expressão era: “Você viu aquele comercial da Fedex?”

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 3.53 MB.

Já falei diversas vezes sobre isso aqui no Brainstorm #9, mas repito: nos dias de hoje um comercial deve ser entretenimento. O intervalo publicitário compete com o programa de televisão, com filmes de Hollywood, com vinhetinhas engraçadas, com apresentadores famosos e afins. Por isso, ele deve ser tão ou mais divertido do que todo o resto se quiser fazer barulho.

Acabou aquela velha fórmula de: vamos falar dos benefícios, mostrar um packshot do produto e colocar o telefone bem grande no final. Os tempos mudaram, e com a imensa quantidade de informações e ofertas que recebemos diariamente, as mensagens passam desapercebidas se não souberem fisgar o consumidor de uma forma diferenciada.

Não é preciso ir muito longe para ter exemplos disso. Navegando pelo arquivo do Brainstorm #9 você vai encontrar dezenas de anúncios conectados a esse conceito, de entreter e atrelar sua marca a algo memorável, que não queira apenas enfiar um produto goela abaixo de quem assiste. Você pode começar pelo “Waterboy” da Evian. O resto é por sua conta, é só clicar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Porém, sei também que receberei cobranças, pois o que eu fiz de promessas…até perdi a conta. Bom, então vou começar cumprindo uma delas.

Para ilustrar o conceito de “disruption”, Gerry Graf, Coordenador de Criação da TBWA Chiat Day, apresentou em sua palestra na Semana da Criação um comercial absolutamente fantástico. Tão idiota mas tão pertinente para a situação, que chega a ser genial.

A E*trade é uma empresa online de consultoria em investimentos financeiros. Ela lhe diz onde é melhor aplicar, o que poder ser mais rentável e etc. Segundo Gerry, existia uma certa desconfiança das pessoas quanto a esse tipo de serviço, afinal, quem é mais indicado para saber onde enfiar seu dinheiro do que você mesmo?

Portanto, a campanha publicitária para a E*trade precisaria ser ousada, mostrar que você pode perder dinheiro ou deixar de ganhá-lo se não fizer a coisa certa com ele.

Outra questão, todo mundo sabe que o intervalo do SuperBowl tem o segundo mais caro do mundo para o mercado publicitário. Para veicular um anúncio de 30 segundos, paga-se em torno de 2 milhões de dólares. Esse valor, muitas vezes é a verba de campanha de um ano inteiro para muitos anunciantes, então imagine gastá-lo apenas em uma única exibição.

Para se ter uma idéia, os comerciais exibidos no SuperBowl geram mais discussão no dia seguinte do que o próprio jogo de futebol. É um evento publicitário monstruoso, não há como negar.

Aproveitando esse mote e o fato de que a E*trade trabalha com dinheiro, a agência Goodby, Silverstein & Partners, onde Gerry Graf trabalhava na época, resolveu ousar, ou melhor, viajar na maionese.

O filme começa e termina com dois sujeitos estranhos, que não parecem lá muito inteligentes, batendo palmas e um macaco dançando ao som de “La Cucaracha”. Eu imagino a agência apresentando isso para o cliente, deve ter sido hilário.

Após 30 segundos desta cena non-sense, entra o texto: “Bem, nos acabamos de jogar fora 2 milhões de dólares. E você, o que está fazendo com seu dinheiro?”

Clap, clap, clap. Sensacional. É incrível como o besteirol funcionou tão bem nesse case. É falar tudo o que tem que ser falado com uma clareza tão óbvia, que não é preciso nem explicar o que a E*trade faz.

Logicamente, o anúncio foi um sucesso absoluto e considerado um dos melhores já exibidos no SuperBowl. Entre os prêmios recebidos pelo filme estão um Leão de Ouro no Festival de Cannes de 2000, Prata no Clio Award 2001 e Ouro no Andy Awards 2001.

O recall foi tão grande, que o simpático macaco ganhou até uma série. Além do anúncio original, você poderá assistir outros dois filmes que vão na sequência deste aqui no Brainstorm #9.

Clique aqui para fazer o download do vídeo original em formato .mov. O arquivo tem 2.07 MB.

Para baixar os demais vídeos, clique nos links a seguir:
:: Monkey Musical (3.71 MB)
:: Invest Wisely (0.99 MB)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie