O jogo original acontecia em um deserto, já “Motorstorm: Pacific Rift” terá uma ilha no Pacífico como cenário. Para demonstrar isso, a agência Deutsch criou um comercial no estilo “eye-popping”, que mistura cenas reais com computação gráfica.

Paraquedistas foram filmados saltando de aviões, e depois tiveram suas ações sincronizadas com veículos criados em CGI até se transformarem no game em si. A produção é da Aero Films, com efeitos digitais da Eight VFX.

Cada vez mais tenho visto comerciais de games que levam para o “mundo real” a ação do jogo, provavelmente um sintoma da proposta de humanização feita pela grandiosa campanha de “Halo 3″ no ano passado. Esse outro recente comercial do game “Shaun White Snowboarding” é mais um exemplo disso.

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Acaba de ganhar ouro no Art Directors Annual Awards 2008, na categoria Guerrilha/Não-Convencional.

Vale dizer que foi mais uma premiação em que o “Diorama” de Halo 3 levou quase tudo, projeto que vem ganhando força para Cannes Lions 2008.

Clique na imagem para ampliar:

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Essas duas peças impressas da BBDO Chile é mais uma tentativa. Mostra orcs e soldados construindo monumentos em homenagem ao jogador. Gosto do visual, mas em idéia acho que ainda não foi dessa vez.

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Os participantes ainda eram convidados a enfiar a mão no animal e comer suas entranhas. A justificativa para o espetáculo grotesco seria demonstrar a violência e o banho de sangue oferecido pelo game, baseado na mitologia grega que o inspira.

A “festa” aconteceu há 1 mês, mas o debate veio a tona após as fotos serem publicadas na revista oficial do Playstation na semana passada. Após os protestos da justiça e de entidades de proteção animal, a Sony decidiu recolher os 80 mil exemplares da publicação e se desculpou pelo ato.

Segundo a empresa, o evento foi realizado por seu staff europeu e diz não concordar com o comportamento inadequado de seus funcionários. Mas contesta a informação que as pessoas eram convidadas a comer o bode decapitado, e sim que eram oferecidas tigelas com comida que simulavam as tripas do animal.

Obviamente, totalmente absurda e irresponsável a proposta de “diversão” criada pela Sony em seu evento, prova da bestialidade que ainda assola o ser humano. Mas acho que isso deveria servir para, além de causar asco, questionarmos toda a indústria da exploração animal que faz parte do nosso cotidiano.

De qualquer forma, fica a pergunta: quem aprova um troço bizarro desses?

Leia matéria do Daily Mail para mais detalhes e imagens.

| Via egoCheese

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Já na Europa, com o slogan “This Is Living”, uma série de seis filmetes falavam das possibilidades e características técnicas do PS3. Algo que, ao meu ver, não combinava com o legado deixado pelo seu antecessor. Não foi a racionalidade que transformou o Playstation 2 em um ícone cultural.

Agora, com a proximidade do lançamento do PS3 no mercado europeu, no dia 23 de março, surge um teaser que promete fazer a comunicação do console ficar mais interessante. Pelo menos no Velho Mundo, porque o conceito americano, “Play B3yond”, ainda não mostrou pra que veio. No mundo todo, a criação é responsabilidade da TBWA.

Você pode assistir duas versões do teaser abaixo, mas recomendo acessar o site para ver a versão original widescreen, sem pessoas “compactadas”.

| Versão em inglês

| Versão em espanhol

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Essa provavelmente deve ser a última campanha para PS2 que vai aparecer. Tomare, porque o conceito, já tão batido para a marca, encheu o saco. O título diz: “Be somebody else…”

O maior problema é que a comunicação para o Playstation 3 ainda não mostrou pra que veio. Enquanto isso, o Wii da Nintendo aproveita para dominar o mundo. Se bem que aí não é mais questão de publicidade, mas sim de concepção de produto.

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O que a Microsoft fez foi entulhar a seção específica sobre PS3 da GameSpot com banners do Xbox 360. E agora, a Sony vai reclamar do quê? Hora de contratar um novo gerente de mídia.

| Visto no Coletivo Sem Papas

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Teaser criado pela Segal Communications de Toronto para a Sony. Com trilha do famoso músico e produtor Brian Eno.

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A proposta é demonstrar o funcionamento do Passport, um guia de viagens interativo para o portátil da Sony.

Finaliza com o título: “A aventura começa aqui”. Um interessante exercício de estilo.

| NO SOUND?: Misteriosamente, o vídeo fica sem som quando “uploadado” no YouTube. Portanto, faça download do arquivo em formato .mov, basta clicar em FREE na próxima página e aguardar a contagem.

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E como você deve imaginar, não vai passar na TV. Foi feito exclusivamente para a galeria online Playstation ARTCADE.

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Conforme o mijão direciona sua mira nos ícones que representam os botões do console da Sony, vai marcando pontos.

O mictório ainda funciona em cárater experimental, mas eu sou mais um que já torço pra moda pegar.

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Acho que deve ser tendência mostrar telas de travamento do Windows em painéis de publicidade. Ontem mesmo na Faria Lima, aqui em SP, vi um outdoor do celular W900i da Sony Ericsson com tilt. Aparecia uma mensagem do anti-vírus.

Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.

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Playstation 2, segundo a Sony, também é viciante. Quem começa não consegue parar de jogar.

Então, juntando as duas coisas e um ponto de ônibus, a Mccann-Erickson da Malásia criou uma peça que é quase um evento.

O plástico bolha tem os desenhos do controle do Playstation 2. Logo, quem vê chega a irremediável conclusão dita acima: PS2 é viciante.

Intitulado de “Bubbles”, a peça foi premiada com Bronze no The One Show 2005 na categoria Inovação em Marketing e Bronze no Asia Pacific Advertising Festival 2005.

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Assim como qualquer lista de melhores de todos os tempos que publicam todo ano, a seleção é completamenta arbitrária. Confesso que adoro devorar essas edições de revistas que trazem: “As 100 melhores músicas de todos os tempos”, “As 50 bandas mais influentes”, “Os 10 melhores filmes” e tudo o que traga um número qualquer seguido das palavras mais, maior ou melhor.

Seja pelo prazer de discordar ou de constatar mais uma que, sim, é impossível fazer uma lista justa. Eu, a lá “Alta Fidelidade”, sempre gosto de eleger os meus TOP5. Mas nunca é definitivo, sou péssimo para fazer escolhas, por isso faço TOP’s todo ano.

A minha lista de “melhores filmes” por exemplo, é gigante. E já que é assim, faz um tempo que parei de tentar classificá-los e simplesmente adiciono os títulos ao que chamo de “meus preferidos”.

Com comerciais faço a mesma coisa. Não escolho o melhor, mas sim aqueles que gosto mais e acabo com a discussão. Um exemplo que não canso de citar aqui é o “Getting Dressed” da Axe/Lynx. Primeiro lugar absoluto do meu TOP5 2004.

Outro que faz parte da minha lista de comerciais preferidos se chama “Le Petit Chef”, criado pela TBWA de Londres para o Playstation. Sou fascinado pela ironia, pelo humor ácido por trás do conceito deste filme.

O anúncio mostra ao espectador os bastidores de um restaurante de primeira classe, onde um chef diabólico dá toques especialíssimos a comida que estão estão prestes a lhe servir.

Começa com a entrada e um tempero especial, depois o prato principal ganha um molho exótico e por fim, a sobremesa flambada num processo que dá um sabor completamente novo.

Pode acreditar que são razões suficientes para você ficar em casa e desfrutar de uma noite muito melhor com o seu Playstation. A assinatura do comercial é o segredo, é o que fecha o conceito e o faz ser engraçado, irônico: “Stay at home” (Fique em casa).

“Le Petit Chef” é um comercial de 1998, e ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes daquele ano. Sem dúvida, está na minha lista de favoritos.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 5.63 MB.

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Na seção de esportes de um famoso jornal polonês, foi colocada uma pequena nota como se fosse uma notícia: “Polônia 5 x 1 Brasil”.

Os leitores se espantavam, pois como era possível aquele placar, devia ser um sonho. Ao olhar mais atentamente, em letras míudas estava escrito: “Playstation 2. This is Football.”

A idéia é mostrar que jogando futebol no Playstation 2, você pode fazer o placar que quiser, realizando verdadeiros milagres como a Polônia golear o Brasil.

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A TBWA/London mostra mais uma vez que seu conceito de “disruption” funciona, e muito. É um daqueles anúncios que despertam as mentes sonolentas dos espectadores, muitas vezes treinadas para mudar de canal a primeira interrupção de seu programa favorito.

Aliás, toda a campanha criada para o Playstation 2 tem essa característica moderna, uma linguagem ardilosa que fala diretamente com seu público-alvo. São peças publicitárias que, por trás de sua fachada comercial, carregam um verdadeiro valor artístico.

E não me venham com aquele papo de que publicidade tem que vender e blábláblá. “Mountain”, como tantas outras belíssimas criações publicitárias, comunica e atinge seu público sem precisar ser varejista e bobalhona, como defendem alguns profissionais que pararam no tempo.

Em “Mountain” vemos centenas de milhares de pessoas correndo para formar uma montanha humana, que se torna mais alta do que qualquer edíficio da cidade. Nisso, uma variedade de pessoas desfrutam um momento de diversão até que alguém tome seu lugar e aproveite o mesmo momento. Entra o título: “Fun anyone?”

O conceito do filme faz uma analogia com a tradicional brincadeira infantil “O Rei da Montanha”, mostrando ao mesmo tempo que qualquer um pode se divertir e estar no topo, mesmo que seja pelo menos um pouquinho. Perceba variedade de sujeitos que estão tentando chegar no alto montanha.

A música do comercial, “Get on Board Little Children” de Shirley Temple, se encaixa perfeitamente na mensagem, dizendo que qualquer um pode estar lá, seja rico ou pobre, todos podem estar a bordo.

O filme chama a atenção do espectador mesmo que ele não esteja genuinamente interessado no produto. Despertando essa curiosidade aliada a uma trilha sonora ideal e uma aventura visual impactante, o comercial se tornou uma efetiva ferramenta de marketing.

O diretor Frank Budgen contou com uma equipe de 300 pessoas e cerca de 1500 figurantes para a gravação do anúncio, feita aqui no Brasil e pós-produzido lá fora com seus devidos efeitos especiais.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 4.89 MB.

Além do Grand Prix em Cannes neste ano, “Mountain” ainda levou Ouro no Clio Awards 2004, Ouro no Festival Britânico de Publicidade 2004, Ouro no Creative Circle Awards 2004, Prata no The One Show 2004, Prata no Art Director’s 2004 e Prata no Andy Awards 2004.

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