A Skol estreia hoje o quinto filme – provavelmente o melhor deles – de sua campanha “Um por todos. Todos por uma” – mais conhecida na minha família como “os comerciais preferidos da minha mãe que nem cerveja bebe”.

“Queda Livre” mostra a luta de um grupo de amigos para salvar um indefeso cooler de Skol sem paraquedas que cai do avião.

Você pode ver todos os comerciais da campanha no canal da marca no YouTube. A criação é da F/Nazca, com produção da Prodigo Films.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 2008 o primeiro YouTube Live teve Katy Perry, will.i.am, os Mythbusters e até Charlie O Unicórnio. Terça que vem o Brasil ganha finalmente sua edição com um elenco sertanejo estrelado por Bruno and Marrone, Victor and Leo, João Bosco and Vinícius, Luan Santana e Michel Teló. (esses dois últimos não são uma dupla, ok?) Todas as duplas são artistas Sony Music, com quem o Google tem um forte e antigo relacionamento. (Luan e Michel são da Som Livre)

Para bombar seu patrocínio exclusivo do evento a Skol fez um filminho divertido do povo cantando (ou tentando cantar) o sucesso de V&L, Borboletas.

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Semana passada fui ao evento de lançamento da Skol360, uma cerveja que promete não te deixar empapuçado e tal. É uma grande aposta da Ambev e eles fizeram um evento para imprensa e blogueiros sobre esse lançamento. O evento foi legal e foi ótimo encontrar pessoas bacanas e ter uma noite agradável. Foi um churrasco com amigos e a sensação foi essa mesmo. Boas risadas e várias histórias engraçadas com @maestrobilly, @mellancia, @jeffpaiva, @allucci e @mbottan.

Mas voltei para casa com uma coisa me martelando a cabeça. Não, não era ressaca ou as diversas cervejas que tomei. Era algo relacionado a como as marcas acabam dominando os nossos momentos marcantes. O exemplo que tenho em mente é o seguinte: imagine que você tenha conhecido a sua namorada ou esposa em um show de uma banda que você adora no (Insira o nome de uma marca qualquer) Hall.

Se o show foi bom, você conheceu a mulher da sua vida e foi em uma casa patrocinada por uma marca ou um festival de uma marca qualquer, você sempre contará a história dessa maneira e incluirá a marca na história. Dessa forma, ela estará sempre associada a uma coisa legal na sua vida e na maneira em que você espalha ou conta a história aos seus amigos. A marca acaba virando uma madrinha desse evento. Esse é o tal do Brand Experience. Você vivencia o conceito da marca e acaba incorporando essa marca à sua história. Então todo o detalhe é importante para fazer com que você se lembre disso.

No caso da semana passada, foi tudo ótimo. Mas uma coisa me chamou a atenção. Era um evento para imprensa e blogueiros, certo? Certo. Mas porque inventaram de colocar um slides de PPT tão feios e corporativos ao apresentarem o produto. Sério. Imagine os slides mais caretas e poluídos do mundo. Foram eles que apareceram por lá. Mas se todos os detalhes são importantes, porque esse foi descartado?

Era um momento em que todos estavam prestando atenção ao gerente de produto enquanto ele apresentava a grande aposta da empresa. Por alguns momentos, todos os esforços de branding foram jogados fora e nada fazia sentido. Como que uma marca com esse posicionamento pode pecar dessa forma? Não sei. Mas a idéia aqui é falar dos detalhes. E, como falei, todo detalhe é importante. PPTs em apresentações oficiais da marca devem seguir a linha de comunicação do produto. Caso contrário fica um negócio meio solto. Parece que aquele posicionamento é todo para fora apenas. As pessoas que estão envolvidas não têm a menor relação com o que aquele produto representa. E isso fica estranho.

Por isso que acho que as boas produtoras de eventos do país tem um mérito absurdo. Porque a sua atenção aos detalhes é o que vai ajudar a construir a marca e fazer com que a experiência toda tenha um sentido e que seja próxima do posicionamento da marca. Qualquer detalhe que seja conflitante com a essência da marca faz com que esta enfraqueça.

Assim como em shopping centers e supermercados, deve haver toda uma inteligência para montar um desses eventos matadores. Desses que fazem com que você comente com amigos a respeito, que faça com que você comente o quão impecável foi a produção e que no final você possa dizer algo como: “Claro, né? A marca X é tão sensacional que é isso que se espera”.

É por isso que você fica impressionado quando entra numa Apple Store mas ao mesmo tempo tudo aquilo faz sentido. Mas nesse caso, tudo pode ir pro espaço se a pessoa que te atender se achar o Steve Jobs (não que isso justifique). Mas mesmo assim, é capaz de você falar que a loja é sensacional mas o atendimento é mais ou menos. Nesse momento você está atribuindo as falhas do evento a um terceiro e não à marca e, no final, isso ainda é bom. A marca acaba não sendo manchada de tão forte que ela é.

O grande desafio é saber equilibrar tudo isso de forma que os eventuais problemas ou detalhes fora da identidade da marca não arranhem a imagem da mesma. E o que não falta são exemplos de marcas danificadas por eventos mal organizados ou que abusam dos detalhes sem sentido, né?

O lance é que isso se aplica a tudo o que é feito em comunicação e publicidade. Essa consistência é fundamental para construir uma marca mas infelizmente várias vezes esses detalhes são esquecidos pela falta de planejamento e também em prol de um prazo que já era impossível antes de começar o projeto. Mas afinal, quem é o principal responsável por manter essa fidelidade ao branding agência ou cliente?

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Agora em março apareceram fotos do que restou por debaixo das águas de Salvador. Imagens chocantes (tem mais no flickr deles), que causam aborrecimento só de olhar, mostram milhares de latas de cerveja e materiais promocionais jogados no fundo do mar. Incrível a pobreza de espírito humana, a falta de educação das pessoas, e o desrespeito com um lugar – que para a maioria – não é chamado de casa.

A mesma indignação que eu senti ao ver as fotos, foi o fator motivador pro pessoal do Global Garbage, por onde tomei conhecimento da causa. Os caras foram lá, mergulharam e começaram a cuidar da casa deles, já que ninguém cuidou. Admirável e muito respeitável. Há esperança em ter gente assim por aí.

Mas tudo pode ser oportunidade para fazer boa comunicação – que não é demérito nesse caso. A F/Nazca, agência que cuida da Skol, indignada também pelas imagens, resolveu não ficar só olhando. Com apoio da própria marca – que certamente não poderia evitar a aprovação, depois da ação de sua controladora AmBev pintando jornais e sites de azul no começo dessa semana – organizaram um mutirão para esse final de semana (dias 27 e 28 de março) com a proposta de invadir as praias do Porto da Barra até a Praia do Cristo, munidos com mergulhadores profissionais, conscientizadores, catadores e voluntários. A dica é do pessoal que trabalha lá na agência e que mandaram o post no site da Skol.

A Skol certamente equilibra seu carma fazendo a ação e garante um lugar na cabeça e na vida das pessoas, que no ano que vem, vão lhe receber mais uma vez para curtir, consumir, contrair doenças e vomitar pelas ruas de Salvador, casa deles, mas também nossa. Independente de qualquer coisa, essa é uma ação madura, genuína e que merece palmas. Pela consciência do pessoal do Global Garbage e consequentemente do pessoal da F/Nazca e Skol.

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De acordo com o post da Lalai, o filme estréia hoje no intervalo do Jô, mas já está disponível no YouTube desde cedo.

Criação da F/Nazca.

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Há alguns dias, falamos aqui sobre algumas ideias de apresentar a meteorologia de forma um pouco mais interessante. Hoje, a Skol colocou no ar o site “Garota do Tempo”. Você escolhe a(s) cidade(s) que deseja, e ela mostra a temperatura da semana em diferentes trajes.

Ação divertida, mas faltou o básico: um widget para download, ao invés de meros wallpapers e ícones estáticos. Você entra no site, brinca um pouco e provavelmente não volta nunca mais. É uma iniciativa que faria mais sentido como ferramenta para ter no desktop ou celular, prometida para breve.

A criação é da F/Nazca, com produção da colmeia.

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Dentro do site, vídeos bem humorados mostram os Guardiões do Código, que nunca conseguem chegar até o fim quando pretendem revelar o segredo. Além disso, uma promoção visa estimular os usuários a assumirem o cargo de guardiões, concorrendo através de vídeos a um celular Nokia N95.

Outro aspecto da ação, é um número de celular com o segredo do código redondo. A pessoa liga para o telefone, e é então que…. Não vou contar, ligue para descobrir: 11 9413 4545.

A parte da promoção no site me pareceu um pouco confusa, o usuário pode desistir antes mesmo de entender o que tem que fazer. Mas o filme é divertido. Criação da F/Nazca.

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E é justamente isso que a marca inaugura nessa semana, com o site descubra.skol.com.br. A proposta é permitir a “customização” do comercial pelos usuários, fazendo essas versões serem divulgadas na web de forma espontânea. O próprio site fornece link e código para quem quiser passar por instant messengers, incluir em blogs e redes sociais.

Uma outra porção da ação é o convite ao consumidor de tentar descobrir qual é o verdadeiro diálogo dos amigos no banheiro, o que eles estão falando de acordo com a idéia original da F/Nazca. Esse aspecto futuramente virá atrelado a uma promoção, ainda não revelada. (confirmado: não existirá promoção)

A idéia de permitir que as pessoas legendem vídeos/fotos não é original, mas isso aliado a situação do comercial pode produzir ótimas manifestações por parte das pessoas. Um conceito simples e válido de interatividade, com potencial de funcionar através da criatividade dos participantes.

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As reclamações já começaram, e a peça em breve deve sair do ar por censura do CONAR. Assista abaixo:

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Pois bem. Semana passada a Skol lançou sua campanha para o verão. Bonita e tal, apesar do template “pessoas felizes numa tarde de sol”. Só que mais uma vez estão falando em “inspiração” demasiada, agora com um comercial da cerveja Quilmes veiculado em dezembro do ano passado na Argentina.

UPDATE: Skol e Quilmes são marcas pertencentes a Ambev. Isso pode explicar o “plágio”.

Assista abaixo as duas peças e tire suas conclusões:

| Skol Verão

| Quilmes Verão

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Parece que “vazou” um link, contendo os vídeos de testes das moças e cenas de bastidores da produção do game.

Eu diria que, sendo fã de futebol ou não, vale a pena conferir viu…

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E como essas coisas não se escondem, você pode fazer download e enviar cada comemoração das garotas para os amigos.

Quem se cadastrar no site, pode entrar para o ranking e concorrer a 6 iPods. Ganham os três jogadores que fizerem mais pontos durante um dia inteiro e os três que fizerem mais pontos jogando durante vários dias.

Ou seja, prepare-se para ficar muito tempo ao lado da loira e/ou da morena se quiser levar o iPod pra casa…

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Alguém viu o outdoor interativo do Skol Beats que está na Faria Lima com a Juscelino, aqui em São Paulo?

Na quinta passada, tirei algumas fotos com o celular para postar aqui, mas ficaram bem ruins. Voltei ontem para tirar mais, mas ficaram piores. Então, se alguém tiver imagens melhores e quiser contribuir, fique a vontade.

O outdoor convida as pessoas a enviarem uma mensagem SMS através do celular e dizer em que tenda estará no evento, e assim um gráfico mostra em tempo real quais apresentações serão mais disputadas. Quem participa, ainda ganha um ringtone oficial do Skol Beats.

Já tem méritos só por promover a interatividade dessa forma e ainda distribuir conteúdo, mas vale dizer que todo o evento vai combinar música com tecnologia. Tem por exemplo o “Código Redondo”, que é um símbolo gráfico que estará espalhado pelas tendas e ao ser fotografado por celulares leva a pessoa a um conteúdo exclusivo do site.

O Skol Beats é por si só um enorme brand experience, mas abre espaços para outras marcas também se esbaldarem com um público que é considerado o mais difícil de se atingir atualmente. Os banheiros terão produção assinada pela Listerine, as tabacarias pelos cigarros L&M e quem pagar com Visa foge da fila. Ou seja, um templo para as marcas.

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No filme, botões de uma mesa de som “dançam” espalhados por diversos lugares em São Paulo. Criado pela F/Nazca, a assinatura diz: “Festa na Potência Máxima”. Depois daquele clássico comercial dos efeitos sonoros numa linha de produção de cerveja, acho que é a melhor campanha já feita para o festival da Skol.

Assista abaixo ou faça o download em formato .mov (2.45 MB). No mini-site Invasão Beat você pode ver mais aventuras dos botões pela cidade.

Aliás, várias ótimas atrações no Skol Beats desse ano, mas não dá pra perder mesmo é a apresentação do LCD Soundsystem.

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