De tempos em tempos nos amamos (sendo que as Copas dos Mundo são um desses momentos mais intensos) e, normalmente, mais comumente, nos odiamos e mostramos todo o nosso complexo de cucarachos, daqueles que acham que tudo que é gringo é melhor, mais bonito, mais organizado, mais sério, etc., etc. Conhece a cena? Pois é.

2012 começou com tudo e, como não poderia deixar de ser, com uma bela polêmica nas mídias sociais: Michel Teló.

Pra entender, resolvi ver os vídeos do moço e, claro, ferrou, pois não consigo mais tirar da minha cabeça o “ai se eu te pego na minha humilde residência!” Ok, ok, eu sei que misturei as músicas… mas que elas pegam, pegam, já ouvi em inglês, uma dupla francesa ótima (abaixo), os israelenses fake, e várias impublicáveis, etc. e aí fiquei pensando.

O cara é bom. Não é erudito, não é um Chico, mas nem acho que seja a proposta dele. O que ele perde pruma Macarena, por exemplo, ou prum Axé ou pruma Lady Gaga? É pop, é fun, é lazer, é só diversão. Toca Teló no autofalante do cara parado na praia com o porta-malas aberto, toca na favela, toca nos casamentos da classe média e toca no Jurerê Internacional, ou seja, toca no Brasil – a revista Época tem sua razão. E toca Teló no mundo!

Aí, vendo a reação nas mídias sociais, a revolta de quem não se sente incluído no “todo mundo” da Época ou quem acha que Teló é muito ruim ou ainda quem acha que o Brasil é muito ruim por conta de gostar/ouvir/falar do moço, me bateu uma sensação muito forte de que temos uma puta vergonha de nós mesmos, como povo, como ajuntamento de pessoas, não nos assumimos e não nos orgulhamos do que somos.

E, interessante, as mídias sociais têm funcionado para nós como um enorme espelho, uma imensa vitrine onde estamos todos expostos, tudo ali para quem quiser olhar. Os súditos estão nus!

Orkut, Facebook, Twitter, G+, tanto faz onde estejamos, estamos ali escrachando nossas idiossincrasias, nosso jeito, nossa ética flexível, nosso “faça o que eu digo, mas não faça ou que faço”, nossa lei de Gerson, nosso jeitinho brasileiro, nosso gosto musical, de leitura, nosso humor, nossa educação, nossa religião, nosso sincretismo, nossos hábitos, nossos costumes, nossas línguas, nossos preconceitos, nosso racismo, nossa genialidade, nossa inventividade, ou seja, nossa brasilidade toda!

As mídias sociais estão transformando a nossa vida de todo em um enorme livro aberto, explícito e transparente para quem quiser ler. Faz isso individualmente, mas faz isso em massa, como povo.

E quando a gente lê tudo o que as mídias sociais nos mostram sobre nós mesmos, a gente se estranha. É isso que sou como povo? A gente pensa “eles gostam, não eu”, mas canta no Jurerê Internacional ou na balada! A gente arruma desculpas para explicar ou justificar, a gente se envergonha da gente mesmo e tenta mostrar que aquilo é “alguém” não a gente, e a gente não consegue se ver simplesmente como um povo alegre, eclético, divertido e que, no caso do Teló, está só having fun.

Deixando Teló de lado, as mídias sociais podem cumprir um papel fundamental de nos fazer olhar nosso umbigo e nos sacar melhor como povo, quem somos, entender que Brasília é um reflexo de nós, que o Lula é a nossa cara, que não mudamos as situações que nos incomodam pois temos essa ética elástica, que nossa alegria e leveza com o mundo é contagiante, linda e talvez uma das coisas mais incríveis que temos como povo e, até, por que não, que o mundo cantar, curtir, rir, plagiar e brincar com o Teló é superbacana pra gente e não o contrário!

Aí se eu te pego… delícia!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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4.500 leitores da revista mensal Época São Paulo vão receber uma sobrecapa personalizada com imagens de satélite da sua rua na edição de Novembro, como parte da divulgação do serviço de fibra ótica Telefônica/TVA, que cruzou o banco de dados de assinantes com o Google Earth Pro para gerar o efeito. A revista personalizada só é enviada para leitores na ainda limitada área de cobertura do serviço.

Tecnologicamente falando achei a ideia muito legal, mas me questiono filosoficamente se neste mundo cão da selva de pedra paulistana alguém vai olhar aquele bando de prédios e falar “Nossa gente! É minha rua!” Ainda assim valeu mostrar que a tecnologia pode gerar criatividade até em coisas consideradas velha-escola como o print.

A criação é da Y&R.

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O famoso vídeo “Wear Sunscreen”, publicado por aqui em 2004 e que depois ganhou uma versão dublada em português pelo Pedro Bial, deve ter sido o primeiro post popular do B9. Servidores caindo o tempo todo, pois as pessoas queriam baixar o vídeo e na época nem existia YouTube.

A revista SUPER tirou uma onda com a atmosfera auto-ajuda do clipe, e criou um outro, digamos, mais atualizado, com 12 conselhos para uma vida mais interessante, provando que você deve acreditar no conhecimento científico.

A produção é da 3filmgroup.tv.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Exclusiva para iPad, a revista Cosmo For Guys (CFG) – da mesma editora da Cosmopolitan e Esquire – foi lançada em agosto com o popular viral “iPad Head Girl”, hoje com mais de 1 milhão de views.

Para promover a nova edição da revista, a agência Thinkmodo conduziu um “experimento” para descobrir o que as garotas olham quando encontram um homem.

Quatro cameras foram colocadas em um cara-modelo chamado Anthony, e ele saiu pelas ruas de Nova York pedindo por informações. Nenhuma base científica, é óbvio, mas diverte.

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A revista Editions para iPad, criada e lançada hoje pela AOL, promete aprender com as coisas que você gosta e, diariamente, montar uma nova edição apenas com temas que são de seu interesse.

Funciona conforme você dá um “like” em palavras-chave ou sites, e quanto mais você interage, melhor fica o critério do aplicativo. O projeto gráfico é lindo, assim como o site em HTML5 que apresenta a revista: editions.com. O download é gratuito na App Store.

Apesar de gostar de ideias que fazem a tecnologia se adaptar ao nosso gosto, eu jamais me limitaria a uma publicação assim. Algo que eu justamente gosto ao folhear revistas e jornais, é encontrar e poder ler sobre assuntos que certamente eu nunca procuraria.

Pode parecer um pensamento antiquado, mas com a internet já estamos totalmente voltado para ler apenas aquilo que “clicamos”, que estão em nossos bookmarks. A leitura aleatória pode surpreender e despertar interesses que nem sequer imaginávamos, algo que uma revista completamente composta só de matérias com temas que você já acompanha não permite.

O segredo é variar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A coelhinha, 60 anos mais nova que ele, já estava impressa nas capas, mas Hugh Hefner mandou colar um adesivo que diz: “Noiva em fuga”.

Mesmo nos lotes que já tinham sido despachados para as bancas sem o adesivo, Hefner ordenou que dessem um jeito de colocar o aviso.

Talvez o milionário não esteja tão chateado assim com o fim do casamento, pois teve criatividade suficiente para bolar um bom plano de marketing para a sua revista.

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Na edição de junho da revista Exame, a Peugeot irá veicular um anúncio para falar dos seis air bags do novo 408.

Tudo OK, caso não fosse o fato da peça fazer isso na prática, com um mini air bag que infla de verdade.

Dá uma olhada no vídeo abaixo. A criação é da Loducca.

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O Flipboard transforma o conteúdo do seu Facebook e Twitter em uma revista personalizada, ou revista social, como os desenvolvedores do aplicativo chamam.

É só para os donos de iPad, e pode ser baixado de graça na App Store. Assista a demonstração abaixo, o visual é incrível e a produtora responsável conseguiu 10 milhões de dólares de investimento de vários tops de Silicon Valley.

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Nove anunciantes já aparecem na revista com anúncios enhanced, de vídeo em HD de marcas de carro como Nissan e Mercedes Benz a peças interativas como a da GE, mostrando seu novo tomógrafo. Será que usam HTML5 ou alguma tecnologia nova e proprietária?

Enquanto tem gente no Brasil chamando novo projeto gráfico de jornal do futuro a Wired vai lá e mostra o futuro da mídia… er… impressa.

Saiba mais no site da revista ou baixe logo na Appstore, por US$ 4.99.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Utilizando novas ferramentas que transpõe os limites das velha mídia, é possível escrever, fotografar, ilustrar, diagramar, editar e enviar uma revista em apenas dois dias?

A resposta está nesse experimento mostrado no “pocket documentário” acima (em inglês, sem legendas), com todo o processo de produção da revista 48HR.

A conclusão é simples: não existem barreiras para que, qualquer grupo talentoso de pessoas, possa competir com aquilo que megacorporações fazem, de maneira mais ágil e mais barata.

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No ranking geral, o Facebook, que no ano passado foi o 15º colocado, ficou em primeiro lugar, seguido por Amazon, Apple e Google. o Twitter também aparece no ranking, pela primeira vez, na 50º posição. Uma das maiores ascensões foi do Wal-Mart, que pulou do 33º para o 9º lugar.

A única agência de publicidade no ranking geral é a Grey New York, que ficou na 24º posição. E a produtora Firstborn em 33º lugar. Essas escolhas dedicadas a empresas de propaganda e marketing me parece especialmente conturbada.

A Grey New York ficou surpreendentemente a frente de Crispin Porter + Bogusky, R/GA e Goodby, Silverstein & Partners. É óbvio que os critérios utilizados são os dos editores da revista, mas acompanhando o trabalho das quatro agências no último ano, acredito que o ranking seria mais apurado com uma inversão de posições.

Ainda na categoria de propaganda e marketing, aparecem a Unilever e a recém-inaugurada Katalyst, agência focada em mídias sociais do ator-modelo-scripteiro Ashton Kutcher.

Confira a lista completa no site da Fast Company.

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Depois do NY Times, a revista Wired é a segunda publicação a se adaptar ao iPad da Apple, que ainda nem foi lançado.

É aquela história de, finalmente, aliar conteúdo interativo e digital sem perder o design gráfico do papel. Em se tratando de Wired, isso é fundamental. Não só o conteúdo editorial, mas também a publicidade se beneficiará da digitalização.

Em dezembro passado, a Times Inc. imaginou a revista do futuro, só que não imaginaram que ela chegaria tão cedo, e ainda com uma tecnologia simples: a versão digital da Wired foi feita em Adobe Air.

No vídeo abaixo, Jeremy Clark da Adobe e Scott Dadich, diretor criativo da revista, mostram o aplicativo em funcionamento. Não é um conceito e nem uma mera demonstração, é a ferramenta em sua forma final, e que estará disponível para ao público.

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A Esquire já fez dois experimentos que colocaram a publicação na linha de frente de discussão do jornalismo digital, a edição com E Ink, de 2008, e a com realidade aumentada do mês passado.

Agora, a revista lança seu próprio aplicativo de iPhone/iPod Touch. Com o conteúdo integral e otimização para a tela pequena dos dispositivos mobile, a Esquire cobra US$ 2.99 pelo download de cada edição. Para lembrar, a CNN também lançou um app pago pelo mesmo valor, mas com uma única cobrança.

Fazendo as contas, se você comprar todas as edições da revista para iPhone, vai gastar US$ 36 por ano. Já a assinatura do papel, sai por menos da metade, US$ 14 anuais.

O custo é alto para ler uma revista de conteúdo extenso como a Esquire em uma tela minúscula, sem contar que é deixar de lado todo o belo design editorial e grandes imagens da publicação.

Pagar pelo imediatismo oferecido pela CNN faz mais sentido, mas no caso de um veículo como a Esquire, o papel continua oferecendo uma experiência melhor. Mas claro, isso até chegarem as tablets. No vídeo abaixo você pode ver uma demonstração do aplicativo:

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A revista liberou uma versão PDF da matéria para que a gente possa dar uma lida sem precisar comprar a revista. Como já é padrão aqui no B#9 queremos que você tire sua própria conclusão… e a coloque nos comentários.

Como gentileza gera gentileza, já dizia o profeta, segue o texto da Sandra.

Como agarrar um milionário. A polêmica…

A ironia é uma arma perigosa e, se aliada a frases de impacto, podem ser mal entendidas.

A polêmica que surgiu no Twitter em torno da última capa da Elas&Lucros (Como agarrar um milionário – conheça esta e outras rotas para enriquecer) é mais um exemplo disso.

A matéria mostra que o caminho da riqueza NÃO passa necessariamente por fisgar um milionário, e conta as histórias de mulheres que construíram sua fortuna ou sua independência financeira com talento e muito trabalho. Mas mostra também aquelas que pontuam na lista dos bilionários do mundo por terem herdado seu patrimônio do pai ou do marido.

A idéia da matéria surgiu a partir de um dos capítulos do livro O mapa da fortuna – as 10 rotas para enriquecer, de Ken Fisher em que o autor diz, com muita ironia, que casar com homem rico pode ser um destes caminhos. Nas oito páginas da matéria a Elas&Lucros também brinca com a questão do “golpe do baú” e aponta caminhos para a leitora tornar-se “milionária”, acumulando 1 milhão de reais, investindo sistematicamente ao longo de 10, 20 e 30 anos.

O debate sobre o tema é muito importante e nos EUA existem sites dedicados a ele. Casar por dinheiro já rendeu, inclusive, sucessos de bilheteria como a comédia romântica O amor custa caro, com George Clooney e Catherine Zeta-Jones.

Para formar sua opinião, vale a pena ler a matéria da Elas&Lucros, por isso estamos disponibilizando o texto na íntegra em nosso blog.

Infelizmente outra matéria de capa da revista (edição nº 3) sobre abuso financeiro sofrido por mulheres não teve a mesma repercussão.

Boa leitura!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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