E não porque os gringos estão reclamando novamente dos infames “brazilian scam ads” que infestam a premiação, mas sim pela suposta pedofilia implícita nessas peças para a KIA Motors – O BuzFeed foi um dos que repercutiu negativamente.

A “campanha” promove o ar condicionado dual zone da marca, e assim você pode manter duas temperaturas diferentes no carro. A criação é da MOMA Propaganda.

Dá uma olhada abaixo e me diz o que você acha. Procede?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dar margem para interpretação provavelmente foi o único problema desse anúncio, e a polêmica pro lado da Dove (mais uma vez) seria resolvida com uma simples decisão de layout.

A mais recente campanha da marca, para Dove VisibleCare, está sendo acusada de racismo por colocar um antes e depois prometendo melhora na pele. Acontece que a disposição das mulheres – que começa na negra e tem uma latina no meio – não agradou a audiência.

Pode ser paranóia? Claro. Mas caro diretor de criação (ou atendimento, ou cliente), pede pro assistente de arte evitar a fadiga pra marca/agência antes de finalizar o anúncio e mudar a posição das mulheres. Pronto.

Margem para interpretação, é isso que todo mundo tá louco pra encontrar na sua inocente página simples.

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Burrice.

Se você está boiando sobre o assunto, não precisa de muito esforço pra entender. A coleção Outono / Inverno 2011 da marca de calçados femininos traz produtos feitos com pele de raposa e coelho, e com couro de cabra. Fazendo uma rápida busca no Google, você vai ver que o assunto repercutiu.

No Twitter já existem milhares de manifestações, a maioria delas negativa. Quem defende o lançamento, traz um argumento pra lá de coerente: “não sei por que tanto auê se no prato de vocês tem a mesma coisa”. Mas como vegetariana*, acho que isso abre uma brecha pra eu falar alguns pontos sobre o assunto.

Algumas teorias sobre como essa ideia surgiu na área de marketing / produtos da empresa:

1. A gente tá ficando muito povão, hein? Vamos dar um up, investir, lançar produtos diferenciados a preços caríssimos. Que tal… humm.. já sei! Vamos usar pele de outros animais, vai ser o maior glamour!

2. Pessoal, como não tivemos ainda nenhuma grande idéia pra coleção deste ano, vamos adotar a polêmica como estratégia, ok? Pensem aí em alguma coisa que vá bombar na internet. Quero viralizar este ano, blz?

3. Se nossas lojas são em shoppings e nossas clientes amam passear com seus cachorros nos shoppings, que tal se a gente criasse produtos que fossem iguais aos seus bichinhos? Ia ser sucesso, meu povo!

É impossível estimar o tamanho da burrice e da ingenuidade pra uma empresa com tantos anos e tantas coleções nas costas. Estamos em 2011, ano em que os direitos dos animais são mais discutidos até do que os direitos humanos. Estamos num país onde a propaganda está mais cricri do que nunca e onde os clientes estão ao mesmo tempo mais opinativos e mais influenciáveis. Onde a estratégia “falem mal, mas falem de mim” não funciona mais (se é que já funcionou). Onde centenas de concorrentes estão ali, ávidos por uma pisada na bola sua pra cair de pau e se posicionar de forma diferente, como melhor e mais gente boa (mesmo que não seja verdade). Onde não é mais tão óbvio associar glamour, estilo e riqueza à crueldade e exploração (ainda existe muita coisa podre por trás de marcas incríveis, mas o “chique” está justamente em esconder bem isso).

Não sei se não procurei direito, mas a imagem acima já não está mais no site da marca. O destaque na seção “vitrine” foi trocado pelos produtos da coleção Retrô. Mas se você quiser ver com detalhes todos os itens da “super novidade fashion”, as fotos estão no site da Gloria Kalil, acompanhadas do selo “acho Chic”. ¬¬

Aproveitando o linguajar fashionista, só digo uma coisa: acho Disgusting.

*quem me conhece pessoalmente sabe que eu não sou uma militante do movimento, não tenho nenhum fanatismo e não saio por aí fazendo discursos sobre minha escolha.

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Más notícias, amigos e amigas.

Na verdade, péssimas.

Vamos a elas. Ou melhor, a ela. A notícia.

Pois bem, o mundo não vai mais acabar em 2012. Sério.

Eu nunca tinha sequer cogitado a hipótese dessa história idiota de calendário maia proceder. Se eles fossem mais avançados que a gente, teriam skates voadores e facas ginsu que realmente fatiam carros.

Por outro lado, acho que bem podia ser o fim do mundo. Pelo menos pro deputado Jair Bolsonaro e pro flato do CQC que liberou a veiculação do precipício “ato falho” em relação à pergunta da Preta Gil e sua consequente resposta.

O Bolsonaro é um lixo de pessoa, mas permitir que uma ofensa daquele grau aos negros do Brasil inteiro fosse pro ar daquele jeito, dando brecha pra possibilidade do cara “ter entendido errado” a pergunta, foi errado.

Ou ninguém aprova os VTs antes deles irem pro ar?

Alguém errou. E não foi só o deplorável deputado.

O CQC segue sendo o fôlego que anima a TV brasileira, mas precisa respirar fundo quando tiver um material desses nas mãos. A responsa do programa é grande, o carinho de todos também, e seria uma situação de merda ver Jair Bolsonaro sapatear sobre o querido show de Tas e seus intrépidos companheiros.

Em tempo, antes que alguém fale que pra mim que acho oquei falar de gays e de negros não e outras palhaçadinhas desse naipe, estou com a Zélia Duncan.

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O comercial começa com o ator Timothy Hutton falando sobre o Tibet e as questões política e de direitos humanos no país. Se parece com uma campanha social, uma mensagem pública, ilustrada por uma série de imagens com paisagens e nativos.

Até que a camera foca em um garçom tibetano, servindo em um restaurante em Chicago, e Hutton diz: “Mas continuam fazendo um incrível peixe com curry”.

Apesar dos protestos – o filme está entre os cinco mais comentados do Super Bowl – há quem considere a reação exagerada, até porque o comercial faz parte de uma campanha do próprio Groupon para arrecadar fundos para diversas causas, chamada Save The Money.

Ainda que faça isso, o site de compras coletivas não perdeu a oportunidade de dizer que oferece 50% de desconto na refeição. Essa caridade egoísta é criação da Crispin Porter & Bogusky.

| Assista todos os comerciais do Super Bowl em youtube.com/superbowl

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Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.

Rápido clique no tópico para descobrir que se tratava, na verdade, de um post do Mashable intitulado Alienate your Female customers? Pepsi has an app for that. Uma rápida leitura e você entenderá que os americanos não aceitaram muito bem uma determinada campanha.

O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:

Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?

No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra toda a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.

Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…

UPDATE: A Pepsi pediu desculpas pelo aplicativo, mas manter-lo-á no ar. O informe é do nosso leitor Lucas Jim.

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Eu fico é muito feliz pelo barulho causado, pois é mais uma das diversas provas de que determinados blogueiros (ou micos, para o Estadão) são capazes de fazer um barulho incômodo.

Alguns comentários tentam amenizar a posição do jornal, encontrar algumas interpretações. Porém, como eu também disse nos comentários: isso não é possível, não existe margem para interpretações nesse posicionamento.

A mensagem é absolutamente clara e generalista: todos os blogs, e mais, TODO O CONTEÚDO CRIADO POR NÃO PROFISSIONAIS, não presta. A campanha é clara ao afirmar: blogs copiam informações, blogs só escrevem bobagem, blogs não tem discernimento.

Sinto muito se não era essa a intenção do jornal, se na verdade o que eles queriam dizer era “tome cuidado com o que lê”. É tarde demais para fazer suposições, nós, blogueiros, só podemos falar do que está no ar, do que está sendo veiculado. Se a intenção era outra, há ainda mais motivos para a campanha estar errada.

Lembrando que em setembro passado (caramba, faz quase 1 ano…), eu, Cristiano Dias (crisdias.com), Mauro Amaral (carreirasolo.org) e o jornalista Alexandre Maron (alexmaron.com.br), gravamos um Braincast inteiro sobre a realidade dos jornais no mundo atual e como as pessoas estão consumindo a mídia impressa em geral, inspirados pela capa da The Economist que pergunta: “Quem matou os jornais?”. Um ótimo momento para relembrar.

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Obviamente, existe muito lixo na internet. Falando especificamente de blogs, dos milhares que aparecem todos os dias, poucos se aproveitam, é verdade. Mas a lei da sobrevivência é a mesma: apenas os com conteúdo relevante e/ou divertido permanecem. A tecnologia avança, mas isso não muda.

Aqui no Brasil, os blogs continuam com uma imagem de “é um diário, só que na internet” aos olhos da grande mídia e das pessoas em geral, e que ainda vai levar um bom tempo para constatarem o óbvio: fonte de informação sempre vai existir a boa e a ruim, seja ela fornecida por profissionais ou por amadores.

O que importa, e isso em qualquer nível, é buscar sempre ler e ouvir diversos pontos de vista, conhecer os dois lados da moeda, e tirar as suas próprias conclusões. Isso parece básico não? Soa repetivivo, certo?

Mas não para o Estadão, que colocou no ar essa semana uma campanha aberta contra os blogs, criada pela Talent. Afim de mostrar sua credibilidade, e que informação de verdade você só pode conseguir no jornal/site (deles), mostram os blogs sob o estereótipo do amadorismo “miguxês”, e perguntam: “Por onde você tem clicado, hein?”

Tudo bem que eles se posicionem dessa maneira, já que o medo da concorrência deve estar apertando, ao perceber que muitos blogs estão ganhando tanta ou mais credibilidade que alguns grandes veículos, que pessoas comuns escrevendo de suas casas conseguem ser mais influentes que alguns ditos profissionais. Para ficar em um exemplo, basta lembrar a grande influência de um certo blog nas eleições e política norte-americana atualmente. (imagine se um NYTimes faz uma campanha dessas?)

Medo também porque milhares de blogs ao redor do mundo estão conseguindo trazer, antes, informações relevantes para um determinado público, ditando tendências e decisões estratégicas de grandes marcas.

Mas o mais curioso, é que o O Estado de São Paulo parece ir contra o seu próprio mercado, onde jornais estão integrando as ferramentas da web e trazendo os leitores para dentro do jornal, convidando-os a participar. A mídia tradicional sempre estará aí, será a líder, mas alguns membros desse segmento ainda terão que aprender a lidar com o novo, pois não tratam-se de “diários virtuais de adolescentes ociosos”, mas de uma mudança social mais do que consolidada.

Convidar as pessoas para que escolham e contestem suas fontes de informação com bom-senso e inteligência é uma coisa, generalizar de forma preconceituosa um universo que tem poder de construir percepções e destruir reputações num piscar de olhos, é estupidez.

Assista o comercial abaixo e veja as três peças da campanha impressa:

| Valeu Sérgio Katz, pela dica da campanha.

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