Esse é o típico caso em que o making of é mais legal que o produto final. A Peugeot fez um comercial inteiramente de papel – uma escolha estética bacana – mas o roteiro do comercial é chato e expositivo.

Não quero ser clichê e dizer que a culpa é do cliente, mas assista e você vai ver que não existe outro suspeito para acusar.

Acima o filme em si, e abaixo o processo de produção que mostra o cuidado com detalhes e o essencial planejamento pré-filmagem. A criação é da Euro RSCG London, com produção da The Mill.

Nessa linha de comercial de papel, gostaria de relembrar o filme da Volkswagen todo feito com material reciclável, de 2010.

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Você escolhe dois pontos – no máximo 20 km – e o site cria uma animação stop motion com a sua rota.

Esse mashup com o Google Maps promove o Peugeot RCZ, que o coloca para dar uma voltinha dentro do carro. Dependendo do trecho, a animação funciona muito bem.

A criação é da Loducca. Testa lá: rczview.com

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Na edição de junho da revista Exame, a Peugeot irá veicular um anúncio para falar dos seis air bags do novo 408.

Tudo OK, caso não fosse o fato da peça fazer isso na prática, com um mini air bag que infla de verdade.

Dá uma olhada no vídeo abaixo. A criação é da Loducca.

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O tradicional leão da montadora se libertou do fundo azul, perdeu a língua e ganhou contornos em 3D. Compare abaixo a mudança:

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É quase como um “Carros” da Pixar em live action. A criação é da BETC Euro RSCG, com produção da Partizan.

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Dessa vez resolveram transformar os outros automóveis em… nada. Criado pela Euro RSCG de Buenos Aires, o comercial “Invisible” divulga a chegada do novo 307 na Argentina. A produção é da Rebolucion.

Será que a Toyota aqui no Brasil assiste esses comerciais dos concorrentes? Porque só vejo campanhas deles com cenas de carros em câmera lenta e um locutor dizendo palavras-chave como “sofisticação”, “elegância”, “performance”…

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Para anunciar promoção na venda de veículos, a peça, criada pela Euro RSCG Brasil, satiriza a declaração dada pela ministra ao responder sobre a crise aérea para uma repórter.

A pedido do governo, o filme sairá do ar no amanhã, sábado, dia 14.

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Criado também pela francesa BETC Euro RSCG, a peça mantém a caracterização de mostrar o 607 com “cara de mau”, um posicionamento de superioridade baseado em status, e não em fatores técnicos diante de seus concorrentes

Mais uma vez é importante observar como não utilizam nenhum tipo de efeito visual pra isso. Direção, tomadas de câmera, edição e trilha conveniente. Recursos simples de cinematografia que criam a atmosfera que o comercial precisa.

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Criado pela BETC Euro RSCG para divulgar o modelo 407 da montadora francesa, o novo anúncio faz parte da ótima campanha “Playtime is over”. Mostra que até mesmo dentro de um game, a brincadeira acaba e chega a hora de dirigir um carro de verdade.

Assista abaixo ou faça o dowload em formato .MPG (3.61 MB).

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Os títulos, respectivamente, “Outside, it is a car, inside, it is larger” e “An impressive living space”

Clique nas imagens para ampliar.

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Um dos grandes pontos da discussão é mostrar que não só a publicidade de ONGs e instituições devem conscientizar e mudar o comportamento das pessoas, mas também as grandes corporações devem tornar sua comunicação mais responsáveis socialmente.

Para ilustrar o evento, a ACT (Advertising Community Together) está promovendo no Fórum uma exibição de 80 campanhas publicitárias de diversas agências do mundo. Intitulada “Taking Care of our Future”, a mostra inclui quatro trabalhos da brasileira F/Nazca, a premiada campanha “Olhos” para Fundação SOS Mata Atlântica e mais quatro peças da Leo Burnett Brasil sobre consumo consciente para o Instituto Akatu.

O Fórum começou ontem e vai até o dia 29. Abaixo, uma breve amostra das peças que foram selecionadas para a exibição. Paciência para carregar e acompanhe:

“For a free press” | Reporters Without Borders (DDB Group Belgium)

“Don’t eat meal from factory farming” | Vier Pfoten e.V. Foundation (Grill & Thompson GmbH)

“Global Warming” | WWF (VVL BBDO)

“The food you waste would make the difference on a lot of people’s table” | Leo Burnett (Instituto Akatu)

“The food you waste would make the difference on a lot of people’s table” | Leo Burnett (Instituto Akatu)

“Stop the wildlife trade.” | IFAW (Springer & Jacoby)

“Imagine” | Amnesty International (Collaborate, Inc.)

“Lungs” | Peugeot (BETC Euro RSCG)

Defend The Earth | Sierra Club (Collaborate, Inc.)

“I saw a man cutting down trees” – Nature sees people destroying, but there’s nothing it can do. | Fundação SOS Mata Atlântica (F/Nazca)

“I saw a man holding the chain saw” – Nature sees people destroying, but there’s nothing it can do. | Fundação SOS Mata Atlântica (F/Nazca)

Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.

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Na categoria Films ainda continuamos na expectativa. Improvável que o Grand Prix seja brasileiro, mas este comercial da Peugeot que trago agora é um dos favoritos. Ele briga de frente com outros dois filmes de automóveis cotados ao GP: “Singin’ in the Rain” da Volkswagen e “Grrrr” da Honda, ambos já publicados aqui no Brainstorm #9

Criado pela Euro RSCG de Londres, “Too Easy” é um anúncio que une um ótimo conceito com uma linda estética. Como diz o nome, a idéia é mostrar como a vida pode ser mais fácil com o novo modelo 1007 da Peugeot.

Um homem sai de casa e começa a se deparar com pequenos problemas e chatices que todos nós vivemos no dia a dia. Desde o elevador que nunca está no andar até o trânsito terrível na hora do rush. Mas ele resolve esses “detalhes” de maneira bem simples, se transforma em desenho e faz o que quiser com o mundo ao seu redor.

No final entra o título: “Life shouldn’t be easy”, que reflete o posicionamento do 1007, o carro da Peugeot que vai competir com o Picasso da Citroën e Scénic da Renault.

A trilha sonora é ótima, trata-se da música “La Breeze” da banda britânica Simian, que explora as fronteiras do som pop psicodélico com o mundo eletrônico.

Agora um outro detalhe, eu sou terrível para indentifcar essas coisas, mas o comercial não parece ter sido gravado no Rio de Janeiro? A cena final na praia se parece muito com o Rio.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 7.22 MB.

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No comercial “The Bridge” criado pela francesa BETC Euro RSCG para a Peugeot, essa atmosfera é transmitida na “mão” mesmo, apenas com tomadas específicas e recursos simples como câmera lenta. E são esses detalhes que tornam uma idéia comum em um anúncio excelente.

Aqui o 607 da Peugeot anda pelas ruas como se fosse um forasteiro, temido pela população. Ele caminha pelo asfalto enquanto os outros carros se escondem, com medo de serem vistos pelo 607. Um ótimo posicionamento, mas que não seria nada se fosse filmado de outra forma.

A Peugeot tem usado esse tipo de caracterização em quase toda sua linha de automóveis. Uma comunicação que coloca seus carros superiores aos outros em status e não em fatores técnicos. Ela não se preocupa em falar de velocidade, adicionais luxuosos, economia, tecnologia ou qualquer “feature” do tipo.

O que importa é mostrar que os outros carros perto de um Peugeot são como brinquedos de criança. E isso já ficou bem explicito em “The Toys”, ganhador do Leão de Ouro em Cannes no ano passado. Tudo para dizer que o veículo francês não fica devendo nada aos clássicos alemães, como Audi’s, Mercedes e BMW’s.

Também é interessante observar como a estratégia da Peugeot vem ficando cada vez mais direta e ousada. Antes era aquela linha de que todo mundo queria um Peugeot, um carro irresistível, como o exemplo do famoso e premiadíssimo “The Sculptor”. Agora é “nós estamos um patamar acima dos outros e fim de papo”.

“The Bridge” faturou uma série de prêmios, incluindo Ouro no Festival de Londres 2004 (categoria Direção e Visual), Ouro no Eurobest 2004, Ouro no Festival de Nova York 2005 (categoria Fotografia), Ouro no Golden Award of Montreux 2004, Cristal no Festival Publicitário de Méribel 2004 (categoria Automóveis), Grand Prix no Festival Europeu de Publicidade Automotiva 2004, Menção no The Mobius Advertising Awards 2004 (categoria Fotografia), além de ter ficado no shortlist do Festival de Cannes 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 5.91 MB.

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Para divulgar que o Peugeot 307 vem com faróis com acendimento automático, a Carillo Pastore Euro RSCG veiculou esta peça na Avenida Paulista que, durante o dia, parecia completamente comum. Nada de mais.

Só que quando escurecia os faróis do carro “ligavam” automaticamente. Ficava a impressão de que tinha um veículo vindo na sua direção com os malditos faróis acessos na sua cara.

A CET (Companhia de Engenharia e Tráfego), baseada na lei, entendeu que tal recurso utilizado na “placa de publicidade” atrapalhava os motoristas na rua. Reclamou e conseguiu suspender a veiculação da peça.

Mas claro que os criadores do outdoor não deixariam isso ficar barato. Tamparam a mídia com uma lona, dizendo que havia sido suspensa por desviar a atenção dos motoristas. Disseram nada mais que a verdade.

Porém, ao deixar bem claro que aquele era um “Outdoor do Peugeot 307″, colocaram a punição em favor do produto. Uma solução simples e criativa para o problema, algo que a profissão exige o tempo todo.

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É um filme criado pela BETC Euro RSCG de Paris para o lançamento do novo Peugeot 407, um carro que veio para substituir os atuais modelos das famílias 504, 405 e 406 da fabricante francesa.

O grande desafio desse segmento é que ele compete diretamente com as gigantes alemãs, ou seja, Mercedes, Audis e BMWs. E sem perder o sucesso trilhado pelo modelo anterior, o 406, a campanha precisaria posicionar o veículo também como uma referência de qualidade e design, tal qual acontece com os alemães.

Com esse “problema” na mão, o caminho escolhido pelos criativos foi mostrar o novo 407, essencialmente, como um carro com corpo latino e alma germânica, como uma nova geração nessa classe de automóveis.

Para tanto, o anúncio faz uma brincadeira com carrinhos de brinquedo em uma excelente aventura visual. Todos os carros mostrados na cidade são brinquedos, exceto o novo Peugeot 407, que desfila imponente nas ruas.

Tem todo tipo de carrinho, vemos até uma loja de carros de brinquedos e um motorista guardando seu carro dentro da caixa. Também tem a polícia multando, gente chutando seu carro de brinquedo que quebrou e todo tipo de situação surreal.

No final, entra o título: “A brincadeira acabou”, seguido da assinatura do Peugeot 407. Uma bela sacada e também uma forma sutil de mostrar a superioridade do carro da Peugeot sobre seus tradicionais concorrentes, no caso, os alemães.

“The Toys” foi premiado com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.81 MB.

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