Bem amigos do Brainstorm #9! Enquanto rolam as emoções da Copa do Mundo e todos falam sobre assuntos relacionados a futebol, 2010, 2014 no Brasil ou sobre mobilizações em defesa da fauna canarinha mais sérias do que relacionar tsunamis à ação predatória do homem, as agências de publicidade trabalham, e como trabalham…

Eis que surgiu recentemente nos veículos diversos ( 1 | 2 | 3 ) um falatório sobre uma possível mudança de core business da Oi, que hoje opera no mercado de telecomunicações, mas que estaria entrando em dois novos mercados.

Enquanto a imagem do posto de gasolina pôde ser obtida a partir do envelopamento de uma loja da rede Ipiranga de postos facilmente identificável, a companhia aérea foi tratada de maneira mais solene, ganhando landing page teaser, e até ousada investigação de reportagens.

Mas a dita resposta ao viralzinho, a ser dada oficialmente pela empresa nos próximos dias, é esta:

A ação lança o novo programa de relacionamento da empresa, Oi Pontos, que permitirá que os pontos tradicionais de operadoras, geralmente revertidos em descontos na conta ou no aparelho, sejam também trocados em programas de pontos de companhias como a TAM, os postos Ipiranga, hotel da rede Accor, Livaria Cultura e Walmart. Tudo fica bem explicadinho e claro no site sobre o programa.

Ação da NBS com divulgação da Riot.

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Esse comercial da Oi só está sendo veiculado em algumas regiões do Brasil, que não inclui a Sudeste. Por isso, apesar de estar no ar desde julho, ainda não tinho visto.

No fim de semana passado, em uma viagem para Porto de Galinhas, Pernambuco, a convite da Secretaria de Turismo de lá, liguei a TV em determinado momento da noite, depois de um dia “exaustivo” de praia, e vi o Rodrigo Santoro em tons laranjas.

Eu ri, de verdade, como há muito tempo não ria com um filme publicitário. Pra mim, o melhor comercial brasileiro do ano. O motivo é muito simples: não deve existir um único cidadão, de posse de um contrato com uma operadora de telefonia celular, que não tenha passado pela situação abaixo, mesmo que você seja um superstar do cinema.

[UPDATE] OK, já entendi, está sendo veiculado no Sudeste também. Risquei a frase lá em cima. Quem discordar da minha denominação de “o melhor comercial brasileiro do ano”, sinta-se a vontade para dizer qual você acha que é nos comentários. Ah, e só um toque, o “Cachorro-Peixe” é do ano passado. [/UPDATE]

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Além do primeiro episódio do programa, o site pede aos usuários que enviem seus sonhos, os quais podem ser transformados em vídeos e comerciais para a campanha, conforme diz o regulamento: “contarem com a possibilidade de, caso escolhidos, verem seus sonhos transformados em roteiros e, conseqüentemente, num vídeo, que retratará a história roteirizada do sonho contado.” Destaque também para a integração com o Twitter quando se clica em um dos sonhos enviados.

A iniciativa tem a cara da Oi: provocando as concorrentes que oferecem ofertas pela metade, planos ilimitados com limite, e batendo na tecla da liberdade. É esperar para ver o que se concretiza nas próximas semanas.

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Ontem a noite a Oi estreou um novo filme focado no mercado paulistano, que divulga uma promoção que dará bônus de R$ 20 por dia durante três meses para quem quiser experimentar a operadora. A ação tem um site específico: digaoi.com.br

O comercial ironiza os clichês publicitários utilizados pelas operadoras concorrentes, como a musiquinha, as celebridades, as plaquinhas e a multidão feliz. Mais um ótimo exemplo de porque a Oi virou grande referência na publicidade brasileira atual.

A criação é da NBS.

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Os usuários também podem votar nos vídeos preferidos, os quais concorrem a aparelhos desbloqueados e o prêmio máximo, a Algema de Ouro. Além da porção participativa, o site conta com diversos outros conteúdos relacionados a campanha: quemamabloqueia.com.br

Assista aqui o filme que apresentou a canção tema. Gostando ou não da campanha da Oi, eu confesso que passei um bom tempo com essa musiquinha na cabeça.

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