Em conteúdo não tem nada novo – apesar do tom pessoal e bem humorado – mas em formato o showroom virtual da Nissan vale a visita.

Com 76 vídeos diferentes, ele foi todo feito no YouTube para apresentar seis modelos da marca. Dentro de cada vídeo, as anotações levam para os detalhes e acessórios de cada carro.

A intenção da Nissan é estar no mesmo ambiente que milhares de pessoas, entre profissionais e amadores, navegam para procurar e compartilhar informações e opiniões sobre automóveis.

A criação é da TBWA/Toronto. Olha lá: youtube.com/nissancanada

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Já com mais de 1 milhão de views no YouTube, o comercial dos “Pôneis Malditos” da Nissan persiste nos Trending Topics do Twitter e inspira remixes criados pelos usuários.

Apesar de ser mais um filme da Nissan tirando sarro da concorrência – 172 cavalos da Frontier contra os pôneis dos outros – o que marca aqui é o bom-humor e a musiquinha grudenta.

Na versão para internet, o comercial traz a “Maldição do Pônei”, exigindo que você o encaminhe para 10 pessoas caso não queira ficar com a música na cabeça pro resto da vida.

A criação da Lew’Lara\TBWA

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nesse brilhante filme, a Nissan mostra como seria o mundo se tudo fosse movido a gasolina: do seu despertador ao secador de cabelo, do iPod ao computador.

Além da ideia ser bem ilustrativa do quanto é uma forma suja de energia, percebam como fazem toda a questão de mostrar um Volt da Chevrolet no posto.

O carro da concorrente é híbrido, também utiliza gasolina, e o LEAF da Nissan é 100% elétrico.

| Atualização:

A Renault lançou um comercial igual – que eu gosto menos, aliás – ao mesmo tempo que a Nissan. Não se trata de plágio, as duas empresas formam uma aliança industrial, e pelo jeito decidiram economizar na verba de criação.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Nissan informou hoje que venceu uma importante licitação: Nada menos do que ser a responsável pela frota de táxis de Nova York pelos próximos 10 anos.

A montadora japonesa – que disputava desde 2007 com a Ford e a turca Karsan – apresentou uma versão modificada de sua van compacta, 2.0, com detalhes que focam na experiência do passageiro, incluindo:

Painel transparente no teto, com película solar; Controle independente do ar condicionado traseiro; Tecido antimicrobial do assento; Luzes no chão para ajudar a encontrar objetos e no teto para leitura; e carregador de celular de 12v mais duas entradas USB.

Também houve preocupação com segurança, já que o carro oferece airbags para os passageiros e porta de correr, para evitar acidentes com pedestres, bicicletas e outros veículos no momento da abertura.

Atualmente, a frota de táxis em NY conta com 16 diferentes modelos entre os mais de 13 mil carros em atividade, que começarão a ser trocados no começo de 2013 pelo Nissan NV200.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dessa vez, o alvo é apenas a Ford, mas a mão é bem mais pesada. Parodiando um clipe, a musica utiliza o luxo brega dos rappers para falar dos altos preços cobrados pela montadora americana – comparando o Tiida com o Focus.

Sim, o comercial vai ser tirado do ar na segunda-feira – esta sendo exibido na TV paga. Mesmo assim, a campanha viraliza, todo mundo ri e gosta de propaganda provocativa e comparativa. O problema é que ninguém responde, e daqui a pouco a Nissan fica parecendo uma criança birrenta.

A criação é da Lew’LaraTBWA.

| Dica do leitor Janderson Felix

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Se você quer comprar um carro mas não tem dinheiro pra gastar, sem problemas, você pode pagá-lo com retweets no Twitter ou likes no Facebook. OK, a vida não é tão fácil assim, mas é o que propõe a Nissan em uma nova promoção voltada para mídias sociais.

Para ganhar um Tiida Hatch, tudo o que você precisa fazer é conseguir 44.500 retweets da mensagem:

“Se eu conseguir 44.500 retweets com esse tweet ganho um carrão. www.nissan.com.br/queromeucarrao #QUEROMEUCARRAO

E se quiser um Tiida Sedan, 44.500 “curtidas” da uma foto publicada em seu mural no Facebook. O primeiro a alcançar esses números, leva.

Obviamente, você só pode ser ganhador em um dos sites, e no Twitter só vale o método oficial de retweet, colocar “RT:” na frente não conta. A criação da ação é da ID\TBWA.

Eu falei em moleza no primeiro parágrafo, mas não é nada fácil conseguir amplificar uma mensagem quando todo mundo que poderia te ajudar também vai querer concorrer ao prêmio, certo?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Isso sempre gera audiência, aliás. Se quer que as pessoas vejam algo, diga que foi proibido.

Sendo assim, a Nissan publicou um pedido de desculpas à concorrência, PPT-style. Boa ideia, que ja devia estar pronta desde o primeiro minuto em que o comercial original foi veiculado.

Criação da Lew’LaraTBWA.

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A Nissan explicou que o conceito do modelo Juke, que combina a força de um SUV com estilo de um esportivo, é mostrar a atitude do design corajoso e “chocante” do carro.

Mas o que eu vejo é mais um comercial em que o veículo vai andando e causando mudanças por onde passa. Nós já vimos isso milhares de vezes, certo?

Bem, então porque eu estou falando desse filme? Porque ele é cinematograficamente bonito, pretensioso com seus dois minutos de duração, e tem na trilha a cantiga “Twinkle Twinkle Little Star” cantada por Fredrika Stahl

A criação é da TBWA\G1 e da TBWA\PARIS, com produção da Wanda.

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Outro dia eu falei que a Nissan vivia fazendo campanhas comparativas, e logo me corrigiram dizendo que quem faz mesmo é a Hyundai.

Bom, e se eles ainda não faziam tanto, pelo menos agora fazem melhor. Já que é pra citar a concorrência, que seja com vontade, sem meias palavras. Aqui, os chefes de outras montadoras reclamam com seus engenheiros por causa do Livina.

Algo que chama atenção diante da preguiçosa publicidade televisiva brasileira atual. Obviamente, entrou no ar na sexta a noite pra durar só o fim de semana, porque na segunda-feira o CONAR vai abrir a boca.

A criação é da Lew’LaraTBWA.

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Um dos grandes problemas da paternidade é quando você descobre que vai precisar abrir mão de algumas coisas do seu velho estilo de vida. O carro talvez seja uma das mais emblemáticas.

Ou alguém sonha em ter um carro grande com cadeirão de bebê no banco de trás? Este filme da Nissan trata isso de uma forma bem interessante.

Criação TBWA\Chiat\Day de Los Angeles.

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A Nissan é conhecida mundialmente por suas frequentes comparações com a concorrência. Algo na linha: “A beleza da BMW, performance da Audi e a segurança da Volvo tudo no nosso carro. Só que mais barato”. [update] Eu confundi os orientais, quem faz isso com frequencia é a Hyundai, e não a Nissan. [/update]

No Reino Unido, a fabricante coreana japonesa está disposta a arrumar briga para combater o veredito popular de que os carros alemães são superiores. Então, o que a Nissan fez, foi sair com carros da Audi, Porsche e BMW pelas ruas de Londres com mensagens nada polidas.

Veja o exemplo abaixo: “Mais caro, lento e menos poderoso que um Nissan 370Z”.

Eu não sei como funcionam as normas publicitárias na Inglaterra, mas aqui no Brasil isso deve dar até cadeia – eu sei, exagerei, não leve a sério.

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Em abril, no mesmo evento em que demonstrou o iOS4, a Apple revelou a plataforma de publicidade mobile iAd.

A rede é administrada e vendida pela própria Apple, que rateia – 40/60 – a receita com o desenvolvedor do aplicativo. Na época, Steve Jobs mostrou os exemplos de “Toy Story 3″ e “Nike”, mas a Nissan é uma das primeiras a apostar no novo formato, como o próprio Jobs apresentou em junho durante o anúncio do iPhone 4.

A plataforma iAd está sendo utilizada para promover o Leaf, primeiro modelo 100% elétrico com zero emissões a ser acessível ao mercado de massa, segundo a marca. A criação é da TBWA\Chiat\Day.

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Com um paintball urbano, a Nissan continua sua campanha “Urbanproof” para o modelo Qashqai, que desde o ano passado mostra a cidade como um playground do carro.

Criado em conjunto pela TBWA\G1 e TBWA\PARIS, o comercial foi filmado em Bangkok durante 6 dias, e as agências afirmam que 80% da tinta que é vista na tela é real.

A produção é da Les Télécréateurs, que mostra um interessante making of aqui.

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E que família é essa? Nada menos que a do nosso amigo Cristiano Dias, co-apresentador do Braincast TV e produtor executivo do Enxame. Durante três meses, ele vai registrar tudo em um blog, com vídeos, como é mudar de cidade, procurar apartamento, conhecer os bairros, pesquisar escolas para a filha, etc.

A Nissan aposta em conteúdo para atingir um público formado por jovens famílias, registrando uma visão pessoal através de um oferecimento do Livina. A criação é da Salem e da Pólvora!

Abaixo você pode assistir o primeiro vídeo do reality show, e vai perceber quem é realmente a protagonista:

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O 370Z vai aparecer pela primeira vez publicamente no game “Need For Speed Undercover”, que a Electronic Arts lançará no próximo dia 18 de novembro para praticamente todas as plataformas: PlayStation 2, PlayStation 3, Xbox 360, Nintendo DS, Wii, Windows, PSP, iPod Touch, iPhone, N-Gage 2.0 e celulares. Só depois disso é que o carro ganhará as ruas no mundo real.

A cifra exata não foi revelada, mas a parceria da EA com a Nissan chega aos dois dígitos na casa dos milhões de dólares. Vale lembrar que nesse ano, o investimento das marcas em in-game advertising deve chegar a quase 270 milhões de dólares.

A Nissan quer atingir homens jovens adultos, entre 20 e 30 anos de idade, os principais responsáveis pelo sucesso da franquia “Need For Speed”, que chega a vender quase 10 milhões de cópias anualmente.

O acordo da montadora japonesa com a Electronic Arts é o mais caro e significativo, mas Ford e Porsche também investiram em aparições patrocinadas dentro de “Need For Speed Undercover”.

O vídeo abaixo apresenta o Nissan 370Z dentro do jogo, e a galeria no site oficial dá destaque ao carro com fotos e mais vídeos.

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Kleinman, não custa repetir, é conhecido pelas seqüências iniciais de diversos filmes da série James Bond. Entre os mais recentes comerciais dirigidos por ele estão “Spread Your Wings” da Ford, e os premiados “Sea” da Smirnoff, “noitulovE” da Guinness e “Fish” de Johnnie Walker.

A Framestore CFC também já citei muito aqui no blog, e além de tantos outros comerciais megalomaníacos (muitos deles em pareceria com Daniel Kleinman), a produtora ganhou o Oscar 2008 de “Melhores Efeitos Especiais”, pelo filme “A Bússola de Ouro”.

| Dica do Kato78 (de novo)

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Só acho que o final foi um pouco longe demais, confunde querendo falar de mais coisas ao mesmo tempo. Nem necessidade do locutor tinha. Mas enfim, todo o resto vale a pena.

Você pode assistir abaixo ou fazer download em alta resolução aqui (.mov – 32.3 MB).

| Via Advertolog

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Além de textos, o blog traz vídeos com Motta e Bôscoli contando experiências e prazeres, tudo em um clima bacana de bate-papo. Voltado para um público de 30 a 35 anos, classe AB, a intenção é ligar a imagem de bon vivant ao carro, que tem como conceito “Para você que dirige a sua vida”.

Exclusivamente para o blog, Ed Motta gravou uma versão da música “Walk On By”, composta por Burt Bacharach em 1964, e já cantada por Cyndi Lauper, Seal, entre outros artistas. Vale a pena baixar.

Mais um bom exemplo nacional de blog corporativo com conteúdo de verdade, e o melhor, de qualidade, assim como o blog Imagine da Samsung, que está no ar desde março deste ano.

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Tudo bem, é mais uma idéia para utilitário esportivo e 4×4 que usa lama, mas desta vez, de maneira muito mais contundente e interessante.

Clique na imagem para ampliar:

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Criação da TBWA de Dubai. Clique nas imagens para ampliar:

| Dica da Baunilha :*, visto no AdArena.

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Estacionou o carro e espalhou centenas de olhos de plástico na calçada, chamando atenção de quem passava ao lado. Podiam ser queixos de plástico também.

Aí eu te pergunto: uma ação tão bacana, relevante e divertida: quanto custou isso? Quase nada.

| Enviado por Miguel Karbage. Valeu!

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Criação da agência chilena Base1.

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Até o dia 30 de março, 20 mil chaves serão “perdidas” em bares, casas de show, estádios e outros locais públicos, na intenção de parecer que foram perdidas pelos seus donos. No chaveiro, estará a mensagem: “Se encontrar, por favor não devolva”, porque o Altima “possui uma Chave Inteligente, com ignição via botão, e eu não preciso mais disto”.

As chaves perdidas ainda trarão um outro chaveiro, chamado “Gas Card”, trata-se de um dispositivo eletrônico de plástico para pagamento em postos de gasolina, como Exxon e Mobil. Esse chaveiro traz um código que deve ser inserido no site Altima Keys ou enviado por SMS, revelando se está (ou não) premiado com 15 dólares de combustível grátis.

Desenvolvida pela agência True, de Los Angeles, a ação tem verba estimada em 100 mil dólares, incluindo o custo das chaves e a distribuição do combustível gratuito. A Nissan trabalha com a True desde 2003, buscando cada vez mais causar tanto barulho quanto faria com a mídia tradicional, sem para isso ter que gastar milhões.

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Recebi vários emails de leitores que desvendaram a campanha e diversos blogs também fizeram o mesmo. Para quem ainda não viu, aqui está a “entrevista” com o grupo e o “site oficial”. Mesmo com a revelação prematura, a ação é bacana, bem feita e com diversas referências. Criação da Tribo Interactive.

Quase mudando de assunto, mas não totalmente, abaixo você assiste o filme da Nissan para o lançamento do modelo Qashqai lá fora. Skateboard no carro. Acredito que ficou em cima da linha entre o inusitado e o estranho.

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Criado pela TBWA Paris, é uma resposta bem humorada ao premiadíssimo (incluindo GP em Cannes) “Cops” para o Volkswagen Polo criado pela DDB de Londres.

Reverte o conceito, mas ainda assim defende um atributo do produto.

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Criados pela TBWA de Paris na ocasião do lançamento da nova pick-up da fabricante japonesa, a campanha é apoiada por uma simples assinatura: “Think Bigger”. São dessas duas palavras que derivam todo o espírito dos anúncios.

Brincando com o homem e seus bichos de estimação, aqui o proprietário de uma Nissan é alguém que pensa grande. Ele joga o graveto para um hipopótamo e tem um elefante dormindo no quintal de casa.

Note que um slogan do tipo “Pense Grande” não é nenhuma novidade, podemos considerá-lo até batido, pois já foi utilizado outras vezes em publicidade. Porém, nessas peças ele ganha um significado totalmente novo e criativo.

A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no CLIO Awards 2003, Bronze no The One Show 2003, Mérito no Art Directors Club NY 2003 e Prata no Prix Club des Directeurs Artistiques 2002.

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