Quase todo mundo viu a Motorola cutucando a Apple em um comercial no Super Bowl. Nós somos escravos do iPad, então vamos todos comprar o XOOM, sair da solidão e encontrar um amor sem fones brancos.

Acontece que o diretor Mike Sarrow está dizendo que o comercial, criado pela Anomaly, é igual ao curta que ele produziu em 2009, chamado “Do Not Disconnect”, e exibido em um monte de festivais independentes.

Tudo bem que essa não é a ideia mais original do mundo muito antes de 2009, mas as semelhanças incomodam, principalmente o final. Sarrow diz que não espera nenhuma compensação da Motorola, quer apenas divulgar o seu trabalho que saiu primeiro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A própria Apple já fez isso contra a IBM em 1984 – obviamente não nem para começar a comparar as duas peças – e agora é a Motorola que posa de empresa mais humana e que pensa nas pessoas – algo bem difícil de engolir de uma marca que sempre se mostrou tecnologicamente dura, valorizando mais hardware do que software.

De qualquer forma, o que fica claro é que parece impossível falar de qualquer tablet sem se comparar ao iPad, e apenas um comercial no Super Bowl não deve resolver o problema da Motorola. Pelo menos está gerando discussão, e o filme é o terceiro mais comentado no Twitter nesse momento.

A criação é da Anomaly.

| Assista todos os comerciais do Super Bowl em youtube.com/superbowl

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O Motorola perdeu a mão em suas campanhas faz tempo, mas promete polemizar em seu filme que será veiculado no Super Bowl, no próximo domingo.

A intenção é promover a tablet, chamada Xoom, mas já no teaser abaixo a empresa diz que 2011 está muito parecido com 1984. Leia-se: Se naquele ano a Apple dizia que éramos escravos da IBM, agora a Motorola diz que somos escravos da Apple.

“One authority. One design. One way to work.”, e finaliza dizendo que é hora de termos mais opções. Veremos no domingo se a Motorola mantém a linha ou se vai amarelar.

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As características “alienígenas” do Droid X – produzido pela Motorola – continuam sendo exploradas nas campanhas do aparelho.

O filme foi encomendado pela Verizon, e mesmo esse sendo de outro planeta aposto que o Steve Jobs vai dizer que também dá problema na antena.

A criação é da agência mcgarrybowen, com produção da Biscuit Filmworks.

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Recheado de computação gráfica, o filme mostra os Motorola Droid’s sendo atirados do céu por aviões invisíveis F-117 Nighthawk. Apesar do cool factor, a Motorola insiste em dizer que o Droid não veio para competir com o iPhone.

| Via Mobile Crunch

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O site para o novo celular Krave ZN4 não muda muito essa história, mas já é alguma coisa. Ideia mesmo não tem, muito menos grandes interações, só que a produção é bem cuidada e vale uma olhada.

Criado pela DraftFCB e produzido pela Grow Interactive, o site traz o depoimento de seis pessoas diferentes, falando de suas paixões e personalidades. Para cada história, é mostrada uma característica do celular que auxilia no dia a dia desses indivíduos.

Para mim soa como um projeto sem personalidade, com histórias nada naturais e que por isso não são capazes de estabelecer o mínimo de conexão com os consumidores. Em um ambiente digital vastamente dominado pela Nokia, a Motorola precisa fazer mais, muito mais.

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Intitulado “Experience”, mostra de forma lúdica a experiência de se usar o Razr2. Criado pela agência americana Cutwater, o filme foi produzido pela Partizan, velha parceira de Gondry em diversos clipes e comerciais.

Agora, tem um coisa, a trilha se parece muito com a de “Happiness Factory” da Coca-Cola, algumas notas praticamente idênticas. Se forem 8 compassos iguais, já dá pra Wieden+Kennedy fazer uma acusação de plágio ou, pelo menos, de excesso de referência.

Assista o filme abaixo e confira o making of no site especial da Motorola, com entrevista, fotos e os rascunhos de Gondry. Se quiser fazer download do comercial, o lugar é aqui. (.mov – 7.0 MB).

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Trata-se de uma seção especial do serviço de microblogging que pretende criar diversas maneiras do usuário explorar seus contatos. Atualmente existe o Blocks, que oferece a possibilidade de visualizar em um ambiente animado 3D as atualizações das pessoas que você segue.

Na realidade, a traquitana é mera perfumaria, mas o que importa aqui é o senso de oportunidade da Motorola, que coloca sua marca em forma de funcionalidade em dos serviços mais hypados do momento.

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Cerca de 2.000 pôsteres serão espalhados por São Paulo, e a prefeitura só aprovou porque a campanha foi catalogada como arte e não cita marca. Depois daqui, o projeto segue para Paris, Berlim, Londres e Milão.

Em tempos de Projeto Cidade Limpa, abre-se aí uma brecha a ser explorada: é arte, e não publicidade.

Maneiras de fazer propaganda, ou melhor, branding, usando esse argumento vai ser fácil. Basta usar a criatividade.

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O filmete é uma rápida jornada com um simpático coelho através da história da imagem em movimento. Além das referências a grandes clássicos do cinema, diversos tipos de animação compõem as cenas.

| Dica de Bruna Calheiros

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