A marca européia Jack & Jones apresenta a sua coleção de outono de maneira bem diferente com a campanha “Stay Safe”. O site mostra as mulheres como gangues, vivendo atrás de pegar um cara indefeso pelas ruas da cidade.

O garoto-propaganda mala sempre aparece para estragar a festa e lhe oferecer dicas de como permanecer seguro. Se você fizer tudo o que ele fala, a regra é clara: vai ser um pega-nínguem.

OK, não é nada disso que a Jack & Jones quis dizer, e sim que você vai se tornar irresistível. Eu geralmente não ligo para sites de moda e grifes, mas esse valeu uns bons minutos brincando: jackjones.com/staysafe

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Um dos meus primeiros textos aqui no B9 foi “meio que” sobre moda: uma breve apresentação sobre o René Gruau, sua história e seu belíssimo trabalho. E se você acha que eu não entendo nada de moda, saiba que você está certíssimo. Aliás, quem é que vem no B9 pra ler sobre moda? Aqui falamos de criatividade e de inspiração (e algumas vezes de logos mal feitos).

O fato é que essa inspiração que falamos quase todos os dias surge dos mais diversos campos. Não só nas sete artes (música, pintura, escultura, arquitetura, literatura, coreografia e cinema), mas também no design, publicidade, fotografia e… na moda. Para mim é fundamental entender que, como profissionais (ou estudantes) que somos, devemos manter a cabeça aberta para absorver a essência de tudo o que vemos nas mais diversas áreas criativas. Ou você vai me dizer que uma música, uma fotografia ou um filme nunca te serviu de inspiração?

Encontrei um curto documentário sobre uma coleção da estilista Helen Rödel, produzido por Antônio Ternura, Ieve Holthausen, Sergio Guidoux Kalil e Tuane Eggers, e carregado dessa essência criativa. Portanto, espero que te inspire.

“E disse Deus: Haja luz. E houve luz.”

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20. Publicidade projetada
Tratamos recentemente disso aqui no Brainstorm#9. As projeções tem baixo custo relativo e são altamente virais, ideais para seu evento de final de ano.

19. Varejo interativo
Sacolas com mensagens interativas, cardápios em iPad e presença proativa (proativa, viu?) nas redes sociais são exemplos de como o varejo tenta se adaptar ao consumidor que interage com a comunicação.

18. Caridade transviada
ONGs e instituições envolvidas com ações de caridade estão usando cada vez mais um estilo de “shockvertising” para apelar às almas caridosas. Anúncios sexualizados e mensagens cada vez mais impactantes tendem a ser mais frequentes no ano que vem.

17. Moda Tecnológica
Celulares-brincos, celulares-relógios, pulseiras-relógio-holográficas, casacos-players e tudo mais acessório-tecnológico possível.

16. Marcas revertidas
A pessoas de hoje, as marcas de hoje, mas como se fossem de antigamente. Como ícones culturais, muitas marcas e até mesmo consumidores estão buscando suas raízes “retrô” para satisfazer aquela criança que existe dentro de cada um.

15. Estilo local
Blogs como o The Sartorialist, que prioriza a moda “real” fotografando gente estilosa nas ruas, além de algumas marcas, estão atrás de gente como a gente. Tudo isso, é claro, bombado por fashion bloggers e redes sociais.

14. Tempo real
As redes sociais, com promoções, aplicativos e internet mandando ver e dando a gratificação que você, cliente leal (mais que fiel) tanto quer, baseado em localização, forma de pagamento etc. Só que você não quer esperar até amanhã para ganhar seu bônus ou desconto.

13. Cubismo moderno
A forma do cubo está cada vez mais presente em aparelhos, casas, decoração e utensílios. Segundo o TrendHunter, a moda vai pegar também em Branding e no varejão.

12. O melhor possível
Em um período de incertezas ambientais, o consumidor, cada vez mais consciente do que precisa e por que, não quer, necessariamente, o melhor de todos o produtos. Quer o melhor produto para ele.

11. Impressão tridimensional
Protótipos e até mesmo produtos finais impressos já estão se tornando realidade através da impressora 3D.

10. Hiperrealismo
E você achando que a tendência é Photoshop? Na realidade é o contrário: artistas rebeldes criam pinturas usando técnicas clássicas para retratar a realidade com precisão.

9. Telas para crianças
Alavancados pela revolução touch do iPad, novos aparelhos, aplicativos e conteúdos estão saindo do forno para saciar a nova geração interativa.

8. Venda democrática
O voto popular não está mais restrito à política. Consumidores votam agora em quais promoções querem ter ou quais produtos devem voltar às prateleiras.

7. Auto-expressão Rock Star
A cultura rock’n'roll ainda tem fôlego. Desde hotéis a moda e produtos rebeldes, vários setores ainda usam o rock para criar identidade.

6. Kidverting
As empresas vão aonde o dinheiro está: nos pais. Para isso, cada vez mais usam os interesses dos próprios adultos para cativar os cliente babão. Mais anúncios de moda criança parecidos com os de adultos e menos estampas coloridas nas roupas.

5. O luxo, firme e forte
Aviões com salas privativas, com tudo do bom e do melhor. Na certeza de que os muito ricos sempre existirão, as empresas de alto luxo investem mais.

4. Cultura geriátrica
Bordados, crochês e tecidos vintage estão sendo ressuscitados. A moda da geração dos nossos avós vem remodelada num tom irônico, sem perder a cara de “velho”.

3. Adaptação perpétua
Os produtos estão sempre evoluindo esteticamente, muitas vezes chegando a mudar de função. Barbie retrô, aviões de luxo e antigos gadgets de escritório são remodelados ao sabor da mudança cultural.

2. Tweetonomics
De hashtags a acessórios de moda, enquanto o Twitter continuar a crescer, tudo que se utiliza de sua rede de oportunidades de negócio também crescerá.

1. Consumismo discreto
Seja o Starbucks disfarçando sua identidade visual nas lojas (você também viu isso aqui), ou a Absolut fazendo uma garrafa sem rótulo, é evidente que o consumidor está se afastando das grandes marcas. As pequenas e as locais têm uma oportunidade nesse sentimento “anti-corporação”.

Se quiser conferir o video, acesse por aqui.

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Olha a Santo exportando o humor nonsense argentino para outras partes do mundo. Essa é a campanha dos tênis da Diesel, que segundo a assinatura “não servem para correr, mas são ótimos para chutar bundas”.

O site diesel.com/sneakers traz uma série de vídeos e anúncios da linha de calçados da marca, mostrando quem merece ter a bunda chutada, um treinamento de chutes e até a chamada Kick Ass Machine.

Abaixo, selecionei alguns dos melhores exemplos pra você poupar tempo:

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A coleção será lançada em outubro, e é a primeira vez que a Lacoste convida outra empresa para estar presente em suas roupas.

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Eu já falei antes que tenho vergonha alheia dessas danças, e ainda detesto comerciais com pessoas dançando sem nenhum motivo aparente (só para dizer que o produto é jovem). Então a H&M fez tudo isso ao vivo, com crianças, na Union Square, em San Francisco.

O flashmob serviu para mostrar a garotada, certamente criadas com doses cavalares de Disney Channel todo dia, vestindo a nova coleção da linha H&M Kids.

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A Adidas continua com a sua festa de pessoas famosas e descoladas, mas agora nas ruas. Tem de David Beckham a Snoop Dogg, de Fernando Verdasco a Noel Gallagher. É a sequência de “House Party”, de 2008.

Perceba que esse filme conta com diversas cenas utilizadas no comercial da linha “Star Wars”.

A criação é da Sid Lee.

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“Tokyo/Glow” mostra a jornada noturna de um daqueles característicos homenzinhos do semáforo para pedestres. Ele caminha pelas ruas de Tóquio, até encontrar o que estava procurando.

É um curta de 2 minutos de duração para a grife The Generic Man, dirigido por Jonathan Bensimon e produzido pela Industry Films e Citizen Jones.

Para realizar o efeito do homem iluminado, a roupa foi confeccionada utilizando centenas de metros de LED’s e nylon translúcido. Adicione a isso mais algumas semanas de pós-produção, com rotoscopia e composição.

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Voltando aos anos 1980, a Adidas relançou seu clássico tênis ZX 500, que já era inspirado nos videogames daquela época, leia-se: Atari. E sendo assim, dessa vez colocaram o modelo no mercado com o seu próprio game-retro.

Contido em um pendrive bracelete, o jogo “ZX Runner” é protagonizado pelo próprio tênis. Um simples 8-bit em que você deve escalar paredes, pular obstáculos, e executar movimentos de acordo com a música até encontrar a saída no

O game pode ser jogado em qualquer computador, e vem com a compra do tênis na loja online da marca.

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A T-Post funciona como um clube de camisetas. Na verdade, uma mistura de moda e revista. Cada artigo do site é representado por uma camiseta.

Você assina a “loja”, e a cada seis semanas receberá um novo modelo direto da Suécia, por 19 euros cada. Enviam inclusive para o Brasil.

A nova edição da T-Post apresenta uma camiseta com realidade aumentada. Você veste, liga a webcam e pode jogar “pedra, papel e tesoura” com o computador.

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Para apresentar sua coleção masculina 2010, a Prada comissionou o artista chinês Yang Fudong, que criou um curta preto e branco de 10 minutos.

“First Spring” representa a promissora época da primavera para os chineses, em um clima noir de Shangai nas décadas de 1930 e 1940.

O curta está no site da marca (você também pode ver abaixo), que iniciou essa segunda-feira com um esforço de mídia em vários grandes portais globais para promover o trabalho.

Uma viagem e tanto, que mostra que eu nunca vou entender a galera da moda.

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O comercial da Adidas para divulgar sua linha Originals baseada em “Star Wars” confirma a tendências dos últimos anos: ser nerd agora é cool.

Antes eram todos gordinhos ou magrelos espinhentos de óculos. Agora já podem ser convidados para a festa, e melhor, continuar conversando sobre as diferenças entre a trilogia clássica e moderna de “Star Wars”, sobre a mitologia de “Senhor dos Anéis”, ao mesmo tempo que usa o Twitter e Foursquare no celular.

Quem imaginaria ver Darth Vader e Stormtroopers misturado a essa gente descolada da Adidas? Com DJ’s, pessoas dançando pelas ruas (detesto comercial com gente dançando), Snoop Dogg, David Beckham e Daft Punk. Todo mundo no mesmo barco.

Se fosse eu, negava o convite. Ia ficar em casa jogando “Halo”. Bazinga!

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Em seu primeiro trabalho com a Anomaly, a Diesel estreia nova assinatura, uma singela: “Be Stupid”.

Pode tudo parecer muito descolado e um “viva a vida se divertindo”, mas não se engane, vejo nessa tentativa de humor um conceito retrógrado.

A campanha começa com esses outdoors e o manifesto abaixo, mas vai ser global. A assinatura será estendida para conteúdo digital e viral. Mais imagens depois do jump.

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Assim como uma imagem vale por mil palavras, o presente cerro também pode ser multiplicado por mil. E se for da Victoria’s Secret, bom, então serão mil fantasias. É isso. A idéia é rasa como um pires. Mas, aqui entre nós, quem é que quer ficar procurando idéia quando se tem Alessandra Ambrósio, Marisa Miller, e Miranda Kerr, não é verdade?

O sortudo que ganhou – e bem – para ficar rodeado de tops seminuas foi o Michael Bay. Aquele mesmo que também fez o sacrifício de dirigir a Megan Fox em “Transformers”.

Pra quem vê o copo meio vazio é mais um motivo pra ficar deprimido no fim de ano pensando que nunca vai ter a sorte desse safado. Para quem é mais otimista, é um belo jeito de deixar o Natal mais bonito. Pelo menos eu achei. E hohoho pra você também.

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Em janeiro de 2010, também conhecido como “mês que vem”, a Adidas vai lançar uma coleção da linha Originals inspirada em nada menos que “Star Wars”. Nem vi como é, mas já quero todas. Em tamanho grande, por favor.

Para promover a coleção, uma brincadeira integrada com Facebook manda um laser destruidor direto da Estrela da Morte para o seu endereço. Você pode ainda usar um amigo como alvo, também através do Facebook ou simplesmente selecionando um endereço no Google Maps.

Quanto mais precisa a sua seleção de endereço, melhor fica o resultado final. Vai lá e testa o Death Star Superlaser, disponível em diversos idiomas.

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Em julho passado, a Wieden+Kennedy iniciou uma nova campanha para Levi’s incitando as pessoas (estado-unidenses, pelo menos) a buscarem seus espirítos de desbravadores e pioneiros. Com a assinatura “Go Forth”, o novo posiciontamento da marca começou com o velho estilo de filme-manifesto, baseado no poema de quatro versos “America”, de Walt Whitman. O comercial utiliza, inclusive, a gravação original de Whitman feita em 1890 com um cilindro fonográfico.

A grandiloquência e visão otimista do mundo não é original, obviamente, mas tem a missão de afirmar a Levi’s, mais uma vez, como uma grande propriedade norte-americana, pioneira, romântica e idealista.

Até ontem, a campanha trazia duas seções colaborativas no site goforth.levi.com, “The New Declaration” e “The New Americans”, em que as pessoas podiam alterar o manifesto original e enviar fotos que demonstrem o retrato da América (do Norte).

Agora, a Levi’s inaugura a expedição “Fortune”, mais uma espécie de caça ao tesouro que integra online e mundo real. Um personagem chamado Grayson Ozias IV’s enterrou, em 1896, uma fortuna avaliada em US$ 100.000. Amigo próximo de Nathan Strauss (um dos sobrinhos de Levi Strauss) Ozias desapareceu, mas deixou uma série de gravações que conduziram os pesquisadores ao tesouro enterrado.

A Levi’s convida as pessoas a seguirem o mesmo caminho, e através das palavras de Ozias encontrarem a fortuna escondida. Quando achada, a mesma quantia em dinheiro será doada para uma instituição de caridade. Além do conteúdo no site, o perfil no Twitter de Grayson Ozias IV’s deve ajudar os interessados pelo tesouro.

Mais do que palavras de ordem e belos poemas, nada como dinheiro para realmente convencer as pessoas a seguirem em frente. Abaixo você pode ver o vídeo que apresenta a caça ao tesouro:

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Ao contrário do que alguns podem interpretar, o filme não foi tirado do ar através de ação do CONAR, e sim por decisão da própria Havaianas. Na intenção de se mostrarem como uma empresa democrática, tomaram a atitude antes de um posicionamento oficial do Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária.

Algumas reações na internet acusam a AlmapBBDO, responsável pela campanha, de orquestrar uma ação totalmente planejada. Um comercial que invariavelmente geraria polêmica, mas já com uma resposta pré-gravada para inflamar ainda mais a discussão posteriormente.

Ação planejada ou não, é impossível duvidar de que a peça tenha gerado milhares de protestos. Por motivos muito mais amenos, já vimos dezenas de criações saírem do ar por implicância e hipocrisia de espectadores que se horrorizam com um comercial, mas que continuam deixando os filhos na frente da TV durante a novela das 21h.

Com reclamações ou não, agência e cliente devem estar comemorando o fato de terem colocado um filme publicitário nas rodinhas de conversa entre amigos. Não é essa a intenção de um comercial?

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A PUMA resolveu dar um motivo para as pessoas comemorarem mesmo se os índices econômicos estiverem em baixa. É o aplicativo para iPhone “The PUMA Index”, que ao invés de fazer você se preocupar com dinheiro, lhe mostra uma mulher, ou um homem, tirando a roupa de acordo com os números da bolsa.

A utilidade é zero, mas quem se importa com isso quando se tem a promessa de nudez gratuita? É uma divertida ideia para promover a linha Bodywear da marca, e se você mostrar o aplicativo instalado em seu iPhone em uma das lojas da PUMA, ganha 20% de desconto.

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E a UNIQLO sobe o sarrafo novamente.
Para mostrar a coleção um filme do desfile foi feito.
Usando o tracking dinâmico de objetos do vídeo no Flash, você pode interagir com o desfile clicando nos modelos e isolando-os num desfile específico para cada um deles. Nesse momento um menuzinho simples mostra os itens do look com link para a loja. Simples assim, dá até raiva.

Cenário sensacional. Produção incrível. Programação de fazer inveja. O vídeo carrega numa velocidade impressionante. Grande idéia. É assim que o dia-a-dia tem que ser.

(via @raphav )

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Quem ligou o Xbox 360 de ontem pra hoje, recebeu a mensagem da nova atualização da dashboard do console, prometida no último mês de junho, durante a E3. Ainda que sem a integração com Twitter e Facebook, que ficou pro fim do ano, a plataforma traz agora algumas novidades como games on demand (títulos antes vendidos só em mídia física, agora disponíveis para download por 30 dólares, em média), qualificação dos jogos por parte do usuário e melhorias no serviço com a Netflix.

Outra possibilidade implementada nessa nova versão da Xbox Live, é a customização do avatar do jogador com uma série de roupas e objetos temáticos. Claro que antes você também podia vestir a sua persona virtual, mas as novas opções custarão dinheiro, variando de 1 a 5 dólares.

Tem roupas e objetos de jogos como “Halo”, “Gears Of War”, “Monkey Island”, “BioShock”, “Fable 2″, etc, além de duas coleções especiais intituladas Steampunk e Recessionista.

Acontece que além de cobrar de você, jogador, a Microsoft também vai tirar um dindin das marcas que quiserem oferecer conteúdo patrocinado. Adidas, Quiksilver e Tokidoki são as três fabricantes de vestuário que iniciaram a brincadeira. Uma blusa virtual da Adidas na Xbox Live custa, por exemplo, 2 dólares.

A atualização da Xbox Live deve afetar 20 milhões de consoles nos próximos dias. Uma boa base para você pensar em oferecer um mimo virtual da sua marca, e ainda cobrar por isso.

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Marcando o aniversário de 40 anos da missão da Apollo 11 na Lua, a Louis Vuitton vai estrear um projeto focado em conteúdo chamado “Journey Beyond”. A proposta da marca é mostrar como algumas jornadas podem mudar a humanidade para sempre, trazendo novamente para os holofotes os responsáveis pelo feito. Lembrando que, “Journey” já é a assinatura que marca vem utilizando nas últimas campanhas.

A Apollo 11, a primeira tripulada a pousar na Lua, completará 40 anos da missão exatamente no próximo dia 20 de julho. O vídeo abaixo é um teaser do que vem pela frente, onde a Louis Vuitton anuncia o lançamento do projeto no dia 2 de julho, através do site louisvuittonjourneys.com

A criação é da Ogilvy Paris, com direção de fotografia de ninguém menos que Annie Leibovitz. Pelo trailer, promete.

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Para mostrar de onde vem a inspiração para criar suas coleções, a Levi’s decidiu apostar em conteúdo de vídeo na internet. Através do Enxame, que também produz os Braincasts TV que você assiste por aqui, colocaram no ar um videocast dentro da campanha “Unbuttoned”.

A primeira série de vídeos contará sobre as referências da marca em sua coleção 2009, baseada nas culturas do Marrocos e de Cuba. No mês que vem, a Levi’s estréia uma nova série de videocasts dentro do projeto “Levi’s Music”.

Assista o primeiro episódio abaixo, e acompanhe os outros no Enxame.TV. A criação é da agência centoeseis.

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No dia 27 de fevereiro, a Adidas realizou um inusitado show secreto com o duo inglês Ting Tings. Dentro de seu conceito “Originals”, a marca distribuiu roupas brancas de sua nova coleção para os convidados, também dentro de um espaço devidamente todo branco.

Armados com canetas e pistolas de tinta, as pessoas podiam pintar o que quisessem, até mesmos os músicos, e se expressarem de maneira criativa. Já faz alguns anos que a Adidas trabalha a idéia de personalização de seus produtos “Originals”, incentivando arte e música, mas dessa vez não sobrou muita coisa para contar história.

| Via NME

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A ação é aberta para jovens entre 17 e 27 anos que queiram se inscrever para participar, mas quatro pessoas já foram selecionadas para estrelar a primeira campanha: o atleta de BMX André Jesus, a MC Flora Matos, o b-boy e educador Lúcio Pedra e o artista plástico Dante Horoiwa.

O “Na Real” foi criado para a linha Sportswear da Nike, marcada pelo estilo contemporâneo e busca de tendências nas ruas. A ação conta ainda com canal no YouTube e Twitter para divulgar o trabalho dos talentos encontrados.

O trailer do projeto foi revelado hoje, e você pode assistir abaixo:

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E apesar de quase todo trabalho dos suecos contar com uma superprodução de filme (relembre o Nokia “Get Out and Play”, por exemplo), acho que essa é primeira vez que iremos nos dar conta: a Farfar também faz comerciais para TV.

É o caso da nova campanha criada pela agência para a Björn Borg, marca de vestuário, calçados e estilo de vida esportivo, quase um ano depois daquela que você podia enviar uma foto com roupas de baixo e ganhar descontos.

Intitulada “Love for All”, a iniciativa começa com o comercial abaixo, e como a surpresa é um dos pontos fortes, não vou comentar nada. Assista.

A produção é da Hobby Film de Estocolmo, e como trilha uma versão de Ane Brun para a música “True Colours”, já gravada por Cindy Lauper e Phil Collins (não finja que não conhecia, pode confessar que já ouviu muito).

No site, uma ferramenta pode ajudá-lo a encontrar o amor da sua vida, para um amigo ou ainda unir duas pessoas que você conhece. Depois de preencher algumas perguntas e subir uma foto, um vídeo com todo tipo de clichê romântico mostra a vida do casal.

Com senso de humor e sem medo de brincar com a tosquice, é mais um site com boa história e engajamento da Farfar, além do belo comercial, é claro, que fala de amor livre para todos.

Quem tinha dúvidas de que as agências digitais invadiriam de vez o terreno das tradicionais, está aí a prova, e não é pouca coisa. Espere por mais.

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Mas eu dou o braço a torcer para o novo comercial da Adidas. É a primeira vez que a marca veicula campanha para a linha Originals nos Estados Unidos, fora das roupas esportivas.

Tem todo aquele pessoal “cool”, “trendsetter”, “super inn” dançando em uma festa, com a presença de jogador de futebol em fim de carreira, jogador de basquete e rappers, como David Beckham, Kevin Garnett, DMC e Method Man.

Falando assim parece tosco, mas não quando se tem produção fantástica da Partizan e uma escolha de trilha sonora ideal para a cena: a clássica sessentista “Beggin” de Frankie Valli and the Four Seasons em uma versão do DJ francês Pilooski.

A criação é da agência canadense Sid Lee.

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São textos de escritores célebres como Ernest Hemingway, Jonathan Ames, Sloane Crosley, Paul Haggis, Lewis Lapham, Jonathan Lethem, Gary Shteyngart, entre outros, que projetados na fachada do edifício One York funcionam como mini-contos. Ou como diz o nome do projeto: ficção instantânea.

A projeção ficou ativa durante três dias, de 23 a 25 de setembro. A criação é da agência Idealogue.

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Trata-se de um filme interativo em que o usuário deve aguardar o carregamento do flash de uma câmera para tirar uma foto no momento certo.

A interação é básica, mas a produção é excelente. Serve como mais um ótimo exemplo para fugir dos catálogos tradicionais de moda, já que é uma maneira diferente de apresentar as roupas da marca.

A campanha é global, pois está disponível até uma versão em português do site.

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Pelo vídeo produzido pela The Viral Factory, promete não ser uma festa qualquer. Intervenções com desenhos toscos em cenas de filmes pornô do anos 1970.

Esse filme já se transformou em viral, e está sendo amplamente divulgado em blogs e no Twitter desde ontem. Mas o que talvez você ainda não saiba, é da URL secreta da Diesel que simula diretórios e mostra lojas que venderão uma edição especial limitada de jeans por 30 euros, em comemoração ao trigésimo aniversário da marca: diesel.com/dirtythirtystores.

Uma ótima oportunidade para você, publicitário, que não tem vergonha de torrar R$ 2.000 em uma simples calça, economizar para fazer bonito naquela festa do anuário.

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O widget é uma fusão de relógio, música e dança, que tornou milhares de blogs uma espécie de vitrine 24 horas para as roupas da UNIQLO, e com link diretamente para a loja online. Além disso, o site do projeto ainda apresenta um mapa mundial de blogs.

A ferramenta responde de maneira diferente dependendo do horário, mostrando novo conteúdo de acordo com o tempo. O conceito do widget virou também screensaver e instalação nas lojas da marca.

Como resultado, a agência Projector de Tóquio apresentou os números: 27 mil widgets instalados, em blogs de 76 países diferentes, e mais de 68 milhões de views. O “UNIQLOCK” já havia levado também um GP em Cyber.

Assista o video-case abaixo:

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Criada pela DM9DDB para o Dia dos Namorados, a campanha foi suspensa porque o orgão considerou que havia “carga exagerada de erotismo” na mensagem, determinando a interrupção de veiculação em todas as mídias. O Conar tomou a decisão baseado nas denúncias de consumidores

A C&E, que poderia pedir revogação da liminar, decidiu reformular a campanha. A nova versão já estréia hoje, sexta-feira. O material de ponto de venda também foi recolhido. Em comunicado oficial, a empresa afirmou: “em nenhum momento, a C&A teve a intenção de provocar constrangimento”.

O Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) também considerou a campanha inadequada, alegando que ela contraria artigos do Código de Defesa do Consumidor já “estimula a juventude a um comportamento sexual irresponsável”, além de “denegrir valores familiares”.

Assista os quatro filmes da campanha abaixo:

| Via M&M Online

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Um par gigante do modelo Adidas Superstar foi dividido entre os artistas Sam Flores, da Upper Playground, e o grupo Surface2Air, para que customizassem o tênis criando uma obra de arte contemporânea.

Cada um dos grupos representou a costa leste e oeste americana, Sam Flores ficou com o pé esquerdo, e o pessoal da Surface2Air com o direito.

Após três dias de trabalho, o tênis gigante foi levado para Venice Beach, na Califórnia, onde o resultado final foi exposto para o público.

A criação do projeto é da 180 de Los Angeles. Depois da imagem abaixo, assista o vídeo:

| Via Space Invaders

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Porém, o atrativo principal do filme é a música “4 Minutes (To Save The World)”, do novo álbum de Madonna: “Hard Candy”. O disco inédito estará disponível em lojas físicas apenas no dia 29 de abril, e é claro, nas melhores “mulas” do ramo.

A canção do comercial é uma parceria entre Madonna, Justin Timberlake e o produtor Timbaland. Especula-se que pelo acordo com a Unilever, Madonna tenha levado a bolada de US$ 10 milhões.

Esta não é a primeira vez que a cantora participa de campanha para Sunsilk. Neste ano, durante intervalo do Super Bowl, ela protagonizou outro comercial da marca ao lado de Shakira.

A criação de ambos os filmes é da agência francesa DeGrippes Gobe.

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Baseado naquelas populares máquinas de dança em fliperamas, no jogo você deve apertar as setas no momento certo para fazer o personagem dançar. No começo parece moleza, mas espere até avançar para os próximos níveis.

Muito bem produzido pela Gringo, o projeto faz o mais importante: valoriza o entetenimento, e justamente por isso deve conquistar um bom tempo do usuário no site.

Na terça passada, participei de um desafio do “Coca-Cola Clothing Dance” com alguns blogueiros. Entre eles: Baunilha, Luiza Gomes, Luiz Tarja Preta, Brogui e Bruno Delfino.

Vergonha é revelar minha pontuação, quando achei que estava indo bem, levei um coro. Confira no vídeo que gravamos por lá. Ainda bem que é no computador, imaginem eu dançando naquelas máquinas Dance Dance Revolution. Ok, não queiram imaginar.

| UPDATE: Esqueci de citar a campanha criada pela JWT para Coca-Cola Clothing, lançada em janeiro. Se não viu, assista aqui.

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A diferença entre a Cadbury e Wonderbra, é que na paródia temos uma personagem com muito menos pêlos no corpo. Além, é claro, da fantástica assinatura: “Two cups full of joy.”

| Via AdFreak

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Dividida em três capítulos, a série é o que podemos chamar de “consumer starred content”, conteúdo estrelado pelo consumidor. Através de testes de elenco em colégios paulistanos e um concurso na web, dez meninas foram selecionadas para protagonizar uma história de ação e humor ao lado do ator de Malhação, Alexandre Slaviero.

Uma comissão técnica, formada por diretores de cena, publicitários e diretores de arte, avaliou os testes e escolheu as 10 meninas com mais atitude (e menos vergonha) para integrar o elenco de HellBabes: Alessandra Pinho, Camilla Molica, Ingrid Alves, Ingrid Barros. Juliana Krause, Karla Braga, Loren Garcia, Letícia Leiko, Mariana Oliveira e Stefane de Oliveira.

As garotas passaram por um workshop de atores e filmaram a série durante o mês de setembro. Assista o trailer abaixo.

Ótima produção e idéia interessante para falar com o público de meninas adolescentes, no qual elas mesmas fazem a comunicação. Vale dar uma olhada na série para ver como a marca vai entrar nessa, que por enquanto já ganha pontos por estar sendo feito tudo de modo sutil, sem a carranca publicitária que estamos acostumados.

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Na madrugada anterior ao início da evento, 60 manequins foram espalhados nas ruas, chamando atenção dos transeuntes e mostrando a nova coleção da marca.

A criação é da agência francesa de marketing alternativo TriBeCa. Assista o vídeo abaixo e veja fotos aqui.

Dita como operação de guerrilha, a ação não parece ter tido autorização da prefeitura para ser realizada. Será que aqui em São Paulo, com a Lei Cidade Limpa, essa vitrine a céu aberto sairia incólume?

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Os vídeos mostram seis garotas, de lingerie é claro, cada uma com habilidades diferentes. Tem a Saucer Girl, que faz levitar uma xícara e um pires com o poder da mente, a Bubblegirl, que solta bolhas de sabão pela boca, e ainda a Balloon Girl, Bomber Girl, Drummer Girl, Tuba Girl e Joker Girl.

Além dos filmetes que mostram seus truques, cada moça tem devidamente seu perfil no MySpace. O problema é que, com quase 15 dias que a campanha está no ar, nenhum dos vídeos ainda alcançou a marca de pelo menos 1000 views no YouTube, e no MySpace menos ainda.

Prova de que mulheres em trajes íntimos nem sempre são capazes de garantir a audiência. Na minha opinião, a proposta é até honesta, mas o inusitado aqui soa falso demais, sem ser interessante ou divertido o suficiente pra fazer alguém passar pra frente.

A criação é da The Names Agency.

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Não quero saber de diferenças culturais e socioeconômicas, estou falando de emocional, isso não muda de acordo com a localização geográfica de cada um. Ou muda?

A peça faz parte de uma campanha da loja de departamentos que será veiculada exclusivamente em cinemas, em cerca de 12 mil salas. A expectativa da JC Penney é atingir 59 milhões de espectadores através da mídia.

Criação da Saatchi & Saatchi de Nova York.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online.

O GP de viral, como já adiantado pelos veículos especializados (incluindo este humilde blog), foi para “Evolution”, vídeo criado pela Ogilvy de Toronto para a Dove.

O case “Nike+”, da norte-americana R/GA para Nike, levou o Grand Prix de website e campanhas integradas.

E o terceiro Grand Prix de Cyber ficou para a sueca Farfar, pelo projeto “Heidies 15 MB of Fame” criado para Diesel.

Já o Brasil, que em anos anteriores chegou a dominar o Cyber Lions, foi apenas o quarto país mais premiado, com 3 Pratas e 6 Bronzes.

Em primeiro lugar ficou os Estados Unidos, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes. Seguido de Japão, surpreendentemente, e Suécia.

Confira todos os premiados em Cannes Lions Live.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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