Aproveitando a semana de lançamento do novo álbum do KISS, o elogiado “Sonic Boom”, a Mars Inc. irá lançar uma edição especial de M&M’s com os integrantes (atuais) da banda. Gene Simmons, Paul Stanley, Tommy Thayer e Eric Singer com suas caras maquiadas estampadas nos confeitos de chocolate, mas nada de Ace Frehley ou Peter Criss.

A versão limitada será vendida apenas nas lojas do Walmart, que também lançará o novo disco da banda (responsável pelo melhor show que já vi na vida) de forma exclusiva.

A ação faz parte da campanha da Mars para divulgar a ferramenta “MY M&M’s”, em que qualquer um pode customizar o chocolate escolhendo cores, fazendo upload de imagens, mensagens e diferentes embalagens. Eu vou dar um jeito de conseguir esses KISS M&M’s, palavra de fanboy!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa inclui um painel interativo, veicuação de vinhetas antes dos filmes e a participação dos personagens Vermelho e Amarelo em cada sessão, com duas poltronas reservadas na primeira fila.

Além da ambientação, o Kinoplex Itaim servirá como um teste para a venda de M&M’s vendidos a granel e separados por cor.

| Ficha Técnica:
Anunciante: Masterfoods / Produto: M&M’s / Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher / Diretor de Arte: Fábio Girard, Marcos Kotlhar, Pedro Zuccolini / Ilustração: Oca
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra / Atendimento: André Furlanetto, Martha Almeida, Isabela Crestana Filippi / Mídia: Alessandro Visconde, Camila Bertoli, Cyntia Rodrigues / Aprovação: John Ament e Valdir Nascimento

| Via CCSP

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A Mars Snackfood (subsidiária da Masterfoods), fabricante dos M&M’s, sempre se adiantou em dizer que esses “rumores” foram todos criados por estudantes americanos na década de 1970, que rapidamente se espalharam.

O M&M verde também tem sua própria lenda urbana. Segundo dizem por aí, ele teria propriedades afrodisíacas. A própria Mars Snackfood brincou com isso em 1997, com um comercial que perguntava: “What is it about The Green Ones?”. Foi nesse mesmo ano que lançaram a primeira personagem feminina de suas campanhas, representando justamente o M&M verde.

No ínicio dos anos 1990 uma empresa chamada Cool Chocolates Inc. se aproveitou da lenda e lançou um chocolate idêntico aos M&M’s, mas que vinha somente na cor verde. Chamava-se “The Green Ones”. Imitava o formato, embalagem e personagens de M&M’s. Obviamente, não demorou muito para ser processada.

Outra curiosidade em torno dos verdes, é que em 1976 nos Estados Unidos, quando a FDA baniu o uso do corante “red dye #9″, a Mars Snackfood teve que retirar temporariamente os M&M’s vermelhos do mercado. Isso fez com que logo concluíssem que o poder afrodisíaco não estava nos verdes, já que os funcionários da fábrica de M&Ms estavam “embolsando” os vermelhos diretamente na linha de produção.

Agora, em 2008, a Mars Snackfood aproveita mais uma vez a lenda urbana em torno dos M&M’s verdes e anunciou o lançamento de uma edição limitada apenas com a cor, em comemoração ao Valentines Day, o dia dos namorados americano. A Miss Green tem inclusive um Twitter.

Quando uma marca ouve seus consumidores, e entra numa brincadeira como essa, só tem a ganhar. Cria proximidade e ajuda a manter a aura cool que os M&M’s já carregam há um bom tempo.

Aliás, essa não é a primeira vez, a Mars Snackfood vive brincando com seus produtos. Na época da estréia de “Shrek 3″ nos cinemas, lançaram uma edição especial com os M&M’s verdes mais gordos, do “tamanho de um ogro”. Dá uma olhada no comercial.

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