Há algumas semanas, a Microsoft anunciou que seu console Xbox passaria a custar R$ 799 em terras canarinhas. Muitos comemoraram. Eu, que antes até cogitava comprar o concorrente PlayStation 3 (e fui achincalhado pelo editor-chefe deste B9 por este motivo), fiquei pensando em aderir à onda.

Já que a notícia veio a tempo de presentear toda essa gurizada ainda no Dia das Crianças, criaram um cenário sobre o que faria o Papai Noel agora que a molecada não tinha mais o que pedir de Natal, incluindo até um anúncio veiculado em jornal.

Se tivessem parado por aí, teria sido uma graça a mais nessa publicidade canarinha cheia de malemolência.

Ainda bem que não pararam. Desta primeira idéia, surgiu o site Salve o Natal, que tem proposta interessante:

A Microsoft vai presentear com o Xbox + Kinect algumas instituições que cuidam de crianças com necessidade especiais. São elas:s AACD, APAE-SP, GRAACC, AVAPE e Aldeias Infantis SOS Brasil.

O motivo para presentear estas instituições é devido ao uso do console como terapia ocupacional e na reabilitação de crianças graças à interface do sistema (NUI). Além disso, com o lançamento do SDK do Kinect, muitos outros usos além dos já existentes nos jogos poderão ser explorados com um pouco de trabalho de desenvolvimento. A AACD já deu uma mostra do que é possível fazer durante o último Teleton (o player é em Silverlight… desculpem):

Para ajudar, você pode entrar no site e doar um tweet ou uma mensagem no Facebook, como mostra a imagem que ilustra este post. A cada 1000 mensagens, um kit será doado a uma das instituições. Vamos lá dar uma forcinha?

A ação é da WMcCann.

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O futuro não vai ser cinzento, miserável e com canos que vazam água o tempo inteiro, como diz o pessoal lá do Ocuppy Wall Street. Segundo a Microsoft, viveremos em uma época em que o mundo se transformara em um iPad gigante.

Nesse vídeo em que demonstra o futuro da produtividade, a empresa mostra alguma inovações possíveis como janelas de carro inteligentes, óculos tradutores, painéis “minority report”, smartphones tão finos como papel, geladeiras que pensam, entre outras tecnologias.

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Supostamente criado pela Microsoft, o vídeo abaixo seria uma resposta a campanha de intervenção lançada pelo Google essa semana.

Aqui o Gmail-Man fuça as suas mensagens, mete o nariz onde não é chamado e sabe de tudo. E se o Gmail-Man descobre que você enviou uma mensagem para um amigo dizendo que está gripado, o que ele faz? Te mostra um anúncio! Convenientemente trazido por uma marca farmacêutica.

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Acontece que levou o GP de Outdoor em Cannes Lions 2011, e vale assistir o vídeo-case para ver se agora a ideia gera mais empatia. O que interessa mesmo é perceber a total redefinição do conceito “outdoor”.

Na ação criada pela Droga5, 300 páginas do livro foram espalhadas pelo mundo e as pessoas deveriam encontrá-las seguindo pistas do site da ação Bing.com/Jay-Z.

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Você já viu centenas de promoções de “junte os cupons”, “pague mais X reais e ganhe”, “participe do sorteio”, “envie sua frase”, e por aí vai. Tudo para no final levar um belo Marinex (e olha que faz sucesso entre as donas de casa).

Mas nos EUA – e só lá – a Microsoft criou uma promoção bem generosa: Qualquer estudante que comprar um PC com Windows 7, leva um Xbox 360 de graça. Não precisa de cupom, de sorteio e nem de gastar nada mais.

Vale para quem tiver um email terminado em .edu nas compras pela internet ou apresentar comprovante de matrícula em uma Best Buy, que é parceira da Microsoft nessa ação.

A oferta começa no dia 22 de maio e dura até o final do estoque – que todos esperam que não seja o do Walmart.

A Microsoft quer vender Windows 7 – que é muito bom, eu usava – mas eles são bonzinhos é dizem que a intenção mesmo é levar produtividade, sociabilidade e entretenimento para os estudantes (americanos). Aqui no Brasil, nem sinal de uma boiada do tipo.

Esse mês tiraram mesmo o escorpião do bolso da Microsoft. Depois de gastar 8,5 bilhões no Skype, decidiram distribuir videogames.

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Nessa ação piada pronta, a Microsoft largou um monte de notebooks por aí. Mas quando você pensa que é coisa boa, descobre que eles só vinham com o Internet Explorer 9 instalado.

A intenção era fazer os transeuntes descobrirem uma nova maneira de acessar seus sites preferidos, isso aqueles que testaram antes de sair enfiando o notebook na mala e cair fora.

Infelizmente, o vídeo não divulga nenhuma imagem de pessoas instalando o Firefox ou o Chrome.

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Quando os engenheiros da Microsoft projetaram o Kinect eles não podiam planejar os usos totalmente supreendentes que o produto teria. Lá em casa mesmo eu choquei o mundo fazendo 100% em Poker Face da Lady Gaga no Dance Central. Já a galera do Hybrid Systems Lab da UC Berkeley projetou um robô voador guiado pela capacidade do sensor do Kinect de ver o mundo em 3D.

Seria este o futuro da Skynet? Quem vencerá a batalha? Máquinas autônomas ou dançarinos nerds?

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Do mesmo carinha muitoloco que já tinha feito um sabre de luz controlado pelo Kinect.

Segundo a Microsoft os hacks de Kinect não só estão liberados como incentivados. Agora só falta eu me mudar para um ap maior já que o meu Kinect fica mandando eu chegar mais para trás… mais pra trás… e eu já estou grudado na parede.

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O Kinect da Microsoft mal esfriou nas prateleiras e já foi hackeado de diversas maneiras.

O mais recente experimento foi feito pelos desenvolvedores Emily Gobeille e Theo Watson, que criaram um protótipo de animação projetada que pode ser controlada através dos movimentos.

Explicando de maneira bem simples: a brincadeira de fazer sombras na parede acaba de evoluir.

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Esse filme da Microsoft tem uma boa sacada de texto, apesar da apresentação tediosa. Você vai ter vontade de desistir pelo caminho, mas insista.

Eles falam aqui do futuro da tecnologia, que muitas vezes torna mais complicado aquilo que deveria ser fácil. E segundo a Microsoft, o que muda tudo é a integração do Windows 7 com a plataforma Windows Live, que coloca tudo na nuvem.

Tecnologicamente falando você pode não concordar, mas o discurso é bonito.

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Unindo duas divulgações em uma única campanha, a Droga5 criou uma espécie de ARG para o livro sobre o Jay-Z. Intitulado “Decoded”, a obra fala sobre a vida e explora as letras do rapper.

Só que alem de promover o livro que será lançado no dia 16, todo o game online é construído baseado em ferramentas da Microsoft, com conteúdo no Bing Maps e Bing Entertainment.

300 páginas do livro foram espalhadas pelo mundo – ainda que mundo signifique quase tudo em Nova York – e as pessoas poderão encontrá-las seguindo pistas do site da ação Bing.com/Jay-Z.

Quem encontrar a página, além de ser creditado no site revelando seu conteúdo, ganharão uma cópia autografada do livro e irão concorrer a ingressos para assistir um show do Jay-Z e Coldplay em Las Vegas no reveillon.

Apesar do formato de ARG, a recompensa me parece pouca. Vou ter que encontrar a página e ainda entrar em um sorteio? Me dê os ingressos logo de uma vez. De qualquer forma, a Microsoft está feliz por poder divulgar a plataforma Bing para uma nova audiência, ainda que você seja obrigado a instalar o Silverlight.

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Lembra da ação de “Halo: Reach” com o braço robótico? Falei dela nesse post em agosto.

Foi uma ação através do Facebook, em que as pessoas podiam construir um monumento com pontos luminosos ao controlar o robô remotamente. 118,422 usuários participaram, e o resultado final você pode ver no vídeo abaixo.

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A Microsoft, bem espertinha, chamou o Double Rainbow Guy para promover o Windows Live Photo. O cara, na verdade, se chama Paul Vasquez, e diz que prefere ser chamado de “Bear”.

São dois filmes: um é que o Paul imita a si mesmo, e registra o arco-irís duplo com sua camera. E no outro, em que ele conta um pouco sobre sua vida, e diz que ter presenciado a cena que o tornou famoso – transformada em um meme gigantesco na internet – foi um momento espiritual.

Criativamente falando, os filmes não se destacam. Mas o que importa aqui é a iniciativa de aproveitar algo amplamente conhecido na internet – o vídeo original tem mais de 13 milhões de views – e de contar a história do personagem por trás do “double rainbow”, ainda que ninguém saiba explicar o que significa… “So intense! OMG!”.

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O filme de “Halo” talvez nunca veja a luz do dia – ainda que continue prometido para 2012 – depois de tantas idas e vindas, diretores confirmados e depois não-confirmados, o Peter Jackson vai produzir e não-vai produzir, assina o cheque não-assina o cheque, etc e tal.

Enquanto isso, eles continuam produzindo trailers live-action – com muito CG, é claro – para todo novo game da série, incluindo as campanhas publicitárias que ampliam o roteiro do jogo.

Esse abaixo é o mais novo, divulgado hoje para promover “Halo: Reach” que será lançado em setembro. É curto, mas incrível, o que me faz ficar na expectativa por um filme nos cinemas de verdade.

E se você ainda não viu, vale conhecer essa outra ação do mesmo título. O monumento de luz construído por um braço robótico, com ajuda das pessoas via internet. Entrou no ar na segunda passada.

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Toda vez que a Microsoft lança um título da série “Halo”, também investe em algum tipo de campanha online/viral. O sucesso do marketing de “Halo 3″ foi o reconhecimento desse esforço, que acontece desde o primeiro título da franquia.

Para o novo “Halo: Reach”, que será lançado em 14 de setembro, não é diferente. A ação para promover o game vai permitir, basicamente, que as pessoas “construam” um monumento – em homenagem ao Noble Team, personagens do jogo – feito de luz controlando um braço robótico remotamente.

Eu explico: Em um estúdio, em algum lugar desconhecido, está o robô Kuka KR 140. É do mesmo tipo usado em linhas de montagem de automóveis ou então em parques temáticos.

Através do Facebook, você poderá escolher um dos 54 mil pontos de luz que formam o monumento. O robô então vai até esse local e uma camera registra o movimento. É como um tradicional desenho ponto a ponto, mas aqui reinventado de maneira high tech.

A Microsoft espera ter muito mais que 54 mil pessoas colaborando com a ação, portanto, cada ponto de luz vai se apagando lentamente depois de ter sido escolhido por alguém. Dessa maneira, será necessária a participação constante dos usuários para manter a estátua de luz acesa e completa.

O site Remember Reach, onde tudo poderá ser acompanhado, deve entrar no ar nessa segunda-feira. No vídeo abaixo, você pode ver os bastidores e a explicação da tecnologia por trás da ação.

O resultado promete ser bem interessante, mas eu fico imaginando essa ideia sendo tida e explicada em uma reunião. “Olha amigo, vai funcionar assim: um braço de robô vai construir um monumento com pontos de luz através do controle das pessoas via internet. Ok? Assina aqui o cheque e não faça perguntas.”

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Para mostrar que o Internet Explorer 8 te ajuda a evitar os perigos da internet, a Microsoft resolveu recriar no mundo real duas famosas fraudes do mundo online.

Em Manhattan, instalaram um banco falso em que dezenas de pessoas entraram e revelaram tudo quanto é tipo de informação pessoal, como cartões de crédito, senhas, documentos e até amostras de DNA. Outro experimento foi baseado no velho golpe da herança que algum ricaço no Oriente Médio quer dar, veja só, justamente pra você.

Como propaganda, provavelmente é uma ideia interessante, mas eu questiono essas “pegadinhas” quando elas envolvem a boa fé de pessoas que estão realmente precisando de algo, que deve ser qualquer outra coisa menos ser feito de bobo por uma empresa.

Porém, como é propaganda mesmo, quero acreditar que todos são atores e não passou de encenação. No final, revelam que se trata de uma “brincadeira” e as informações são destruídas.

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Na conferência da Microsoft na E3 – que ainda está rolando – todo mundo focou nas apresentações de games blockbusters e na completa demonstração do Kinect (ex-Project Natal). Porém, um outro anúncio merece nossa atenção: a parceria com a ESPN.

No ano passado, a Microsoft tinha anunciado Netflix, Last.fm, Facebook e Twitter na Xbox Live, e hoje revelou a transmissão de eventos esportivos ao vivo e em HD junto com a ESPN.

O serviço não é completamente gratuito, já que é preciso ser membro Gold da Xbox Live (50 dólares por ano). Ao assistir uma partida de futebol, por exemplo, é possível escolher que time você acha que vai ganhar e ainda responder trívias, tudo transformado em estatísticas em tempo real com a opinião dos espectadores.

Além de ser um poderoso trunfo para o já vasto conteúdo on demand do console da Microsoft, me parece um duro golpe para as operadoras de TV a cabo. Ainda é apenas um sinal do futuro, claro, mas que já deve impactar muitas decisões por aí.

E uma boa notícia para os brasileiros, é que finalmente a Xbox Live estará disponível oficialmente no Brasil a partir de setembro, assim como o Kinect.

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Sim, isso é o trailer de um jogo. Parece inacreditável o nível de produção e desenvolvimento de roteiro, sem mostrar uma única imagem de “Halo: Reach”, que será lançado em setembro mas já tem o início do multiplayer beta marcado para 3 de maio.

Porém, também não é surpresa que a Bungie e Microsoft invistam nisso, já que toda a premiada campanha de “Halo 3″ foi voltada para filmes e ações que humanizavam e geravam conexão emocional com o game.

“Birth of a Spartan” foi criado pela agencytwofifteen e dirigido por Noam Murro, o mesmo da recente iniciativa HBO Imagine, e conta a história de Carter-259, futuro líder do Noble Team, em sua transformação para se tornar um super soldado Spartan III.

O comercial/trailer será veiculado em emissoras norte-americanas, e também precedendo as sessões de estreia de “Homem de Ferro 2″ nos cinemas.

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A indústria dos games continua investindo em conteúdo extra para seus lançamentos. Seja em formato de HQ, animação ou filme, como os casos recentes de “Dead Space”, “Dante’s Inferno” e “Assassin’s Creed II”.

Além de funcionar como excelente material de divulgação do jogo, é um tipo de produção que amplia o universo da história original, e com grande potencial de atrair um público não-gamer.

A Remedy com seu esperado thriller “Alan Wake”, que será lançado em maio, também aposta nisso e lançou a minissérie online “Brightfalls”. Dois dos seis episódios programados já foram publicados no site brightfalls.com, e funcionam como um prólogo do jogo.

É o mesmo clima de suspense prometido no Xbox 360, e você nem precisa gostar ou ao menos ter ouvido falar de “Alan Wake” antes para gostar. Assista abaixo o primeiro episódio, “Oh Deer”.

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Três programadores, dois músicos, uma produtora (colmeia) e uma agência (TV1.Com) mostrando que é possível compor músicas no Word. O vídeo é parte da campanha do Microsoft Office 2010.

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Para provar o slogan do novo Windows 7, “Incrivelmente Simples”, a Microsoft propôs um desafio para o blogueiro Rodolfo Castrezana, do Omedi.net: saltar de para-quédas e fazer um post ao mesmo tempo.

Em queda livre, uma trajetória com 12 mil pés de altura, Castrezana (de Guararema para o mundo) tinha que logar no Windows 7, tirar uma foto, abrir o Windows Live Writer para escrever o texto, tratar a imagem no Windows Live Galeria de Fotos, publicar o post e, finalmente, utilizar o recurso Aeroshake para organizar a área de trabalho.

O resultado foi esse post, e abaixo você confere o vídeo que conta todo o processo da ação. A criação é da Wunderman.

E já pode fazer as piadinhas: se fosse o Windows Vista, travava no meio do caminho. Tela azul durante o salto de para-quédas seria o suprasumo em na história dos travamentos históricos.

<br/><a href="http://video.msn.com/video.aspx?mkt=pt-BR&#038;vid=329db16b-1372-433c-a273-525578d1eb5e" target="_new" title="Windows 7 - O desafio está no ar">Video: Windows 7 &#8211; O desafio está no ar</a>

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Após assistir uma prévia do especial em questão, a gigante de Redmond desistiu do acordo com Seth MacFarlane, criador de “Family Guy”, e com a Fox.

O motivo é simples: conteúdo não adequado ao objetivo da marca Windows. Entre conteúdo não adequado, leia: piadas com deficientes auditivos, Holocauso, higiene feminina e incesto.

O executivo de marketing e chefe de branded entertainment da Microsoft, Gayle Troberman, chegou a dizer que os espectadores veriam a marca profundamente integrada ao conteúdo, e que “Family Guy” mostaria como o Windows 7 é capaz de simplificar o PC, sendo rápido e fácil e usar.

A Microsoft diz que ainda mantem boas relações com McFarlane e Fox, e que pretende trabalhar em conjunto com ambos no futuro (os promos no site win741.com continuam). Já a Fox, disse que manterá a exibição do especial, intitulado “Family Guy Presents: Seth & Alex’s Almost Live Comedy Show,” para o dia 8 de novembro.

Eu só tento entender se, os executivos da Microsoft que aprovaram a ação, já tinham assistido algum episódio de “Family Guy” antes. É óbvio que devem escolher parcerias que tenham afinidade com a marca, mas voltar atrás só da mais munição para a Apple colocar um coxinha engravatado nos comerciais dizendo: “Eu sou um PC.”

| Via AdAge

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Já a Microsoft, em sua campanha para o Windows 7, reforça a atuação dos usuários no desenvolvimento do novo produto, falando de ideias e colaboração. Criação da Crispin Porter + Bogusky.

A briga entre Apple e Microsoft ganha mais esse capítulo, no exato momento em que o Windows 7 está sendo considerado o melhor sistema operacional da empresa de Redmond. OK, pode não ser um grande elogio pra quem antes tinha o Vista no mercado, mas definitivamente o novo Windows coloca a Microsoft novamente nos trilhos.

Já a Apple, acredita que não precisa fazer mais nada além de piadas com os velhos problemas e a falta de confiabilidade do Windows. A campanha “Get a Mac” rendeu excelentes momentos, mas a fórmula já cansou. Sinais já demonstrados nas inciativas anteriores com o conceito.

Não é uma discussão para fanboys de um sistema ou de outro. Eu mesmo sou usuário de Mac e PC em diferentes momentos do dia. Não largo meu MacBook por nada, mas por outro lado encontrei um Windows 7 leve e bonito impossível de imaginar em anos anteriores. Como afirmou a Wired em sua análise, 7 é o número da sorte da Microsoft.

É uma questão de comunicação, de futuro. Até quando o tom arrogante vai continuar sustentando o ponto da Apple? Longe de ser politicamente correto e de querer que a maçã de Cupertino siga o rumo paz e amor e sustentabilidade, como eu disse, “Get a Mac” rendeu comerciais hilários e importantes nessa briga. Mas juro que gostaria de ver a TBWA\Media Arts Lab com um novo briefing nas mãos.

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A Microsoft estreou ontem o primeiro comercial para o seu Windows Phone, concorrente direto do iPhone e Android

Tecnicamente, o Windows Phone é a nova versão do sistema operacional Windows Mobile, a 6.5, só que agora dando nome também ao hardware. A campanha para o gadget inclui comercial de TV, mídia impressa e exterior, com foco nas aplicações tradicionais que as pessoas já utilizam no desktop, mas que podem ser levadas também no bolso.

Segundo pesquisas da Microsoft, menos de 10% dos usuários de PC sabem que podem ter os mesmos softwares também no celular. O Windows Phone conta com apenas 60 aplicativos, contra os mais de 85 mil disponíveis para iPhone, porém, como você vai ver no comercial abaixo, a empresa de Redmond conta com a fama e grande base de usuários dos pacotes Office, MSN, etc.

Atente para o “Twitter” entrando no porta-malas…

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Se você é um beatlemaníaco com dinheiro sobrando, talvez se interesse pelo leilão que a Microsoft e a Hamonix estão fazendo no eBay. Uma edição especial e limitada do Xbox 360, customizada com a arte do “The Beatles: Rock Band”, começou a ser leiloada por US$ 780. Nada muito absurdo, certo? Apesar de um Xbox padrão custar na faixa de US$ 199 a US$ 249.

Acontece que menos de dois dias depois de iniciados os lances, o console especial já está valendo US$ 17.100. Serão apenas 50 unidades disponíveis, numeradas, e essa do eBay é a número 1. O leilão termina na próxima quinta-feira, dia 17.

A ação, criada em busca de mais mídia espontânea para o lançamento do game “The Beatles: Rock Band”, também tem tom beneficente. A renda será revertida para a ONG Médicos Sem Fronteiras.

Conversando com o Zannin aqui na Brain#9 Corp., beatlemaníaco fanático (redundância, eu sei), ele disse que por 17 mil dólares só se fosse pra jogar videogame junto com o Paul McCartney, e ainda ganhar dele.

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Quem precisa de Jerry Seinfeld e Bill Gates quando se tem um bom produto? É o que a Microsoft pensou para colocar no ar a campanha do Windows 7, que será lançado no dia 22 de outubro.

Criado pela Crispin Porter & Bogusky, o primeiro comercial se aproveita das boas críticas a respeito do novo sistema operacional, e traz a jovem Kylie mostrando como é fácil usar. A Microsoft quer manter o tom positivo em sua comunicação, como contraponto aos ataques da longa campanha “Get a Mac” da Apple.

De acordo com um monitoramento nas mídias sociais feito pela empresa Radian6, 96% das conversações que comparam o Windows 7 ao Vista declaram que o novo sistema operacional é superior. Essas opiniões, mais frases pescadas em jornais, revistas e blogs, servirão de base para os anúncios da Microsoft nos próximos meses.

O comercial “Good News”, que você assiste abaixo, estreia hoje na TV norte-americana.

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Criados pela JWT, os filmes abordam o que chamam de “Search Overload Syndrome”, com situações do cotidiano afetadas por pessoas que falam demais, sem objetividade. A intenção da Microsoft é mostrar que o seu sistema não apenas procura por informações, mas é também capaz de decidir o que realmente importa.

Procurei por “Google” no Bing (piada pronta) para ver se quebrava a Matrix, mas o máximo que aconteceu foi o primeiro resultado ser uma notícia contra os concorrentes da empresa de Redmond: “EUA investigam Google, Yahoo e Apple por violar concorrência”.

| Cellphone

| Hawaii

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É claro que a Microsoft só conta aquele 0.01% de donos de iPod que vão preencher seus HD’s única e exclusivamente com músicas legalizadas. Redes P2P? Que nada, bobagem. Sendo assim, é melhor você ter um Zune e pagar apenas 14,99 dólares por mês para ter acesso ilimitado a biblioteca de músicas da Microsoft, com DRM, óbvio.

O que o pessoal do Zune ainda omite é diferença entre comprar e alugar música. O Ars Technica fez o seguinte cálculo, para mostrar que não é simplesmente uma questão de 15 dólares contra 30 mil doláres:

$15 é o valor da assinatura mensal do Zune Pass, o que significa que para continuar ouvindo as suas músicas alugadas terá também que continuar pagando. Levariam 166 anos e 8 meses para gastar $30 mil na rede da Microsoft. Ótimo.

Acontece que desde novembro do ano passado, o Zune Pass de $15 permite que seus usuários mantenham apenas 10 músicas por mês em sua playlist. Ou seja, se você quiser ter 30 mil músicas, assim como teria através da iTunes Store com 30 mil dólares, terá que esperar 250 anos.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky.

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Para promover o lançamento do Internet Explorer 8, a Microsoft criou uma campanha online para relembrar um pouco da história da internet. É uma série de vídeos que trazem depoimentos sobre diversas características marcantes da web, desde o tempo da conexão discada, passando por virais famosos até a explosão das redes sociais.

Criada pela agência Bradley and Montgomery, a mesma responsável pelo Mojave Experiment do Windows Vista, a iniciativa pretende mostrar como o Internet Explorer teve papel importante nesses 15 anos de internet, funcionando como uma janela para o mundo online.

Assista um dos vídeos abaixo, e os outros no site windows.com/ie8nethistory.

E um detalhe: Muitos usuários de Internet Explorer reclamam de problemas do Brainstorm #9 com o browser. Fiz esse post através do IE8, testei no ar e ainda apresentou alguns paus, como não carregar o site inteiro. Provavelmente, é algum plugin ou .js que utilizo que causa o problema único e exclusivamente no navegador da Microsoft.

Claro que o usuário vem em primeiro lugar, mas então porque não usar Firefox, ou Chrome, ou Safari? De qualquer forma, se preferir continuar navegando com Internet Explorer, que seja o 8. Jamais, jamais na sua vida volte a usar o 6. Obrigado.

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São 16 personagens diferentes, cada um apresentando uma das características da plataforma, como Messenger, Hotmail, Spaces, Galeria de Fotos, etc. É produto martelando na tela o tempo todo, mas mostrados de maneira divertida.

O site foi desenvolvido através de Silverlight, também conhecido como “o Flash” da Microsoft.

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Sendo assim, a Crispin Porter & Bogusky lançou a “Softwear” (pá pá pum), uma linha de camisetas retro para geeks urbanos estamparem sua nostalgia.

Tem até uma com a famosa mugshot de Bill Gates. Não dá para acusar os caras de falta de senso de humor.

Com o mote “Um bilhão de pessoas não podem estar erradas”, a intenção da ação é relembrar o tempo em que os PC’s começaram a mudar a vida de muita gente, através de ícones, logos e elementos típicos dos computadores daquela época.

As camisetas estarão a venda em lojas selecionadas a partir do dia 15 de dezembro. Veja a coleção completa no site.

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Os consumidores podem participar gravando um vídeo de até cinco segundos, dizendo “I’m a PC” e relatando algo que gosta de fazer. Os nicks escolhidos pelos participantes também são exibidos no comercial.

De acordo com a Microsoft, mais de 17 mil fotos e vídeos foram enviados até agora. Além da veiculação na TV, os vídeos também estarão em outdoors digitais em Times Square, Nova York.

De acordo com um estudo da Visible Measures, que agrega dados de vídeos e virais na internet, os novos comerciais da Apple tiveram, em sete dias, 70% do alcance que a campanha da Microsoft teve no mesmo período.

Porém, os comerciais da Apple tiveram o dobro de menções únicas (sites que postaram o vídeo) em relação aos filmes da concorrente, o que indica que a publicidade da companhia de Steve Jobs tem mais potencial viral. Novidade…

| Via AdAge

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São três filmes, um de 1 minuto e outro dois de 30 segundos, todos focados no “PC Pride”. O primeiro mostra de Bill Gates a Deepak Chopra, de Eva Langoria a A-Rod Tony Parker, de astronautas a mergulhadores, orgulhosos de serem usuários de PC.

Assista abaixo:

O segundo também mostra usuários de PC orgulhosos, mas ironizando ainda mais o estereótipo criado pela Apple na campanha “Get a Mac”. No comercial da Microsoft, a mensagem é: “Eu sou um PC, e não uso terno”. Assista abaixo:

E o terceiro, pela quantidade de participantes, chama-se “Not Alone”. Assista abaixo:

O que acharam? Eu sou fã de Seinfeld, e acredito que a linha que estavam seguindo tinha potencial (parece que não irão abandonar totalmente), mas essa tal “segunda fase” é de verdade a resposta que a Microsoft precisava dar a Apple.

Quem quiser, pode participar da campanha através do site lifewithoutwalls.com, podendo ter sua imagem exibida em Times Square. Anúncios impressos e outdoors depois do jump.

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Após tanto hype, um cachê de 10 milhões de dólares e apenas dois comerciais, Jerry Seinfeld deixará de ser o protagonista do grande movimento publicitário da Microsoft para responder as provocações da Apple, segundo informa matéria no NY Times.

Aliás, se antes a empresa fundada por Bill Gates negava que queria bater de frente com a maçã de Steve Jobs, agora, com a tal “segunda fase da campanha”, parece que vão assumir uma posição mais firme, até porque pesquisas indicaram a baixa relevância dos primeiros comerciais.

A CP+B diz que os dois filmes com Seinfeld foram só teasers, e que agora é que o conceito “Windows. Life without walls,” começará a ser propagado de verdade. O comercial que irá ao ar nesta quinta-feira se apropria de um estereótipo criado pela própria Apple, e mostrará um engenheiro da Microsoft dizendo: “Hello, I’m a PC”.

Bill Gates fará uma participação especial, assim como a atriz Eva Longoria, o autor Deepak Chopra e o cantor Pharrell Williams. Não, nada de Seinfeld dessa vez. De qualquer forma, as estrelas de verdade serão usuários de PC, de cientistas a estilistas, de professores a engenheiros, que se colocarão como orgulhosos fãs de Windows.

A Microsoft espera responder de maneira inteligente as provocações da Apple, e mostrar que por trás da caricatura do PC existem pessoas com suas próprias histórias. Já a CP+B quer tornar cultura popular as discussões geradas pelos comerciais, assim como foi com Coca-Cola vs. Pepsi.

Como amostra de que agora a campanha começa de verdade, além do comercial na televisão também serão veiculados anúncios impressos, outdoors e um novo site lifewithoutwalls.com. A ação online pedirá aos usuários de Windows que enviem fotos e vídeos para demonstrar como eles, também, são PCs.

Algumas dessas fotos e clipes serão selecionados para aparecer em um painel eletrônico em Times Square, a partir de sexta-feira até o dia 13 de outubro. Outra parte do conteúdo enviado pelas pessoas será parte de banners online da Microsoft.

Se tudo já estava nos planos não dá para afirmar, até porque ficou claro que o resultado das primeiras tentativas foi frustrante, mas parece que agora a guerra vai começar de verdade. Também não se sabe se Seinfeld vai voltar em algum momento da história, ou se tudo isso não passa de uma estratégia para gerar ainda mais buzz.

Assim que o novo filme for ao ar, publicarei aqui no blog. Fique de olho.

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No comercial, Bill Gates e Seinfeld encontram uma nova família. A versão que você assiste abaixo é a longa, com 4 minutos e 30 segundos de duração.

Gostei mais do que o primeiro filme, mas como eu disse anteriormente, ainda espero por mais para dar uma opinião definitiva. De qualquer forma, é a Microsoft apostando em comunicação através de conteúdo, por entretenimento.

A campanha começa a tomar forma como se fosse praticamente uma série de TV protagonizada por Bill Gates e Seinfeld. E isso, obviamente, tem muito potencial. Acho que as críticas tem sido exageradas até o momento.

O que ainda não sei dizer é como isso tudo vai ajudar a Microsoft a combater a “coolzice” (palavra horrível, eu sei) da Apple, apesar da dona do Windows continuar dizendo que não pretende bater de frente com a empresa de Steve Jobs.

E você, o que acha? Assista abaixo com melhor qualidade do que no YouTube.

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Apesar disso, a empresa de Steve Jobs nem é citada no comercial, já que, segundo a Microsoft, não pretendem criar uma competição entre os produtos das duas companhias.

Assista abaixo o primeiro filme da campanha, que foi ao ar hoje durante um jogo da NFL, liga de futebol americano, na NBC. No comercial, Jerry Seinfeld encontra Bill Gates em uma loja de sapatos.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky. Mas eu me pergunto: cadê a parte online da campanha? Nem um teaser antes? Nem um hotsite? Afinal, estamos falando de tecnologia. O filme é bacaninha, mas ainda espero por mais para opinar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como lembrado pelo Ken Fujioka, o comercial abaixo foi veiculado uma única vez, ao final do último episódio da última temporada de “Seinfeld”, em 1998.

Seinfeld aparece no final, ao lado de grandes gênios da humanidade, como uma das pessoas que mudaram o mundo. Pois é Steve, Jerry é um ingrato.

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E ao lado do comediante, estará ninguém menos que Bill Gates. Essa é a resposta que a Crispin Porter + Bogusky vai dar para a já famosa campanha “Get a Mac” da Apple, também conhecida como “Mac Cool vs. PC Boring”.

Seinfeld vai receber 10 milhões de dólares para protagonizar essa nova batalha entre as duas empresas, em que a Microsoft deve usar uma variação do slogan: “Windows, Not Walls”.

Repercussão no Twitter [via TwitsScoop]

O buzz inicial em torno da notícia é imenso, com muitas pessoas surpresas com a conversão de Seinfeld para o outro lado da Força (decida você se é o negro ou não). Porém, vale lembrar que a aproximação do comediante com a Microsoft vem desde o ano passado, quando Seinfeld protagonizou um comercial HP/Vista.

A data prevista de estréia da nova campanha é 4 de setembro. A pergunta inicial era: Seria Alex Bogusky capaz de tornar a Microsoft cool? Agora que ele apelou, a questão se transformou em: Seria Seinfeld capaz de salvar o Windows Vista?

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