A Apple continua gastando toda a sua verba publicitária para promover o Siri, a característica que realmente separa o iPhone 4S de todos os outros modelos.

O foco mais uma vez é no usuário, claro, mas é fácil notar o caráter educativo desses comerciais que demonstram o uso do assistete pessoal virtual na prática, apresentando experiências úteis que provavelmente poucos imaginam.

No primeiro filme, “Road Trip”, é até estranho quando exploram planos abertos – mesmo que pela exigência do roteiro – já que esse é um aspecto visual praticamente inexistente nas últimas campanhas da marca, que optam quase sempre pelo close nas mãos e rostos dos protagonistas.

A criação é da TBWA\Media Arts Lab

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quando eu achava que o Orkut já respirava por aparelhos, lá vem o Google é aplica mais uma dose de adrenalina. Não que isso sirva para acordar o moribundo, justamente na semana em que saiu a notícia de que a rede social líder no Brasi foi ultrapassada pelo Facebook.

Saiu hoje na AppStore o aplicativo do Orkut para iOS. Permite acesso ao seu perfil, amigos e até scraps, mas nada de comunidades. Ou seja, parece um app lançado pela metade, já que não inclui a funcionalidade mais popular da rede social.

A versão do app para Android, lançada no ano passado, é mais completa. Claro…

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Não foi assim que os seus pais te contaram como funciona toda a logística do Natal, certo?

Mas é a modernidade, e você talvez conte de forma diferente pro seu filho, assim como a Apple imaginou. Aí um dia ele vai descobrir que o Siri não existe, ou melhor, existe, mas por uns R$ 2 mil.

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Você já deve ter ouvido falar e até testado algumas ferramentas com a proposta de ser uma rede social de games. O Raptr foi a que mais utilizei até hoje, principalmente por causa da função de publicar automaticamente no Facebook/Twitter as minhas achievements no Xbox 360 (o mesmo vale para as trophies do PS3).

Mas nem o Raptr, e nem seus concorrentes, são unanimidade quando se trata de uma ferramenta social dedicada a games. Bugs generalizados e a mínima preocupação com design, pra começar, são motivos pela falta de um líder no segmento.

É por isso que, no mesmo instante que tomei conhecimento do ImGame, entrei em contato com Joshua Corliss e James hall pedindo para entrar no grupo de beta testers.

Começando principalmente com um aplicativo para iOS – com promessa de sair para Android e WP7 no futuro, além de uma interface web – o ImGame pode ser resumido como um Foursquare para jogos. É irônico dizer isso, já que o próprio 4SQ tem como essência conceitos de videogame.

Com o ImGame, você pode fazer check-in no game que está jogando, compartilhando com os amigos e em outras redes sociais. Você ganha badges específicas para cada título ou relacionadas com a sua atividade dentro do app, aqui chamadas de tokens.

Assim como as mayorships do Foursquare, o aplicativo oferece os PWNERSHIPS: Quem mais joga determinado título, vira o PWNER. Além disso, o usuário também recebe pontos para cada check-in realizado, contendo um permalink como no exemplo abaixo:

De cara, o design do aplicativo salta aos olhos, refletindo o cuidado com os detalhes de duas pessoas apaixonadas por games. Uma história que se assemelha com tantas outras ferramentas de sucesso que surgiram nos últimos anos: Um dia tiveram uma ideia e resolveram executa-lá simplesmente pela vontade de fazer algo legal, sem grana e sem enrolação.

Joshua e James criaram o ImGame no intervalo entre os jobs de uma agência digital em que trabalham, e depois de uma longa fase beta, lançaram hoje a versão 1.0 do aplicativo na AppStore.

Não é preciso dizer que esse é apenas o início do que promete a rede social. As próximas versões devem não só incluir features básicas inexistentes hoje – como a possibilidade de mandar uma mensagem privada para um amigo ou de apagar check-ins – mas também ser resultado da conversa que a dupla está tendo com estúdios e distribuidoras de games. Um exemplo é o sistema que eles chamam de RTR (Real Time Awards), além da abertura de API para outras interações com os dados do ImGame.

Eu perguntei para Joshua e James sobre a possibilidade do aplicativo reconhecer as achievements e trophies já nativas dos próprios jogos de Xbox 360 e PS3 – naquela que eu falei ser a característica que mais gosto do Raptr. Eles disseram que essa foi a maior divergência durante o desenvolvimento do ImGame, já que um queria e o outro não.

A não presença de uma função desse tipo no app – pelo menos por enquanto – se dá por conta da falta de confiabilidade nas redes da Live e da PSN. Não existe nenhuma API que dê acesso oficial a essas informações diretamente na fonte, e as soluções de terceiros não são garantidas a longo prazo.

Se algo der errado na coleta desses dados, fará com que o ImGame não funcione corretamente. Uma má reputação que um app recém-lançado não pode arcar.

“Em um mundo perfeito, teríamos acesso as API’s das empresas, e nós teríamos então a informação correta no ImGame. Até lá, vamos nos abster de utilizá-la.”

O ImGame é a melhor e mais promissora opção de rede social para quem gosta de games, ou simplesmente um ótimo case de design de aplicativo mobile. Preste atenção nos ícones, transições de tela e na animação de loading, por exemplo.

Faça o download do app e visite o site imga.me. Se quiser me adicionar, é só procurar por cmerigo.

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Pouco mais de 1 ano depois do anúncio de redesign – o que pra mim parecia ter sido há apenas 3 meses – o Twitter vai mexer no layout novamente.

Dessa vez a intenção é aproximar cada vez mais a experiência na web com a mobile. E os apps atualizados já estão disponíveis para download no iPhone e Android.

Veja mais detalhes da mudança no vídeo abaixo e no site: fly.twitter.com

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No dia 14 de Novembro a Apple atualizou o iTunes para a versão 10.5.1. A novidade dessa versão foi habilitar o iTunes Match. Bem, isso vale para usuários Norte Americanos ou para os felizardos que tem um cartão de crédito gringo, ou uma amiga bacana (como eu tenho) que liberou seu cartão e endereço (o velho truque de usar Gift Card na iTunes Store, não rola para o Match, que pede um cartão físico ).

E que diabos é o iTunes Match? Bem a gente já acostumou a usar a nuvem para emails como Gmail, Yahoo!, etc. Usamos para contatos no MSN, Skype, Gtalk, etc. Armazenamos na nuvem nossas fotos no Flickr, nossos vídeos no Youtube e nossos arquivos em soluções como Dropbox e Backblaze. O iTunes Match é a solução da Apple para deixarmos nossas coleções de músicas na nuvem, no caso, na iCloud.

A grande vantagem de usar a nuvem é ter suas músicas disponíveis em qualquer lugar, sem precisar se preocupar em fazer back-ups. Com ela, um iPhone, ou iPod, pequeno de 8Gb, ganha a possibilidade de “armazenar” toda a sua coleção de dezenas de Gigabytes. Assim, se bater aquela vontade repentina de ouvir uma música antiga, tipo, um Pagode ou Axé que há muito tempo não frequentava seu iPod (todo mundo tem esqueletos no armário), basta seleciona-la e e, se você estiver com acesso a internet, ela toca quase instantaneamente. A partir da segunda música o play é imediato.

Um efeito colateral positivo do iTunes Match é que, para a Apple não precisar armazenar uma cópia de cada música sua, ela varre a sua coleção toda antes e fazer o “match” entre os seus arquivos e o catálogo da iTunes Store (cerca de 20MM de músicas). Assim, além da Apple não precisar guardar uma cópia extra de cada arquivo de uma música que ela já tem, o usuário não precisa fazer upload desses arquivos também. O que diminui bastante o tempo de upload.

Outra coisa legal, para mim uma das mais legais, é que se a Apple fizer o match num arquivo seu, não interessa como você obteve esse arquivo, se foi via rip de um CD seu, se de um amigo, se da internet, se de outra loja online etc. Desde que sua música tenha, no mínimo 96kbps, a Apple oferece a você um arquivo sem DRM (sem restrições contra cópias) e com 256kbps (que é a mais alta qualidade oferecida pela iTunes Store). Para mim só isso já vale os $24,99 anuais do iTunes Match.

Já, para os arquivos que a Apple não encontrar cópia no catálogo deles, você deverá deixar que o programa faça o upload para a nuvem. Assim que esse processo terminar, todas as suas músicas estarão seguras e disponíveis no iTunes Match. Permitindo que você as ouça pela internet, ou mesmo as baixe a qualquer momento.

Vou contar um pouco da minha experiência em começar a usar o iTunes Match.

Passo 1: habilitar

O iTunes Match aparece como uma opção acima das suas playlists, assim que você atualizar o iTunes para a versão 10.5.1. Quando eu cliquei nele pela primeira vez, a Apple se recusou a habilitar o serviço, pois minha coleção de músicas tinha mais de 37 mil arquivos. O limite atual do iTunes Match é de 25 mil músicas não comparadas na loja da Apple. O que deve atender a grandíssima maioria da população, mas que ferra os heavy users. Há expectativas que a Apple aumente o limite no futuro.

Depois de muito fuçar na web achei uma solução que me pareceu a melhor (não, apagar 12 mil músicas não era uma alternativa!): Primeiro você deve selecionar todas as músicas que você menos ouve, menos gosta, ou que acha que terão poucas chances de serem “matcheadas” pela Apple. Algo como aquelas suas trilhas sonoras do festival de cinema do Butão, ou hits do Tiririca. Com as músicas selecionadas, você deve alterar seus tipos, de música, para algo como Podcasts, ou Audiobooks. Assim, eles não contam mais no limite de 25 mil. Faça isso apertando CMND+I (no Mac) ou CTRL+I (no Windows), clique em opções e altere o tipo de mídia de música para outro de sua preferência (eu usei Podcasts e todos seus tags, notas e metadados são mantidos).

Com menos de 25 mil músicas na biblioteca habilitei o iTunes Match, fornecendo o cartão de crédito de uma amiga com endereço gringo e deixei a mágica começar.

O iTunes começou a varrer minha coleção e mandá-la para a nave mãe. Depois ele faz o match e as que não localizou versão na Apple, começou a fazer o upload imediatamente. No meu caso, com aproximadamente 23mil músicas o iTunes encontrou 17 mil matches. 3 dias depois o processo de upload ainda não acabou pois são 6 mil músicas para subir. Mas a primeira parte deve ter consumido algo entre 1 e 2 horas entre apertar o start e o processo de matching ser concluído.

Vale ressaltar que o iTunes não vai subir arquivos duplicados, nem vai subir arquivos com erros, ou que tenham menos de 96kbps (eu tinha 1.300 desses últimos). O que fiz foi converte-los para AAC com 256kpbs no próprio iTunes, apagar os originais e pedir para o Match fazer nova tentativa. 100% de sucesso.

Passo 2: Usando o iTunes Match

Depois de você subir todos os seus arquivos para Apple, fica a seu critério se você quer apagar os originais, ou não. Você poderá baixá-los novamente a qualquer momento. Os que foram matcheado” serão baixados no formato AAC em 256kbps sem DRM. Os que não foram matcheados serão baixados exatamente como subiram.

Se você apagar os arquivos da sua máquina eles aparecerão com uma nuvenzinha ao lado deles, indicando que estão no iCloud Se clicar na nuvem a música é baixada. Se você apertar play, será necessário estar online, pois a música virá via streaming. Ou seja, mesmo que você a ouça uma vez, para ouvir de novo, deverá estar online. O mesmo não é verdade nos dispositivos iOS. Neles assim que você ouvir a música uma vez, ela fica disponível localmente.

Para habilitar o iTunes Match no seu iPod, iPad ou iPhone, vá em Settings/Music e ligue o iTunes Match (é a primeira opção). Não se assuste com a mensagem de que isso apagará suas músicas locais. Isso só acontecia no beta. Como não apaga nada, você pode seguir usando seu iPod/iPhone/iPad normalmente e todas as músicas que estavam lá, continuarão nele. Aliás, se você não selecionar a próxima opção (Show All Music), você só verá as músicas que estão armazenadas no dispositivo. Se ligar essa opção aí sim, terá acesso a toda a sua coleção de músicas que está na nuvem!

Todo metadado alterado num dispositivo é automaticamente atualizado para todos os dispositivos conectados a sua conta no iTunes Match (podem ser até 10 dispositivos). O playcount, ranking, até mesmo Playlists que você criar, ou editar são atualizadas em tempo real em todos os aparelhos. Muito bom.

Com uma conexão Wifi ou mesmo 3G decente é possível curtir suas músicas sem delay (pena que não temos 3G decente no Brasil, mas quando chegar o 4G, vamos estar com velocidades 3G bacanas!).

Agora é só curtir sua coleção de músicas completa onde quer que você vá.

Abaixo listo algumas dicas:

• Cuidado com o shuffle. Se você der um shuffle com o iTunes Match agora, estará dando shuffle em TODA a sua coleção. Local, ou na nuvem. Algumas horas de shuffle na sua conexão 3G podem estourar a sua franquia de dados mensal facinho facinho.

• Se o iTunes não reconheceu todas as suas músicas na primeira tentativa, tente de novo. Numa segunda tentativa ele normalmente acaba encontrando outras. Se não deu certo, aí parta para a edição de tags. Se suas músicas estão com “Álbum Desconhecido” e organizadas como “Track 01”, Track 02” etc, isso dificulta o processo.

• O iTunes Match não altera seus tags, nem a imagem de seu Álbum. Isso tem o lado bom e o lado ruim. Mas foi feito para que assim, aqueles usuários que gastaram horas editando suas tags, não joguem seu trabalho fora. Eu creio que no futuro isso poderá ser customizado.

• O iTunes Match não sincroniza Playlists que mencionem outras Playlists. Ou seja, uma lista chamada “melhor que surdez” que seja composta por referências a outras playlists como “Axé Hardcore”, Funk Total” e “Chorinhos Gospel” será marcada com o símbolo de uma nuvem com um traço no meio.

• Músicas baixadas no seu dispositivo iOS podem ser facilmente apagadas agora da mesma forma que se apaga um email. Passe o dedo e aperte deletar.

• Se você quiser que sua coleção seja acessível de outro computador, criei uma nova biblioteca no iTunes do zero e vincule a sua ID da Apple usada no iTunes Match. Aí, selecione todas as músicas e mande baixar todas (assumindo que você as queira localmente). Para evitar que as pessoas façam isso o tempo todo, baixando em suas máquinas/iPads/iPods/iPhones coleções inteiras de amigos, a Apple instituiu um prazo de 90 dias de conexão mínima. Se você vincular uma máquina a uma conta do iTunes Match, só poderá vincular outra conta, 90 dias depois. Ainda assim é possível baixar toda a coleção de uma pessoa para outra. mas isso é ilegal viu? Sem contar que os arquivos que você baixou são “trackeáveis” de forma a identificar o seu usuário. Quer arriscar?

Ahhh, caso não tenha ficado claro, iTunes Match só vale para músicas. filmes, livros, programas de TV não sobem para a nuvem.

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Na prática ninguém vai fazer o download das imagens, mas o conceito é forte e passa pra frente.

A Anistia Internacional transformou o “Slide to unlock” dos iPhone’s e iPad’s em mídia.

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Sentindo aquele frio na espinha? Ouvindo ruídos e sussurros no meio da noite? Ou está tendo que enfrentar um lençol branco esburacado andando pelo meio da sala?

O Ghost-O-Meter vai acabar com o mistério e dizer “de verdade” se existe alguma alma penada na sua casa. E toda essa tecnologia de ponta é de graça para o seu Android ou para iPhone (ainda aguardando aprovação da Apple).

Use se tiver coragem. Criação da Burns Marketing.

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Um jeito preguiçoso e anti-higiênico de tomar cerveja, mas ainda assim uma bela demonstração tecnológica.

Uma mistura de Twitter, Arduino, um carro de controle remoto e uma placa com uma ponta afiada faz o já aclamado Siri do iPhone 4S botar cerveja no seu copo.

Todo o processo por trás dessa gambiarra é contada no tumblr Redpepperland.

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Essa é para os coders. John B. Hall explica a animação presente no site do iPhone 4S nessa demonstração.

É uma imagem só, dividida em 6 slides, com as transições e tempo controladas através de propriedades CSS.

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Entre as dezenas de serviços bacanudos que aproveitam as suas fotos do Instagram, surgiu o Casetagram, de Hong Kong.

Você se conecta com a sua conta, e pode criar um case para iPhone utilizando as suas fotos. Custa US$ 34.95, com frete grátis pro mundo todo.

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OK, não exageremos, mas é o que Benjamin Dowie disse que vai fazer. Ao comprar um iPhone 4S, ele saiu para surfar e resolveu testar a camera do aparelho.

Disse que se impressionou com a qualidade do vídeo e com a estabilização automática do iPhone.

Achei bacana, mas me convenceria mais caso ele não tivesse usado o Final Cut para fazer uma leve correção de cor.

| UPDATE: O leitor @lucas_stardust enviou essa comparação entre um iPhone 4S e uma 5D:

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Pois o texto me fez pensar, também, em outro ser que parece bastante comum nesse tipo de evento: o fanboy de palestra. É aquele que está sempre com um smartphone ou tablet ligado, atualizando loucamente seu Twitter ou Facebook com todas as frases de efeito ditas pelo palestrante, querendo mostrar o quanto ele sairá de lá cheio de insights para aplicar em seu trabalho e sua vida. E nisso, ele esquece de realmente pensar no que foi dito.

Querem um exemplo? Muitos já devem ter visto a notícia de que as encomendas do iPhone 4S passaram de 1 milhão em 24 horas, um novo recorde para a Apple. E talvez tenham visto, também, alguém usando isso para perguntar “e agora, como fica aquela história de que o anúncio do novo iPhone foi uma decepção?”. Na minha experiência, são os mesmos que passaram dias a fio compartilhando frases e links para palestras do Steve Jobs, depois da morte do mesmo.

Tivessem prestado atenção àquilo que estavam publicando, teriam se dado conta que o sucesso de vendas do novo iPhone não quer dizer absolutamente nada. Que é exatamente em surpreender e inovar que a Apple é baseada, não em upgrades de produtos que já existem, em velocidade e bits e gigahertz. E que, assim, a decepção com o anúncio do iPhone 4S não quer dizer que o produto não seja bom ou possa ser um sucesso de vendas.

Então, da próxima vez que você for colocar uma frase do Seth Godin ou de alguém que viu palestrar num TEDx numa apresentação para cliente, ou num post de blog, pense bem se você aplica aquilo no seu dia a dia. Ou se você é só um fanboy de palestra.

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O iPhone 4S nem sequer esquentou as prateleiras, e já existe uma coleção das bobagens e gracinhas respondidas pelo Siri, o aplicativo de reconhecimento de voz exclusivo do aparelho – eu, com o vintage iPhone 4, nem posso testar.

Sendo assim, entra para a lista de melhor Tumblr da semana dos últimos tempos o “Shit That Siri Says”.

Quem quiser também pode contribuir, e diz o autor que já existem mais de 500 exemplos na fila para serem publicados.

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Depois de muita enrolação e rumores, finalmente o Facebook chega de maneira oficial ao iPad.

Junto com ele, o aplicativo para iPhone também ganha melhorias e navegação simplificada, com uma barra lateral esquerda que evita aquele vai e volta de antes.

Fique de olho na página da AppStore para baixar: facebook.com/mobile/ipad

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Os conceito de geolocalização ainda estão sendo pouco explorados de forma ousada pelas marcas, e vale lembrar que isso vai muito além de ter um badge no Foursquare. Uma ideia que nos demonstrou isso foi a disputa criada pela MINI na Suécia, em que quem conseguisse permanecer mayor do carro por uma semana, levava o brinquedo pra casa.

Também da Suécia vem outro exemplo ainda mais brilhante. Os Correios de lá criaram uma competição inusitada, integrando virtual e real de maneira

42 pacotes virtuais, contendo produtos como cameras, notebooks, smartphones, etc, precisavam ser entregues em áreas específicas definidas pelo jogo. Seguindo a bússola através do aplicativo, a missão é fazer a entrega equilibrando o pacote, sem deixá-lo cair virtualmente. O primeiro que conseguir, ganha o conteúdo da embalagem.

Esses pacotes são liberados em horários específicos: 6 da manhã, meio-dia e 6 da tarde. E o prazo máximo para cada um ser entregue é de 24 horas. E no meio do jogo, se o seu pacote estiver quase caindo, pode passar por perto de uma agência do Swedish Post para ganhar mais uma chance.

A brincadeira obviamente só vale para residentes na Suécia, e vai até o dia 9 de outubro. E a intenção da campanha não apenas dar prêmios, mas também dizer que os Correios é a forma mais segura de se enviar uma encomenda.

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Eu tenho algumas dezenas de games casuais no iPhone, quase todos abandonados pela falta de interesse apenas alguns minutos depois do download. Talvez tenha jogado bastante “Zombie Cafe” da Capcom, passado boas horas com “Game Dev Story” e, porque não, alguns dias desenvolvendo meu prédio em “Tiny Tower”. Mas são exceções.

Como estou acostumado com a densidade, narrativa e realismo dos games no console – videogame pra mim nunca foi meramente pontos num ranking – blockbusters mobile de baixo custo como “Angry Birds”, “Plants vs. Zombies”, “Doodle Jump” e “Cute The Rope” não me pegam tão fácil. Atualmente servem apenas para ocupar alguns bons megabytes em espaço.

Porém, a divertida simplicidade de “Jetpack Joyride” me conquistou essa semana, produzido pela mesma Halfbrick Studios do popular “Fruit Ninja”. No game, você controla Barry, um vendedor que invade um laboratório secreto para roubar o jetpack. Apenas tocando na tela, você deve desviar de obstáculos e coletar as moedas e power-ups, que o transformam, por exemplo, em um moto, um robô ou lhe dão uma roupa anti-gravidade.

Em uma espécie de Mario Bros. turbinado, sem pausa, o que conta são quantos metros você consegue correr e voar sem ser parado pelos perigos no caminho. Se morrer, começa tudo de novo.

Ainda que não seja um jogo exatamente inovador, o que te mantém ligado são os desafios criativos e bem definidos, e a estimulante evolução de nível. Talvez seja isso que eu sinta falta nos games que citei acima: a sensação de estar andando pra frente, e não jogando a mesma coisa por horas a fio. Estou me enganando aqui, é claro, pois estou falando de um exemplo que não conta com fases ou diferentes cenários.

As moedas que você coleta podem ser utilizadas para comprar upgrades ou mudar a aparência do personagem, e no final de cada tentativa você disputa um jackpot para ganhar bônus, como uma segunda chance ou bombas que lançam o seu personagem metros adiante para aumentar o placar final.

Como quase todo app mobile atualmente, você pode “roubar” no jogo e comprar moedas virtuais com dinheiro de verdade. Mas isso só para quem for apressadinho, já que “Jetpack Joyride” tem o ritmo e desafio certo para que você evolua no jogo natualmente.

A criativade da Halfbrick também conta com piada: Um dos power-ups lhe transforma em um pássaro vermelho de bico amarelo (“Angry Brids”). Quando você toca a tela para fazê-lo voar, ele solta dinheiro e faz o som bem característico de um “Tiny Wings”. O nome? “Profit Bird”, ou “pássaro do lucro”. Duas “homenagens” em um mesmo veículo.

“Jetpack Joyride” talvez também dure pouco tempo pra mim, até eu descobrir que estou novamente andando em círculos só para ver um número maior de nível na tela, mas certamente já o meu preferido na categoria de jogos casuais. No mínimo, teve a façanha de conquistar o meu interesse por duas longas viagens de avião.

O app tem 18.4 MB e custa US$ 0.99 na AppStore, tanto para iPhone como iPad.

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Quando eu era criança, meu avô era um verdadeiro aficionado por tecnologia. Logo que tinha algum lançamento, ele já ia atrás. Telefone sem fio, video-cassete, fax, DVD, celular e computadores. Ah, os computadores. O primeiro que ele comprou foi um compatível nacional do Apple II, no começo dos anos 80. Os netos disputavam a tapa a chance de brincar com algum joguinho na tela negra com cursor verde e nem sonhavam com o que Steve Jobs ainda poderia fazer. Pior: a gente nem fazia ideia de que existia um Steve Jobs.

Provavelmente você está cansado de saber quem é o Steve Jobs. Que ele foi adotado, que não concluiu a faculdade, que foi demitido de sua própria empresa e aproveitou o tempo livre para montar outra empresa. E que, hoje em dia, ele é sinônimo de sucesso. Tudo isso ele contou em um discurso para os formandos da Universidade de Stanford em 2005. Discurso que correu a internet e todo mundo leu, viu e ouviu.

Hoje, um dia após a renúncia de Jobs ao comando da Apple, todo mundo está falando da importância dele para a tecnologia. E isso, todo mundo, inclusive você, também já está cansado de saber. Então, por que este post? Porque tão importante para tecnologia, Jobs também deixou sua marca na comunicação e no mundo dos negócios.

Quando alguém compra um produto da Apple, por exemplo, não compra um celular, um MP3, um computador ou um tablet. Ele compra um iPhone, um iPod, um Mac, um iPad. E se torna um evangelizador da marca. A satisfação é tão grande que ele recomenda aos amigos e faz piada daqueles que ainda estão “travados” na era Windows. E isso, poucas marcas conseguem. Ou você vê algum fanático por Coca-cola recomendando que você beba refrigerante todos os dias?!

Steve Jobs liderou uma revolução que combinou o que o design tem de melhor a oferecer. Beleza, utilidade, praticidade. E fazia questão de mostrar isso na apresentação dos produtos, sempre aguardadas com ansiedade pelo mundo. Basta ver todo o zum-zum-zum em torno do lançamento do iPhone 5 ou o que o iPad 3 vai trazer de novidades. Mídia espontânea. Mas, não pense você que ele não desembolsou um tostão para isso.

Foram milhões de dólares gastos em uma assessoria de comunicação eficiente, o que inclui uma presença maciça em filmes produzidos por Hollywood, que serão vistos e revistos no mundo inteiro, por anos a fio. E o cuidado quase que nazista com a imagem, policiando cada passo dado não só pela empresa, mas por todos os seus funcionários? Tente imaginar quanto isso custa em termos de estratégia?! Muito mais que um punhado de milhões de dólares

A Apple também nos envolve com storytelling. E não é uma história qualquer, que eles inventam para vender seus produtos. É tudo baseado no produto, porque eles têm uma confiança única de que o que eles estão produzindo não é só bom, é o melhor. E nós, consumidores, achamos isso foda, porque sabemos que não foi um produtinho qualquer, entregue do jeito que deu, com uma usabilidade em 80% e uma economia porca de recursos. A gente sabe que determinada tecnologia só não entrou naquela versão porque ela ainda não está 100%. Ainda. Estamos evangelizados para acreditar nisso. E acreditamos.

Daí, conversando com o Gui Boucault, da Royalpixel, e que foi fundamental para a elaboração deste texto, ele contou o seguinte: quando tinha 7 anos, André Agassi era obrigado a rebater mais de 2 mil bolas por dia. Apesar de absurdo, foi exatamente essa obsessão que o levou a chegar próximo da perfeição. Mais ou menos o que acontece com Jobs: sua dedicação obsessiva, que ultrapassa os padrões sociais, é o que fez dele quem é. E da Apple o que a Apple é.

E como o Gui disse, não adianta querer separar o Jobs sucesso do Jobs monstro, porque eles são a mesma pessoa. O sucesso existe porque o monstro não se importa de demitir um executivo 5 minutos depois de ele começar a trabalhar, que quase enlouquece seus funcionários obrigando todos a trabalhar dia e noite, tendo que se internar depois de cada projeto. Isso não é receita de sucesso. Isso é o que ele é e faz: acredita no projeto e vai até o fim com isso, até chegar próximo da perfeição.

Agora começa a era Tim Cook. É o primeiro a chegar e o último a sair do trabalho. Começa a responder seus e-mails às 4 da manhã e manda os executivos para a China de última hora, sem dar tempo para o cara fazer a mala. Talvez ele seja um monstro em formação, talvez seja apenas um cara que sabe a responsabilidade que tem, apesar de dividir com outros executivos decisões que Steve Jobs tomava sozinho.

A Apple tem como desafio, agora, continuar oferecendo soluções para problemas e necessidades que, às vezes, a gente nem imagina que tem. E, se não houver tecnologia para isso, criar.

A lição de Steve Jobs é que todo mundo erra. Todo mundo faz merda. Não existe uma receita para o sucesso. O que existe é trabalho, é dedicação. É a busca pela perfeição. É errar muito antes de, enfim, conseguir acertar. É o que faz de Steve Jobs quem ele é.

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O release da campanha do Xperia Play da Sony Ericsson, com a chancela Playstation, diz que a piada é direcionada aos outros “smartphones touchscreen”, mas é claro que podemos ler isso simplesmente como… iPhone.

Os três filmes abaixo tiram sarro do concorrente, primeiro insinuando que iPhone só tem jogo casual, de criança, e depois mostrando com bom humor os problemas da jogabilidade sem joystick.

O terceiro filme, lançado hoje, fala de games de futebol. Eu tenho “FIFA 11″ no iPhone e devo admitir que dei risada por experiência própria.

A criação é da AgênciaClick.

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Uma rápida demonstração do processo de construção de uma capa da Macworld, envolvendo apenas três das etapas: fotografia, pós e editoração.

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Em 2004, o grupo texano The Polyphonic Spree, comandado por Tim Delaughter, já surpreendia ao lançar suas músicas de formas incomuns.

Um game em flash, chamado “Quest For The Rest” (ainda no ar), promovia o disco “Together We’re Heavy”. Trata-se de um quebra-cabeça em que você deve encontrar uma maneira de levar os personagens adiante, simplesmente clicando nos locais certos.

Nessa aventura interativa a frente de seu tempo para os padrões internéticos da época, cada fase tocava uma música diferente do álbum, apresentando a banda enquanto o jogador se divertia. Foi criado pelo estúdio tcheco Amanita Design, que anos depois ganhou fama pelo jogo indie “Machinarium”.

Agora em 2011, para promover o novo single desde o último lançamento há quatro anos, o Polyphonic Spree inova mais uma vez.

A música “Bullseye” é apresentada através de um aplicativo para iPhone/iPad. Chamado de clipe interativo, a criação do Moonbot Studios traz uma narrativa baseada num personagem chamado You-Me. Você o controla através de um mundo que se expande conforme as suas interações, dando vida as plantas e criaturas do lugar.

O único entrave ao considerar esse app como promoção do trabalho da banda é que ele não é gratuito. Custa US$ 1.99 na App Store. De qualquer forma, é fácil ver nessa iniciativa uma abertura de caminho para transformar aplicações mobile em clipes musicais.

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A Toyota, pensando na paz dos pais que durante uma longa viagem na estrada precisam entreter seus filhos e responder inúmeras vezes a pergunta “estamos chegando?”, criou a divisão ToyToyota.

E o primeiro produto dessa linha é um aplicativo para iPhone, tão simples quanto brilhante. Usando o GPS, o app Backseat Driver transforma as ruas em jogo, controlando o iPhone como se fosse um volante e coletando objetos pelo caminho.

Na pista virtual o jogador segue o carro do pai/mãe, e conforme ganha pontos pode ver o seu próprio crescer e mudar as características adicionando acessórios.

O download é grátis na AppStore – e mesmo eu já tendo 30 anos na cara, quero ir de passageiro na próxima viagem de carro.

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Isso me lembrou quando os caras do “A Super Câmera“ (passa no Discovery) filmaram o Mike Mangini (baterista) e captaram a pele da caixa e os pratos  sacudindo como se fossem feitos de gelatina.

Anyway! Se você quiser colocar seu celular dentro da viola do seu avô, o pioneiro aí deu algumas dicas: ele usou um lápis para abrir espaço entre as cordas e posicionar o aparelho; foi usada a câmera da frente do iPhone4 (ele sugere que talvez a outra câmera capte melhor); filme contra a luz (no caso dele, contra o sol) para pegar essa vibração das cordas.

Se filmar, comenta com o link do vídeo aqui que eu quero ver!

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O Hipstamatic, escolhido pela Apple como o App Of The Year, é um dos mais populares aplicativos fotográficos para iPhone, imitando os filmes e lentes das cameras analógicas de plástico.

Até aí nenhuma novidade, mas acontece que, em parceria com a Nike, o Hipstamatic ganhou conteúdo patrocinado. São dois novos filmes para fotos em preto e branco: AO DLX e AO.

Os filtros da Nike são gratuitos, ao contrário dos outros que são vendidos dentro do Hipstamatic por US$ 0.99.

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No Reino Unido, a nova campanha de Doritos conta a história de Esteban Ortega, também popularmente conhecido como Dip Desperado.

Na batida estética “latino-america-bizarra”, Esteban ganha o mundo, dinheiro, fama e mulheres ao se tornar o melhor atirador de Doritos que já existiu, e mais do que isso, mergulhar com maestria jamais vista o nacho no molho.

O filme é só a introdução da campanha, que é focada na promoção com o jogo de atirar Doritos disponível para Facebook, iPhone e Android.

A criação é da AMV BBDO, com direção da The Glue Society.

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Quando bati o olho nesse novo aplicativo da Heineken, pensei: “Lá vem mais um gamezinho ruim de futebol pro iPhone”. Pensei bobagem.

O Heineken Star Player não tem gráficos bacanas e nem uma jogabilidade de destaque, só que ele é bem mais legal do que isso. A ideia aqui é prever os lances dos jogos da Champions League, ao vivo.

Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV. Assim que um time for pro ataque você pode palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A cada acerto, ganha pontos e badges. Também é possível tentar prever outras ações do jogo, como um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos 30 segundos.

O mundo inteiro é um ranking, principalmente porque a brincadeira não fica restrita apenas aos donos de iPhone, já que você pode jogar o Star Player pelo Facebook.

Uma ideia incrível da AKQA. E pessoal da Heineken, você não querem patrocinar o Campeonato Brasileiro? É de pobre, mas também é bem mais imprevisível.

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Um dia desses eu li uma entrevista do secretário de transportes de São Paulo, Marcelo Branco, falando sobre o projeto de criação de 64 edifícios-garagem na cidade – já que é mais fácil encontrar nota de 100 reais no chão do que vaga pra estacionar.

Ele falou que ainda é um estudo, e que a prefeitura não vai se preocupar agora com algo que a iniciativa privada já faz tão bem. Sim, faz bem cobrando R$ 20 por hora de estacionamento. Parece até que vão parar seu carro na garagem do Eike Batista e oferecer comida do D.O.M. pra ele.

Mas lá em San Francisco a própria Agência Municipal de Transportes criou e colocou em prática um sistema que encontra vagas de estacionamento pra você. Isso, feito pela prefeitura.

Chamado de SFpark, o projeto utiliza sensores para detectar vagas ocupadas, e através do site e do app para iPhone é possível ver lugares disponíveis e quanto custa. Isso porque o preço será calculado de acordo com a demanda, variando de 0.25 a 6 dólares por hora.

O sistema foi lançado em fase de testes, funcionando em oito bairros da cidade, e vai ter aplicativo para Android também.

Isso facilita não só a vida de quem precisa estacionar, mas também de quem quer dirigir. Tem dias em que eu posso jurar que 80% do trânsito de São Paulo é causado por gente andando a 5 km/h enquanto procura vagas.

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A Samsung continua a campanha do Galaxy S II, mas agora com uma ideia bem mais interessante do que jogar o aparelho na água.

E interessante leia como: fazer piada com o iPhone, para aqui demonstrar o Voice Talk em que você pode controlar o celular inteiramente por voz.

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Como parte de sua campanha “all in”, a Adidas lança no Brasil um aplicativo para iPhone que une o conteúdo de dois sites: ESPN e Rolling Stone.

A proposta, assim como novo o conceito global, é misturar os diferentes segmentos da marca em só lugar. Você seleciona um esporte e estilo musical favorito, chacoalha o iPhone, e o app mostra notícias selecionadas.

O download é gratuito e a criação é da ID\TBWA.

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A ESPN anunciou hoje o lançamento de um aplicativo para iPhone e iPad com uma proposta bem simples: Permitir aos seus assinantes carregar o canal no bolso.

Com o WatchESPN você entra com o login de seu serviço a cabo e assiste a programação da emissora, incluindo transmissões ao vivo. Não assinantes podem assistir 4 horas como preview.

Alguns usuários já indicaram um inevitável atraso de alguns segundos – o que é se transforma em eternidade para qualquer fã de esportes – mas ainda assim é um aplicativo impressionante. Um passo que explica a ESPN continuar líder no segmento e na sua proposta de não ser uma empresa de televisão.

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Banner é tão 1997! O negócio agora é banner no iPhone! Com este aplicativo oficial da Apple você pode ver uma coleção com os várias peças, uma maneira que a empresa encontrou para incentivar o uso da plataforma.

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E Noah não parou. Continua tirando uma foto todos os dias – há 11 anos – e você pode ver cada uma delas em seu site everyday.noahkalina.com.

Com a ideia dada, qualquer um pode fazer isso, é claro, mas haja paciência. A proposta do aplicativo Everyday é justamente facilitar o trabalho. Ele te lembra de tirar as fotos diariamente, e monta o vídeo de forma automática, publicando nas redes sociais a sua escolha.

O próprio Noah ajudou no desenvolvimento do Everyday, que custa US$1.99 na App Store.

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Para muitas pessoas, ouvir música não é mero passatempo. A sacada que Steve Jang teve ao pensar o SoundTracking é bem parecida com o que me proponho a fazer com o A Day in the Life, que é tentar contar um pouco o que uma música ou um show representa no dia-a-dia. Que uma música pode ser um elemento incrível que acesse memórias importantes na sua cabeça.

O SoundTracking tenta juntar um pouco disso. Não basta simplesmente tuitar o que está ouvindo, ou usar o Last.fm para mapear isso. As vezes, uma música precisa de mais algumas coisas para ser caracterizada como um momento.

O app, que conta com o esquema de seguir e ser seguido de sempre, parte da escolha da música. Você escolhe se quer incluir o que está ouvindo, se quer que o app detecte o que está tocando no seu iPod (lembram que o iPhone é um iPod né) ou usando o sistema de reconhecimento (que funciona como o SoundHound que identifica o que está tocando cruzando o audio com o banco de dados do Gracenote).

Depois de ter a música adicionada, você pode incluir uma imagem (que pode ser capturada na hora ou retirada do seu álbum, ou ainda uma imagem de artista) + sua localização (integrada ao Foursquare) + um textinho (o que vai junto com a tuitada ou facebookada integrada ao sistema).

Isso tudo junto, música + foto + localização + texto compõe um “cartão postal”, que é o link que é tuitado.

A partir daí você pode dar “like” ou “love” nas músicas que seus amigos postam ou, e aí é a parte mais legal para quem é novo na coisa, ouvir um trecho de 90 segundos da música postada. Em uma ótima negociação, o iTunes liberou 90 no lugar dos 30 segundos habituais e também o uso de todo o seu acervo.

Então imagine só que a partir a agora você pode conhecer uma banda nova, mas não só por simplesmente gostar dela, ou ir atrás de uma modinha, mas sim pelo olhar de uma pessoa que você conhece. É uma qualificação de recomendação, algo que eu também penso ser importante na existência do A Day in the Life.

Se as pessoas vão aderir eu não sei. Se você vai gostar, eu também não sei. Mas gosto de ver por aí iniciativas um pouco mais complexas ou profundas sobre algumas coisas. Nos dias de hoje, tudo é muito rápido, raso e limitado a uma telinha de algumas polegadas.

Música tem um poder maior. Algo que não cabe em gigas de capacidade ou em resoluções incríveis. É algo que as vezes só cabe na sua memória, e isso sim é algo que vale citar por aqui.

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Espere ver isso nos eventos mais descolados de marcas moderninhas do momento: uma cabine de fotos portátil integrada com o Instagram.

O Instaprint foi criado pela agência interativa Breakfast, de Nova York, e automaticamente é capaz de imprimir fotos com determinada hashtag ou relacionada a algum lugar específico – incluindo os likes e comentários no Instagram.

A tecnologia – chamada Zink – não utiliza tinta, já que a cor é processada pelo próprio papel para imitar propositadamente as saudosas Polaroids.

A estreia da maquininha acontecerá na SXSW, que começa amanhã, e por enquanto você pode taggear fotos com #instaprint e assistir a impressão ao vivo no site instaprint.me.

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Como já diz o nome, o NYC Condom Finder é um aplicativo que ajuda a encontrar a camisinha grátis mais próxima, indicando rotas para os mais de 3 mil pontos de distribuição.

Tudo bem que quando você precisar de uma, até pegar o app, escolher um local e ir buscar, o clima já foi pro espaço, mas tudo é válido para tornar Nova York a melhor cidade para se praticar sexo seguro, segundo declaração da própria prefeitura.

| Dica da Larissa Vaz

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A mania da fotos quadradas com filtros do Instagram pode ter invadido o Twitter, mas a verdade é que a presença da ferramenta na web ainda é muito restrita – sem contar que ainda é um aplicativo apenas para iPhone.

Cada foto tem um link único, mas não é possível clicar no usuário e ver outras fotos da mesma pessoa, ou então fazer uma busca e navegar pelas imagens. Tudo o que sobra é um redirecionamento para baixar o app no iTunes.

Os fundadores já declararam que estão trabalhando em algo do tipo, não só pela usuabilidade, mas também porque precisam responder ao interesse de marcas no aplicativo. Apenas não querem trabalhar com uma galeria de fotos estática, e ficar parecendo apenas mais um clone do Flickr, por exemplo.

E ontem, uma parceria com o Grammy já mostrou um pouco do que pode ser a presença do Instagram na web, além de ter servido de grande exposição do app na mídia.

O microsite grammys.instagram.com mostrava as fotos em tempo real, atualizando automaticamente com os posts relacionados a premiação. Ainda é rudimentar, você continua não podendo clicar em nada, nem seguir um usuário, comentar, retuitar ou nada que o valha, mas parece uma boa forma de cobertura de eventos ao vivo e de se trabalhar com as recém-lançadas #hashtags.

Já comentamos aqui algumas marcas que estão apostado no Instagram, como National Geographic, Brisk e Levi’s Brasil.

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Os Seminovos, a banda mais nerd do Brasil de lavada, que conseguiu derrotar até mesmo o furacão Stephany no VMB lançou ontem mais um user-generated-videclipe zoando todos nós donos de devices Apple hipster descolè. Mas eu acho que eu vi um iPhone 4 disfarçado ali no meio, hein?

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A receita é repetida: Wieden + Kennedy, os animadores Adam Foulkes e Alan Smith do estúdio Nexus e a locução de Garrison Keillor. Mas a campanha da Honda para o modelo Jazz traz um componente extra: o iPhone.

O filme “This Unpredictable Life”, que estréia hoje no Reino Unido, é integrado com um aplicativo. Utilizando uma tecnologia de reconhecimento de áudio, você pode “pegar” com o iPhone os personagens do comercial.

Se conseguir reunir todos, desbloqueia conteúdo extra. Se a recompensa é pequena, vale pelo uso da tecnologia e pelas possibilidades criativas no futuro.

Abaixo você vê o filme, e em seguida uma demonstração do aplicativo em funcionamento:

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No Braincast sobre a mania dos check-ins (#31 e #32) não falamos apenas sobre geosocial, mas também sobre ferramentas que o estimulam a compartilhar seu consumo de entretenimento.

Aplicativos como GetGlue, Miso e Philo disputam a preferência dos usuários – ainda que nenhum tenha se tornado referência – permitindo o check-in em programas de TV, filmes, música e afins. Assim como Foursquare e Gowalla funcionam para localização, esses apps recompensam com badges e pontos.

Lançado hoje na App Store – e já com versão para Android prometida – o IntoNow entra na concorrência dos check-ins em entretenimento, mas trazendo como novidade uma função estilo Shazam/SoundHound.

O app é capaz de identificar programas de TV, incluindo transmissões ao vivo e especificando até um episódio particular de uma série, apenas “ouvindo” alguns segundos do áudio. A tecnologia do IntoNow é semelhante ao GPS, que analisa constantemente os feeds de satélites e combina com as informações das emissoras.

A única limitação é de tempo: O aplicativo reconhece apenas programas exibidos – nos Estados Unidos – nos últimos cinco anos.

Testei diversos aplicativos que propõem check-ins em entretenimento, e além da função de reconhecimento, o IntoNow sai na frente em pelo menos um quesito: Design. É o mais bem desenhado e intuitivo entre seus concorrentes, principalmente em relação ao GetGlue, que me parece ser um ligeiro líder nesse segmento.

O que ainda não está claro, é se assim como localização e indicação de estabelecimentos, as pessoas terão a mesma disposição em compartilhar o que estão consumindo na TV. Eu, por exemplo, ainda não me prendi a nenhum desses aplicativos, e ainda que seja bem menos social, o máximo que faço é manter o meu Boxee conectado com o Facebook.

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O Instagram, aplicativo de compartilhamento de fotos que virou moda entre os usuários de iPhone, já teve suas primeiras abordagens com marcas.

Algumas oficiais, como a da National Geographic, e outras não, como o caso da Levi’s Brasil.

Porém, com a introdução da função de hashtags ontem, o Instagram abre ainda mais oportunidades para campanhas.

Um exemplo é o uso que está fazendo o ice tea Brisk, da Lipton, que lançou uma ação de latas limitadas para a SXSW 2011.

Os usuários tiram uma foto através do Instagram, publicando com a hashtag #briskpik, e 4 mil imagens serão selecionadas e impressas nas embalagens especiais da bebida.

Eu sei que você está pensando que embalagem criada pelos consumidores não é novidade alguma, mas aqui vale o aproveitamento do hype do Instagram, que alcançou 1 milhão de usuários registrados em apenas 7 semanas de existência, e continua crescendo no mesmo ritmo.

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