Para agradecer os seus 1.021.969 fãs brasileiros no Facebook, a Heineken inventou seu próprio Isaiah Mustafa. Porém, ao invés de mensagens só de toalha, a marca se propôs a encher um balão para cada like que o vídeo acima tiver no YouTube.

A campanha conta com vídeos personalizados para determinados usuários que interagirem com a marca nas redes sociais, e até agora já encheu 2914 balões, de acordo com o último vídeo (abaixo) publicado há 19 minutos.

Durante o dia de hoje, o cara vai continuar por lá gastando oxigênio, num crossover de mídias sociais. Usando YouTube para agradecer aos fãs no Facebook que podem interagir por qualquer outro lugar e vice versa.

Veja todos os vídeos no canal: youtube.com/UmLikeUmBalao. A criação é da Wieden+Kennedy de São Paulo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A nova campanha global da Heineken sobre consumo responsável, que falei aqui hoje mais cedo, inclui não apenas o filme, mas também uma ação que espalhou “sofás” por diversas cidades mundo afora.

Um deles está no Rio de Janeiro – na praia de Botafogo – todo high-tech, com um relógio para esperar o sol nascer com vista para o mar.

Através da tag #mysunrise, a marca convida você a compartilhar o seu nascer do sol no Twitter e Facebook, marcando as interações em um mapa-mundi.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Eu diria, sem pensar muito, que essa é a campanha mais legal sobre consumo responsável de bebida alcoólica que se tem notícia. Sem lição de moral ou discurso chato.

A Heineken mostra que o nascer do sol pertence aos bebedores moderados, acompanhando a jornada pela madrugada de um cara que bebeu uma cerveja, um shot qualquer e depois ficou na água.

Com ênfase para o fato de que esse mesmo cidadão se divertiu e ainda se deu bem – um dos poucos em pé para ver o dia raiar.

A música é “The Sunrise” da DJ Audrey Napoleon, que inclusive é uma das protagonistas do filme.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O escritório de design holandês VBAT apresentou hoje a reformulação da identidade corporativa de HEINEKEN. Projeto assinado pelo Diretor de Marca Eugene Bay. Parte da defesa deles está logo abaixo:

“Buscando refletir conceitos como dinamismo, criatividade e confiança que movem as operações e seus colaboradores, o projeto traz uma identidade visual reprojetada, onde o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”, em alusão ao espírito e energia da empresa que hoje conta com milhares de funcionários em todo o mundo.

A primeira e a última letra do nome da empresa trazem leves curvas que acrescentam personalidade à nova identidade visual. Já as cores principais permanecem como antes (vermelha, verde e prata). Uma tipologia foi especialmente desenvolvida e registrada para criar a base de toda a comunicação, que é compatível com 60 idiomas e marcada pelo modernismo.”

O próprio Wollner já comentou uma vez (num documentário) que “10 anos é um bom período para pensar em uma reformulação gráfica” para determinada marca – no caso, é o ele faz para a Klabin. Eu concordo. Embora existam casos como a American Airlines (que tem uma identidade moderna e cheia de vigor há décadas), às vezes uma releitura leve é bem vinda.

Mas, como de costume, não vou formar opinião enquanto não ver todo o guideline da marca. Pensem, isso aqui é como cinema: É perigoso assistir alguns filmes em 90 minutos e julgá-los logo em seguida. Afinal, provavelmente alguém trabalhou 48 meses naquilo e preencheu de detalhes que certamente não perceberemos. Então, eu vou esperar.

Maaaaaaas, só uma rápida consideração: a estrela. Me parece um tiro no pé não usar algo tão simples (a estrela de cinco pontas em vermelho, com um outline branco, sobre o verde, usada no logo do produto) e tão icônico. É inventar algo que já existe, é bom, simples e muito bem resolvido. Mas… vamos esperar?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em sua campanha para a UEFA Champions League, a Heineken convocou jogadores veteranos para exibir um panteão: Seedorf, Van Nistelrooy, Buffon, Adler e Patrick Vieira.

A coisa parece séria, mas não é. Entre gladiadores e anjos, a Heineken faz piada com uma série de filmes que serão veiculados na TV durante os jogos.

Com a mesma iniciativa, a marca aproveita para divulgar seu genial game Star Player, lançado em abril passado para iPhone e Facebook.

A criação é da Wieden + Kennedy Amsterdam.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Poucas marcas merecem um filme de verdade, a exceção é quando seus donos se envolvem em escândalos cinematográficos. Nesse caso, a inspiração para a narrativa é um crime hediondo.

Gerard Adriaan Heineken fundou em 1864 a sua cervejaria. Porém, foi nas mãos de seu neto, Alfred Heineken, que a marca se tornaria um império presente em mais de 150 países, exatamente um século depois.

Em novembro de 1986, no caminho de tornar sua cerveja uma marca global, Freddy Heineken foi sequestrado. Junto com seu motorista, permaneceu três semanas em cativeiro e penou nas mãos dos criminosos.

O filme “The Heineken Kidnapping” vai contar essa história real nos cinemas, dirigido pelo holandês Maarten Treurniet e protagonizado pelo eterno replicante Rutger Hauer. O longa estréia na Holanda no dia 27 de outubro, mas ainda sem previsão para o resto do mundo.

O trailer abaixo é no idioma da terra-natal da Heineken, mas dá para sacar o estilo do thriller policial:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Era só um outdoor comum como tantos outros em NY. Sem nada especial, e ninguém dava muita bola pra ele. Mas um dia, como diz a própria Heineken, ele se tornaria ocasionalmente perfeito.

Anteontem, 17 de agosto, o outdoor anoiteceu com um show surpresa do TV On The Radio.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O cara bem que tentou, mas a Heineken se recusou a atacar os policiais nos confrontos em Londres. Alguém explica pra ele um pouco sobre física.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Minha opinião está entre a vontade de provar e a suposição de que tem aquele cheiro de cerveja seca no chão da balada. Mas a ideia é que as mulheres testem o gloss acompanhadas, escolhendo no Facebook o contato bonitão em quem querem dar umas beijocas. Aliás, no aplicativo o gloss é só um pedaço da história.

Lá, além de ver a lista de onde adquirir (leia-se comprar, e não ganhar) o beer gloss, tem também um concurso cultural basicão, pras pessoas enviarem fotos de como comemoraram o mês dos namorados. A mecânica é simples, mas o prêmio é tentador.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Você convida uma garota para um jantar romântico e acha que vai impressionar com um papinho manjado e pagando a conta, certo? Não se for um bebedor de Heineken.

Criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdam, o filme “The Date” – que dá sequência ao “The Entrance”, o primeiro com a assinatura “Open Your World” – mostra um encontro peculiar de um casal no que parece um restaurante em Hong Kong.

Com referências de filmes como “Os Bons Companheiros” e “Kill Bill”, o comercial foi, na verdade, gravado no clássico Rivoli Ballroom em Londres. Na trilha a música indiana “Jaan Pehechaan Ho,” pelos Serenades.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Quando bati o olho nesse novo aplicativo da Heineken, pensei: “Lá vem mais um gamezinho ruim de futebol pro iPhone”. Pensei bobagem.

O Heineken Star Player não tem gráficos bacanas e nem uma jogabilidade de destaque, só que ele é bem mais legal do que isso. A ideia aqui é prever os lances dos jogos da Champions League, ao vivo.

Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV. Assim que um time for pro ataque você pode palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A cada acerto, ganha pontos e badges. Também é possível tentar prever outras ações do jogo, como um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos 30 segundos.

O mundo inteiro é um ranking, principalmente porque a brincadeira não fica restrita apenas aos donos de iPhone, já que você pode jogar o Star Player pelo Facebook.

Uma ideia incrível da AKQA. E pessoal da Heineken, você não querem patrocinar o Campeonato Brasileiro? É de pobre, mas também é bem mais imprevisível.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Eu poderia utilizar o argumento fácil de que a Heineken é a primeira cerveja a utilizar o Foursquare. Só que o mais interessante aqui é como a API da ferramenta geosocial foi aplicada no site da marca para criar um programa de fidelidade.

Você se cadastra no heineken.nl – sim, só é válido para a terra natal da Heineken – integra seu perfil do Foursquare e começa a fazer seus checkins normalmente.

Para cada checkin em bares, cafés ou clubes que vendem Heineken, você ganha 10 pontos. Se incentivar amigos a participarem, ganha mais 50, e assim por diante. Os premios vão de itens de merchandising a ingressos para shows e festas fechadas.

Uma forma simples de incrementar um programa de fidelidade – sem consumo atrelado a promoção – e melhor, sem depender de uma negociação com o Foursquare para isso.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A Heineken continua a série de sucesso iniciada por “Walk-In Fridge”, e agora apresenta “The Tube”.

Um simples botão que pode causar uma revolução nas festinhas que você fizer na sua casa. “Walk-In Fridge” ainda reina, mas esse também diverte.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Embalagem customizada não é novidade faz muito tempo. Diversas marcas já permitem personalização através de alguma ferramenta online e, cobrando um pouco a mais, entrega o produto “exclusivo” em casa.

No Reino Unido, a Heineken também entrou na brincadeira, e permite que você escolha entre 42 designs ou faça upload da sua própria imagem. Depois disso, em até 15 dias entregam um six-pack no seu endereço por 29,90 euros.

A criação é da AKQA e, claro, ainda não vale pro Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Campanhas que apoiam a masculinidade não são exclusivas da Heineken, nem mesmo do segmento de cervejas. Porém, a marca tem acertado em cheio com a linha que começou com blockbuster “Walk In Fridge”.

No novo filme, abaixo, criado pela TBWA Neboko, um grupo de mulheres se prepara para assistir um reality show em que modelos dançam a noite inteira sob o gelo, mas antes, uma outra atração: “Men With Talent”.

É como qualquer um desses programas de talento na TV, mas só com homens e suas habilidades com cerveja.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Depois da famosa pegadinha do teatro, que publicamos aqui em outubro passado, a Heineken faz o mesmo em um cinema na Itália.

A desculpa: um convite para a pré-estreia gratuita do filme “As Páginas do Destino”, um sonolento romance, com quase 3 horas de duração. Mas chegando lá, a história era outra.

Sim, a primeira ação no teatro foi melhor, mais impactante, sobretudo por ter envolvido um jogo da Champions League. Mas essa brincadeira aqui também é simpática, e alinhada com a assinatura da marca, “Made To Entertain”. A criação é da JWT de Milão.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A Heineken continua sua campanha “Give Yourself a Good Name” com um novo filme, “Boss’s Daughter”. Se você encontrar a filha do seu chefe em uma festa, o que faz?

A criação da Wieden & Kennedy é apenas o primeiro de uma série focado em situações duvidosas do cotidiano, o próximo é “Office Party”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em ação viral para o Valentine’s Day, a Heineken criou um presente ideal para que os homens comprem para as suas namoradas: um gloss com sabor de cerveja. Ela fica feliz (ou quase) e você mais ainda.

Além do site do produto (em italiano), o vídeo abaixo (em inglês) demonstra as melhores maneiras de uso, e recomenda reaplicação frequente. Podia ser apenas uma brincadeira, mas o gloss está a venda no site da Heineken, por 4,90 euros.

A criação é da JWT de Milão, o mesmo pessoal da aclamada pegadinha Heineken.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Ontem, dia 21 de outubro, aconteceu o primeiro duelo entre Milan e Real Madrid, na fase de grupos da UEFA Champions League, obviamente uma das partidas mais esperadas do campeonato.

Se você é torcedor fanático de uma das equipes, o que mais gostaria de fazer em uma quarta-feira de futebol? Assistir o jogo, é claro, e não ir ao teatro com a família e muito menos a trabalho.

Pensando nessas situações tão dramáticas e dolorosas, a Heineken, mancomunada com o jornal La Gazetta Dello Sport, criou uma pegadinha para o desespero dos torcedores milaneses. Namoradas apareceram do nada querendo assistir um concerto de música clássica no teatro, chefes “convidaram” seus fãs do Milan também para a apresentação de um quarteto de cordas.

No meio do concerto, o telão do teatro começa a exibir frases como “Não é difícil dizer não ao chefe?”, “E para a namorada?”, “Como eles poderiam pensar em perder a grande partida?”.

Logo após, vem “Are you still with us?”, assinatura atual da Heineken, o quarteto toca o hino da Champions League e o telão passa a exibir o jogo entre Milan e Real Madrid ao vivo. Para completar, o time italiano ganhou por 3 a 2. Gênio.

| Bela dica do leitor Ricardo Seola, de Milão

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A McCann-Erickson de Dublin, na Irlanda, mostra como uma Heineken pode ajudar você nos relacionamentos. Sempre em dupla, uma cerveja gigolô.

É mais um filme do ponto de vista da garrafa, que continua a campanha “Live every last drop”, iniciada pelo comercial “One Green Bootle”. A produção é da Stink.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A continuação é tão engraçada quanto, fazendo um trocadinho com “walk in”. A criação é da TBWA\Neboko, com produção da CZAR. Imperdível.

| Via AdRants

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A Heineken realizou uma ação voltada para blogueiros e formadores de opinião no último fim de semana. Um globo de espelho com 40 centímetros de diâmetro foi enviado para mais de 50 veículos. Dentro dele, um barril de 5 litros de cerveja.

A intenção é promover a Rádio Heineken, dentro do conceito de fazer a festa em casa trabalhado para a embalagem KEG, como é chamado o barril. A criação é da Fischer América.

O pessoal do Papo de Homem já colocou o deles para gelar (leva 10 horas para ficar no ponto).

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O aplicativo indica bares Heineken em três estados brasileiros (Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo), traçando rota através de GPS no iPhone 3G ou por triangulação de antenas no modelo anterior. Além disso, ainda oferece uma lista de empresas de táxi para chamar depois de sair da balada.

Outro destaque do aplicativo é o Party Makers, uma calculadora que indica a quantidade necessária de cerveja baseada nas informações sobre a festa: número de pessoas, duração, local. As sugestões da ferramenta incluem todas as variações da linha Heineken, como lata, long neck, 600ml e KEG.

A criação é da Fischer América, com desenvolvimento da ON Interactive. O layout, que o Rafael da MacMagazine chamou de “visual super bonito e atraente”, foi feito pelo Rodrigo Zannin.

O aplicativo da Heineken tem 1.4 MB e você pode fazer o download aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Dessa vez, a McCann Erickson de Dublin também fala de uma queda de garrafa, mas mostrando toda a trajetória da cerveja até aquele momento. Desde a produção cuidadosa até a sua viagem de trem em paisagens bucólicas e acompanhada por um cachorro em uma moto.

Um excelente senso de humor para falar do valor de cada única garrafa de Heineken. A produção é da Stink, com pós da The Mill e Absolute.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A Rádio Heineken é uma viagem pelo universo musical de vários países e culturas, com grandes clássicos e as últimas novidades. Quem apresenta é Maestro Billy, DJ do Caldeirão do Huck. Você pode ouvir a rádio online, fazer download ou assinar com o iTunes para ouvir no seu iPod.

Obrigado Heineken pelo apoio e, o mais importante, parabéns por ir além do tradicional para falar com seus consumidores, oferecendo conteúdo relevante e entretenimento para levar a essência de uma marca até as pessoas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Essa história começou em Agosto, quando a Heineken, após uma concorrência que envolvia a McCann-Erickson, anunciou que sua conta global de 125 milhões de dólares pertenceria a agência independente StrawberryFrog.

Agora, menos de um mês depois, a agência coloca em ação seu primeiro trabalho para a marca. Uma campanha global que será veiculada em 154 países durante 9 meses, atingindo 3 bilhões de fãs de futebol.

A rapidez pode parecer estranha, mas a StrawberryFrog já trabalhava como freelancer para a Heineken desde Abril e por isso colocou no ar na última semana dois comerciais para aproveitar o patrocínio a Liga dos Campeões da UEFA.

E aí você se pergunta, o que o Brasil tem a ver com isso? Tudo. O comercial de três minutos chamado “One Big Game” foi inteiramente gravado em terras tupiniquins, a começar pelo estádio de futebol: o Morumbi. Também não seria exagero dizer que a cidade de São Paulo é simplesmente a protagonista do anúncio.

A premissa é batida, mas o comercial é simpático. Durante uma partida de futebol a bola bate na trave, vai para fora do estádio e sai quicando pelas ruas. Ela passa pelos mais variados cenários: casas, um casamento, um hotel, estúdio de TV, escritórios e etc. Todo mundo quer tirar uma casquinha e chutar a bola. Ela vai sendo levada novamente para o estádio e os torcedores voltam correndo para a continuação da partida.

O comercial será dividido em versões de 5, 10, 30 e 90 segundos. Os mais curtos funcionarão como mini-comerciais para serem veiculados separadamente durante os jogos de futebol, criando no final uma história única.

O outro filme da campanha, que também já está sendo veiculado, não foi gravado no Brasil, e sim na Croácia. Porém, os brasileiros continuam sendo representados. Romário é um dos protagonistas do comercial “Square”, que também traz o jogador italiano Gianfranco Zola. Situado em uma típica praça européia, o anúncio começa com três amigos brincando com uma bola, mas sem muita intimidade com ela.

Até que aparece Romário exibindo suas habilidades e deixando todos de queixo caído. Ele chuta, a bola bate em uma lixeira e surge Zola para fazer mais graça. Ele toca para um dos rapazes, que dá um chutão e vê os pombos fugindo e “desenhando” as linhas do campo. Ambos os comerciais terminam com a assinatura da campanha: “Welcome to champions planet”.

Cerveja ligada a futebol não é novidade alguma, mas a Heineken também quer aproveitar a paixão que move os fãs do esporte. A intenção é conectar de forma global todos os amantes do futebol e mostrar que eles também podem fazer parte desse mundo de campeões. Mundo esse onde todos bebem Heineken, claro.

A campanha ainda terá o suporte de mídias interativas, começando pelo site Champions Planet, onde as pessoas podem mostrar o quão são loucas por futebol e concorrer a prêmios. Na página você ainda pode conferir um making-of do comercial com Romário.

Faça o download dos filmes em formado .MPG: (botão direito – Salvar destino como…)

| “One Big Game” (7.13 MB)
| “Square” (4.83 MB)

Ainda não se sabe como essa campanha será espalhada para o resto do mundo, nem em que formato virá para o Brasil. Mas ficaremos de olho. Até porque a guerra de cervejas por aqui não acaba nunca e o uso do futebol não poderia ser mais clichê.

Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O anúncio que vocês verão agora, vai pelo caminho contrário. Ele não tem nenhum ator de Hollywood, o diretor é um ilustre desconhecido e muito menos tem trilha sonora de banda oitentista. Porém, a idéia é muito mais criativa e divertida do que a utilizada no comercial dirigido por David Fincher.

Intitulado de “Disturbance”, este filme começa mostrando o funcionário de um bar carregando vários engradados de Heineken. Mas acontece uma tragédia, ele deixa cair tudo no chão, espatifando as inocentes long neck.

O acontecimento passa a perturbar muita gente, como um mau presságio. Sentem que algo muito ruim acabou de acontecer, um deles deixa até a mulher de lado e explica: “Não sei. Acho que aconteceu algo muito, muito triste.”

No final entra a assinatura: “It’s all about the beer”. Uma produção simples, mas com um conceito criativo mais inteligente e com um delicioso humor irônico. É ou não é superior ao comercial com Brad Pitt?

“Disturbance” foi criado pela agência Publicis de Nova York e teve sua primeira veiculação durante o Oscar, na semana passada.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.70 MB.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Neste filme da Heineken, Brad Pitt está em casa e vê que sua cerveja acabou. Então ele resolve sair para comprar. Vai tranquilamente, até dispensa a saída pelos fundos do prédio. Uma horda de paparazzos vai atrás dele e no final das contas acabam até se perdendo, nem sabem mais quem estão seguindo.

Além de Pitt, a outra grande estrela do comercial está atrás das câmeras. O aclamado diretor David Fincher é quem comandou o anúncio, que inclusive já havia trabalhado com Brad Pitt nos clássicos modernos “Se7en” e “O Clube da Luta”.

O último filme de Fincher nos cinemas foi o suspense “O Quarto do Pânico” de 2002, com Jodie Foster. O diretor e Brad Pitt provavelmente voltarão a trabalhar juntos em mais um projeto intrigante. Trata-se do filme “The Curious Case of Benjamin Button”.

Baseado num conto de F. Scott Fitzgerald, o filme contará a história de um homem de 50 anos que começa a rejuvenescer inexplicavelmente. No entanto, depois de se apaixonar por uma mulher de 30 anos, ele se vê em um dilema: como manter o relacionamento se continuar a ficar mais jovem, e ela, mais velha?

Enfim, isso só saberemos em 2006, quando a produção chegar aos cinemas. Voltando ao comercial: intitulado de “Beer Run”, foi criado pela Wieden + Kennedy de Amsterdã e começou a ser veiculado na Europa e EUA no final de Fevereiro.

A música utilizada no anúncio é “Renegade” da banda Styx.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 3.21 MB.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Que devem funcionar com seus respectivos públicos-alvo, eu não discuto, pois certamente nínguem estaria investindo na fórmula sem o retorno esperado. Porém, a qualidade da grande maioria é muito questionável.

Entretanto, não é o que acontece com as campanhas das cervejarias estrangeiras. Todo o material do néctar irlandês Guinness é maravilhoso, desde os tempos em que o mundo é mundo, aliás, logo vou falar dela aqui nesse blog. Os anúncios da Stella Artois, De Beers, Budweiser e etc, são em sua maioria excelentes.

Hoje trago aqui uma campanha da Heineken que considero ótima e muito peculiar. Intitulada de “The Bottle Opener Campaign”, os anúncios dessa série mostram uma perspectiva bastante incomum e inesperada de amor por essa cerveja holandesa.

Criada pela filial de Cingapura da agência Bates, toda a campanha foca na relação entre um abridor de garrafas e uma Heineken. De forma bem humorada, o conceito representa o desejo e a paixão do abridor pela cerveja, como forma de mostrar a nossa própria vontade.

A Heineken é um marca conhecida mundialmente, mas faltava um posicionamento consistente na sua linha de comunicação. O desafio da campanha foi criar uma linguagem universal e única, sempre se aproximando do público jovem. O slogan utilizado em toda a ação foi: “It Could Only Be Heineken” (Só podia ser Heineken).

A peça que mais gosto dessa campanha é a que mostra o abridor a espreita num beco, esperando para atacar a garrafa de Heineken. A de todos os abridores na delegacia, com o reflexo de uma Heineken identificando o suspeito, também é excelente.

Os anúncios foram todos veiculados no ano 2000, e sem dúvida, podemos considerar um case de sucesso da Heineken.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie