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Super Bowl 46: OK Go cria orquestra improvisada no deserto para promover Chevy Sonic

Carlos Merigo — Mon, 06 Feb 2012 02:50:19 +0000

O novo clipe do OK Go não foi exatamente exibido no Super Bowl, mas a banda faz parte da campanha “Let’s Do This” da Chevrolet para o Sonic, cujo comercial mostra algumas das cenas do vídeo e entre outras manobras radicais.

Criado para a música “Needing/Geeting”, o projeto levou mais de 4 meses de preparação, e inclui 1157 instrumentos improvisados que interagem com o Chevy Sonic, resultando em uma verdadeira orquestra no deserto.

A criação, em parceira com o OK Go, é da Goodby Silverstein & Partners.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A volta por cima da General Motors

Carlos Merigo — Thu, 25 Nov 2010 17:56:35 +0000

Não sei se é cedo demais pra isso, mas a General Motors resolveu dizer que está de pé novamente, e com a ajuda dos consumidores.

No filme criado pela Goodby Silverstein & Partners, cenas de personagens reais e fictícios – e até de ônibus espacial – caindo são mostradas, para em seguida se levantarem.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Chevrolet Camaro 2011 no Brasil

Carlos Merigo — Mon, 25 Oct 2010 12:24:28 +0000

Aproveitando o Salão do Automóvel, que começa nessa quarta-feira em São Paulo, a Chevrolet está lançando o clássico Camaro no Brasil, que vocês nerds (eu inclusive) conhecem como o Bumblebee de “Transformers”.

Além da história completa do carro, o site chevroletcamaro.com.br traz um curta-metragem em primeira pessoa, com a história de um cara que não obedeceu o aviso de não encostar no Camaro.

A criação é da AG2 Publicis Modem, com produção da Conspiração Filmes.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Chevrolet Cruze tem campanha dedicada aos concorrentes: Civic, Focus e Corolla

Carlos Merigo — Thu, 07 Oct 2010 01:40:35 +0000

Na semana passada, a provocação da Nissan com a concorrência gerou barulho. A campanha foi tirada do ar, e veio até um “pedido de desculpas”.

Bem mais sutil do que isso, mas ainda assim de forma bem direta, a Chevrolet está veiculando no EUA os três filmes abaixo. Cada um cita um concorrente de linha no novo Cruze: Civic, Focus e Corolla.

Os comerciais não tem nada de mais, apenas um locutor citando as características em que o Cruze é superior aos outros, mas o “Dear Civic” é o mais explícito, dizendo que ele será caçado pelo modelo da Chevrolet: “Está aberta a temporada de Civic”.

De qualquer forma, são comparações que certamente não seriam aceitas por aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do comercial banido, Nissan pede desculpas aos concorrentes

Carlos Merigo — Sat, 02 Oct 2010 19:20:56 +0000

Como todo mundo já sabia, o filme da Nissan tirando sarro da GM, Honda e FIAT foi prontamente condenado ao hall da infâmia daqueles comerciais que trazem a palavra “banido” ao lado do nome.

Isso sempre gera audiência, aliás. Se quer que as pessoas vejam algo, diga que foi proibido.

Sendo assim, a Nissan publicou um pedido de desculpas à concorrência, PPT-style. Boa ideia, que ja devia estar pronta desde o primeiro minuto em que o comercial original foi veiculado.

Criação da Lew’LaraTBWA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nissan cutuca GM, Honda e Fiat em campanha para o Livina 2011

Carlos Merigo — Sat, 25 Sep 2010 02:20:32 +0000

Outro dia eu falei que a Nissan vivia fazendo campanhas comparativas, e logo me corrigiram dizendo que quem faz mesmo é a Hyundai.

Bom, e se eles ainda não faziam tanto, pelo menos agora fazem melhor. Já que é pra citar a concorrência, que seja com vontade, sem meias palavras. Aqui, os chefes de outras montadoras reclamam com seus engenheiros por causa do Livina.

Algo que chama atenção diante da preguiçosa publicidade televisiva brasileira atual. Obviamente, entrou no ar na sexta a noite pra durar só o fim de semana, porque na segunda-feira o CONAR vai abrir a boca.

A criação é da Lew’LaraTBWA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Chevrolet: Gowalla, QR Codes e realidade aumentada no SXSW

Carlos Merigo — Mon, 15 Mar 2010 21:49:36 +0000

Começando pelo South by Southwest Interactive Festival (SXSW) deste ano, a Chevrolet revelou que irá investir 30% de sua verba publicitária em comunicação digital em 2010.

O primeiro passo está sendo marcar presença no evento com QR codes nos veículos (incluindo conteúdo e HotWheels de brind), realidade aumentada (um aplicativo que exibe os modelos em 3D) e geolocalização, com o Gowalla, concorrente do Foursquare, além de oito carros da marca que levam blogueiros e tuiteiros para passear em Austin, Texas, local do SXSW.

Aliás, é também em Austin que está localizado o escritório do Gowalla, que tem com essa parceria com a GM o seu primeiro acordo comercial. Quem der check-in em determinados locais definidos pela Chevrolet, ganha badges específicas.

Mas uma das ideias mais interessantes acontece pra quem dá check-in com o Gowalla no aeroporto de Austin. Aleatoriamente, diversos usuários estão sendo escolhidos para ganharem uma carona no aeroporto até o local que desejarem na cidade (veja a mensagem na imagem acima).

Segundo a Chevrolet, o SXSW é o ponto de experimentação para a sua nova estratégia digital. Não custa lembrar que isso é também uma resposta a Ford, que nos últimos anos tem se posicionado como a marca automotiva mais atuante nas redes sociais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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GM também aposta em aplicativos para iPhone no lançamento do Chevrolet Agile

Luiz Yassuda — Thu, 12 Nov 2009 05:22:33 +0000

Falamos anteriormente aqui no Brainstorm #9 sobre os aplicativos para iPhone lançados pela Volkswagen e pela Fiat, para anunciar o GTI e o Fiat 500, respectivamente.

A GM também entrou no clube daqueles que apostam na plataforma e introduzirá em breve um aplicativo temático para o lançamento de seu mais novo modelo, o Agile.

O aplicativo promete reproduzir a experiência já oferecida pelo hotsite do carro, além de contar com alguns jogos exclusivos para que os usuários do iPhone conheçam o carro um pouco mais “na prática”, conforme as imagens inéditas disponibilizadas pela agência responsável pela campanha, a AG2:

Para quem ainda não conhece o carro, segue o comercial que está sendo veiculado em rede nacional, criado pela McCann Erickson:

Por fim, esclarecemos que a AG2 realizou uma campanha direcionada a formadores de opinião, na qual permitiu que o carro fosse testado por uma semana por um membro do B#9. A quem possa interessar, as impressões sobre esta experiência estão tanto no meu site pessoal quanto no site da ação. Outros blogs também estão testando o carro e poderão tecer novas impressões sobre ele na rede em breve.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Chevrolet | Meriva 2009

Carlos Merigo — Fri, 17 Oct 2008 23:09:37 +0000

Estréia no domingo campanha criada pela McCann Erickson para divulgar o lançamento do Meriva 2009, da Chevrolet.

Através de computação gráfica, mostra objetos interagindo dentro do carro. A produção é da O2 Filmes e animação da Vetor Zero.

Ah, e claro, você também pode fazer o trocadilho Merigo-Meriva, como muito já ouvi por aí.

| Via CCSP

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Campanha 100% digital do Chevrolet Prisma faz leilão virtual

Carlos Merigo — Fri, 27 Jun 2008 21:33:24 +0000

Você certamente já leu ou ouviu falar sobre a nova campanha do Prisma da Chevrolet, que é 100% digital, sem veiculação em mídia tradicional. Eu mesmo comentei sobre isso no Twitter na semana anterior ao lançamento.

Toda a campanha é centrada no site Prisma Jump, recheado de conteúdo como um blog, advergame, animações, widget e o Prisma Tube, um canal de vendas via vídeo para as concessionárias da marca.

Mas um dos componentes que mais chamou atenção e audiência para o site tem sido o Prisma Bid. Trata-se de um leilão virtual de um Prisma 0km, onde cada lance é limitado a R$ 1,00, e cada pessoa só pode dar 3 lances.

No momento desse post, faltam pouco mais de 17 horas para o término do leilão e o valor atual está em R$ 4.363,00. Com o fim da contagem regressiva, o leilão se encerra quando ficar dois minutos sem um novo lance.

A ação também tem um lado social, já que o valor arrecadado será revertido para a ONG Banco de Alimentos. A criação da campanha é da AG2.

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Chevrolet | Get Real

Carlos Merigo — Mon, 26 May 2008 05:06:55 +0000

O primeiro comercial da campanha para o lançamento do Chevrolet Aveo na Europa, criada pela StrawberryFrog, se espalhou rapidamente pela web. Mais um exemplo que prova como paródias e provocações garantem a atenção do público.

O que esse primeiro filme faz é ironizar o famoso comercial “Carbot” da Citroën para o seu C4, do carro-robô que dança e patina, ganhador de praticamente todos os prêmios possíveis em 2005.

Mas aqui no Brainstorm #9 você pode conferir também o outro filme da campanha “Get Real” da Chevrolet, que se mostra como uma grande “tiradora” de sarro da publicidade automobilística. Com produção da Czar e efeitos especiais da AVP.

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Chevrolet estréia campanha do Vectra Elite com Pierce Brosnan

Carlos Merigo — Wed, 30 Apr 2008 14:45:47 +0000

Depois de Kiefer ‘Jack Bauer’ Shuterland, outro ator hollywoodiano vem ao Brasil para participar de um comercial de automóvel. Pierce Brosnan, que será eternamente lembrado por ter sido um dos 007 no cinema, protagoniza a nova campanha para o Vectra Elite, da Chevrolet.

Com o conceito “Para quem quer tudo, um carro único”, o comercial foi filmado em São Paulo, na Oca do Parque Ibirapuera e no Memorial da América Latina. Segundo informa o CCSP, antes do ator chegar ao set de filmagem, tudo foi ensaiado com câmeras robotizadas.

A campanha estréia na TV no próximo domingo. Na internet, por questões de direito de imagem, já que o contrato com o ator só vale para território brasileiro, a McCann Erickson informou que o comercial só será “exibido” em sites com IP do Brasil. É claro…

| Ficha Técnica:
Direção de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna, Fernando Penteado e Fabio Matiazzi / Redação: Fernanda Machado e Marcelo Rosa / Direção de Arte: Carlos Bertuol, Diego Silva, Alexandre Costa e André Candeloro / Atendimento: Alexandre Filizola e Simone Lopes / Planejamento: Aloísio Pinto / RTV: Paula Moraes / Produção gráfica: Magda Mendonça / Mídia: Thatiana Rodrigues

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Chevrolet | El camino se hace

Carlos Merigo — Fri, 23 Nov 2007 22:10:40 +0000

A McCann-Erickson aproveitou uma cena registrada no início do mês em Bogotá, na Colômbia, naquela que consideram a pior tempestade da história da cidade, para veicular um comercial de oportunidade para Chevrolet. O filme é para a pick-up Luv Dmax, que protagonizou o momento impressionante.

Não sei se a cena é real, se é montagem, computação gráfica ou algo que o valha, mas sei que o questionamento vai existir. Talvez algum dos 62 colombianos que visitaram o blog este mês possa confirmar a veracidade do fato.

| Via Comerciales TV

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Chevrolet | Ômega 2008

Carlos Merigo — Wed, 10 Oct 2007 14:15:07 +0000

Aquele campanha dos postos Ipiranga, que diz que brasileiro é apaixonado por carro, não mente. Os posts aqui do blog sobre campanhas de automóveis nacionais estão entre os mais populares. Duvida? A discussão sobre o Vectra GT continua até hoje nesse post de 4 de setembro.

Agora, a McCann Erickson prepara o lançamento do novo Ômega 2008. O filme da campanha mostra pessoas formando o carro no chão, e inclusive fazendo-o andar. Confira abaixo:

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Chevrolet distribuirá energético por novo Vectra GT

Carlos Merigo — Tue, 04 Sep 2007 13:03:48 +0000

Como parte da estratégia de lançamento do novo Vectra GT, modelo esportivo do tradicional sedan, a Chevrolet realizará uma ação teaser na noite de grandes capitais brasileiras.

Distribuirá uma bebida energética em edição limitada, chamada GT, e que convidará os consumidores a acessarem o site www.saiadalinhagt.com.br.

A intenção da campanha, que carregará o conceito “Prepare-se para sair da linha”, é gerar buzz e curiosidade entre as pessoas através do mistério da ação teaser.

Criação da McCann-Erickson.

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Chevy Captiva, o carro-raspadinha

Carlos Merigo — Thu, 14 Jun 2007 14:37:27 +0000

No Reino Unido, a GM realizou uma promoção inusitada para divulgar o novo Chevy Captiva, que apesar de não carregar mensagem alguma da marca, chamou atenção do público local.

A montadora transformou o carro em uma espécie de raspadinha gigante, e o estacionou em cima de 16,995 moedas de 1 centavo (o carro custa 16,995 libras) em Covent Garden, Londres. Feito isso, convidou as pessoas para literalmente rasparem o carro, e quem encontrasse um símbolo gravado na lataria, levaria o veículo pra casa.

Foram necessárias 14 horas de raspagem frenética, utilizando as moedinhas no chão, até que alguém encontrasse o símbolo premiado. E levaram dois meses para produzir a Chevy Captiva coberta por látex prateado, o mesmo material encontrado nas raspadinhas.

| Via eGMCarTech

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Chevrolet Vectra | Filme Final

Carlos Merigo — Thu, 03 May 2007 17:49:03 +0000

Estréia amanhã, dia 4, a “versão final” do filme de Vectra da Chevrolet, finalmente “aprovado” pelos consumidores.

Criada pela McCann-Erickson, a campanha teve início no mês passado e dizia que o comercial teria sido rejeitado pelos exigentes clientes do carro.

Leia esse post para saber mais.

| Via CCSP

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