Se a GM queria transparência e conversa com os consumidores, conseguiu. Aliás, conseguiu uma campanha inteira parodiando o seu mea culpa chamado “Reinvention”, que virou “GM Retardation”.

A brincadeira é profissional, com comercial (muito bem) redublado e um site inteiro modificado, tudo para acusar a GM de, entre outras coisas como “chutar um cachorro” ou “tirar doce de uma criança”, querer se isentar do que causou a economia americana.

Quem será que fez? Um consumidor? A concorrência? Questões que nem a Dafra pode responder…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O CEO da companhia, Fritz Henderson, disse que transparência será a chave da nova campanha (Ford “Bold Moves”), uma série de web chats ao vivo serão realizados a partir no dia 4 de junho no site GM Reinvention.

A criação é da agência Deutsch, com participação também da McCann Erickson.

| Dica de Bob Wollheim

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São quase 1 milhão e meio de views em uma semana, mas, como sempre, a discussão nos comentários do YouTube e no blog que fez upload do vídeo é sobre a sua veracidade: real ou propaganda?

E uma coisa que dá para entender disso tudo, é que ninguém mais cai nessas pegadinhas publicitárias. Não que enganar seja a intenção do vídeo, é só uma brincadeira e ponto, não existe discussão ética, mas quem assiste sabe de cara que é propaganda viral. É bom se fosse real, é bom sendo falso.

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Através de computação gráfica, mostra objetos interagindo dentro do carro. A produção é da O2 Filmes e animação da Vetor Zero.

Ah, e claro, você também pode fazer o trocadilho Merigo-Meriva, como muito já ouvi por aí.

| Via CCSP

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A ação é um local de queda de OVNI, com placas de alerta e seguranças no estilo MIB ao redor, o que obviamente chama atenção das pessoas que passam. Além disso, a mídia espontânea foi garantida na internet e com matérias em jornais locais.

O motivo da ação, o novo carro, irá ser revelado pela fabricante na British International Motor Show, que começa amanha, dia 22. Mais fotos da ação aqui

[UPDATE] Confira o vídeo completo da ação:

| Via brandflakes e Herd

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O que esse primeiro filme faz é ironizar o famoso comercial “Carbot” da Citroën para o seu C4, do carro-robô que dança e patina, ganhador de praticamente todos os prêmios possíveis em 2005.

Mas aqui no Brainstorm #9 você pode conferir também o outro filme da campanha “Get Real” da Chevrolet, que se mostra como uma grande “tiradora” de sarro da publicidade automobilística. Com produção da Czar e efeitos especiais da AVP.

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Com o conceito “Para quem quer tudo, um carro único”, o comercial foi filmado em São Paulo, na Oca do Parque Ibirapuera e no Memorial da América Latina. Segundo informa o CCSP, antes do ator chegar ao set de filmagem, tudo foi ensaiado com câmeras robotizadas.

A campanha estréia na TV no próximo domingo. Na internet, por questões de direito de imagem, já que o contrato com o ator só vale para território brasileiro, a McCann Erickson informou que o comercial só será “exibido” em sites com IP do Brasil. É claro…

| Ficha Técnica:
Direção de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna, Fernando Penteado e Fabio Matiazzi / Redação: Fernanda Machado e Marcelo Rosa / Direção de Arte: Carlos Bertuol, Diego Silva, Alexandre Costa e André Candeloro / Atendimento: Alexandre Filizola e Simone Lopes / Planejamento: Aloísio Pinto / RTV: Paula Moraes / Produção gráfica: Magda Mendonça / Mídia: Thatiana Rodrigues

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Não sei se a cena é real, se é montagem, computação gráfica ou algo que o valha, mas sei que o questionamento vai existir. Talvez algum dos 62 colombianos que visitaram o blog este mês possa confirmar a veracidade do fato.

| Via Comerciales TV

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Agora, a McCann Erickson prepara o lançamento do novo Ômega 2008. O filme da campanha mostra pessoas formando o carro no chão, e inclusive fazendo-o andar. Confira abaixo:

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Distribuirá uma bebida energética em edição limitada, chamada GT, e que convidará os consumidores a acessarem o site www.saiadalinhagt.com.br.

A intenção da campanha, que carregará o conceito “Prepare-se para sair da linha”, é gerar buzz e curiosidade entre as pessoas através do mistério da ação teaser.

Criação da McCann-Erickson.

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Mas além de ver Optimus Prime e Megatron arrancando os parafusos, teremos no cinema um comercial de duas horas da General Motors, que entrou na jogada depois da Volkswagen declinar dizendo que não queria associar sua marca a filmes violentos (violento? são robôs alienígenas cacete!). Para quem não lembra, o Bumblebee original era um singelo Fusca. No filme virou um Chevrolet Camaro 1969.

Ainda assim, para homenagear a forma original do personagem, um Fusca amarelo aparece ao lado do Bumbleblee na cena da loja de carros.

Além de diversos outros acordos de licenciamento, nova série animada do Cartoon Network em 2008 e toneladas de brinquedos Hasbro que virão por aí, ontem a Nokia anunciou o lançamento da edição especial Transformers N93i, um celular com câmera de vídeo acoplada, com embalagem especial e conteúdo do filme, que será lançado até o final do ano. Não, não adianta perguntar, o celular não vira um robô.

Abaixo, duas ações de divulgação do filme que foram realizadas. Um prédio inteiro envelopado e uma mão de transformer indicando quantos dias faltavam para a estréia do filme.

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A montadora transformou o carro em uma espécie de raspadinha gigante, e o estacionou em cima de 16,995 moedas de 1 centavo (o carro custa 16,995 libras) em Covent Garden, Londres. Feito isso, convidou as pessoas para literalmente rasparem o carro, e quem encontrasse um símbolo gravado na lataria, levaria o veículo pra casa.

Foram necessárias 14 horas de raspagem frenética, utilizando as moedinhas no chão, até que alguém encontrasse o símbolo premiado. E levaram dois meses para produzir a Chevy Captiva coberta por látex prateado, o mesmo material encontrado nas raspadinhas.

| Via eGMCarTech

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Criada pela McCann-Erickson, a campanha teve início no mês passado e dizia que o comercial teria sido rejeitado pelos exigentes clientes do carro.

Leia esse post para saber mais.

| Via CCSP

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A segunda fase do projeto apresentou o site fake-style de uma empresa chamada Kramer & Stevens, inacreditavelmente hospedado no domínio chevrolet.com.br/campanhavectra, e que tem a proposta de permitir que o visitante crie seu próprio comercial do Vectra.

Porém, a ferramenta é totalmente conservadora, dispondo de meia dúzia de opções pré-formatadas e, obviamente, sem oferecer nenhuma forma de escrever texto. Alguém falou em Chevy Tahoe? A GM agora tem pânico de CGM.

Sem contar que esse tipo de expediente (sites e empresas fictícias para instigar o consumidor), já foi utilizado por outras marcas e produtos de forma bem mais inteligente, e sem medo do departamento jurídico como está acontecendo até agora.

Apesar de tudo, acredito que ainda é preciso esperar pelo desfecho da campanha, que promete veicular no dia 4 de Maio um comercial “escolhido” pelos consumidores. Toda a estratégia pode ser fechada muito bem com essa terceira fase…ou não.

De todo modo, vale ver mais uma vez a aposta da marca nesse tipo de ação cross-media, mesmo achando difícil superarem o que foi feito para o lançamento do Chevrolet Prisma, que conseguiu criar uma relação emocional com seu público-alvo e, apesar das críticas, ainda tinha uma estratégia ousada e inteligente de paródia.

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Claro que a criação de um viral pode ser estimulada. Existem elementos cruciais, como relevância dentro do universo para qual ele é destinado, principalmente, que podem tornar um arquivo digital em viral.

Mas nada disso adianta sem espontaneidade. Por isso, não é surpresa ver que os grandes virais, que a maioria dos vídeos vistos no YouTube, por exemplo, não são publicidade e marketing, e sim conteúdo produzido espontaneamente.

Quando postei a campanha do Chevrolet Prisma aqui, muita gente se perguntou se a paródia de “We Are The World” podia ser chamada de viral. Eu mesmo questionei o excesso marqueteiro do vídeo. Achei excelente, mas com logomarcas demais aparecendo e que isso prejudicaria o efeito viral da peça.

Porém, nada melhor para saber se algo é realmente um sucesso, se está sendo comentado, do que ele tornar-se objeto de paródia. Se tiver relevância, ganha paródia e quem sabe não entra pra cultura popular.

O viral do Prisma já tem paródia na internet, aproveitando a versão karaokê que o site da campanha disponibiliza. Sendo assim, que tal a GM estimular isso? Ou ela teria medo do que aconteceu com o projeto interativo do Chevy Tahoe nos EUA?

Eu, na minha paranóia constante, deixo uma pulga atrás da orelha imaginar que esse vídeo possa ter sido criado propositalmente. Só pra gerar um novo buzz em torno da campanha, só pra fazer graça, só pra ver se mais alguém brinca de parodiar. Se é mesmo, não sei, mas profissionalmente falando, seria bom acreditar nisso.

| Dica de Bruna Calheiros :*

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O teaser já era muito bom, com um tom nonsense excelente. Só achei estranho o fato de ele não ter nada ver com a campanha que foi deflagrada essa semana, já que ficou sendo uma peça totalmente isolada. De qualquer forma, o conceito “Sua vida trouxe você até aqui” está sendo muito bem explorado no filme para TV e até em uma tentativa viral.

Criada pela McCann Erickson, a campanha tem como target homens e mulheres que estão na faixa dos 25 aos 35 anos, e utiliza personagens da cultura pop que marcaram época na década de 70 e 80.

Estão lá: Fofão, Scooby Doo, Ultraman, Chucky de o “Brinquedo Assassino” , o gigante de marshmallow Stay Puff de “Os Caça-Fantasmas” , coelhinhas da Playboy, entre outros. Além disso, são representadas figuras familiares que fizeram e fazem parte da vida de cada um, como a avó, a noiva, empregada, etc.

E exclusivo para internet, criaram uma paródia bem-humorada do clipe de “We Are The World”. Os personagens da campanha contam e cantam, um a um, a história da vida do protagonista do comercial.

Tem bons ingredientes para um viral: o humor, as referências à cultura pop, a paródia, o trash. Porém, a excessiva exposição da marca Chevrolet deixou o vídeo com uma cara publicitária demais, e isso é fatal para um conteúdo que pretende ser passado pra frente pelas pessoas.

Claro que essa “falha” não tira o mérito da excelente idéia, mas fica marcada como uma oportunidade perdida. Típica atitude de cliente que quer ousar, mas que no último minuto acha que seu logo está aparecendo pouco demais, quando na verdade não deveria aparecer nada. Uma decisão que, com certeza, foi a contragosto dos criativos e planejadores.

Porém, para uma empresa que nos últimos anos sempre teve as campanhas mais quadradas da indústria automobilística, já é um avanço e tanto. Para a Chevrolet, cabe um trecho da música do viral: “…você cresceu e agora está evoluindo…”.

Vale conferir. Abaixo você assiste a paródia e, em seguida, o anúncio da campanha. No site você pode ver com uma qualidade melhor e ainda fazer download da música em .mp3, tem até versão karaokê.

| Paródia “We Are The World”

| Comercial

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Que o marketing viral e os comerciais costumer-made são os novos queridinhos das boas agências por aí, todo mundo já está careca de saber. Mas o que acontece quando o tiro sai pela culatra?

Aquilo que deveria ser uma grande campanha viral com comerciais criados pelos próprios consumidores tornou-se dor de cabeça das grossas para a General Motors.

Como parte de uma parceria com o programa “O Aprendiz”, a GM lançou um concurso para promover seu novo utilitário esportivo, o Chevy Tahoe. A ação chama as pessoas para criarem seu próprio anúncio sobre o carro no site Chevyapprentice.com. Os participantes podem escolher entre uma série de clips, trilha sonoras e escrever o texto do comercial.

Até aí nenhuma novidade. Outras empresas já fizeram ações similares, a Mastercard inclusive foi mais inovadora nesse aspecto. Só que para GM, o concurso tomou outros caminhos quando milhares de pessoas passaram a criar anúncios com mensagens sobre o aquecimento global, protestos contra a guerra do Iraque ou simplesmente questionando a qualidade do Tahoe. Muitos inclusive tinham conteúdo ofensivo e mensagens sexuais.

Ontem, a GM anunciou que vai apagar todos os anúncios considerados ofensivos, mas não vai fazer nada em relação aqueles que tenham um tom negativo sobre o veículo ou sobre a própria companhia.

O discurso da GM é de que o concurso é um sucesso como uma campanha de marketing, já que os consumidores criaram mais de 21 mil comerciais e os encaminharam por e-mail cerca de 40 mil vezes só no último fim de semana. O site Chevyapprentice.com alcançou 2.4 milhões de pageviews e a duração média de um visitante na página foi de 9 minutos. Segundo ainda a própria empresa, 80% dos vídeos criados foram favoráveis ao produto.

Verdade ou não, o fato é que a GM se aproveitou do fenômeno de dar poder ao consumidor, mas perdeu o controle sobre ele. O YouTube já está infestado de comerciais criados através do concurso, a maioria deles, claro, em tom de crítica.

Selecionei um que não tem cunho social algum, mas é sensacional. Diz o texto: “5.3 litros, 16 cilindros, 320 cavalos, muitas milhas por litro, um rastro poderoso…para ir até o supermercado”

| Dica do Cris Dias

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