Clássico é um negócio complicado. Alguns são importantes pela qualidade, outros pela coragem, alguns pelas duas coisas, mas, discussões sobre relevância à parte, eles existem e precisam ser respeitados. Certo? Idealmente, sim. Na prática, não. Especialmente quando falamos em cinema.

Quando o termo “homenagem” foi institucionalizado para acobertar as agressões hollywoodianas a grandes filmes do passado, a festa do caqui começou com a temida onda de remakes – que de onda não tem mais nada, afinal, já dura, pelo menos, 15 anos – e as seqüências e prequels. Vale tudo para explorar franquias de sucesso e cujo nome, em tese, garantiria boas bilheterias. É Hollywood se mostrando covarde ao extremo e, literalmente, quem paga pelas macacadas deles somos nós.

No caso mais recente, “Planeta dos Macacos: A Origem” retoma o clássico de Pierre Boulle depois da repelida adaptação de Tim Burton, entre na onda as “reimaginações” e levanta mais perguntas do que, de fato, responde. As duas principais envolvem um tema fundamental para o Brainstorm9: criatividade!

Se há perguntas, vamos a elas: até que ponto uma franquia resiste a tantos reboots; e o que vale mais, sucesso comercial ou integridade intelectual? Pelo conceito dos filmes clássicos, o levante dos símios como raça dominante foi possível pelo nascimento de César, o grande líder e modelo para incontáveis gerações de primatas sapientes. Porém, ele só nasceu graças à viagem no tempo empreendida por seus pais, Cornelius e Zira, e pode liderar sua raça num mundo humano acometido por pestes envolvendo animais domésticos e outras raças. Ou seja, uma montagem complexa e desenvolvida ao longo de muitos anos, num processo de constante, e inevitável, crescimento.

Aproveitar a fama de uma franquia histórica, distorcer seus conceitos e ceifa-la de sua originalidade justifica o sucesso comercial?

“Planeta dos Macacos: A Origem” ignora tudo isso, o contar uma história até mais paralela que a tentada por Tim Burton. Para tal, curiosamente, precisou de algumas ideias de outro filme com “macaco” no nome, afinal, ao pegar emprestado uma série de conceitos de “Os 12 Macacos”, de Terry Gilliam, o diretor Rupert Wyatt altera a essência da franquia e torna impossível a linha narrativa estabelecida pelos filmes de Charlton Heston.

Tudo isso por cansaço do estúdio com os conceitos relativamente datados da década de 70 ou alguma tendência maluca na Fox de achar que o público não se envolveria em algo mais social do que tecnológico? Impossível saber a resposta, entretanto o resultado do filme dá uma dica fundamental: só funciona por conta da tecnologia. Só funciona por causa da captura de performance. Só funciona por causa de Andy Serkis. Ele interpreta César, ele é a alma do filme, deixando James Franco de lado com facilidade absurda e nível de realismo impressionante.

A transformação de Andy Serkis no macaco César

Um dos elementos de mais orgulho para a equipe original de “Planeta dos Macacos” foi a criação das máscaras sintéticas para os atores, capazes de transmitir suas expressões através do látex. Trabalho hercúleo e bastante efetivo, permitindo maior conexão entre personagem e público. Tim Burton seguiu a mesma linha e transformou Tim Roth, Helena Bohan-Carter e Michael Clarke Duncan em símios aceitáveis, mas sofreu por ter aberto mão do elemento social e optado pela complicada rota dos mundos alternativos e da viagem no tempo. Exceto pela persona de César e sua jornada messiânica, “Planeta dos Macacos: A Origem” abandona os demais elementos e, inevitavelmente, é fruto de seu tempo, ao permitir que a tecnologia seja sua maior conquista.

Nessa história sobre pais e filhos, confiança e limites, e, acima de tudo, amadurecimento, a inversão de valores acontece rapidamente, afinal, é inevitável não torcer por César mesmo sabendo que, no fim das contas, ele vai causar a ruína da Humanidade. Pensando bem, não, pois quem leva a culpa somos nós em mais um ataque aos males da genética e da ganância corporativa. Aliás, esses elementos em si são bastante datados e já foram usados ao extremo. Bem, é aí que devemos pensar na primeira pergunta. Se tanta coisa mudou, por que buscar ligação com os filmes anteriores se eles serão, efetivamente, substituídos?

De fato, “Planeta dos Macacos: A Origem” poderia, ainda que de forma inconsciente, ser uma tentativa de se encaixar na nova tendência hollywoodiana de se fazer filmes dentro de um mesmo universo, mas sem tocar nos originais, assim como Ridley Scott vai fazer com “Prometheus” (no universo de “Alien”) e o novo “Blade Runner” (uma prequel do original concebido a partir de uma fala do Replicante de Hutger Hauer). Mas seu roteiro revisionista impede qualquer conexão e propõe um novo “Planeta dos Macacos”, em sua terceira encarnação.

E talvez isso não seja o suficiente, afinal, há perigos muito maiores apresentados pelo cinema do que uma eventual queda da Humanidade perante o levante símio. Nossa realidade foi questionada, nossos sonhos foram invadidos, nossos desejos manipulados e nosso futuro já foi assolado por zumbis, vampiros, alienígenas e catástrofes climáticas. Perante esse cenário, uma sociedade dominada por macacos fruto do medo nuclear não parece tão assustadora e, essencialmente, não é nada inovadora.

O filme em si é bem trabalhado em seus dois primeiros atos, constrói uma boa relação entre o núcleo familiar composto pelo novamente apático James Franco, John Lithgow subaproveitado, mas efetivo, e Andy Serkis, um cometa qualitativo na frente e atrás das câmeras (ele é diretor de segunda unidade em “O Hobbit”). E se perde totalmente no desfecho, ao acelerar a trama de forma desnecessária, enchendo a história de furos e clichês que havia evitado até então.

O que nos leva à segunda questão. Aproveitar a fama de uma franquia histórica, distorcer seus conceitos e ceifa-la de sua originalidade justifica o sucesso comercial? Numa Hollywood cada vez mais acovardada e desesperada por títulos certeiros em se tratando de grandes filmes, essa tem se mostrado a regra entre as aquisições e também responde pelo maior desserviço da última década do cinema, que pouco agregou à cultura e à discussão social. Se os filmes originais já destoavam da obra de Pierre Boulle por conta de impossibilidades tecnológicas da época, a descaracterização se faz completa agora e a integridade intelectual entra pelo cano ao ponto de se ponderar se o “inspirado na obra de…” deveria permanecer ali.

De certa forma, “Planeta dos Macacos: A Origem” é fruto de nossos tempos, de nossas dúvidas, nossos medos e da latente incompetência na maioria dos reboots recentes, especialmente os da Fox – que acertou em cheio com “X-Men: Primeira Classe”, mas errou grosseiramente com “Wolverine”. E, acima de tudo, a comprovação da crise criativa, capaz de transformar a grande vantagem de se poder conceitos pré-definidos e consagrados numa pedra no sapato de roteiristas incapazes de reinventar ou simplesmente atualizar sem recorrer ao clichê óbvio ou a conceitos alienígenas ao universo em questão.

Como diria Taylor:

“Damn you, damn you all to hell!”

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Além de tudo o que “Angry Birds” gera para a Rovio, com a venda do aplicativo para quase todas as plataformas disponíveis e mais os diversos licenciamentos que estão surgindo nos últimos meses, o jogo inaugura uma nova oportunidade para a produtora: versões especiais para marcas e produtos.

A parceria com a Fox é a primeira tentativa, que em março irá lançar “Angry Birds Rio”, com os personagens da animação “Rio”, dirigida por Carlos Saldanha. Serão 45 níveis dedicados ao filme, com atualizações e novas fases que serão divulgadas periodicamente.

O filme estreia no Brasil no dia 8 de abril, e no elenco de dublagem conta com Anne Hathaway, Jesse “Zuckerberg” Eisenberg, Rodrigo Santoro, entre outros.

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O mundo espera que a Apple apresente sua Tablet nessa quarta-feira, em um evento que promete implodir a internet. Prepare-se para vários serviços e sites baleiando.

O treco ainda nem foi lançado, e a Fox já está em conversas com Steve Jobs e cia. para colocar o gadget nas mãos do homem mais poderoso do planeta conhecido pela humanidade até hoje: Jack Bauer.

Rodney Charters, que é diretor de fotografia de “24 Horas”, revelou em seu Twitter que a Tablet da Apple pode aparecer lá pelo episódio 22 da atual temporada, a oitava.

Sendo assim, Jack Bauer seria a primeira pessoa a ter a Tablet da Apple em mãos. O episódio 22 irá ao ar em maio, mas as filmagens acontecem muito antes.

Vale lembrar, que a Apple faz product placements em “24 Horas” desde a primeira temporada, com direito a lenda de que os mocinhos usam Mac’s, e os terroristas PC’s. Mas não importa que equipamento eles usem, no final das contas, todos morrem.

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A Fox liberou hoje um novo making of de “Avatar”, o juggernaut cinematográfico de James Cameron.

Com 22 minutos de duração, “Creating the World of Pandora” faz o que seu título diz: mostra o diretor, armado de um pequeno exército de especialistas em efeitos especiais, criando um novo planeta do zero.

Sem contar os anos em que James Cameron passou em seu próprio estúdio desenvolvendo a técnica 3D de filmagem que utilizaria em “Avatar”, o mini-doc começa mostrando o primeiro dia de produção de fato, em 2007, passando pela fase de captura de movimentos até a composição da trilha sonora.

Um trabalho realmente épico, que merece reconhecimento e milhares de prêmios técnicos, até para seu diretor, mas nunca de “melhor filme”.

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Em mais uma ação comemorativa aos 20 anos dos Simpsons, a Fox lançou um aplicativo para desktop em Adobe Air integrado com Facebook.

Além de colocar Homer Simpson na sua tela, olhando pra tudo o que você faz, o “The Simpsons Unleashed” permite enviar pegadinhas digitais para os seus amigos do Facebook.

A brincadeiras incluem: bomba de Duff, barra radiotiva, bomba do Comichão e Coçadinha, entre outras. Quem estiver online no aplicativo, pode receber uma dessas a qualquer momento. Se isso te encher o saco, pode optar por ficar oculto por um tempo determinado.

O “The Simpsons Unleashed” ainda tem níveis. Aquele que conseguir pregar mais peças nos amigos, vira o “Prince o’pranks”

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A Fox lançou um aplicativo em Adobe AIR como forma de promoção de “Avatar”, o blockbuster megamilionário de James Cameron. Para quem não conhece, Adobe AIR é uma plataforma que permite levar aplicações baseadas na internet para o seu desktop. Vários clientes de Twitter funcionam através do AIR, por exemplo.

A ferramenta específica para Avatar tem boas intenções, prometida como um trailer interativo, mas nada que não poderia ter sido feito no próprio site do filme. Enquanto o trailer é exibido, pontos de destaque aparecem e se clicados levam para mais informações sobre determinada cena ou personagem.

Por outro lado, o aplicativo traz uma lista de feeds relacionados, incluindo Twitter, YouTube e Flickr. Como eu disse, a intenção de levar o conteúdo de “Avatar” para o desktop é interessante, mas nada que seja exclusivo do formato. De qualquer forma, vale testar e pensar em possibilidades.

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Repetindo a fórmula da ação realizada em 2005, a Fox dará início no último fim de semana de novembro a “Missão 24 Horas Brasil”. Na era pré-YouTube, pré-Twitter, a quarta temporada da série do homem mais poderoso do mundo foi lançada no Brasil com um ARG, que uniu internet com missões pelas ruas de São Paulo.

Desta vez, a ação é para marcar o lançamento da 7º temporada de “24 Horas” em DVD/Blu-ray no país. Equipes de três pessoas deverão se dividir em diversas tarefas no mundo real, contando com pistas via internet, incluindo através do Twitter @24hChloe.

Os prêmios incluem Blackberry’s, posters autografados e kits da série. Os trios interessados em participar devem se cadastrar no site missao24horasbrasil.com.br. A criação é da iChimps.

Em 2005, a realização da ação foi memorável (relembre aqui e aqui), com os participantes correndo atrás de códigos pelas ruas, além de projeção em prédios e um rapel em plena esquina da Av. Faria Lima com a Juscelino. Agora, em 2009, com o alcance da internet ampliado e ferramentas mais rápidas, a “Missão 24 Horas Brasil” promete ainda mais engajamento.

Eu sou muito sedentário para participar, mas quando fiquei sabendo da ação tive uma notícia boa: A Fox vai lançar a 7º temporada da série mais viciante já feita em Blu-ray. Mas logo depois, a má notícia: R$ 400! Na Amazon custa 39.99 dólares. Mesmo com frete e impostos, você ainda paga menos. Como eu falei no Twitter, essa é mais uma iniciativa do projeto “brasileiro é tudo rico”.

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No Vale do Anhangabaú, centro de São Paulo, um dos irmãos Fratelli se equilibrou a 120 metros de altura, atravessando de um prédio a outro em cerca de 5 minutos. A proposta é mostrar que a vida de qualquer pessoa na cidade também está por um fio, e que corremos mais risco do que o acrobata.

É uma versão medrosa e legalizada de “Man On Wire”, até porque tem marca envolvida, mas além de chamar atenção nas ruas, a ação ganhou mídia espontânea.

A criação é da SantaClaraNitro. Lembrando que a segunda temporada da série “9MM: São Paulo” estréia hoje, 22h, na Fox.

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É mais uma ação online de “sacaneie seu amigo”, mas com bom roteiro, atuações e diversas possibilidades de personalização.

Para divulgar a estréia da segunda temporada de “9MM São Paulo”, no dia 14 de maio, a Fox lançou o site vocenacadeia.com.br. Você está sendo acusado de assassinato, e uma testemunha misteriosa está sendo interrogada para entregar seu paradeiro.

A ação conta com o elenco original da série. Bem feito. Experimente aqui.

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Por isso colocaram no ar um concurso para escolher que cidade (dos EUA, é claro) irá sediar a premiere mundial do filme. A votação começou no início do mês e estará aberta somente até amanhã, no dia 20 irão revelar o município vencedor.

Lembrando que a Fox realizou algo parecido para o “Simpsons: The Movie”, com uma votação para escolher qual das diversas cidades chamadas Springfield, nos Estados Unidos, iria contar com a pre-estréia do filme.

| Via AdWeek

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Serão escolhidos 10 finalistas, de onde sairá um único vencedor que ganhará uma viagem para Los Angeles, para participar da festa de estréia da 21° temporada da série, ingressos para The Simpsons Ride na Universal Studios Hollywood, além de ter seu poster como parte integrante da campanha de marketing do desenho em 2009.

As criações podem ser enviadas até o dia 4 de março, e o vencedor será revelado no dia 5 de abril. Gostaria de poder dizer que para participar basta visitar o site thesimpsons.com/postercontest, mas o concurso só é válido para residentes nos EUA.

Essa é apenas uma das ações que a Fox promete até o dia 14 de janeiro de 2010, data que marca o vigésimo aniversário dos Simpsons.

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“Prison Break”

Um ator, que é até parecido com Michael, o protagonista da série, foi aprisionado em uma cela na Avenida Luis Carlos Berrini, 1751, em São Paulo. O cara vai ficar lá até quinta-feira, sem nenhuma mordomia, na companhia de apenas um colchão, recebendo água e comida com hora marcada.

Para soltá-lo é preciso descobrir uma senha, que pode ser uma palavra ou um número, que abre a jaula automaticamente. Quem conseguir libertar o preso, através do site querosairdaqui.com.br, ganha uma TV LCD de 40 polegadas e um Home Theater.

As pistas estarão espalhadas por blogs de propaganda, séries de TV, entretenimento e afins, e também serão reveladas através da campanha “Free Michael”, no Twitter e no Orkut.

A cela está sendo transmitida 24 horas (não confunda com aquela outra série) através do site da ação, com utilização do Ustream.TV, mas no momento desse post ambos estavam fora do ar.

Quem quiser participar da ação, pode contar com duas dicas que foram dadas ao Brainstorm #9:

- Tem a ver com a vida dos personagens;
- Dá pra encontrar a senha em uma das temporadas anteriores (primeira ou segunda temporada).

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“Lost”

Uma réplica em tamanho real da traseira de um avião da Oceanic Airlines foi colocada no jardim de uma estação de trem em Madrid. O bacana é que a vegetação já existente do jardim colabora muito para simular a floresta da série.

A criação foi da agência Bungalow25.

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“O Exterminador do Futuro”

O centro do jogo é uma empresa fictícia chamada EniTech Research Labs, que diz ter descoberto uma câmera capaz de registrar imagens do futuro, mais precisamente, 1193 dias a frente do presente. Trata-se do The Gardner Project.

Além de um site e blog, a EniTech está divulgando vídeos em que explica seus experimentos e revela cenas de um futuro apocalíptico.

Um grupo no Facebook, criado pelo pesquisador Frank Bentley, reúne funcionários da CyberDyne Systems. Sim, você lembra desse nome, é a empresa criadora da Google Skynet, em “O Exterminador do Futuro”.

A agência Million of Us é a responsável pelo desenvolvimento do projeto para a Fox.

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“Obrigado Por Fumar”

“Juno” estréia no Brasil em 15 de fevereiro, e promete também uma carreira de sucesso por essas bandas. Orçada em US$ 7.5 milhões, a produção arrecadou US$ 71 milhões em apenas um mês.

A stripper/escritora/blogueira/roteirista Diablo Cody (seu nome verdadeiro é Brook Busey-Hunt) tem 29 anos, e sua carreira pode ser resumida da seguinte forma, como conta a Wired: 1) Estudou redação na escola; 2) Começou a blogar e esperou ser descoberta; 3) Aos 24 anos, escreveu um livro contando suas experiências como stripper, chamado “Candy Girl: A Year in the Life of an Unlikely Stripper”; 4) Escreveu e vendeu seu primeiro roteiro, “Juno”; 5) Está produzindo uma série de TV com Steven Spielberg, intitulada “The United States of Tara”. Precisa mais?

Em uma das cenas de “Juno”, a protagonista interpretada por Ellen Page usa um telefone-hamburguer. A Fox Searchlight escolheu o objeto para virar peça de divulgação do filme, o enviando para jornalistas e críticos.

A caixa traz uma fala de Juno: “Can you hold on for a second? I’m on my hamburger phone. It’s just like really awkward to talk on.”

Abaixo você pode assistir a seqüência de abertura do filme, uma animação que usa cenas de Juno com ilustração. O trailer você pode ver aqui.

| UPDATE 27/jan/08: Assisti o filme no fim de semana. Sensacional. Ainda faltam dois concorrentes para ver, mas até agora é meu preferido para torcer no Oscar. Trilha sonora também excelente.

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Na prática, pode-se dizer que é um comercial no meio de um trailer de cinema. No filme, o personagem de Christensen tem o poder de se teletransportar para qualquer lugar.

Segundo a revista Variety, não existe um acordo de cross-media entre a Fox e a HP. A iniciativa de unir as duas promoções partiu da ZenithMedia, responsável pela negociação de espaços publicitários de ambas as empresas.

A discussão no mercado publicitário aponta tal estratégia como mais uma tentativa de sobrevivência dos bureaus de mídia, no intuito de demonstrar evolução em seu modelo de negócio, com novas possibilidades e aspectos criativos.

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E agora com a declaração de Groening durante a Comic-Con 2007, de que “Futurama” irá renascer das cinzas no próximo mês de novembro, com direito a DVDs em alta definição, três filmes longa metragem, que depois serão transformados em 16 episódios para televisão, tudo em widescreen, é hora de relembrar um dos grandes momentos da série.

Se você tem medo da propaganda hoje e as vezes se sente incomodado com tamanha invasão na sua vida, espere só para ver como vai ser no futuro: publicidade veiculada dentro dos seus sonhos!

Fry não se conforma, e diz que no seu tempo (1999) a propaganda só existia “na TV, no rádio…e nas revistas e nos filmes, e nos jogos de futebol, e nos ônibus, e nas caixinhas de leite, e em camisetas, e nas bananas, e escritas no céu…mas não nos sonhos. Não senhor.”

O melhor vem depois, quando Bender diz para o Fry parar de reclamar, porque os comerciais não te obrigam a comprar nada, e Amy diz que ninguém sai correndo para comprar só porque dizem que os preços estão baixos, muito baixos.

Enfim, chega de falar, assista abaixo. Para quem se interessar, a cena faz parte do episódio 6 da 1º temporada, que em inglês chama-se “A Fistful of Dollars”, e em português “A Minha Fortuna São Os Meus Amigos”.

Vale ver também, todas as piadinhas feitas nas seqüências de abertura dos episódios.

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Depois de lojas de conveniência transformadas em Kwik-E-Mart e um viral com a Estátua da Liberdade sendo vandalizada por um donut, o Sr. Burns, ou melhor, o Sr. C. Montgomery Burns, “hackeou” o blog do brasileiro David Neeleman, CEO da companhia aérea JetBlue.

No blog, o Sr. Burns promete dar dicas valiosas de como administrar uma empresa de maneira mais eficiente, como por exemplo, “todo cliente tem o direito de ficar calado por cada centavo que eu arranco de seu bolso.”

A ação, obviamente, vem atrelada a uma promoção da JetBlue em torno dos Simpsons, que se intitula a “Companhia Aérea Oficial de Springfield”.

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Como uma espécie de product placement inverso, as populares conveniências foram transformadas em Kwik-E-Mart, a loja do Apu na série animada. Além da decoração, produtos que só existem no desenho também estão na loja, como Squishee, refrigerante Buzz Cola, os cereais KrustyO e a HQ Homem Radioativo #71.

Agora, se você já está pensando em comprar uma latinha de Duff Beer, esqueça, a famosa cerveja do desenho não será comercializada nas lojas 7-Eleven.

Veja mais fotos aqui e confira esse blog dedicado a ação, que irá durar um mês. O filme estréia nos EUA no próximo dia 27, e no Brasil em 17 de agosto.

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Um site falso de vídeos mostra uma suposta reportagem sobre um serial killer, que é modificada através de algumas informações fornecidas pelo usuário. A proposta de intervenção em vídeos não é nova, mas a produção é impecável e o resultado final bem divertido.

Confira essa versão em homenagem ao Brainstorm #9 enviada pelo André Takeda da Fox Latin America, ou acesse o site principal da ação para criar o seu e enviar para um amigo.

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Desde a semana passada, 40 mil moedas alteradas foram colocadas em circulação nos EUA. A intenção da Fox é que as moedas seja procuradas pelos fãs para serem utilizadas em promoções relacionadas ao filme, além de tornarem-se um valioso item de colecionador.

Mas como você já deve imaginar, uma brincadeira dessas não passaria incólume pela burocracia. O U.S. Mint (equivalente à Casa da Moeda brasileira) declarou que é ilegal transformar uma moeda em veículo publicitário, e a Fox provavelmente deverá arcar com uma multa milionária.

| Dica do leitor Rafael. Via Omelete.

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| Dica do Cris Dias

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O canal também criou um perfil no MySpace para a série, com conteúdo e uma promoção que sorteia dois membros da página para revelar a eles em que local ocorrerá o próximo “cashmob”, além de dar camisetas e outros brindes.

É publicitários paulistanos, e vocês ainda se preocupam com outdoors…

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Foram 24 horas de correria e testes de conhecimentos para os participantes do Desafio 24 Horas Alerta. Como eu já havia informado aqui no Brainstorm #9, a Fox e a agência Espalhe promoveram uma ação inédita que mobilizou os fãs da série de Jack Bauer.

O desafio terminou hoje às 11 da manhã, depois de diversas provas que envolveram a busca de códigos espalhados pela cidade de São Paulo. Pistas que indicavam a localização dos tais códigos, eram reveladas aos participantes de meia em meia hora.

Quem inserisse a numeração correta em menos tempo levava mais pontos. Em jogo estavam 5 iPods e 15 kits Victorinox personalizados da série 24 Horas.

Entre as ações para revelar os códigos aos participantes, que tiveram que varar a madrugada, foi realizado um rapel em plena Avenida Faria Lima com Juscelino Kubitschek. Agentes da CTU desceram o prédio e desenrolaram um imenso banner que trazia o código da primeira hora do desafio.

Stencils espalhados pelos muros da cidade, vinhetas em painéis eletrônicos e até uma projeção de fogo em um prédio, também na Faria Lima, revelavam outros códigos da gincana. Os vencedores serão divulgados na próxima segunda-feira no site www.24halerta.com.br.

Faça download dos vídeos abaixo (em formato .WMV) para ver alguns flashs da realização do desafio:

A seguir você pode conferir algumas fotos desse desafio, uma ação exemplar de marketing de guerrilha.

Clique aqui para votar Brainstorm #9 no Ibest 2005 para TOP3. Você concorre a um Peugeot 0km.

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Para divulgar a estréia da quarta temporada da aclamada série 24 Horas, a Fox vai lançar um desafio digno de Jack Bauer. É uma ação inédita que pretende mobilizar os aficionados e novos fãs da série.

Trata-se de um tipo de gincana, missão onde os candidatos terão que descobrir códigos que serão espalhados em intervenções urbanas por toda a cidade de São Paulo.

As pistas sobre estas intervenções serão fornecidas, hora a hora, através do site www.24halerta.com.br – entre as 12h do dia 3 de Março até as 11h do dia seguinte. À medida em que os competidores encontrarem os códigos, eles deverão cadastrá-los neste site, para que a pontuação seja contabilizada.

Os cinco primeiros participantes que conseguirem cadastrar o maior número de códigos, no menor espaço de tempo ganharão mini-iPods. Já os quinze participantes seguintes receberão kits com canivetes e lanternas.

As intervenções urbanas prometem chamar a atenção de motoristas e pedestres em diferentes bairros paulistanos, além de envolver os concorrentes. Isto porque os códigos estarão em lugares inusitados, tais como: perdidos em uma página de jornal, projetados na fachada de um edifício, ou ainda, serem um grafismo num muro abandonado.

“Além de divulgar a nova temporada, a ação tem como objetivo transmitir a eletrizante emoção que a série 24 Horas desperta no telespectador”, diz Gustavo Leme, gerente-geral do canal Fox.

É a Fox investindo pesado em marketing de guerrilha. Quem acompanha o Brainstorm #9, viu que a empresa fez o mesmo para o lançamento do canal FX, em uma ação que colocou mulheres em trabalho de homem nas ruas de São Paulo. Só neste ano, a Fox destinará 30% da verba total de marketing nesse tipo de ação, coordenada pela agência Espalhe.

O Desafio 24 Horas Alerta só começa em Março, mas desde já as ruas de São Paulo estão repletas de lambe-lambes e grafites no chão para divulgar a ação. Passando pela Av. Faria Lima hoje de manhã, encontrei o grafite da imagem abaixo no asfalto e mais dezenas deles estão espalhados pela cidade.

Vai ser uma verdadeira maratona, mas para quem é fã de 24 Horas ou simplesmente quer levar um desses iPods pra casa, vale a pena o esforço. Para se inscrever acesse o site: www.24halerta.com.br

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para o lançamento do canal, a agência Espalhe foi convidada pela Salem para desenvolver um plano de guerrilha.

A idéia é colocar o mundo sob o ponto-de-vista do homem, explorando as fantasias masculinas. Nesta semana, a primeira ação guerrilheira já está nas ruas, seguindo o conceito “mulheres em trabalho de homem”. No lugar dos barbados, mulherões com minúsculo shorts e tops lavarão o pára-brisas dos carros nos principais faróis de trânsito de São Paulo.

Hoje, elas pararam o transito nas esquinas da Avenida Luis Carlos Berrini e Chucri Zaidan e nas da Avenida Indianápolis com República do Líbano. Devido ao sucesso de hoje, as lavadoras de pára-brisa estarão novamente na Chucri Zaidan amanhã. Semana que vem, elas estarão em outras regiões de São Paulo.

Aqui você pode conferir algumas imagens da ação, mas se quiser ver mais de perto os atributos das moças, é só dar um pulinho no blog Homem Com Agá, onde o coordenador de produção do FX, Beto Careca, publicou alguns ângulos bem interessentes…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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