Você pensou em uma ideia genial usando Foursquare para o seu cliente, porém, acaba de lembrar que vai ter que passar a maior parte da reunião tentando explicar pra ele… o que diabos é Foursquare?!

Bem, eu sou da opinião de que se o cliente ainda não sabe o que é Foursquare, então ele nem merece ouvir a sua ideia maravilhosa. Mas essa não é a vida real.

Seu problema pode ser resolvido com esse simpático vídeo-explicativo que o próprio Foursquare acabou de lançar. O título não poderia ser melhor: “Hi! I want to learn more about foursquare!”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É incrível como ainda existe gente que acha que redes sociais são apenas mais um espaço para divulgar a sua marca. Essas mesmas pessoas esquecem que o que faz uma rede social são as pessoas. Os freqüentadores de um bar, de um clube de fotografia e do mesmo ponto da praia, muitas vezes são os que montam uma rede social. Os assuntos que rodam naquele ambiente, movimentam-se pelo interesse das pessoas. É o famoso: “Você não sabe o que aconteceu…”

Não existe um botão de compartilhar na vida e os assuntos rodam assim mesmo. A tentativa dos sites de redes sociais ao criar esses botões de compartilhar é simplesmente fazer com que você seja a pessoa que fale o “Você não sabe o que aconteceu…” e não a pessoa que a ouve. Teoricamente, isso ajuda a criar capital social/moeda social ou whuffie (tá, @crisdias?) para quem fala. Embora a linha entre isso e o spam seja tênue, todo mundo gosta de compartilhar algo. Uma foto no instagram, um check-in no Foursquare, um tweet ou status no Facebook tem o poder de contar uma parte de uma historia. Se você juntar as peças, você consegue entender mais ou menos o que está acontecendo com essa pessoa. Se eu publico foto dos remédios que estou tomando e dou check-in em hospitais e reclamo da vida no Facebook, meus amigos conseguem notar que estou doente, certo?

Ou seja, o que move as redes sociais são as pessoas e suas histórias. As marcas são apenas coadjuvantes dessas histórias. Momentos como “lembra o show da banda tal que fomos no nome da marca Hall?” E as roubadas que passamos viram aventuras quando contamos essas histórias.

Mas aí, muitas vezes temos que ignorar esse conhecimento e reduzir a parte social de uma campanha em apenas um botão retweet e compartilhar. Como se isso fosse suficiente para furar o excesso de conteúdo que recebemos diariamente. Precisamos de motivo para falar sobre qualquer assunto e, infelizmente, muitas campanhas não cumprem esse pré-requisito.

Uma pena que as marcas esqueçam do comportamento das pessoas na hora de pedir uma estratégia de redes sociais. Acham que a sua última campanha já é motivo suficiente para as pessoas compartilharem aquele conteúdo. Muitas delas acham que o fato de fazerem mais uma campanha é o suficiente para as pessoas divulgarem. Taí a quantidade de release de banner que recebemos diariamente para provar.

Mas e se o que fosse social na campanha fosse o a própria ação da pessoa? Nos EUA, a Ticketmaster associou a sua venda de ingressos ao Facebook e agora pode começar a facilitar a compra de ingressos ao dizer em que lugar o seu amigo comprou o ingresso.

“Fulano comprou o ingresso nas cadeiras 2A e 2B. Quer comprar perto dele?”

Isso é ser social. Isso é associar um serviço social ao produto. Dar a chance das pessoas compartilharem algo real e não apenas um link. Hoje muita gente manda foto por celular quando vai comprar uma roupa. “Ficou boa?” isso é uma experiência social facilitada pela tecnologia. Se no futuro tudo vai ser social, teremos volume e a possibilidade de ter muita coisa legal sendo compartilhada com os seus amigos.

É aquela história de alguém perguntar se um dos amigos já foi a Buenos Aires só para ouvir as boas dicas que um deles tem. As redes sociais permitem que nós façamos isso mas temos que querer compartilhar essas coisas. O que esbarra em uma questão de privacidade e que os Circles do Google+ e a segmentação de amigos no Facebook permitem que você o faça. Mas vocês não acham que isso deve ser feito por sites de viagens? Dizer quais amigos foram para qual lugar e facilitar o contato entre quem quer viajar para aquele lugar e quem já foi? De novo, é uma questão de volume, o que ainda não temos hoje mas também não vejo nenhum movimento mais forte na busca disso.

Esse fim de semana tentei comprar uma TV em um supermercado. Desisti. A experiência de ter que lidar com o vendedor e suas informações imprecisas matou a vontade de sair dali com a TV embaixo do braço. Vou comprar online. E é por isso que a BestBuy nesse feriado de Thanksgiving não exibirá os códigos de barras dos produtos nas lojas físicas para evitar comparações online por smartphones e acesso a preços mais baratos. Porque é Black Friday para todas as lojas, inclusive as online, então é guerra. Todo mundo é concorrente. E um vendedor despreparado e chato e preços mais baratos da concorrência online podem fazer com que você perca uma venda.

O aplicativo Zite no iPad não é uma experiência social. É uma experiência pessoal. Mas poderia ser social se os seus amigos pudessem te indicar artigos. Coisa que o Flipboard permite que você faça por que ele é baseado no Facebook, Twitter e etc. Ou seja, você usando o Zite pode alimentar o Flipboard de algum amigo seu. Bizarro. Participar da comunidade do Instagram é uma experiência social ao contrário de participar da comunidade(?) do Hipstamatic que foca mais no indivíduo. Há espaço para os dois tipos de experiência a pessoal e a social mas, cada vez mais, creio que o aspecto social vá se destacar e o pessoal ficará mais restrito.

As experiências como um todo, devem sofrer mudanças para incorporar o lado social. É mais ou menos como se você fosse sair para comprar algo e tivesse a possibilidade de saber o que os seus amigos acharam ou quais já consumiram aquele produto ou serviço. É muito além dos botões de Curtir, compartilhar e retweet que usamos online e muito além de mandar SMS para as amigas dizerem se essa calça faz ou não com que você se sinta gorda. Já pensou em uma cabine/trocador de roupa que permita que você mande a mensagem com a foto direto de lá? Uma rede social baseada no que as pessoas gostaram dos looks que você mandou? As redes sociais devem aproximar as pessoas tanto on quanto offline e, para fazer isso, é preciso usar mais do que os botões que avisam que você curtiu algo ou que quer compartilhar algo. Trazer algo novo para aquela relação, trazer uma nova experiência.

Enfim, as possibilidades são muitas e talvez até assustadoras se pensarmos num cenário como o Minority Report mas está tudo mudando tão rápido que é capaz de o futuro ser ainda mais diferente do que imaginamos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Desde que publiquei sobre ele aqui em junho, virei fã do 4squareand7yearsago. O que o serviço faz é simples: te manda um email todo dia lembrando em que locais você deu check-in no Foursquare há exatamente 1 ano.

Essas mensagens diárias tem me lembrado bons momentos, que também compartilho com os amigos que estiveram comigo. O site também dá uma bronca quando acha você fez pouca coisa:

“O dia do Carlos do passado não foi nada animado, né? O Carlos do futuro deveria se esforçar mais.”

Agora, a mesma galera que criou o 4squareand7yearsago, apresenta o And7YearsAgram. A ideia é a mesma, só que com as suas fotos do Instagram. Todo dia você recebe um email lembrando o que você publicou de fotos há exatamente 1 ano.

Para quem já usa – ou quer usar – o lembrete diário do Foursquare, as contas são integradas. Dessa forma, você receberá tudo em um mesmo email. Testa lá e deixe a nostalgia te mandar uma mensagem todo dia: and7yearsagram.com

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Hoje chegou aqui um aviso de que a rede de hotéis populares Formule 1 está com uma promoção que pode até incentivar os mais esfomeados a instalar o Foursquare em seus aparelhos: quem estiver hospedado em qualquer hotel da rede no Brasil e der um checkin no jogo ganha um café da manhã por estadia. Não que o café da manhã do Formule 1 seja assim faaaaaarto, mas como a promoção não envolve sorteio ou concurso, é na base do checkou ganhou, vale por fazer alguma coisa que você provavelmente já faria naturalmente. Nem que seja por uma torradinha e um café instantâneo.

E se você já está no 4SQ não deixe de conferir nossa página na grande rede geosocial.

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Esse para mim sempre foi um dos grandes dilemas no uso do Foursquare: Você vai no estádio assistir o show do Foo Fighters, e onde vai fazer o check-in?

No próprio estádio e então escreve “Show do Foo Fighters” no shout? Ou cria uma venue chamada “Show do Foo Fighters no Itaquerão”?

Para resolver esse problema fundamental da humanidade moderna, o Foursquare anunciou hoje a introdução de eventos no sistema. Quando um lugar é mais do que um lugar.

Para isso, contam com três parceiros para prover as informações sobre os eventos que estão acontecendo no momento: ESPN para esportes, MovieTickets para filmes e Songkick para shows.

Esses eventos estarão disponíveis para check-in algumas horas antes de seu início.

Para usuários brasileiros (ou de outros países em geral), surge outra questão: Quem vai ficar responsável por essas informações?

Nessa fase inicial ainda não, mas o Foursquare diz que em breve vai permitir que as próprias pessoas criem os eventos. Que é o que faz sentido, já que a ferramenta sempre foi totalmente baseada em crowdsourcing.

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Na Bélgica, a Euro RSCG guerrilhou com o Foursquare no terreno das concorrentes.

A agência não é reconhecida como referência no meio digital por lá, e para tentar mudar esse cenário resolveu recrutar alguns dos melhores profissionais do mercado. As ofertas de trabalho foram divulgadas justamente com o Foursquare, através de check-ins e tips nas agências dos outros

Com check-ins diários, a Euro RSCG virou mayor das concorrentes. Obviamente, teve gente que não gostou, mas a essa altura a atenção dos profissionais digitais já estava ganha.

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A Tabasco, marca mais famosa de molhos de pimenta no mundo, inicia uma campanha inovadora que leva o nome “Descubra o melhor com Tabasco” e que faz parte da plataforma de comunicação em mídias sociais chamada “Tudo com Tabasco”.

O Brasil é um dos países que mais ganha espaço no Foursquare, e a campanha é uma competição em tempo real por meio dessa rede social mobile, que conta com uma página exclusiva no site do Foursquare para oferecer aos usuários dicas de comidinhas e pratos que vão bem com Tabasco.

A dinâmica é a seguinte: ao fazer checkin num estabelecimento, os participantes apontam através da dica qual foi o molho TABASCO e o item do cardápio que saborearam: tudo através do Foursquare. É necessário que a dica postada contenha também a palavra “www.tudocomtabasco.com.br”. Desta forma, todos as dicas e participações serão computadas automaticamente e direcionadas para o site de TABASCO. No site, haverá um mapa de onde encontrar Tabasco e o que comer em cada lugar, ou seja, um verdadeiro guia picante colaborativo.

Ao todo, serão entregues 13 kits com os 5 sabores de Tabasco, e toda semana será postado no Twitter @tudocomtabasco uma dica da própria TABASCO, estimulando também os seguidores da marca a irem aos estabelecimentos experimentar a combinação. Além disso, aquele que acumular mais votos até o final do concurso concorrerá um iPad2.

Participe do concurso acessando o www.tudocomtabasco.com.br e fique por dentro das melhores dicas com Tabasco. Siga também a página foursquare.com/tudocomtabasco e veja a curadoria oficial apimentada!



Facebook.com/tabascobrasil | twitter.com/tudocomtabasco | youtube.com/tudocomtabasco | foursquare.com/tudocomtabasco

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[Esse post é trazido a você por Tabasco Brasil. Texto de responsabilidade do anunciante.]
[Informações importantes ao leitor sobre Post Patrocinado.]

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Responder diariamente a pergunta “O que você estava fazendo exatamente há 1 ano?” é a tarefa do 4squareand7yearsago.

A ferramenta criada por @bdotdub, @jwegener e @mattraoul lhe envia um email todas as manhãs, contando o seu paradeiro no ano passado. Basta se logar com o Foursquare e preparar a frase: “Nossa, parece que foi ontem…”.

Se preferir o mesmo com o Facebook, existe o PastPosts.

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Utilizando o banco de dados da polícia britânica, o Fearsquare mostra um mapa do medo no Reino Unido, e mais, ainda te dá pontos por frequentar esses lugares.

Mas a ideia não é fazer isso por brincadeira, e sim prestar um serviço para mostrar que tipos de crimes já aconteceram naquele lugar que você acabou de fazer check-in através do Foursquare. São três categorias: comportamento anti-social, roubo e crime violento.

Um outro exemplo útil desse tipo de cruzamento com a rede social é o donteat.at, que avisa se aquele restaurante que você deu checkin está prestar a ser interditado pela Vigilância Sanitária. Esse só funciona em Nova York, e o Fearsquare só no Reino Unido – mas já com promessa de chegar em outros países.

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Para mim uma das histórias mais incríveis da antropologia é o culto à carga, um fenômeno que explodiu para valer nas ilhas do Pacífico depois do fim da Segunda Guerra Mundial. Contando de maneira rápida, desculpe se você já conhece a história, japoneses e americanos fundaram bases militares nas ilhas e não se preocuparam muito em fazer contato com os nativos (estavam ocupados demais matando uns aos outros).

Os exércitos dos países mandavam suprimentos para as bases os povos locais tinham contato com estes produtos via soldados ou até mesmo por caixas que caíam fora do alvo. Sem ter a menor ideia do conceito de manufatura industrial aquelas roupas e objetos foram rapidamente classificados como presentes dos céus. Acabou a guerra, os militares foram embora e as dádivas divinas cessaram. Como voltar a receber os agora cobiçados bens? Como desfazer a injustiça com o povo, privado dos tesouros?

Moleza: os presentes, pensaram os líderes geniais, caíam dos céus porque os homens brancos realizavam complexos rituais para invocar o poder divino. Era só voltar a realizar os rituais que a fartura voltaria. Logo logo a população de várias ilhas começou a ocupar as bases abandonadas e reproduzir toscamente o dia-a-dia dos militares. Construíram — literalmente! — aviões de bambu e rádios de coco. Montavam guarda nos muros da base com rifles de galhos de árvore e vestiam capacetes de folha. Hasteavam bandeiras e batiam continência sem nem saber do que se tratava. Era aquilo que fazia os deuses darem presentes, aquela era a fórmula do sucesso.

É claro que isto é uma simplificação da história. Algumas culturas indígenas incorporaram elementos cristãos aos seus rituais ou então passaram a adorar como profetas generais e governantes do ocidente. Mas a ideia básica de culto à carga é confundir o ritual com a origem. É achar que falar em um rádio de coco vai fazer uma caixa cheia de Coca-Cola cair do céu.

Na comunicação também temos nossos cultos à carga. No South by Southwest 2011, evento ao qual sobrevivi semana passada, pude notar um movimento forte contra esse culto na (já) batida gamification de plataformas sociais.

Esse comportamento não é novidade. Quando o Twitter (que fez 5 anos ontem, só isso?) estourou, rapidamente começaram a aparecer serviços onde você só podia publicar vídeos de 12 segundos, textos de um parágrafo, mensagens de voz de 5 segundos… Como se todo o sucesso do Twitter fosse por conta da limitação de 140 caracteres. (que no Twitter nasceu por causa de uma limitação real da plataforma de SMS e não por um desejo de seus criadores)

Nos últimos 2 anos, com o crescimento do Foursquare e outros jogos sociais era de se esperar que o conceito de divertir as pessoas como incentivo para o uso de plataformas crescesse. Só que o que se viu foi mais um culto à carga: badges, prefeituras, prêmios, estrelinhas douradas… Procurou-se o caminho mais curto para a satisfação imediata.

Não estamos falando aqui da imitação barata buscando carona numa moda. Quando um jogo começa a fazer sucesso na App Store começam a pipocar vários outros usando uma mecânica parecida na esperança de defender um trocado como “o próximo Angry Birds”. Os 300 clubes de compra brasileiros, que copiam o Groupon sem absolutamente nenhuma inovação no modelo de serviço estão nesta categoria. Não, o culto à carga é mais profundo que isso. É genuinamente acreditar que uma consequência é, na verdade, a causa. É confundir o culto com a cultura.

É achar que o caminho para ser genial como Steve Jobs é tratar mal seus funcionários e dar palestras recheadas de adjetivos. É achar que para criar produtos como o Google você deve dar aos funcionários almoço de graça e 20% do tempo para criarem projetos pessoais. É achar que para ser uma boa agência digital você deve ter um videogame no escritório e nunca, jamais, inscrever seus trabalhos em festivais criativos.

Conta, aliás, a lenda que um grande executivo brasileiro foi ao Google uma vez e lá soube que a empresa é, basicamente, formada por profissionais com alguma pós-graduação. Não pensou duas vezes. Chegou em seu luxuoso escritório na Faria Lima e demitiu sumariamente quem não tinha pelo menos um mestradozinho.

Quando seu chefe ou cliente aponta uma peça ou ação de sucesso que ele viu aqui no B#9 e diz “quero um desses” ele está jogando a inovação pela janela e fazendo culto à carga. (você nunca faria isso, nós sabemos) É o caminho fácil achar que esta é a solução, mas as caixas de Coca não vão cair do céu. Me deixa chateado ver o mercado brasileiro sempre caindo para o lado de cargocultização dos cases gringos. Já fomos os mais criativos do mundo digital e hoje somos só caras com chapéus de folha de bananeira.

No SxSW 2011 — que terminou semana passada e só agora estou conseguindo me recuperar — vi que tem gente do mundo todo caindo nessa armadilha. O quanto você olha para um trabalho que admira e tenta extrair o suco em vez da casca e se pergunta os porquês primordiais de algo ser bom. Pode não ser necessariamente fácil sacar que o que você está começando a fazer é um culto à carga, mas saber da existência desta armadilha já é um bom começo.

O SxSW é o famoso “você tinha que estar lá para ver” e, se eu fosse você, já começava desde hoje a tentar convencer seu chefe a te mandar pra lá ano que vem — mesmo com a hipsterfera dizendo que SxSW já era, já orkutizou. Foram mais de 1000 palestras para escolher em 5 dias de evento e longe de mim tentar aqui contar como foi cada uma que eu fui. Mas dá pra dizer que fui em vários painéis onde era mostrado, muitas vezes na prática, ali com a platéia, que gamificar alguma coisa não tem nada a ver com badges e estrelinhas douradas.

A ideia é tornar as tarefas mais parecidas com uma brincadeira. Várias pessoas chegaram no SxSW procurando “a próxima killer app”, depois que Twitter e Foursquare estouraram de lá para o resto do mundo. Não houve nenhuma, mas ficou clara a mensagem, que eu assino embaixo: menos gamificação e mais brincadeirização.

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Foram mais de 381 milhões de checkins no ano – o último foi na Córeia do Norte – incluindo um do espaço. Estados Unidos, Europa e Japão são os maiores usuários da ferramenta.

A maior parte dos checkins são relacionados a comida, ou seja, em restaurantes, lanchonetes, cafeterias, supermercados e afins.

O pico de checkins em cinemas aconteceu em 1 de janeiro de 2010, seguido pela ocasião de estréia do filme “Eclipse” da saga “Crepusculo” e por “Harry Potter 7″.

O lugar que mais faz checkin em academias é a California. E uma mulher chamada Wendy é mayor de uma filial do Wendy’s.

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Eu poderia utilizar o argumento fácil de que a Heineken é a primeira cerveja a utilizar o Foursquare. Só que o mais interessante aqui é como a API da ferramenta geosocial foi aplicada no site da marca para criar um programa de fidelidade.

Você se cadastra no heineken.nl – sim, só é válido para a terra natal da Heineken – integra seu perfil do Foursquare e começa a fazer seus checkins normalmente.

Para cada checkin em bares, cafés ou clubes que vendem Heineken, você ganha 10 pontos. Se incentivar amigos a participarem, ganha mais 50, e assim por diante. Os premios vão de itens de merchandising a ingressos para shows e festas fechadas.

Uma forma simples de incrementar um programa de fidelidade – sem consumo atrelado a promoção – e melhor, sem depender de uma negociação com o Foursquare para isso.

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Provavelmente aconteceria como nessa história digital do Natal, imaginado pela agência portuguesa Excentric. Com aviso pros amigos via Facebook, check-in via Foursquare na manjedoura e compras dos Reis Magos na Amazon.

Só acho sacanagem a Maria nem ligar pro José pra dar a notícia. Se bem que o cara nem tinha nada com isso, certo?

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Para mostrar Como a Felicidade Se Espalha, a companhia acompanha quais de seus passageiros fazem check-in nos lugares cadastrados pra campanha. Depois, fuçam em outras redes sociais desses caras para descobrir informações-chave sobre eles. E com base no que encontram, eles são surpreendidos com presentes únicos. Dá uma lida aqui pra ler todos os detalhes.

Muito legal. Mas isso me fez lembrar dessa outra campanha, que tempos atrás o Mário Reys me mostrou. Aconteceu na França, pra incentivar as pessoas a viajarem de trem. É tão incrível quanto a ação da KLM, essa não conta o segredo de como descobriram as informações dessas pessoas. (não que seja algo difícil, mas…)

“Mais do que você pode imaginar” é o nome da campanha. Escolheram pessoas que estavam indo viajar e fizeram intervenções nas estações de trem. Não sei se dá pra chamar isso de flashmob, mas achei bem interessante.

Como meu francês se resume ao Google Translator, não sei explicar muito bem. Mas também não tem o que explicar. Vejam o vídeo abaixo e vejam como foi:

Mais vídeos aqui.

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O jornal O Globo lançou o que é a primeira página brasileira patrocinada no Foursquare. O Clube do Assinante da publicação será responsável pela curadoria dicas sobre os estabelecimentos parceiros do jornal, ou seja, aqueles que oferecem benefícios para os assinantes.

Como trata-se de um perfil oficial, é possível seguir o Clube do Assinante O Globo no Foursquare, que conta agora com 19 tips em diversos locais do Rio de Janeiro. A criação é da Giovanni+Draftfcb.

Ainda não existe uma badge brasileira, mas estamos chegando lá. Entretanto, a fila de espera para atendimento no Foursquare continua superando os 3 meses.

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O Foursquare, assim como já fez o Gowalla, resolveu participar das eleições norte-americanas com um projeto que visa encorajar o envolvimento cívico, aumentar a transparência da votação e se preparar para algo ainda maior na disputa da presidência em 2012.

O “I Voted”, além de oferecer uma badge temática para quem fizer check-in em um dos locais de votação, ainda vai acompanhar a movimentação nas urnas através de um data visualization em HTML5. Será possível saber quais os colégios eleitorais mais ativos, e ainda o perfil dos eleitores que utilizarem o Foursquare no dia.

O site entra em funcionamento no dia da votação, 2 de novembro. A criação é da agência JESS3, especializada em tratar informação e dados como design.

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Você adora desbloquear as badges do Foursquare, certo? É deve se sentir mal com isso, pois muitas parecem impossíveis de se conseguir, a menos que você gaste todo o seu dinheiro em viagens (ou seja um trapaceiro).

Bem, agora tem uma que você não vai mesmo conseguir – até poderia, se você fosse o Richard Branson.

É a badge NASA Explorer, desbloqueada hoje depois que o astronauta Douglas H. Weelock, da Expedition 25, fez o primeiro uso de um aplicativo geosocial do espaço.

Ou seja, um check-in extraterrestre, realizado da Estação Espacial Internacional. O Foursquare convidou também o comandante Scott Kelly, da Expedition 26, que vai acontecer nos próximos meses, para participar e assim iniciar a disputa para saber quem será o “mayor” do sistema solar.

E eu menti no início do post. Você vai poder ganhar a badge se fizer check-in em locais selecionados pela NASA, e sim, são locais no planeta Terra.

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Prometendo simplificar a escolha e planejamento da sua próxima viagem, o Wanderfly é uma nova e bem didática ferramenta.

Você diz de onde vai sair, quando quer gastar, quando quer ir e quanto tempo deseja ficar. E dessa forma, baseado em seus interesses, o site monta uma viagem utilizando informações do Expedia, Foursquare, Yelp, Lonely Planet, Eventful e Flickr.

É possível também conectar com seu Facebook, e o Wanderfly mostrará quais dos seus amigos estão ou já passaram por determinada cidade. Além da facilidade de planejar uma viagem, a proposta do site é inspirar a visitar lugares que você nunca imaginou.

Vale o teste.

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Muitas marcas querem entrar na onda dos aplicativos geosociais. A primeira saída, é claro, é pensar em promoções em conjunto com o Foursquare, Gowalla ou algo que o valha. Porém, também tem aquelas empresas que preferem partir em vôo solo.

Um exemplo é essa brilhante ação de MINI na Suécia. Tem um carro estacionado em Estocolmo, e através do aplicativo para iPhone você deve fazer um check-in a no máximo 50 metros de distância do veículo. Se você conseguir manter isso por uma semana, o MINI é seu.

Seria fácil, caso não fosse as centenas de “inimigos” tentando furar os seus olhos. Basicamente, funciona como uma disputa padrão de mayorship do Foursquare, por exemplo, mas que aqui vale o carro como prêmio.

Não precisa ser nenhum adivinho pra saber, mas eu prevejo um futuro recompensador para essa ideia. A criação é da agência alemã Jung Von Matt.

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Quando você é a pessoa que mais faz checkin em algum lugar através do Foursquare, você se torna o “mayor” daquele local. Mayor = Prefeito. Uma conotação política de brincadeira, e até bem simpática.

Só que em Chicago isso deixou de ser só virtual. Uma ação chamada “The Foursquarian Candidate” (referência ao livro/filme “The Manchurian Candidate”) pretende tornar prefeito de verdade a pessoa que mais fizer checkin na prefeitura da cidade até meia-noite do dia 1 de novembro.

O mayor da prefeitura no Foursquare vai ganhar uma campanha real de candidatura criada pela agência Proximity, com direito a slogans, adesivos, cartazes, e todo tipo de poluição visual e sonora utilizada em eleições.

Você deve imaginar as mínimas chances que um candidato assim terá de ganhar a prefeitura de Chicago no mundo real, mas os incentivos para tentar são interessantes: Salário de 250 mil dólares por ano; não ter mais que abrir portas para você mesmo; esquecer lentamente como se dirige um carro graças ao seu chofer; toda a pizza que você puder comer; e usar tesouras grandes para cortar um monte de faixas.

O site foursquariancandidate.com ainda mostra o ranking em tempo real de competidores ao cargo de candidato. Com o nível das eleições no Brasil esse ano, eu sugiro fazer o mesmo por aqui.

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[ Esta semana de Braincast é um oferecimento de O Livreiro, a rede social para quem gosta de ler. ]

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Carlos Merigo, Cris Dias e o convidado Alexandre Maron falam sobre suas aplicações favoritas e debatem sobre o sentido e o futuro da mania dos checkins.

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Duas informações do Foursquare em um só post para você não reclamar que eu puxo o saco da rede social.

Em parceria com a MTV, o site criou uma badge especial para o VMA 2010. Quem fizer check-in no local do evento – o Nokia Theater, em Los Angeles – no dia 12 de setembro, ganha.

Mas existe uma promoção além da virtual, e também para quem não vai no VMA, acontecendo: quem fizer check-in em algum lugar relacionado a música, selecionado pela MTV, até 5 setembro, concorre a uma viagem para LA.

Quando vemos esse tipo de ação, lembramos de como o Brasil ainda não conseguiu realizar nada parecido – e as iniciativas estrangeiras não fazem diferença para os usuários brasileiros. O motivo não é a falta de vontade das marcas e agências brasileiras, mas sim a fila de pedidos de acordos publicitários dentro do Foursquare.

Conheço agências que já tentaram, mas não conseguiram nem um mero contato com alguém da rede social, que não tem como atender a alta demanda nem do Brasil e nem de outro país nesse momento, focando apenas em contratos nos EUA.

Mas isso deve começar a ser resolvido com uma nova ferramenta, revelada pelo Dennis Crowley, CEO do Foursquare, em entrevista à AdAge. Ela vai permitir que as marcas criem seus próprios perfis customizados, com dicas, imagem, descrição e com função de “follow”.

É uma evolução da seção que permite que os donos dos estabelecimentos digam que aquele lugar lhe pertence, podendo assim adicionar promoções e ofertas livremente sem a interferência do Foursquare.

Obviamente, essa ferramenta self-service para as empresas não vai incluir a criação de badges – os presentinhos virtuais que continuam sendo um grande incentivo de uso. Essas, só para quem colocar a mão na bolso.

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Toda vez que faço um post sobre o Foursquare ou qualquer outra ferramenta geosocial, diversos leitores protestam. Ou por considerarem tudo isso sem sentido ou pela falta de privacidade das pessoas.

Ou melhor, pelo desejo de falta de privacidade, afinal, é tudo uma questão de querer, de opt-in, algo que acho que só o Facebook resolve ignorar algumas vezes.

E mesmo participando do Foursquare, Gowalla e afins, você também tem sempre a opção de compartilhar apenas o que deseja. Você não precisa, por exemplo, fazer check-in naquela festa que jurou pra sua namorada que não iria. A ferramenta tem várias características, mas entre elas não está tornar você estúpido. É uma brincadeira com benefícios (ou não), brinca quem quer.

Mas no reino do Big Brother sempre existe um passo além. E se, por exemplo, você pudesse configurar seu smartphone ou notebook para fazer check-in automático no momento em que você entrasse em algum lugar? Isso é possível com o stumble.to.

Mas vai ainda mais além: e se você sequer precisasse de qualquer equipamento desses, e seus check-in fossem realizados através do seu tênis? Você pisou na porta, e seu Foursquare atualiza automaticamente? Também existe.

Foi o que fez o desenvolvedor Casey Halverson. Ele hackeou um sensor Nike+ – desses que antes serviam apenas para registrar suas corridas – fazendo-o integrar com o Foursquare, reconhecer sua localização e atualizar seu perfil sem você nem precisar lembrar de nada.

Em seu blog, Casey explica a traquitana toda por trás, que é simples aparentemente, apesar de ainda rudimentar e apenas criada como teste. De qualquer maneira, a aplicação e possível e existe.

Se você sair com um tênis desse na rua, a única maneira de evitar compartilhar a sua localização seria jogar o chip fora ou andar descalço. Você usaria?

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O Facebook lançou ontem a noite o Facebook Places, yada, yada, yada… você já leu essa notícia na internet inteira, certo?

Obviamente, ainda falta o appeal e o acordos comerciais que as duas ferramentas pioneiras de geosocial tem, mas estamos falando do Facebook, que briga pelo título de SkyNet do mundo real com o Google.

Esse vídeo abaixo, produzido pelo próprio Facebook, é um detalhe simples do que eles podem fazer pelo conceito de compartilhar sua localização com amigos através da internet. Muitos rejeitam a ideia, clamam por privacidade ou então inutilidade desse tipo de ferramenta – como se tudo precisasse ser útil – e o que o discurso do Places quer mostrar é justamente porque você deveria experimentar, porque isso pode impactar sua vida e o relacionamento com amigos.

Foursquare e Gowalla tem propostas divertidas e cada vez mais vantajosas – de verdade, não só com badges virtuais – mas ainda estão confinados a um pequeno grupo de pessoas, geeks, early adopters, que se quisessem privacidade simplesmente não criariam conta em rede social alguma. O Foursquare tem 2 milhões de usuários, o Facebook tem 500 milhões.

Mas não são apenas os números. Foursquare e Gowalla nenhuma vez utilizaram esse tom – emocional e concreto – para dizer, afinal, para que eles servem. E talvez o que o Facebook saiba fazer melhor nessa história toda é simplesmente conseguir vender a ideia para pessoas que jamais imaginariam utilizar algo assim. Veremos.

Para saber mais, acompanhe nosso bloco Geosocial na área Trends do Brainstorm #9.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Integrado ao Foursquare, esse interessante data visualization cria uma linha do tempo dos lugares em que você esteve – e fez check in, é claro – mostrando ainda as suas andanças pelo mapa.

Você ainda pode escolher pelas cidades que já passou, e acompanhar os diferentes lugares que esteve em cada uma delas. Teste aqui, basta se logar com sua conta do Foursquare.

É uma boa inspiração para aplicações futuras com esse tipo de informação. Obviamente, só para aqueles que não tem medo do fantasma da privacidade.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se você quiser ter camisetas do Foursquare e badges de verdade, agora pode comprar na loja oficial do site. A iniciativa tinha sido anunciada em maio pela designer Mari Sheibley, em entrevista à Forbes.

Uma função planejada para a loja, é permitir que os usuários do Foursquare comprem produtos personalizados de acordo com seu próprio uso da ferramenta. Exemplo: você entra na loja logado com o seu perfil, e pode comprar camisetas, adesivos e outras bugigangas que exibem as suas badges ou outras conquistas no mundo real.

Além disso, e já funcionando, você pode votar qual badge merece ganhar uma camiseta edição limitada. Atualmente, está a venda a “I Heart Badges” e o logo do Foursquare em japonês.

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Enquanto no Brasil os candidatos não conseguem participar de um simples debate transmitido via internet, mesmo copiando até o slogan do Obama, nos Estados Unidos a política já colocou um pé na moda das ferramentas geosociais.

Tudo bem que lá eles tem um problema maior para resolver, que é convencer os eleitores – principalmente os jovens – a saírem de casa para votar, mas por isso mesmo demonstram uma enorme atenção para novas mídias.

O Gowalla – maior concorrente do Foursquare – criou uma série de badges voltadas para as eleições norte-americanas. Quem vai no comício ou centro de campanha, ganha o selo que demonstra apoio àquele candidato específico.

Também existem badges genéricas, como do partido democrata e republicano e, por fim, uma urna de votação para quem fizer check-in em algum dos locais cadastrados para o dia da eleições.

O grande lance disso tudo é que o Gowalla não apenas criou as badges e largou lá, mas sim abriu uma seção para que os próprios partidos e voluntários cadastrem eventos, permitindo assim que criem campanhas integradas com a ferramenta.

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O Foursquare também preparou algo especial para o evento. Não tem nenhum desconto ou algo que o valha, mas quem precisa de mais quando se pode ter uma badge do Superman?

Bem, você pode ainda ganhar alguma coisa no estande da Warner Bros., que está colaborando com a ação. Vale para todo mundo que der checkin na Comic-Con. Só não vale trapacear.

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Ainda sou fascinado pelo conceito, mas acredito que a falta de benefícios reais para os usuários brasileiros acaba esfriando a brincadeira. E depois ainda de ganhar as principais badges, só tenho lembrado de fazer checkin em lugares novos e olhe lá.

Exemplos de incentivo e beneficío real já falamos aqui e aqui, e agora surge um particularmente interessante para os fãs de cultura pop que estarão na Comic-Con 2010 – que começa amanhã em San Diego – e usuários do Gowalla, concorrente do Foursquare, com 350,000 mil usuários pelo mundo.

É uma ação especial criada especialmente para o evento, que além de badges bacanudas como a do Darth Vader e “Scott Pilgrim vs. The World”, oferece desconto para entrada em festas e camisetas de parceiros como Gama-Go, Threadless e X-Sanguin. Para participar, basta dar checkin nas conferências ou estandes que fazem parte da ação.

A badge “Comic-Con 2010″, por exemplo, será para os mais fanáticos. Ganham quem chega cedo, participa de vários painéis e ainda fica até tarde nas festas.

Vale lembrar que o Gowalla também realizou uma ação com benefícios no SXSW 2010, em parceira com a Chevrolet.

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Ainda nessa semana falamos aqui do Foursquare no comercial da Verizon, mas o site geosocial também está em destaque no History Channel.

A parceria do canal com o Foursquare começou em abril, em uma ação especial para promover a série “America”. No comercial abaixo, Facebook e Twitter também estão presentes, mas o foco é demonstrar o conteúdo contextual que o History Channel disponibiliza em check-ins específicos.

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O novo comercial da Verizon, que estreia seu posicionamento “Rule the Air”, é até legal. Com objetos e estruturas que se transformam em antenas.

Mas o destaque é mesmo algo que aparece em menos de 1 segundo: o Foursquare. E obviamente a garota está roubando, pois ela não está em lugar algum, apenas dando check-in no meio da rua.

A Verizon pediu autorização aos fundadores do Foursquare para utilizar o aplicativo no filme, e o site que virou referência de geosocial é motivo de outra notícia hoje: com 15 mil usuários novos a cada dia, a ferramenta agora está avaliada em 95 milhões de dólares.

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Porém, o Foursquare – que continua apresentando impressionantes números de crescimento – pretende dar um novo significado para elas e começou o teste pela Internet Week que está acontecendo em Nova York essa semana. Quem dá check-in no evento ganha uma badge especial, e ao apresentá-la para os organizadores se tem acesso prioritário em algumas áreas e acontecimentos do evento.

Ou seja, é a badge com benefícios. O conceito ainda está em testes, mas deve ser oferecido em breve para marcas e estabelecimentos interessados.

Outro anúncio feito pelo Foursquare na Internet Week, é a parceria com a CNN para Copa do Mundo. Quem der check-in em qualquer estádio da Copa na África do Sul, ganha a badge “South Africa Exloper”, mas pro outro bilhão de pessoas que não estarão no país, podem conseguir a badge “Super Fan” com check-in em pubs e festas para assistir os jogos, locais esses definidos pela CNN.

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É isso aí. Lá vem mais uma notícia de Foursquare. Leia sem reclamar, ou reclame nos comentários, ou nem leia.

Agora é a vez do Wall Street Journal, quem diria, a muralha do conteúdo pago em tudo quando é plataforma, cobrando a assinatura mobile mais cara do que o jornal de papel.

O acordo é aquele básico que o Foursquare tem feito com empresas nos últimos meses: dicas e badges especiais para quem se engajar nos locais definidos pelo anunciante. Essa do WSJ vale somente para Nova York, com reviews de restaurantes que vão do jornal para o site geosocial e três diferentes badges.

Para ganhar a badge The Banker é preciso dar três check-ins no centro financeiro de NY. Já a Lunch Box é pra quem for nos restaurantes indicados pelo WSJ. E por último, a Urban Adventurer é para quem fizer check-in em cinco locais não revelados na cidade. A página da parceria é foursquare.com/wsj.

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Para automatizar e encorajar o processo de criar ofertas nos estabelecimentos, o Foursquare adicionou há poucas horas a seguinte pergunta em cada uma das venues: “Are you the manager of this business?”

Agora, o dono do local pode se cadastrar e dizer que quer tem controle sobre sua página no Foursquare, e assim adicionar benefícios para os usuários da ferramenta, conforme explicado na página foursquare.com/businesses

Mais do que isso, os estabelecimentos cadastrados podem ter acesso a estatísticas em tempo real, e saber quais são os visitantes mais recentes, quantidade de check-ins, em que horário do dia as pessoas vão ao local, etc.

Informações que certamente terão grande valia para as marcas interessadas em se engajar no Foursquare, e que também poderão colar os simpáticos adesivos abaixo no mundo real.

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16 é 4 ao quadrado e o mês é 4 também.

O Foursquare entrou na brincadeira e criou um badge especial pro dia de hoje.
Basta dar check-in em qualquer lugar e nos shouts escrever “Happy #4sqday”.

Corra que você só tem até meia noite.

Quem me contou foi a @JuliaGil

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Mais Foursquare e nossa trend Geosocial continua enchendo. Desta vez é sobre a badge secreta “Banksy Fan”, descoberta hoje pelos usuários da ferramenta.

Qualquer um que dê check in em um dos cinemas que está exibindo o filme “Exit Through The Gift Shop”, e mencione “Banksy” na mensagem (shout), ganha o selo.

O filme/documentário do misterioso artista britânico Banksy estreou no Sundance Festival no mês passado, e chegou aos Estados Unidos hoje. Abaixo o trailer:

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Com as informações liberadas pela API do Foursquare, o Snacksquare faz um trabalho simples e ao mesmo tempo bem útil: organiza todas as ofertas especiais oferecidas pelos estabelecimentos.

Você seleciona uma cidade norte-americana ou país, e as informações são reveladas como uma seção de classificados. Inclui os benefícios como desconto para o “mayor” do local e também para quem já realizou uma determinada quantidade de check ins.

Descobri através do Snacksquare, que a única oferta disponível no Brasil é do Limetime Hostel, aqui em São Paulo. O albergue oferece 50% de desconto para o “mayor” na primeira diária.

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O History Channel começou uma ação especial no Foursquare, vinculada a sua nova série “America”, que estreia nos Estados Unidos no dia 25 de abril contando 400 anos de história do país.

Segue os mesmos moldes das iniciativas realizadas pela HBO e Warner recentemente, mas essa me parece a mais interessante até agora. Ao dar check in em lugares famosos e/ou históricos dos Estados Unidos, o History Channel fornece uma dica que aborda a origem do local. Exemplo:

@ Times Square: This area was originally named Longacre Square but was renamed in 1904 when the NY Times moved to the skyscraper now known as One Times Square at 42nd St., famous for the Times Square Ball drop.

Foi criado conteúdo para 100 lugares diferentes, e o check in em vários deles libera um badge especial (imagem ao lado) da ação, em edição limitada, segundo o History Channel.

Existe ainda uma promoção, que irá sortear aleatoriamente dez usuários do Foursquare por semana, de 25 de abril a 6 de junho, para ganhar prêmios relacionados a série. Para ler mais sobre ações no Foursquare e similares, leia nossa trend Geosocial.

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O Foursquare se transformou em ferramenta de divulgação para o estudante Parker Liautaud, de 15 anos, e o empresário David Newman, de 44 anos. Ambos estão concorrendo em busca de um título: o primeiro a dar check in no Polo Norte.

Eu sei, você deve pensar logo que tipo de bobabem é essa, mas a iniciativa tem tons de campanha ecológica. Tanto Liautaud (que também será a pessoa mais jovem a esquiar no Polo Norte) quanto Newman dizem querer chamar atenção para questão ambiental no Ártico, o primeiro contando inclusive com patrocínio da GE.

Em paralelo, o próprio Foursquare criou uma badge especial para a missão, a Last Degree. É esperado que o desafio seja cumprido nesse fim de semana.

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