O pessoal do Feice brasileiro divulgou hoje um infográfico que revela alguns números gigantes do site de relacionamento e, no final, ainda manda um “toma essa orkut!”

Veja abaixo ou clique na imagem para ampliar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A Coca-Cola sabe que seus comerciais fazem sucesso no Super Bowl, e nos últimos anos tem estado sempre entre os mais comentados nas redes sociais. Mas a marca não estava satisfeita “apenas” com essa influência entre os meios, e resolveu gerar uma interação de verdade entre TV e internet em 2012.

Resgatando seu urso polar como personagem, a Coca-Cola vai criar a campanha nas redes sociais ao vivo durante o jogo no domingo, 5 de fevereiro. No Facebook – cokepolarbowl.com – os ursos irão reagir de acordo com o que acontecer durante a partida.

Cada personagem irá representar uma das equipes, New York Giants e New England Patriots, definidos pela cor do cachecol, e eles tem centenas de reações programadas que serão controlados pela equipe da Wieden+ Kennedy.

Os ursos podem levantar os braços, fazer figa, comemorar, abrir um refrigerante e até mesmo interagir com outros comerciais que passarem na TV em tempo real. Se aparecer um anúncio sensual, por exemplo, o urso adulto vai cobrir o olhos do urso bebê.

Eles estarão no ar no Facebook durante toda a duração do Super Bowl, mas a brincadeira vai além: Um dos dois comerciais que irá ao ar na TV também será diferente de acordo com o resultado do jogo.

Ao transformar uma ação de social media em evento ao vivo, a Coca-Cola tenta aproveitar ao máximo o seu investimento de 3.5 milhões de dólares por cada 30 segundos no intervalo do SuperBowl. De acordo com a marca, esse será apenas o modelo para outras campanhas interativas – conectando TV e internet – que surgirão no futuro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Na onda de agradecer ao primeiro milhão de fãs no Facebook, a Cadbury fez um “joinha” gigante de chocolate.

A construção durou 48 horas e 3 toneladas de chocolate.

Como você deve imaginar, as reclamações de desperdício de comida foram os primeiros comentários sobre a iniciativa. Porém, a Cadbury disse que doou os chocolates para uma empresa especializada em pesquisa de combustíveis renováveis.

Tá aí uma boa desculpa para a sua próxima ideia que envolva emissão de gases poluentes – comerciais com piadas de flatulência não entram – e desperdício de materiais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Um MINI Countryman está preso apenas por uma corda. Cada vez que alguém dá like na página da marca no Facebook, uma chama acenda e queima um pouco da corda. Se o seu like for o responsável por soltar o carro, ele é seu.

Assim aconteceu na ação “Fan The Flame” na Bélgica, criada pela TBWA\Agency.com.

Provavelmente uma das maneiras mais criativas que já vi de se ganhar “likes” no Facebook. Muito melhor do que um simples “clique aqui e concorra”, que o regulamento da rede social do Markão nem permite.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Para agradecer os seus 1.021.969 fãs brasileiros no Facebook, a Heineken inventou seu próprio Isaiah Mustafa. Porém, ao invés de mensagens só de toalha, a marca se propôs a encher um balão para cada like que o vídeo acima tiver no YouTube.

A campanha conta com vídeos personalizados para determinados usuários que interagirem com a marca nas redes sociais, e até agora já encheu 2914 balões, de acordo com o último vídeo (abaixo) publicado há 19 minutos.

Durante o dia de hoje, o cara vai continuar por lá gastando oxigênio, num crossover de mídias sociais. Usando YouTube para agradecer aos fãs no Facebook que podem interagir por qualquer outro lugar e vice versa.

Veja todos os vídeos no canal: youtube.com/UmLikeUmBalao. A criação é da Wieden+Kennedy de São Paulo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Quando o Facebook anunciou a Timeline, questionei em um post no B9 sobre as inúmeras possibilidades criativas que o novo formato abriria.

Alguns bons perfis já foram feitos, mas esse aqui exemplifica melhor o que eu quis dizer na época. Trata-se, na verdade, de uma ação da IADA – Autoridade Anti-Drogas de Israel.

Dividido em duas colunas, onde cada uma representa um ano na vida do fictício Adam Barak, o perfil mostra um cotidiano com drogas e outro sem. A execução não para na foto de capa, rola lá: facebook.com/Antidrugstimeline

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Mandar cartão de Natal é coisa do passado, mas mandar aquele email generalizado com frases feitas também não fica muito longe disso. Sendo assim, peça para Snoop Dogg enviar mensagens de fim de ano para a sua família e amigos.

Essa foi a ideia da Adidas para facilitar o seu Natal. Através de um aplicativo no Facebook, as pessoas podiam escrever uma mensagem personalizada, escolhendo o destinatário e data de entrega.

Mais de 300 pedidos foram selecionados e gravados por Snoop Dogg e Jeremy Scott, e os vídeos serão publicados nos murais dos amigos presentados na data escolhida.

A criação é da Sid Lee, com ilustrações da dupla brasileira Mulheres Barbadas.

Snoop Dogg tirou um tempinho durante as gravações para mandar a mensagem abaixo para o B9, mostrando que sabe o nosso “motherfuckin name” também. E tem essa que ele resolveu mandar para os próprios amigos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Sim, elas estão deixando a gente louco. A conclusão está em uma compilação em forma de infográfico (sim, eu disse infográfico, ACREDITE!) feita pela Assisted Living Today, empresa especializada em qualidade de vida, especialmente no que concerne a idosos(?!).

Enfim, tenho pais sessentões heavy users de mídias sociais, então sei que o que vale pra eles, vale bem pra todas as camadas hereditariamente inferiores. Tá fogo no boné do guarda, como diria Osmar Santos. Todo mundo ouve o bate papo do Facebook chamar enquanto toma banho ou mesmo, ao colocar a cabeça no travesseiro, imagina se aquela última piadinha infame postada no Twitter ganhou algum retuíte.

Bora ao infográfico, pra você ter bons argumentos quando ficar louco de vez.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O mundo muda e o Papai Noel que não é bobo de ficar fazendo lista de presentes na mão ou entregar com trenó. Todos sabem que ele o dono da Amazon.

E para decidir se você merece ou não ganhar presente esse ano, o Noel também faz uso da tecnologia. O que você escreve no Facebook é o que vai definir se você foi bonzinho em 2011.

A agência Atmosphere Proximity criou o Santa Clout. Ao se conectar com o Facebook, a ferramenta analisa a sua timeline e exibe o seu grau de bom menino/a.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A GE tem um dos perfis corporativos mais bacanas do Instagram, publicando fotos incríveis dos bastidores e processos de produção da empresa.

É por isso que faz todo sentido oferecer uma vaga para se tornar o próximo instragramer oficial da marca, que vai ganhar uma temporada no País de Gales para cobrir a fabricação de turbinas de avião em uma nova planta industrial.

Para participar, basta publicar fotos no Instagram com a tag #GEInspiredMe, de preferência envolvendo um dos quatro pilares da empresa: Moving, Curing, Powering e Building. As imagens então serão colocadas para votação pública no Facebook, de onde sairá o vencedor que será anunciado no dia 20 de dezembro.

Gente do mundo todo pode participar, bastando ter 18 anos ou mais.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

É incrível como ainda existe gente que acha que redes sociais são apenas mais um espaço para divulgar a sua marca. Essas mesmas pessoas esquecem que o que faz uma rede social são as pessoas. Os freqüentadores de um bar, de um clube de fotografia e do mesmo ponto da praia, muitas vezes são os que montam uma rede social. Os assuntos que rodam naquele ambiente, movimentam-se pelo interesse das pessoas. É o famoso: “Você não sabe o que aconteceu…”

Não existe um botão de compartilhar na vida e os assuntos rodam assim mesmo. A tentativa dos sites de redes sociais ao criar esses botões de compartilhar é simplesmente fazer com que você seja a pessoa que fale o “Você não sabe o que aconteceu…” e não a pessoa que a ouve. Teoricamente, isso ajuda a criar capital social/moeda social ou whuffie (tá, @crisdias?) para quem fala. Embora a linha entre isso e o spam seja tênue, todo mundo gosta de compartilhar algo. Uma foto no instagram, um check-in no Foursquare, um tweet ou status no Facebook tem o poder de contar uma parte de uma historia. Se você juntar as peças, você consegue entender mais ou menos o que está acontecendo com essa pessoa. Se eu publico foto dos remédios que estou tomando e dou check-in em hospitais e reclamo da vida no Facebook, meus amigos conseguem notar que estou doente, certo?

Ou seja, o que move as redes sociais são as pessoas e suas histórias. As marcas são apenas coadjuvantes dessas histórias. Momentos como “lembra o show da banda tal que fomos no nome da marca Hall?” E as roubadas que passamos viram aventuras quando contamos essas histórias.

Mas aí, muitas vezes temos que ignorar esse conhecimento e reduzir a parte social de uma campanha em apenas um botão retweet e compartilhar. Como se isso fosse suficiente para furar o excesso de conteúdo que recebemos diariamente. Precisamos de motivo para falar sobre qualquer assunto e, infelizmente, muitas campanhas não cumprem esse pré-requisito.

Uma pena que as marcas esqueçam do comportamento das pessoas na hora de pedir uma estratégia de redes sociais. Acham que a sua última campanha já é motivo suficiente para as pessoas compartilharem aquele conteúdo. Muitas delas acham que o fato de fazerem mais uma campanha é o suficiente para as pessoas divulgarem. Taí a quantidade de release de banner que recebemos diariamente para provar.

Mas e se o que fosse social na campanha fosse o a própria ação da pessoa? Nos EUA, a Ticketmaster associou a sua venda de ingressos ao Facebook e agora pode começar a facilitar a compra de ingressos ao dizer em que lugar o seu amigo comprou o ingresso.

“Fulano comprou o ingresso nas cadeiras 2A e 2B. Quer comprar perto dele?”

Isso é ser social. Isso é associar um serviço social ao produto. Dar a chance das pessoas compartilharem algo real e não apenas um link. Hoje muita gente manda foto por celular quando vai comprar uma roupa. “Ficou boa?” isso é uma experiência social facilitada pela tecnologia. Se no futuro tudo vai ser social, teremos volume e a possibilidade de ter muita coisa legal sendo compartilhada com os seus amigos.

É aquela história de alguém perguntar se um dos amigos já foi a Buenos Aires só para ouvir as boas dicas que um deles tem. As redes sociais permitem que nós façamos isso mas temos que querer compartilhar essas coisas. O que esbarra em uma questão de privacidade e que os Circles do Google+ e a segmentação de amigos no Facebook permitem que você o faça. Mas vocês não acham que isso deve ser feito por sites de viagens? Dizer quais amigos foram para qual lugar e facilitar o contato entre quem quer viajar para aquele lugar e quem já foi? De novo, é uma questão de volume, o que ainda não temos hoje mas também não vejo nenhum movimento mais forte na busca disso.

Esse fim de semana tentei comprar uma TV em um supermercado. Desisti. A experiência de ter que lidar com o vendedor e suas informações imprecisas matou a vontade de sair dali com a TV embaixo do braço. Vou comprar online. E é por isso que a BestBuy nesse feriado de Thanksgiving não exibirá os códigos de barras dos produtos nas lojas físicas para evitar comparações online por smartphones e acesso a preços mais baratos. Porque é Black Friday para todas as lojas, inclusive as online, então é guerra. Todo mundo é concorrente. E um vendedor despreparado e chato e preços mais baratos da concorrência online podem fazer com que você perca uma venda.

O aplicativo Zite no iPad não é uma experiência social. É uma experiência pessoal. Mas poderia ser social se os seus amigos pudessem te indicar artigos. Coisa que o Flipboard permite que você faça por que ele é baseado no Facebook, Twitter e etc. Ou seja, você usando o Zite pode alimentar o Flipboard de algum amigo seu. Bizarro. Participar da comunidade do Instagram é uma experiência social ao contrário de participar da comunidade(?) do Hipstamatic que foca mais no indivíduo. Há espaço para os dois tipos de experiência a pessoal e a social mas, cada vez mais, creio que o aspecto social vá se destacar e o pessoal ficará mais restrito.

As experiências como um todo, devem sofrer mudanças para incorporar o lado social. É mais ou menos como se você fosse sair para comprar algo e tivesse a possibilidade de saber o que os seus amigos acharam ou quais já consumiram aquele produto ou serviço. É muito além dos botões de Curtir, compartilhar e retweet que usamos online e muito além de mandar SMS para as amigas dizerem se essa calça faz ou não com que você se sinta gorda. Já pensou em uma cabine/trocador de roupa que permita que você mande a mensagem com a foto direto de lá? Uma rede social baseada no que as pessoas gostaram dos looks que você mandou? As redes sociais devem aproximar as pessoas tanto on quanto offline e, para fazer isso, é preciso usar mais do que os botões que avisam que você curtiu algo ou que quer compartilhar algo. Trazer algo novo para aquela relação, trazer uma nova experiência.

Enfim, as possibilidades são muitas e talvez até assustadoras se pensarmos num cenário como o Minority Report mas está tudo mudando tão rápido que é capaz de o futuro ser ainda mais diferente do que imaginamos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Jogos de espionagem para marcas na internet não é necessariamente uma novidade, mas esse aqui oferece uma boa integração com o Facebook.

O esquema é o mesmo de decifrar pistas para encontrar o objeto escondido – aqui uma caixa de Jameson desaparecida – mas as dicas são customizadas a partir das informações do seu perfil na rede social.

A história se passa nas ruas de Dublin em 1780, e você deve interagir com cada um dos seis personagens. O mistério é solucionado quando você descobre qual dos seus amigos no Facebook que roubou o whisky.

A criação é da agência Evolution Bureau. Olha lá: jameson1780.com

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Você já ouviu falar de Obermutten, na Suíça? Essa pequena vila era, até há pouco tempo, uma ilustre desconhecida do resto do mundo. Isso mudou, entretanto, com uma ação de comunicação bem planejada, que soube explorar da melhor maneira possível a identidade do lugarejo.

Obermutten saiu do anonimato para se tornar um sucesso mundial no Facebook graças a uma campanha da Jung von Matt/Limmat para o Departamento de Turismo de Graubunden. A vila, com 78 habitantes, 1 igreja, 1 hotel e algumas vacas lançou sua fan page no Facebook com a seguinte promessa: curta e nós colocaremos sua foto no nosso mural de informações.

E não é que a galera começou a curtir? Em 4 semanas, eles conquistaram milhares de fãs de 32 países. Enquanto eu escrevia este post, me tornei a fã de número 9.430. A página de Obermutten se tornou a mais ativa da Suíça e todo mundo é recepcionado pelos donos da fan page. Ah, e eles fazem questão de responder a todas as perguntas dos internautas – coisa que muita marca deveria fazer e não faz.

Com isso, o movimento no site oficial da vila teve um aumento de 250% em seu tráfego, enquanto a mídia espontânea alcançou mais de 60 milhões de pessoas.

O caso de Obermutten fez com que a gente se lembrasse de Miravete, conhecida como o lugar onde nada acontece. Em 2008, a agência espanhola Shackleton resolveu testar a eficiência da TV paga e, para isso, escolheu um produto que fosse completamente desconhecido e nunca anunciado na televisão. Foram produzidos, então, 4 comerciais com 12 dos 47 moradores da vila, que mostravam o lugar e convidavam o público para visitar Miravete e seu site. No final, a campanha levou inúmeros prêmios, inclusive 7 leões de ouro em Cannes, em 2009.

Não sei se essa história toda serviu para colocar Obermutten de vez no mapa turístico da Suíça e aumentar o número de visitantes, mas com certeza deve ter dado um boost na autoestima de seus 78 habitantes…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Para comemorar os 35 anos do Golf, um ícone automobilístico, a Volkswagen realizou um evento em Londres para apresentar uma edição especial do carro.

Dois convidados especiais são chamados para realizar um experimento. Entram no novo Golf, aceleram e… o veículo desaparece como um bom e velho DeLorean.

Para entender o que aconteceu as pessoas são convidadas a visitar a página da marca no Facebook.

Ok, eu vou adiantar a sua vida.

Os dois foram parar em 1976, visitando os engenheiros que criaram o Golf. No Facebook, a marca mantém uma comunicação direta com os viajantes no tempo, e prometem sortear itens do passado para os seus fãs.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Na Holanda, a Volkswagen está pedindo para os seus fãs escolherem qual clássico preferido: A Kombi ou o Fusca.

O modelo mais votado vai ganhar uma edição especial, chamada de Fanwagen, com um monte de características inspiradas nas mídias sociais. Tem botão de cutucar, leitor de feed, status de relacionamento indicado na placa, controles de privacidade, etc.

A votação acontece na página da marca no Facebook – fanwagen.com – e depois da escolha algum sortudo poderá ganhar a Kombi ou o Fusca na versão mais social que já existiu (aquela do seu tio hippie que tinha um colchão dentro não conta).

A criação é da agência Achtung!.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O “Negative Tweet Eliminator” de Mentos conta com a ajuda de um mestre zen para eliminar todas aquelas reclamações e #mimimi do Twitter.

Em tempo real, o app identifica tweets negativos que utilizam, por exemplo, tags como #fail, #FML ou #hate, e mostra o mestre Dragee fazendo todo esse pensamento odioso desaparecer.

É uma ideia bem legal, só faltou a opção de conectar com a sua própria timeline e ver os tweets de quem você segue serem eliminados, ou até mesmo transformar isso em um app que oculta de verdade as mensagens, ao invés de ser apenas o que parece um vídeo comum

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Existem poucos perfis corporativos de mídia social que se equiparam com o @PontoFrio no Twitter. É claro que tem muita empresa fazendo certinho, atendendo bem seus clientes e oferecendo conteúdo relevante, mas convenhamos, poucas pegaram o espírito da coisa.

“Hoje é dia de rack, bebê” – com um link para ofertas de racks, é claro – deveria ganhar GP de Cyber em Cannes se esse mundo fosse justo.

Mas hoje o Bradesco deu uma demonstração inesperada no Facebook. É um banco, com uma das campanhas mais coxinhas da televisão, e ainda assim alguém teve coragem de sair do marasmo.

O cliente Mauro Júnior reclamou na demora em receber seu cartão do banco, mas nada de esbravejar, e sim com uma bela rima (acima). Foi então que em vez de uma resposta padrão pré-marcada em algum Excel 2007, a área de mídia social do Bradesco respondeu na mesma moeda.

Tem gente que fala em armação. Mas eu quero acreditar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Utilizando as informações do seu perfil no Facebook, a Toyota criou uma corrida social em 3D.

Com o app Social Network Racer, o trajeto e as curvas da pista seguem o formato do seu nome, utilizando ainda fotos e avatars de amigos como placas de publicidade.

Os melhores no ranking ganharão uma viagem para o Japão, e assim conhecer o carro-conceito FT-86 II da Toyota no Tokyo Motor Show em dezembro.

O projeto é da agência japonesa Party.

/via Inspiration Room

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Um dos maiores medos da era moderna é compartilhar algo no Twitter e Facebook, ou até mesmo simplesmente enviar um link para um amigo, e ele responder com três letras aterrorizantes: “OLD”

E vale dizer que o intervalo de tempo entre algo ser considerado novo ou velho diminui cada vez mais. Aqui mesmo no B9 tem um monte de engraçadinho que manda “OLD!” pra algo que saiu há poucos dias, ou ontem, ou pior: há poucas horas.

Sem contar aquele que acha que só porque viu antes e publicou em seu próprio blog no Blogspot, então o mundo inteiro já sabe e toda a mídia do mundo deve então descartar o assunto.

Se a fobia de publicar algo velho te persegue, então o isitold.com pode resolver o seu problema. Você envia um link, e o site diz quantas vezes e quando ele foi tweetado pela primeira vez. Classifica ainda categorias, como “ridiculamente velho” e “morto”.

Mas esse verdadeiro serviço de utilidade pública também parece ter suas falhas. Testei com esse comercial da Apple que saiu há poucas horas e ele disse que é velho, alegando que foi tweetado pela primeira vez há 31 dias.

Ah, e também perguntei se o próprio isitold.com já não era old, e a resposta: “MAD FRESH. Esse e um link que sempre vale a pena compartilhar”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Você tem medo de colocar suas informações e fotos no Facebook? Então o “Take This Lollipop” é como assistir um filme de terror.

Uma integração bem esperta com a rede social, igual tantas outras que já vimos, mas com um contexto que gera uma boa discussão.

Não sei ainda do que se trata, se é uma causa, promoção de um filme ou algo que o valha, mas quem testar certamente será avisado: takethislollipop.com

| UPDATE: No Facebook, o app de autorização está classificado como “Programa de TV”

/via Adverblog

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Apesar de ser só válida para Estados Unidos e Canadá, é um bom exemplo de promoção utilizando o Facebook.

A Universal Pictures está dando 1 milhão de créditos da rede social – que serve para compra de conteúdo e itens em aplicativos – para promover o filme “Tower Heist” (“Roubo nas Alturas” no Brasil).

A ideia segue o mote do filme, e os créditos estão escondidos em páginas e anúncios do Facebook. Basta encontrar os botões “Heist” ou convidar amigos para participar para aumentar os ganhos.

Até agora, quase 650 mil Facebook Credits já foram distribuídos aos participantes: facebook.com/towerheist. A criação é da agência The Branding Farm.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Depois de muita enrolação e rumores, finalmente o Facebook chega de maneira oficial ao iPad.

Junto com ele, o aplicativo para iPhone também ganha melhorias e navegação simplificada, com uma barra lateral esquerda que evita aquele vai e volta de antes.

Fique de olho na página da AppStore para baixar: facebook.com/mobile/ipad

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Você já viu como vai ser a nova timeline do Feice, que a mudança em si não é tão importante assim e que seria muito legal se as marcas também pudessem usar o novo visual. Mas no que as novas mudanças a nova fase da Grande Rede de Relacionamento impacta no dia-a-dia de quem trabalha com marcas na plataforma?

A resposta curta é: nada, já que você já devia seguir as coisas que eu vou bostejar aqui desde sempre. A resposta longa? Senta que lá vem história.

Uma coisa que o Markão repetiu várias vezes durante seu keynote (altamente inspirado na Escola Jobs de Apresentação Foderástica™, mas ainda longe do nível do mestre) é que as mudanças do Novo Feice vão permitir ainda mais que as pessoas se expressem, digam quem são. Ele chegou até usar a frase (não literalmente já que estou lembrando de cabeça) “agora todo mundo já adicionou todos seus amigos”, indicando um pico no crescimento da rede (pelo menos nos EUA). Agora é a hora de você dizer quem você é e vai se dar bem a marca que ajudar o usuário a fazer isso.

Uma das melhores zoadas que apareceu no Twitter no dia do keynote é que se antes você ficava escolhendo músicas e vídeos para colocar no Facebook e mostrar como você é interessante agora a coisa ia mudar, já que os novos aplicativos vão informar o tempo todo o que você está fazendo. Porque essa maneira de ver e ser visto é peça chave do uso diário do Feice pelas pessoas. (além das fazendinhas e casinhas virtuais, claro)

Por isso mais que nunca você tem que entender que você não está no Facebook para resolver o problema da sua marca. Você está ali para resolver o problema das pessoas e, no processo, resolver o problema da sua marca. (botei em negrito para o pessoal que não gosta de ler texto completo) E, no fundo, o grande objetivo das pessoas ao fazer coisas no Facebook é “ficar bem na fita” com os amigos, mostrando como faz coisas legais e como está sempre por dentro das novidades e piadas. Exatamente como se comportam em um ambiente social como um bar ou uma festa. É como eu falei lá na resposta curta: isso não é novidade nenhuma, você já deveria estar explorando isso, mas agora a coisa está sendo embicada ainda mais nessa direção.

Pela pinta do discurso das novidades o botão de compartilhar vai lentamente morrer nos aplicativos, sendo jogado cada vez mais para a barrinha lateral de notificações frenéticas. Então o gatilho de “curta nossa página e concorra” e do “compartilhe nossa página e ganhe” vai perder força por força do algoritmo. Vai ganhar a briga por atenção no Feice quem ajudar o usuário a dizer quem é. Mesmo que não seja verdade.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Ainda sobre a Timeline do Facebook, hoje eu finalmente parei para tentar criar um perfil decente, incluindo fotos e eventos de um passado não tão distante.

É tudo bem simples de fazer, mas dá trabalho se quiser ter uma linha do tempo minimamente organizada e ilustrada. Porém, o que não pude deixar de notar é quantidade de opções para personalizar e adicionar marcos na sua timeline, já dando para imaginar o que deve surgir por aí de perfis criativos, engraçadinhos e virais.

O foco inicial são as próprias pessoas contando a história de suas vidas, mas campanhas e marcas certamente terão um vasto território para explorar. E não falo do uso padrão dessas funções, mas de criação mesmo.

De uso comum – e ainda assim visualmente bem interessante e atrativo – temos esses exemplos publicados pelo Mashable. Eles pediram para alguns designers imaginarem como seriam as páginas de marcas no novo Facebook.

Já vai pensando no seu perfil e no da sua empresa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Há algum tempo, o assunto gamification tem feito parte do cotidiano de quem trabalha com comunicação. Conversando com o Gui Boucault, da Royalpixel, sobre o assunto, ele me mandou este texto, que eu gostaria de compartilhar com os leitores aqui do B9.

“Dois fatos me chamaram  a atenção para escrever este post. A primeira delas foi uma discussão durante o eTalks, em que de um lado havia a indignação de gamification ser encarado como mais um modismo na busca desesperada para envolver consumidores, e a segunda foi a definição em uma revista de negócios de que gamification é o ‘termo usado para designar o uso indiscriminado de jogos eletrônicos para diversas funções’.

É realmente frustrante ver um conceito verdadeiramente bacana ser mal compreendido por gente que nem parou pra se informar de verdade do que se trata, e pior ainda por especialistas que querem passar a ideia de que é um conceito mágico no estilo: resolva todos os seus problemas.

A primeira confusão que ouço com frequência é que o gamification tem como produto final um game, o que está longe de ser verdade. Repare nessa contagem de tweets acima deste post. Sim, ela mesma. Quando um post está entre os mais tweetados da semana, ele ganha mais relevância e aparece como destaque na lateral do B9. Isto é gamification.

Já ouviu falar em sites de compras coletivas? Pois sim, é gamification aplicado ao comércio,  e não é um game. Ah, e só para lembrar: o Groupon é a empresa que cresceu mais rápido em todos os tempos.

Sabe aquela história de que a vida é um game? Pois é, a verdade é que tem muita coisa ao nosso redor que lembram games, a começar pela educação. Toda aquela história de notas e séries nada mais é, na verdade, que um game. O problema é que as escolas têm uma mecânica de game muito meia-boca e desestimulante. E é aí que o gamification entra com força. Não vamos transformar todas as atividades escolares em games eletrônicos, até porque o contato interpessoal é um ponto forte da escola, mas sim rever a mecânica na qual se participa e avalia o aluno dentro do ambiente escolar.

Estudar a teoria e mecânica dos games para tentar enxergar as coisas do dia a dia com essa ótica certamente vai trazer mais e mais soluções para melhorar a experiência do usuário e de consumidor, eliminando interações desestimulantes ou desnecessárias. A consequência disso será a criação de mais envolvimento. Não há nada de mágico nisso e como qualquer conceito tem de ser bem aplicado para gerar resultado. Não há fórmula mágica.

E o que tem de novo se as mecânicas estão aí já faz muito tempo e a aplicação delas idem? O boom de redes sociais na última década facilitou a conexão das pessoas e a quantificação de vários elementos em sua vida e, quanto mais conseguimos mensurar a atividade de cada indivíduo, mas conseguimos atribuir objetivos, recompensar conquistas e estimular a colaboração em comunidade. O anúncio da timeline e das novas funcionalidades do OpenGraph pelo Facebook, ontem, só trazem ainda mais possibilidades para o conceito de gamification.

E se falarmos em comunicação, promoções não passam de uma mecânica de game onde na grande maioria das vezes a empresa chantageia o consumidor a interagir com a marca em troca de casa, carros, fama etc.  Como podemos pensar promoções levando em conta uma mecânica mais bem construída e com melhor experiência para o usuário? Um bom ponto de partida é entender o conceito que rege os games.

E para terminar, badges não são mágicos, eles são simplesmente uma das várias aplicações da mecânica de recompensa e, existem muitas outras.

No fim das contas, não sei se o termo gamification sobrevive. Ele realmente precisa de um upgrade e de mais exemplos para que as pessoas o entendam. Mas que estudar e aplicar as mecânicas de games para tentar rever tarefas e processos do dia a dia com esta ótica é algo que vai ficar, isto definitivamente é certo.”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Perdi meu tempo lendo discussões (sem base) sobre o design do Timeline: A grande novidade do Facebook, que foi apresentada pelo próprio Markão (como o Merigo já mostrou aqui). E digo isso porque, antes de falar sobre qualquer assunto relacionado a isto, precisamos colocar a seguinte carta na mesa:

“Toda mudança é traumática.”

Para todos é sempre um desafio ver uma mudança pelo “processo de evolução que nos tornará melhores”, ou “que impactará de forma significativa nossas vidas”. Na sua cuca mudar é sempre uma merda: tudo o que você já estava condicionado a fazer perde o sentido e a sua memória muscular (aquilo que te faz realizar ações no automático, sem pensar) exige que seu cérebro acorde e aprenda tudo novamente. Mas não é por ser traumática que uma mudança é necessariamente negativa. Pelo contrário: muitas vezes o tempo prova que realmente foi melhor para você. Afinal, a mudança é a lei da vida ou não é, minha gente?

Mas tecnicamente falando, eu caguei para o que todos acham do UXD, do layout, da paleta, do grid ou de qualquer outro detalhe estético do projeto. Balela. Pois o ponto-chave que deve ser discutido não é esse. O que realmente nos interessa é perceber a sacada em proporcionar um jeito incrível de relembrar a sua vida, apresentá-la para seus amigos e – o que eu considero mais importante – reescrever a sua história.

Com a possibilidade de resgatar tudo o que já foi dito na rede social, o usuário constrói a sua linha da vida, contando de onde veio, onde estudou, para onde viajou, por onde passou, com quem namorou/casou/separou, quando comprou seu carro, sua casa e ainda acrescenta trilha sonora para tudo isso: compartilhando músicas, discos ou artistas.

E quando falei em “reescrever a sua história”, digo novamente: é quase um DeLorean DMC-12 na vida de muitos. Não sejamos hipócritas nesse momento: Nas Redes Sociais todos são lindos, magros, legais, inteligentes, nunca foram demitidos, nunca se envolveram em fracassos e nunca contaram moedinha pra comprar bolacha no perrengue do final do mês. Mais ou menos como em curriculum. Muita gente aumenta um ponto, inventa um curso, ou espiaqui ingrish laique Joel Santana com fluência. Agora imagine isso de uma forma fácil de atualizar, pública para seus amigos e com um estética agradável? Xeque-mate.

Vidas reconstruídas de forma exemplar. É como já disse Joseph Goebbels, ministro da propaganda e comunicação nazista (e olha que disso eles entendiam):

“De tanto repetir uma mentira, ela acaba se transformando em verdade.”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Você certamente já leu sobre as novidades do Facebook em algum lugar do mundo, apresentadas hoje na conferência F8 em San Francisco, principalmente sobre a Timeline – um novo formato de perfil para dar as suas publicações um sentido não tão fugaz.

Muita reclamação, alguns elogios, e uma exagerada reação contra mudanças foi o que eu vi no Twitter – sim, as pessoas falaram sobre o “novo” Facebook primeiro no Twitter.

Mas o que me chamou atenção mesmo foi que, nesse dramático vídeo de apresentação da Linha do Tempo, o Facebook tem um Q da atual campanha do Google Chrome. Compare por exemplo com os comerciais “Dear Sofia” e “Cadê meu dono?”

De qualquer maneira, não é a primeira vez que a rede social do Markão apela para um tom emocional na hora de apresentar novos produtos. Também aconteceu com o nada-saudoso Facebook Places.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Este fim-de-semana eu, Carlos Merigo e muitos outros amigos e fãs do B9 estaremos ocupadíssimos salvando o mundo em Gears of War 3, que tem lançamento mundial hoje. (e preço camarada no Brasil, na minha mão é mais barato!)

Quem é fã do jogo no Facebook e acessar o app Get Griffin leva um código para liberar um personagem extra para os modos multiplayer. É só pegar o código, ir no site da Xbox Live, digitar na parte “Account –> Redeem code” e sair para a pancadaria.

A dica é do @ffpviana.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O Facebook se adapta com uma velocidade invejável para tentar eliminar o seu desejo/necessidade por qualquer outra rede social.

Quando o Google+ foi lançado, rapidamente incorporaram a opção de poder selecionar exatamente quais pessoas poderiam receber determinada atualização. E hoje lançaram a função de assinaturas de perfis, que também poderia se chamar “seguir” ou “follow” numa boa. E você já viu isso em outro lugar, certo?

Ao assinar o perfil de um usuário no Facebook, você pode receber as atualizações mesmo sem ser amigo dele. Existem três opções de assinatura: Todas as atualizações: tudo o que a pessoa publica; A maioria das atualizações: a quantidade que geralmente veria; e somente atualizações importantes: apenas destaques como, por exemplo, um novo trabalho, filho ou uma mudança.

Marcas não podem ter assinantes, a função é designada apenas para pessoas. Para permitir que as pessoas assinem o seu perfil, é preciso habilitar: facebook.com/subscriptions

Outra novidade, é que cada item agora pode exibir os compartilhamentos, além dos cliques em “curtir”. Olha um exemplo da página do B9:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Para lançar o sabor Mel Mix, a nova campanha de Hall’s apostou em uma websérie no YouTube e Facebook.

Além da bela produção, realizada pela própria CUBOCC, e trilha sonora, parece uma ação sem novidades até aqui. Mas tem um porém que faz toda diferença: Você pode ganhar quase diversos objetos que aparecem nos vídeos, como uma bicicleta, boombox, cameras, etc.

Através da página da campanha no Facebook, você diz o que quer, se cadastra e recebe um cupom para concorrer.

Abaixo você pode assistir o primeiro episódio:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A resposta é simples: Porque não é você que escolhe o Google+, é o Google+ que escolhe você.

Não adianta fugir, querer voltar para o MySpace ou acabar com toda essa tralha social e encontrar a vida real lá fora. Sempre vai aparecer um Mestre dos Magos para falar coisas descoordenadas e nunca te ajudar a encontrar o caminho de casa.

Uma excelente explicação criada pelo Epipheo Studios. Assista abaixo, e você pode ligar as legendas em inglês clicando em CC.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Promoções do tipo “conte a sua história” geralmente não passam de pura preguiça, e o problema é acompanhado pela falta de vontade do público em participar. Afinal de contas, criar dá trabalho.

Mas essa ação de Doritos tem um componente especial. Você tem até 15 posts do Facebook, e um limite de 140 caracteres em cada, para contar uma história com a ajuda dos amigos. Mas não é a parte colaborativa que eu chamo de especial, e sim o fato de que, no fim de cada dia, a criação mais curtida é transformada em storyboard.

No final da promoção, o storyboard mais curtido será produzido em animação, e o vencedor – a pessoa que começou a história – ganha uma viagem para Hollywood com mais dois amigos. Os vídeos são publicados diariamente no página no Facebook e no canal no YouTube.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Sabe-se lá por qual motivo, uma garota ficou presa dentro de uma sala escura e a única maneira de ela escapar é com a sua ajuda e um laptop.

Chamado de “o primeiro filme social e interativo de horror”, “Inside” é um projeto do diretor D.J. Caruso (“Eu Sou o Número Quatro”, “Paranóia”) patrocinado pela Toshiba e pela Intel.

Utilizando Twitter, Facebook e YouTube, os espectadores poderão participar da história em tempo real, alterando o roteiro ou até através de uma aparição no filme.

Até o dia 20 de julho, os interessados podem enviar vídeos para audição, e os escolhidos representarão papéis de acordo com o desenrolar da história, que começara no dia 25 de julho até o dia 4 de agosto.

Abaixo, D.J. Caruso o convida a participar da experiência:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os arquétipos já estavam por aí quando J.R.R. Tolkien sacramentou a estrutura da “jornada” em “O Senhor dos Anéis”, tanto é que as referências de Campbell mergulham na gênese da cultura humana e suas diversas manifestações, entretanto, literalmente, desde a saída dos Hobbits do Condado, criou-se uma linha de acontecimentos repetida ad eternum por jogadores de RPG, autores iniciantes e praticamente todo indivíduo envolvido em alguma atividade criativa, seja qual for o meio. Especialmente o titio George Lucas.

Da mesma forma que a obra de Tolkien foi formativa e definitiva nesse aspecto, outro marco na história literária e criativa aconteceu há dez anos, quando Neil Gaiman lançou seu “Deuses Americanos” (American Gods, distribuído no Brasil pela Conrad Editora) e chacoalhou essa estrutura de forma muito interessante. Até aquele momento reinavam os estereótipos, os heróis em busca de algo ou defendendo uma causa; depois dele, começou a era dos deuses – modernos ou obsoletos – destruídos pela nova dinâmica social da adoração indiscriminada, seja ela virtual ou real.

Não compreender essa nova estrutura é erro fatal, passível de morte rápida nessa Era na qual os adoradores deixaram de agradar e precisam ser agradados. Qualquer semelhança com a realidade é pura semelhança nesse campo de batalha deídico, que passei a chamar de Matadouro AG | 10 por conta de um detalhe na capa dura da edição especial dos 10 anos [Gaiman – AG | 10, um modo de inserir os créditos e o título de forma sucinta]. Ali, nem deus, nem mortal está seguro afinal, uma tempestade se aproxima.

Viagens à parte, “Deuses Americanos” é daqueles livros transformadores. Mesmo. E também incapazes de gerar indiferença, caindo na categoria “ame ou odeie”, como definiu o próprio Neil Gaiman, na perna de Los Angeles de sua book tour por conta do relançamento do romance em seu décimo aniversário, com mais de 100 novas páginas e uma nova introdução bastante pessoal.

Meio que sem querer, ou não, Gaiman comprovou a teoria base de seu livro: usou o culto à sua obra conclamando seus adoradores a lotarem teatros em diversas cidades nos Estados Unidos sem ajuda de anúncios de jornais, rádios ou internet, pois usou apenas suas contas de Twitter e Facebook e seu blog. Em cerca de duas semanas, 80% dos ingressos de Los Angeles estavam vendidos a um preço médio de $25 (com $35, o participante levava o novo livro autografado). Gaiman iniciou a obra com a pergunta: quando as pessoas de outros continentes imigram, o que acontece com seus deuses?

Além de levá-los consigo, os imigrantes ainda ajudaram a criar novas deidades por conta de novas demandas dos locais onde criaram raízes. Nada mais claro e óbvio, entretanto essa dinâmica – aparentemente repetida através dos séculos e das diversas movimentações humanas – ecoa nesse exato momento histórico. Transportando para termos atuais, o sujeito disposto a sair de seu isolamento cai na internet, encontra reflexos daquilo que acredita e, invariavelmente, dá força a “entidades” maiores e mais efetivas que seu objetivo original.

Gaiman brincou com isso com seu “Gordo da Técnica”, um deus da tecnologia, disposto a tudo para intimidar seus oponentes, inseguro até a última gota e abastecido pela devoção à rede e seus mecanismos, até então, insipientes. “Tenho tanta dó do deus do Myspace”, brincou Gaiman, mencionando a rápida ascensão e queda da plataforma.

Em essência beeeem resumida (socialmente falando, nada de pregação), religiões surgem a partir de uma demanda local e da devoção dos moradores ou da necessidade de lidar com algo incompreendido por um grupo específico. Os paralelos são óbvios e numerosos. Atualmente, se alguém precisa encontrar um parceiro, pode usar um site de relacionamento; sofre de solidão? Liga o Facebook ou o Twitter; quer uma resposta? Google It ou procura no YouTube; quer se inspirar? Lê um livro ou assiste um filme.

Tudo isso levando em conta o elemento básico: devoção. Não que existam pessoas criando templos ou orações para as redes sociais, mas o tempo de permanência, a dependência psicológica causada por elas e relações que existem exclusivamente na internet redefiniram a idolatria e, de certa forma, abastecem a teoria de Gaiman, que já fala abertamente numa continuação para Deuses Americanos que mergulharia mais ainda na questão da tecnologia.

Curiosíssimo ver essa natureza cíclica da humanidade se repetir num ambiente, até que se prove o contrário, definitivo em nossa evolução. E, assim como a História ensina, quem controla os deuses, controla os devotos. Mas antes de tocar nesse assunto, uma das maiores mudanças – que devem ser levadas em conta por todo e qualquer profissional envolvido com criação – é no comportamento desses segundo grupo: aqueles que acreditam, se dedicam ou, usando o termo religioso, nos fiéis.

Em escalas e formas diferentes, deuses sempre foram “temidos”. As espadas de fogo do Deus cristão, os raios letais de Zeus, o fracasso em batalha pela não devoção a Ares, e por aí vão, são exemplos dessa relação; logo, o devoto fazia de tudo para agradar seus deuses e usar seus favores. Agora a brincadeira mudou, nessa dinâmica virtual e moderna, o deus que ficar esperando a boa vontade de seus “clientes” em potencial cairá no esquecimento ou vai morrer rapidamente.

“Essa relação sempre foi muito dependente e, historicamente, os deuses precisavam ser presentes e realizar seus milagres; hoje em dia o nível de atenção e não comprometimento das pessoas é tão grande que os deuses viraram pedintes. Todos querem seu click, todos querem sua visita, sua atenção”, comenta Gaiman, em entrevista prévia a esse repórter.

De certa forma, nessa busca desenfreada por nossa individualidade, personalização de círculos de amizades, ferramentas e gostos, acabamos nos comportando muito mais como grupos de interesse do que como indivíduos, vinculados a uma ferramenta, uma linguagem, um estilo de comportamento; falando em termos gerais, claro. Tudo isso se aplica a diversos âmbitos, inclusive o religioso. Analisando um exemplo clássicos da Ficção Científica, Philip K. Dick já batia nessa tecla com a figura de Mercer, ao mesmo tempo salvador e deidade; um deus massificado, presente pela tecnologia – num aparelho que induzia o devoto a uma penitência com consequências físicas – e extremamente dependente de “medo da punição” para gerar as visitas diárias a sua rede neural.

Enquanto muita gente perde horas e horas tentando desvendar como as pessoas pensam, talvez seja mais fácil e efetivo descobrir quem são e onde estão, o resto é consequência, para o Bem ou para o Mal. Aliás, eis um conceito não presente na obra de Neil Gaiman. Longe da mesmice de “áreas cinza”, o autor aposta na simples existência, deixando sua avaliação por conta das circunstâncias ou da evolução histórica. Afinal, deuses são deuses, quem perde as estribeiras e faz bobagem, invariavelmente, somos nós.

Sobre a nova edição

A nova versão de “Deuses Americanos” é maior, mas não necessariamente muito mais interessante. Mais completa, sem dúvida, e prato cheio para fãs do autor (o/).

A partir de agora, deve se tornar a versão oficial e definitiva desse clássico, cuja função é de grande espelho das movimentações sociais e geográficas de nossa raça, afinal, deuses (suas tendências, estilos, realizações e efeitos) são reflexos de quem os cultua.

A relação entre Shadow e Wednesday ganha mais complexidade, assim como as ideias de Shadow (que narrava a história na primeira versão, mas, pelo fato de falar pouco, complicou a vida ao autor, que optou pela narrativa em terceira pessoa). As grandes questões, o debate fundamental sobre simbologia e as “esquisitices” norte-americanas, como diz Gaiman, continuam lá e aumentaram um pouco também.

Durante a palestra, ao lado do ator Patt Oswalt – que deu um show à parte por sua devoção absurda à obra -, o autor comentou seu nível de estranheza quando foi conhecendo as peculiaridades dos Estados Unidos quando deixou a Inglaterra e fixou residência em Minneapolis. No exemplo mais clássico está uma cidadezinha bem fria no inverno, onde os homens colocam um carro velho no gelo do lago congelado e fazem apostas para ver em que dia ele vai afundar!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Dentro de sua campanha “Leave an Impression”, a Ballantine’s usa o que chama de Human API para permitir que as pessoas – através do Facebook – interfiram ao vivo no processo criativo de um artista.

A próxima vai acontecer com um grafiteiro, no dia 14 de julho, e você pode participar através da página facebook.com/ballantines

Mas é sobre a última experiência é que eu quero falar aqui nesse post. O resultado foi a primeira tatuagem animada, feita pelo artista parisiense K.A.R.L.

Na tattoo, um QR Code chama uma animação que se integra ao desenho, podendo sempre ser alterada. Resta saber agora em quanto tempo a tatuagem de Marc vai se tornar obsoleta.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

No Reino Unido, a nova campanha de Doritos conta a história de Esteban Ortega, também popularmente conhecido como Dip Desperado.

Na batida estética “latino-america-bizarra”, Esteban ganha o mundo, dinheiro, fama e mulheres ao se tornar o melhor atirador de Doritos que já existiu, e mais do que isso, mergulhar com maestria jamais vista o nacho no molho.

O filme é só a introdução da campanha, que é focada na promoção com o jogo de atirar Doritos disponível para Facebook, iPhone e Android.

A criação é da AMV BBDO, com direção da The Glue Society.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Um jogo de corrida multiplayer que tem o Google Maps como pista, é o que proporciona o novo app de MINI no Facebook.

No MINImaps, você escolher qualquer cidade do mundo, hora do dia, customizar seu carro e ainda montar um circuito personalizado e convidar os amigos para uma disputa. Se preferir, pode tentar bater o melhor tempo nas diversas pistas já criadas.

A jogabilidade é simples e divertida, mas é preciso saber seguir o caminho correto das ruas, marcadas por uma linha azul. Durante as corridas, uma seta indica o caminho.

A criação é da DDB Paris, com criação da Unit9

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Nessa semana, falamos aqui do aplicativo Instinto Pegador do Bob’s, mais um entre tantos que promovem a “solteirice” no Facebook.

Mas uma ideia de Close Up, também no Brasil, quer mostrar que a vida a dois também é divertida. Com o aplicativo Get Closer, cada conquista do casal é celebrada com badges, criando uma dinâmica de “gamification” para o relacionamento.

Os badges começam pelo tempo de relacionamento, nível e tipo de interação, mas também são dados de acordo com atitudes específicas. Por exemplo: Se um casal que postar 10 fotos em que ambos estão taggeados, eles destravam o badge “The Super Closer”. Se o casal possui 3 bandas em comum, eles destravam o badge “Music Balance”, etc.

A criação é da CUBOCC.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Quem não se lembra da gloriosa função crush list do Orkut, aquela em que você jogava um(a) garoto(a) numa lista de interesse e, se houvesse um match, o sistema avisava e todos poderiam viver felizes para sempre? Pois é. Obviamente, o Facebook poderia ter algo assim nativo, mas como bem vimos no filme A Rede Social, o Markão achou que a grande idéia era o sistema apenas avisar se o seu alvo estava enrolado ou disponível para que você fizesse o resto.

Mas já que a grande onda da Internet é a Orkutização, o Bob’s bolou um jeito de trazer esta função em prol de uma campanha estimula os instintos. Não sei exatamente onde vai acabar esta ação, que já contou com aqueles gloriosos posts patrocinados em blogs de sucesso e uma página de Facebook que é apenas ok. Mas imagino que a sacada seja falar sobre um monte de instintos para lembrar da fome e aí vender os hambúrgueres. Voltando à função do crush list, você já pode marcar uma lista de interesses e, inclusive, relacionar amigos que você acha que deveriam se conhecer no aplicativo de sugestivo nome Instinto Pegador.

Você abre, ele já seleciona todos os seus amiguinhos do feice. Aí é só escolher quem interessa, ver se há alguém que se interessa por você e começar a preparar o seu xaveco mais furado. Aqui, marquei minha lista de interesses para você checar, seu curioso:

Agora é só a pessoa instalar o aplicativo, escolher-me como interesse também e voi-lá. É a parperfeitização do Facebook! Veja você mesmo o aplicativo.

Críticas, dúvidas e sugestões? A ação é da NBS.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Frogger é um joguinho simples desenvolvido pela Konami em 1981.
O sapo que tem 30 anos tinha tudo pra estar morto mas até hoje deu sorte por ai.
Essencialmente é um jogo onde você controla o sapo usando as teclas direcionais para cima, esquerda, direito e para baixo, e sua missão é atravessar uma avenida cheia de carros e caminhões sem ser atropelado.

Eis que então a Ogilvy cria o app de Facebook Live Frog para Allianz Seguros.
Usando uma câmera que transmite ao vivo o trânsito maluco da Marginal Pinheiros em São Paulo, chama atenção para os acidentes que acontecem numa cidade grande e usa a imagem como ambiente do jogo. Você controla o sapo ilustrado e cada vez que é atropelado, passa por uma dica de segurança da Allianz.

A execução é ótima, e você posta seus pontos no seu wall chamando os amigos para jogar.
Idéia simples e super bem feita, inclusive pensando nos raros momentos onde não há trânsito – permitindo jogar com imagens gravadas. Tudo isso ainda curiosamente num prazo off-cannes. Ano que vem vai pra lá né?

Acesse o app e jogue. http://apps.facebook.com/livefrog/

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie