» Excesso de Referência

Olympus vs. CNA

Carlos Merigo — Mon, 30 Nov 2009 16:48:51 +0000

O leitor Matt Montenegro apontou essa incrível “semelhança” entre a famosa “The PEN Story” da Olympus, com um comercial da escola de inglês CNA.

A história contada através de fotos é realmente uma boa ideia, mas a cópia nunca fica tão boa quanto o original. Dessa vez, nem dá para culpar o orçamento.

| Via Superlatido

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Snickers vs. Pain Without Borders

Carlos Merigo — Thu, 17 Apr 2008 15:53:29 +0000

Aqui mais duas idéias bem semelhantes, ambas publicadas no mês passado. A diferença é que uma tem mensagem positiva e a outra negativa, mas utilizando o mecanismo de esteiras para falar de ciclo, repetição.

Ambas são da França. A primeira criada pela CLM BBDO para Snickers, e a segunda é uma campanha da TBWA/MAP para a ONG Pain Without Borders.

Os impressos da Pain Without Borders representam, respectivamente, a África, Camboja e Indonésia. Trazem a assinatura: “To put an end to endless pain. Make a donation.”

Clique nas imagens para ampliar e conferir os detalhes.

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Honda vs. Smart

Carlos Merigo — Thu, 17 Apr 2008 15:29:35 +0000

Hoje vou publicar aqui dois casos para a seção Excesso de Referência. Mas é sempre bom lembrar, que o que entra nessa seção não significa acusar a peça que nasceu depois de plágio, cópia.

Na publicidade isso acontece muito, idéias parecidas, diversas vezes idênticas, que saem praticamente ao mesmo tempo, mas que não configura má fé dos criativos. Como eu já disse antes, seria ingenuidade acreditar nisso. Obviamente, cópias também acontecem, mas isso não é regra.

O caso abaixo é uma campanha da Honda em Portugal e outra da Smart na Espanha. A primeira é de maio de 2007, e a segunda foi lançada há algumas semanas.

Ambas utilizam fumaça estilizada para passar a idéia de carro híbrido, ecologicamente correto. A de Honda foi criada pela Fischer Portugal, e a de Smart pela Contrapunto Madrid. Compare.

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Fiat Punto vs. Renault Sandero

Carlos Merigo — Fri, 11 Apr 2008 20:02:25 +0000

Ricardo Figueira fez em seu blog uma comparação entre os sites do Fiat Punto, lançado em 2007, e do novo Renault Sandero, lançado em 2008.

As semelhanças são assustadoras. Mais um caso para a categoria excesso de referência.

Clique na imagem para ampliar e ver novas telas de comparação.

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3 Corações vs. Blur

Carlos Merigo — Mon, 24 Sep 2007 19:43:11 +0000

E nesse domingo estreou mais um caso para discutirmos a polêmica questão do excesso de referência. O que é referência e o que é cópia? Uma das características fundamentais da publicidade é se apropriar da cultura, de outras artes, mas até que ponto isso pode ser feito sem parecer uma sacanagem com o material original?

Publicitário não tem que ficar colocando legenda em suas peças para dizer quais são suas referências. Mas quando a obra original parece só ter ganho um logo e o nome de uma empresa no final, isso incomoda muita gente, como vimos nos casos Halls vs. Human Tetris e Terra vs. Beck.

A campanha para o café 3 Corações, que vi ontem na TV, imediamente me trouxe a cabeça o famoso clipe do Blur, para “Coffee & TV”.

Assista abaixo os dois filmes da campanha, em seguida o clipe do Blur, e tire suas conclusões nos comentários.

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Terra vs. Beck

Carlos Merigo — Tue, 18 Sep 2007 21:06:38 +0000

Conversando com a amiga Lígia Água no GTalk, ela me envia o vídeo abaixo com a seguinte pergunta: “Lembra o comercial do Terra?”

A discussão é a mesma polêmica do caso Halls | Human Tetris. O que é cópia e o que é referência? Acredito que a publicidade deve sim se inspirar e se apropriar de estéticas do cinema, da música, do videoclipe, etc. É disso que vivemos, da adequação de linguagens. Referência é diferente de plágio.

Será que dá pra acusar a DM9DDB, responsável pela campanha do Terra, de ter copiado o clipe do Beck? O mesmo acontece com o novo filme de Halls e o programa japonês. Vale pensar.

Assista abaixo o comercial e em seguida o clipe de “Girl”, do Beck, e dê sua opinião:

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Halls | Human Tetris

Carlos Merigo — Tue, 11 Sep 2007 17:06:50 +0000

Os milhares de virais engraçados/curiosos/trash que pipocam na internet a cada dia continuam influenciando como nunca a publicidade.

Dessa vez a JWT se inspirou em um daqueles bizarros programas da televisão japonesa para criar a campanha do novo Halls sabor 2 em 1, que mistura limão e morango.

Trata-se de um Tetris humano, em que um cidadão fica esperando uma peça que vem em sua direção, e tenta se encaixar da maneira adequada.

Algumas pessoas estão acusando a JWT de copiar e não citar a referência. E você, o que acha?

Veja abaixo o comercial e o quadro japonês:

| Dica da Baunilha e do Bruno Brandão

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