A indústria de comunicação está lotada de premiações e festivais, então você se perguntaria porque alguem criaria mais um tipo de prêmio. A International Award, mesmo grupo por trás do New York Festival, também se perguntou isso, mas encontrou uma boa resposta: reconhecer todas aquelas pessoas que trabalham nos bastidores e raramente recebem crédito.

Essa é a proposta do Hive Awards, premiar os “heróis desconhecidos da internet”: programadores, coders, designers de usabilidade, estrategistas de conteúdo, arquitetos de informação, planejadores, etc. Ou seja, toda a galera que fica longe do glamour dos grandes festivais.

O Hive Awards ainda dividiu as categorias por indústrias, “porque o cara de conteúdo de um site de entretenimento sempre vai ser muito mais sexy do que o cara de conteúdo de um site de seguros”.

Qualquer um que tenha participado de um projeto de internet pode se inscrever até o dia 31 de janeiro, mas a participação é paga. Resumindo, vamos premiar os “heróis desconhecidos”, mas não existe almoço grátis.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Estamos aqui no TEDx São Paulo, que começou hoje de manhã e vai até o fim do dia. Acompanhe a nossa cobertura ao vivo, com comentários e pequenos vídeos das apresentações, em tedx.brainstorm9.com.br.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Se você quer contratar um diretor de arte digital ou designer interativo, descubra primeiro se ele estudou na Suécia. Se a resposta for sim, 99.5% de chances de o cara ser excelente, eu não disse bom, disse: “alguns dos caras que mais entendem do assunto no mundo”.

O motivo é simples: Hyper Island. Um monte de especialistas em mídias digitais que trabalham nas grandes agências hoje estudaram lá. Se você pesquisar no Linkedin ou no FWA, vai ver uma porrada de gente que passou pela escola sueca na ficha técnica ou nos quadros das empresas. Portanto, não estou puxando o saco a toa.

Basicamente, existem duas maneiras de você estudar na Hyper Island: ou aprende falar sueco e ganha uma bolsa do governo para estrangeiros (eu conheço um cara que fez esse esforço hercúleo, e adivinhe, é excelente) ou se vira no inglês e gasta de € 12.900 a € 19.850 (R$ 33 mil a R$ 51 mil), dependendo do curso.

Mesmo pagando essa bala, o processo de seleção é complicado. Pra começar você tem que ter talento de verdade (e ser capaz de provar isso), e também precisa viajar até a Hyper Island para uma entrevista. Muita gente já desiste nessa parte.

A boa notícia é que a escola inicia agora em novembro a Recruitment Tour 2009/10, que vai passar por diversas cidades do mundo até o mês de abril. São Paulo é a única cidade do terceiro mundo incluída na turnê, e se você quiser concorrer a uma das 100 vagas para conversar com eles precisa preencher esse formulário (e escrever um texto sobre você e enviar um CV).

Lembrando que são 100 vagas para ter uma entrevista com eles, e não 100 vagas para estudar na Hyper Island. Se você for escolhido, será avisado com antecedência para participar do processo de seleção em São Paulo no dia 14 de novembro. O recrutamento dura de 8 a 10 horas e, além da entrevista, você terá que realizar uma tarefa individual e outra em grupo.

O curso de Motion Graphics Designer e Interactive Art Director duram 40 semanas, e o de Digital Media dura 90 semanas (veja aqui o programa completo). Portanto, se você conseguir, prepare-se para passar um bom tempo de sol raro e noites curtas na Suécia.

É isso, o caminho está dado (e mais curto também), agora é com você. Lá no campo “How did you find out about Hyper Island and the Recruitment Tour?”, não esquece de dizer que foi dica do Brainstorm #9, quem sabe eles não se comovem e nos dão uma bolsa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

UPDATE: Nos dias 10, 11 e 12 de novembro, a ECA Jr. organiza a semana de palestras de comunicação integrada da ECA-USP intitulada Ciclorama. Este ano, o evento é gratuito. Inscrições na ECA Jr.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

OK, mas a Goodby, Silverstein & Partners ainda pode se gabar de ser uma agência (que era) tradicional reconhecida hoje como uma gigante no universo digital. Até por isso, ficou com o título de Agência Interativa do Ano no festival, somando três Titanium’s e mais uma dezenas de Leões.

A palestra de Geiger e MacGiness não trouxe nenhuma novidade. Apresentaram uma série de cases premiados, conhecidos de pelo menos 80% da plateia. [Veja o que já postamos sobre os trabalhos da GSP aqui no Brainstorm #9]. Todo mundo esperava mais do que isso, até que mostraram um novo trabalho, ainda em desenvolvimento, para a HP. O “Summit On The Summit” é um projeto de cunho social e ambiental que pretende mostrar que mais de 1 bilhão de pessoas não tem acesso à água potável.

A ideia é oferecer um #tripstreaming de pessoas desafiadas a escalarem o Monte Kilimanjaro. Durante a viagem, esse influenciadores globais discutirão o problema e as soluções para a crise da água, convocando a participação da audiência com apoio e doações.

Assim como o Kilimanjaro, o site terá 6 mil metros de altura, transformando a sua barra de rolagem em um caminho gigantesco a ser percorrido. O “Summit On The Summit” estreia na semana que vem, e a escalada terá início em janeiro de 2010.

Com o fim da palestra, Mike Geiger e William MacGiness sentaram ao lado de Cris Dias, Daniel Sollero, Luiz Yassuda e Rodrigo Zannin para conversar sobre o dia a dia de uma agência como a Goodby, Silverstein & Partners. Você pode pensar que direi isso apenas porque estávamos participando, mas foi o momento mais interessante do dia, por um simples motivo: conversa real, sem superlativos, sem video-cases, sem falar apenas do consagrado.

Mais do que discutir os conhecidos cases, as perguntas buscaram entender aquilo que o mercado todo se pergunta: modelos de trabalho e os cases de fracasso que ninguém fica sabendo.

Geiger e MacGinnes contaram do processo demorado de digitalização da agência, que demorou cerca de 5 anos para atingir um bom nível. Além disso, mostraram que não existe um modelo de núcleo, setorzinho e contratações de profissionais a torto e a direito.

A Goodby trabalha em um esquema parecido com a indústria de cinema, com profissionais e especialidades contratadas de acordo com a demanda de cada projeto, aliados com a terceirização de processos e produções específicas.

Os dois diretores de criação ainda falaram sobre as dezenas, centenas de trabalhos comuns para clientes que fazem parte do cotidiano de qualquer agência, e que a Goodby também não foge a regra. Em 2008, a Goodby fez cerca de 160 sites, para “apenas” 5 serem premiados e ganharem representatividade no mercado.

Ao serem perguntados sobre a publicidade digital no Brasil, a dupla comentou que acompanha o que acontece por aqui, já que o trabalho de comunicação na internet é global. As agências digitais brasileiras que mais se destacam, na opinião de Geiger e MacGinnes, são a Gringo e o Grupo W. O que eles não sabiam, é que o Grupo W é do México, e não do Brasil. Um detalhe geográfico, é claro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Amanhã começa em São Paulo, no auditório da FAAP, o NBC 2009. É a segunda edição do fórum que reúne diferentes profissionais e disciplinas para conversar sobre práticas inovadoras de comunicação e criação de marca.

No primeiro dia tem uma cambada de gente legal, como diretor de planejamento da Big Spaceship, diretor da KesselsKramer, pessoal da Nokia, etc. E a cada fim de período, terá um painel com os palestrantes chamado “Other Vision + Talk”.

Por isso mesmo que no dia 21, quarta-feira, os Brainstormers (Zannin, Yassuda, Sollero, Cris Dias e eu) participarão de um debate com os palestrantes da tarde, a partir de 17h40. Entre os caras da nossa roda estão Mike Geiger e William MacGiness, diretores de criação da Goodby Silverstein & Partners, Benjamin Palmer, CEO da Barbarian Group, Matt Smitt, fundador da The Viral Factory.

Depois transformaremos isso em um post, ou em um vídeo, ou nos dois. Dá uma olhada na programação completa aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Na mesma categoria, a campanha “I’m a PC” da Microsoft levou prata, e o “Routan Baby” da Volkswagen, ouro. Veja todos os ganhadores de Integrated aqui.

Já na categoria Interactive, o Grand CLIO foi para “Whopper Sacrifice”, aplicativo de Facebook do Burger King. “Now Widget” da Sprint e “Wario Land: Shake It” da Nintendo ganharam ouro. As 12 câmeras do Radiohead ficaram com prata.

Alguns bronzes foram para “Balloon Race” da Orange, “Hotel 626″ de Doritos, o excel animado do AC/DC, o viral “Bike Hero” e a ação para “Gears of War 2″. Confira todos os vencedores de Interactive aqui.

E como eu disse em um post anterior, o Grand CLIO de Print já era bola cantada. Foi para a campanha de Alka Seltzer da CLM BBDO. Veja todos. Falta ainda sabermos os ganhadores na categoria Film, que serão revelados hoje.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

De 11 a 13 de maio, vai acontecer no Rio de Janeiro a segunda edição do Wave Festival, evento realizado pelo Grupo M&M para premiar o melhor da publicidade na América Latina.

E o Brainstorm #9 entra como parceiro para trazer bom conteúdo desse grande encontro da propaganda de sangue latino, quem além de prêmios vai distribuir conhecimento com uma extensa programação de seminários e debates.

Diversos painéis me interessam muito, mas um em particular já anotei na agenda para não perder de jeito nenhum e cobrir aqui no blog: a apresentação de Mike Harris da T.G.A. de San Francisco, que vai contar tudo sobre o desenvolvimento do case de “Halo 3″.

Para os interessados em participar, a programação completa e formulário de inscrição estão disponíveis no site do Wave Festival 2009. Se quiser ir sem colocar a mão no bolso, pode tentar ser o primeiro do ranking no game testesualatinidade.com.

Já para as agências e produtoras, vale avisar que o prazo final para a inscrição de peças foi prorrogado para o dia 27 de abril.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os posts por aqui, se rolar, serão meio lentos. Qualquer coisa estou no Twitter.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O primeiro mostra alguns caras aguentando as pancadas mais absurdas, e ainda assim dizendo “I’m Good”. Já o segundo, “Ingredients”, também diverte, mas é um estilo narrativo idêntico a ótima e recente campanha de Bavaria Premium aqui no Brasil.

Criados pela TBWA\Chiat\Day, com produção da The Mill e Epoch Films. Divertidos. Assista mais filmes do Super Bowl na Adweek.

| I’m Good

| Ingredients

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Empresas que praticamente viraram tradição no Super Bowl, como Fedex, General Motors e Garmin, não anunciarão neste ano, mas aquelas que compraram espaço pretendem aproveita-lo de maneira como nunca feita antes.

A idéia é tentar estender o contato com os espectadores na internet e mobile. Grande parte dos comerciais, por exemplo, chama para uma promoção online, hotsite, rede social ou até aplicativos de iPhone.

A Pedigree vai anunciar pela primeira vez um filme de 30 segundos no maior acontecimento esportivo norte-americano, mas espera que cerca de 4 milhões de pessoas acessem o site da marca para assistir uma versão estendida do comercial, mais making of e baixar o aplicativo “Shake and Bark”, que “late” quando o iPhone é sacudido.

Monster.com colocou em seu comercial do Super Bowl uma promoção através de SMS. Já a CareerBuilder, além do site anonymoustipgiver.com, desenvolveu um aplicativo estilo presente virtual para Facebook.

O que se percebe, é que não dá mais para gastar tanto com alguns segundos na TV e deixar por isso mesmo. É preciso tentar estabelecer um relacionamento mais duradouro com as pessoas, e para isso, nada mais propício do que o ambiente digital.

Nos próximos posts (e dias), publicarei alguns dos comerciais mais interessantes que serão veiculados no XLIV Super Bowl. O “Tips” da CareerBuilder você já viu aqui, e “Avatar” da Coca-Cola aqui. Sem esquecer da campanha de Doritos.

| Com Forbes e NYT

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Mais informações em grupodeplanejamento.com.br/conferencia, ou dê uma olhada no flyer. [/UPDATE]

Acabou de ser divulgada no Blog do Grupo de Planejamento parte da programação da Conferência de Planejamento 2008, que vai rolar no dia 1 de dezembro no Centro Cultural São Paulo.

Com o tema “Conversações: Fazendo acontecer o diálogo entre as pessoas e as marcas”, estão confirmadas as presenças dos planejadores internacionais Adrian Ho (Zeus Jones) e Gareth Kay (Modernista!).

Participarão também da conferência: Marcelo Tas (CQC), o designer Fred Gelli (Tátil Design), o pesquisador Marcelo Coutinho (Ibope Inteligência), os nerds Alottoni & Azaghal (Jovem Nerd) e o diretor de marketing Tiago Pinto (Nike).

Logo mais, serão confirmadas as presenças dos planners brasileiros no evento.

Quem quiser participar, precisa se inscrever aqui. Com precinhos camaradas até o dia 24/11.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

É o “Star Spangled Banner”, hino dos Estados Unidos, na voz de um dos maiores nomes da música misturado a cenas de celebridades atuais do basquete do país, ok, do mundo.

Eu sei que é o velho e antiquado patriotismo americano, mas em época de Jogos Olímpicos quem não é? Além disso, e juro que não é síndrome de vira-lata, é um apoio bem mais interessante e emotivo do que as insossas campanhas brasileiras dos patrocinadores da nossa delegação.

A criação é da Wieden + Kennedy de Portland.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Cada uma a sua maneira, ambas não medem esforços e milhões para virar notícia e ganharem a simpatia dos chineses. A Adidas tem a chancela do evento, mas a Nike é responsável pelo uniforme super-heróico da delegação da China.

A Adidas continua investindo forte em comerciais para TV, e depois da série com belíssimas ilustrações, lançaram a contagem regressiva para os Jogos Olímpicos. Naquele mesmo clichê de “o povo junto com as atletas”, mas que continua funcionando nesses casos.

A criação é da TBWA/Shangai, com produção da Stink de Londres.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Obviamente, essa grande idéia precisa envolver internet de alguma maneira. Outro diferencial, é que aqui todos os envolvidos com o case, agência, produtora e anunciante, levam o prêmio: uma enorme poltrona roxa.

O teaser do Big Idea Chair nesse ano brinca justamente com isso: duas pessoas vão a Teodoro Sampaio aqui em São Paulo, rua famosa por suas lojas de móveis, em busca de uma poltrona roxa. Veja aqui. Vale conferir também os cases premiados em outros países no ano passado.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Eu já disse aqui uma vez, mas não custa lembrar: no meio de tantos outros prêmios de prestígio como Clio, One Show e Cannes Lions, porque o Effie é importante? Porque mais do que criatividade e formato, o Effie leva em conta a eficiência das campanhas. Os resultados é que são as estrelas do festival.

E o vencedor do prêmio máximo, o Grand Effie, foi a campanha “Wii Would Like to Play”, criada pela Leo Burnett para o Wii da Nintendo. O júri citou como diferencial o fato de não focarem em um público jovem-adulto masculino, e sim nas famílias. Mães, pais e avós que também podem jogar videogame, convidando uma audiência bem mais ampla para experimentar o Wii.

A proposta da Leo Burnett concorreu com outros quatro trabalhos: “Media Ambush iPhone Launch” da Anomaly para a Keep A Child Alive, “Ecomagination” da BBDO para GE, “Let It Out” da JWT para Kleenex e “Sirloin vs. Angus” da Secret Weapon Marketing para Jack In The Box.

Acredito que o que vale questionar é a influência da campanha para o Wii na febre em que o console se transformou. Será que ela é a responsável pelo sucesso da Nintendo? Duvido. O Wii é um case de produto diferenciado e bem posicionado aliado a RP, portanto é perigoso fazer parecer que os méritos são meramente publicitários.

Na gravação do Braincast TV na semana passada (em breve no ar), falamos exatamente de como ninguém lembra de ter visto um comercial de Wii. Que eles existem, existem, mas ninguém sabe dizer como são. Relembre aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Assim como no InterCon no ano passado, eu e a turma da pesada do Braincast aprontaremos altas confusões com muita diversão em mais uma despalestra com o pomposo título: “Visão crítica da nova internet e como ela influencia no Brasil”. Na verdade, tudo uma boa desculpa para juntar os amigos e falarmos do que mais gostamos em um painel interativo com o público.

Os ingressos já estão esgotados há algum tempo, mas fique tranqüilo que vai rolar uma versão em podcast depois. Se você não ouviu, o 10º episódio do Braincast é, na íntegra, a nossa despalestra no InterCon 2007.

Para mais informações e programação do InterMinas 2008, acesse o site do evento.

Eu não sai na foto oficial do ano passado, mas dei um jeito de me incluir. Fotos incríveis tiradas pelo Rodrigo David, do Camiseteria. Veja o álbum completo no Flickr dele.

Fabio Seixas, Mauro Amaral, Cris Dias, Luli Radfahrer e Carlos Merigo

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Esse é o segundo ano que o Brasil entra na rota, e São Paulo vai ser novamente a sede da edição nacional no próximo dia 8 de maio.

Para divulgar a Portfolio Night 6, o pessoal da ihaveanidea lançou um vídeo estilo documentário que mostra a vida de Dave, um cara que comprou um boneco de diretor de criação e o carrega para cima e para baixo: fazendo compras, jogando squash e, é claro, trabalhando.

O diretor de criação, no caso, é Bob Scrapelli da DDB Worldwide.

Assista o filme em Creative Director Doll Film. Mas eles avisam que o material é inadequado para menos de 13 anos: cenas de estranheza e obsessão.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Decidimos unir o Brainstorm #9 com o Smelly Cat, e mostrar alguns dos melhores comerciais de animação, na nossa opinião, é claro. Alguns bem conhecidos, outros nem tanto. Alguns recentes e outros do passado.

Estão todos convidados, é só aparecer. O Cazé e o Paulinho da Gafanhoto prometem pão de queijo e cerveja à vontade. E não é só isso, ligando agora mesmo, digo, quem levar algum boneco de personagem de animação, concorre ao sorteio de um DVD com os curtas da Pixar. Saiba mais no nosso glorioso Smelly Cat.

Então o resumo:

Dia: 31/03
Hora: 19h30
Local: Gafanhoto
Endereço: Av. Rebouças, 3181 – São Paulo/SP

Esperamos vocês.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Mas deixo as discussões políticas com o Pedro Dória, e vou falar do que sei: comunicação. Apesar dos pesares, a Adidas tem feito uma campanha belíssima em relação ao seu patrocínio ao Jogos Olímpicos de Beijing.

Uma parceria poderosa entre a agência 180/TBWA e as produtoras Psyop e Stink, deu origem a campanha “Together”, publicada aqui no Brainstorm #9 em dezembro passado. Hoje surgiram dois novos filmes que seguem o caminho deixado pelas peças iniciais.

Ao contrário da linguagem épica tradicional em anúncios sobre Olimpíadas, o conceito da Adidas é mais pessoal, sereno e poético. Nos dois novos comerciais, os atletas Hu Jia e Zheng Zhi contam sobre suas derrotas e desafios para conseguir alcançar o topo: a medalha de ouro.

Misturando cenas dos atletas com ilustrações feitas a mão, o resultado é poderoso e tocante. Assista os dois filmes abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Algo como: E se alguns dos maiores criativos da América Latina estivessem trabalhando em ramos totalmente diferentes da propaganda? As respostas são o Serpa Táxi, a Barraca do Fábio Fernandes, a Del Campo Flores y Jardines e a Hernan Ponce Peluchería.

Cheios de detalhes, as peças mostram a barraca do Fábio Fernandes só vendendo Skol e o táxi Volkswagen do Marcello Serpa com um chaveiro de mini-Havaianas, por exemplo, em referência as grandes campanhas criadas por cada profissional. Nos anúncios do hermanos, referências a Axe e Nike também estão presentes.

Além disso, com o conceito “Ficar fora do Wave Festival é como não fazer parte do mercado publicitário”, cada anúncio traz telefones e URL’s, como www.barracadofabio.com.br (21 3981 0381) e www.serpataxi.com.br (11 3169-9093). Experimente ligar.

Clique nas imagens para ampliar:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Estarei presente no evento e enviarei minhas impressões via Twitter e Live do Brain #9. E se você não quiser perder absolutamente nada do que rola sobre o Campus Party nos blogs, YouTube, Flickr, etc, confira o Livestream do Blogblogs.

Além disso, estarei colaborando para o blog Brasil Digital da Intel, na companhia dos amigos Alexandre Fugita do Techbits, Bruno Allucci do Direto do Forno, Henrique Pereira do Revolução Etc., e Thiago Mobilon do Tecnoblog.

Portanto prepare-se, durante essa semana toda, até domingo, você vai encontrar muito a tag #cparty por aí.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A cada semana surge um novo vídeo no canal deles no YouTube, e o que foi lançado na sexta-feira passada é hilário. Mostra o Frankenstein que é criado nas reuniões de briefing.

Toda a campanha gira em torno da frase: “If you don’t deserve an award, who does?” (Se você não merece um prêmio, quem merece?).

| Dica de Daniel Amorim

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

No dia falamos sobre internet, tecnologia, redes sociais e, é claro, fotografia. Conhecemos também todas as áreas do Yahoo!, inclusive “Os Outros”, no outro lado da ilha: os engenheiros. Lá, como temíamos, fomos recebidos por armas de destruição em massa.

Na parte da tarde, hora das palestras dos blogueiros. Fugita falou sobre Creative Commons, explicando as diferentes formas de licenciamento na internet. Já eu, mostrei como o Flickr tem sido usado em campanhas publicitárias mundo afora, citando os cases da Sony Bravia, Coca-Cola, Nikon, entre outros.

No fim do dia, uma sessão do já tradicional Faceball do Flickr e uma sessão de fotos no heliponto. Confira o grupo de fotos do Flickr Day, e abaixo os links para os usuários do Flickr que participaram do encontro:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Algumas placas impressas na fachada de um prédio em reforma recriaram o design de fase do lendário “Donkey Kong”. A criação é da agência alemã Scholz & Friends.

Curiosidade: “Donkey Kong”, de 1981, marcou a primeira aparição do encanador mais famoso do mundo, Mario. E pra quem ainda não viu, o game virou camiseta no DiabaQuatro, com tiragem quase esgotada.

Clique na imagem para ampliar:

| Via ad/goodness

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

E para quem está sentindo falta do Braincast, poderá ver e ouvir uma edição ao vivo que será realizada no sábado de manhã no InterCon. Eu, Fábio Seixas, Cris Dias e Mauro Amaral faremos um debate sobre o impacto e influência dos grandes projetos que regem a internet atual. E ao final, Luli Radfahrer, o entrevistador oficial do InterCon 2007, fará um bate papo com nós quatro.

Além das tradicionais palestras, o InterCon contará com painéis interativos em esquema de desconferência, com total participação do público. As atrações paralelas durante o evento incluem uma roda de portfolio, onde os participantes poderão se apresentar para um júri composto por Diretores de Criação das principais agências do país, e uma versão “mundo real” da Camiseteria.

As inscrições ainda estão abertas, e dá tempo de você garantir a sua presença com um preço bem camarada, tendo total acesso ao evento. Para se inscrever acesse o site, lá tem tudo e mais um pouco do que você precisa saber para participar.

Se você preferir, pode concorrer na “promoção-jabá” do Cris Dias, que está sorteando quatro convites para os dois dias do evento. O resultado sai na quarta, dia 24. Como já disse algum filósofo de bar, “é dando que se recebe”, mas no bom sentido.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Precisa dizer mais alguma coisa? Piada para publicitário ver.

Os prêmios utilizados na brincadeira são, na ordem: Cannes Lions, One Show e CLIO Awards.

A criação é da DDB de Vancouver, Canadá.

Clique nas imagens para ampliar:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Esse tipo de peça pode ser muito boa, e todo bom publicitário e criativo adora. Eu mesmo puxo sardinha dos anúncios visuais na hora de publicar algo aqui no blog. Mas convenhamos, só isso não dá. Por isso, vamos a um exemplo diferente.

A campanha anual para a 3ª edição do Corredor Literário na Avenida Paulista, composta de 5 cartazes, é texto puro e original na veia. Até porque, não poderia ser diferente. O Corredor é um evento de uma semana, organizado pela Secretaria de Cultura do Estado de São Paulo, com o objetivo de estimular a leitura, oferecendo para o público diversas atividades gratuitas e presenças de personalidades literárias e artísticas.

As peças da campanha, criada pela Fischer América, promovem encontros fictícios de escritores clássicos, de diferentes estilos e épocas. Por exemplo: O que aconteceria se Oscar Wilde e George Bernard Shaw se encontrassem no MASP? E se Franz Kafka e Lewis Carroll se esbarrassem no réveillon na Av. Paulista? Ou Nelson Rodrigues e Edgar Allan Poe no Parque Trianon?

Os cartazes funcionam praticamente como contos, e idealmente adequados para a ocasião. Clique nas imagens para ampliar:

| Ficha Técnica:
Redação: Rafael Merel e Pedro Guerra
Direção de Arte: Marcelo Fedrizzi
Direção de Criação: Flavio Casarotti
Ilustração: Rodrigo Leão
Aprovação: José Luiz Goldfarb

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O lendário anúncio, aqui apresentado em “animatic”, é submetido ao crivo de um grupo de pesquisa real, não são atores, como se fosse um novo comercial, para um novo produto da Apple. Assista abaixo e veja o que acontece. A criação é da Arnold Worldwide.

A proposta é parecida com o que foi feito para o Bessie Awards, em 2004, que mostra o que acontece com uma idéia até ela chegar nas ruas. Relembre aqui.

| Dica dos amigos Rafael Merel e Pedro Guerra

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Um dos grandes diferenciais do Big Idea Chair brasileiro será a avaliação dos resultados da campanha, tanto que o peso dos critérios foi dividida em criatividade (50%), resultados (25%) e execução online (25%).

Assim como o prêmio internacional, não existem categorias, somente “a grande idéia” é premiada. Outro diferencial dos festivais tradicionais, é que aqui todos os envolvidos com o case levam o prêmio, uma grande poltrona roxa, pra casa: agência, produtora e anunciante.

As inscrições dos cases vai até o dia 1º de outubro e é gratuita. Apenas 10 cases farão parte do shortlist. Os jurados do Big Idea Chair Brasil serão: Adriana Cury (McCann), Atila Francucci (Famiglia), Jader Rosseto (Euro), João Ciaco (Fiat), João Daniel (Mixer), Luca Cavalcanti (Bradesco), Nizan Guanaes (África), Paul LaVoie (Taxi), Pedro Cabral (Agência Click), Ruy Lindenberg (Leo Burnett), Sérgio Amado (Ogilvy), Tomas Lorente (Young & Rubicam) e Ty Montague (JWT).

Exclusivamente aqui no Brasil, o Yahoo! promoverá paralelamente ao prêmio principal o Big Idea Little Chair, voltado para reconhecer idéias inovadoras geradas em universidades. Estudantes serão convidados a desenvolver peças publicitárias online, a partir de um briefing que será divulgado em breve.

Nesta quarta, participei na Salem de um almoço que apresentou o Yahoo! Big Idea Chair Brasil em maiores detalhes, e que reuniu um grupo de blogueiros para conversar sobre grandes idéias, criação digital, mídia, e é claro, blogs. Estavam presentes: Bruna Calheiros, Michel Lent, Tiago Dória, André Oliveira, Jean Boechat, Bertrand Coca, MaWá, Daniel Sollero e Marcelo Vial.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

De forma leve e bem humorada, a proposta visa reforçar que o El Ojo não é apenas mais um festival de propaganda, e sim um fórum para se debater grandes questões do mercado iberoamericano.

Para tanto, diversas perguntas são levantadas na campanha, como: “Você faria um curso de mídia de guerrilha em El Salvador?” ou “Por que os mídias panamenhos não anunciam no Canal do Panamá?”

A mais divertida é a do filme, que pergunta: “O segredo então é filmar tudo de um jeito argentino?”. Quem não é publicitário e não acompanha o mercado provavelmente não vai achar graça alguma, mas a referência é à estética cinematográfica que os argentinos vêm utilizando em suas campanhas ultimamente, e que já renderam diversos prêmios aos nossos hermanos.

Brincando com isso, decidiram refilmar o clássico da W/Brasil da década de 1980 nesse estilo, dando origem ao “Primeiro Sutiã Argentino”

As perguntas contém respostas divertidas no site. Outras podem ser respondidas pelo público, que ganha ingressos para o evento com as melhores respostas.

Bem, ganhando as entradas para o El Ojo ou não, o importante é que a fórmula secreta dos argentinos foi decupada, agora basta fazer o seu comercial e esperar pelo Leão no ano que vem.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A apresentação do canal foi feita por Marcelo Botta, gerente de conteúdo do FIZ, que explicou que a idéia não é engarrafar o conteúdo da internet, e sim promover um espaço e dar visibilidade para quem cria os vídeos, sejam adolescentes “jackass”, cineastas amadores, produtores independentes e criativos em geral.

O canal terá um sistema automatizado, que converte os vídeos enviados (50 MB no máximo) para TV e coloca no ar aqueles que forem mais votados pela audiência do site. Internet e televisão andarão, mais do que nunca, juntas nesse projeto.

Os próprios criadores dos vídeos poderão ter seu programa no FIZ, por exemplo. Obviamente, isso dependerá de merecimento. Uma hierarquia definirá o que pode ou não pode cada usuário, sendo o grau máximo o usuário “Chuck Norris”.

O FIZ entrará na grade de programação da TVA no final de julho, com promessa de estar presente em outras operadoras em breve. O blog do canal já está no ar, mantido pelo Fábio.

Canal devidamente apresentado, o resto da noite foi pizza e cerveja com blogueiros falando sem parar. Tive a oportunidade de conversar lá com o Fugita, Phelipe Cruz, Inagaki, Ian Black, Tiago Dória, Luiz Stamboni, Cardoso, Marmota, entre outros.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

(Aqui no Brain#9 ele foi TOP 5 2006 :p)

Eu até apostava nele para Film, mas por já ser uma barbada em Cyber, praticamente tinha descartado essa possibilidade, até porque talvez o jurí quisesse manter cada coisa em seu lugar, algo como: viral é viral, filme para TV é filme para TV.

Aliás, essa decisão pode ser considerada uma revolução dentro do festival. Isso porque a criação da Ogilvy para Dove era pra ser única e exclusivamente uma estratégia de marketing viral, e a peça só chegou à TV pelo enorme sucesso que fez na internet.

O júri de Film acabou considerando que a área deve avaliar os filmes independente da mídia para a qual foram pensados e não privilegiar somente as peças veiculadas em televisão.

Que bom que seja assim. Finalmente um Festival de Cannes nessa década para ficar na história, com as idéias sendo as verdadeiras premiadas, e não a categorização das mídias. Aliás, segmentação essa que acabou de ser bagunçada de vez. É a internet e a tecnologia promovendo a tão desejada integração.

Voltando para a nossa triste realidade local, o Brasil levou dois Leões de Bronze na categoria Film. Um para DM9DDB, comercial da Luft Logística (?!), e outro para a Santa Clara, por “In a Man’s Life” do Discovery Channel.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O shortlist de Cyber sai amanhã e o de Filme só na sexta-feira, penúltimo dia da premiação. Mesmo assim, já dá para lançar palpites para o Grand Prix. Existem vários concorrentes fortes em ambas categorias, mas vou arriscar, assim como fizeram os amigos do Estalo.

O “Evolution” da Dove só não leva GP em Film, porque certamente vai ganhar o prêmio máximo em Cyber. Além do fenômeno devastador que foi no ano passado, o filme da Dove vem provar, e isso é importante para o mercado, que publicidade chancelada e carimbada também pode ser muito viral.

Na categoria Film a disputa está mais acirrada, mas acho difícil o prêmio fugir das mãos da Wieden+Kennedy e seu cliente Coca-Cola. O Grand Prix vai ou para “Happiness Factory” ou para “Videogame”.

O Titanium Lions, considerado o mais importante por muita gente, e que representa o prêmio para algo realmente novo, integrado e ousado, ainda está meio obscuro. Porém, ficaria satisfeito se o projeto “Tate Tracks” levasse, e já mostrou força para isso em outros festivais de propaganda.

Será que inscreveram o ARG para o “Year Zero” do Nine Inch Nails em Titanium? Não sei se o regulamento do festival considera esse tipo de ação válida, ou até mesmo se Trent Reznor concordaria. Para ele, isso foi arte, e não publicidade. Mas se fosse premiado, aí sim seria uma edição de Cannes para ficar na história.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Pois então, após todo o buzz gerado, os caras conseguiram patrocínio e o evento vai acontecer neste fim de semana no Cine Bombril, na Avenida Paulista. O patrocínio oficial é da Revista Piauí.

Um caso com final feliz, graças a mobilização das pessoas e a força da comunicação na internet. E quem gosta, não deixe de passar no campeonato para conferir as incríveis “manobras”.

Assista abaixo o vídeo adaptado para ser exibido nos cinemas:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Trata-se do projeto Tate Tracks, criado pela Fallon para a galeria Tate Modern de Londres, o maior museu de arte contemporânea do mundo. Visando atrair o público jovem, de 16 a 24 anos (pô, eu não sou mais jovem?), a Tate convidou diversos artistas para produzir trilhas sonoras para suas obras de arte.

As peças da galeria serviram como inspiração para composições musicais exclusivas de Chemical brothers, Klaxons, do guitarrista Graham Coxon do Blur, Roll Deep, entre outras bandas O Chemical Brothers, por exemplo, se inspirou na escultura de Jacob Epstein “Torso in Metal from The Rock Drill” (1913-14).

A idéia é que quem ouvisse a música, tivesse vontade de visitar a Tate Modern para descobrir qual obra a inspirou. Além disso, foram colocados totens com fone de ouvido em frente as peças para que os visitantes pudessem ouvir a música no mesmo lugar em que ela se originou.

Depois de um mês de exclusividade, as musicas foram disponibilizadas no Tate Tracks, para que pessoas do mundo todo pudessem participar da experiência. Além de campanha nas ruas, com lambe-lambe e stencils, o projeto obteve muita mídia espontânea, com ampla cobertura da imprensa.

No fim das contas, conseguiram passar a mensagem de que a Tate Modern não deve ser vista apenas como uma coleção de obras de arte, mas como local inspirador para criatividade.

Assista o vídeo que demonstra o case completo abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

São muitos indicados e muita gente grande participando. Como eu gosto de participar dessas coisas, sempre encho o saco dos meus leitores pedindo votos, e lá vou eu de novo.

Se você acha que esse blog merece, vote nele aqui.

É necessário cadastro, mas é rápido e indolor. Os vencedores serão anunciados no dia 10 de Novembro, na PostieCon em Las Vegas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Aconteceu ontem na linda Cine Cinematográfica, na Av. Rebouças, aqui em São Paulo, a edição brasileira da Portfolio Night.

Diretores de criação badalados pra todo lado e muita gente na fila para mostrar a pasta. O melhor de tudo, é que bem longe daquele clima sisudo de entrevista de emprego dentro de agência.

Apesar do custo em dólares, o que se ouviu da galera por lá é que valeu o investimento. Quem perdeu a oportunidade, só no ano que vem. Quem esteve por lá, conte como foi a experiência aqui nos comentários.

Clique na imagem abaixo para ver algumas fotos:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Ignacio Oreamuno, presidente do ihaveanidea e organizador da Portfolio Night, me disse essa manhã que o Brasil está participando em massa do evento. Segundo ele, apenas cerca de 20 convites ainda estão disponíveis.

Se alguém que visita esse blog vai participar da Portfolio Night, deixe um comentário aqui. Estarei lá cobrindo o evento.

Não sabe o que é isso? Leia esse post.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

No próximo dia 3 de maio, vai acontecer em mais de 28 cidades e 21 países ao redor do mundo, a quinta edição da Portfolio Night.

Iniciado em 2002, o evento tem o objetivo de reunir os diretores de criação mais renomados de cada local, para avaliar juntos os portfolios de estudantes e estagiários.

O Brainstorm #9 entra como media partner dessa oportunidade única, porque pela primeira vez a Portfolio Night vai acontecer também em São Paulo, no dia 3 de maio a partir das 18h, em local ainda a definir.

Funciona como uma dança das cadeiras: cada inscrito senta no local designado e mostra seu portfolio para um diretor de criação durante 15 minutos. Após esse tempo, a pessoa troca de cadeira e conversa com outro diretor de criação por mais 15 minutos, e depois mais um.

Ou seja, são 45 minutos cravados em que você terá três diretores de criação a sua disposição para mostrar sua pasta.

Acha que é pouco? Então dá só uma olhada na turminha que vai estar lá reunida para elogiar, criticar e aconselhar sobre seu portfolio. Só tem peso-pesado.

Bom, isso tudo tem um preço, é verdade, mas não mata ninguém. A inscrição custa 35 dólares e pode ser feita através do PayPal.

Se você quer participar mas não tem cartão de crédito internacional, entre em contato com o Alfred (alfred@ihaveanidea.org) via e-mail, em inglês, que ele encontrará uma forma de solucionar o seu caso.

O seu ingresso inclui, além da participação na Portfolio Night, é claro, comida e bebida (pizza será?), kit oficial com camiseta, sua pasta online no adbeast para avaliação de profissionais de todo o mundo, e uma conta anual do ihaveanidea.

Para mais informações acesse o site oficial. E qualquer dúvida deixe um comentário nesse post que responderei em breve. No mais, avise os amigos e deixe de bater de porta em porta e aproveite a noite de 3 de maio para encontrar todos os melhores diretores de criação do Brasil reunidos sob um mesmo teto.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie