Promoções do tipo “conte a sua história” geralmente não passam de pura preguiça, e o problema é acompanhado pela falta de vontade do público em participar. Afinal de contas, criar dá trabalho.

Mas essa ação de Doritos tem um componente especial. Você tem até 15 posts do Facebook, e um limite de 140 caracteres em cada, para contar uma história com a ajuda dos amigos. Mas não é a parte colaborativa que eu chamo de especial, e sim o fato de que, no fim de cada dia, a criação mais curtida é transformada em storyboard.

No final da promoção, o storyboard mais curtido será produzido em animação, e o vencedor – a pessoa que começou a história – ganha uma viagem para Hollywood com mais dois amigos. Os vídeos são publicados diariamente no página no Facebook e no canal no YouTube.

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No Reino Unido, a nova campanha de Doritos conta a história de Esteban Ortega, também popularmente conhecido como Dip Desperado.

Na batida estética “latino-america-bizarra”, Esteban ganha o mundo, dinheiro, fama e mulheres ao se tornar o melhor atirador de Doritos que já existiu, e mais do que isso, mergulhar com maestria jamais vista o nacho no molho.

O filme é só a introdução da campanha, que é focada na promoção com o jogo de atirar Doritos disponível para Facebook, iPhone e Android.

A criação é da AMV BBDO, com direção da The Glue Society.

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Essa poderia ser apenas mais uma promoção do tipo “crie o nosso comercial”, mas a proposta dessa campanha de Doritos no Canadá é mais ousada.

“The End” apresenta dois novos (e carnavalescos) sabores de Doritos: Onion Rings ‘N Ketchup e Buffalo Wings N’ Ranch. Só que apenas um sobreviverá e chegará as prateleiras dos supermercados, o outro precisa ser destruído. E é você que escolhe qual sabor será eliminado e de que maneira, escrevendo o final do filme no site writetheend.ca.

OK até aqui, certo? Mas o prêmio, se o seu final for escolhido, inclui 25 mil dólares, crédito como roteirista e o pulo do gato: 1% das vendas futuras do novo sabor.

As ideias podem ser enviadas até 13 de março, quando serão definidos 40 roteiros através de votação popular. Desses, sairão 14 finalistas – sete para cada sabor – e a marca, agência e diretor do comercial escolherão o grande vencedor. Notícia ruim: A promoção só vale para residentes no Canadá.

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Há algumas semanas, a Doritos no Brasil está anunciando o lançamento de uma plataforma chamada “Doritos Social Aggregator”. Seria uma ferramenta social com IR (interações reais).

Com esse discurso, parece ser uma rede social da marca, certo? Tanto que 5 mil pessoas se inscreveram com interesse de ser beta-tester do lançamento. 100 desses inscritos foram selecionados, e hoje, a partir das 18h, irão transmitir um evento ao vivo no site doritos.com.br que vai revelar finalmente do que se trata esse agregador social.

Na verdade, a ferramenta não tem nada de online. Não tem botão curtir, retweetar, compartilhar, nem tem scraps ou testemunhais, e o Tom com certeza não é seu amigo. A mídia social definitiva é… o sofá, onde você pode ter toda a interação real que quiser com os seus amigos, e mais real ainda se for uma amizade colorida.

São 3 modelos diferentes, que quem participar da promoção até 7 de outubro pode levar pra casa. Para concorrer, será preciso se cadastrar no site e escolher o sofá desejado. O evento de lançamento também poderá ser acompanhado através do Twitter: @doritosbrasil.

A criação é da CUBOCC. O vídeo é divertido, vale o play:

[Update 17h58]

Esses são os sofás da promoção. Criados pelos artistas: 1. André Holzmeister e André Juventil / 2. Átila Meireles e Raquel Falkenbach / 3. Felipe Rocha.

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O mesmo conceito, “Divide um Doritos”, volta agora em 2010 com uma abordagem mais democrática. O melhor da série de três comerciais é o “Garrafa”, abaixo, tão superior aos outros que até destoa da campanha.

A criação é da AlmapBBDO, com produção da Sentimental Filmes.

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Unindo duas modas da publicidade: gigantismo e realidade aumentada, uma ação de Doritos criou “a maior realidade aumentada do mundo”.

Trata-se, na verdade, de uma brincadeira para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers liberados, através da iniciativa para o sabor Sweet Chilli que divulgamos aqui há quase 1 ano.

Um código de RA gigante (lembre-se, o maior do mundo) em cima de um prédio, liberando um monstro em 3D igualmente enorme. Se é verdade ou não, você decide, mas já não vale mais dar aquela ideia fantástica nas reuniões com o cliente: “Já sei, vamos fazer a maior realidade aumentada do mundo!”.

A criação é da CUBOCC.

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A nova campanha de Doritos no Reino Unido traz a história de Alan, um sujeito tímido que sempre sonhou em ser um rock star, mas tudo o que conseguiu foi um trabalhar em lojas e supermercados, obedecendo ordens de chefes insuportáveis.

Porém, um dia ele descobriu… Bom, não vou dar spoilers, para saber como termina a saga de Alan, assista abaixo o comercial/curta-metragem com mais de quatro minutos de duração, criado pela AMV BBDO. O filme tem aquela narrativa batida do “fulano que nasceu pra certa coisa e deu demonstrações disso a vida toda”, mas os detalhes e bom humor valem o play, sem contar a trilha sonora original.

Trata-se de uma campanha em conjunto com a franquia “Guitar Hero”, da Activision, que inclui uma promoção que vai dar Xbox 360 e “Guitar Hero 5″ aos participantes que inserirem códigos das embalagens no site. Aliás, o site tem duas novas seções programadas para entrar no dia 8 de outubro.

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Há quase 1 ano, aconteceu a ação “O Maior Doritos do Mundo”. Na época, um pacote do produto com 132 kg e 3 metros de altura serviu para anunciar uma iniciativa de relacionamento da marca com os consumidores nas mídias sociais.

Assim como naquela oportunidade, Doritos volta agora para atender outro pedido das pessoas: o retorno da versão Original do salgadinho. Para tanto, estão realizando uma ação divertida com os membros dessas comunidades, enviando uma pequena caixa contendo um único e misterioso Doritos. Quem experimenta, certamente mata a charada na hora.

A campanha brinca ainda com o SAC da empresa. Você entra no site de Doritos, e dá a sua sugestão de qual gostaria que fosse a próxima surpresa da marca. Pouco tempo depois, recebe um email do departamento de Re-Desenvolvimento de Produtos Que Já Existiam, explicando o que acharam da sua ideia.

A criação é da CuboCC.

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No cinema, se um filme pipoca faz sucesso logo os produtores tratam de fechar contratos para uma ou mais sequências. Na internet a coisa é menos burocrática, mas a regra de continuações também funciona. Seja com sequencias oficiais, ou com remix e versões das próprias pessoas, a piada se estende por dias, meses ou anos.

Doritos, com o seu projeto Snack Strong Productions, e a proposta de ser uma produtora de conteúdo e entretenimento, lançou a continuação do sucesso “Hotel 626″, uma barbada dos festivais de publicidade ao longo do ano, incluindo Cannes Lions 2009.

“Asylum 626″, também criado pela Goodby, Silverstein & Partners, segue a mesma receita de seu antecessor: uma experiência assustadora interativa, utilizando microfone e webcam com uma super produção em vídeo (e que só funciona das 18h às 6h). Mas um detalhe foi adicionado: a integração com o Facebook e Twitter.

Em diversos momentos, a história (você internado em uma clínica de métodos nada convencionais) utiliza os seus dados do Facebook, como nomes e imagens de amigos, por exemplo. Se você aceitar fazer a integração, o site promete lhe oferecer ainda mais medo. Isso porque, quando conectado nas ferramentas externas, a experiência reinventa o velho modelo de “envie para um amigo” e mostra outras pessoas que estão passando pelo tratamento.

Como quase toda sequência, “Asylum 626″ tem pontos negativos em relação ao original. A principal é que o desenvolvimento é mais lento. Você pode passar vários minutos apenas assistindo um vídeo introdutório de cada fase, e sem poder pular direto para a ação. Algumas missões também são idênticas as de “Hotel 626″.

Apesar disso, “Asylum 626″ é mais um triunfo de Doritos no caminho de oferecer entretenimento interativo aos consumidores, ao invés de apostar em um site enfadonho de produto, garantindo assim dezenas de minutos de atenção para uma campanha publicitária. Como você deve saber, atenção é o artigo mais escasso para 99% das marcas que rondam a nossa vida no dias de hoje.

Dá uma olhada no trailer abaixo, e comece a brincadeira por aqui.

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As novas versões de Doritos Late Night permitem que o usuário simule um show musical em seu computador, colocando o código de AR na webcam. A ação envolveu a participação da banda Blink182 e do rapper Big Boi.

Os dois grupos gravaram performances exclusivas para o site, gerando no YouTube discussões sobre o que seriam esses vídeos com fundo verde. Vale dizer que a marca aproveita o buzz em torno da volta do Blink182, depois de 5 anos de hiato, sorteando também ingressos para a turnê que começará no dia 23 de julho.

Se você tentar ver o show online sem uma embalagem de Doritos, o site pede para voltar mais tarde e descobrir o quê está perdendo, gerando curiosidade. São duas músicas gravadas para a apresentação virtual, mas a banda só vem para o bis se o usuário fizer barulho no microfone.

A criação é da Goodby, Silverstein & Partners, com produção da Proto e da Mekanism. Abaixo você pode conferir uma demonstração:

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São três filmes com três situações distintas. Mostram o errado para no final dizer o que é certo. Assista um abaixo e outros dois depois do jump, no idioma original com legendas em inglês.

A criação é da BBDO Argentina, com produção da Rebolucion.

| Another Place

| The Call

| First Kiss

| Via Work For Food

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Agora, com o produto atingindo amplamente os pontos de venda, a PepsiCo lança um novo vídeo-tutorial para ensinar a brincadeira com os Doritos Lovers.

Stop motion e motion graphics feitos em casa para dar vida aos monstrinhos. A criação é da CUBOCC.

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A PepsiCo vai colocar Realidade Aumentada nas embalagens de Doritos, uma edição especial apimentada chamada Sweet Chili. Cada pacote trará no verso um símbolo de R.A., que ao ser ativado no site da marca libera um monstrinho em 3D chamado Doritos Lover.

Os personagens podem fazer parte do perfil do usuário no Orkut, como um aplicativo, e com várias opções de interação com os Doritos Lovers de outras pessoas, no estilo do popular Buddy Poke.

Segundo a CUBOCC, agência responsável pelo projeto, foram criadas mais de 200 mil combinações diferentes de monstrinhos. O novo site entra no ar amanhã, dia 1º de abril, mesmo dia em que o sabor Sweet Chili chega ao mercado.

Assista no vídeo abaixo uma demonstração da ação:

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Quando um dos caras dentro do carro começa a dançar “YMCA” do Village People, a marca sugere que você não divida isso com os amigos, e sim divida Doritos. Em outro comercial, “Hélio”, um garoto aspira um balão de gás hélio e começa a cantar “Like a Virgin” da Madonna, a assinatura diz novamente “Quer dividir alguma coisa com os amigos, divide um Doritos”.

Entrei em contato com a AlmapBBDO, responsável pela campanha, que me colocou para conversar com a Edelman, agência de relações públicas da PepsiCo, que declarou: “Nunca aceitaríamos o risco de veicular qualquer mensagem discriminatória, muito menos ofensiva a qualquer público, e desrespeitar os homossexuais seria inaceitável tanto para a Pepsico quanto para sua agência de propaganda. Especificamente no caso do YMCA, a dancinha é tratada, de forma irreverente, como algo fora de moda e não faz nenhuma menção ao homossexualismo. É uma coreografia antiga, engraçada e ultrapassada.”

Depois do jump, você pode conferir o comunicado na íntegra da PepsiCo. E você, o que acha dessa polêmica?

COMUNICADO

Campanha Doritos

Um dos pilares defendidos pela PepsiCo é a diversidade e inclusão. Nunca aceitaríamos o risco de veicular qualquer mensagem discriminatória, muito menos ofensiva a qualquer público, e desrespeitar os homossexuais seria inaceitável tanto para a Pepsico quanto para sua agência de propaganda.

Neste sentido, a nova campanha de Doritos, lançada no dia 08 de Março deste ano, tem como conceito demonstrar como é gostoso consumir Doritos entre amigos. A linha de criação foi baseada em dados de pesquisa que mostram que o consumo da categoria de salgadinhos ocorre principalmente quando a pessoa está sozinha, indicando uma grande oportunidade de explorar o consumo compartilhado. Para se apropriar deste momento de consumo coletivo, foi desenvolvido um plano de comunicação completo colocando Doritos como uma boa alternativa para dividir com os amigos. Utilizando a assinatura “Quer dividir alguma coisa com os amigos? Divide um Doritos.”, foram criados filmes, sites e materiais para ponto de venda que materializam esta assinatura através de uma divertida campanha que lembra, de forma descontraída, que todos nós já pagamos algum mico entre amigos, como uma dancinha ultrapassada ou uma imitação embaraçosa. Os filmes YMCA e Hélio mostram justamente isso, como todos já passamos por situações em que achávamos que estávamos sendo engraçados, mas na verdade estávamos pagando um grande mico. A brincadeira continua no site www.doritos.com.br, onde é possível colocar fotos que comprovem momentos engraçados e esquisitos da história de vida de cada um.

Todos os materiais e filmes desenvolvidos para esta campanha foram aprovados pelo público, em pesquisa, antes do início da veiculação, justamente por trazer à tona lembranças engraçadas que compartilharam com os amigos – o próprio Orkut conta com comunidades como “Eu Já cantei no karaokê”, “Eu já fiz dancinha do YMCA”, entre outras, comprovando como é mesmo engraçado. Os filmes estão agradando muitos consumidores, que têm se manifestado sobre a graça da situação. Da mesma forma, o site da campanha está com um grande número de participações e muitas fotos de pessoas que entraram no espírito da brincadeira e quiseram dividir e se divertir com os micos postados no site.

Especificamente no caso do YMCA, a dancinha é tratada, de forma irreverente, como algo fora de moda e não faz nenhuma menção ao homossexualismo. É uma coreografia antiga, engraçada e ultrapassada. Daí o olhar de estranhamento dos amigos para o mico do menino ao fazer a dancinha no carro.

Respeito, compartilhamento e inclusão foram e sempre serão valores indispensáveis para a Pepsico.

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Os cinco finalistas podem ser assistidos no site da ação, Crash The Super Bowl, e o mais votado vai ao ar. Além disso, o criador do filme leva 1 milhão de dólares como prêmio. Desde que começou o concurso, em setembro do ano passado, foram 1961 comerciais inscritos.

Publico abaixo os dois que mais gostei. Apesar de não serem ideias geniais, me chamou atenção a qualidade da produção, com uso até de efeitos digitais. Só não entendo como americano adora exagerar no consumo do produto, com personagens cheios de caras e bocas.

De qualquer forma, depois do hype que foi o primeiro comercial criado por um consumidor no Super Bowl em 2007, esta iniciativa de Doritos se prova uma excelente oportunidade para jovens diretores e publicitários mostrarem seu potencial.

“Power of the Crunch” (Eric Heimbold)

“The Chase” (Chris Roberts)

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Foi uma promoção com o objetivo de dar vida ao primeiro game criado por consumidores. Durante um mês, as pessoas puderam enviar idéias de como seria um jogo inspirado pela marca Doritos.

Cinco finalistas foram selecionados, tendo suas idéias produzidas em games beta em flash e colocados para votação do público. Com o conceito vencedor escolhido, o game “Dash of Destruction”, imaginado pelo consumidor Mike Borland, ficou mais de um ano em desenvolvimento pelo estúdio NinjaBee.

Sem contar o case Burger King Games, que lançou jogos para Xbox 360 em mídia física, outra empresa que criou um advergame exclusivo para a rede online do console da Microsoft foi a Toyota, no final de 2007. Porém, foi feito tão nas coxas que a única coisa que sobrou foi repercussão negativa para a marca.

Dessa vez, pelo menos, parece que fizeram direito. E além do mais, esse tipo de game gratuito financiado por ações publicitárias tem grande apelo devido aos pontos que podem oferecer aos jogadores. São as chamadas “Achievements”, desafios que todo jogo de Xbox traz e que dão “GamerScore” quando completados.

“Dash of Destruction” de Doritos estará disponível para download na quarta, dia 17, através da Xbox Live em todas as regiões. No vídeo abaixo, Major Nelson conta como foi a promoção, a escolha dos finalistas e o desenvolvimento do vencedor.

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Dessa forma, a empresa atendeu os pedidos dos consumidores e enviará uma versão de 5kg do salgadinho para participantes dessas comunidades, além de realizar uma promoção em torno de um pacote gigante de Doritos, com 132 kg e 3 metros de altura.

O Doritos gigante contém tortillas de verdade, e quem acertar quantas existem dentro do pacote o leva como prêmio. Cada pessoa pode dar até 3 lances no site doritos.com.br, que está transmitindo o pacote de 132 kg ao vivo além de apresentar atrações até o dia 18 de novembro.

O objetivo da ação é reforçar Doritos como um snack social, que pode ser dividido e estar presente em festas e eventos. É mais uma iniciativa que se aproveita da curiosidade e do buzz que ações de “o maior nãoseioque do mundo” sempre geram.

A criação é da CuboCC.

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O briefing do concurso pedia aos participantes para criarem uma campanha publicitária que mostrasse “como é a vida na Terra para alguém que está lá fora”. O filme vencedor foi “Tribe”, criado por Matt Bowron de 25 anos, e que estréia na TV britânica no próximo domingo.

Depois disso, o comercial passará a ser emitido a cada seis horas para os transmissores na estação espacial européia EISCAT, que apontará o sinal para um sistema solar localizado há apenas 42 anos-luz da Terra, na constelação Ursa Maior, segundo Tony van Eyken, diretor da estação espacial.

Por ser o primeiro comercial transmitido para o espaço, “Tribe” da Doritos será incluído no Guinness Book. Peter Charles, responsável pelo projeto, declarou: “Ao transmitir o comercial vencedor para o universo, a Doritos está inovando e Matt Bowron, o vencedor, entrará no folclore da propaganda. Nós não devemos ficar tão surpresos se os alienígenas que chegarem à Terra saírem procurando por um saco de Doritos”.

Mais do que só propaganda, foi uma esperta estratégia de RP da marca, que nos últimos dias tem sido muito comentada em blogs e na mídia tradicional.

| Via Gizmodo

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Parece loucura (e é), mas os caras fazem de maneira tão natural e integrada, que é impossível não fazer deste post mais uma babação de ovo da propaganda praticada pelos nossos hermanos nos últimos anos. E não duvide, essa campanha de Doritos é um sucesso na Argentina, se transformando em algo que chamaram de “Brand Hijacking”: a mobilização do público e de outros meios foi tão grande, que consideram um “seqüestro” de idéia, um caso em que o consumidor tomou o controle.

Com o conceito “Que vuelvan los lentos”, a causa criada pelo Doritos deseja mostrar que a vida das pessoas era mais simples quando tínhamos aqueles bailes com músicas lentas, em que os homens conseguiam definitivamente conversar com as mulheres em uma festa, já que elas não ficavam só chacoalhando o corpo com as amigas. Em resumo, com Doritos você não vai passar a noite sozinho.

Anúncios impressos: “Todos somos iguais de perto.”

Camisinhas simulando capas de discos

O hotsite da campanha traz uma petição pela volta das músicas lentas, dicas de o que falar quando se está dançando coladinho, além de pedir a contribuição de fotos e vídeos dos visitantes. Foi criado também um blog, que mostra cada passo da iniciativa, com links para diversos grupos no Facebook, álbum de fotos no Flickr e incentivando que as pessoas pedissem as lentas nas rádios locais.

Só que a campanha de Doritos não ficou apenas nas mídias pela cruzada de trazer os clássicos de volta. Em Buenos Aires, organizaram diversas festas em casas noturnas famosas, noites dedicadas inteiramente as músicas lentas. Uma dessas festas, realizada no Planetário da capital argentina, reuniu cerca de 4 mil pessoas, segundo conta o jornal La Nacion. A matéria diz: “As pessoas foram ao local em resposta a uma convocação que correu por e-mail e pela internet”.

Pessoas reunidas em frente ao Planetário de Buenos Aires

Os filmes da campanha mostram diversas situações em que as músicas lentas facilitam nossas vidas, embalados pela canção “I Wanna Know What Love Is” do Foreigner. Eu sei, pode confessar que você canta essa até hoje quando ouve no rádio.

Você pode assistir os 5 comerciais abaixo, na seqüência, e recomendo cada um deles. Integração de mídias, originalidade, causa engajadora e a coragem de aprovar e fazer acontecer. Bom se sempre fosse assim. A criação é da BBDO Argentina.

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Os três finalistas do concurso foram revelados essa semana na página da ação no MySpace, “Crash the Super Bowl”. A música vencedora será escolhida pelo público, que tem até o dia 27 de janeiro para votar.

Além de ser trilha sonora do novo comercial de Doritos, a ser veiculado no dia 3 de fevereiro durante o SuperBowl, o criador da música vencedora ganhará um contrato com a gravadora Interscope Geffen A&M.

Com essa ação, a Frito-Lay’s tenta repetir o buzz gerado no ano passado, com seus comerciais criados por consumidores, ao mesmo tempo que aproveita o potencial musical da maior rede social da internet. Em tempo, as músicas do concurso não precisavam (nem deviam) falar sobre Doritos.

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Veja a galeria dos outros mais votados no YouTube Super Bowl, onde você também pode fazer o seu próprio ranking. A lista é atualizada de hora em hora.

Essa semana vai ao ar o sexto Braincast, com um bate-papo sobre CGM (Consumer Generated Media). Como já foi gravado há algum tempo, não falamos desse filme de Doritos, mas se você se interessa pelo assunto, fique de olho, ou melhor, ouvidos (ok, essa foi terrível).

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