Inspirada pela janela dianteira do Citroën C3 – mais ampla e panorâmica – a agência francesa H criou esse filme em stop-motion em que o motorista se sente parte do ambiente.

Foram horas de fotografia com uma Canon 7D, em que o ator aguardava pacientemente na mesma posição enquanto os animadores e o departamento de arte alterava o mundo ao seu redor, sem contar a sincronia labial com uma versão da música “Hit The Road Jack”.

OK que Peter Gabriel tenha feito isso em 1986 com “Sledgehammer”, mas aqui muito melhor produzido pela Passion Pictures – 25 anos depois, claro.

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Em 2010, a Citroën vai reviver a sua clássica linha DS, que de 1955 a 1975 vendeu cerca de 1.5 milhão de unidades na Europa.

A campanha de lançamento do DS3, que estreia na TV britânica no próximo domingo, traz nada menos que John Lennon e Marilyn Monroe com depoimentos anti-retro, justamente o conceito da iniciativa, inseridos com computação gráfica.

A criação da Euro RSCG London, me soa particularmente perturbadora. Ter o endosso de ícones do século XX parece sempre uma boa e impactante ideia, mas quando, e apenas se, tais pessoas concordaram com isso.

John Lennon e Marilyn Monroe não estão vivos para acreditarmos que eles, de verdade, colocariam seus nomes, rostos e palavras em uma campanha para vender automóveis. Acredito que Lennon, principalmente, passaria longe de aceitar esse comercial.

E não digo isso em um recorrente discurso de demonização da propaganda, até porque isso seria patético nesse site, mas simplesmente porque era essa a ideologia do cara, que viveu a vida sendo o anti-establishment em pessoa e passando essa mensagem pra frente.

Ou será que, assim como a propriedade intelectual após a morte do autor, o direito de imagem e legado de personalidades também tem prazo de validade?

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Em uma época em que a publicidade não era vista como essa obra maligna do tinhoso como é hoje, a Citroën teve sua marca piscando na Torre Eiffel. Aconteceu entre 1925 e 1934, e ainda que esteticamente duvidoso, é curioso imaginar que isso já tenha sido possível.

Em 2009, a Torre Eiffel completa 120 anos, e a Citroën mais uma vez, em parceria com a SETE (Société d’exploitation de la Tour Eiffel), está patrocinando o monumento símbolo da França. Dessa vez, nada de logos piscando, e sim a instalação de uma nova iluminação comemorativa.

A iniciativa da montadora francesa acontece em conjunto com o lançamento do novo C3, mas apesar da festa, a ação em solo parece ter sido decepcionante para a marca, segundo reporta Clément Boutignon, do Quietglover. Ele conta que, para quem estava no local, mal era possível saber tratar-se de um patrocínio da Citroën.

Restou os press releases e online para reverter a situação. No vídeo abaixo, a montadora apresenta seu esforço, criado e produzido pelas agências H (conceito), Ubi Bene (evento) e Dagobert (CM).

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Inclusive utilizando uma versão remix da famosa trilha sonora de Ghostbusters, o anúncio traz três “parapsicologistas” que acabam com um monstro de lixo usando a mochila de prótons.

Bem bacana, mas o misterioso blog GhostSpy, dedicado a falar da produção do comercial, acabou enganando muita gente. Com cenas e fotos sugestivas, tudo parecia ser realmente ligado aos bastidores das filmagens de “Ghostbusters III”, que segundo Dan Aykroyd, está ainda apenas em fase de desenvolvimento de roteiro.

| Via TCM

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Criado pela agência H e produzido pelo estúdio francês Mr. Hyde, o filme é uma animação que fala de reduções para fabricar um carro ambientalmente sustentável. Simples, elegante e criativo.

| Via Verde En El Pampón

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Agora, para mostrar o C1 como uma solução para o caos urbano, a marca recorre mais uma vez a transformações grandiosas, fazendo um cubo mágico de carros em plena avenida congestionada.

Gravado na África do Sul em apenas dois dias, o filme passou três meses na sala de pós-produção, responsabilidade dos estúdios franceses Cosa e nobrain. A criação é da agência H.

Assista abaixo ou com melhor qualidade aqui.

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O conceito em si não é original, mas a produção é fantástica e, claro, temos o Jack Bauer, digo, o Kiefer Shuterland como protagonista. Aliás, a referência ao mundo de “24 Horas” é evidente, como não podia ser diferente.

Criado pela Euro RSCG, o comercial foi gravado no centro de São Paulo no começo de julho, e estréia na TV brasileira nos próximos dias. A trilha sonora é a música “At Last”, cantada por Etta James.

Assista abaixo, em primeira mão, a versão nacional do filme (aqui a versão argentina, ligeiramente diferente no final, não é o Kiefer que fala). Logo mais o making of aqui no Brainstorm #9.

| Divulgação Espalhe

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Os carros dessa linha trazem rádio CD MP3 como item de série e dão aos compradores como brinde um MP3 player da marca Creative e o direito de fazer download de 50 músicas na Virgin Mega.

Para divulgar a série, a agência Scher Lafarge de Paris criou o divertido comercial abaixo. Intitulado “Le Clap”, o filme traz a assinatura “What’s your beat?” e tem a antiga música “Tainted Love”, na versão do Soft Cell, como parte integrante da idéia. Vale a pena assistir.

Porém, em paralelo ao sucesso do comercial, a linha Virgin Mega da Citroën levantou na França uma grande polêmica em torno de DRM (ouça o Braincast 7: Liberdade Digital) e todas as condições impostas para se fazer download das 50 músicas. Primeiro que as músicas só funcionam em plataforma Windows, e são inúteis em outros mp3 players, como iPod e Sony.

Limitações sem sentido que fizeram os consumidores reclamarem em blogs e sites, além de dizerem bem alto: “Não compre um Citroën Virgin Mega”. A intenção da montadora francesa foi ótima, mas as “regrinhas” de outras indústrias acabou jogando uma parceria com grande potencial de sucesso no lixo.

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Muitos comentários de leitores que não concordam com o posicionamento do carro da Volkswagen de “compre para um mundo melhor”. Depois de que a estética utilizada foi inspirada por diversas outras produções, incluindo o já famoso vídeo “Pulp Fiction in Typography”.

Porém, o que me chamou mesmo atenção de todos os comentários deixados, foi o de um leitor anônimo que indicou um comercial italiano do Citroën C1, compacto da montadora francesa, que é ipsis literis do conceito utilizado para o Fox 2008

É preciso tomar muito cuidado antes de falar em chupada, acusar de plágio e tudo mais, pois sabemos bem como é o processo de criação publicitária. Mas que é igualzinho, isso é.

Assista abaixo o do Citroën C1, em seguida reveja o do Fox e opine nos comentários.

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Ao clicar na “notícia”, o leitor é levado ao site www.mundodaastronomia.com/noticias/ciencias/0,,P4LL45369-5601,00.html, de um tal Observatório de Asteróides, e que conta sobre um meteoro que colidirá com a Terra na primeira quinzena de julho de 2007. Diz ainda o site: “Logo, deveremos ter novas notícias das autoridades competentes, que por enquanto evitam comentar o fato para não gerar um descontrole generalizado na população mundial.”

Consultando o dominínio, descobre-se que ele está registrado em nome de Peugeot-Citroen do Brasil Automoveis Ltda. A ação com intuito viral, que parte até de uma notícia sensacionalista com potencial, tem o objetivo de divulgar o novo Citroën C4 Pallas.

Discussões sobre a eficiência da estratégia a parte, vai ser mais lenha para o pessoal que fica de cabelo em pé quando vê ações publicitárias que se misturam a conteúdo, confundindo o público consumidor. Apesar do aviso “PUBLICIDADE” que acompanha a “notícia”, acho que essa deve “pegar” muita gente.

| Dica do leitor André Pudiesi

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Continuo com a mesma opinião: bonita estética transformer, boa maneira de demonstrar tecnologia, mas nada mais que isso. Francês por francês, prefiro o posicionamento mais humano da Peugeot.

Sei que muitas pessoas gostam de fazer download da peça e a única forma que tenho de disponibilizar, é através dos “rapidshare” da vida. Portanto, tente esse link. É só clicar em “Free” e esperar a contagem.

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Criado pela Euro RSCG de Londres para o lançamento do novo modelo C4 da montadora francesa, o filme mostra o carro se transformando em um robô e dançando “Jacques Your Body” do Les Rythmes Digitales, banda-de-um-homem-só do DJ francês Jacques Lu Cont.

A idéia é mostrar que o C4 é um veículo com tanta tecnologia que praticamente ganha vida. Um conceito bacana, mas que certamente deve a razão de seu sucesso ao fenomenal trabalho de computação gráfica da canadense Embassy.

Remetendo aos saudosos Transformers, o robô da Citroën é mais um caso de comercial que fez mais sucesso na internet do que na TV, que também está disponível no site do C4.

Acho muito difícil um GP em Cannes, talvez um prata ou ouro, mas “Carbot” vem se dando muito nos festivais desse ano.

O anúncio foi premiado com dois Ouros no CLIO Awards 2005 (categorias Animação e Efeitos Visuais), Prata no D&AD Awards 2005 (categoria Animação), Prata no Art Directors 2005 (categoria Efeitos Especiais), Bronze no Andy Awards 2005 (categoria Efeitos Especiais), Ouro e Prata no Advertising Creative Circle Awards 2005 (categorias Efeitos Especiais e Inovação em Propaganda, respectivamente) e Bronze no British Television Advertising Awards (BTAA) 2005 (categoria Automóveis).

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.44 MB.

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