Eu nem ia publicar esse comercial aqui, pois é de novo um cachorro que vai buscar cerveja. Sério Bud Light? Nenhuma ideia melhor surgiu durante o ano todo? Vocês já fizeram isso antes.

Mas como eu não sei de nada mesmo, esse foi o filme com melhor resultado no tradicional AdMeter do USA Today. Toma essa @cmerigo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para agradecer os seus 1.021.969 fãs brasileiros no Facebook, a Heineken inventou seu próprio Isaiah Mustafa. Porém, ao invés de mensagens só de toalha, a marca se propôs a encher um balão para cada like que o vídeo acima tiver no YouTube.

A campanha conta com vídeos personalizados para determinados usuários que interagirem com a marca nas redes sociais, e até agora já encheu 2914 balões, de acordo com o último vídeo (abaixo) publicado há 19 minutos.

Durante o dia de hoje, o cara vai continuar por lá gastando oxigênio, num crossover de mídias sociais. Usando YouTube para agradecer aos fãs no Facebook que podem interagir por qualquer outro lugar e vice versa.

Veja todos os vídeos no canal: youtube.com/UmLikeUmBalao. A criação é da Wieden+Kennedy de São Paulo.

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Cerveja é uma das minhas razões de viver. Na verdade, não só a breja, mas tudo que a cerca: amigos rindo ou curtindo fossa, papo bom, balbúrdia, cachaça e comidinhas deliciosas. Massa, né?

No entanto, o mundo cervejeiro, muitas vezes não nos damos conta, tem muito mais coisas bacanas em seu interior, e uma delas é o estilo de certas garrafas, embalagens, pôsteres, bolachas e rótulos (óbvio que acrescidos de líquido de qualidade, são bem mais valorosos). Aqui no Brasil eu curto muito as Colorado, em todos os quesitos, mas a real é que, no geral, graficamente nossas louras geladas são bem ruinzinhas.

Daí, indo ao finalmente, esse post é pra falar do blog Oh Beautiful Beer, que desde 25 de fevereiro de 2011 tem brindado o mundo civilizado com as pérolas mais preciosas da estética brejeira mundial e as mentes por trás delas. Vale muito a visita, rotineira ou de quando em vez. Quem sabe o quanto aguenta é você.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A nova campanha global da Heineken sobre consumo responsável, que falei aqui hoje mais cedo, inclui não apenas o filme, mas também uma ação que espalhou “sofás” por diversas cidades mundo afora.

Um deles está no Rio de Janeiro – na praia de Botafogo – todo high-tech, com um relógio para esperar o sol nascer com vista para o mar.

Através da tag #mysunrise, a marca convida você a compartilhar o seu nascer do sol no Twitter e Facebook, marcando as interações em um mapa-mundi.

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Eu diria, sem pensar muito, que essa é a campanha mais legal sobre consumo responsável de bebida alcoólica que se tem notícia. Sem lição de moral ou discurso chato.

A Heineken mostra que o nascer do sol pertence aos bebedores moderados, acompanhando a jornada pela madrugada de um cara que bebeu uma cerveja, um shot qualquer e depois ficou na água.

Com ênfase para o fato de que esse mesmo cidadão se divertiu e ainda se deu bem – um dos poucos em pé para ver o dia raiar.

A música é “The Sunrise” da DJ Audrey Napoleon, que inclusive é uma das protagonistas do filme.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um jeito preguiçoso e anti-higiênico de tomar cerveja, mas ainda assim uma bela demonstração tecnológica.

Uma mistura de Twitter, Arduino, um carro de controle remoto e uma placa com uma ponta afiada faz o já aclamado Siri do iPhone 4S botar cerveja no seu copo.

Todo o processo por trás dessa gambiarra é contada no tumblr Redpepperland.

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Você chega no cinema e se depara com uma sala lotada de motoqueiros mal-encarados. Apenas dois lugares estão sobrando.

Muitos vão embora – tem até um cara que fica com mais medo que a namorada, e praticamente se esconde atrás dela – mas para aqueles que enfrentam a situação, existe um prêmio.

A pegadinha no cinema, realizada em Bruxelas pela Carlsberg, está sendo comparada com aquela vencedora da Heineken . Mas não tem nada a ver o c… com as calças. A proposta é outra, certamente não tão brilhante, mas ainda assim bem divertida.

A criação é da Duval Guillaume Modem.

/via Buzzing Bees

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Em sua campanha para a UEFA Champions League, a Heineken convocou jogadores veteranos para exibir um panteão: Seedorf, Van Nistelrooy, Buffon, Adler e Patrick Vieira.

A coisa parece séria, mas não é. Entre gladiadores e anjos, a Heineken faz piada com uma série de filmes que serão veiculados na TV durante os jogos.

Com a mesma iniciativa, a marca aproveita para divulgar seu genial game Star Player, lançado em abril passado para iPhone e Facebook.

A criação é da Wieden + Kennedy Amsterdam.

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Poucas marcas merecem um filme de verdade, a exceção é quando seus donos se envolvem em escândalos cinematográficos. Nesse caso, a inspiração para a narrativa é um crime hediondo.

Gerard Adriaan Heineken fundou em 1864 a sua cervejaria. Porém, foi nas mãos de seu neto, Alfred Heineken, que a marca se tornaria um império presente em mais de 150 países, exatamente um século depois.

Em novembro de 1986, no caminho de tornar sua cerveja uma marca global, Freddy Heineken foi sequestrado. Junto com seu motorista, permaneceu três semanas em cativeiro e penou nas mãos dos criminosos.

O filme “The Heineken Kidnapping” vai contar essa história real nos cinemas, dirigido pelo holandês Maarten Treurniet e protagonizado pelo eterno replicante Rutger Hauer. O longa estréia na Holanda no dia 27 de outubro, mas ainda sem previsão para o resto do mundo.

O trailer abaixo é no idioma da terra-natal da Heineken, mas dá para sacar o estilo do thriller policial:

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Era só um outdoor comum como tantos outros em NY. Sem nada especial, e ninguém dava muita bola pra ele. Mas um dia, como diz a própria Heineken, ele se tornaria ocasionalmente perfeito.

Anteontem, 17 de agosto, o outdoor anoiteceu com um show surpresa do TV On The Radio.

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Eu acho UFC uma baita bobagem medieval, mas o “corintiano” Anderson Silva faz parte da primeira campanha de Budweiser no Brasil

Com a websérie “Champion Experience”, a marca pretende mostrar a trajetória do lutador de MMA para a disputa do dia 27 de agosto, no Rio de Janeiro.

A cerveja, que assina com “Great times are coming”, ainda não mostrou quase nada, mas garantiu o primeiro garoto-propaganda, que já lutou contra um carro e uma bexiga.

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Em um ótimo exemplo de aplicação mobile integrada com varejo, essa ideia para Budweiser na Irlanda se resume na frase: Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja.

O Ice Cold Index, disponível para iPhone, Android e BlackBerry, mostra um desconto de acordo com a temperatura do dia – informada sempre às 13h. 16° é equivalente a 1 euro de desconto, e 2 euros se estiver 18°.

Considere que a ação acontece na Irlanda, então 18° por lá é calor, e se passar dos 20° é o inferno na terra, então a cerveja sai de graça.

A criação é da DDB UK.

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Minha opinião está entre a vontade de provar e a suposição de que tem aquele cheiro de cerveja seca no chão da balada. Mas a ideia é que as mulheres testem o gloss acompanhadas, escolhendo no Facebook o contato bonitão em quem querem dar umas beijocas. Aliás, no aplicativo o gloss é só um pedaço da história.

Lá, além de ver a lista de onde adquirir (leia-se comprar, e não ganhar) o beer gloss, tem também um concurso cultural basicão, pras pessoas enviarem fotos de como comemoraram o mês dos namorados. A mecânica é simples, mas o prêmio é tentador.

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Você convida uma garota para um jantar romântico e acha que vai impressionar com um papinho manjado e pagando a conta, certo? Não se for um bebedor de Heineken.

Criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdam, o filme “The Date” – que dá sequência ao “The Entrance”, o primeiro com a assinatura “Open Your World” – mostra um encontro peculiar de um casal no que parece um restaurante em Hong Kong.

Com referências de filmes como “Os Bons Companheiros” e “Kill Bill”, o comercial foi, na verdade, gravado no clássico Rivoli Ballroom em Londres. Na trilha a música indiana “Jaan Pehechaan Ho,” pelos Serenades.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Porra, Brainstorm #9! Vocês ainda não deram o case das tchecas?

Antes que escrevêssemos qualquer linha a respeito das garotas tchecas que visitaram o Brasil, foram em jogos de futebol, desfile das escolas de samba, programas de TV, capas de portais e blogs e pregaram uma enorme peça em todo mundo, inclusive neste que vos fala (entrei em contato com elas no começo da ação, oferecendo os serviços do Pub Crawl SP, projeto que ajudei a lançar), nós precisávamos entender o que realmente estávamos assistindo.

Claro que é inusitado receber um release sobre uma marca de cerveja que acabara de emplacar um belo Marketing de Emboscada num dos programas mais “safos” da televisão brasileira e que é patrocinado pelo maior player deste segmento. Mas isto seria muito pouco a comentar. Pensamos melhor na pergunta que queríamos responder: como foi possível criar esta história por trás de duas garotas que vieram ao Brasil vender cerveja?

O Brainstorm #9 foi então ouvir os criadores da ação. Apontado como mentor de uma equipe de 190 profissionais de diversas agências que atuou em “sigilo absoluto por 5 meses”, Jader Rossetto não conseguia esconder o grande orgulho do que acabara de criar: “uma campanha de lançamento de cerveja completamente diferente de tudo o que este mercado já fez no Brasil”.

República Tcheca

Não são todas as pessoas que sabem, mas a cerveja Pilsener, o tipo mais popular de consumo no Brasil, tem este nome devido a uma região da República Tcheca onde foi concebida (Pilsen). Logo, trata-se da região com as melhores cervejas Pilsener do mundo. Segundo Rossetto, este era o insight necessário para o lançamento de uma nova cerveja no Brasil:

“Nenhuma outra marca brasileira havia explorado a República Tcheca mesmo que sempre vendesse cerveja Pilsener”

Explorar a República Tcheca estaria na alma do produto Proibida. A cerveja seria inspirada nas cervejas de lá. O ditado Dej Bůh Štěstí, que significa algo como “Que Deus nos dê sorte e alegria”, presente em qualquer estabelecimento cervejeiro de Praga, seria estampado no rótulo e utilizado como algo verdadeiro para a marca: “Sorte e alegria são ingredientes necessários para se fazer a cerveja. Sem sorte, no processo artesanal, a cerveja pode não sair como se deseja. E sem alegria, não há por que consumí-la”.

O trabalho, a partir de então, seria mostrar que este simpático país do leste europeu com a melhor cerveja do mundo não era assim tão distante do nosso.

As Tchecas

As modelos estrangeiras contratadas para viver as tchecas que queriam conhecer o Brasil conferiram um grau de verossimilhança grande à história criada. Entretanto, esta é apenas uma das ações que foram criadas para abordar a cultura da República Tcheca.

“Havia uma ação baseada em um esporte tcheco que deveria correr em paralelo ao We Luv Brazil, mas tivemos que guardar para o momento certo, uma vez que as tchecas garantiram grande visibilidade. Se colocássemos a ação em parelelo, poderíamos confundir as pessoas ou pior: revelar muito cedo todo o trabalho criado” – revela Talita Alves, da We, agência que participou do projeto.

E tudo começou com um blog, destes que qualquer um montaria. Lá, duas garotas falavam sobre a sua grande vontade de conhecer o Brasil.

Alguns posts depois e contato com esta moçada linda das Mídias Sociais brasileiras, as moças já eram reverenciadas por uma multidão de marmanjos. A maioria dos posts foi espontâneo, mas houve um trabalho de fomento de conteúdo por parte do portal Papo de Homem. Foi então que as conheci, num desses links enviados por amigos.

“O primeiro a se aliar às tchecas foi o blog Treta, que postou espontaneamente. Após esse texto, outras pessoas começaram a escrever a respeito. Para proteger a ação e garantir que ela continuaria com visibilidade, chamei o Guilherme do Papo de Homem para pensarmos em como fazermos isso. Deles, veio a melhor saída: criarmos um canal especial dedicado aos vídeos das meninas, mas que também contribuísse com o contexto que estávamos criando, que falasse de cerveja, diversão, etc. Após o primeiro post por lá, as meninas foram parar na home do Vírgula, do R7 e na versão impressa do Destak. Isso em uma semana de projeto.” – revelou Alves

Esta é a história que todo mundo conhece: elas cresceram, faziam vídeos que estimulavam o desejo nos jovens homens de plantão na Internet, foram parar em grandes portais e, finalmente, quando desembarcaram no Brasil, até TV tinha para cobrir os passeios das moças.

Perguntei a Rossetto se houve medo de perder-se a mão na comunicação, afinal este viral era genuinamente viral em sua concepção e o controle do conteúdo era mera ilusão. “O que foi aparecendo era manejado pela grande equipe que trabalhou nesta ação e que deu vida às tchecas. As pessoas que entraram em contato, blogs, Pânico na TV. As tchecas conquistaram o Brasil!”

O Futuro

Tanto Rossetto quanto Alves apontaram que a nova ação – baseada no Ziskejte, um esporte tcheco em que garotas utilizam um homem como bola para um estranho jogo de futebol/handebol/rugbi – como um dos caminhos a serem seguidos. “Não ficaremos apenas nas peças da TV, revelando a cerveja. Começamos diferentes na comunicação, não poderemos dar um passo para trás”. Alves ainda revela que há uma terceira ação proposta para gerar buzz, mas não deu grandes detalhes.

Veja o vídeo do Ziskejte já colocado no YouTube e devidamente abafado pelas tchecas do Brasil:

“Eu acho que a cerveja vai ser assunto por um bom tempo. Vamos lembrar que a revelação da Proibida não é o lançamento oficial da cerveja e há muito pra ser feito ainda. Agora o importante é fazer as pessoas perceberem que as tchecas são da Proibida, esquecendo um pouco o que aconteceu com o Pânico. Foi inovador, foi divertido, foi instigante, causou polêmica, mas eu ainda prefiro pensar que a nossa maior preocupação com a cerveja seja em torná-la uma marca forte e querida pelo público” – conclui Alves.

Considerações Finais

Idéias arrojadas, qualquer publicitário é capaz de ter. O problema é que entre a idéia e a brilhante execução há uma série de obstáculos que transformam por completo o que seria uma grande história. Tanto a Talita quando o Jader fizeram questão de mencionar que os clientes (Lucas Afonso e João Noronha) ganham boa parte do crédito pela campanha ao apostarem em uma história maluca, com meses de execução antes que qualquer resultado efetivo à empresa pudesse ser visto. Particular e independentemente de questionar se todo este buzz vai vender cerveja, conheço toda a dificuldade de se emplacar uma idéia muito fora do comum e parabenizo a todos por isso.

Quanto a uma análise deste caso, há dois pontos que gostaria de destacar.

O primeiro diz respeito à grande equipe envolvida, num trabalho coordenado de diversas agências em que cada uma executou a sua parte, aponta um caminho sem volta. Há muito tempo que percebemos que estes grandes cases que achamos sensacionais têm fichas técnicas gigantescas. Um grande trabalho de comunicação integrada, seja lá o nome que se queira dar para isso, não deve ficar restrito ao ego de meia-dúzia ou ser mérito exclusivo de uma dupla.

O segundo tem relação com o uso inteligente de diversas disciplinas, todos com nomes muito bonitos: RP, Mídias Sociais, Transmedia Storytelling. Não há como se pensar numa ação assim pensando ainda nas dicotomias on/off, ATL/BTL, mídia paga/mídia espontânea. A ação foi um conjunto de tudo. A história era extremamente verossímil.

Claro, há um risco gigantesco que esta ação teve, principalmente no que diz respeito a emboscada (futuro relacionamento da empresa CBBP e veículos pela saia justa criada entre Pânico, Ambev e eles próprios) e aos limites entre o que era teaser e o que era enganação nisso tudo. Desconfio que esta ação andou em cima da linha tênue entre esconder o jogo e fazer propaganda disfarçada, mas outros anunciantes que se arriscarem inspirados por este caso poderão se atrapalhar. Poucos querem a volta (ou a manutenção) de campanhas nada pertinentes disfarçadas de grandes dicas dos nossos amigos blogueiros e da imprensa.

Não há exatamente uma conclusão. Vamos ter que esperar o que virá por aí da própria anunciante, de seus concorrentes e de outras empresas. Mas apenas ser um case inspirador já é um grande prêmio ao trabalho realizado. No mais, meus sinceros parabéns aos 190 profissionais envolvidos neste excelente case.

Para quem quiser saber mais, veja o site da Proibida e os resultados do buzz gerado no Slideshare.

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Você está no meio da multidão no carnaval – isso, você, porque eu estou bem quieto em casa – e precisa encontrar o vendedor de cerveja. Como fazer?

Para resolver esse terrível dilema da humanidade, a Antarctica criou o GPS da Boa. Uma tecnologia tosca, mas eficiente.

A Almap diz que, com essa ação, a marca foi líder em vendas durante o evento e teve a preferência de 66% da pessoas

Mais um video-case pra temporada de prêmios, incluindo a versão em inglês.

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Quando cliquei, achei que seria apenas mais uma dessas intervenções já tão batidas no YouTube. Lembra da época em que isso era genial?

Mas nessa ação da Desperados, uma cerveja com tequila (que aqui no Brasil não pegou), você conecta com o Facebook e interage minimamente com o player do vídeo.

É a intervenção mais interessante que surgiu nos últimos meses. Diverte: youtube.com/desperados

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A Skol estreia hoje o quinto filme – provavelmente o melhor deles – de sua campanha “Um por todos. Todos por uma” – mais conhecida na minha família como “os comerciais preferidos da minha mãe que nem cerveja bebe”.

“Queda Livre” mostra a luta de um grupo de amigos para salvar um indefeso cooler de Skol sem paraquedas que cai do avião.

Você pode ver todos os comerciais da campanha no canal da marca no YouTube. A criação é da F/Nazca, com produção da Prodigo Films.

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Tá aí o comercial. Só não entendo porque tanto bafafa.

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Nesta ação, a cerveja espanhola Estrella Galicia mostra que sabe tudo sobre mim, tudo o que vivi até agora. Sabe inclusive que já bebi muitas cervejas, mas nunca provei uma como a deles. E por isso acha que deveríamos nos conhecer.

O formato não é inédito, mas os dados levantados são curiosos e a associação entre eles e a cerveja é divertida. Confere lá!

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A cerveja argentina Andes fez fama no ano passado com o seu “Teletransporte”. O case ganhou diversos prêmios e caiu no gosto global.

Agora a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou uma nova engenhoca para fazer você e seus bros jamais serem separados por um… relacionamento.

O Andes Friend Recovery (AFR) é uma unidade de telepresença, que pode conectar você – enquanto estiver em casa assistindo “Titanic” com a namorada – com os amigos no bar. Além de conversar, o robô é capaz de virar a cabeça e dar aquela olhada nas garotas que passam.

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Eu poderia utilizar o argumento fácil de que a Heineken é a primeira cerveja a utilizar o Foursquare. Só que o mais interessante aqui é como a API da ferramenta geosocial foi aplicada no site da marca para criar um programa de fidelidade.

Você se cadastra no heineken.nl – sim, só é válido para a terra natal da Heineken – integra seu perfil do Foursquare e começa a fazer seus checkins normalmente.

Para cada checkin em bares, cafés ou clubes que vendem Heineken, você ganha 10 pontos. Se incentivar amigos a participarem, ganha mais 50, e assim por diante. Os premios vão de itens de merchandising a ingressos para shows e festas fechadas.

Uma forma simples de incrementar um programa de fidelidade – sem consumo atrelado a promoção – e melhor, sem depender de uma negociação com o Foursquare para isso.

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A Carlsberg disse ter criado o melhor anúncio do mundo (provavelmente), e mesmo não sendo o melhor, certamente é o mais útil.

Você rasga a página da revista, segue as instruções e o transforma em um abridor de garrafas.

Mesmo que dê pra fazer isso com qualquer pedaço de papel, melhor entrar no clima e imprimir o anúncio disponível no site probablythebestadintheworld.be

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Esqueça todas as engenhocas Rube Goldberg que você já viu. Essa aqui é épica, e digamos, com uma finalidade bem nobre.

Criação da cerveja austríaca Trumer Pils, que me fez exclamar várias vezes: “Ah, mentira!”.

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Semana passada fui ao evento de lançamento da Skol360, uma cerveja que promete não te deixar empapuçado e tal. É uma grande aposta da Ambev e eles fizeram um evento para imprensa e blogueiros sobre esse lançamento. O evento foi legal e foi ótimo encontrar pessoas bacanas e ter uma noite agradável. Foi um churrasco com amigos e a sensação foi essa mesmo. Boas risadas e várias histórias engraçadas com @maestrobilly, @mellancia, @jeffpaiva, @allucci e @mbottan.

Mas voltei para casa com uma coisa me martelando a cabeça. Não, não era ressaca ou as diversas cervejas que tomei. Era algo relacionado a como as marcas acabam dominando os nossos momentos marcantes. O exemplo que tenho em mente é o seguinte: imagine que você tenha conhecido a sua namorada ou esposa em um show de uma banda que você adora no (Insira o nome de uma marca qualquer) Hall.

Se o show foi bom, você conheceu a mulher da sua vida e foi em uma casa patrocinada por uma marca ou um festival de uma marca qualquer, você sempre contará a história dessa maneira e incluirá a marca na história. Dessa forma, ela estará sempre associada a uma coisa legal na sua vida e na maneira em que você espalha ou conta a história aos seus amigos. A marca acaba virando uma madrinha desse evento. Esse é o tal do Brand Experience. Você vivencia o conceito da marca e acaba incorporando essa marca à sua história. Então todo o detalhe é importante para fazer com que você se lembre disso.

No caso da semana passada, foi tudo ótimo. Mas uma coisa me chamou a atenção. Era um evento para imprensa e blogueiros, certo? Certo. Mas porque inventaram de colocar um slides de PPT tão feios e corporativos ao apresentarem o produto. Sério. Imagine os slides mais caretas e poluídos do mundo. Foram eles que apareceram por lá. Mas se todos os detalhes são importantes, porque esse foi descartado?

Era um momento em que todos estavam prestando atenção ao gerente de produto enquanto ele apresentava a grande aposta da empresa. Por alguns momentos, todos os esforços de branding foram jogados fora e nada fazia sentido. Como que uma marca com esse posicionamento pode pecar dessa forma? Não sei. Mas a idéia aqui é falar dos detalhes. E, como falei, todo detalhe é importante. PPTs em apresentações oficiais da marca devem seguir a linha de comunicação do produto. Caso contrário fica um negócio meio solto. Parece que aquele posicionamento é todo para fora apenas. As pessoas que estão envolvidas não têm a menor relação com o que aquele produto representa. E isso fica estranho.

Por isso que acho que as boas produtoras de eventos do país tem um mérito absurdo. Porque a sua atenção aos detalhes é o que vai ajudar a construir a marca e fazer com que a experiência toda tenha um sentido e que seja próxima do posicionamento da marca. Qualquer detalhe que seja conflitante com a essência da marca faz com que esta enfraqueça.

Assim como em shopping centers e supermercados, deve haver toda uma inteligência para montar um desses eventos matadores. Desses que fazem com que você comente com amigos a respeito, que faça com que você comente o quão impecável foi a produção e que no final você possa dizer algo como: “Claro, né? A marca X é tão sensacional que é isso que se espera”.

É por isso que você fica impressionado quando entra numa Apple Store mas ao mesmo tempo tudo aquilo faz sentido. Mas nesse caso, tudo pode ir pro espaço se a pessoa que te atender se achar o Steve Jobs (não que isso justifique). Mas mesmo assim, é capaz de você falar que a loja é sensacional mas o atendimento é mais ou menos. Nesse momento você está atribuindo as falhas do evento a um terceiro e não à marca e, no final, isso ainda é bom. A marca acaba não sendo manchada de tão forte que ela é.

O grande desafio é saber equilibrar tudo isso de forma que os eventuais problemas ou detalhes fora da identidade da marca não arranhem a imagem da mesma. E o que não falta são exemplos de marcas danificadas por eventos mal organizados ou que abusam dos detalhes sem sentido, né?

O lance é que isso se aplica a tudo o que é feito em comunicação e publicidade. Essa consistência é fundamental para construir uma marca mas infelizmente várias vezes esses detalhes são esquecidos pela falta de planejamento e também em prol de um prazo que já era impossível antes de começar o projeto. Mas afinal, quem é o principal responsável por manter essa fidelidade ao branding agência ou cliente?

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Dos trabalhos que surgiram no meio do feriado (brasileiro), esse é um dos que vale a pena ver.

A primeira coisa que chama a atenção é o fato do filme ter sido dirigido por Wes Anderson e Roman Coppola. Roman é habitué como diretor assistente dos longas de Wes Anderson, mas destacando que ele também foi roteirista do ótimo “Viagem a Darjeeling”.

Nesse comercial tem o clichê da cerveja que prevalece na preferência dos homens, ao invés da bela mulher a sua frente, mas aqui realizado com o estilo inconfundível de Wes Anderson e um apartamento “futurista” da década de 1960.

A criação é da Mother.

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Eu nunca tive uma banheira em casa. Quando tiver, a primeira coisa que vou fazer será uma festa pra poder encher ela de gelo e cerveja. Sou bonito?

Nesse filme da australiana Tooheys, descobri que isso podem ser portais, que te levam de uma festa para outra. Ainda tem uma referência de um outro famoso comercial da marca, a língua.

A criação é da BMF de Sydney, com produção da Exit Films.

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A cerveja australiana Carlton Draught fez fama no mundo inteiro ao se auto-parodiar, na verdade, parodiar todo um estilo de produção publicitária com o “The Big Ad”.

Cinco anos depois, a marca retorna a mesma fórmula que a tornou viral no ano em que o YouTube foi inventado, em 2005, uma época em que vídeos prioritariamente ainda circulavam por email e fóruns. A diferença é que dessa vez o motivo de sarro não é a epicidade, e sim a camera lenta.

O slow motion, esse recurso que muitas vezes é utilizado com exagero, fora de propósito, mas que se colocado no lugar certo é capaz de transformar uma cena em um momento marcante.

No caso da Carlton, imagine a vida trivial em um bar completamente em camera lenta, onde tudo parece melhor, como homens falando alto, jogando sinuca, derrubando cerveja e com seu amigo cuspindo amendoim na sua cara. Preste especial atenção na letra da música, modificada de “Nessun Dorma”.

A criação é da BBDO de Melbourne, com produção da Plaza Films.

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Em se tratando de comunicação, a atual campanha da Stella Artois não faz jus ao que a marca já produziu no passado. O humor sarcástico e reconstrução de época deu lugar ao pretensioso e chato slogan “She is a thing of beauty”.

O novo filme da Stella Artois segue o estilo – França anos 1960 – para promover o World Draught Masters que acontecerá em 28 de outubro em Londres. É o tradicional campeonato de tirador de chopp promovido pela marca em diversos países, e já contou inclusive com uma edição no Brasil.

No comercial, Charles e Pierre se preparam e treinam para disputar a preferencia da moça que pede: “Stella Artois, s’il vous plaît”. A criação é da Mother London, com produção da Park Pictures e direção da dupla brasileira 300 ml.

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A Heineken continua a série de sucesso iniciada por “Walk-In Fridge”, e agora apresenta “The Tube”.

Um simples botão que pode causar uma revolução nas festinhas que você fizer na sua casa. “Walk-In Fridge” ainda reina, mas esse também diverte.

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Uma brincadeira, uma reflexão sobre o comportamento da publicidade como um todo ou uma bebedeira despropositada? Para degustar uma “cerveja de mulher”, a Espalhe convidou os editores do Brainstorm #9 para um happy hour em sua sede, em São Paulo, e no escritório do Bolsa de Mulher, no Rio de Janeiro.

Trata-se, no entanto, de uma campanha focada em publicitários (mais especificamente, os mídias) para que eles não só conheçam o famoso vertical focado em comportamento feminino, que inclui não só notícias, mas também grupo de pesquisa, fórum de discussão, entre outros pontos de estudo deste comportamento, como também passem (ou continuem) a considerá-lo em seus próximos planos.

Sobretudo para linhas de produtos que não necessariamente são focados no público feminino em sua comunicação, mas cujas vendas se façam fortes entre elas, como por exemplo… a cerveja, amplamente consumida pelas mulheres, mas com apelo fortemente machista na maior parte das campanhas.

A volta parece grande, mas uma coisa que aprendi nestes meses trabalhando dentro de um departamento de mídia online é que brindes, agrados e gracinhas promovidos por portais nas agências resultam em simpatia dos meus colegas que marcam X. Imagine que a promessa da campanha Cerveja de Mulher é levar dois tipos de cerveja artesanal, do tipo Ale, feitas pela mestre-cervejeira Kátia Jorge, para promover happy hours em diversas agências do Brasil…

Um jeito de dizer “Think Different”. Para os publicitários que quiserem ir além, a campanha ainda promove um concurso para escolher rótulo e campanha para esta cerveja voltada para as mulheres. Quem ganhar leva o seu próprio peso em cervejas desta linha, além de destaques e honrarias no grande veículo do mercado publicitário canarinho, o Meio&Mensagem. Para saber mais a respeito do que está rolando, basta acessar o hotsite/blog da campanha.

Desde que entrei em um departamento de Mídia e tracei como meta receber um bom Scotch Single Malt 21 anos de presente de qualquer veículo, este foi o que chegou mais perto. Gostaria de incentivar por este canal que todos os outros tentassem melhorar a marca e me fazer bem feliz.

E não, eu não permito que você se inscreva com o meu nome pensando em ganhar o meu peso em cervejas…

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Você já deve ter visto dezenas de comerciais com linha de produção de cerveja, mas nenhum como esse da japonesa Sapporo.

O filme é uma jornada em tomada única por toda a herança cultural do Japão, construída através de fotografia, efeitos digitais e ilustração 2D.

Um trabalho em conjunto da Dentsu Canada e das produtoras Sons & Daughters e Crush. Assista em HD.

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Embalagem customizada não é novidade faz muito tempo. Diversas marcas já permitem personalização através de alguma ferramenta online e, cobrando um pouco a mais, entrega o produto “exclusivo” em casa.

No Reino Unido, a Heineken também entrou na brincadeira, e permite que você escolha entre 42 designs ou faça upload da sua própria imagem. Depois disso, em até 15 dias entregam um six-pack no seu endereço por 29,90 euros.

A criação é da AKQA e, claro, ainda não vale pro Brasil.

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Não é de hoje que a Quilmes faz campanhas apoiando, de forma passional, a seleção Argentina nas Copas do Mundo. Porém, o novo filme da cerveja mostra que, além da marca, mais “alguém” dá uma forcinha para os hermanos no futebol.

Sim. Ele. Deus. Tudo bem, você pode dizer que é mais uma vez a Argentina se achando o umbigo do mundo, mas os caras tem… esperança. E a trilha sonora foi extraída diretamente de “Piratas do Caribe”, do compositor Klaus Badelt.

E nós aqui, com os brahmeiros/guerreiros ou sei lá o que é…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Campanhas que apoiam a masculinidade não são exclusivas da Heineken, nem mesmo do segmento de cervejas. Porém, a marca tem acertado em cheio com a linha que começou com blockbuster “Walk In Fridge”.

No novo filme, abaixo, criado pela TBWA Neboko, um grupo de mulheres se prepara para assistir um reality show em que modelos dançam a noite inteira sob o gelo, mas antes, uma outra atração: “Men With Talent”.

É como qualquer um desses programas de talento na TV, mas só com homens e suas habilidades com cerveja.

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Eu não gosto do tom melancólico desse projeto da Stella Artois, que trata a época da publicidade exterior pintada à mão como algo que faz falta na vida das pessoas, como se fosse uma profissão que desapareceu por causa da tecnologia vil e inescrupulosa.

É claro que tem seu charme, uma arte perdida, mas não passa de nostalgia. É o mesmo discurso dos antigos diretores de arte: “Ah, no meu tempo não tinha esse negócio de computador. Era tudo na mão, paste up”.

No curta-documentário de 13 minutos, a Mother mostra a produção de um mural de uma taça de Stella Artois, e que levou 21 dias para ser feito. Ao mesmo tempo, conta a história dos profissionais aposentados, na tentativa de lhe fazer sentir culpa.

Um trabalho manual impressionante? Sem dúvidas. Mas continua sendo só propaganda.

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Depois da famosa pegadinha do teatro, que publicamos aqui em outubro passado, a Heineken faz o mesmo em um cinema na Itália.

A desculpa: um convite para a pré-estreia gratuita do filme “As Páginas do Destino”, um sonolento romance, com quase 3 horas de duração. Mas chegando lá, a história era outra.

Sim, a primeira ação no teatro foi melhor, mais impactante, sobretudo por ter envolvido um jogo da Champions League. Mas essa brincadeira aqui também é simpática, e alinhada com a assinatura da marca, “Made To Entertain”. A criação é da JWT de Milão.

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Abandonando sua tradição de super-produções, a cerveja australiana Carlton Draught estreia uma campanha menor em custos, mas ainda grandiosa em ideia.

São sete filmes que mostram que cada parte do corpo de um homem pede por uma ida ao bar, mais especificamente, por uma cerveja. Um trio musical folk narra situações do cotidiano, cantando sobre partes como uma perna, cotovelo, nariz, um “weenis”, etc, que lembram uma boa desculpa para beber Carlton.

Toda a campanha pode ser assistida no site anyexcuse.com.au. Um bobo e divertido humor, com cara de Cannes Lions em junho.

A criação é da Clemenger BBDO, com produção da MJZ.

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A Heineken continua sua campanha “Give Yourself a Good Name” com um novo filme, “Boss’s Daughter”. Se você encontrar a filha do seu chefe em uma festa, o que faz?

A criação da Wieden & Kennedy é apenas o primeiro de uma série focado em situações duvidosas do cotidiano, o próximo é “Office Party”.

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Depois de acatar a absurda recomendação do Conar, a Schincariol colocou no ar uma nova versão do filme da cerveja Devassa Bem Loura.

Acusada de carregar “apelo sensual excessivo”, a campanha criada pela agência Mood agora traz tarjas pretas… nas ilustrações, além de avisar que o comercial original pode ser assistido na internet.

As duas últimas campanhas atingidas pelo Conar, e que tiveram grande repercussão, foram essa e a de Havaianas. Ambas fizeram um filme-resposta lembrando que tudo poderia ser visto sem censura na internet. Será que o próximo passo é ver as decisões do Conar afetando também o conteúdo online?

Eu não vou usar aquele discurso batido de que a publicidade é julgada por excesso de conteúdo sexual, mas as novelas e programas dominicais com garotas semi-nuas na banheira continuam transitando pela TV sem questionamentos, mas eu tenho uma dica: nas estratégias de comunicação, vamos fazer sempre uma grande campanha online e utilizar filmes meticulosamente criados para serem “desrecomendados” pelo Conar. Acho que anda dando mais resultado.

E não custa lembrar: um comercial só sai do ar porque tem gente que reclama. Nesse caso, muita gente.

| Dica do Kafé com Suku

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