Se a cafeteria do seu bairro ou mesmo alguma filial da Starbucks anunciasse ofertas assim, aposto que teriam um maior número de clientes… fantasiados.

E assim começa o “Game of Lattes”, aproveitando o inverno que chega no hemisfério norte, com desenho que Justin Lawrence DeVine fez para o café que trabalha.

/via BuzzFeed

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Comida mostrada de uma maneira incomum, nesse café da manhã filmado com uma Phantom HD Gold a 1000fps.

Um trabalho do Bruton Stroube Studios.

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Ao completar 40 anos em março de 2011, a Starbucks irá mudar a sua conhecida marca, que permanece a mesma desde 1992.

Fica mais simples, perdendo a cor preta e a palavra “coffee”, já que a gigante rede que começou como uma pequena loja em Seattle não vende mais apenas café há muito tempo.

Atualmente, a Starbucks está presente em mais de 50 países, com 16 mil unidades. A mudança do logo promete ser apenas o início das ações comemorativas em 2011.

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Essa ação para divulgar uma promoção de café grátis do McDonald’s é bem esperta. Chamou atenção de quem estava no metrô, que reagiram com um leve sorriso no rosto.

Mas eu não consigo deixar de pensar nas pessoas que foram contratadas para realizar o trabalho. Basicamente, elas foram pagas pra dormir. Isso é que é carreira promissora.

Criação da agência canadense Cossette.

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No ano passado, a Starbucks deu início a sua estratégia de transformar algumas de suas lojas em locais, digamos, menos parecidos com uma gigante corporação padronizada presente no mundo todo.

A primeira experiência começou em Seatle, terra natal da marca, com uma loja chamada 15th Ave Coffee and Tea, e que rapidamente ganhou o apelido de “Starbucks camuflada”. Nada de logos da sereia ou baristas em uniformes verdes, apenas o que parece ser um simpático e artesanal café local.

A única coisa que dá a pista de ser uma Starbucks é a frase “Inspired by Starbucks” logo na porta, de resto, tudo é diferente. A intenção da marca não é criar uma nova rede, mas usar essas lojas locais como um laboratório para novas ideias. Um espaço com liberdade para inovar, e o aproveitar o que sair de melhor nas Starbucks regulares.

Já outros, indicam a estratégia como uma experiência artificial. Uma tentativa dissimulada de se parecer um café local e atrair novos consumdores.

No vídeo abaixo, Patrick Oppmann da CNN visita a “Starbucks camuflada” e conversa com Arthur Rubinfeld, presidente de desenvolvimento global da marca.

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Para isso, a Draftfcb de Nova York se apropriou de uma característica já marcante em cada filial da Starbucks: o quadros com ilustrações em giz que anunciam o café do dia. No site é possível conhecer os diferentes tipos de grãos, incluindo sua origem e classificação de sabor, cada um apresentado com desenhos e sons distintos.

Além disso, um teste permite ao visitante descobrir qual o tipo de café perfeito para o seu paladar, através de cinco rápidas perguntas. A recomendação para mim foi o Italian Roast.

Outra seção do site é a The Barista Gallery, que vai apresentar uma série de desenhos feitos nos quadros pelos próprios baristas, nas diversas lojas Starbucks do mundo. As ilustrações serão colocadas em votação, e o consumidor decide qual irá se tornar um anúncio impresso da marca.

Conforme você for navegando pelas seções do site, perceba como o desenho que simula giz vai ficando marcado na lousa. A produção interativa ficou a cargo da Your Majesty.

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