Eu acho UFC uma baita bobagem medieval, mas o “corintiano” Anderson Silva faz parte da primeira campanha de Budweiser no Brasil

Com a websérie “Champion Experience”, a marca pretende mostrar a trajetória do lutador de MMA para a disputa do dia 27 de agosto, no Rio de Janeiro.

A cerveja, que assina com “Great times are coming”, ainda não mostrou quase nada, mas garantiu o primeiro garoto-propaganda, que já lutou contra um carro e uma bexiga.

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Em um ótimo exemplo de aplicação mobile integrada com varejo, essa ideia para Budweiser na Irlanda se resume na frase: Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja.

O Ice Cold Index, disponível para iPhone, Android e BlackBerry, mostra um desconto de acordo com a temperatura do dia – informada sempre às 13h. 16° é equivalente a 1 euro de desconto, e 2 euros se estiver 18°.

Considere que a ação acontece na Irlanda, então 18° por lá é calor, e se passar dos 20° é o inferno na terra, então a cerveja sai de graça.

A criação é da DDB UK.

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Durante a Copa do Mundo 2010, a Budweiser quer levar um cidadão de cada país participante para morar em uma mesma casa. Trata-se da Bud House, uma espécie de reality show da marca que promete colocar 32 pessoas para acompanhar o evento na África do Sul, em luxuosas instalações e com todas as mordomias possíveis.

Há algumas semanas, a AdAge especulou que a Bud House seria como um Big Brother, mas os produtores alertam que não se trata de um programa com eliminação, e sim de uma experiência entre apaixonados por futebol torcendo juntos por seus países.

Qualquer pessoa, homem ou mulher, fluente em inglês e acima de 25 anos, pode se inscrever para entrar na casa e participar do projeto. O prazo termina em 12 de março.

Eu conversei com Michelle C., responsável pelo casting dessa campanha de Budweiser, que contou que a participação do Brasil nas inscrições são bem poucas até o momento, o que, nas palavras dela, “é inaceitável”, tendo em vista a força do país em uma Copa do Mundo. Então, se você quiser representar o Brasil, as chances são grandes.

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Raramente gosto dos comerciais da Budweiser no Super Bowl, já que geralmente envolvem piadas com flatulências e animais falantes. Mas nesse ano acredito que filme de Bud Light foi um dos destaques, e por um motivo bem simples: a paródia com “Lost”.

Um queda de avião com gente de todas as etnias, até que alguém acha o rádio da aeronave e diz: “Posso tirar a gente dessa ilha”. Mas uma descoberta mais importante vai mudar os planos dos sobreviventes.

A Budweiser (não a Light) também teve outro comercial divertido nesse Super Bowl, intitulado “Bridge”.

Assista todos os comerciais do Super Bowl 2010 no canal youtube.com/adblitz

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E a Bud Light segue com sua campanha focada no drinkabillity. Conceitualmente lembra muito o apelo usado pela cerveja Sol no seu lançamento aqui no Brasil. Alguém lembra do “Nem forte, nem fraca. No ponto?”

Bom, na campanha da Bud e em inglês virou “Not too heavy, not too light. Just right.” Coincidências a parte, a campanha é muito bacana como via de regra são todas as de Bud.

O recurso aqui é levar as últimas consequências o que seria o “too heavy” e o “too light” em situações corriqueiras. Diverte. Criação da DDB Chicago.

| The Arrival

| Pillow Fight

| Paintball

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O processo poderia até ser (um pouco) menos complicado, caso os produtores não tivessem que fazer tudo isso respeitando os horários e velocidade cotidiana do metrô da cidade. No total, foram mais de 50 horas de vídeo para a edição final.

Na trilha sonora, uma versão de “All Together” dos Beatles feita pela banda The Hours. A criação é da DDB London, com produção da Gorgeous.

| Via Work For Food

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O filme mostra o reencontro de Lucas com o seu amigo imaginário da infância: um cowboy que aparece para reclamar que caiu no esquecimento agora que Lucas tem amigos reais.

Diverte. A produção é da Rebolucion.

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Isso porque os torcedores usavam calças que tinham sido distribuídas pela Bavaria, marca de cerveja concorrente a Budweiser, patrocinadora oficial da Copa do Mundo.

A Fifa considerou que a ação foi “uma tentativa de conduzir uma armadilha publicitária em massa”. Markus Siegler, diretor de comunicações da entidade, declarou: “É claro que a FIFA não pode dizer o que um torcedor tem que vestir numa partida, mas se milhares de pessoas aparecem vestindo a mesma roupa para promover um produto, para aparecer na TV, então, é claro que vamos impedi-los“.

Peer Swinkels, da Bavaria, criticou a decisão. “É absolutamente ridículo. Eu entendo que a FIFA tem seus patrocinadores, mas não se pode obrigar as pessoas a se despir, e fazê-los assistir ao jogo só de cueca” disse Swinkels.

De acordo com as informações fornecidas por Swinkels, apenas os homens tiveram que tirar as calças. Uma pena…

Para quem não se lembra, esse tipo de marketing de emboscada já foi feito, com sucesso, diversas outras vezes nos Mundiais da FIFA e Olimpíadas. Um exemplo brasileiro foi a torcida Nº1 da Brahma, na Copa de 94 nos EUA.

| Fonte Folha Online

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O Usa Today fez seu tradicional Ad Meter, com o ranking dos melhores comerciais da noite. Para assistir a quase todos os filmes exibidos no Super Bowl, acesse a seção especial do iFilm.

1: "Cavemen" | FedEx (BBDO) Download .mpg (3.54 M)

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2: "Magic Fridge" | Bud Light (DDB) Download .mpg (2.38 M)

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3: "Monster" | Hummer (Modernista!) Download .mpg (4.81 M)

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Uma exceção recente, é o filme da Nova Schin que mostra o africano indo buscar a cerveja do outro lado do oceano. Achei bem legal. Por outro lado, não se pode dizer o mesmo da péssima ressurreição do bordão “nã-nã-nã-nã-nã” na nova-repetida campanha da Brahma.

A África, agência do senhor-popular-varejão Nizan Guanaes, se aproveitou do famoso comercial do siri engraçadinho criado na época em que a conta da Brahma ainda pertencia a F/Nazca, para resgatar a repercussão criada pelo filme.

Resultado: uma campanha medonha, muito longe daquele irônico e astuto comercial em que Zeca Pagodinho anunciava sua “traição”. Pelo menos, as peças criadas para a Skol e Bohemia ainda são o elixir da salvação no que trata de publicidade das loiras nacionais. Ainda bem.

Claro, nada ainda que se compare as maravilhosas ações criadas lá fora para cervejas como Stella Artois, Heineken e Guinness, por exemplo. Recentemente, nos EUA, rolou uma campanha para a Bud Light extremamente criativa, bem-humorada e inteligente.

Criada pela DDB de Chicago, a ação intitulada de “Real Men Of Genius”, algo como Homens Realmente Geniais, é formada por três filmes hilários. Cada um deles apresenta um estereótipo de homem, digamos, um tanto quanto bizarro.

Temos o “senhor dançarino realmente muito, muito ruim”, que dança estranhamente em todo lugar e acha que está abafando. Já o “senhor muita colônia”, se enche de perfume e incomoda a todos que chegam perto, e o “senhor inventor da salada de tacos gigante”, que come uma salada lotada de ingredientes extras no almoço e na janta e acha que está economizando calorias.

Todos os comerciais são dotados de um humor muito inteligente e que se encaixa perfeitamente com a proposta sempre defendida pelos produtos da marca Budweiser.

A ideal locução dos anúncios potencializa o humor, isso sem falar no acompanhamento musical ao fundo, digno dos melhores pastelões, com direito a coro e tudo mais. Entender bem inglês é essencial para extrair todo o texto irônico narrado durante os filmes.

Faça o download dos três comerciais em formato .MOV e divirta-se, aposto que você vai querer assistir várias vezes. Clique com o botão direito e depois “Salvar destino como…” nos links abaixo:

:: Mr. Really Really Bad Dancer – 5.15 MB.
:: Mr. Way Too Much Cologne – 5.11 MB.
:: Mr. Giant Taco Salad Inventor – 5.21 MB.

A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, ocorrido na semana passada.

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