Essa é temporada de colaborações das grifes com cineastas famosos.

A Gucci lançou o seu comercial de perfume dirigido por Frank Miller. Logo em seguida veio a Chanel, com um dirigido por Martin Scorsese. E agora, a Dior com “Un Rendez Vous”, dirigido por Guy Ritchie e estrelado por Jude Law.

Vale lembrar que a marca já fez isso antes, em parceria com Sofia Coppola e David Lynch. Esse novo, é inofensivo.

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Acontece amanhã, domingo, 11 de abril, a entrega do Streamy Awards, prêmio voltado para a produção original de vídeo online. Esse é o segundo ano do evento, criado pela associação independente International Academy of Web Television.

Você deve se perguntar: existe tanto conteúdo assim para justificar um prêmio exclusivo para o segmento? Sim, e se surpreenderá com a quantidade de indicados e produções de diferentes tipos e verbas, incluindo a brasileira “Flying Kebab”, que está na categoria Melhor Web Série Estrangeira.

O Streamy Awards conta com categorias divididas em genêro, como drama e comédia, atuação, roteiro e diversos prêmios técnicos, misturando produções de “grife” e independentes. Veja todos os indicados.

O festival ainda separa duas categorias para a participação ou produção exclusiva de marcas, como Melhor Integração de Produto em Web Série, e Melhor Série de Branded Entertainment: “Back on Topps” (Topps, Dick’s Sporting Goods), “Brainstorm” (Altoids), “Easy to Assemble” (IKEA), “Parts Art” (Lexus) e “The Temp Life” (Spherion)

O evento será transmitido ao vivo. Online, é claro.

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Séries e conteúdo online não é propriedade de ninguém. Mas quando se vê uma proposta de seis episódios, com ação, perseguição e uma celebridade, e ainda realizado por uma marca automativa, é impossível não lembrar de BMW Films.

A Audi irá estrear em maio uma série online protagonizada por Justin Timberlake e seu modelo A1, intitulada “The Next Big Thing”. O conteúdo estará no canal do YouTube e microsite da campanha.

Abaixo você pode ver o trailer. A trilha é da banda Torpedo.

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Dirigido por Danny Clinch, o curta de 15 minutos de duração traça um retrato do ícone do hip-hop, incluindo sua famosa apresentação no Madison Square Garden em memória as vítimas do 11 de setembro.

A Absolut promete ainda conteúdo exclusive para os membros de sua página no Facebook.

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Depois da estreia no Sundance Festival, a Absolut finalmente colocou online o curta “I’m Here” dirigido por Spike Jonze.

Mas uma coisa não bate. Apesar de ser simpática a apresentação através de uma sala de cinema, em que você pode convidar amigos do Facebook para assistir como se estivesse sentado na poltrona, a limitação é uma pobre decisão.

Apenas 5 mil pessoas por dia podem assistir o curta, com horário marcado por sessão. Eu, por exemplo, entrei agora no site e fui avisado de que devo esperar quase 1 hora e meia.

Como eu disse, uma apresentação simpática, mas em tempos de on demand? Alguém já publicou no YouTube?

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Além do Google e seu serviço de locação de filmes via YouTube, o Sundance Film Festival, que começa hoje, apresentará outra parceria de marketing: Entre o diretor Spike Jonze (“Quero Ser John Malkovich”, “Onde Vivem Os Monstros”) e a Absolut.

Jonze vai exibir no festival o curta “I’m Here”, de 31 minutos de duração, produzido em conjunto com a marca de vodka. Trata-se de uma história de amor entre dois robôs que vivem em Los Angeles.

Não fica claro como a Absolut entra no meio disso, talvez com alguma presença no roteiro ou simplesmente como patrocinadora de mentes criativas, como já faz há algumas décadas. De qualquer forma, Spike Jonze utilizou aquele discurso batido: “Me deram total liberdade criativa para trabalhar e fazer o que eu quisesse”.

O filme, que vai ser distribuído globalmente em março, contará com o apoio de uma campanha de mídia, com veiculações de 30 e 60 segundos na TV.

Além do site oficial, imheremovie.com, você pode conferir o trailer abaixo. A criação é da TBWA\Chiat\Day, e tem produção da MJZ e efeitos visuais da Method Studios.

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E não pense o contrário, é sim um comercial que a American Airlines jamais poderia sonhar. Porém, de uma forma tão pertinente e carismática, que fica impossível imaginar a história contada de outra forma.

Intepretado por George Clooney, Ryan Bingham trabalha para uma empresa especializada em demitir pessoas. Sendo assim, ele viaja o país para realizar o trabalho sujo que os donos das companhias não tem coragem de fazer, bem na época da crise econômica norte-americana.

Com tanto vôos no currículo, Ryan Bingham virou um mestre em aeroportos, e criou uma meta: acumular 10 milhões de milhas. Segundo conta o próprio filme, apenas 7 pessoas conseguiram tal façanha, o que dá direito a um cartão da American Airlines com passagens vitálicias e ter o próprio nome grafado em um dos aviões da companhia.

A importância da empresa no roteiro de “Up In The Air” é vital, contando com cenas que detalham os programas de fidelidade, o tratamento especial dado aos clientes leais, e até um personagem dedicado com bons minutos de tela durante o climax do filme.

Apenas contando, a tal parceria de marketing pode parecer exagerada e forçada, mas jamais soa assim durante as quase duas horas de filme. Raras vezes se viu uma simbiose tão marcante entre conteúdo e publicidade.

O mais impressionante é que a American Airlines conseguiu tudo isso sem gastar um único centavo. Tudo o que a Paramount e Jason Reitman queriam era livre acesso aos terminais, aviões e salas especiais da companhia nos aeroportos, além do transporte do elenco, equipe de filmagem e equipamentos para diversas cidades americanas.

Esse mesmo acordo não foi exclusivo da companhia aérea. A rede de hóteis Hilton e a locadora de automóveis Hertz também se beneficiaram da história de “Up In The Air”, sem gastar nada da verba de marketing. São participações menores, mas também de importância fundamental para o filme e desenvolvimento dos personagens.

Porém, mais importante do que a presença em si, é a forma como essas marcas são apresentadas. Se transformaram em parte intrínseca de uma história madura, ao mesmo tempo melancólica e bem humorada, contada com uma marcante atitude século 21.

O filme, que estreia no Brasil na próxima sexta com o infeliz título “Amor Sem Escalas”, é um dos grandes candidatos da temporada de premiações do cinema. Ontem mesmo ganhou o Globo de Ouro de Melhor Roteiro, além de outras tantas indicações, incluindo Melhor Diretor e Melhor Filme.

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Um dos grandes conceitos da premiada e extensa campanha de lançamento de “Halo 3″, em 2007, era trazer o universo do game para a realidade. É claro que a comunicação deveria atingir os hard-gamers e fãs da série, mas mais do que isso, nasceu com o objetivo de apresentar aos jogadores casuais uma história com emoção, personagens fortes e densidade.

Para o seu “Assassin’s Creed II”, a Ubisoft também quer chamar atenção daqueles que não jogaram o game original, ao mesmo tempo em que oferece uma fantástica prévia para os fãs. Assim é “Assassin’s Creed: Lineage”, um curta-metragem dividido em três partes, que começou a ser publicado no YouTube no final de outubro.

Agora, a Ubisoft liberou a versão na integra, com mais de 35 minutos de duração. A direção é do canadense Yves Simoneau, com produção da Hyrbide Technologies. Pode chamar de trailer, de filme, de entretenimento, de introdução, ou o que preferir, mas a principal função é: ser um comercial gigante para um jogo de videogame.

“Assassin’s Creed II” foi lançado hoje, para Xbox 360 e Playstation 3. Mesmo que você não se interesse, vale o play no vídeo abaixo, pelo menos para sentir o nível da produção.

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A iniciativa mais legal da campanha “The ’10 Unleashed” para o novo Ford Mustang é essa: colocar jogadores de videogame para experimentar a vida real.

A Ford criou uma competição para escolher os quatro melhores jogadores de “Need For Speed Shift”, caras apaixonados por carros e por games de corrida. Isso OK, mas o prêmio final era levar esses mesmos jogadores para correr com um Mustang 2010 de verdade.

Instruído por professores da Fast Lane Racing School, os quatro pilotos de sofá disputaram uma corrida real, comparando com seus resultados em “NFS Shift”. Eu não sou fã de games de corrida, mas imagino que pra esses caras seja a relização de um sonho, a não ser, é claro, que você seja um sheik árabe e possa ter um carro desses na garagem.

| Dica do leitor Lucas Elias

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Reunindo conteúdo e algumas das mentes femininas mais influenciadoras da internet, a Sym, marca de higiene íntima feminina, estreou hoje o hotsite A Maior TPM do Mundo, com brincadeiras relacionadas a TPM e, dentro dele, o projeto #pronto_falei.

São 12 blogueiras convidadas para conversar sobre temas do universo feminino, trazendo para a discussão a assinatura da marca: “Ser mulher é uma delícia”. Serão 6 programas no total, com cerca de 10 minutos de duração cada. Além disso, cada episódio será exibido em diversas versões reduzidas na MTV.

Os programas podem ser assistidos no site amaiortpmdomundo.com.br, ou nos canais no YouTube e no Vimeo.

A criação é da Fischer+Fala!, com produção da Conspiração Filmes, Estúdio Mellancia e D3.

Disclaimer: Carlos Merigo e Rodrigo Zannin, ambos editores do Brainstorm #9, trabalham na Fischer+Fala! e estiveram envolvidos na criação do projeto.

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Há duas semanas, eu falei que a ação de “Assassin’s Creed II” é a que melhor fez uso publicitário e interativo do Twitter até hoje. Lembra disso? Pois bem, a mesma afirmação passa a valer para a dupla “Sherlock Holmes”, filme produzido pela Warner Bros., e Facebook.

“221B”, em referência ao número 221B da Baker Street em Londres, é um game para dois jogadores através do Facebook (também pode ser jogado sozinho, se preferir). No papel de Sherlock Holmes e Dr. John Watson, você e um amigo investigam crimes, utilizando evidências para resolver diversos mistérios.

A experiência online é integrada com o filme, já que o jogo, dividido em diversos capítulos, leva os jogadores até o início do que será a primeira cena do longa, que estreia no dia 26 de dezembro nos EUA.

A criação da AKQA vai além daquelas integrações básicas com o Facebook que já vimos em outras ações. A rica aventura audio-visual se concentra, obviamente, no site do game, mas as informações do Facebook são usadas com propriedade, ao mesmo tempo que adiciona ao projeto o elemento social da rede (uhn…) social.

| Dica do Ventilate

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Depois da massiva presença da Fiat com branded entertainment nas edições do Big Brother Brasil, a Volkswagen será a nova montadora a apostar no formato, mas dessa vez com um programa dedicado à marca.

Em parceria com a Endemol e com a TV Band, a fabricante alemã traz para o país o programa “Zero Bala”, como parte da estratégia de lançamento do Novo Fox.

Apresentado ao vivo por Daniela Cicarelli e Otávio Mesquita, o programa vai mostrar todos os domingos a disputa dos participantes para trocar seus carros velhos por um Novo Fox. É um jogo de perguntas e respostas, que inclui a participação dos amigos e familiares de cada competidor.

A primeira temporada do “Zero Bala”, que estreia no dia 15 de novembro, inclui 13 edições, com presença da marca Volkswagen na identidade, conteúdo e prêmio. Quem quiser participar, deve ter um carro com mais de 12 anos de uso, e se cadastrar através do site band.com.br/zerobala ou das próprias concessionárias da montadora.

O projeto foi idealizado pela Bullet, com coordenação da AlmapBBDO. No vídeo abaixo, você pode entender um pouco melhor da mecânica do programa:

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Após assistir uma prévia do especial em questão, a gigante de Redmond desistiu do acordo com Seth MacFarlane, criador de “Family Guy”, e com a Fox.

O motivo é simples: conteúdo não adequado ao objetivo da marca Windows. Entre conteúdo não adequado, leia: piadas com deficientes auditivos, Holocauso, higiene feminina e incesto.

O executivo de marketing e chefe de branded entertainment da Microsoft, Gayle Troberman, chegou a dizer que os espectadores veriam a marca profundamente integrada ao conteúdo, e que “Family Guy” mostaria como o Windows 7 é capaz de simplificar o PC, sendo rápido e fácil e usar.

A Microsoft diz que ainda mantem boas relações com McFarlane e Fox, e que pretende trabalhar em conjunto com ambos no futuro (os promos no site win741.com continuam). Já a Fox, disse que manterá a exibição do especial, intitulado “Family Guy Presents: Seth & Alex’s Almost Live Comedy Show,” para o dia 8 de novembro.

Eu só tento entender se, os executivos da Microsoft que aprovaram a ação, já tinham assistido algum episódio de “Family Guy” antes. É óbvio que devem escolher parcerias que tenham afinidade com a marca, mas voltar atrás só da mais munição para a Apple colocar um coxinha engravatado nos comerciais dizendo: “Eu sou um PC.”

| Via AdAge

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A Paramount está gastando uma mixaria para promover o lançamento do DVD/Blu-Ray de “Transformers 2: A Vingança dos Derrotados”, marcada para amanhã, 20 de outubro. NOT!

Na corrida da NASCAR do último sábado, 17 de outubro, o estúdio contou com dois carros temáticos ao filme de Michael Bay. Um representando Optimus Prime e outro Megatron, pilotados por Ryan Newman e Jeff Gordon, respectivamente.

Nenhum dos dois chegou em 1º lugar, mas o chefão dos Decepticons chegou na frente do herói Autobot. A ação ainda contou com apoio da ESPN, que realizou uma enquete com a audiência para escolher o carro favorito.

Dá uma olhada em um trecho da corrida:

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Na comédia “Encontro de Casais” (Couples Retreat), que estreou semana passada nos EUA, quatro casais vão passar férias em um resort no Tahiti na tentativa de salvaram seus casamentos. No filme, escrito e interpretado por Jon Favreau (diretor de “Homem de Ferro”) e Vince Vaughn, o personagem Dave é um vendedor de games, mais especificamente da franquia “Guitar Hero”.

O que mais seria preciso para colocar na trama um grande product placement do jogo? Só o dinheiro da Activision, obviamente. E foi exatamente o que empresa fez após tomar conhecimento do roteiro.

Vaughn e Favreau escreveram uma cena específica para promover “Guitar Hero 5″, o último título da série. Nela, Dave aparece jogando “Guitar Hero” (e não o 5, mas o 3 ¬¬) no telão do resort os amigos e funcionários do local.

Segundo a Activision, a parceria com a Universal Pictures pretende mostrar a milionária franquia musical para não-gamers, além de fincar ainda mais os pés do produto no alicerce da cultura pop. E claro, também uma maneira de fazer frente ao concorrente “Rock Band”.

E já que Jon Favreau se disse fã de “Guitar Hero”, o sonho da Activision (que pode ser realizado com dinheiro) é que o Homem de Ferro (2) também dê uma jogadinha.

Apesar da bilheteria considerável no fim de semana de estreia (34 milhões de dólares), “Encontro de Casais” amarga apenas 15% de críticas positivas, segundo o RottenTomatoes. Assista a cena-merchandising de “Guitar Hero” abaixo:

| Via Variety

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Os prêmios e bons indíces de audiência da série “Mad Men” estão colocando mais uma vez o universo glamouroso da propaganda na televisão. Gente bem vestida, que vai nas melhores festas, usa as melhores grifes, fuma charuto na agência, tem insights no chuveiro e, principalmente, come todo mundo.

E claro, você que trabalha em uma agência, sabe que nada disso é verdade. A websérie de Altoids, nova campanha da marca, é que vai mostrar de verdade o que acontece na vida (ridícula) dos nossos maravilhosos publicitários. Dividida em 8 episódios online, “Brainstorm” é uma produção da Fox Mobile Studios que estreou ontem no site brainstormtheshow.com.

A agência Yogurt acaba de perder o seu maior cliente, e a beira da falência, precisa criar uma grande e criativa campanha para Altoids. Para liderar esse trabalho em busca da nova conta, o presidente da Yogurt contratou Rock Shanz, considerado um mago da propaganda. A comparação com o Michael Scott de Steve Carell em “The Office” é óbvia.

Com essa metalinguagem, a Altoids pretende criar conteúdo e entretenimento inserindo a marca como parte integrante da história, e, com a sátira ao mundo da propaganda, mostrar transparência aos consumidores.

Todos os episódios de “Brainstorm” podem ser assistidos no site da série, ou no canal especial no DailyMotion. Abaixo você confere o trailer:

| Dica do Dadado

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No dia 21 de abril de 2009, foi exibido um episódio da série “Toma Lá Dá Cá” da rede Globo que chamou atenção por conta de um product placement inusitado. Cerca de 10 minutos da trama tiveram como personagem coadjuvante a maionese Hellmann’s, em uma ação da Unilever escrita pelo próprio roteirista da série, Miguel Falabella.

Teve quem achou o brand entertainment genial, e outros que acusaram de merchandising exagerado. Mas independente de opinião e gosto pessoal, essa não foi a primeira vez que um produto tornou-se quase que protagonista de uma sitcom. E eu não estou falando de uma sitcom qualquer, mas sim da mais aclamada de todos os tempos: “Seinfeld”.

Exatamente no dia 8 de janeiro de 1998, ia ao ar na NBC o 11° episódio da 9° e última temporada de “Seinfeld”. Vários outros capítulos da série trouxeram referências a marcas e produtos, mas nada comparado ao realizado em “The Dealership”. Aliás, esse episódio tem uma nota triste: foi o primeiro a ser exibido depois que Jerry Seinfeld anunciou o fim da série, em 26 de dezembro de 1997.

Nesse que é o 167° capítulo da atração, Jerry planeja comprar um novo carro, e vai passar o dia na concessionária tentando conseguir um bom negócio com David Puddy, agora promovido a vendedor, e namorado de Elaine. Já George, quer mostrar para Jerry que esses vendedores de carros são todos desonestos, e que ele jamais deve aceitar todos os acessórios que empurram para os inocentes clientes.

O carro em questão é um Saab 900, mas não é esse o produto que dominará o episódio por quase 10 minutos. Também não é a rede de lanchonetes Arby’s, citada em diversos momentos pelos personagens. Quando George tem fome, ele resolve ir até a máquina de doces da concessionária para comprar um Twix. A partir desse momento, o chocolate com caramelo e biscoito se transforma em uma obsessão de Constanza.

Além da presença crucial no roteiro, Twix tem os seus ingredientes como motivo de discussão entre os personagens. Como George diz, “entre todos os chocolates, só Twix tem biscoito.” Na máquina de doces, outros produtos da Mars, Inc. aparecem, como os famosos M&M’s e Snickers (esse último, aliás, também teve destaque em um outro episódio da série). Até a barra 5th Avenue, da concorrente Hershey’s, também é citada, mas de maneira não tão positiva: ela não contém biscoito.

Quanto isso custou? Acredito que é uma informação que nunca foi revelada, mas você pode tentar imaginar o valor de estar presente, de forma que não se pode ignorar, no programa de TV mais assistido da época. O melhor disso tudo é que jamais soa uma aparição forçada. É pertinente, engraçado e memorável.

Sim, poderia ser qualquer outra marca de chocolate no lugar de Twix, mas delas ninguém lembrou no dia seguinte da exibição do episódio. Dê play abaixo, e assista os quase 10 minutos de product placement, ou seja, quase metade de um capítulo padrão da sitcom. Se quiser ver o episódio inteiro, compre a 9° temporada de “Seinfeld”. Uma ótima desculpa (se é que isso era preciso) para ter um dos grandes momentos da televisão na sua coleção.

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Em parceira com a Sony, a Axe apresenta sua nova ação de in-game advertising. Um personagem da marca fará parte do jogo “PAIN”, de PlayStation 3, também conhecido como o “Jackass” dos videogames.

Smooth Jarvis vai contar com movimentos inspirados pelo comercial “Double Pits to Chesty” de Axe, em que Adam Jones salta de moto enquanto passa desodorante. Você se arremessa contra tudo e contra todos, enquanto realiza a “perigosa” manobra.

O download do novo personagem é gratuito, e inclui uma promoção que vai premiar os jogadores que fizerem os melhores movimentos com Smooth Jarvis. Os prêmios são um boneco e uma Sony HDTV 42 polegadas.

Sim, “PAIN” é um pouco diferente, mas uma das melhores coisas da PSN. É mais um brinquedo do que um jogo, e para entende-lo melhor você pode assistir o trailer abaixo:

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Esqueça aqueles joguinhos em flash chulé que você por aí, ou aqueles advergames genéricos que várias marcas lançam por ano. O “X Race” de Rexona redefine o que pensávamos em termos de webgame.

Ainda que não conceitualmente, como os famosos “Get The Glass” ou “Greenpeace WeAtheR”, o projeto da CUBOCC é um show de técnica, com qualidade gráfica de fazer qualquer jogo dependente de gigas de instalação sentir vergonha.

Pode parecer exagero, mas lembre-se que estamos falando de um jogo em um site, não é um software stand-alone. Experimente jogar em tela cheia.

Integrado com a campanha de Rexona Energizing na TV, o jogo coloca você em uma corrida de carrinhos de supermercado. São vários “veículos” tunados disputando um racha em plena Avenida Paulista.

O Rexona X Race também será levado para as ruas, já que os dois primeiros colocados no ranking do game poderão competir um corrida de verdade, em local e data que ainda serão definidos.

| Dica do @zannin

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Os quatro australianos selecionados receberam um pack com seis garrafas de Toohey’s, 12 mil dólares e 18 dias para realizar a missão de encontrar seus ídolos. Tudo o que eles precisam fazer é cumprir o objetivo distribuindo, no máximo, seis cervejas. Uma para cada um dos seis contatos.

Foram 150 mil quilômetros viajados, 167 horas filmadas e viagens por mais de 15 cidades em três continentes. Já são 6 episódios disponíveis online no site da campanha, e você pode assistir o trailer abaixo.

A criação é da agência BMF de Sydney, com produção da Radical Media.

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Marcando o aniversário de 40 anos da missão da Apollo 11 na Lua, a Louis Vuitton vai estrear um projeto focado em conteúdo chamado “Journey Beyond”. A proposta da marca é mostrar como algumas jornadas podem mudar a humanidade para sempre, trazendo novamente para os holofotes os responsáveis pelo feito. Lembrando que, “Journey” já é a assinatura que marca vem utilizando nas últimas campanhas.

A Apollo 11, a primeira tripulada a pousar na Lua, completará 40 anos da missão exatamente no próximo dia 20 de julho. O vídeo abaixo é um teaser do que vem pela frente, onde a Louis Vuitton anuncia o lançamento do projeto no dia 2 de julho, através do site louisvuittonjourneys.com

A criação é da Ogilvy Paris, com direção de fotografia de ninguém menos que Annie Leibovitz. Pelo trailer, promete.

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A HP também pegou sua carona, e em parceria com o escritor Rick Smolan lançou o livro “The Obama Time Capsule”. A publicação vai contar a trajetória de Obama, incluindo seus primeiros 100 dias de mandato.

Acontece que, como não podia ser diferente por envolver uma empresa de tecnologia, não é um livro qualquer. A HP oferece diversas possibilidades de customização, como inserir o seu nome na capa, na contra-capa e no convite da posse, além de uma dedicatória personalizada e sua foto na página de colaboradores.

“The Obama Time Capsule” é uma exclusividade da Amazon, que dá 3 semanas de prazo de entrega. Para os chatos, também existe a opção de comprar sem personalização.

| Via Paula Rizzo

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Claro que o resultado disso é insanidade dos caras em forma interativa, com fases que envolvem gripe suína, bibliotecárias escandalosas e fezes explosivas, como você pode ver no site do projeto intitulado SporeWTF.

E a EA, que não é boba nem nada, pega carona no sucesso do “Frango Robô” e do bloco Adult Swim. Como todo branded entertainment, mesmo que inverso nesse caso, o conteúdo estará disponível para download gratuito.

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E que família é essa? Nada menos que a do nosso amigo Cristiano Dias, co-apresentador do Braincast TV e produtor executivo do Enxame. Durante três meses, ele vai registrar tudo em um blog, com vídeos, como é mudar de cidade, procurar apartamento, conhecer os bairros, pesquisar escolas para a filha, etc.

A Nissan aposta em conteúdo para atingir um público formado por jovens famílias, registrando uma visão pessoal através de um oferecimento do Livina. A criação é da Salem e da Pólvora!

Abaixo você pode assistir o primeiro vídeo do reality show, e vai perceber quem é realmente a protagonista:

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Passamos anos, exatos 8 anos, exaltando BMW Films, o motivo de existir a categoria Titanium em Cannes Lions. Diversos projetos internacionais de conteúdo também mereceram destaque nos últimos tempos, como Burger King, Doritos, Audi, Axe, Warner, Microsoft Zune, Freixenet, só para ficar em alguns exemplos.

E no Brasil? Apesar de incipiente, por aqui também temos bons trabalhos. Gosto de citar principalmente o projeto do Estúdio Coca-Cola, que integrou TV e conteúdo online, mas existem outras dezenas de pequenas iniciativas nesse sentido (cite seu preferido nos comentários).

Lançado essa semana na internet, o documentário “Pele Verde” tem tudo para se tornar um benchmark quando falarmos em conteúdo. Trata-se de um projeto do Bradesco para divulgar suas ações de conservação do meio ambiente e reforçar seu posicionamento de Banco do Planeta.

Dividido em 10 episódios, o documentário dirigido por Jorge Bodanzky mostra a Amazônia através dos olhos de seus habitantes. Os próprios moradores colaboraram nas filmagens, sugerindo temas e narrarando suas vidas. Grande parte dos que vivem nessas reservas (Catuá-Ipixina, Mamiraupa, Uatumã e Uacari) tiveram contato com a tecnologia pela primeira vez.

Além do site principal, o projeto “Pele Verde” se estende pelo YouTube, com making of, Flickr, Twitter e Facebook, para quem quiser discutir sobre o tema e acompanhar o diário de bordo.

Uma bela idéia, muito bem executada na internet. A criação é da age./isobar. Assista o trailer abaixo, e os 10 episódios no site ou no YouTube.

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Muitos fãs não gostaram do excesso hollywoodiano de ação ou então das licenças poéticas, mas o décimo primeiro filme da franquia é lindo visualmente e narrativamente. “Star Trek” imaginado por J.J. Abrams chuta bundas (como ele filmou aquela luta sobre o perfurador?), apesar do excesso de lens flare. Um reboot merecido da criação de Gene Roddenberry.

Até o polêmico product placement da Nokia foi inteligente, apesar de, mais uma vez, ter sido alvo de críticas por parte dos trekkers. Com direito ao clássico Nokia-tune e marca na tela, um comunicador do futuro é manuseado pelo jovem James T. Kirk, logo nos primeiros minutos do filme, aliás, em uma cena incrível.

A fabricante finlandesa também lançou o Nokia 5800 Star Trek, com conteúdo do filme e aplicativos temáticos como “Phazer Shot”, “Red Alert” e “Kelvin Communicator”.

Você pode assistir a cena da Nokia abaixo, mas provavelmente isso é considerado spoiler, apesar de grande parte da cena já estar inserida no trailer. Se preferir, espere para ver no cinema. Vida longa e próspera.

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Para mostrar de onde vem a inspiração para criar suas coleções, a Levi’s decidiu apostar em conteúdo de vídeo na internet. Através do Enxame, que também produz os Braincasts TV que você assiste por aqui, colocaram no ar um videocast dentro da campanha “Unbuttoned”.

A primeira série de vídeos contará sobre as referências da marca em sua coleção 2009, baseada nas culturas do Marrocos e de Cuba. No mês que vem, a Levi’s estréia uma nova série de videocasts dentro do projeto “Levi’s Music”.

Assista o primeiro episódio abaixo, e acompanhe os outros no Enxame.TV. A criação é da agência centoeseis.

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Dirigida por Tarsem Singh, de “A Cela”, a websérie faz uma paródia do clássico do Monty Python, “Em Busca do Cálice Sagrado”, e mostra os Knights Of G cruzando os lugares mais inóspitos na procura do Holy G.

Os cavaleiros são interpretados por diversas celebridades do esporte, como Usain Bolt, Kevin Garnett, Kareem Abdul Jabbar, Jimmy Johnson, Misty May Treanor, Kerri Walsh, Derek Jeter e Alicia Sacramone.

A criação é da TBWA\Chiat\Day de Los Angeles, com produção da @Radical Media e The Mill. A trilha sonora é uma versão remixada pelo RZA da original, do filme do Monty Python.

Assista abaixo o primeiro episódio, “Enchanter”, e se gostar pode ver todos os outros no site MissionG.com.

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O filme conta a estratégia da equipe com cenas de bastidores, depoimento de pilotos, engenheiros, a rivalidade com o Team Peugeot, e claro, cenas fantásticas da corrida.

“Truth In 24″ foi dirigido por Keith Cossrow, com narração do ator Jason Statham da trilogia “Transporter”. A estréia do documentário será no dia 27 de janeiro, no Santa Barbara International Film Festival.

Sem dúvidas, uma bela maneira de aproveitar e ampliar o alcance do patrocínio de uma equipe de corrida. Idéia que teria cabido muito bem para times da Fórmula 1, como BMW e a extinta Honda. Assista abaixo o trailer de “Truth In 24″:

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Foi uma promoção com o objetivo de dar vida ao primeiro game criado por consumidores. Durante um mês, as pessoas puderam enviar idéias de como seria um jogo inspirado pela marca Doritos.

Cinco finalistas foram selecionados, tendo suas idéias produzidas em games beta em flash e colocados para votação do público. Com o conceito vencedor escolhido, o game “Dash of Destruction”, imaginado pelo consumidor Mike Borland, ficou mais de um ano em desenvolvimento pelo estúdio NinjaBee.

Sem contar o case Burger King Games, que lançou jogos para Xbox 360 em mídia física, outra empresa que criou um advergame exclusivo para a rede online do console da Microsoft foi a Toyota, no final de 2007. Porém, foi feito tão nas coxas que a única coisa que sobrou foi repercussão negativa para a marca.

Dessa vez, pelo menos, parece que fizeram direito. E além do mais, esse tipo de game gratuito financiado por ações publicitárias tem grande apelo devido aos pontos que podem oferecer aos jogadores. São as chamadas “Achievements”, desafios que todo jogo de Xbox traz e que dão “GamerScore” quando completados.

“Dash of Destruction” de Doritos estará disponível para download na quarta, dia 17, através da Xbox Live em todas as regiões. No vídeo abaixo, Major Nelson conta como foi a promoção, a escolha dos finalistas e o desenvolvimento do vencedor.

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A ação é aberta para jovens entre 17 e 27 anos que queiram se inscrever para participar, mas quatro pessoas já foram selecionadas para estrelar a primeira campanha: o atleta de BMX André Jesus, a MC Flora Matos, o b-boy e educador Lúcio Pedra e o artista plástico Dante Horoiwa.

O “Na Real” foi criado para a linha Sportswear da Nike, marcada pelo estilo contemporâneo e busca de tendências nas ruas. A ação conta ainda com canal no YouTube e Twitter para divulgar o trabalho dos talentos encontrados.

O trailer do projeto foi revelado hoje, e você pode assistir abaixo:

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São sete filmes no total, do Brasil, Nova Zelândia, Tailândia, Inglaterra, Índia, Portugal e Estados Unidos. Segundo a própria Dido, a idéia do experimento é criar uma jornada através de diferentes interpretações visuais de uma música, e fazer com que as pessoas possam compartilhar seus sentimentos.

Após assistir cada um dos vídeos, o usuário pode marcar através de cores o seu sentimento em relação ao que acabou de ver. Dessa forma, uma matiz de humor vai sendo formada, registrando também os comentários dos visitantes.

Excelente aposta da Sony BMG em uma ação de conteúdo original, pertinente e emocional, além de ter uma potinha de engajador, com filmes polêmicos como o do Brasil.

Em agosto passado, o Radiohead realizou um projeto parecido, ao convidarem os fãs da banda para criarem um clipe em animação de uma das músicas do disco “In Rainbows”. Foram mais de 900 storyboards inscritos e 50 mil dólares em premiação. Assista os vencedores aqui.

| Dica do Zannin

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Ao fazer a busca, além de diversos sites relacionados a profecia Maia do fim do mundo em 21 de dezembro de 2012, é possível encontrar o InstituteForHumanContinuity.org, a primeira ação viral da Sony Pictures para o filme.

O site diz que a destruição global em 2012 irá exterminar 94% da população. Para salvar os outros 6%, uma área de sobrevivência está sendo preparada pelo instituto. As pessoas que terão acesso ao local serão escolhidas através de loteria, e na página é possível se cadastrar e receber o seu número para o sorteio.

O que vem depois, só esperando. Também não sei se existem mais sites e ações já rolando, quem conseguir encontrar mais informações, avise nos comentários. Vale lembrar que na semana passada, a mesma Sony Pictures iniciou campanha viral para o filme “Anjos e Demônios”, através de mensagem escondida no trailer.

Assista o trailer de “2012″ abaixo:

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O 370Z vai aparecer pela primeira vez publicamente no game “Need For Speed Undercover”, que a Electronic Arts lançará no próximo dia 18 de novembro para praticamente todas as plataformas: PlayStation 2, PlayStation 3, Xbox 360, Nintendo DS, Wii, Windows, PSP, iPod Touch, iPhone, N-Gage 2.0 e celulares. Só depois disso é que o carro ganhará as ruas no mundo real.

A cifra exata não foi revelada, mas a parceria da EA com a Nissan chega aos dois dígitos na casa dos milhões de dólares. Vale lembrar que nesse ano, o investimento das marcas em in-game advertising deve chegar a quase 270 milhões de dólares.

A Nissan quer atingir homens jovens adultos, entre 20 e 30 anos de idade, os principais responsáveis pelo sucesso da franquia “Need For Speed”, que chega a vender quase 10 milhões de cópias anualmente.

O acordo da montadora japonesa com a Electronic Arts é o mais caro e significativo, mas Ford e Porsche também investiram em aparições patrocinadas dentro de “Need For Speed Undercover”.

O vídeo abaixo apresenta o Nissan 370Z dentro do jogo, e a galeria no site oficial dá destaque ao carro com fotos e mais vídeos.

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Quatro times participam do “Dodge Ram Challenge”: cowboys, bombeiros, militares e construtores se enfrentam em pistas especialmente construídas com uma miríade de obstáculos.

A produção impressiona. As filmagens são dirigidas e editadas por Tony Scott, irmão de Ridley Scott. Tony dirigiu filmes como “Top Gun”, “Maré Vermelha”, “Inimigo do Estado”, “Chamas da Vingança”, entre outros.

O primeiro episódio já está disponível no site ramchallenge.com. Assista abaixo a promo da campanha:

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Vários formatos de publicidade in-game já foram testados, não é nenhuma novidade, mas a Electronic Arts fechou um acordo com a IGA, empresa especializada no segmento, que pode selar de vez a era dos games lucrativos mais por anúncios do que por vendas. Isso porque o game envolvido é nada menos que “The Sims 3″, tanto pelo alcance e segmentação como pelas possibilidades.

A EA desenvolveu uma plataforma de publicidade dinâmica dentro do game que irá além do mero outdoor virtual, incluindo produtos e marcas diretamente na jogabilidade. Um Sim que estiver com dor de cabeça, por exemplo, poderá comprar analgésico de determinada marca, e cartazes de filmes serão atualizados automaticamente em frente ao cinema da cidade.

Segundo dados da Interpret’s Gamemeasure, “The Sims 2″ atingiu 16.5 milhões de jogadores, com cada um gastando uma média de 47.6 horas com o jogo. A estimativa é que a terceira seqüência da franquia supere, e muito, esse número.

A EA já realizou acordos anteriores com IKEA e H&M para pacotes de expansão para “The Sims 2″, e também já experimentou um game online dependente de publicidade, “Battlefield Heroes”, mas o alcance que a nova iniciativa promete pode alterar o cenário.

“The Sims 3″ tem lançamento previsto para 20 de fevereiro de 2009.

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É a “Endless Entertainment”, que foca no universo de entretenimento que um cartão minúsculo desses pode carregar. A campanha em si não tem nada demais, o que é digno de nota é o advergame criado pela Rabbit Tell, a mesma responsável pelo popular “Trapped”.

O da Sony ganhou o título de “Matt Sandorf – Journey to Endless Entertainment”, e é um game no clássico estilo “aponte e clique”, em que se deve tentar escapar de salas clicando no lugar certo e combinando objetos. Aqui você está preso em uma estação espacial, e precisa encontrar uma maneira de sair.

Vale lembrar que a Rabbit Tell é formada por dois brasileiros, os gaúchos Rodrigo Roesler e Bruno Maestrini. Até por isso, o advergame da Sony também está disponível em português-BR. Tente ajudar Matt Sandorf aqui.

| Dica de Daniel Coutinho

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Com esses nomes envolvidos, já dá para imaginar o interesse das marcas em torno da nova série, que promete ser uma mistura de “Arquivo X” com “Twilight Zone”. Ainda mais se considerarmos que dentro de “Lost”, o maior sucesso recente da TV, nenhuma empresa pode fazer nada sem arruinar a história.

Da mesma maneira que a Nissan fez com “Heroes” e a Philips com o programa “60 Minutes” da CBS, a Ford e a Paramount pretendem ser marcas integrantes de “Fringe”. Isso significa fazer com que seus produtos tenham aparições relevantes e pertinentes na história da série.

Essa prática de branded entertainment você já conhece, é uma tendência em crescimento nos últimos anos, mas o que talvez não saiba é que a Fox começa a colocar em prática o que está chamando de “Remote-Free TV”, ou seja, televisão livre de controle remoto.

A idéia é colocar as marcas dentro do programa, custando 40% a mais do que uma veiculação normal, e cortar pela metade o intervalo comercial. Em um mundo em que cada vez mais as pessoas dão fast-foward nos comerciais, assistem na internet, iTunes, baixam via torrents e afins, a emissora espera não ter dispersão durante as mensanges publicitárias de seus anunciantes. Cada break terá no máximo dois comerciais, sendo que o primeiro só entra depois de 16 minutos de série no ar.

É claro que já podemos considerar uma quebra e tanto no modelo tradicional, mas ainda não dá para chamar de “Remote-Free TV”, como a Fox apelidou. Dois comerciais são suficientes para as pessoas fazerem o que sempre fazem quando começa o intervalo: ir no banheiro e pegar algo para beliscar na cozinha.

OK, exagerei, mas é muito mais eficiente criar propaganda com pertinência e ainda ter certeza de que as pessoas levarão aquilo com elas independente da mídia em que assistirem. Basta sempre ter em mente a preocupação de não exagerar ou forçar uma presença de marca. A parceria da Nissan com “Heroes” é um exemplo de sucesso, é o que podemos citar de marca que até colaborou com o roteiro, dando senso de realidade.

“Fringe” estréia daqui a 7 horas nos Estados Unidos, na televisão, e pouco tempo depois em todo o mundo por meios ninjas que você deve conhecer. Assista o trailer abaixo:

| Com AdAge

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“Cavalcade of Cartoon Comedy” será uma série animada exclusiva para internet, com 50 episódios de 2 minutos cada. Além do YouTube, o principal meio de distribuição do material será através do Google AdSense, substituindo anúncios pelos vídeos.

Porém, essa de substituir anúncios é um conceito relativo, já que “Cavalcade of Cartoon Comedy” contará com cenas e publicidade específica para falar de Burger King. O próprio Seth MacFarlane é o responsável por criar clipes comerciais da rede de fast-food para serem exibidos antes de cada episódio.

Ninguém fala em números, mas o Google garante que é o maior investimento já feito no AdSense desde que a ferramenta foi criada, em 2003. A Wired assistiu alguns episódios da série na sexta-feira passada, e achou engraçado pra cace#$.

“Cavalcade of Cartoon Comedy” mistura branded entertainment com os conceitos da cultura snack, algo que Seth MacFarlane já trabalha com maestria na televisão.

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