Jogos de espionagem para marcas na internet não é necessariamente uma novidade, mas esse aqui oferece uma boa integração com o Facebook.

O esquema é o mesmo de decifrar pistas para encontrar o objeto escondido – aqui uma caixa de Jameson desaparecida – mas as dicas são customizadas a partir das informações do seu perfil na rede social.

A história se passa nas ruas de Dublin em 1780, e você deve interagir com cada um dos seis personagens. O mistério é solucionado quando você descobre qual dos seus amigos no Facebook que roubou o whisky.

A criação é da agência Evolution Bureau. Olha lá: jameson1780.com

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A cerveja argentina Andes fez fama no ano passado com o seu “Teletransporte”. O case ganhou diversos prêmios e caiu no gosto global.

Agora a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi criou uma nova engenhoca para fazer você e seus bros jamais serem separados por um… relacionamento.

O Andes Friend Recovery (AFR) é uma unidade de telepresença, que pode conectar você – enquanto estiver em casa assistindo “Titanic” com a namorada – com os amigos no bar. Além de conversar, o robô é capaz de virar a cabeça e dar aquela olhada nas garotas que passam.

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O site foi criado pra qualquer pessoa que goste de beber (alcoólicos ou não) ou se aventurar na cozinha, ou seja, todo mundo. E mesmo que ainda em versão beta, já foi lançado com um monte de coisas interessantes.

Mas o que afinal é o Kooler? É uma nova rede social para compartilhamento de… drinks! Se você já foi chamado de “o fenômeno das caipirinhas” ou algo parecido, é a chance de mostrar seu talento pra todo mundo. No site, você cadastra suas receitas dizendo à base do que são feitas (cachaça, vodka, rum etc.), que cor devem ficar, pra que ocasião são ideiais e até mesmo se devem ser feitas em coqueteleira, copo, jarra ou qualquer outra coisa, além do modo de preparo. Fora isso, os cadastrados também podem comentar receitas visitadas, escolher favoritas e votar nas já publicadas.

Um detalhe merece destaque: o Kooler é brasileiro. Inventado e desenhado por Eduardo Duccigne e Alysson Furucho.

Então vai lá, faz o cadastro e começa a cadastrar seus drinks de verão ideais para a viagem de réveillon.

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Nas últimas semanas, você já viu tudo o que podia existir em matéria de mashups, paródias e teorias de “A Origem”. Muita gente discutindo as múltiplas camadas do filme, e outras tantas aproveitando pra fazer piada.

Mas eu garanto que nada do que você viu até agora é tão brilhante quanto esse vídeo criado pela Atomic Productions. Nada de “Inception”, aqui o filme se chama “Inebriation”. E no lugar de sonhos, máquinas esquisitas e totens, entra a “pinga” e um cara que gosta de verdade de beber.

Uma bobagem bem produzida que parodia praticamente cada frame do trailer do filme de Christopher Nolan. “The drunk is real”.

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A cerveja australiana Carlton Draught fez fama no mundo inteiro ao se auto-parodiar, na verdade, parodiar todo um estilo de produção publicitária com o “The Big Ad”.

Cinco anos depois, a marca retorna a mesma fórmula que a tornou viral no ano em que o YouTube foi inventado, em 2005, uma época em que vídeos prioritariamente ainda circulavam por email e fóruns. A diferença é que dessa vez o motivo de sarro não é a epicidade, e sim a camera lenta.

O slow motion, esse recurso que muitas vezes é utilizado com exagero, fora de propósito, mas que se colocado no lugar certo é capaz de transformar uma cena em um momento marcante.

No caso da Carlton, imagine a vida trivial em um bar completamente em camera lenta, onde tudo parece melhor, como homens falando alto, jogando sinuca, derrubando cerveja e com seu amigo cuspindo amendoim na sua cara. Preste especial atenção na letra da música, modificada de “Nessun Dorma”.

A criação é da BBDO de Melbourne, com produção da Plaza Films.

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Em se tratando de comunicação, a atual campanha da Stella Artois não faz jus ao que a marca já produziu no passado. O humor sarcástico e reconstrução de época deu lugar ao pretensioso e chato slogan “She is a thing of beauty”.

O novo filme da Stella Artois segue o estilo – França anos 1960 – para promover o World Draught Masters que acontecerá em 28 de outubro em Londres. É o tradicional campeonato de tirador de chopp promovido pela marca em diversos países, e já contou inclusive com uma edição no Brasil.

No comercial, Charles e Pierre se preparam e treinam para disputar a preferencia da moça que pede: “Stella Artois, s’il vous plaît”. A criação é da Mother London, com produção da Park Pictures e direção da dupla brasileira 300 ml.

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Em mais um site que personaliza um vídeo integrando redes sociais, o “Cheers System” mostra que se você beber saquê – shochu, na verdade, que é um pouco mais forte – vai ficar feliz, ver passarinhos e chuva de papel picado.

Você escolhe seus amigos através do Facebook e Twitter, e envia um brinde com shochu Shiro para todo mundo. Se você quiser ver um vídeo pronto antes de enviar, siga por aqui.

A criação é da Dentsu.

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A Heineken continua a série de sucesso iniciada por “Walk-In Fridge”, e agora apresenta “The Tube”.

Um simples botão que pode causar uma revolução nas festinhas que você fizer na sua casa. “Walk-In Fridge” ainda reina, mas esse também diverte.

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Você já deve ter visto dezenas de comerciais com linha de produção de cerveja, mas nenhum como esse da japonesa Sapporo.

O filme é uma jornada em tomada única por toda a herança cultural do Japão, construída através de fotografia, efeitos digitais e ilustração 2D.

Um trabalho em conjunto da Dentsu Canada e das produtoras Sons & Daughters e Crush. Assista em HD.

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A Pepsi foi a primeira a colocar algum dinheiro no Foursquare. Agora, seis meses depois, a marca resolveu criar seu próprio aplicativo geosocial.

O Pepsi Loot, exclusivo para iPhone por enquanto, retribui com conteúdo relacionado a música para as pessoas que derem check-in em locais que vendem Pepsi. O aplicativo ainda é integrado com Facebook e Twitter.

A tentativa de emular seu próprio Foursquare pode ser encarada como algo que começa natimorto, afinal, o histórico recente mostra que empresas intencionadas em criar “seu próprio Orkut” ou “seu próprio Twitter” falharam miseravelmente. Porém, resta saber se o atrativo dos prêmios musicais vai angariar usuários.

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Eu não gosto do tom melancólico desse projeto da Stella Artois, que trata a época da publicidade exterior pintada à mão como algo que faz falta na vida das pessoas, como se fosse uma profissão que desapareceu por causa da tecnologia vil e inescrupulosa.

É claro que tem seu charme, uma arte perdida, mas não passa de nostalgia. É o mesmo discurso dos antigos diretores de arte: “Ah, no meu tempo não tinha esse negócio de computador. Era tudo na mão, paste up”.

No curta-documentário de 13 minutos, a Mother mostra a produção de um mural de uma taça de Stella Artois, e que levou 21 dias para ser feito. Ao mesmo tempo, conta a história dos profissionais aposentados, na tentativa de lhe fazer sentir culpa.

Um trabalho manual impressionante? Sem dúvidas. Mas continua sendo só propaganda.

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Depois da famosa pegadinha do teatro, que publicamos aqui em outubro passado, a Heineken faz o mesmo em um cinema na Itália.

A desculpa: um convite para a pré-estreia gratuita do filme “As Páginas do Destino”, um sonolento romance, com quase 3 horas de duração. Mas chegando lá, a história era outra.

Sim, a primeira ação no teatro foi melhor, mais impactante, sobretudo por ter envolvido um jogo da Champions League. Mas essa brincadeira aqui também é simpática, e alinhada com a assinatura da marca, “Made To Entertain”. A criação é da JWT de Milão.

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Dirigido por Danny Clinch, o curta de 15 minutos de duração traça um retrato do ícone do hip-hop, incluindo sua famosa apresentação no Madison Square Garden em memória as vítimas do 11 de setembro.

A Absolut promete ainda conteúdo exclusive para os membros de sua página no Facebook.

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Olha só o Hugh “Wolverine” Jackman passando vergonha no Japão, em seu novo comercial para o Lipton Ice Tea. A diferença é que esse não daqueles que vai ficar só em Tóquio, pois a campanha da marca é global.

A fórmula, absolutamente, não é nova, e algumas sequências lembram inclusive o famoso clipe “Weapon Of Choice” do Fatboy Slim, aquele com Christopher Walken. A criação é da DDB Paris.

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Abandonando sua tradição de super-produções, a cerveja australiana Carlton Draught estreia uma campanha menor em custos, mas ainda grandiosa em ideia.

São sete filmes que mostram que cada parte do corpo de um homem pede por uma ida ao bar, mais especificamente, por uma cerveja. Um trio musical folk narra situações do cotidiano, cantando sobre partes como uma perna, cotovelo, nariz, um “weenis”, etc, que lembram uma boa desculpa para beber Carlton.

Toda a campanha pode ser assistida no site anyexcuse.com.au. Um bobo e divertido humor, com cara de Cannes Lions em junho.

A criação é da Clemenger BBDO, com produção da MJZ.

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A Heineken continua sua campanha “Give Yourself a Good Name” com um novo filme, “Boss’s Daughter”. Se você encontrar a filha do seu chefe em uma festa, o que faz?

A criação da Wieden & Kennedy é apenas o primeiro de uma série focado em situações duvidosas do cotidiano, o próximo é “Office Party”.

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Depois de acatar a absurda recomendação do Conar, a Schincariol colocou no ar uma nova versão do filme da cerveja Devassa Bem Loura.

Acusada de carregar “apelo sensual excessivo”, a campanha criada pela agência Mood agora traz tarjas pretas… nas ilustrações, além de avisar que o comercial original pode ser assistido na internet.

As duas últimas campanhas atingidas pelo Conar, e que tiveram grande repercussão, foram essa e a de Havaianas. Ambas fizeram um filme-resposta lembrando que tudo poderia ser visto sem censura na internet. Será que o próximo passo é ver as decisões do Conar afetando também o conteúdo online?

Eu não vou usar aquele discurso batido de que a publicidade é julgada por excesso de conteúdo sexual, mas as novelas e programas dominicais com garotas semi-nuas na banheira continuam transitando pela TV sem questionamentos, mas eu tenho uma dica: nas estratégias de comunicação, vamos fazer sempre uma grande campanha online e utilizar filmes meticulosamente criados para serem “desrecomendados” pelo Conar. Acho que anda dando mais resultado.

E não custa lembrar: um comercial só sai do ar porque tem gente que reclama. Nesse caso, muita gente.

| Dica do Kafé com Suku

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Na semana passada, eu comentei no Twitter sobre uma ação do time do Internacional que copiou, ipsis literis, o Eternal Moonwalk. Como se não bastasse, ainda chamei os colorados de fregueses de um certo time alvinegro aqui de São Paulo. Foi o suficiente para centenas de protestos. Eu sei, a realidade é dura.

Porém, uma ação da cerveja Polar vai permitir aos torcedores do Inter tirar a prova contra o verdadeiro rival deles, o Grêmio. A ideia é mostrar qual torcida gaúcha é mais engajada, ajudando o time com dinheiro (de verdade, não virtual).

São R$ 100 mil que foram divididos igualmente entre Grêmio e Inter. Cada vez que alguém entra no site boladadapolar.com.br, escolhe qual das duas equipes ganhará mais 1 real, tirando, é claro, 1 real da outra. O resultado é mostrado em tempo real.

A ação vai durar 30 dias e, no final, cada time receberá a quantia que estiver indicada no site. Uma proposta bem interessante para gerar uma disputa online entre as torcidas e percepção pra marca, mas eu não ia querer dar (mais) dinheiro pro meu time não, esses cartolas não sabem o que fazer com a grana na mão.

A criação é da AlmapBBDO, com produção da On Interactive.

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Além do Google e seu serviço de locação de filmes via YouTube, o Sundance Film Festival, que começa hoje, apresentará outra parceria de marketing: Entre o diretor Spike Jonze (“Quero Ser John Malkovich”, “Onde Vivem Os Monstros”) e a Absolut.

Jonze vai exibir no festival o curta “I’m Here”, de 31 minutos de duração, produzido em conjunto com a marca de vodka. Trata-se de uma história de amor entre dois robôs que vivem em Los Angeles.

Não fica claro como a Absolut entra no meio disso, talvez com alguma presença no roteiro ou simplesmente como patrocinadora de mentes criativas, como já faz há algumas décadas. De qualquer forma, Spike Jonze utilizou aquele discurso batido: “Me deram total liberdade criativa para trabalhar e fazer o que eu quisesse”.

O filme, que vai ser distribuído globalmente em março, contará com o apoio de uma campanha de mídia, com veiculações de 30 e 60 segundos na TV.

Além do site oficial, imheremovie.com, você pode conferir o trailer abaixo. A criação é da TBWA\Chiat\Day, e tem produção da MJZ e efeitos visuais da Method Studios.

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E a Bud Light segue com sua campanha focada no drinkabillity. Conceitualmente lembra muito o apelo usado pela cerveja Sol no seu lançamento aqui no Brasil. Alguém lembra do “Nem forte, nem fraca. No ponto?”

Bom, na campanha da Bud e em inglês virou “Not too heavy, not too light. Just right.” Coincidências a parte, a campanha é muito bacana como via de regra são todas as de Bud.

O recurso aqui é levar as últimas consequências o que seria o “too heavy” e o “too light” em situações corriqueiras. Diverte. Criação da DDB Chicago.

| The Arrival

| Pillow Fight

| Paintball

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Começou a temporada de videocases 2010 e esse tem uma idéia para uns engraçada, para outros perigosa: vá para o bar e engane sua namorada dizendo que está em outro lugar. A cerveja Andes, com criação da Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, diz ter colocado cabines com isolamento acústico e geradores de som imitando hospitais, engarrafamentos, academia e até aquela casa no campo com grilos e sapos. “Para que mentir se você pode se teletransportar?” é a chamada.

Mas… denúncia!!! Nossos especialistas (OK… a galera no Twitter) mostram idéia já foi usada no Brasil, em 2008 na chamada cabine cornofônica que, tudo bem, não era tão high tech assim. Será um novo incidente diplomático Brasil-Argentina vindo por aí? Nossos correspondentes em Buenos Aires estariam de olho… se a gente tivesse algum.

| Via spaceinvaders e o leitor Uary Gondim.

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Para isso, a Draftfcb de Nova York se apropriou de uma característica já marcante em cada filial da Starbucks: o quadros com ilustrações em giz que anunciam o café do dia. No site é possível conhecer os diferentes tipos de grãos, incluindo sua origem e classificação de sabor, cada um apresentado com desenhos e sons distintos.

Além disso, um teste permite ao visitante descobrir qual o tipo de café perfeito para o seu paladar, através de cinco rápidas perguntas. A recomendação para mim foi o Italian Roast.

Outra seção do site é a The Barista Gallery, que vai apresentar uma série de desenhos feitos nos quadros pelos próprios baristas, nas diversas lojas Starbucks do mundo. As ilustrações serão colocadas em votação, e o consumidor decide qual irá se tornar um anúncio impresso da marca.

Conforme você for navegando pelas seções do site, perceba como o desenho que simula giz vai ficando marcado na lousa. A produção interativa ficou a cargo da Your Majesty.

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