Por isso, várias instituições diferentes continuam fazendo campanhas educacionais pra que as pessoas parem com o hábito imbecil de lavar a calçada sem vassoura e com aquela mangueira que não interrompe o fluxo e usem esse bem tão precioso de forma racional / racionada. Um exemplo recente é a ação do Instituto Ambiental Reciclar.

A ideia é quase óbvia. E simplesmente genial. Vejam o que a artesã de uma comunidade nordestina fez:

| Via Hypeness

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Um dia desses eu assisti “30 Dias de Noite”, filme baseado na HQ criada por Steve Niles, que se passa em Barrow, uma pequena cidade no Alaska que passa exatas quatro semanas sem ver a luz do sol durante o inverno.

Lá em Barrow, as pessoas são atacadas por vampiros alucinados, mas na vida real elas bebem Tropicana. Isso porque a nova campanha da bebida, pertencente a PepsiCo., resolveu levar o “sol” para os habitantes de Inuvik, no Ártico Canadense depois de 31 dias no escuro.

A cidade, de apenas 3500 moradores, presenciou a subida de um balão de hélio com 36 pés de altura, para iluminar o local, celebrar a volta do sol, e claro, beber Tropicana. Ação foi realizada no dia 9 de janeiro, e registrada em estilo documental, da início a campanha chamada “Brighter Mornings for Brighter Days”.

O comercial de 1 minuto ainda assina com a página da marca no Facebook, e promete conteúdo extra na internet sobre os acontecimentos e reações em Inuvik, no que a agência chama de “expedition marketing”.

A criação é da BBDO Canada, com produção da Film Group e Radke Film.

| Via AgencySpy

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Em suas últimas campanhas, a Nike, particularmente, tem reforçado as características de super-herói que seus produtos permitem aos atletas. A Sprite agora também oferece super-poderes, em um comercial estrelado pelo rapper e ator canadense Drake.

A criação da BBH New York é focada na aventura visual do refrigerante passeando pelo corpo “musical”, produzida pela aWHITELABELproduct e com efeitos da MassMarket. Abaixo o filme na sua versão de 1 minuto e aqui um making of.

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Ah Coca-Cola, mesmo que você não fosse um produto fundamental para o bem-estar e felicidade da nossa sociedade moderna, tudo já valeria a pena por causa dos seus comerciais.

Nesse novo filme criado pela Wieden + Kennedy, o garoto cai no sono enquanto está estudando para a prova de história. É aí que entram os personagens do passado para ajudar com o despertador.

Dá o play abaixo que é bom. E para não dizer que puxo o saco da Coca, eu também bebo Pepsi numa boa.

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A “teoria da diversão” da Volkswagen inspirou até a Coca-Cola. Não que eles tenham admitido isso, é claro. Mas não é problema.

Até porque eles sempre foram “donos” da felicidade, e tem vários comerciais que mostram isso, só faltava tornar realidade. E é esse o experimento do vídeo abaixo. Uma produção exclusiva para internet, divertida e viral.

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Depois de pedir ajuda aos seus fãs (mais de 1 milhão) no Facebook , a marca de energéticos Vitaminwater, pertencente a Coca-Cola, divulgou hoje seu novo sabor.

Quem deu a sugestão vencedora, Sarah de Illinois, levou 5 mil dólares de prêmio.

Concursos em que consumidores ajudam a criar produtos não é novidade, mas o bacana é que o novo sabor de Vitaminwater se chama Connect, e leva o logo do Facebook no rótulo.

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Como foi anunciando recentemente, a Pepsi abriu mão, depois de um longo tempo anunciando, do Superbowl 2010. Ao invés de torrar quase 3 milhões de dólares em um intervalo de 30 segundos, irão investir US$ 20 milhões em um projeto social envolvendo mídias sociais (sacou?).

O “Refresh Everything” começa no dia 13 de janeiro, e convida as pessoas a colaborarem com ideias capazes de tornar o mundo melhor. No dia 1 de fevereiro, essas participações serão abertas para votação, que decidirão que ideias merecem receber a verba, dividida em montantes de 5 mil, 25 mil e 250 mil dólares. Depois dessa primeira fase, a proposta da Pepsi é que o ciclo se repita a cada mês.

Bem, uma iniciativa louvável de investir tanto dinheiro em algo mais significativo, mas a Pepsi diz que quer tornar o mundo melhor, porém o concurso só é válido para residentes nos Estados Unidos, com ideias que beneficiem os Estados Unidos.

| Via MSNBC

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Se Coca-Cola Zero tem gosto de Coca-Cola, então pode existir alguém por aí que é igualzinho a você. É com essa descrição que começa o “Facial Profiler”, uma ferramenta integrada ao Facebook que, através de uma foto sua, procura pessoas com a sua cara.

O aplicativo, que foi anunciado no início de outubro e entrou em funcionamento hoje (na época um monte de gente comentou, mas ninguém de fato testou), parte do princípio da mesma tecnologia que a polícia utiliza para localizar rostos em meio a multidões.

Você pode utilizar uma foto sua já no Facebook, ou então fazer upload de uma nova. Após um breve rastreamento, o resultado mais próximo é apresentado. Se quiser, você ainda pode entrar em contato com o seu clone desconhecido.

No meu caso, não achei a pessoa indicada parecida comigo. O próprio site diz que teve 57% de semelhança, apenas. Porém, várias das “TOP 100 matches” são assustadoramente iguais.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky, que pede a sua ajuda para votar nas semelhanças mais acuradas, e assim refinar o sistema do “Facial Profiler”.

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Faturando mais de dois bilhões de euros por ano vendendo apenas um produto, a Red Bull investe pesado no marketing esportivo bancando várias iniciativas, desde duas equipes de Fórmula 1, um campeonato de corrida de aviões e agora desde 2007 um time de futebol brasileiro, com base em Campinas, que vai disputar em 2010 a segunda divisão do Paulistão. O touro vermelho já patrocina times com seu nome em Nova Iorque, Salzburg (cidade próxima à sede da empresa) e Leipzig.

O time brasileiro se chama Red Bull Brasil FC, mas a pergunta óbvia é: como a TV Globo vai chamá-lo? RBFC? Campinas FC? Qual seu palpite?

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Depois de criar um site pretensamente viral, o avtr.com (a última atualização foi em 7 de outubro), e um perfil no Twitter com uma única twittada em setembro passado, a Coca-Cola coloca no ar um comercial para tentar aproveitar melhor os milhões que está investindo em “Avatar”, o filme hypado de James Cameron.

Não pelo conteúdo, mas um detalhe chama atenção: a embalagem de Coca-Cola Zero com realidade aumentada, que o protagonista do comercial utiliza. Não sei as garrafas, mas as latas do produto em edição especial estão vindo com o código “AVTR” e uma URL para ativar a brincadeira.

Salvo engano, é a segunda marca a colocar realidade aumentada na embalagem, depois de Doritos no Brasil e nos EUA. “Avatar” estreia mundialmente no dia 18 de dezembro.

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Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.

Rápido clique no tópico para descobrir que se tratava, na verdade, de um post do Mashable intitulado Alienate your Female customers? Pepsi has an app for that. Uma rápida leitura e você entenderá que os americanos não aceitaram muito bem uma determinada campanha.

O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:

Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?

No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra toda a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.

Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…

UPDATE: A Pepsi pediu desculpas pelo aplicativo, mas manter-lo-á no ar. O informe é do nosso leitor Lucas Jim.

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A criação é da Ogilvy Argentina, adaptado para o Brasil pela JWT Brasil.

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Os personagens da iniciativa, pessoas capazes de provar que o impossível é possível, retornam para participar de provas escolhidas pelos visitantes do site. Enquanto a ação não começa, os usuários podem acompanhar as sessões de treinamento dos participantes.

A criação é da Gringo, com produção da colmeia e Estúdio Mellancia.

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Um robô segura uma garrafa de Coca-Cola em uma mão, e na outra um objeto estranho qualquer (como gelatina, anão de jardim, LEGO, etc), com diversos movimentos diferentes. É aí que você entra: se conseguir fazer o robô abrir a garrafa, concorre a Xbox 360 e celulares.

No fim das contas, o “Desafio Abra a Felicidade” é uma promoção com sorteio como outra qualquer, mas com a diferença de contar com uma interface interativa e divertida. Se você acertar a sequência de movimentos da máquina, recebe um bilhete para participar.

Obviamente, a estrela é o robô Motoman SDA 10, e suas 15 articulações com agilidade para reproduzir ações humanas. E sim, você acertou, é coisa de japonês.

A criação é da Gringo e da CIT, com campanha de mídia da JWT.

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Quando abrir a página do anúncio na revista, o leitor verá um vídeo de introdução, com os atores de “The Big Bang Theory”, explicando como interagir com a peça. São cinco diferentes botões, que trazem clipes das séries “How I Met Your Mother,” “Two and a Half Men,” além de trailers de novas produções da CBS e, claro, um comercial da Pepsi.

Apenas os assinantes de Los Angeles e Nova York da Entertainment Weekly é que receberão a revista especial. Segundo a Americhip, fabricante do hardware utilizado no anúncio, o chip pode comportar até 40 minutos de vídeo. É a mesma tecnologia rudimentar aplicada naqueles cartões musicais de aniversário.

Apesar da “evolução” frente ao GIF animado da Esquire, obviamente não é nada parecido com aqueles jornais e revistas eletrônicas, que se atualizam em tempo real, que vimos em filmes como “Minority Report” e “Filhos da Esperança”. Mas o que importa mesmo para a Pepsi é poder dizer: “o primeiro anúncio de revista com vídeo do mundo”.

| UPDATE: Vídeo demo, dica do Junior Souza.

| Via AdAge

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Advergame de corrida é o que mais se vê por aí, mas o Soapbox Racer de Red Bull é um pouco diferente. Primeiro por causa da temática, que traz para a internet o conceito de carros customizados, no melhor estilo Corrida Maluca, explorado nos eventos da marca.

Depois por conta do nível de personalização. Você pode construir seu carro como quiser, a partir de diversos tipos de materiais. Bem, isso se vários formatos de papelão contarem como mais de um material. Outra opção é desenhar a sua própria pista de corrida, e colocar nela os obstáculos que quiser.

Assim como em um evento Soapbox Racer da Red Bull, apenas um carro pode correr na pista por vez, mas você pode convidar amigos para participar de um torneio multiplayer. A interface é um pouco confusa no início, mas as ferramentas disponíveis brilham mais do que esse defeito.

A criação é da agência londrina Less Rain.

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O pessoal lá na Alemanha não gostou desse comercial de Sprite, que foi sumariamente banido da TV. É a máxima do “sexo vende” levada ao extremo, e ainda que não mostre partes íntimas, talvez seja prudente colocar a tag NSFW (Not Safe For Work). O YouTube sinalizou como impróprio para menores.

Ou é muita coragem, ou falta de noção. Ou ainda, o comercial foi criado para ser banido mesmo, se é que chegou a ser veiculado, e cliente e agência estão felizes da vida. Ou não. Aliás, nunca escrevi tanto “ou” em uma mesma frase.

| UPDATE: Esse outro, da mesma “campanha”, também foi banido, dica do @ecsilva.

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Certamente você já teve ou conhece alguém que teve uma daquelas inconfundíveis Rock ‘n Flowers, mais um brinquedo (?) típico dos anos 1980 que virava atração na casa de quem tinha.

Um porrilhão de anos depois, essas florzinhas que dançam viraram protagonistas em um comercial da Coca-Cola na Espanha. O filme divulga a promoção Coca-Cola Festival Tour, que vai levar quatro pessoas e seus amigos para conferir cinco grandes festivais de música pela Europa.

| Dica de Ruben G.

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Criar campanha, promoção ou produto envolvendo “World Of Warcraft” é praticamente apelação. Garantia de visibilidade entre os mais de 11.5 milhões de jogadores do maior RPG online que o mundo já viu. Costuma-se dizer, que quase 2% da população dos Estados Unidos joga WoW.

Lembram da Toyota? Ganharam audiência e um caminhão de prêmios com esse comercial para o Tacoma.

A PepsiCo foi mais longe, e lançou duas edições especiais de Mountain Dew temáticas de “World Of Warcraft”. São novos sabores chamados Game Fuel, baseados nas duas principais facções do MMORPG.

Além do comercial abaixo, para divulgar o lançamento, uma promoção online promete prêmios a cada 15 minutos. Adivinha o quê? Computadores, óbvio.

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E como é tradição nos trabalhos da agência para o produto (“The Coke Zero Game”), tem dois mulherões para te guiar pelo resto da experiência. Você é apresentado ao Coca-Cola Zero Headquarters, o lugar em que fazem o impossível ser possível, que aqui no caso é traduzido como sedução.

O site é dividido em duas partes principais: um filme e um game. O filme, chamado “The Morning After”, nada mais é do que o recente comercial de Coca-Cola Zero que mostra o trabalho dos agentes da marca. O protagonista está na casa de uma garota, mas precisa fugir quando o pai dela aparece de surpresa tocando a campainha.

Já o game coloca você atuando na prática, tendo que conquistar e manter três mulheres felizes ao mesmo tempo. São três diferentes minigames que funcionam integrados, e o jogador conta também com três gadgets para facilitar a missão. Nessa parte colocaram até os “cientistas” Fritz e Stephen, os criadores do Coca+Mentos, no rolo. Eles são os responsáveis pelo Gadget Lab da Coca-Cola.

Poderia muito bem ser um site de Axe, até por isso eu não gostei tanto do roteiro (culpa do comercial?). Nesse sentido, a idéia da Gringo é mais inteligente e bem amarrada. De qualquer forma, não deixa de ser mais uma super produção dos suecos da North Kingdom. O comercial é criação da Grey London.

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Acho que foi um dos filmes que mais assisti na infância/adolescência, com um Val Kilmer moleque lutando contra os nazistas. O melhor era a tagline que vinha na capa do VHS: “Filme? Que filme?”

Enfim, assista o comercial criado pela agência belga Duval Guillaume Brussels, e em seguida a cena de “Top Secret”. Fantástica referência.

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Tem a geek que fala tudo ao contrário, o cara do Le Parkour, um DJ de audição evoluída e um ecologista cara-de-pau. Algo como um “Heroes” investigativo bem-humorado. Para convocar essas pessoas, você precisa realizar uma série de missões como, por exemplo, descobrir o nome e telefone da garota que fala ao contrário.

Além da atmosfera detetive, o bacana do site é que as missões tem um bom grau de desafio, não é um joguinho em flash qualquer. Divertido e interessante o suficiente para brincar por um bom tempo.

A criação é da Gringo, com produção da colmeia (pra variar).

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O primeiro é da CLM BBDO, que ontem ganhou Grand Clio no Clio Awards com essa incrível campanha impressa para Alka Seltzer (eu já sabia, e Cannes vem aí). O comercial chama “Rising”, uma bela produção da Rattling Stick.

O segundo, que eu inclusive gostei mais, é da BBDO New York. Conta a história de um pinguim que queria voar. Também uma excelente produção, desta vez pela Partizan e pós da Framestore.

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O vídeo foi publicado em janeiro, e alcançou pouco mais de 56 mil views no YouTube. Talvez possamos questionar a eficiência viral desse vídeo que foi feito para, bem, ser um viral.

Mas isso se comparado aos grandes hits da web, é claro, pois 56 mil espectadores não é pra qualquer um. Qualquer vídeo brasileiro com mais de 10 mil views no YouTube já é um considerado um sucesso, para o bem ou para o mal, certo?

Dito isso, livre-se de números e métricas para apreciar essa idéia maravilhosa vinda do Uruguai e que, merecidamente, ganhou Ouro em Interactive no FIAP 2009.

É publicidade-verdade, e por isso mesmo não poderia ser mais impactante. Três jovens saem pelas ruas de Montevidéu dirigindo e bebendo cerveja. Eles riem alto, bebem mais e passam ao lado de uma blitz policial.

Obviamente, os policiais param o carro, já crentes que vão pegar mais três delinqüentes no flagra. O policial pede o teste de bafômetro, e antes de assoprar o motorista provoca, oferece bebida para o guarda e bebe mais um gole de sua cerveja.

Não acreditando no resultado, o policial repete o teste mais uma, duas vezes, e por fim acaba liberando os três malucos. A conclusão é óbvia, e uma coragem e tanto da Erdinger. Real ou fake, não importa, quem disse que você não pode beber cerveja e dirigir? Gênio.

| Dica de Pedro Capeletti

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A Coca-Cola consumiu substâncias de procedência ilegal e ficou malucona. É só o que consigo pensar depois de ver o novo filme de verão da marca para o mercado britânico, que estréia hoje, 7 de maio.

A criação da Mother traz um orgão habitado por criaturas esquisitas movidas por Coca-Cola. Os monstrinhos são na verdade marionetes, e não computação gráfica, manipuladas por duas pessoas. Com pós produção da Moving Picture, a atmosfera anos 1970 é proposital.

Assista abaixo:

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Lá em sua terra natal, a Perrier lançou um comercial com uma grandiosa produção. O mundo derretendo enquanto uma moça corre atrás de sua água. É a verdadeira salvação para o aquecimento global.

A criação é da Ogilvy.

| Via ADivertido e QuietGlover

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Como você já deve imaginar, o protagonista é Tiger Woods, mas em sua versão miniatura. Ainda criança, o maior jogador de golfe do planeta recebe conselhos de um sábio urso e aprende como manter o foco. Algo bem parecido com “Mogli”.

Samuel L. Jackson, que está em 11 de cada 10 filmes que você já assistiu, é que dá a voz ao urso. A criação é da TBWA\Chiat\Day e produção da Pepper Films.

PS: Se o player parecer não estar funcionando, de um clique em cima do retângulo preto aí embaixo para ativar o play.

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Relembrando grandes jogadores do esporte, como Michael Jordan, Dwyane Wade, Candace Parker, Kevin Durant, entre outros, o lendário técnico John Wooden narra “A Little Fellow Follows Me”, um clássico poema norte-americano de autor desconhecido.

A criação é da TBWA\Chiat\Day, e a produção é da Pony Show Entertainment. Um belo filme, mas como eu disse anteriormente, é a Gatorade cada vez mais próxima da filosofia Nike de encarar o esporte.

A careful man I must always be, a little fellow follows me,
I know I dare not go astray, for fear he’ll go the self same way
I cannot once escape his eyes
Whate’er he sees me do, he tries
Like me he says he’s going to be
This little chap who follows me
He thinks that I am good and fine
Believes in every word of mine
The base in me he must not see
This little chap who follows me
I must be careful as I go
Through summer’s sun and winter’s snow
Because I am building for the years to be
This little chap who follows me.

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Criado pela agência Deutsch, o filme é engraçadinho, mas bem comum. Só que ele me deixou ainda mais nostálgico, já que me toquei hoje que 10 anos depois, uma década, eu vou de novo em um show do KISS. Estou ficando velho.

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Depois de pronto, o Happy Me pode ser transformado em wallpaper, papertoy e imagem para MSN, Orkut, Facebook, etc. Bem leve e fácil de brincar.

A criação é da Gringo.

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Enquanto alguns dizem que nesses tempos de violência, crise e aquecimento global não vale a pena nascer, o senhor mostra que a única coisa que tem para reclamar é que a vida é curta demais. Belo texto, bem coerente com a fase de otimismo e felicidade da marca.

O site destapalafelicidad.es conta mais um pouco sobre o encontro, a história dos dois personagens, e depoimentos sobre felicidade. Além disso, uma câmera (que parece ao vivo) mostra um bebê recém-nascido, e os visitantes podem enviar mensagens sobre o universo, a vida e tudo mais.

Os 100 melhores depoimentos serão publicados em um livro, e entregue para os pais de cada criança que tiver suas primeiras horas de vida transmitidas online. Tudo bem bonito, mas quem será o primeiro a reclamar que o sujeito mal nasceu e já virou alvo “desses publicitários inescrupulosos e corporações insensíveis?”

A criação é da McCann Erickson Madrid, com produção da Landia de Buenos Aires. Assista o filme abaixo:

[link]

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Criado pela Mother de Londres, o filme mostra Duffy em um passeio de bicicleta a noite, enquanto canta “I Gotta Be Me” de Sammy Davis Jr.

A campanha abandona de vez aquela imagem de homens trabalhadores e semi-nus que sempre estiveram presentes nos anúncios de Diet Coke. Segundo Jonny Ng, da Mother, o refrigerante será associado agora com mulheres modernas, inspiradoras e independentes: “Duffy foi escolhida por ser a epítome de uma Diet Coke Girl”.

Além do filme, anúncios impressos e mídia exterior farão parte do esforço. Assista o comercial abaixo:

| Via BrandRep

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Isso obviamente é um absurdo, já que o ar condicionado é uma das maiores invenções já realizadas pelo homem. Algo que pode ser comparado a invenção da roda. Quem o fez certamente merece o Prêmio Nobel da Paz por manter o bom-humor das pessoas em ambientes fechados nesse calor.

A produção do comercial é da The Directors Group.

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É mais um filme dentro da campanha “Refresh Everything”, que fala do choque de gerações e de como cada uma delas mudou o mundo a sua maneira. O comercial coloca lado a lado elementos culturais e comportamentais de cada época.

Já me ganharam quando relacionaram o saudoso John Belushi dançando em “Os Irmãos Cara da Pau”, uma das melhores comédia da história, aliás, com Jack Black em “A Escola de Rock”. Gênio.

A fórmula, de comercial de época e culto de gerações passadas, já foi bastante utilizada. Acontece que nesse caso a mistura foi mais do que apropriada, da escolha dos protagonistas até as cenas selecionadas. Provavelmente, o melhor filme do Super Bowl 2009.

A criação é da TBWA/Chiat/Day, com produção da MJZ e efeitos digitais da Method Studios. Assista abaixo:

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Pois bem, um deles não poderia passar apenas com uma notinha. “Avatar” mostra pessoas tomando a forma de seus personagens no mundo digital, e vice-versa. Assim como nos outros filmes da campanha, faz ótimo uso de animação.

A trilha sonora também é destaque. Uma excelente versão de Gnarls Barkley para o clássico “Stranger in the Crowd” de Elvis Presley, gravada especialmente para o comercial.

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Criados pela Wieden+Kennedy, “Library”, “Crave” e “Happiness Factory III” rodarão o mundo inteiro. No site da marca, você pode assistir outros diversos comerciais dentro do mesmo conceito, mas exclusivos para o mercado americano.

Pouco menos de três anos depois de lançado, o slogan “Coke Side of Life” foi abandonado. Segundo os executivos de marketing da Coca-Cola, a razão da troca foi a dificuldade de traduzir o conceito de forma global.

Apesar da popularidade do slogan, que rendeu diversos prêmios publicitários, esperam que “Open Happiness” consiga transmitir de maneira mais rápida os singelos momentos de prazer que se transformaram no mote da marca.

Além disso, “Open Happiness” é a aposta da Coca-Cola na disputa pelo otimismo com a Pepsi, que optou pelo “Refresh Everything”. Em tempos de crise, as rivais querem mostrar com qual das duas o consumidor pode ser mais feliz.

Assista “Library” abaixo, e os outros dois depois do jump.

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Criado pela TBWA\CHIAT\DAY, o filme evoca o slogan mais famoso da marca, aquele que serviu de frente de batalha na maior guerra contra a Coca-Cola em meados da década de 1980: “Pepsi. The Choice of a New Generation”.

Dentro da mais recente campanha otimista da marca, “Refresh Everything”, o comercial mostra que cada geração renova o mundo, e que agora é a sua vez. Chama também para o site refresheverything.com.

É uma fórmula batida, mas ficou bem simpático. Destaque para as transições entre gerações. A produção é da MJZ.

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Com uma mensagem de otimismo através da assinatura “Sua felicidade transforma”, o comercial mostra uma explosão de cores e o mundo se transformando em uma gigantesca década de 1980, ou quase isso.

Na trilha sonora, a versão de Joey Ramone para “What a Wonderful World”. A produção é da londrina Stink.

| Via CCSP

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O objetivo da comunicação é questionar posturas acomodadas, e incentivar uma mudança de atitude por parte das pessoas. Antes de aceitar as coisas como são, use mais “porquês”. Obviamente, podemos traduzir tudo isso como: Pare de beber Coca-Cola, beba Pepsi.

Além de comerciais de TV e mídia impressa, a campanha inclui também a “PQ?pedia”, uma enciclopédia livre para responder perguntas com outras perguntas.

Ainda não vi todas as ações, mas esse primeiro comercial diverte. A criação é da AlmapBBDO, com produção da Zeppelin.

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