O Bradesco irá lançar em breve o primeiro aplicativo brasileiro com realidade aumentada para iPhone. Intitulada “Presença”, a nova assinatura da marca, a ferramenta ajuda a encontrar os pontos de atendimento do banco mais próximos de acordo com a sua localização.

O vídeo abaixo é uma demonstração do aplicativo. No começo tudo normal, mas a coisa começa a ficar interessante a partir de 1m50s. Ao levantar o iPhone, os pontos localizados são mostrados no horizonte, indicando o caminho que o usuário deve seguir em tempo real.

Com criação da Insula/NeogamaBBH, e produção da Maya, o aplicativo promete funcionar em todo o Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A produção é da MJZ, com direção de Nicolai Fuglsig. Para quem não conhece, é o mesmo diretor de “Tipping Point” da Guinness, “Daybreak” da Monster e das famosas campanhas da Sony Bravia.

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Passamos anos, exatos 8 anos, exaltando BMW Films, o motivo de existir a categoria Titanium em Cannes Lions. Diversos projetos internacionais de conteúdo também mereceram destaque nos últimos tempos, como Burger King, Doritos, Audi, Axe, Warner, Microsoft Zune, Freixenet, só para ficar em alguns exemplos.

E no Brasil? Apesar de incipiente, por aqui também temos bons trabalhos. Gosto de citar principalmente o projeto do Estúdio Coca-Cola, que integrou TV e conteúdo online, mas existem outras dezenas de pequenas iniciativas nesse sentido (cite seu preferido nos comentários).

Lançado essa semana na internet, o documentário “Pele Verde” tem tudo para se tornar um benchmark quando falarmos em conteúdo. Trata-se de um projeto do Bradesco para divulgar suas ações de conservação do meio ambiente e reforçar seu posicionamento de Banco do Planeta.

Dividido em 10 episódios, o documentário dirigido por Jorge Bodanzky mostra a Amazônia através dos olhos de seus habitantes. Os próprios moradores colaboraram nas filmagens, sugerindo temas e narrarando suas vidas. Grande parte dos que vivem nessas reservas (Catuá-Ipixina, Mamiraupa, Uatumã e Uacari) tiveram contato com a tecnologia pela primeira vez.

Além do site principal, o projeto “Pele Verde” se estende pelo YouTube, com making of, Flickr, Twitter e Facebook, para quem quiser discutir sobre o tema e acompanhar o diário de bordo.

Uma bela idéia, muito bem executada na internet. A criação é da age./isobar. Assista o trailer abaixo, e os 10 episódios no site ou no YouTube.

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A proposta é falar do cartão que é uma maneira de segura de comprar online e, obviamente, usando músicas, um dos maiores produtos da internet.

A criação é da TBWA\Chiat\Day, com produção da Epoch Films.

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Pessoas carregando televisores, toca-discos, telefones com fio e máquinas de escrever pelas ruas, tentando manter a mesma mobilidade e dinamismo que vivemos atualmente. Uma proposta bem legal, mas que perde força mais uma vez pelo uso desnecessário de locução. Precisa explicar o que está sendo mostrado na tela?

A produção é da Goodoil Films.

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Os dois filmes principais, de 1 minuto cada, são quase que um “Wear Sunscreen” dos cartões de crédito, falando das experiências e emoções que as pessoas devem e podem viver. Obviamente, nada que um dinheirinho não pague.

Um dos comerciais derivados dessas peças é “Aquarium”, também convidando seus clientes a explorarem a vida. A campanha estréia a assinatura “More people go with Visa”, tudo com narração de Morgan Freeman.

Tudo bem esquemático e dentro do mesmo papo que as operadoras de cartão de crédito já trabalham há anos, ainda assim é a produção mais interessante da marca nos últimos anos, a cargo da foreignfilms. Assista abaixo os três filmes:

| Let’s Go
| Go
| Aquarium

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O britânico Co-operative Bank conseguiu uma rara permissão para utilizar a música, e assim lançar a nova imagem corporativa do banco. Segundo sua assessoria, a decisão de Bob Dylan em aceitar ceder os direitos da canção foi altamente influenciada pelas políticas ambientais, éticas e sustentáveis do Co-operative Bank.

“Blowin In The Wind”, comumente considerada uma música de protesto (Bob Dylan declarou diversas vezes que não é), foi ícone da contra-cultura na década de 1960.

Como você vai ver no filme abaixo, parece que além de belas imagens genéricas do mundo, tudo o que o banco tinha era a música. A criação é da McCann Erickson.

| Seeds [link]

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O ator David Palmer, digo, Dennis Haysbert, é garoto-propaganda da empresa há algum tempo, através do slogan “Are you in good hands?”. Esse filme mais recente, especificamente, fala da crise ecônomica como um ótimo período para as pessoas deixarem suas vidas e bens em boas mãos.

Sim, eu estou postado só por causa do ator, mas sei que se eu tivesse uma empresa com certeza ia escolher o Presidente Palmer como garoto-propaganda. Até porque, você sabe quem é o melhor amigo dele…

A criação é da Leo Burnett.

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O vídeo serve como peça de divulgação para um concurso no YouTube, convidando as pessoas para criarem seus tobogãs e concorrerem a uma viagem ao redor do mundo. Os vídeos podem ser enviados até o dia 8 de março: youtube.com/barclaycardcreate.

A agência Dare, responsável pela promoção, lembra que você “não deve fazer nada perigoso” e muito menos “construir coisas para fora do seu prédio”, mas se depender do viral que criaram, é melhor esperar pelo pior.

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Baseadas em vídeo, as situações são apresentadas de forma lúdica e interativa. A campanha divulga as vantagens do Itaú Universitário, colocando o banco como um parceiro dos jovens estudantes no momento de grandes realizações.

Mais do que destacar a produção bem cuidada, com trilha e animações muito bem escolhidas, vale comentar os culhões do cliente em não querer estampar sua marca por todo lado. Só se revela que trata-se de uma ação do Itaú no final, ou quem se interessar em descobrir como realizar cada um dos sonhos e clicar no balão específico no meio da história.

Isso demonstra a aposta no entretenimento e envolvimento com o usuário, passando uma mensagem verdadeira antes de sair oferecendo produtos e criar uma publicidade enfadonha que vai espantar os visitantes.

Sei que isso não deveria ser novidade, e não é, mas em se tratando de produções nacionais é um passo ousado. A criação é da Gringo.

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É uma vitrine interativa que faz parte da campanha de natal do HSBC, instalada no Palácio Avenida, aquele em que acontece todo ano a tradicional apresentação do coral.

Quem passa pela vitrine pode tirar uma foto, que se transforma em um cartão personalizado com animação e vai direto para o site natalfeitocrianca.com.br.

A criação é da agência Mídia Digital.

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São elementos das peças que interagem com o site ou formatos que conversam entre si, assim como nas já famosas execuções da Apple.

O vídeo/making of abaixo mostra os banners em ação, e você pode conferir também uma demonstração aqui e aqui.

A criação é da AgênciaClick.

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A ação chama para o site globalwarmingsolutions.co.in, dentro do posicionamento socialmente responsável do banco.

A criação é da Ogilvy de Mumbai, na Índia.

| Via I Believe in Ad

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“Policeman” é uma criação conjunta entre a JWT London e a brasileira JWT Curitiba, mostrando a rotina de um policial em Mumbai, na Índia, que conduz uma verdadeira sinfonia nas ruas da cidade. Porém, nem tudo ele é capaz de controlar.

Mais uma peça para colocar o HSBC como referência atual em comunicação de bancos e instituições financeiras em geral.

A produção é da The Mill. Assista abaixo:

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Talvez pra nós aqui no Brasil represente pouco, mas para quem é fã de hockey pode ser bem emocionante.

Utilizando o mesmo esquema de sempre, o conceito “Priceless”, o primeiro comercial mostra o “discurso” de um técnico antes do jogo. Já o segundo filme, chamado “Timeline”, conta as fraturas do ex-jogador Bobby Orr, considerado um dos melhores de todos os tempos.

A criação é da McCann Toronto, com produção da Crush.

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Mas, como sempre, chama atenção a produção da National Television, que criou stop motion com massinha através de computação gráfica.

A decisão pelo computador ao invés da mão na massa (desculpem o trocadilho), se deu pelo fato de que a técnica original não permitiria grandes alterações por parte da agência e do cliente.

E deu certo. A massinha modelada por software ficou bem realista. A criação é da Ogilvy London.

| Via Motiongrapher

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Mostra um fim de semana típico do Mr. Long Legs (Sr. Pernas Grandes) com seus filhos. Porém, se você não for como ele, vai precisar de um RBC Avion Card.

Aventura visual e um clima agradável para um comercial de banco. Criado pela BBDO Toronto e produzido pela Mr. Hyde.

[jabá] Aliás, gosta de animação? Leia o Smelly Cat. [/jabá]

| Via Motionographer

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Criado pela JWT para o HSBC, é uma visão moderna do conto da Família Robinson (The Swiss Family Robinson), também conhecidos comos os caras que moram em árvores então não podem cortá-las para fazer negócios.

No comercial, um casal pensa diferente. O marido é lenhador, ela é ativista. Assista para entender o resto. Eu tive que ver mais de uma vez para pegar toda a história.

Termina com o texto: “We recognize how people value things differently. So what we learn from one customer helps us better serve another.” (Nós reconhemos que os valores das pessoas são diferentes. Então, o que nós aprendemos com um cliente nos ajuda a servir melhor outro).

A trilha é a música “Clam, Crab, Cockie, Cowrie” da musicista americana Joanna Newsom. A produção é da Gorgeous Enterprises.

| Dica de Pedro Pletitsch. Via EBWB.

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Paula Helena de Carvalho Lopes enviou para o concurso a história de seu cachorro Marley, que foi “dama de honra” e entrou com as alianças em seu casamento. O próprio casal protagonizou o filme, dirigido pela O2.

Outros relatos de consumidores serão transformadas em comercial, mas o concurso oferece ainda um iPod nano por semana para quem tiver a história mais visualizada no período. Já os autores das duas melhores histórias durante todo o prazo do concurso serão premiadas com 60 mil reais cada.

A moda de comerciais feitos por consumidores, de histórias enviadas por pessoas, já rendeu dezenas de ações similares mundo afora. Mas colocar os próprios participantes para protagonizarem o filme foi uma excelente idéia, que deve incentivar ainda mais a participação no concurso.

A criação é da McCann Erickson.

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O caso da Visa vai até além do entretenimento, conceito recorrente quando se cria para os 80 milhões de usuários do Facebook, e oferece utilidade e serviço com o Visa Business Network.

Trata-se de uma aplicação da maior emissora de cartões de crédito e débito do mundo voltada para micro e pequenos empresários. A intenção, além de fazer essas pessoas trocarem experiências, é oferecer suporte para quem tem uma pequena empresa com consultoria de especialistas do Wall Street Journal e da revista Entrepeneur, por exemplo.

Para as primeiras 20 mil empresas americanas que se inscreverem no aplicativo, a Visa vai dar 100 dólares em créditos para publicidade no Facebook. O Google também é parceiro da marca na ferramenta, provendo uma série de aplicações para a rede como mapas, calendário, editor de texto e templates para criação de planilhas e cartões de visita.

O investimento da Visa no projeto é de 2 milhões de dólares, e o Visa Business Network foi escolhido entre mais de 24 mil aplicativos propostos por desenvolvedores nos últimos 13 meses.

| Via Mashable

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O banner convida o visitante a fazer um upload de uma sua foto no próprio banner, sem a necessidade de acessar hotsites e afins, e instanteneamente tornar-se personagem da campanha.

Um banco de dados no servidor guarda todas as fotos, controlando-as através de cookies. Sendo assim, quando o usuário voltar a ver o banner, onde quer que seja, terá sua foto ilustrando a campanha do Banco Real.

Uma interação simples e marcante, que certamente não deixará o banner virar paisagem a cada vez que o visitante se deparar com ele. A veiculação irá durar 3 meses.

A screenshot abaixo registrei na área de cinema do Yahoo!, acesse para testar. A criação é da ID/TBWA.

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Ao natural, sem interpretações, falando de realizações de uma forma muito pertinente. Para mim, esse tipo de trabalho é que representa realmente uma construção de marca. Não apenas isso, é claro, mas isso também.

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Pela linguagem visual, saquei que era algo do Banco Real. Me pareceu interessante, e sei que não devo fazer isso, mas cliquei no anúncio (Google, não me penalize, juro que cliquei porque me interessei pelo anúncio).

A peça leva para o site bancoreal.com.br/queroapostar, uma comunicação para o produto Real Universitário. O site apresenta uma série de “esportes” inusitados em que o visitante deve apostar em algum dos participantes. Um vídeo é exibido, e independente se você erra ou acerta, aparece uma mensagem explicando o porque que tal pessoa é vencedora e que é por isso que o Banco Real também aposta nela.

Tudo OK até aí, não vou discutir o mérito da idéia. Mas me chamou atenção duas mensagens desnecessárias, uma delas até grotesca. Comecemos pela menos incomoda: “Não tente repetir as cenas deste vídeo.”, exibida abaixo de cada filme no site.

Uma medida de precaução totalmente imbecil neste caso, e que subestima a inteligência do público-alvo. É o departamento jurídico levantando a voz na reunião. Não estamos falando de brincadeiras com armas de fogo, veículos em alta velocidade ou pessoas pulando de prédios, e sim de corrida de plástico bolha.

A outra mensagem, presente a todo momento no topo do site, diz: “O conteúdo abaixo é oferecido por um de nossos fornecedores. Caso haja problemas, por favor, notifique o BANCO REAL.” Hein?! Como assim? O público é que o responsável pela aprovação do conteúdo? O departamento de marketing do banco não viu e aprovou a campanha?

Tudo bem, liberdade criativa para agência, que é chamada de fornecedora, mas então não coloca essa mensagem aí. Eu, como potencial cliente, não quero saber disso. O Banco Real é responsável sim pela comunicação, o consumidor não tem que notificar ninguém. O pior é a sensação de que não é o banco que está falando com seu público, é só um conteúdo feito por alguém que ele não sabe quem é.

Eu não conheço os bastidores da campanha, nem sei qual é a agência responsável, mas esse tipo de mensagem não deveria aparecer para o público. Não importa se o cliente quer ver as peças antes de ir pro ar ou não. Senão, provavelmente continuaremos assim, meros fornecedores.

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A proposta convidou os internautas a criarem um esporte inspirado pelos hábitos e cultura brasileira, que deviam demonstrar a nova “modalidade” através de um vídeo no YouTube.

Com 29 participações submetidas ao site da campanha, o resultado foi divulgado na semana passada, após 7.000 votos. Os três melhores colocados ganharam uma viagem para o Rio de Janeiro e ingressos para o Pan.

O “Triathlon Brasileiro”, criado por Gisele Cristina, foi o primeiro colocado. Seguido por “Futebol com Garrafa Pet”, de Sérgio Henrique, e “Montaria em Cima da Porta”, de Camila Raquel.

Confira todos os vídeos enviados no hotsite da campanha.

| Informe publicitário. Anuncie no Brainstorm #9.

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A ação foi publicada aqui no Brainstorm #9 no mês passado, e traz um vídeo demonstrando todo o case. Vale a pena rever.

Na mesma categoria, o Brasil levou três Leões de Ouro (F/Nazca S&S, Publicis e Neogama/BBH) e quatro Leões de Bronze (F/Nazca, JWT, Fischer America e McCann-Erickson).

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Inteligente e impactante.

| Dica da leitora Luciana Maria Gerhard. Via Flickr.

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Em Hyde Park, na África do Sul, outdoors não são proibidos. Mesmo assim, o banco Nedbank encontrou uma maneira de tornar a poluição visual útil para a comunidade local.

Com captadores de energia solar acoplados, um outdoor foi instalado em uma das áreas mais pobres do país, fornecendo eletricidade para uma escola vizinha.

O texto da peça diz: “What if a bank really did give power to the people?” (E se um banco realmente desse poder para as pessoas?)

É a mensagem da marca potencializada com uma ação verdadeiramente prática de responsabilidade social. Criação da Net#work BBDO e ganhadora de bronze no CLIO Awards 2007.

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Com o mote “Descubra o Brasil que não tem preço, e que ele inteiro aceita MasterCard”, a intenção é ser uma espécie de reality show em que um viajante percorrerá o Brasil inteiro num balão, usando apenas seu cartão de crédito. A proposta é provar que MasterCard é aceito em todos os cantos do país, além de explorar as diversidades culturais, sociais e geográficas do Brasil.

Ações teasers, desenvolvidas pela Salem, foram realizadas na última semana para divulgar o projeto. Entre elas, balinhas foram distribuídas em semáforos, avisando que não pediriam dinheiro porque um certo “viajante” já teria pago por elas. Na outra, realizada em supermercados, uma gravação chama a atenção para que o tal viajante compareça ao balcão de informações, pois o seu balão, estacionado atrás da loja, está se soltando.

A partir do dia 15 de maio, o viajante passará a relatar suas aventuras em um blog. Abaixo você assiste o vídeo inicial da campanha, que pelo que parece vai ser bem interessante. Só achei as ações teasers um pouco desconexas da idéia geral.

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O filme faz parte da genial campanha “Duenõs”, publicada aqui no Brainstorm #9 em junho do ano passado.

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Um painel dinâmico do Banco Real, um totem do Bradesco. E em uma das viradas do outdoor, as duas peças proporcionavam a cena abaixo.

Nada grave aos olhos dos consumidores, mas não deixa de ser curioso.

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Criada pela JWT, o posicionamento dessa campanha procura mostrar que o HSBC é um banco pluralista, que por estar presente no mundo todo, conhece diferentes pontos de vista e respeita as diferenças.

Aqui tem mais um anúncio dessa mesma campanha, gravado no Maracanã.

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Novo e divertido filme da Ogilvy para a American Express. E ainda tem um game online.

Via Ad/Design Goodness

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| Via Adverbox

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Trata-se da campanha “Dueños” para o Banco Hipotecario, que posiciona o banco como uma instituição que permite às pessoas ter seu próprio teto, passar de inquilino para proprietário. O banco criador de donos.

O hilário comercial, com mais de 3 minutos de duração (e que foi veiculado na TV no horário nobre), mostra uma convenção em que um apresentador, entre outras pérolas, explica que: “ser dono é poder sapatear na sala da sua casa, poder levar o piano para o quintal e tocar umas baladas, é descobrir que a frase “el propietario del octavo c” tem a mesma quantidade de sílabas que “príncipe alberto de mónaco”.

Assista o anúncio abaixo e acesse o site Felices Propietarios para se divertir com o conteúdo.

| With english subtitles:

| Dica do Ricardo “Big” Passos. Valeu!

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Assista também os comerciais “Tyre” e “Twister”.

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Assista também o comercial “Tyre”. Mais tarde publicarei o último da série.

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Nele, um pneu escapa do carro e…bom, melhor vocês mesmos verem o que acontece. No final, a assinatura diz: “Probabilidade = 0.0000001%”.

O filme, que é bem cotado para Cannes, faz parte de uma campanha que já ganhou Ouro no Asia Pacific Advertising Festival 2006, Ouro no CLIO Awards 2006 e Prata no The One Show 2006.

Logo mais, publicarei os outros dois filmes da campanha aqui no Brain#9. Fique de olho.

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O Grand Prix de Rádio foi para um spot criado pela Giovanni,FCB para a Kaiser. E o GP de Outdoor foi para a JWT Curitiba por um peça criada para o HSBC, que você vê abaixo.

O texto em inglês para os visitantes estrangeiros: “If it were tree you wouldn’t even have noticed. HSBC. Sponsor of the Congress of UN about Biodiversity and Biosecurity.”

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Há quase duas semanas, ele está sendo muito comentado por torcedores, colunistas de futebol, comentaristas esportivos, blogueiros e tudo mais. Se você ainda não viu, vou resumir em uma linha o tamanho da polêmica: “O melhor jogador do futebol brasileiro ser argentino: não tem preço”

Criada pela agência Savaglio TBWA, a peça é uma boa sacada com um fato que a própria imprensa brasileira ajudou a fomentar. Porém, diria que um pouco atrasada, pois nesse momento, o melhor jogador do futebol brasileiro atende por outro nome: Nilmar.

Assista clicando no ‘play’ abaixo:

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O anúncio segue a mesma temática das produções do diretor, mostrando ele sentado na mesa do restaurante enquanto observa situações estranhas e misteriosas no recinto. No final, revela: “Minha vida é encontrar tempo para sonhar. Meu cartão é American Express”.

Essa incrível campanha da Amex, que inclui também esse filme com Robert De Niro e dirigido por Martin Scorcese, é o retrato de como a publicidade atual precisa se adaptar ao novo paranoma da comunicação mundial. Ela é puro entretenimento. Não precisa invadir a vida do consumidor, o consumidor é que vai atrás do comercial.

O anúncio com Shyamalan imediatamente gerou um enorme buzz na blogosfera e foi eleito por muitos como a melhor coisa da noite do Oscar. Enquanto muitas marcas brigam desesperadamente para chamar sua atenção, a Amex faz as pessoas entrarem na internet atrás de um único comercial.

E claro, ela disponibiliza o filme para download em um mini-site, com uma qualidade excelente e até em formato para iPod.

Além de entretenimento, agrega valor e associa seu nome a grandes nomes do cinema. Do que mais um cartão de crédito precisa do que status? Saber como atingir um público que usa TiVo e passa mais tempo na internet do que assistindo televisão, claro.

Clique aqui para fazer o download do comercial (.MPG – 9.44 MB) ou pegue diretamente no mini-site com qualidade superior (.MOV – 14 MB).

PS: Fique de olho.

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