Em sua promoção de verão no Reino Unido, a Axe/Lynx quer levar os consumidores para um passeio de barco com uma promoção “compre e concorra”.

No comercial abaixo eles mostram um pouco do mundo dos sonhos que você pode esperar em alto mar. A trilha é “Lucky Man” do jamaicano Courtney John.

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Essa ação não é exatamente nova, mas como não vi ninguém ainda se manifestando a respeito achei que valia o post. Todo mundo conhece a pegada da comunicação de Lynx (ou Axe, dependendo do lugar do mundo em que você esteja).

Você usa e se dá bem, fica irresistível como um ganhador único de mega-sena. Essa linha já vem de muito tempo e tem rendido comerciais memoráveis e leonáveis ao longo dos anos. O que eu achei bacana foi essa tentativa de levar isso para a vida real.

Os caras lançaram uma série de aplicativos para celular para tentar ajudar de fato o consumidor a se dar bem. Tem o Perfect Man Revealed, o Say Cheese, Fit Girl Finder e o meu preferido, o Spin the Bottle. Você pode baixar todos em lynxeffect.com . A diversão é garantida, o resultado eu não teria tanta certeza assim.

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Mais um Axe argentino, criado pela Ponce Buenos Aires e produzido pela Furlined e Soft Citizen. O filme apresenta o novo Axe Twist, uma fragrância que muda durante o dia.

O robô é trabalho de efeitos realizado pela The Mill. Diverte.

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Em um longínquo 2004, eu falei que a Axe fez um dos melhores comerciais do mundo com “Getting Dressed”. Criação da BBH London, e premiado de tudo quanto é jeito, ele mostra um casal recolhendo suas roupas pelo caminho.

Quando vi esse novo comercial, “Destinos”, criado pela Ponce Buenos Aires, lembrei imediatamente daquelas cenas. É também protagonizado por um casal, com uma bela trilha, e o tom de mistério. Mas a ideia e a conclusão são igualmente geniais.

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Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.

Rápido clique no tópico para descobrir que se tratava, na verdade, de um post do Mashable intitulado Alienate your Female customers? Pepsi has an app for that. Uma rápida leitura e você entenderá que os americanos não aceitaram muito bem uma determinada campanha.

O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:

Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?

No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra toda a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.

Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…

UPDATE: A Pepsi pediu desculpas pelo aplicativo, mas manter-lo-á no ar. O informe é do nosso leitor Lucas Jim.

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A peça diz: “Para completar esse anúncio, envie a mensagem AXE para 2345 depois das 21h.”

Momentos depois, o usuário recebe uma mensagem multimídia no celular contendo o restante da imagem. A criação é da agência Lowe Ginkgo, de Montevidéu.

| Dica do Panchogold

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Em parceira com a Sony, a Axe apresenta sua nova ação de in-game advertising. Um personagem da marca fará parte do jogo “PAIN”, de PlayStation 3, também conhecido como o “Jackass” dos videogames.

Smooth Jarvis vai contar com movimentos inspirados pelo comercial “Double Pits to Chesty” de Axe, em que Adam Jones salta de moto enquanto passa desodorante. Você se arremessa contra tudo e contra todos, enquanto realiza a “perigosa” manobra.

O download do novo personagem é gratuito, e inclui uma promoção que vai premiar os jogadores que fizerem os melhores movimentos com Smooth Jarvis. Os prêmios são um boneco e uma Sony HDTV 42 polegadas.

Sim, “PAIN” é um pouco diferente, mas uma das melhores coisas da PSN. É mais um brinquedo do que um jogo, e para entende-lo melhor você pode assistir o trailer abaixo:

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Para tanto, tudo o que você precisa fazer é se divertir tirando sarro dos seus amigos. O site oferece várias pegadinhas, como Snake Peel, Shock, Fever, Recovery, e o curioso é que uma delas (Fever) envolve um site de encontros com “brazilian beauties”.

Além de vários programetes no site, o “The Fixers” traz mais vídeos no canal do YouTube. Abaixo você um assiste comercial que mostra a URL “escondida” no braço do protagonista logo no início:

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Um cara que depois do banho começa a sofrer da síndrome de Bela Adormecida Cinderella. A idéia é simples: “Se você usa sabonete de mulher, fica cheirando como uma”.

A produção é da Garlic Films.

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Pronto, já seria informação suficiente para você obrigatoriamente clicar no play no vídeo abaixo. Mas eu vou reforçar: um filme sensacional para divulgar dois novos desodorantes da marca, o Axe Day e o Axe Night.

Começa com um monte de quadrados espalhados pelo apartamento de um cara, e finaliza com a assinatura: “Um é apto para todos os públicos. O outro não.”

| Dica de Rafael Merel

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Aproveitem enquanto podem, porque o Yahoo! não gosta disso. Pelo menos aqui no Brasil, diversas ações publicitárias que utilizaram ferramentas colaborativas do portal, como o Flickr por exemplo, foram tiradas do ar. Isso acontece quando a iniciativa é feita sem consentimento do Yahoo!, o que significa, claro, pagar por um acordo comercial.

Mas por outro lado, existem vantagens para os anunciantes que pagarem, já que aí o Yahoo! permite a customização do espaço em diversos aspectos, não disponível para usuários “comuns”.

As garotas do Axe estão o dia todo de hoje online, ao vivo, não se sabe até quando. Clique na imagem para conferir enquanto é tempo. Elas também aparecem nesse outro canal algumas vezes.

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Comunicando especificamente o produto Axe Pulse, mostra o que as batidas do coração de um homem por uma mulher podem causar. Não é marcante como tantos outros comerciais que já vimos da marca, mas o resultado em tom épico é interessante.

A produção é da Rebolucion.

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O “2008 Unilever” gigante também entrega, mas, principalmente, por estar bem longe de todo o espírito de comunicação da marca.

De qualquer maneira, como a brincadeira é relevante para o momento, a viralização se justifica.

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Em Montevideo, nos banheiros de baladas, adesivos simulando lingeries jogadas foram colados nas portas e vasos sanitários, acompanhados da frase: “Turns nice girls naughty”.

Baixo custo e alto impacto em uma iniciativa totalmente relevante para a marca.

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Tudo para fazer você deixar de usar aquele sabonete do seu banheiro que todo resto da família usa, e comprar o novo Axe Shower Gel.

Diz o título: “Women’s soap makes you think like a woman” (Sabonete de mulher faz você pensar como uma mulher).

Criação da agência argentina VegaOlmosPonce.

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Segundo os idealizadores do “experimento”, tudo acontece devido a um sistema de identificação por rádio freqüência, ligado na central de água e energia municipal de Dawson Isle, cidade em que se localiza a famosa Essence Beach. Claro, claro…

Ah, e se você fizer a coisa certa, ganha uma surpresa da garota que está tomando banho.

| Via Adverblog

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A proposta era tornar o produto Axe Dry, versão seca do desodorante, relevante para os jovens. E quando se fala desse público, nada melhor do que conteúdo e entretenimento, bem longe do estorvo da propaganda convencional.

“The Gamekillers”, especial de uma hora que foi ao ar na MTV americana, mostra um homem, representando o espectador, que precisa enfrentar uma coleção de personagens estereotipados, jovens de vinte de poucos anos, se quiser manter um relacionamento ou ter um encontro com uma garota.

Com diversas situações de sua vida social, as histórias sempre giram em torno de um encontro arruinado ou briga de namorados causada por um “gamekiller”. A moral do roteiro é mostrar que para conquistar qualquer garota é preciso manter a calma. “Keep Your Cool with Axe Dry”.

Exemplos de alguns dos 14 personagens: British Accent Guy, um cara que tenta impressionar mulheres sotaque britânico; Man with Dog, que usa cachorro para puxar conversa com garotas; The Drama Queen, uma garota que torna qualquer probleminha um enorme drama; The Baller, o cara que joga basquete e se gaba com as mulheres pelas suas habilidades.

Além do especial na MTV, que foi reprisado 11 vezes, também foram veiculados comerciais de 30 segundos para cada um dos 14 personagens da campanha.

O projeto, criado pela BBH, ganhou na semana passada o prêmio máximo na principal categoria de um dos festivais mais importantes da publicidade: Ouro no The One Show 2007, por Campanha Integrada de Marca.

No vídeo abaixo você vê a apresentação completa do case:

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A intenção é mostrar que o produto lhe proporciona um banho revitalizador, colocando você de volta no jogo mesmo depois de chegar a exaustão.

Sendo assim, “Let The Game Continue…”

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Agora a marca começa a trabalhar seu DNA viral também no Brasil, através da agência interativa CUBOCC. E a primeira iniciativa foi o vídeo de uma suposta modelo que faz um striptease na webcam.

Logo no início do vídeo, a modelo dá um número de telefone. Ao ligar, em uma conversa simulada, a moça revela a URL de um site da Axe, onde está presente em fotos sensuais. O próprio site também é viral, sendo uma paródia das famosas The Million Dollar Homepage.

Os caras não esqueceram de nada, até um fake-site da agência de modelos foi criado: 293 Models.

Assista o vídeo abaixo, mas se você não puder ver no trabalho e quiser logo o “telefone” da moça, anote aí: +55 11 30132935.

| Dica do Keid Sammour

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Via I believe in adv

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Clique na imagem para ampliar:

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| UPDATE – 7/12/06 18:16

Os leitores indicaram e eu publico aqui o comercial da Lowe Brasil para Pepsodent, anterior a esse da Axe. Coincidência?

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Em parceria com a Fox, a Axe está desenvolvendo um projeto de entretenimento patrocinado sem precedentes na indústria do marketing, e que vale a pena ficar de olho. Trata-se da série animada “City Hunters”, que estreou há uma semana e tera projeção global. É o primeiro trabalho criado pela Catmandu Branded Entertainment, uma agência argertina especializada nesse tipo de ação.

“City Hunters” narra a história de Axel, um jovem que foi abandonado por sua noiva, e do Dr. Lynch, um conquistador, mestre em criação de fragrâncias masculinas. Lynch é membro e atual guardião da Lodge X, uma sociedade ultra secreta que se dedica a investigar as mulheres e tudo que for relacionado com o mundo da sedução.

Lynch conhece Axel e percebe nele um fogo sagrado, o que indica que talvez seja ele o indicado para se transmitir os segredos da Lodge X para a próxima geração. Para isso, Axel deverá mostrar-se um homem capaz de conquistar todas as mulheres que existem no planeta.

Assista a chamada do “City Hunters” abaixo ou faça download do arquivo (.mov – 3.78 MB)

| Via Llámame Lola

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Criado pela Lowe da África do Sul.

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E para não dizer que não falei das flores: ela deve perder mais uma rodada de seus contratos publicitários. E dessa vez, talvez por um longo tempo…

| UPDATE – 14:48: Um anúncio em homenagem a nossa Cicarelli, a Paris Hilton brasileira.

Criado pela BBH para o Axe/Lynx que funciona 24 horas, da mesma campanha do famoso comercial “Getting Dressed”. Diz o título: “Porque você nunca sabe quando.”

PS: Será que o cara usa Axe? Eu já usei e a Cicarelli nunca me deu bola. Ah, se eu fosse um economista milionário morando em praias espanholas paradisíacas… :p

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Criado pela agência argentina Vegaolmosponce.

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Um deles é o vídeo que você assiste abaixo. Veja os outros aqui e aqui.

Agora, a Axe mostra como é muito melhor não ter o que fazer com uma namorada do lado. A campanha foi criada pela Lowe Bull, da África do Sul.

PS: E blogueiros que não tem namorada atualizam o blog no feriadão. Com certeza é porque não uso Axe. :p

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Peça criada pela Lowe de Dubai, nos Emirados Árabes. Valeu pela informação, Carlos Felipe.

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É a “The Order of the Serpentine”, uma irmandade sagrada para todos aqueles que são humilhados por relacionamentos questionáveis.

Vale a visita. E repitam o mantra: Clean Body. Clean Conscience.

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Um exemplo é o que vem sendo feito ao longo dos últimos anos para os desodarantes Axe/Lynx. Você já viu dezenas de anúncios com o mesmo conceito, mulheres atraídas pelo perfume, e pode ter certeza, ainda verá muito mais.

Essa linha de comunicação se repete a cada anúncio, mas nunca se torna chata ou cansativa. Pelo contrário, ela é simpática com seu o público-alvo e não se limita apenas a mídias tradicionais, a marca vai as ruas e fala diretamente com quem interessa.

Um anúncio, não tão novo, mas que eu adoro é esse abaixo, criado pela italiana Lowe Pirella. Uma idéia sozinha, mas que tem um histórico muito grande por trás dela.

| RÉPLICA AOS COMENTÁRIOS

Gostaria de fazer um adendo, respondendo o comentário que o Rodrigo deixou nesse post.

Sorte da agência que o público-alvo do desodorante Axe seja os homens, do contrário, acho que não faria muito sucesso. Muito machista. Mas como é anúncio pra homem ver e usar, tá perfeito. O conceito tá bem na cara. Mais direto que isso impossível. Só faço uma crítica: acho que o conceito e a linha de comunicação adotado pela Axe está se parecendo demais com o utilizado pelo desodorante Avanço há um bom tempo atrás, com o case das mulheres que avançam nos homens. O público-alvo e o conceito dos dois são semelhantes.

Gostaria de saber do Merigo qual a sua opinião. Se realmente você vê alguma semelhança nos conceitos e se essa linha de comunicação não é um pouco cafona demais pra ser utilizada pelo desodorante Axe.

Resposta: Boa a questão levantada Rodrigo, mas direi o que penso. “Mulheres atraídas pelo homem que usa o desodorante de marca Y”. Sim, essa frase pode resumir a comunicação das duas marcas que você citou.

Porém, o público-alvo de Axe e Avanço são completamente distintos, tanto em faixa etária quanto em classe social.

Perceba a forma como cada um lida com isso. O humor, a ironia, a sutileza do Axe/Lynx é bem diferente do que colocar um bando de mulheres correndo e gritando atrás de um cantor sertanejo.

Pensando assim, acho que nem cabe uma comparação de uma coisa com outra. Talvez a comunicação do Avanço funcione com o público deles, mas com você, por exemplo, não funcionou, que considera cafona.

Também discordo quando você diz que as campanhas de Axe são machistas. Elas causam simpatia, e acredite não só em homens, como em mulheres também.

Nunca são ofensivas ao feminino, e sim um ode às mulheres. Tem erotismo, mistério e cativa. Perceba a sutileza em falar de sexo sem ser banal, sem mostrar pessoas, e sim roupas num varal.

Machismo é pensar que falar e mostrar mulheres seduzidas por homens e interessadas em sexo é algo errado e/ou imoral. E, considerando que por qualquer motivo bizarro isso fosse errado, nunca seria da forma como Axe/Lynx faz.

Quando se define o conceito de uma marca, a forma como isso vai ser dito ao público faz toda a diferença. Acho que as mulheres que visitam esse site poderiam dar sua palavra ai nos comentários, e nos dizerem o que acham da comunicação de Axe.

Abraço Rodrigo e valeu pela participação.

Comprar um livro através da seção Biblioteca ou clicar em um dos anúncios Google na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do Brainstorm #9 totalmente gratuito.

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Também vale lembrar que um dos melhores comerciais do mundo foi produzido para a marca: “Getting Dressed”, devidamente já comentado aqui no Brainstorm #9.

E hoje trago aqui mais uma excelente campanha criada pela BBH americana para a Axe. Vocês se lembram dos anúncios do Axe Fusion aqui no Brasil? Nele víamos uma bem-humorada brincadeira com as duas faces do homem: a boa e a má.

Uma parte é boazinha, faz de tudo para agradar as mulheres, já a outra se guia totalmente pelo instinto masculino.

De forma bem-humorada e porque não, realista, os anúncios mostram a essência masculina. Uma idéia simples, muito fácil de produzir e absolutamente criativa.

O mais legal é perceber que parte de cima, o cérebro, é racional e sempre acompanha a namorada. Já a parte de baixo…

A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.

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O filme foi exibido por John O’ Keefe, Diretor Executivo da BBH de Londres, durante sua palestra. Na ocasião, a peça foi muito aplaudida pelo público e confesso que me arrepiou todos os pêlos do corpo.

Trata-se de um anúncio para o desodorante Lynx/Axe, intitulado “Getting Dressed”. Passei os últimos meses em busca desse vídeo, mas agora que ele foi premiado com o Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, tudo ficou mais fácil.

O filme começa mostrando um casal deitado na cama, eles levantam e vão se vestindo com as peças de roupa que deixaram espalhadas por toda cidade. Tem calcinha no chão, calça no meio da rua e até uma blusa pendurada no semáforo.

Ao entrarem num supermercado, vemos dois carrinhos, um virado para cada lado. Ali eles se terminam de se vestir, que foi onde tudo começou, e se olham. No final, o título: “Porque você nunca sabe quando…”.

Tudo isso ao som de uma versão da clássica “Somewhere Over the Rainbow”. Um comercial simplesmente espetacular e que consegue passar sua mensagem em qualquer lugar do mundo.

Criado para divulgar a versão 24 horas do desodorante fabricado pela Unilever, o filme carrega inicialmente um certo romantismo, mostrando o casal que se diverte ao pegar as roupas nas ruas da cidade. Mas no fim, tudo se explica e vemos que tudo não passou de um encontro casual.

Essa é a característica principal das campanhas para o Lynx/Axe, que sempre explora a sexualidade e a masculinidade, fantasiando um poder de atração para o desodorante.

Vivem me perguntando quais são os melhores comerciais que já vi e sempre acho bastante difícil escolher apenas alguns. Mas esse não tenho dúvida, com certeza está na lista.

Essa é a nova essência da propaganda mundial, como disse o próprio John O’ Keefe, um comercial precisa entreter, precisa chamar mais atenção do que o programa de televisão e, acima de tudo, precisa se comunicar de forma clara e globalizada.

Mais do que nunca, eu recomendo: um comercial para ver e guardar. Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 6.78 MB.

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Criado pela agência argentina Vega Olmos Ponce, “Metamorphosis” da Axe é um daqueles anúncios que não fala nada diretamente mas, mesmo assim, deixa tudo claro. No meio de toda a brincadeira, o conceito está sempre presente.

A linguagem de videoclipe aproxima totalmente o produto do seu público-alvo, e o tom de humor certamente deixa o espectador com um sorriso no canto do rosto. Um rapaz usa o desodorante, que numa espécie de reação em cadeia vai se transferindo para cada ser que entra em contato com o produto.

Uma forma inteligente e muito criativa de demonstrar a longa duração da nova fórmula de Axe, sem ao menos dizer uma única palavra. E o apelo sexual continua presente, característica principal das campanhas da marca no mundo todo.

Infelizmente houve uma certa polêmica com uma das cenas do comercial, onde um homem engolia a larva “contaminada” pelo Axe. Muitas pessoas consideraram a cena de mal-gosto, o que acabou fazendo com que a agência lançasse uma versão censurada do anúncio. Não entendo o porque do espanto, já que não é nada incomum o consumo dessas larvas em muitos lugares.

A tal cena do comercial é uma referência ao mezcal, uma bebida destilada tipicamente mexicana, considerado o avô da tequila. É antigo costume de algumas marcas de introduzirem a larva de uma borboleta chamada de gusano dentro das garrafas de mezcal. Esta larva, que normalmente desenvolve-se no meio das plantas do agave, mantém-se intacta se submetida a determinado teor alcoólico na bebida, abaixo deste teor ela se desintegra.

Segundo uma das lendas acerca, o “macho” que ingerí-la na dose final da garrafa irá acrescentar uma carga de coragem à sua macheza. Provavelmente já será suficientemente macho aquele que aventurar-se em engolir o exótico petisco.

:: Versão Integral – 2.96 MB
:: Versão Censurada – 3.15 MB

Dentre os prêmios ganhos por “Metamorphosis” estão: Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no Epica 2002, Bronze no Clio Awards 2003, Ouro no El Sol – Festival Publicitario Iberoamericano 2003, Grand Prix no The Cresta Awards e Ouro no The Gunn Report 2003.

Agradecimentos ao leitor Pereirano da Espanha, que gentilmente enviou o link da versão integral do anúncio para ser publicada aqui.

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