» Animais de estimação

Adorada por gatos e outras criaturas: A ração de “Distrito 9″ no mundo real

Carlos Merigo — Wed, 28 Oct 2009 17:04:17 +0000

Quem assistiu o espetacular “Distrito 9″, sabe que os aliens são obcecados por ração de gato. Uma lata de comida felina é capaz de gerar uma correria de “camarões”.

Na própria África do Sul, onde a história de “Distrito 9″ se passa, a marca de ração Lucky Pet resolveu se apropriar do hype do filme.

Criaram uma lata especial de ração para gatos, com a inscrição: “Loved by cats and other creatures.” O produto está sendo distribuído na saída dos cinemas, e vendido por tempo limitado.

Uma ação de product placement, fora do filme, é claro, mas ainda com contexto. A criação é da agência com o nome mais legal ever: The Jupiter Drawing Room.

| Via Cherryflava

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XLIII Super Bowl: Pedigree | Crazy Pets

Carlos Merigo — Thu, 29 Jan 2009 17:23:25 +0000

Como comentei no post anterior, a Pedigree irá anunciar pela primeira no intervalo do Super Bowl. Trata-se de um filme para o seu programa de adoção de cães.

Criado pela TBWA/Chiat/Day, o comercial mostra pessoas com animais de estimação nada comuns, como um rinoceronte, ema e javali. Um grande trabalho de produção da Partizan e efeitos digitais da MPC.

O filme ainda convida o espectador a visitar o site da Pedigree, que traz, além de uma versão estendida, making of e o aplicativo “Shake and Bark” para iPhone.

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Pedigree | Strong Dog

Carlos Merigo — Mon, 10 Dec 2007 11:27:05 +0000

Você certamente já viu centenas de anúncios mostrando cenas engraçadinhas de cães que ficaram fortes comendo tal marca de ração, certo? Eu também.

Mas esse aqui da Pedigree, criado pela TBWA da Áustria, me surpreendeu. Uma daquelas idéias simples que poderia ser a primeira, mas que muitas vezes é a mais difícil de se chegar.

Ou alguém já viu algo parecido antes?

| Via ad/goodness

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Bundesverband Tierschutz Animal Rights | Cartoons

Carlos Merigo — Mon, 11 Dec 2006 13:28:47 +0000

Não é a primeira vez que animais da ficção servem de personagens para campanhas de conscientização, mas essa criada pela agência H2e para a ONG alemã Bundesverband Tierschutz Animal Rights alia o conceito, que não é inédito, com uma execução excelente.

Para alertar que no período de férias milhares de animais são abandonados ou mortos pelos seus próprios donos, os anúncios mostram novas histórias de Garlfield, Snoopy, Tintin e Asterix.

Diz o texto: “It would never happen in cartoons, but it often happens in real life. Each year at vacation time 30,000 house pets are helplessly abandoned or killed. Feeling bad about it alone does not help.” (Isso nunca aconteceria nos cartoons, mas acontece freqüentemente na vida real. A cada ano, no período de férias, 30,000 animais de estimação são abandonados ou mortos. Apenas se sentir mal por causa disso, não ajuda em nada.)

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Pedigree | Light

Carlos Merigo — Fri, 27 Oct 2006 13:27:33 +0000

E eu que pensava que todos os anúncios bacanas de produtos light já tinham sido feitos.

Campanha criada pela TBWA\Paris para Pedgree. Diz o título: “Perhaps its time to turn to Pedigree light dog food”.

| Via I believe in adv

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Cachorro não é brinquedo

Carlos Merigo — Tue, 26 Sep 2006 13:37:25 +0000

Campanha para uma ONG. Diz o título: “A cada ano centenas de cães são abandonados porque seus donos se cansam de brincar com eles.”

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Tirinhas Park Hill

Carlos Merigo — Wed, 30 Aug 2006 15:00:27 +0000

Semana passada falei aqui no blog sobre publicidade em tirinhas, usando como exemplo a campanha Orange Wednesdays.

Uma outra investida do gênero que lembrei, foi na época do lançamento do filme do Garfield nos cinemas. No dia da estréia, sexta-feira, a tirinha habitual nos jornais tinha a estética de sempre, mas com um placa deixada pelo gato gordo que dizia: “Fui ao cinema”.

Um exemplo recente que aconteceu em Brasília, foi de um hospital veterinário chamado Park Hill. A agência Doisnovemeia criou dois personagens, um cão questionador e um gato despreocupado, para falar de forma extremamente divertida e que mostrava ao público-alvo que, apesar de sua fachada imponente e sisuda, o hospital é acessível.

Além da veiculação de outdoors e anúncios na mídia tradicional, as tirinhas foram editadas por um mês em dois jornais da cidade. Muito bom ver esse tipo de comunicação sendo feita no Brasil. Se alguém lembrar de mais exemplos, diga aí nos comentários.

Clique nas imagens para ampliar:

| Enviada por Vitor Cruz (diretor de arte da campanha). Valeu Vitor!

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Rodeio | UIPA

Carlos Merigo — Wed, 26 Jul 2006 03:11:20 +0000

Apesar de ocorrerem durante o ano todo, os meses de junho e julho são considerados a temporada dos rodeios. Sob a pecha de esporte (obra do excelentíssimo Sr. Fernando Henrique Cardoso), milhões de pessoas se reúnem para ver peões montando e laçando tudo quanto é tipo de animal.

Tem gente que chama isso de cultura, de diversão. A Rede Globo, por exemplo, adora.Mas a verdade por trás desse negócio milionário para grandes empresários, é a tortura e crueldade com animais não-humanos. Nada contra a cultura sertaneja, apenas contra a falta de senso ético.

É óbvio que quem ganha dinheiro com isso, não tem o mínimo interesse em divulgar o que acontece nos bastidores (como se já não bastasse o que acontece debaixo do nosso nariz). Continuam afirmando que não existem maus-tratos, que os animais são muito bem cuidados e que essa reclamação toda é balela dos eco-chatos.

Mas felizmente, há quem lute contra isso. Um anúncio criado para a UIPA – União Internacional Protetora dos Animais, tenta alertar as pessoas sobre o que realmente representa esse tipo de arena, algo bem longe daquilo que conhecemos como “esporte”.

A peça ficou no shortlist do Festival de Cannes 2006 e sintetiza bem o show de sadismo que são os rodeios, enquanto todos batem palma achando absolutamente normal.

Assistam o filme abaixo e, se quiserem saber mais, acessem Buck The Rodeo, PEA – Rodeios e vejam o vídeo esclarecedor: “A Verdade Sobre os Rodeios”.

| Enviado por Pedro Pletitsch, um dos criativos da peça junto com Marcos Pamplona.

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Pedigree Newspaper

Carlos Merigo — Fri, 21 Jul 2006 18:59:07 +0000

Ontem recebi o jornal assim. Idéia simples e simpática, criada pela TBWA para a Pedigree.

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Meow Mix House

Carlos Merigo — Sat, 15 Jul 2006 17:05:44 +0000

Esta aí mais um excelente exemplo de como criar um marketing relevante, unindo entretenimento e ação social.

Assim como um Big Brother, o Meow Mix House é um reality show em que 10 participantes convivem dentro de uma casa e, através de votação, o público decide quem deve ficar ou sair. A diferença é que os participantes do programa são gatos, e cada gato que sai da casa ganha um dono.

É possível acompanhar o reality show através da webcam online, na própria casa (que fica na Madison Avenue em Manhattan) ou pelos episódios de três minutos semanais que estão sendo exibidos no canal Animal Planet.

Ira Cohen, diretor de propaganda e marketing da marca de ração Meow Mix, chama isso de “o programa dentro de um programa”, o que certamente é bem mais eficiente do que um simples comercial.

Além de ser uma poderosa ferramenta de marketing para a Meow Mix, a idéia tem o objetivo de conscientizar e mostrar a importancia da adoção de animais. Os gatos que participam da Meow Mix House são pegos de abrigos ou de grupos de resgate como a American Society for the Prevention of Cruelty to Animals, de Nova York.

Interessante observar como esse tipo de branded entertainment consegue reunir vários aspectos importantes de uma só vez. Uma ação similar ao programa Feed Me Better, da rede de supermercados Sainsbury’s e do star-chef Jamie Oliver, visando melhorar a alimentação das crianças nas escolas britânicas.

E importante não apenas pelo problema dos animais abandonados, que também merece nossa atenção como tantos outros, mas porque os próprios consumidores tornaram-se resistentes a publicidade convencional e preferem consumir marcas que contribuam para um desenvolvimento sustentável.

Assista o primeiro episódio da Meow Mix House abaixo e acesse o site do programa para acompanhar os outros.

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Bratislava Dog

Carlos Merigo — Wed, 05 Jul 2006 12:56:30 +0000

Aproveitando o assunto do último post, não deixem de ver este anúncio de conscientização criado pela Euro RSCG para a Prefeitura de Bratislava, Eslováquia.

A idéia é simples: respeito com as pessoas na rua e com o seu animal dentro de casa.

| Via AdArena

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Adote um amigo

Carlos Merigo — Tue, 04 Jul 2006 19:10:56 +0000

| UPDATE: O Cataflan já ganhou um lar! Obrigado a todos que ajudaram e se interessaram.

Galera, um off-topic rápido, porque preciso pedir ajuda de vocês:

Hoje de manhã, saindo de casa, encontrei na rua um gatinho branco, com pouco menos de 2 meses de vida, miando desesperadamente. Morrendo de frio e com muita fome. Levei ao veterinário, dei comida, água e está vermifugado. Ainda falta vacina e esterilização, mas isso só poderá ser feito quando ele crescer um pouco mais.

Ele está totalmente saudável, mas um pouco carente porque sente falta da mãe, por isso gosta de ficar no colo o tempo todo. Gostaria muito de ficar com ele, mas existem restrições familiares, pois já levei dois gatos e um cachorro para dentro de casa.

Resumindo, não tenho onde deixar ele. Está temporariamente na casa de uma amiga na Vila Madalena, em São Paulo. Alguém gostaria de adotá-lo? Ou conhece alguém que gostaria?

Entre em contato: carlosmerigo@gmail.com

Fotos aqui: http://www.flickr.com/photos/9

Muito obrigado

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Alpiste-vertising

Carlos Merigo — Fri, 05 May 2006 20:52:20 +0000

Mídia exterior criada pela Leo Burnett de Portugal para a Friskies. Isso que é interatividade low-tech.

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Adesivo Pedigree

Carlos Merigo — Wed, 08 Feb 2006 16:20:29 +0000

Na Holanda, no “Dia Mundial do Animal”, a Tequila/TBWA colou adesivos nas calçadas em frente a petshops e supermercados, que liberavam um aroma de ração. No caso, Pedigree.

Eu já vi isso em algum lugar, mas fica o registro.

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A preferida dos gatos

Carlos Merigo — Fri, 03 Jun 2005 05:29:37 +0000

Dois anúncios bem simples e diretos criados pela Grey da África do Sul para a ração Whiskas.

Baseado em um pequeno detalhe, uma peculiar característica dos felinos. Quem tem ou conhece gatos, entende as peças de cara.

Tal como a campanha brasileira, diz que a Whiskas é a ração preferidas dos bichanos. Coincidência ou não, minhas duas gatas adoram Whiskas.

Não que elas não comam outras marcas ou que não venham miar querendo o que tem no seu prato, mas costumam reclamar quando a ração é diferente. Vai entender…

para manter o Brainstorm #9 no ar. Adquira um CD ou clique em um dos anúncios Google no topo do site.

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Pulgas nos i’s

Carlos Merigo — Wed, 04 Aug 2004 03:17:04 +0000

Muita gente deve estar pensando que eu esqueci dos brasileiros, pois já faz um bom tempo que só peças estrangeiras estão pintando por aqui. Mas, para me redimir desta falha, aí vai um bom e premiado comercial tupiniquim.

Criado pela Publicis Salles Norton, o filme começa mostrando na tela várias raças de cachorros, aparentemente sem motivo algum. Mas existe algo em comum entra elas, todas tem a letra “i” no nome.

Quando a tela fica entulhada de nomes, uma mão coloca um frasco do shampoo canino Tratto, um produto da Purina que combate as pulgas. Imediamente, todos os pontinhos em cima dos “i’s” começam a cair.

Quer mais simplicidade que isso? Um comercial de custo baixíssimo e uma mensagem muito clara.

O filme foi premiado com Leão de Prata no Festival de Cannes 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 1.42 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.

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