Às vezes, quando ficamos um pouco em frente à TV, parece que alguns anunciantes são obrigados a seguir padrões criativos pra colocar um comercial no ar. Os antigripais precisam repetir mil vezes frases como “é gripe?”, até bem pouco tempo cerveja tinha que ter gente linda vestindo pouca roupa, os bancos precisam fazer gestos e desenhos com as mãos, e por aí vamos.

Teoricamente, produtos pra bebê não tem muita saída, precisam apelar pra fofura indiscutível do público-alvo. Mas como ser diferente sem necessariamente fugir disso? Como você faria, por exemplo, para anunciar uma papinha de neném que é mais sofisticada, feita com ingredientes frescos, selecionados e tudo mais? Para a Olvarit, a resposta foi a mesma que seria para adultos: uma degustação com convidados VIP, oras!

| dica do @mrcr_reys

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Mais uma aventura do Salty, personagem da Knorr em campanha para a linha Sidekicks, com menos sódio do que as versões regulares.

O simpático saleiro já fugiu de casa, tentou arrumar uma namorada pela internet e um novo trabalho, e agora se fantasia de pimenta com uma balaclava.

Se você morasse no Canadá, poderia comprar o kit com saleiro e pimenteiro por 14.99 dólares, ou ganhá-los na compra de três produtos da linha Sidekicks.

A criação é da DDB Toronto, e produção da Sons and Daughters.

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Para mostrar que o seu sanduíche é feito na hora em que você pede, e não fica lá curtindo o ar fresco e esperando alguém chegar, o Burger King realizou uma engenhosa ação ontem na filial Santo Amaro, em São Paulo.

Ao receber o pedido, a pessoa era surpreendida com a própria foto estampada na embalagem do sanduíche. Além disso, a imagem era enviada em tempo real para um banner, com a frase: “Comendo agora….”. Você pode ver uma demonstração da peça no vídeo abaixo.

A criação é da Ogilvy, que certamente está preparando um belo video-case da ação nesse momento, que integra uma surpreendente iniciativa de ponto de venda com internet.

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Aproveitando a semana de lançamento do novo álbum do KISS, o elogiado “Sonic Boom”, a Mars Inc. irá lançar uma edição especial de M&M’s com os integrantes (atuais) da banda. Gene Simmons, Paul Stanley, Tommy Thayer e Eric Singer com suas caras maquiadas estampadas nos confeitos de chocolate, mas nada de Ace Frehley ou Peter Criss.

A versão limitada será vendida apenas nas lojas do Walmart, que também lançará o novo disco da banda (responsável pelo melhor show que já vi na vida) de forma exclusiva.

A ação faz parte da campanha da Mars para divulgar a ferramenta “MY M&M’s”, em que qualquer um pode customizar o chocolate escolhendo cores, fazendo upload de imagens, mensagens e diferentes embalagens. Eu vou dar um jeito de conseguir esses KISS M&M’s, palavra de fanboy!

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Os prêmios e bons indíces de audiência da série “Mad Men” estão colocando mais uma vez o universo glamouroso da propaganda na televisão. Gente bem vestida, que vai nas melhores festas, usa as melhores grifes, fuma charuto na agência, tem insights no chuveiro e, principalmente, come todo mundo.

E claro, você que trabalha em uma agência, sabe que nada disso é verdade. A websérie de Altoids, nova campanha da marca, é que vai mostrar de verdade o que acontece na vida (ridícula) dos nossos maravilhosos publicitários. Dividida em 8 episódios online, “Brainstorm” é uma produção da Fox Mobile Studios que estreou ontem no site brainstormtheshow.com.

A agência Yogurt acaba de perder o seu maior cliente, e a beira da falência, precisa criar uma grande e criativa campanha para Altoids. Para liderar esse trabalho em busca da nova conta, o presidente da Yogurt contratou Rock Shanz, considerado um mago da propaganda. A comparação com o Michael Scott de Steve Carell em “The Office” é óbvia.

Com essa metalinguagem, a Altoids pretende criar conteúdo e entretenimento inserindo a marca como parte integrante da história, e, com a sátira ao mundo da propaganda, mostrar transparência aos consumidores.

Todos os episódios de “Brainstorm” podem ser assistidos no site da série, ou no canal especial no DailyMotion. Abaixo você confere o trailer:

| Dica do Dadado

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Há quase 1 ano, aconteceu a ação “O Maior Doritos do Mundo”. Na época, um pacote do produto com 132 kg e 3 metros de altura serviu para anunciar uma iniciativa de relacionamento da marca com os consumidores nas mídias sociais.

Assim como naquela oportunidade, Doritos volta agora para atender outro pedido das pessoas: o retorno da versão Original do salgadinho. Para tanto, estão realizando uma ação divertida com os membros dessas comunidades, enviando uma pequena caixa contendo um único e misterioso Doritos. Quem experimenta, certamente mata a charada na hora.

A campanha brinca ainda com o SAC da empresa. Você entra no site de Doritos, e dá a sua sugestão de qual gostaria que fosse a próxima surpresa da marca. Pouco tempo depois, recebe um email do departamento de Re-Desenvolvimento de Produtos Que Já Existiam, explicando o que acharam da sua ideia.

A criação é da CuboCC.

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No cinema, se um filme pipoca faz sucesso logo os produtores tratam de fechar contratos para uma ou mais sequências. Na internet a coisa é menos burocrática, mas a regra de continuações também funciona. Seja com sequencias oficiais, ou com remix e versões das próprias pessoas, a piada se estende por dias, meses ou anos.

Doritos, com o seu projeto Snack Strong Productions, e a proposta de ser uma produtora de conteúdo e entretenimento, lançou a continuação do sucesso “Hotel 626″, uma barbada dos festivais de publicidade ao longo do ano, incluindo Cannes Lions 2009.

“Asylum 626″, também criado pela Goodby, Silverstein & Partners, segue a mesma receita de seu antecessor: uma experiência assustadora interativa, utilizando microfone e webcam com uma super produção em vídeo (e que só funciona das 18h às 6h). Mas um detalhe foi adicionado: a integração com o Facebook e Twitter.

Em diversos momentos, a história (você internado em uma clínica de métodos nada convencionais) utiliza os seus dados do Facebook, como nomes e imagens de amigos, por exemplo. Se você aceitar fazer a integração, o site promete lhe oferecer ainda mais medo. Isso porque, quando conectado nas ferramentas externas, a experiência reinventa o velho modelo de “envie para um amigo” e mostra outras pessoas que estão passando pelo tratamento.

Como quase toda sequência, “Asylum 626″ tem pontos negativos em relação ao original. A principal é que o desenvolvimento é mais lento. Você pode passar vários minutos apenas assistindo um vídeo introdutório de cada fase, e sem poder pular direto para a ação. Algumas missões também são idênticas as de “Hotel 626″.

Apesar disso, “Asylum 626″ é mais um triunfo de Doritos no caminho de oferecer entretenimento interativo aos consumidores, ao invés de apostar em um site enfadonho de produto, garantindo assim dezenas de minutos de atenção para uma campanha publicitária. Como você deve saber, atenção é o artigo mais escasso para 99% das marcas que rondam a nossa vida no dias de hoje.

Dá uma olhada no trailer abaixo, e comece a brincadeira por aqui.

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No dia 21 de abril de 2009, foi exibido um episódio da série “Toma Lá Dá Cá” da rede Globo que chamou atenção por conta de um product placement inusitado. Cerca de 10 minutos da trama tiveram como personagem coadjuvante a maionese Hellmann’s, em uma ação da Unilever escrita pelo próprio roteirista da série, Miguel Falabella.

Teve quem achou o brand entertainment genial, e outros que acusaram de merchandising exagerado. Mas independente de opinião e gosto pessoal, essa não foi a primeira vez que um produto tornou-se quase que protagonista de uma sitcom. E eu não estou falando de uma sitcom qualquer, mas sim da mais aclamada de todos os tempos: “Seinfeld”.

Exatamente no dia 8 de janeiro de 1998, ia ao ar na NBC o 11° episódio da 9° e última temporada de “Seinfeld”. Vários outros capítulos da série trouxeram referências a marcas e produtos, mas nada comparado ao realizado em “The Dealership”. Aliás, esse episódio tem uma nota triste: foi o primeiro a ser exibido depois que Jerry Seinfeld anunciou o fim da série, em 26 de dezembro de 1997.

Nesse que é o 167° capítulo da atração, Jerry planeja comprar um novo carro, e vai passar o dia na concessionária tentando conseguir um bom negócio com David Puddy, agora promovido a vendedor, e namorado de Elaine. Já George, quer mostrar para Jerry que esses vendedores de carros são todos desonestos, e que ele jamais deve aceitar todos os acessórios que empurram para os inocentes clientes.

O carro em questão é um Saab 900, mas não é esse o produto que dominará o episódio por quase 10 minutos. Também não é a rede de lanchonetes Arby’s, citada em diversos momentos pelos personagens. Quando George tem fome, ele resolve ir até a máquina de doces da concessionária para comprar um Twix. A partir desse momento, o chocolate com caramelo e biscoito se transforma em uma obsessão de Constanza.

Além da presença crucial no roteiro, Twix tem os seus ingredientes como motivo de discussão entre os personagens. Como George diz, “entre todos os chocolates, só Twix tem biscoito.” Na máquina de doces, outros produtos da Mars, Inc. aparecem, como os famosos M&M’s e Snickers (esse último, aliás, também teve destaque em um outro episódio da série). Até a barra 5th Avenue, da concorrente Hershey’s, também é citada, mas de maneira não tão positiva: ela não contém biscoito.

Quanto isso custou? Acredito que é uma informação que nunca foi revelada, mas você pode tentar imaginar o valor de estar presente, de forma que não se pode ignorar, no programa de TV mais assistido da época. O melhor disso tudo é que jamais soa uma aparição forçada. É pertinente, engraçado e memorável.

Sim, poderia ser qualquer outra marca de chocolate no lugar de Twix, mas delas ninguém lembrou no dia seguinte da exibição do episódio. Dê play abaixo, e assista os quase 10 minutos de product placement, ou seja, quase metade de um capítulo padrão da sitcom. Se quiser ver o episódio inteiro, compre a 9° temporada de “Seinfeld”. Uma ótima desculpa (se é que isso era preciso) para ter um dos grandes momentos da televisão na sua coleção.

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Em cada época, um tipo de alimento ou substância é considerada culpada de todos os males. O sal é um dos que já foi banido de nossas mesas, bem, pelo menos em quantidade não indicada.

Criado pela DDB do Canadá, “Salty” da Knorr mostra a triste vida de uma saleiro após ser abandonado por uma família. A produção é da Sons and Daughters, com efeitos da AXYZ.

É divertido, mas mais uma vez é um daqueles filmes em que a locução no final põe tudo a perder. O cliente subestima as pessoas, e precisa explicar o próprio comercial: “Viu gente, era um saleiro, porque nossos produtos tem menos sódio. Entenderam? Hein, hein?”

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As novas versões de Doritos Late Night permitem que o usuário simule um show musical em seu computador, colocando o código de AR na webcam. A ação envolveu a participação da banda Blink182 e do rapper Big Boi.

Os dois grupos gravaram performances exclusivas para o site, gerando no YouTube discussões sobre o que seriam esses vídeos com fundo verde. Vale dizer que a marca aproveita o buzz em torno da volta do Blink182, depois de 5 anos de hiato, sorteando também ingressos para a turnê que começará no dia 23 de julho.

Se você tentar ver o show online sem uma embalagem de Doritos, o site pede para voltar mais tarde e descobrir o quê está perdendo, gerando curiosidade. São duas músicas gravadas para a apresentação virtual, mas a banda só vem para o bis se o usuário fizer barulho no microfone.

A criação é da Goodby, Silverstein & Partners, com produção da Proto e da Mekanism. Abaixo você pode conferir uma demonstração:

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No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.

Em um acordo inédito com o governo japonês, o Kit Kat Mail foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. A mídia espontânea em torno do projeto é calculada em 11 milhões de dólares. E no final, o que seria uma ação focada e sazonal, tornou-se um produto permanente da Nestlé.

Confira o vídeo-case abaixo [link] e não esqueça de ficar de olho no work.canneslions.com para ver todos os ganhadores.

Cannes Lions 2009: Grand Prix Media – Kit Kat Mail

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São três filmes com três situações distintas. Mostram o errado para no final dizer o que é certo. Assista um abaixo e outros dois depois do jump, no idioma original com legendas em inglês.

A criação é da BBDO Argentina, com produção da Rebolucion.

| Another Place

| The Call

| First Kiss

| Via Work For Food

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Este incrível comercial da Hovis Bakery, centenária fabricante de pães no Reino Unido, é um dos primeiros na lista de favoritos para Cannes Lions 2009, que acontece no fim do mês.

Lançado em setembro do ano passado, o filme intitulado “Go on Lad” é um recorte histórico dos 122 anos de existência da Hovis, mostrando em dois minutos diversos acontecimentos importantes na vida dos britânicos. Da partida do Titanic aos primeiros carros, passando pela I e II Guerras Mundiais, incluindo a Blitz Londrina (57 noites consecutivas de bombardeio pelas exército nazista alemão em 1940), a Copa do Mundo em 1966 e a virada do milênio 2000/2001.

Criado pela MCBD e produzido pela Rattling Stick, o comercial exigiu uma profunda pesquisa histórica, com meses de filmagens. Além do sucesso na TV, “Go on Lad” é dono de milhões de views no YouTube. Abaixo você pode assistir em excelente qualidade:

Hovis | Go On Lad

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Quem teve a “honra” dessa homenagem gelada foi o ator britânico Daniel Craig, o atual James Bond. A réplica em picolé foi baseada na cena em que ele sai do mar, no filme “007: Cassino Royale”. Matt O’Connor, porta-voz da Del Monte, lembra que agora as mulheres tem “license to chill”, trocadilho óbvio com “license to kill”, e por apenas 100 calorias.

A empresa promete ainda transformar outras celebridades em sorvete. Jude Law, Hugh Grant, Ewan McGregor e David Beckham são os mais cotados, de acordo com a preferência feminina.

| Via The Daily Mail

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Agora, com o produto atingindo amplamente os pontos de venda, a PepsiCo lança um novo vídeo-tutorial para ensinar a brincadeira com os Doritos Lovers.

Stop motion e motion graphics feitos em casa para dar vida aos monstrinhos. A criação é da CUBOCC.

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O novo site do confeito da MARS Snackfood se resume a um widget, cujos links levam o usuário para mídias sociais. A página sobre o produto é o verbete na Wikipedia, a seção de mídia é um canal no YouTube e outro no Flickr, “Friends” leva para uma comunidade do Facebook e “Chatter” é o Twitter Search agregando o que está sendo falado da marca.

A criação é da Agency.com.

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Os cinco finalistas podem ser assistidos no site da ação, Crash The Super Bowl, e o mais votado vai ao ar. Além disso, o criador do filme leva 1 milhão de dólares como prêmio. Desde que começou o concurso, em setembro do ano passado, foram 1961 comerciais inscritos.

Publico abaixo os dois que mais gostei. Apesar de não serem ideias geniais, me chamou atenção a qualidade da produção, com uso até de efeitos digitais. Só não entendo como americano adora exagerar no consumo do produto, com personagens cheios de caras e bocas.

De qualquer forma, depois do hype que foi o primeiro comercial criado por um consumidor no Super Bowl em 2007, esta iniciativa de Doritos se prova uma excelente oportunidade para jovens diretores e publicitários mostrarem seu potencial.

“Power of the Crunch” (Eric Heimbold)

“The Chase” (Chris Roberts)

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O Whopper Sacrifice funciona de maneira simples: através do aplicativo, basta selecionar 10 pessoas para deixar de ser amigo no Facebook e ser recompensado com um cupom de Whopper grátis.

O golpe de mestre está no fato de que a ferramenta torna-se incrivelmente viral, já que, ao contrário do que normalmente acontece, os “amigos” sacrificados por você recebem uma notificação avisando que foram dispensados só por causa de um hambúrguer grátis.

Um uso criativo e interessante de rede social, que reflete muito bem a atitude e sarcasmo que o Burger King vem trabalhando nos últimos anos. E considerando que sempre tem um monte de gente na sua lista de amigos que você mal conhece…

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Trata-se do “Whopper Virgins”, pessoas em partes remotas do mundo que jamais experimentam o hambúrguer mais famoso do mundo (segundo a própria marca, é claro). Para tanto, a Crispin Porter + Bogusky convidou ninguém menos que Stacy Peralta para dirigir a ação, o skatista profissional responsável por filmes como “Dogtown and Z-Boys” (ganhador em Sundance 2001), “Riding Giant” e “Lords of Dogtown”.

A proposta é viajar mais de 32 mil quilômetros, utilizando 13 aviões, 2 trenós e 1 helicóptero para encontrar os virgens de Whopper pelo mundo e promover um teste: qual é melhor? Whopper ou Big Mac? Claro que a provocação ao McDonald’s não iria faltar.

A comitiva do Burger King passará por locais como uma vila remota no norte da Tailândia, uma comunidade rural na Romênia e uma tundra ártica na Groenlândia.

A estréia de Whopper Virgins tem data marcada: 6 de dezembro, exclusivamente online no site whoppervirgins.com. Alguns teasers de 30 segundos já começaram a ser exibidos na TV americana, anunciando a jornada.

Acontece que a polêmica também já começou, com críticas partindo de blogs e da mídia especializada. Duncan Rileym do Inquisitr, por exemplo, setenciou que a nova campanha do Burger King não pode ficar mais ofensiva do que já é, visitando pessoas pobres em locais remotos, muitas das quais mal conseguem sobreviver abaixo da linha pobreza, e enfiar-lhes um hambúrguer goela abaixo.

No Adfreak, Brian Morrissey disse que a campanha é constrangedora e emblemática ao mostrar como os americanos continuam sendo ignorantes em relação ao resto do mundo.

Discutir moralidade quando se fala de propaganda leva muito mais que um post, mas não tenho dúvidas de que o Burger King vai conseguir, mais uma vez, gerar barulho com sua campanha. Só que agora, certamente, não da maneira como gostariam.

A idéia é original e impactante, mas soa como um insulto ao focar em pessoas miseráveis que precisam de muito mais do que participar de uma disputa entre duas corporações bilionárias.

| Via Inspiration Room

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Dessa forma, a empresa atendeu os pedidos dos consumidores e enviará uma versão de 5kg do salgadinho para participantes dessas comunidades, além de realizar uma promoção em torno de um pacote gigante de Doritos, com 132 kg e 3 metros de altura.

O Doritos gigante contém tortillas de verdade, e quem acertar quantas existem dentro do pacote o leva como prêmio. Cada pessoa pode dar até 3 lances no site doritos.com.br, que está transmitindo o pacote de 132 kg ao vivo além de apresentar atrações até o dia 18 de novembro.

O objetivo da ação é reforçar Doritos como um snack social, que pode ser dividido e estar presente em festas e eventos. É mais uma iniciativa que se aproveita da curiosidade e do buzz que ações de “o maior nãoseioque do mundo” sempre geram.

A criação é da CuboCC.

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Eu poderia enumerar aqui os pontos que fazem dessa iniciativa ser motivo de total vergonha alheia, mas o conteúdo do blog (sem espaço para comentários, aliás), fala por si mesmo.

De qualquer forma, sem entrar em todos os pormenores, não dá para chamar de viral uma ação que precisa de merchandising no “Pânico na TV”.

É mais um caso que demonstra o desespero das marcas de tentarem ser modernas e falar a língua das mídias sociais a qualquer custo, sem levar em conta que a publicidade meramente auto-elogiosa e sem conteúdo relevante não funciona nesse ambiente.

Sendo ainda mais chato, dá para reclamar também da tentativa de fazer isso tudo parecer espontâneo, com vídeo exibido na TV como se fizesse parte da pauta do programa.

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Baseada nisso, a DraftFCB de Nova York utilizou um elevador panorâmico para criar uma mídia inusitada, demonstrando o slogan “Milk’s favorite cookie”.

Confira no vídeo abaixo a mídia em ação:

| Enviado por Cláudio Lima

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Nessa história interativa da Twix, você terá que tomar a decisão certa para levar a garota ao apartamento. Caso contrário, vai passar o resto da noite sozinho.

Criada pela Nitro, a ação tem interatividade simples, mas consegue ser extremamente envolvente com seu ótimo roteiro e produção. Pare de baixar “Lost” para aliviar a sua conexão e confira “Get the Girl”.

| Ficha Técnica
Client: Twix / Agency: Nitro / Global Executive Creative Director: Kathy Delaney / CD/Copywriter: Chris McMurtrey / CD/Art Director: Scott Higgins / Director of Digital Creative: John Washburn / Director of Broadcast Production: Andy Wilcox / Agency Producer: Mark Johnston / Production Company: Rockhard Films / Director: Rob Pearlstein / Executive Producer: Lorraine Kraus / Producer: MIkha Grumhet / Director of Photography: Eric Haase / Editorial Company: Nomad Editing Company / Executive Producer (Editorial): Lynne Mannino / Editor: Jason Painter / Assistant Editor: Yvonne Campos / VFX/Online: Click 3X / Managing Director: Jason Mayo / Producer (VFX): Carson Hood / VFX Artist: John Budion / Telecine: The Mill / Telecine Artist: Fergus McCall / Music: Future Perfect / Mix: Sound Lounge / Mixer: Tom Jucarone

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Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa inclui um painel interativo, veicuação de vinhetas antes dos filmes e a participação dos personagens Vermelho e Amarelo em cada sessão, com duas poltronas reservadas na primeira fila.

Além da ambientação, o Kinoplex Itaim servirá como um teste para a venda de M&M’s vendidos a granel e separados por cor.

| Ficha Técnica:
Anunciante: Masterfoods / Produto: M&M’s / Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher / Diretor de Arte: Fábio Girard, Marcos Kotlhar, Pedro Zuccolini / Ilustração: Oca
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra / Atendimento: André Furlanetto, Martha Almeida, Isabela Crestana Filippi / Mídia: Alessandro Visconde, Camila Bertoli, Cyntia Rodrigues / Aprovação: John Ament e Valdir Nascimento

| Via CCSP

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O Pizza Hut Shortcut fica ativo no desktop e permite customização total da pizza, além de gravar suas opções favoritas para tornar o próximo pedido ainda mais rápido, no que eles chamam de “Pizza Playlist”.

Acompanhamentos e bebidas também podem ser pedidos via widget, além do usuário receber ofertas especiais e atualizações do cardápio de forma automática. Ah, e é claro, só funciona para as lojas dos Estados Unidos.

O aplicativo é uma resposta ao Pizza Builder da Domino’s, criado pela Crispin Porter + Bogusky no início do ano.

| Dica de @crisdias e @baunilha, via Mashable

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Na adaptação do “Homem de Ferro” para os cinemas, em que Robert Downey Jr. rouba a cena até do próprio super-herói, diga-se de passagem, três iniciativas de product placement foram muito bem colocadas: Audi, LG e Burger King (sim, nada de Nokia dessa vez).

São presenças de marca no filme que mais do que aparecer, de meramente constar ali, são úteis e reforçam a personalidade do personagem. Falando claramente: tem tudo a ver.

Das três participações, a da LG é mais sutil e rápida. Aparece quando Tony Stark atende uma ligação com vídeo de Obadiah Stane, mostrando um celular por alguns segundos em widescreen.

A Audi é a mais espalhafatosa, com um R8 sendo exibido em todos os ângulos possíveis. É o carro de Tony, com a placa “Stark 4″. A montadora alemã criou uma campanha aproveitando o licenciamento do filme, com comercial, teasers especiais e o microsite audi.com/ironman.

No vídeo abaixo, o diretor Jon Favreau, que você certamente conhece mais pelas pontas que fez em séries como “Friends”, “Seinfeld” e “My Name is Earl”, fala da seqüência final em que o R8 é fundamental.

Também no fim do filme, um outro modelo de Audi participa ostensivamente, sendo levantado pelo Homem de Ferro em um momento que a marca dos quatro anéis preenche quase toda a tela. Eu, obviamente, não consegui descobrir qual carro era. Missão que deixo para os aficcionados por automóveis.

Porém, apesar de todo investimento da Audi, o product placement que mais gostei no filme foi o de Burger King. Ao mesmo tempo que se destaca, por aparecer em um momento crucial e marcante do roteiro, também soa muito natural.

A rede de fast-food também criou campanha aproveitando o licenciamento, dando inclusive brinquedos do personagem na sua oferta para crianças.

Aliás, por essa iniciativa o Burger King foi muito criticado nos Estados Unidos. Além de toda a pressão que a publicidade de fast food já sofre (dá uma olhada na imagem ao lado, no aviso que aparece no hotsite) a associação Commercial-Free Childhood (CFC) achou inadequado a marca ligar um filme recomendado para maiores de 13 anos, como é “Homem de Ferro”, com o público infantil.

A própria Hasbro, que fabrica os brinquedos licenciados dos filmes de “Transformers”, “Homem de Ferro”, entre outros, sofre pressão para direcionar os seus produtos para outra faixa etária, já que isso “faz com que os pais acreditem que tais filmes são adequados para seus filhos”, declarou Josh Golin, diretor da CFC

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Saiu agora o filme da campanha, criado pela Goodby, Silverstein & Partners e produzido pela Pysop.

Mostra, como em uma dramática ópera, a separação da abelha de seu grande “amor”. Interessante produção digital, mas depois da ótima presença online da campanha, esperava mais de um filme.

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Desenvolvida pela Ogilvy de Toronto, a idéia passa pela “criação” de um produto falso e por focus groups com pessoas reais. O briefing: fazer Shreddies ser novamente comentado pelas pessoas.

Tudo começou com um único cereal rotacionado um pouquinho, nascendo assim os “incríveis” e “novíssimos” Diamond Shreddies. O quadrado virou o velho, e o losango o novo. A embalagem do produto original foi modificada, e vendido como se fosse realmente um lançamento nas prateleiras dos supermercados.

Veja o comercial abaixo:

Os grupos de pesquisa reais (pelo menos é o que a agência garante) foram filmados, transformando-se em comerciais para TV. Obviamente, apenas o moderador, o comediante Kerry Griffin, sabia da piada. O mais curioso é observar a reação das pessoas. Elas começam desconfiadas, mas logo não hesitam em dizer: “O novo formato é muito mais saboroso”.

A campanha inclui mídia impressa, exterior e online. O site traz uma pesquisa com o visitante, e inclusive uma promoção que vai premiar com diamantes de verdade.

As acusações contra a campanha levantam a velha discussão da manipulação feita pela propaganda, e de como ela pode influenciar percepções. Além, é claro, de mostrar as pessoas como idiotas em rede nacional.

Mas acredito que serve também para questionarmos a eficácia desse velho modelo de se fazer pesquisa, criando ambientes artificiais e levando em consideração opiniões irrelevantes.

De qualquer forma, para a Kraft Foods não importa. Segundo a empresa, as vendas de Shreddies nunca atingiram níveis tão altos.

Assista abaixo os três filmes de focus group:

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Ambas são da França. A primeira criada pela CLM BBDO para Snickers, e a segunda é uma campanha da TBWA/MAP para a ONG Pain Without Borders.

Os impressos da Pain Without Borders representam, respectivamente, a África, Camboja e Indonésia. Trazem a assinatura: “To put an end to endless pain. Make a donation.”

Clique nas imagens para ampliar e conferir os detalhes.

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A população de abelhas registrou uma queda de quase 30% no último ano, em um fenômeno que chamam de “desordem de colapso de colônias”. Os motivos podem ser vários, e a situação é tão alarmante que levou a associação apícola americana a exigir ajuda do Congresso em Washington.

A Häagen-Dazs não tem nenhum sorvete de mel, mas a indústria a que pertence é uma das mais atingidas com a crise. Em um belo site, “Help the Honey Bees”, criado pela Goodby, Silverstein & Partners, a fabricante americana quer disseminar o conhecimento sobre esses fatos e mostrar porque se importa: as abelhas domésticas são essenciais para a polinização de mais de 90 tipos de frutas, legumes e grãos.

No site, a Häagen-Dazs mostra todos os ingredientes de seus sorvetes que são dependentes das abelhas, e permite que o visitante “voe” enquanto abre novos conteúdos na página. Além disso, revela o que está fazendo para controlar a situação e dá dicas simples para quem quiser ajudar, como plantar flores atrativas a abelhas no jardim de casa.

Para completar, a seção “Make & Send a Bee” permite montar uma abelha personalizada, no melhor estilo Mii, para enviar aos amigos. Uma maneira lúdica de chamar atenção para uma causa, até então, desconhecida do grande público.

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Abaixo três outdoors com “E o Coentro Levou”, “A Incrível Rúcula” e “Limão Impossível”. Mas o amigo Brandão do Muito Horrorshow! também encontrou outras pérolas da campanha: “Kiwi Bill”, “A Outra Alface” e “O Quiabo Veste Prada”.

Não deixe de assistir também o comercial da “Berinjela Indiscreta”. A criação é da agência MP Publicidade.

Via Twitter, o Leo Carbonell conta que trocadilhos são recorrentes nas campanhas da Hortifruti. Já teve uma em que frutas e verduras eram estrelas da revista Cascas.

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Trata-se da enorme campanha “Ultimate Break” da marca na França. Presente em todas as mídias, incluindo internet e ações nas ruas, a iniciativa visa gerar experimentação da “nova receita” de Kit Kat. Para tanto, além de 400 mil euros em prêmios, a Nestlé vai oferecer aos consumidores 12 passeios em aviões a jatos e 2 viagens ao espaço.

Para concorrer é preciso pegar um código nas embalagens de Kit Kat e se inscrever no site kitkat.fr. A campanha também convida as pessoas a enviaram vídeos mostrando o que seria o pausa ideal.

Assista abaixo o curta de animação, produzido pelo estúdio Wanda Productions.

| Via Llámame Lola

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A Mars Snackfood (subsidiária da Masterfoods), fabricante dos M&M’s, sempre se adiantou em dizer que esses “rumores” foram todos criados por estudantes americanos na década de 1970, que rapidamente se espalharam.

O M&M verde também tem sua própria lenda urbana. Segundo dizem por aí, ele teria propriedades afrodisíacas. A própria Mars Snackfood brincou com isso em 1997, com um comercial que perguntava: “What is it about The Green Ones?”. Foi nesse mesmo ano que lançaram a primeira personagem feminina de suas campanhas, representando justamente o M&M verde.

No ínicio dos anos 1990 uma empresa chamada Cool Chocolates Inc. se aproveitou da lenda e lançou um chocolate idêntico aos M&M’s, mas que vinha somente na cor verde. Chamava-se “The Green Ones”. Imitava o formato, embalagem e personagens de M&M’s. Obviamente, não demorou muito para ser processada.

Outra curiosidade em torno dos verdes, é que em 1976 nos Estados Unidos, quando a FDA baniu o uso do corante “red dye #9″, a Mars Snackfood teve que retirar temporariamente os M&M’s vermelhos do mercado. Isso fez com que logo concluíssem que o poder afrodisíaco não estava nos verdes, já que os funcionários da fábrica de M&Ms estavam “embolsando” os vermelhos diretamente na linha de produção.

Agora, em 2008, a Mars Snackfood aproveita mais uma vez a lenda urbana em torno dos M&M’s verdes e anunciou o lançamento de uma edição limitada apenas com a cor, em comemoração ao Valentines Day, o dia dos namorados americano. A Miss Green tem inclusive um Twitter.

Quando uma marca ouve seus consumidores, e entra numa brincadeira como essa, só tem a ganhar. Cria proximidade e ajuda a manter a aura cool que os M&M’s já carregam há um bom tempo.

Aliás, essa não é a primeira vez, a Mars Snackfood vive brincando com seus produtos. Na época da estréia de “Shrek 3″ nos cinemas, lançaram uma edição especial com os M&M’s verdes mais gordos, do “tamanho de um ogro”. Dá uma olhada no comercial.

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iPod’s

Para o verão 2007/2008, a Kibon resolveu reformular sua tradicional promoção do “Palito Premiado”, que existe há mais de vinte anos e tornou-se propriedade da marca. Ao invés de um “achou, ganhou” com palitos, a promoção congelou 10 mil iPods no exato formato e peso de um picolé.

A Bullet, que está desde março desenvolvendo a idéia, conversou com a Apple para garantir que os aparelhos não sofreriam danos, e encontrar uma forma de adaptar o iPod dentro do picolé com um isolamento térmico, ao mesmo tempo que ficasse imperceptível diante dos consumidores.

A promoção começa no dia 18 de dezembro e vai até o março do ano que vem. A campanha de mídia para divulgar a ação idealizada pela Bullet foi criada pela McCann-Erickson, e começa a ser veiculada em janeiro. O investimento da Kibon foi de 12 milhões de reais.

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O participante do desafio é o comediante Rafinha Bastos, figurinha carimbada de 7 a cada 10 campanhas publicitárias, e seu dia-a-dia poderá ser acompanhado pelo site. A proposta parece bem interessante, vamos aguardar para conferir o nível de naturalidade do projeto, isso quer dizer: tomare que seja um reality show mesmo.

Aliás, depois desse primeiro desafiante, uma idéia interessante seria abrir para participação do público, inscrições para quem quiser topar o desafio. Você viveria 100% natural?

A criação é da McCann-Erickson. Assista abaixo o vídeo de apresentação, e logo abaixo o episódio 1.

| Episódio 1

| Dica via Twitter da Baunilha

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Dessa vez a JWT se inspirou em um daqueles bizarros programas da televisão japonesa para criar a campanha do novo Halls sabor 2 em 1, que mistura limão e morango.

Trata-se de um Tetris humano, em que um cidadão fica esperando uma peça que vem em sua direção, e tenta se encaixar da maneira adequada.

Algumas pessoas estão acusando a JWT de copiar e não citar a referência. E você, o que acha?

Veja abaixo o comercial e o quadro japonês:

| Dica da Baunilha e do Bruno Brandão

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Já faz um tempo que vi essa campanha nos pontos de ônibus aqui em São Paulo, mas não sabia que tinham chegado ao ponto de fazer um filme. Pelo visto, a verba toda foi pro cachê da garota…

Agora que ela vai sair nua na edição de aniversário da Playboy, que chega as bancas no próximo dia 7, será que aumentam as vendas de azeitonas? Veja a capa revelada abaixo, fotos de JR Duran Maurício Nahas.

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Mas ele está de volta e continua tendo pena de tolos (I pity the fool) nesse novo comercial de Snickers, criado pela AMV.BBDO de Londres.

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Além de virar uma celebridade no México, o garoto rendeu um comercial de biscoito que, ao contrário do que aconteceu no Brasil com a dobradinha Intelig x Ruth Lemos, que chega a ser constrangedora, não força a barra para fazer graça em cima da situação.

| Via Pensaletes PS: gostei do “brainstorm-novianos” :p

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Porém, ontem em conversa com uma amiga sobre os anúncios fantasmas brasileiros, ela lembrou desse filme e disse: “Isso sim difama a publicidade, e não peças fantasmas”.

O engraçado é que fiquei em cima do muro, pois até agora não consegui formar uma opinião se o comercial indiano é muito bom ou bizarro.

Mais curioso ainda, é que o filme, criado pela Mccann-Erickson, tem grandes chances em Cannes neste ano, já tendo faturado inclusive o prêmio máximo no Asia Pacific Advertising Festival 2007.

Enfim, eu não sei. Quero saber a opinião de vocês.

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