2011 foi um ano essencial para o BRAINSTORM9. Não só pelo nosso aniversário de 9 anos, mas também porque aumentamos qualitativamente a equipe, com direito a correspondente direto de Los Angeles.

Entrevistamos e acompanhamos em estúdio alguns dos maiores criativos do mundo. Entrou no ar a versão 5 do site – a mais bonita e rápida de todas. Fomos escolhidos como o Epic Blog 2011 no Social Media Week.

Em 2011, dobramos em audiência e quintuplicamos nossa base de seguidores e fãs no Twitter e Facebook.

Um muito obrigado a toda a equipe, todos os colaboradores e editores. E obrigado a todos que acompanharam, comentaram, retweetaram, deram like e/ou interagiram com o B9 de alguma forma. Em 2012 entraremos em nosso décimo ano no ar, e a sensação é de que isso é só o começo.

Até segunda-feira!

1. Um “comercial” da Disney que nunca poderia ser criado

2. @RafinhaBastos, o mais influente daquele microblog de 140 caracteres segundo um jornal lá de NY

3. Vivo cria clipe para “Eduardo & Mônica” em campanha do Dia dos Namorados

4. B9 entrevista J.J. Abrams: O Guru Moderno

5. O piloto da série brasileira “3%”

1. Chatroulette (ainda?!)
2. Realidade aumentada
3. Fail
4. Catfish (o doc-filme)
5. Photoshop cs5

1. Brasil
2. Estados Unidos
3. Portugal
4. Reino Unido
5. Espanha

1. Google Chrome (38.5%)
2. Firefox (29.1%)
3. Safari (15.8%)
4. Internet Explorer (12.9%)
5. Mobile (3%)

1. Windows (67.6%)
2. Mac (28.4%)
3. Mobile (3%)
4. Linux (1%)
5. Consoles (menos de 1%)

1. 1280×800 (18.7%)
2. 1366×768 (12.1%)
3. 1440×900 (10.8%)
4. 1024×768 (10.7%)
5. 1680×1050 (9.7)

1. Viakenny
2. Murilo Campos
3. Fulvio Ramos
4. Flá Dechen
5. Juan HB

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois de um período festivo, agora entramos oficialmente na temporada das outras festas: as de fim de ano. Confraternizações, Natal (Chanukah para alguns) em família, Réveillon e por aí vai. Um período bastante movimentado comercialmente e, por que não, criativamente. Afinal, aqui mesmo no B9 você já viu o que a Starbucks, John Lewis, Microsoft, T-Mobile, Ikea e Zaffari estão fazendo… Então, vamos aumentar esta lista!

Se alguns criadores apostam no lado emocional das festas de fim de ano, outros preferem tratar o tema de maneira mais ácida – o que pode até ser divertido.

Então, nossa primeira pergunta é: você acredita em Papai Noel? Os criativos da TBWA de Londres não só acreditam, mas estão dispostos a provar que o Bom Velhinho pode tornar seus desejos realidade – especialmente se você trabalha com publicidade e afins. Basicamente, você manda um e-mail para o Ad Santa com seu desejos para este fim de ano e aguarda a resposta.

No site há sugestões de pedidos singelos, como matar o cara do atendimento, mutilar o criativo ou arrancar a cabeça do chefe de planejamento, entre outras… Só não espere um Papai Noel doce e meigo do outro lado: ele está muito mais para Dexter do que para Bom Velhinho. Dizem até que, conforme dezembro avança, sua tolerância vai a zero.

E, falando em tolerância zero, quantos filmes você já assistiu de pessoas tentando escapar do Natal em família? Vários.

É aí que entra o ShoeBox, um aplicativo do 1000memories que criou um guia de sobrevivência para as festas de fim de ano em família. How to Go Home traz 10 dicas que cobrem diversas situações como ter de dividir um banheiro com outras sete pessoas, não ter de falar de sua vida romântica, conversar com sua prima de 13 anos sobre Justin Bieber, usar o Internet Explorer ou simplesmente ganhar uma passagem de avião de volta para casa.

A ideia até que é divertida e pode ser útil. Aliás, todo o conceito do 1000memories é interessante. O site funciona como uma espécie de rede social onde você compartilha lembranças de pessoas que já morreram, como se fosse um memorial.

E que venham as festas…

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Você sempre soube que o Natal estava chegando quando via panettone nas prateleiras dos supermercados, e que aliás, aparecem cada vez mais cedo. Para os americanos, o indicativo é quando surge, de um dia pro outro, os copos temáticos da Starbucks – e no Brasil também, desde 2006.

Nesse ano, a rede resolveu colocar um pouco de tecnologia nesses copos. Com um aplicativo para iOS e Android, será possível interagir com realidade aumentada. Cada copo terá uma animação diferente.

O app também poderá ser utilizado dentro da loja, com a possibilidade de encontrar ofertas especiais. A brincadeira começa no dia 15 de novembro, e não sei se também chega no Brasil.

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A realidade aumentada é apenas uma tecnologia. O que importa é o que você faz com ela, como já diria aquela campanha do Google sobre a internet.

Nos últimos tempos tempos vistos exemplos bem mais avançados de uso de realidade aumentada, em comparação com aqueles que publicamos por aqui há dois ou um ano atrás.

Esse caso de National Geographic mostra bem isso. A tecnologia é a mesma, mas da maneira que foi aplicada cria uma experiência totalmente nova.

A criação é da produtora britânica Appshaker.

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No Canadá, a campanha da Volkswagen para o lançamento do novo Beetle é toda feita com outdoors e mídia em pontos de ônibus.

Mas não tem nada de tradicional. Quem fizer download do app para iPhone/iPad e colocar na frente das mídias, é que vai ver a campanha acontecendo de verdade.

São três diferentes interações com realidade aumentada, dependendo do outdoor em que o seu gadget for apontado.

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Dar a volta ao mundo deve ser algo fantástico e inesquecível, não é mesmo? Mas fazer isso, hospedando-se nos charmosos hotéis da rede Sofitel é, simplesmente, magnifique!

Esta é última semana para participar do game on-line “80 Magnifique Nights” e ter a chance de passar 31 noites em oito hotéis Sofitel nos cinco continentes. Ou ainda, uma semana em um dos hotéis da rede, escolhido por você.

Acesse o site sofitel80nightsbrasil.tumblr.com, divirta-se com a realidade aumentada preparada especialmente para o Brasil e participe dessa viagem magnifique.

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Que tal se inspirar em “A Volta ao Mundo em 80 Dias”, e fazer como Phileas Fogg, mas se hospedando nos luxuosos hotéis Sofitel?

Então participe da promoção 80 Magnifique Nights. Até o dia 18 de julho você pode acessar o site sofitel80nightsbrasil.tumblr.com, curtir a realidade aumentada preparada especialmente para essa promoção, participar do game on-line escolhendo oito cidades para se hospedar pelo mundo, e pronto!

Você poderá viajar para os hotéis Sofitel que escolheu dando a volta ao mundo em 31 noites. Ou poderá ser um dos sete vencedores que se hospedarão por uma semana em um dos hotéis escolhidos.

Restam apenas poucos dias para o fim da promoção e quem divulgar a ação nas redes sociais e for sócio A/Club tem mais chances de ganhar. Dar a volta ao redor do mundo é uma experiência única e inesquecível, fazer isso curtindo todo o luxo dos hotéis Sofitel é simplesmente magnifique.

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Já pensou se Phileas Fogg, personagem do livro “A Volta ao Mundo em 80 Dias”, de Júlio Verne, fizesse sua famosa viagem se hospedando nos luxuosos hotéis Sofitel? Interessante, inusitado e nada convencional, não é?

Bom, é isso que a famosa rede de hotéis quer promover em sua nova campanha “80 Magnifique Nights”, através de um game on-line em que os participantes montam a viagem dos seus sonhos.

A ação de caráter mundial pretende surpreender os viajantes com uma experiência emocionante e única. Para isso, faz uma promoção em que os clientes são convidados a traçar sua própria volta ao mundo. Eles devem escolher oito cidades nos cinco continentes acessando o site www.sofitel80nights.com.

O vencedor fará uma incrível viagem de 31 noites pelo mundo. Outros sete se hospedarão por uma semana em um dos hotéis escolhidos, num total de 80 noites inesquecíveis.

Para promover a ação, a empresa não poderia deixar de fazer algo menos inusitado. Desenvolveu uma campanha para cada local de atuação. Na América do Sul foram escolhidas mídias tão interativas e inovadoras quanto a própria ideia: a realidade aumentada e o QR Code. A campanha segue as diretrizes mundiais da marca, mas aqui teve sua veiculação voltada prioritariamente para o ambiente virtual.

Vídeo, banners e peças interativas estão sendo veiculados no Facebook nas praças do Rio de Janeiro e São Paulo, bem como anúncios para Ipad nas publicações Viagem e Turismo, Época Luxo e HSM. Outras ações interativas, como adesivação de portas de elevadores em prédios comerciais, cartazes interativos com QR Code nos hotéis e uma divulgação maciça nas redes sociais, complementam o pacote.

Isso mostra que não é por acaso o sucesso da rede Sofitel no mercado mundial. À frente dos concorrentes, o hotel investe frequentemente em novas mídias e inclusive já está inserido nas redes sociais há algum tempo. E, assim, mostra como pode ser tão pioneiro quanto o próprio personagem de Júlio Verne.

Segue o vídeo promocional da campanha e o marcador com a realidade aumentada para você experimentar.

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No natal passado, Simon Pierro fez mágica com realidade aumentada, mas agora ele volta pra mostrar as incríveis características do novo iOS 5 no iPad.

O Android faz isso?

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Você está cansado de tantas projeções que estão surgindo atualmente? Não gostou nem mesmo daquela da Adidas que publiquei aqui recentemente?

Talvez essa da Hyundai possa te agradar, com um carro de verdade suspenso na fachada de um prédio, um motorista que anda pelas paredes e um toque de realidade aumentada

A projeção foi criada para promover o novo sedan Accent.

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Nós já vimos a realidade aumentada ser usada de diversas maneiras diferentes, e ficamos até impressionados com a utilidade que ela pode ter. Mas quando se fala em diversão, esse é o melhor uso da tecnologia feito até agora.

Na estação Victoria em Londres, você para no lugar demarcado no chão e olha para o telão. A pergunta é: será que os anjos vão cair pra você?

Segue a campanha a atual campanha da Lynx/Axe, “Even angels will fall…”

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Seria uma evolução natural, então, que as interações de comunicação, design e serviços, nos diversos aspectos, começassem a explorar a cidade como um mecanismo completo, “visto de cima”. Ou de baixo.

Um projeto me chamou a atenção sobre esse aspecto das cidades, por usar dados de uma forma um pouco mais complexa. Um aplicativo chamado provisoriamente Conductor, inventado por Alexander Chen. Com acesso aos itinerários do metrô de Nova York, Alexander quer transformá-lo em um instrumento musical. Quando passa, cada trem “desenha” uma corda, que é tocada cada vez em que um outro trem a “cruza”. O projeto ainda está em fase de concepção e usa linguagem JavaScript e HTML5.

O video demonstrativo explica melhor:

O interessante, além do resultado em si, são as possibilidades que se abrem nesses e em outros (I voted, Grammy 2011, etc) tantos exemplos recentes que têm pipocado por aí. Para determinados projetos que usam dados geosociais, parece ser crucial um acesso em escala global, ou federal, para outros, apenas de um determinado local, em eventos como o Campus Party, por exemplo. Em tempos de Foursquare, Google Maps, aplicativos, realidade aumentada, talvez o mais importante seja como associar criativamente esses a outros tipos de dados.

| Via Imprint

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A produtora Metaio e o mágico alemão Simon Pierro dizem que foi tudo filmado em um único take e sem pós-produção.

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Sabe-se lá quanto tempo alguém vai aguentar jogar com os braços levantados, mas “Star Wars Arcade: Falcon Gunner” será lançado na AppStore ainda este mês.

Produzido pela Vertigore Games, será compatível com iPhone 4, iPhone 3GS e iPod Touch.

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Não é feitiçaria, é tecnologia! O pessoal da Universidade Técnica de Ilmenau, na Alemanha, desenvolveu um software que, em tempo real, remove objetos capturados em vídeo. O truque é diminuir a qualidade da imagem de cada quadro capturado, remover o objeto (que agora virou um borrão) e subir a qualidade de novo. Falando assim é moleza, mas tudo acontece em 40ms por quadro.

Toma essa CS5! É uma tecnologia revolucionária ou um baita de um viralzinho da Mercedes-Benz…

Via Popsci.

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Ah, as novas tecnologias. Cada vez que aparece uma começa a correria para poder ter um release dizendo que foi o primeiro a usar tal coisa.

Ser o primeiro até é bom para RP, não para ser social. Para isso é preciso ser o melhor. Simples assim. Por isso faço minhas as palavras da Nokia: “It’s not technology, it’s what you do with it”.

Pequenos desabafos a parte, tudo isso é para falar sobre uma ação da WWF. Sei que a realidade aumentada não tem mais nada de novo. Mas, enfim, como o que tem que ser novo não é o meio, mas a maneira como a gente o usa, eu achei bem bacana.

Criação é da Leo Burnett de Moscou.

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Lembra desse vídeo do começo do ano, criado pelo arquiteto Keiichi Matsuda? Ele brincou de mostrar o que seria a “Realidade (Hyper) Aumentada”, contextualizada no ambiente doméstico.

Seu novo projeto mostra agora a Realidade Aumentada aplicada ao cenário urbano, criando camadas de interface e um cenário virtual que altera a forma como organizamos e interagimos com o mundo. Um interessante exercício de imaginação. Em 3D, o que é dispensável.

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A Intel veiculou na edição de agosto da Rolling Stone brasileira dois anúncios que viram uma brincadeira graciosa no site Intel Música.

Basicamente, é o seguinte: você coloca o anúncio em frente a sua webcam, a câmera identifica os código do anúncio e, através da Realidade Aumentada, você poderá tocar a sua guitarra ou seu DJ set.

Não comprou a revista? Não tem problema: basta imprimir seu instrumento no site.

Veja aqui um vídeo do grande Maestro Billy testando a brincadeira e mixando o que ele obtém do site da Intel com os seus brinquedinhos eletrônicos profissionais:

Não há como não afirmar que trata-se da popularização do “atacar de DJ” na Internet… =)

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Ainda sou fascinado pelo conceito, mas acredito que a falta de benefícios reais para os usuários brasileiros acaba esfriando a brincadeira. E depois ainda de ganhar as principais badges, só tenho lembrado de fazer checkin em lugares novos e olhe lá.

Exemplos de incentivo e beneficío real já falamos aqui e aqui, e agora surge um particularmente interessante para os fãs de cultura pop que estarão na Comic-Con 2010 – que começa amanhã em San Diego – e usuários do Gowalla, concorrente do Foursquare, com 350,000 mil usuários pelo mundo.

É uma ação especial criada especialmente para o evento, que além de badges bacanudas como a do Darth Vader e “Scott Pilgrim vs. The World”, oferece desconto para entrada em festas e camisetas de parceiros como Gama-Go, Threadless e X-Sanguin. Para participar, basta dar checkin nas conferências ou estandes que fazem parte da ação.

A badge “Comic-Con 2010″, por exemplo, será para os mais fanáticos. Ganham quem chega cedo, participa de vários painéis e ainda fica até tarde nas festas.

Vale lembrar que o Gowalla também realizou uma ação com benefícios no SXSW 2010, em parceira com a Chevrolet.

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Não sou muito fã dessas coisas que andam pipocando por ai se autoproclamando “o maior do mundo” ou “o primeiro” a fazer qualquer coisas . Me cheira a picaretagem. Mais RP que relevância, se é que você me entende.

Mas vamos lá: a Audi acaba de lançar “o primeiro calendário de carro sem carros da história”. Verdade? Mais ou menos. Na verdade se trata da boa e velha realidade aumentada.

Basta baixar um aplicativo de iPhone para o carro aparecer nos cenários e materializar o tal do Vorsprung durch Technik que eles tanto falam. Gostou? Não responda ainda. Tem mais uma primeirice a caminho.

Com o aplicativo os clientes ainda podiam ver em 1ª mão o novo Audi A1. Criação da neue-digitale / Razorfish da Alemanha.

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Começando pelo South by Southwest Interactive Festival (SXSW) deste ano, a Chevrolet revelou que irá investir 30% de sua verba publicitária em comunicação digital em 2010.

O primeiro passo está sendo marcar presença no evento com QR codes nos veículos (incluindo conteúdo e HotWheels de brind), realidade aumentada (um aplicativo que exibe os modelos em 3D) e geolocalização, com o Gowalla, concorrente do Foursquare, além de oito carros da marca que levam blogueiros e tuiteiros para passear em Austin, Texas, local do SXSW.

Aliás, é também em Austin que está localizado o escritório do Gowalla, que tem com essa parceria com a GM o seu primeiro acordo comercial. Quem der check-in em determinados locais definidos pela Chevrolet, ganha badges específicas.

Mas uma das ideias mais interessantes acontece pra quem dá check-in com o Gowalla no aeroporto de Austin. Aleatoriamente, diversos usuários estão sendo escolhidos para ganharem uma carona no aeroporto até o local que desejarem na cidade (veja a mensagem na imagem acima).

Segundo a Chevrolet, o SXSW é o ponto de experimentação para a sua nova estratégia digital. Não custa lembrar que isso é também uma resposta a Ford, que nos últimos anos tem se posicionado como a marca automotiva mais atuante nas redes sociais.

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Unindo duas modas da publicidade: gigantismo e realidade aumentada, uma ação de Doritos criou “a maior realidade aumentada do mundo”.

Trata-se, na verdade, de uma brincadeira para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers liberados, através da iniciativa para o sabor Sweet Chilli que divulgamos aqui há quase 1 ano.

Um código de RA gigante (lembre-se, o maior do mundo) em cima de um prédio, liberando um monstro em 3D igualmente enorme. Se é verdade ou não, você decide, mas já não vale mais dar aquela ideia fantástica nas reuniões com o cliente: “Já sei, vamos fazer a maior realidade aumentada do mundo!”.

A criação é da CUBOCC.

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A marca de cosméticos japonesa, Shiseido, quer facilitar a escolha e estilo de maquiagem para suas clientes, o que também serve para emos e para o Marylin Manson.

É o que chamam de Digital Cosmetic Mirrors, que reconhece rostos e, através de realidade aumentada, aplica diferentes produtos da marca.

A aplicação ainda é capaz de definir o tipo de pele e contornos da face, criando uma recomendação automática para aquelas que estiverem em dúvida. Depois é só imprimir a lista, com as especificações e cores, e comprar.

Abaixo, o vídeo demonstrativo:

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Se você não é de São Paulo, talvez não saiba que os torcedores dos grandes clubes de futebol por aqui tem um segundo time: a Portuguesa. Corintianos, palmeirenses, são-paulinos e santistas podem até não torcer fervosamente, mas sempre ficam felizes quando a Lusa ganha.

Na manga direita, um código de realidade aumentada é o que dará acesso ao torcedor em uma promoção. O tudosobrealusa.com.br traz perguntas sobre a história da Portuguesa, e aqueles que se saírem melhor no ranking ganharão prêmios ao longo do ano.

Essas premiações tem como mote o relacionamento entre clube e torcedor, e inclui a possibilidade assistir treinos da Lusa dentro de campo, entrar na concentração, e até reunir os amigos para disputar uma partida no Canindé.

A criação é da agência Fri.To, que tem seu nome estampado na manga esquerda, e a estreia do uniforme é no próximo dia 3, contra o Palmeiras.

| Dica do @brandao77. Via Máquina do Esporte.

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Lembra daquele vídeo da Nokia, que apresentava o que chamam de Realidade Mixada e alguns exemplos de uso da tecnologia no dia a dia?

Esse exemplo abaixo, criado pelo arquiteto Keiichi Matsuda, pode parecer um pouco menos onírico, mas mostra as consequências da realidade aumentada quando contextualizada com o cenário e objetos, apresentando informações de tudo o que tem e funciona na sua cozinha.

Atente para a função de controle de publicidade contextual, em um exemplo bem atual: encha seu campo visual de propaganda, criando um caos, em troca de alguns centavos.

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A T-Post funciona como um clube de camisetas. Na verdade, uma mistura de moda e revista. Cada artigo do site é representado por uma camiseta.

Você assina a “loja”, e a cada seis semanas receberá um novo modelo direto da Suécia, por 19 euros cada. Enviam inclusive para o Brasil.

A nova edição da T-Post apresenta uma camiseta com realidade aumentada. Você veste, liga a webcam e pode jogar “pedra, papel e tesoura” com o computador.

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“Acabou! É tetra! É tetra!”, já diria o filósofo Galvão Bueno. Sendo assim, sem mais delongas, vamos encerrar o ano e passar a régua com o nosso TOP 9 de 2009.

Após muito tempo de discussão (uns dez minutinhos, provavelmente) entre editores e colaboradores do Brainstorm #9, habemus um ranking. Despretensioso como sempre, baseado mais em gostos pessoais do que qualquer outra coisa e, obviamente, cometendo injustiças conscientes. Mas tudo bem, são só 9 colocações, e disso não pode passar.

2009 foi incrível, 2010 vai ser melhor ainda. E você já sabe, não passe o reveillon assistindo o show da virada, nem lendo esse post.

1: Realidade Aumentada
brainstorm9…/tag/realidade-aumentada-augmented-reality/

Você que fez piada (eu fiz), você que tirou sarro (eu tirei), toma essa. Realidade Aumentada é sim o lance de 2009. Não um case ou ação específica, mas sim a dimensão que a tecnologia tomou durante o ano. Começou com brincadeiras e gráficos ruins exibidos na tela do computador, e foi apresentando uma significativa evolução ao longo dos meses, encontrando utilidade e interação mais profunda em aplicações dos mais diversos tipos.

A função da Realidade Aumentada na publicidade pode ser meramente estética, ainda, mas ganha importância como ferramenta, a exemplo de aplicativos do Bradesco, Stella Artois, USPS e Layar, e mercadológica, presente em produtos como tênis Adidas, Doritos e Coca-Cola.

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2: Twitter e as marcas
brainstorm9…/twitter-e-as-marcas

Mais um que não é uma ação, e sim um conjunto delas. Lá em 2007, quando falamos do Twitter aqui no blog, quase todo mundo considerava uma ferramenta inútil. Em 2008, continuava sendo inútil e seria algo passageiro. Em 2009, as celebridades e a grande mídia descobriram o Twitter, e ele caiu nas graças do povo e foi ovacionado para sempre.

Bem, nem tanto assim, mas quem antes não acreditava, teve que engolir a corrente frase: 2009 foi o ano do Twitter. Com a popularidade do serviço crescendo exponencialmente, sua importância e função como ferramenta de comunicação não mudou apenas o comportamento das pessoas na internet, mas também o das marcas.

Passa pelo próprio uso corporativo básico do Twitter, criado um canal mais aberto e próximo de relacionamento com as pessoas, até por papel vital na criação e viralização de ações. Não é exagero dizer: para a maior parte do conteúdo e publicidade relevante feita na internet, o Twitter é fundamental.

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3: Whopper Sacrifice | Burger King
brainstorm9…/whopper-sacrifice-burger-king

Se 2009 foi o ano do Twitter, também foi o ano da explosão do Facebook, com seu próprio ecossistema de aplicações e ferramentas. E se em matéria de popularidade não tem quem bata os “Mafia Wars” e “FarmVille” da vida, em ideia só dá “Whopper Sacrifice”.

A criação da Crispin Porter + Bogusky para Burger King representa um uso inteligente e provocante de uma rede social e seus usuários. Garantia de viralização natural, mídia espontânea, e uma produção simples e engenhosa que ganhou Titanium no maior festival de publicidade que existe. Um benchmark permanente quando se fala em interagir com mídias sociais.

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4: Hey Jude | T-Mobile
brainstorm9…/t-mobile-reune-13500-pessoas-para-cantar-hey-jude

Os flashmobs continuam se repetindo mundo afora, e muitas vezes tentado por marcas que falham miseravelmente. Mas mobilização pública publicitária é essa da T-Mobile, e não se fala mais nisso. Se for pra fazer algo menos impactante, nem tente.

A própria T-Mobile tem outra ação similar famosa, que veio até antes, aquela da dança na estação de trem que ganhou uma cacetada de prêmios, incluindo Titanium em Cannes. É legal também, claro, mas eu falei em mobilização pública, e essa não supera as 15 mil pessoas cantando “Hey Jude”.

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5: Fun Theory | Volkswagen
brainstorm9…/volkswagen-e-a-teoria-da-diversao

Um viralzinho? Bobagem. A Volkswagen fez logo uma porção deles, e um projeto completamente viral daqueles que são exibidos e comentados até nos programas dominicais noturnos (“uma grande fabricante de automóveis…”).

“The Fun Theory” começou ali, quieto, em sueco, e se espalhou tão rapidamente na internet que logo ganhou sua versão em inglês, e um concurso que premia as grandes ideias capazes de tornar a vida melhor através da diversão.

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6: The Best Job In The World
brainstorm9…/the-best-job-in-the-world

Devemos admitir. Não dá para falar em 2009 sem lembrar do case “O Melhor Emprego do Mundo”, criado pela agência Cummins Nitro para o governo do estado de Queensland, na Austrália.

Foi a barbada mais contada em Cannes Lions 2009, além de ter causado um acompanhamento da mídia como pouco se vê na publicidade. Emissoras de TV, revistas, jornais, blogs cobriram a ação, uma mídia espontânea calculada em 100 milhões de dólares, além dos quase 7 milhões de visitantes no site islandreefjob.com.

Assim como se fosse o ganhador de uma loteria milionária, todo mundo queria saber quem seria o dono do melhor emprego do mundo. A mamata duraria pouco para o vencedor, mas se perpetuou como ideia e PR.

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7: Teamgeist | Adidas
brainstorm9…/adidas-teamgeist/

Ninguém mais precisa puxar o saco da North Kingdom pra todo mundo saber como os caras destroem em produção para internet. Mas quando eles unem produção e storytelling em níveis absurdos, criam um novo patamar para a indústria inteira.

É assim com esse projeto para Adidas, “Teamgeist”, um game online que conta a história da seleção da Alemanha através das Copas do Mundo. Vemos novos e ótimos sites todos os dias, mas nenhum tomou tanto nosso tempo e brilhou tanto os olhos em 2009 como esse. Entretenimento e envolvimento, até para que não é alemão.

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8: Bafômetro | Erdinger
brainstorm9…/o-bafometro-da-erdinger/

“Está bebendo cerveja e dirigindo, rapaz?”, é a pergunta do policial para um bando de folgados parados em uma blitz. É claro que se alguém te conta perde a graça, mas o final é digno daqueles episódios bombásticos da sua série favorita.

Uma ideia que provoca e desperta curiosidade, saída do nosso vizinho aqui debaixo, o Uruguai. Ganhou Ouro no El Ojo, e iria mais longe se fosse uma produção em inglês.

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9: Site Where Nothing Happens | Kit Kat
the-first-worldwide-site-where-nothing-happens/

O primeiro site em que nada acontece, criado pela JWT para Kit Kat, totalmente pertinente e genial. Simples assim e só, dispensando comentários. Então esse aqui é um texto que você não precisa ler.

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Posts sobre realidade aumentada não são apenas os mais lidos do Brainstorm #9, como também é o termo mais buscado dentro do site. Sendo assim, um dos marcos tecnológicos do ano, a Adidas vai começar 2010 colocando realidade aumentada em seus tênis.

A nova coleção da marca trará códigos na língua do tênis, que quando mostrados para a webcam do seu computador revelam um mundo virtual, estilizado a lá livros pop.-up. Será possível navegar e interagir utilizando o próprio calçado.

Mas a Adidas quer ir além do mero gimmick visual, e oferecer games online de fato, que só podem ser acessados e controlados com a realidade aumentada oferecida pelos tênis. Um dos exemplos, desenvolvido pela XForm, será um jogo de skate, guiado pelo calçado através das ruas virtuais de uma cidade.

O lançamento da Adidas está marcado para fevereiro, custando entre 65 e 95 dólares. Aqui no Brasil você já sabe, não conte com preços tão generosos.

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O ano só tem mais dois dias, e com quase todo mundo em recesso, nada mais conseguirá ser tão lido aqui no Brainstorm #9 quanto os posts listados abaixo. Foram os campeões de audiência de 2009, na ordem.

Vai do termo mais buscado no site no ano, sim, realidade aumentada, passando por ataques a outdoors, vergonha brasileira, mais realidade aumentada e até fama construída por reality show. Essas são as mais lidas, e logo mais você vai ver o TOP 9 2009, segundo nossas humildes e despretensiosas opiniões. Aguarde.

1. A Realidade Aumentada na publicidade

2. Photoshop Adbusting em Berlim

3. Porque a Coca-Cola ganhou da Pepsi nos últimos 100 anos

4. A polêmica WWF, DM9 e o 11 de setembro: “Francamente, espero que você morra de fome nas ruas”

5. Quem é Susan Boyle?

6. Pegadinha da Heineken leva torcedores do Milan ao teatro no dia do jogo da UEFA

7. Doritos Sweet Chili terá código de Realidade Aumentada nas embalagens

8. Ranking: Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar? (2009)

9. Cannes Bingo 2009

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A Esquire já fez dois experimentos que colocaram a publicação na linha de frente de discussão do jornalismo digital, a edição com E Ink, de 2008, e a com realidade aumentada do mês passado.

Agora, a revista lança seu próprio aplicativo de iPhone/iPod Touch. Com o conteúdo integral e otimização para a tela pequena dos dispositivos mobile, a Esquire cobra US$ 2.99 pelo download de cada edição. Para lembrar, a CNN também lançou um app pago pelo mesmo valor, mas com uma única cobrança.

Fazendo as contas, se você comprar todas as edições da revista para iPhone, vai gastar US$ 36 por ano. Já a assinatura do papel, sai por menos da metade, US$ 14 anuais.

O custo é alto para ler uma revista de conteúdo extenso como a Esquire em uma tela minúscula, sem contar que é deixar de lado todo o belo design editorial e grandes imagens da publicação.

Pagar pelo imediatismo oferecido pela CNN faz mais sentido, mas no caso de um veículo como a Esquire, o papel continua oferecendo uma experiência melhor. Mas claro, isso até chegarem as tablets. No vídeo abaixo você pode ver uma demonstração do aplicativo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É melhor porque faz sentido, porque tem função, porque tem uma utilidade real além de ficar vendo figurinhas animadas na tela do computador.

Você pega o código de realidade aumentada de um produto no catálogo da IKEA, joga no chão da sua casa e, com o iPhone, vê como ele ficaria na sua sala, ou onde quer que você queira.

Então ficamos combinados: quando você for criar algo com realidade aumentada, lembre-se disso.

| Via [w]tomia

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Depois das garrafas de Coca-Cola, a realidade aumentada chega definitivamente ao mainstream com papel central na nova campanha do McDonald’s, relacionada ao filme “Avatar” de James Cameron.

Além da tradicional linha de brinquedos do McLanche Feliz, a iniciativa temática trará códigos de realidade aumentada em cards e nas embalagens de todas as McOfertas, tanto no Brasil como na América Latina.

A realidade aumentada, além de poder ser ativada no site mcdonalds.com.br/avatar, vai contar com totens em mais de 100 restaurantes da rede, equipados com telas de LCD e webcams.

O uso da tecnologia na publicidade ainda continua bastante primitivo, mas não dá para negar o tamanho que a coisa tomou em tão pouco tempo. Realidade aumentada para o povo. A criação é da Taterka.

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A Stella Artois repete a ideia do aplicativo de Heineken para iPhone, e lança sua própria ferramenta de localização de bares.

A diferença é que o “Le Bar Guide” faz uso de realidade aumentada e da bússola do iPhone 3GS para apresentar diferentes modos de navegação, nos mesmos moldes do que o aplicativo de Bradesco também faz. Ambos, claro, baseados no modelo do Layar, o primeiro browser mobile em RA.

No guia da Stella Artois, você pode procurar bares baseados em sua localização atual, país e até CEP. Inclui ainda uma forma de avaliar os estabelecimentos experimentados, e obter rapidamente números de táxi.

Ainda que não seja um aplicativo pioneiro, como informado pela marca, é um bom e útil serviço para os apreciadores da cerveja.

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Depois de criar um site pretensamente viral, o avtr.com (a última atualização foi em 7 de outubro), e um perfil no Twitter com uma única twittada em setembro passado, a Coca-Cola coloca no ar um comercial para tentar aproveitar melhor os milhões que está investindo em “Avatar”, o filme hypado de James Cameron.

Não pelo conteúdo, mas um detalhe chama atenção: a embalagem de Coca-Cola Zero com realidade aumentada, que o protagonista do comercial utiliza. Não sei as garrafas, mas as latas do produto em edição especial estão vindo com o código “AVTR” e uma URL para ativar a brincadeira.

Salvo engano, é a segunda marca a colocar realidade aumentada na embalagem, depois de Doritos no Brasil e nos EUA. “Avatar” estreia mundialmente no dia 18 de dezembro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ok. O título do post talvez gere alguma expectativa sobre finalmente usarem realidade aumentada pra alguma coisa que preste. Acho que ainda não foi dessa vez. Mas o motivo é até bem relevante. Mas não só de realidade aumentada que quero falar.

John Mayer, pra quem não o conhece é um dos grandes expoentes da guitarra.
Já foi capa da Rolling Stone como um dos guitar gods dos tempos de hoje.
Mesmo tendo estourado com um hit chiclete e pop, aos poucos ele vem se firmando com trabalhos, digamos, mais nobres como seu John Mayer Trio focado no Blues e com suas composições acústicas.

Esse cara, além de um músico fenomenal, é também conhecido por namorar mulheres do quilate de Jessica Simpson e Jennifer Aniston, e também por ser macmaníaco e nerd assumido, frequentador dos fóruns do Gizmodo, e um twitteiro pra lá de presente. (Existe uma brincadeira dele sobre assinar os crash reports da Apple e por isso ter os problemas facilmente resolvidos, simplesmente por ser “ele”. Haha. Ele recomenda que as pessoas assinem seus crash reports como John Mayer para ter seus problemas resolvidos.)

Aos 32 anos, está lançando seu quinto disco, que se chama Battle Studies, e justamente por ser um cara que usa tecnologia, ele conhece bem como tudo isso funciona e preparou um lançamento de disco bem bom.

A primeira coisa foi a criação do blog Battle Studies, que contou o processo de gravação do disco, com videos feitos por ele mesmo de momentos criativos e intimos do artista, coisa que é um prato cheio pros fãs.

Agora com o disco pronto, John Mayer novamente usa as redes sociais pra divulgar o trabalho. Por sinal, esse é um ótimo exemplo pros que ainda não sacaram que pra se fazer mídias sociais, precisa-se estar dentro do lance. Precisa usar pra entender.

O primeiro single do novo disco,“Who Says”, foi exclusivamente lançado em streaming através do site dele. Com player proprietário e vinhetas “johnmayer.com” no meio do som. Chato? Não. Logo na semana seguinte ele lançou a música na iTunes Store e um clipe bem bom pra divulgar essa faixa.

Agora, outra semana depois, vejo pelo Facebook o lançamento do novo clipe de “Heartbreak Warfare” em realidade aumentada, que não tem nenhuma novidade tecnologica, mas sim estratégica. É provavelmente o primeiro clipe que usa a tecnologia, e principalmente usa essa tecnologia como porta de entrada pros fãs ouvirem mais uma música inédita.

Estímulo suficiente pra imprimir o símbolo do coração partido e ficar com o braço levantado aqui segurando o papel pra ouvir uma música nova.

Depois dessa demonstração, como não ficar esperando pela próxima música, e pela próxima forma em divulgá-la?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Bradesco irá lançar em breve o primeiro aplicativo brasileiro com realidade aumentada para iPhone. Intitulada “Presença”, a nova assinatura da marca, a ferramenta ajuda a encontrar os pontos de atendimento do banco mais próximos de acordo com a sua localização.

O vídeo abaixo é uma demonstração do aplicativo. No começo tudo normal, mas a coisa começa a ficar interessante a partir de 1m50s. Ao levantar o iPhone, os pontos localizados são mostrados no horizonte, indicando o caminho que o usuário deve seguir em tempo real.

Com criação da Insula/NeogamaBBH, e produção da Maya, o aplicativo promete funcionar em todo o Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Engraçado. Semana passada eu li o post do Cris Dias sobre o Google (e o Twitter) como ferramenta para previsão de futuro ilustrada com uma imagem de Minority Report e me lembrei de um texto que achei online em 2002 sobre o Think Tank que o Steven Spielberg fez na pré-produção do filme e que tinha uma parte pequena sobre como eles imaginaram a publicidade no futuro.

Com certeza já houve algum post aqui no Brainstorm #9 sobre o futuro da publicidade. A cada nova tecnologia lançada, a cada novo modelo de comunicação desenvolvido, a cada buzzword aparecem novos gurus prontos para assassinar o velho e exaltar o novo. Mas na real, de que publicidade estão falando? Da que vivemos naquele momento ou a de um futuro próximo e imaginário?

A idéia não é comentar sobre o impacto do digital na propaganda. Mas pensar em como a publicidade é exibida em filmes passados no futuro e como nós vemos a publicidade no futuro.

Nos filmes geralmente temos três cenários:

1- Tudo igual. As marcas interagem normalmente conosco sem dominar a nossa vida. Um exemplo seria “2001″.

2 – Exagero. Publicidade overload. As marcas dominam a nossa vida e invadem o nosso espaço pessoal. Exemplos seriam “Blade Runner”, “Minority Report” e diversos outros.

3 – Clean. Sem publicidade. O mundo é dominado ou por uma marca grande irmão ou por um governo hiper controlador. A comunicação é toda centralizada. “THX1138″, “Logan’s Run” entre outros.

Que as marcas continuarão interagindo conosco é fato. Mas como será essa interação? Será que a maneira que nós reagimos a essa interação é que ditará como a publicidade será no futuro?

O cenário do “Blade Runner”, embora quase seja real em vários locais do mundo, já vem sendo questionado e a lei Cidade Limpa é um indício disso, assim como o cenário Tudo limpo. As pessoas têm se cansado da publicidade exagerada. Quem está numa cidade em estado quase “Blade Runner” não nota mas qualquer pessoa que viva em São Paulo ou outras cidades com leis semelhantes se sentem agredidos ao visitarem locais em que a lei não existe.

“Minority Report” mostra a invasão das corporações na nossa vida. Você não tem escolha e continua sendo bombardeado com ofertas das lojas que passa. É o marketing direto e o CRM ao extremo.

Na transcrição das reuniões de pré-produção (abril de 1999) em que o Steven Spielberg chamou alguns futurologistas para pensarem com seria o mundo na época em que o filme se passa, a publicidade aparece assim:

Steven Spielberg: Eu quero fazer publicidade como um conceito nesse filme. “Blade Runner” é algo que nós temos que tomar cuidado ao utilizar como uma visão do futuro.

(…)


O futuro da publicidade como foi debatido.


Steve Barnett: 
É um símbolo passivo. Nós vemos as novas gerações resistindo à publicidade. Você pode usar a publicidade como entretenimento. A publicidade, de alguma forma, é tentadora. Quanto mais alto você sobe na sociedade, menos publicidade você tem. No futuro, se você é parte do Nike World você é parte de uma comunidade maior.


Neil Gershenfeld: Privacidade e identidade tornam-se importantes. Quanta publicidade você recebe se torna algo que tem um preço.



Kevin Kelly: Um anúncio sutil parece ser a tendência do futuro 


(…)


Kevin Kelly: Pense sobre vender o seu futuro. O Indivíduo tem mais coisas em jogo.



Stewart Brand: A publicidade por ajudar Anderton (o personagem de Tom Cruise). Enquanto ele está tentando sair da cidade, os anúncios podem oferecer para ele: “Quer sair da cidade rápido?”. Nas áreas mais pobres da cidade, a publicidade é mais explícita



Steven Spielberg: Seria bom entrar em uma loja de roupas e se ver virtualmente nas roupas.


Jay Ogilvy: O consumidor direcionará o produtor. O mistério é o que os consumidores vão querer no futuro. 

Steven Spielberg: As pessoas ainda vão querer jornais?



Kevin Kelly: O livro vai continuar existindo mas de uma maneira diferente. Talvez exista um jornal que tenha a sensação de papel mas que será digital.



Steven Spielberg: Isso é factível hoje?


Doug Glen: No futuro, os mais pobres poderão começar a usar publicidade e se tornarem outdoors/cartazes ambulantes

Mas se alguém te perguntasse qual é o futuro da publicidade o que você responderia?
Será que em 10 anos redes sociais, mashups, crowdsourcing, realidade aumentada teriam espaço definitivo assim como a TV e jornais têm hoje (e ontem)?

Se você ficou curioso sobre esse documento, pode baixar a versão original em inglês na íntegra.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O vídeo conceitual futurista do momento é da Nokia, mostrando como ela vê a aplicação da Realidade Aumentada nos próximos anos.

Se você é mais um dos que acredita que os publicitários, até agora, estão apenas brincando com a tecnologia, pode se surpreender com a visão de uma empresa que aposta nisso como um futuro promissor (mesmo que isso signifique usar óculos ridículos).

Aliás, a Nokia preferiu dar até outro nome, Mixed Reality. Pois é, mais um termo pro vocabulário marketês. Pra que simplificar quando podemos complicar, certo?

| Via Tiago Dória

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Curta-metragem interativo “is the new black” da propaganda. Ou seria a realidade aumentada? Enfim. Para promover o lançamento do Eos no Brasil, seu novo coupé conversível, a Volkswagen produziu “The Open Cage”, um filme de 3 minutos especialmente criado para internet.

Enquanto o Eos vai andando, guiado por uma bela motorista, você deve intervir para ajudar o carro a chegar no destino sem ser atingido por bombas aviárias. Ao mesmo tempo, a estrada sinuosa revela os detalhes do veículo, com tomadas diversas.

Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Spray Filmes, “The Open Cage” foi filmado em Itu (SP) e na Estrada de Igaratá (RJ). Olha o curta aqui, e confira abaixo o making of do projeto. Em se tratando de Brasil, é uma super produção de internet.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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