Dunkin’ Donuts | Dunkin’ Run
Assim como existe a guerra das cervejas no Brasil, lá nos EUA existe a guerra dos cafés. O novo ataque foi dado pela Dunkin’ Donuts, que vive batendo na Starbucks.
A “Dunkin’ Run” é uma campanha que inclue site e um aplicativo para iPhone e outros celulares, com a proposta de reunir e coordenar grupos de pessoas para uma “corrida” pro café. Você pode convocar os amigos através de email ou telefone, todos fazem o pedido pela ferramenta e então é só buscar em uma Dunkin’ Donuts.
O aplicativo ainda guarda os pedidos anteriores e marca seus ingredientes preferidos, além de contar com integração com Facebook. A proposta do “Dunkin’ Run” é lembrar o momento da pausa para o café, facilitando pedidos coletivos e conectando diretamente com compra real.
Assista o vídeo explicativo do aplicativo. A criação é da agência Hill Holiday.
| Hoje no Passado |
- 2007: As Aventuras de Mário, o Publicitário | 8 —
- 2006: O Fenômeno [renasce] — | UPDATE: Aproveitando a matéria que saiu na página sete do Lance! de hoje, estou jogando esse post pra cima. Publicado [...]
- 2005: Cannes 2005: Grand Prix em Media Lions — Alguma ações que estão sendo premiadas em Cannes nessa semana, principalmente no que se trata as categorias Media, Direct e [...]
Cannes Lions 2009: Obama For America | Vídeo-Case
Eu falei da campanha “Obama for America” umas quinhentas e vinte e dez vezes aqui no site, e gosto sempre de linkar esse texto para resumir tudo. Porém, nesse mundo publicitário integrado de hoje, nada substitui um bom vídeo-case.
Nas últimas semanas tenho publicado alguns dos concorrentes em Cannes Lions este ano, e Obama também tem o seu. O vídeo é a inscrição do case nos festivais mundo afora, e conta em detalhes as ferramentas e números da campanha, começando em 10 de fevereiro de 2007 até o dia da posse.
O foco do case é mostrar como as pessoas, colaborando de diversas maneiras possíveis, foram capazes de eleger um candidato pouco conhecido alguns meses antes. Mais do que isso, é uma campanha que redefiniu a história da política mundial.
As apostas são altas, falando em Grand Prix no plural, e claro, em Titanium. Alguém duvida?
Cannes Lions 2009: GP de Press para Wrangler (?)
A notícia que rola é que essa campanha de Wrangler, criada pela agência francesa Fred & Farid, é que vai levar o Grand Prix de Press. Como os boatos em Cannes Lions quase sempre se confirmam, acho que nem vou precisar fazer uma correção desse post.
Uma pena, já que quando vi essas peças no ano passado, não postei aqui no blog por achar que não mereciam. Portanto, essa campanha ganhar um GP em Cannes soa bizarro pra mim. Melhor que a brilhante criação para Alka-Seltzer? Acho que não.
O boato ainda diz que o Brasil levou 6 Leões em Press, 3 de Ouro e 4 de Bronze. Vi no CCSP e M&M.
Cannes Lions 2009: Mil Casmurros | Vídeo-Case
[update] O case “Mil Casmurros” levou o único Leão brasileiro de PR. O Grand Prix da categoria ficou com o “Melhor Emprego do Mundo”. Foi o segundo GP do case da CumminsNitro, que também levou em Direct. [/update]
O projeto “Mil Casmurros”, criado pela LiveAD para promover a minissérie “Capitu” da Rede Globo, é um dos dois trabalhos brasileiros no shortlist da categoria PR, divulgado ontem em Cannes Lions 2009.
No vídeo-case abaixo, você pode conferir como aconteceu essa leitura colaborativa de um dos maiores clássicos da literatura brasileira. Segundo a agência, a mídia espontânea gerada pelo projeto pode ser calculada em 6,7 milhões de dólares.
Os vencedores da categoria PR, assim como Promo e Direct, serão revelados na terça-feira, dia 23.
Cannes Lions 2009: The Touchwall
À primeira vista pode parecer um daqueles vergonhosos painéis “interativos” que a Globo utiliza em seus programas, mas basta olhar um pouco mais a fundo para perceber que a utilidade é bem maior. Bem, pelo menos para quem for para Cannes Lions na semana que vem.
Criado e produzido pela Schematic, o painel é gigante, inteligente e multiusuário, trazendo a programação completa do festival, mapas 3D e informações de lugares próximos, como bares e restaurantes. Chamado de Touchwall, a tela permite ainda que os visitantes marquem pontos de encontro e troquem informações via email.
Uma maneira tecnológica e semântica de acompanhar eventos com uma programação tão extensa. E claro, um mimo só para quem tem 4 mil euros para gastar em seminários e palestras.
| Via Inspiration Room
Video-Case | Doritos: Hotel 626
Um dos grandes projetos interativos do último ano é praticamente unanimidade. Pelo menos entre os publicitários, é claro. “Hotel 626″, produção da Goodby, Silverstein & Partners para Doritos, é mais um que consta na lista de barbadas em Cannes Lions 2009, que começa na próxima segunda-feira.
Você certamente já conhece o site, e agora pode assistir o video-case do projeto inscrito nos festivais. Segundo a agência, mais de 2.5 milhões de pessoas, de 136 países, acessaram a experiência online proporcionada por Doritos.
Campanha viral de “Transformers 2″ revela aparições de robôs pelo mundo
A campanha viral de “Transformers: A Vingança dos Derrotados” continua. Quando fiz o post sobre os sites The Real Effing Deal e Giant Effing Robots, disse que imaginava que provavelmente não veríamos muito mais dentro dessa ação, justamente pela proximidade da estréia do filme.
Porém, uma série de vídeos que “flagram” aparições de robôs em diversas partes do mundo foram espalhados pela internet, via YouTube, DailyMotion, etc. Tem esse do avião, esse outro na final da Champions League, um que aparece durante uma reportagem no Japão, mas o mais bem feito e interessante é esse da scooter, que você pode assistir abaixo.
Segundo Heath Tyldesley, diretor de marketing da Paramount Pictures, essas brincadeiras são uma forma de estender a narrativa do filme para o mundo real, gerando buzz entre os fãs de Transformers. Tyldesley revelou também que o diretor Michael Bay está diretamente envolvido com as ações online envolvendo o filme.
Terra | Macaco da Sorte
Eu já devo ter dito por aí o quanto não gosto do uso de animais em publicidade. OK, a experiência foi controlada, gravada, nenhum animal ferido, mas não importa. Tirem dinheiro do cliente e usem CGI! Sim, eu penso como os “ecochatos” do PETA. Mas enfim, a discussão sobre isso é muito mais profunda do que posso fazer em um post.
De qualquer forma, é criativa e integrada a ação online do Terra Loterias criada pela DM9DDB. Baseado na teoria de que um macaco, digitando aleatoriamente por um período indeterminado, seria capaz de escrever uma obra de Shakespeare, o “Macaco da Sorte” calcula a probabilidade do animal digitar o seu nome.
Tudo isso para provar que você tem mais chances de ganhar na loteria, do que um macaco digitar o seu nome. Se mesmo assim você quiser apostar, pode seguir Jimmy no Twitter e esperar. Esperar muito. O site ainda inclui um jogo caça-palavras e a corrida do macaco para alcançar as celebridades do Twitter em quantidade de followers.
Além da aposta em loterias, a ação obviamente é uma das apostas da DM9DDB (tem até versão em inglês) para Cannes Lions 2009. Será que leva?
| Via Paula Rizzo
