Projeto Cidade Limpa

por Carlos Merigo	Sem categoria
@cmerigo	27.set.2006

As pessoas tem me perguntado o que achei da aprovação do Projeto Cidade Limpa, que proíbe outdoors em São Paulo, ontem na Câmara por 45 votos a favor e apenas um contra.

Bem, não serei hipócrita, como profissional de publicidade é uma perda, tendo em vista que a mídia exterior proporciona muitas vezes excelentes peças criativas e, do aspecto de resultados, tem ótimo impacto. Porém, como cidadão, acredito que é um projeto sensato. São Paulo já é suja demais pelo lixo, pichação, crescimento desenfreado sem planejamento, e a poluição visual só ajuda a piorar o cenário.

Um ou outro outdoor (dos bons, é claro) não atrapalha a vida de ninguém. Mas acontece que esse mercado não tem limites, e passou a entulhar placas em tudo quanto é lugar, uma em cima das outras. Isso sem falar nas bizarrices que surgem por aí, do tipo “outdoor criado pelo sobrinho”. No final das contas, o consumidor não vê nenhuma coisa nem outra, e vira tudo uma massa de sujeira visual.

De qualquer forma, sempre sou mais a favor do controle, do que da proibição total. Porque não determinar quais espaços podem ser utilizados, planejar com bom senso cada caso, ao invés de simplesmente proibir e pronto? Mesmo que uma cidade sem outdoors melhore o cenário urbano, nada acontecerá se a prefeitura e as pessoas não fizerem sua parte.

Já para os publicitários que estão reclamando, isso me parece coisa de quem não quer parar de roer osso e não sabe aproveitar as maneiras novas e realmente eficientes de publicidade. Na era da interatividade, outdoors são passivos demais. Marketing de permissão, de guerrilha e a propaganda interativa estão aí para comunicar e construir marcas sem tornar nossos olhos uma privada, como bem disse o Fábio Yabu.

Aliás, ele também disse outra coisa que é a frase do dia: “Bluebus – 10 anos no ar, nenhuma palavra acentuada.”, mas isso é assunto para outro post.

E vocês, o que acham do Projeto Cidade Limpa? Dá para viver sem outdoors, como profissionais de publicidade?

Carlos Adão

por Carlos Merigo	Sem categoria
@cmerigo	26.set.2006

Quem não é de São Paulo, saiba que é impossível andar pela cidade sem ver o nome dele estampado em algum muro, e sempre do mesmo jeito peculiar. Nesse ano ele “inovou” e apresentou seu número de candidato (7010) com a frase “A seleção 70 foi 10″, bem na época da Copa do Mundo, numa espécie de teaser político.

Desde 1996, que Adão assina da mesma maneira, criando uma marca inconfundível. Mas o que faz ele ser tão conhecido? O mistério. A pergunta “Quem é Carlos Adão?” se espalhou, gerando um imenso boca-a-boca e até lendas urbanas envolvendo alienígenas.

Carlos Adão também tem sua base de fãs na internet e utiliza o Orkut como nenhum outro candidato. Sem gastar quase nada, ele faz sua campanha e, ao contrário da maioria dos outros candidatos, conseguiu despertar simpatia em muitas pessoas.

E para me retratar da total falta de noção em não falar desse verdadeiro case de marketing de guerrilha política no Braincast, abaixo segue um vídeo produzido pela dupla Thiago Ackel e Paulo Leite, que é uma apresentação básica da trajetória de Carlos Adão.