Obviamente, essa grande idéia precisa envolver internet de alguma maneira. Outro diferencial, é que aqui todos os envolvidos com o case, agência, produtora e anunciante, levam o prêmio: uma enorme poltrona roxa.

O teaser do Big Idea Chair nesse ano brinca justamente com isso: duas pessoas vão a Teodoro Sampaio aqui em São Paulo, rua famosa por suas lojas de móveis, em busca de uma poltrona roxa. Veja aqui. Vale conferir também os cases premiados em outros países no ano passado.

Criado pela McCann Erickson, foi premiado por “Best Use Of Music” ao colocar a batalha épica de Marcus Fenix contra os Locusts embalada pela música “Mad World” de Gary Jules. Fato que inclusive aumentou as vendas da canção na iTunes Store, por exemplo.

O comercial/trailer de “Gears Of War 2″ segue o mesmo estilo, utilizando o próprio engine do game para colocar o roteiro em prática. É o que se chama de machinima, técnica que a Microsoft vem utilizando com freqüência em suas campanhas para os títulos do Xbox 360.

Desta vez a criação é da T.A.G., com produção da Anonymous Content. O vídeo foi apresentado na semana passada, na E3, a maior feira de games do mundo.

“Gears Of War 2″ será lançado em novembro, o que vai me fazer desistir de vez de tentar conseguir 100% de Achievements no primeiro da franquia. Fazer o que, é um feito praticamente impossível para um mero mortal.

Para anunciar a estréia do programa, encomendou o comercial abaixo para a agência Red Bee Media. Com trilha remixada de “O Poderoso Chefão”, a família do ex-ditador literalmente derrete.

A pós-produção é da Finish.

A corrida aconteceu no inicio do mês, mas obviamente a Coca-Cola pretende continuar aproveitando o acordo milionário durante todo o ano. Aliás, vale lembrar que a NASCAR é mais um território de disputa ferrenha entre Coca e Pepsi.

O “Coke Zero Rooftop Racer” é um advergame que coloca o jogador na pele do piloto Elliott Sadler. Só que não basta correr, é preciso equilibrar um garrafa de Coca-Cola Zero no teto do carro, enfrentando diversos obstáculos, mudanças climáticas e as batidas dos outros competidores.

O jogador recebe códigos dependendo de sua pontuação, que podem ser trocados por bônus escondidos através do menu do game. Os códigos habilitam novos carros, modos de jogo e até uma vending machine de Coca-Cola.

Criado pela Crispin Porter + Bogusky, o game tem jogabilidade simples, divertida e uma caprichada produção gráfica.

A ação é um local de queda de OVNI, com placas de alerta e seguranças no estilo MIB ao redor, o que obviamente chama atenção das pessoas que passam. Além disso, a mídia espontânea foi garantida na internet e com matérias em jornais locais.

O motivo da ação, o novo carro, irá ser revelado pela fabricante na British International Motor Show, que começa amanha, dia 22. Mais fotos da ação aqui

[UPDATE] Confira o vídeo completo da ação:

| Via brandflakes e Herd

A sensação comum era que se a publicidade era tão envolvente e mobilizadora, o produto final só poderia trazer muito mais do que isso. Uma expectativa gerada por mais de 1 ano teria que ser suprida, impossível esperar menos do que isso.

E ao sair do cinema, não há dúvidas de que o melhor filme de super-herói já feito (se é que podemos chamá-lo assim) mereceu a campanha que teve. Todo o seu universo e complexos personagens mereciam fazer parte da vida dos fãs e dos não tão fãs por mais do que duas horas e meia de exibição.

Como você já percebeu, esse post não é uma crítica do filme. Você pode ler ótimas no Omelete e no Cinema Em Cena, por exemplo. Esse texto é para destacar mais um aspecto positivo e que encerra, de maneira magistral, o ARG produzido pela 42 Entertainment.

Em diversos detalhes do filme de Chistopher Nolan você pode perceber a atuação da campanha. Nenhum aspecto do jogo de realidade alternativa foi aleatório, cada capítulo tem a sua relação com “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, que você pode rever os devidos links, seções e acontecimentos em ordem cronológica no whysoserious.com.

É óbvio que você não precisa ter participado do ARG para gostar do filme. Ninguém precisa procurar pistas, resolver mistérios, atender ligações inesperadas e sair as ruas para ir ao cinema. Mas também é óbvio que quem o fez tem a experiência amplificada.

A indústria do entretenimento anda fazendo isso muito bem nos últimos tempos. Fala com dois públicos distintos. Com o espectador casual da mesma maneira que antes, mas oferecendo uma relação muito mais próxima para os fãs. São inúmeros exemplos recentes: a trilogia “Matrix”, “Lost”, “Cloverfield”, “Heroes”, até a “A Bruxa de Blair” se encaixa nisso.

Qualquer um pode acompanhar os episódios de “Lost” na TV, e assistir naquele formato que sempre existiu. Mas quem quiser mais, quem quiser participar e fazer parte da história tem ARG, livro, revista em quadrinhos, filmetes para celular, game para PC, Xbox 360 e PlayStation 3, etc.

O que um ARG como o do novo Batman nos ensina é que é preciso mais do que nunca mudar a velha segmentação de público que conhecemos. A decisão de com quem e como falar deve ser baseada em interesses. Não importa se um ARG não atinge a massa, não é pra isso que ele é feito e pensado.

Acredito que o esquema abaixo, feito pela 42 e que me permito copiar aqui, demonstra bem essa divisão de público. Como se trabalha com os diferentes níveis de interesse das pessoas em um ARG. Falamos também bastante sobre o tema no Braincast 14. Ouça aqui.

Casuais: Representam a maior parte da audiência, com um modesto nível de interação que acontece primariamente online. Eles seguem um guia que o ajudam a participar da experiência.

Ativos: Representam a audiência média de um ARG, com um nível significante de interação online e offline. Eles seguem a experiência a sua maneira, no ritmo que desejam.

Entusiastas: Representam o topo da audiência, com o mesmo nível de interação online e offline. São profundamente engajados com a experiência e geradores de conteúdo dentro de sua comunidade.

Qualquer um desses três níveis de público que acompanharam as ações do ARG, certamente terão uma experiência diferenciada no cinema. Pela minha cabeça foi comum o pensamento durante o filme: “Ah, então foi por isso…” ou “Falaram disso naquela ação…”

Quem nunca nem ouviu falar disso ou não teve saco para acompanhar, também se diverte, mas a campanha é uma lição de como falar com um público que espera mais, que precisa mais para dar a você alguns minutos de atenção tão fragmentada.

Quando bem feito os resultados são claros, diretos e lucrativos. Uma mania gerada, ingressos disputados, e que transformam o público em parte essencial da divulgação, os multiplicadores que tornam possível não depender, em nada, da mídia como a conhecemos.

E por fim, gostaria de dizer: não quero ver mais nenhum Coringa. O personagem definitivo já foi feito. Bate uma tristeza ao final do filme por saber que não veremos aquilo novamente. O discurso parece batido por causa de sua morte, mas a verdade é que o cara roubou a cena e entrou pra história.

Baseada nisso, a DraftFCB de Nova York utilizou um elevador panorâmico para criar uma mídia inusitada, demonstrando o slogan “Milk’s favorite cookie”.

Confira no vídeo abaixo a mídia em ação:

| Enviado por Cláudio Lima

“Star Wars”

O desafio da Mother de Nova York era convencer não apenas os fãs, porque esses certamente tem diversas edições especiais em DVD, mas um grupo mais amplo de pessoas a assistir os filmes novamente.

Elas já viram, conhecem a histórias e os personagens memoráveis, mas qualquer um tem muito a aprender com o universo Star Wars. Exemplos: Se um cara parece perigoso, ele provavelmente é; Nunca assuma que coisas fofinhas são inofensivas; Competição pode trazer a tona o lado negro das pessoas.

Os comerciais enfatizam, com bom humor, exatamente isso: a cada vez que você assiste Star Wars, aprende alguma coisa que pode ser aplicada no cotidiano. Duvida?

Então confira os 4 filmes da campanha. O primeiro abaixo, e os outros depois do jump.

Uma maneira esperta de aproveitar a mídia e demonstrar claramente o benefício de um Smart: cabe em qualquer lugar.

A criação é do escritório na Suiça da agência alemã Jung von Matt. Clique na imagem para ampliar:

A campanha “This Is Not a Jersey”, como diz o título, quer mostrar que a camisa do All Blacks não é apenas uma camisa. Ela representa uma variedade de sentimentos, um país, milhões de pessoas unidas. E quem ajudar a dizer o significado do manto do time, terá seu nome gravado nas fibras de uma edição especial da camisa.

Os nomes serão escritos no tecido através de nanotecnologia, em um uniforme que será usado pelo capitão Richie McCaw. Os participantes também são representados visualmente no site, mostrando as frases que criaram e que concorrem a uma camisa autografada.

Para a Adidas, essa é uma maneira que encontraram para demonstrar o apoio dos torcedores, e colocá-los como parte integrante do All Blacks. Assista o filme da campanha.

| Via e*Ideas, dica de Flávio Ferri

A nova iniciativa da marca na internet é uma espécie de seqüência do “Come Into The Closet”, em um site que é inteiramente controlado através do som e da música.

São 5 cenas diferentes em que os objetos se movem de acordo com o que está sendo tocado: pode ser uma música, as suas batidas no teclado, o que disser no microfone ou até mesmo um MP3 que você fizer upload. As ações dos personagens na cena também pode ser alterada dependendo do objeto que o usuário selecionar

Infelizmente ainda nada de inglês, apenas a versão em língua sueca está no ar, mas dá para se divertir bastante. E lembre-se: eu usei a palavra “divertir” para citar um site que é um catálogo de móveis, com preços e ofertas.

A criação dos três cases citados aqui é da Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo.

A idéia é criar uma corrente de consumidores para incentivar a experimentação do produto. Qualquer pessoa que se cadastrar no site “Prove e Comprove” recebe um código eletrônico, que pode ser trocado por 1 litro de Fruthos em 20 pontos de venda na Grande São Paulo. Além disso, a cada amigo indicado, o participante ganha mais 1 litro.

A meta é distribuir 100 mil litros de suco até o final da campanha, marcada para o dia 10 de agosto. O site do sampling virtual ainda traz brincadeiras com virais famosos da web, como o Free Fruthos, Tourist Fruthos e 100.000 pixel.

A parte das paródias com virais é dispensável, mas ótima a idéia de aproveitar o famoso “envie para um amigo” distribuindo suco grátis e gerar experimentação.

A criação é da ID\TBWA.

Além do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” ter chegado ao Brasil com duas ações em São Paulo, em maio passado, a Warner local lança agora três diferentes iniciativas na internet, e uma quarta em parceria com a Claro e a Nokia. Vamos lá:

A primeira delas é uma versão nacional para o famoso site Why So Serious, o porquetaoserio.com.br. Ao contrário do hub do ARG que foi o site gringo, o brasileiro é uma ferramenta que permite aos usuários terem suas fotos rabiscadas pelo Coringa. Basta fazer upload de uma imagem.

Também entrou no ar o blog euacreditoemharveydent.blogspot.com, que serve como peça de campanha para Harvey Dent. Assim como na versão original, os visitantes são convidados a apoiar o candidato através de participação em redes sociais.

Por último, o canal br.youtube.com/haahhahaa no YouTube traz trailers de outros filmes da Warner ridicularizados pelo Coringa. Não coincidentemente, são filmes em que alguns dos atores de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” também participam: Aaron Eckhart em “Sem Reservas”, Morgan Freeman em “Antes de Partir” e sei lá porque “Eu Sou a Lenda”.

Os trailers trazem um número de telefone (11) 3323 6205, quem ligar ouvirá uma mensagem do Coringa (o som está bem ruim, precisei ligar duas vezes para entender). Essas três ações foram criadas pela RMG Connect.

A quarta, criada pela agência PlayTwo, é uma promoção conjunta entre Claro, Nokia e Warner que começa amanhã, dia 16. Os participantes deverão encontrar cartas escondidas em diversos sites, e assim acumular pontos. No site cartasescondidas.com.br serão reveladas pistas para ajudar na busca pelas cartas.

Os cinco primeiros colocados ganharão celulares N95 8GB da Nokia, com conteúdo do filme, e os outros 495 vencedores levarão ingressos de cinema.

Como se vê, não faltam ações também localizadas no Brasil para promover o filme e iniciativas de outras marcas para pegar carona no maior lançamento do cinema dessas férias. Até sexta-feira mais novidades devem aparecer.

Enquanto isso, você pode se preparar revendo “Batman Begins” durante a semana.

Os dois começam medindo forças, mas você sabe como é: Coca-Cola = mundo perfeito. O filme termina falando de “união no lado Coca-Cola da vida”.

A criação é da Wieden+Kennedy de Portland, e pretende ser o primeiro de uma série no estilo. As campanhas específicas para a China já estão rolando por lá, obviamente, como no filme “Shuang City”, por exemplo.

Dessa vez para divulgar o novo “Battlefield: Bad Company”, game da Electronic Arts, os soldados presos no superbanner interagem com outras peças fictícias ao redor.

Veja aqui ou clicando na imagem abaixo. Criação da Wieden+Kennedy.

| Via BannerBlog

Em uma joint venture bilionária, nunca jamais imaginada pelos veículos de comunicação em todo o mundo, e só aprovada pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) depois de muita negociação: o Braincast e o RadarPOP unem forças para falar do maior lançamento do ano nos cinemas e da campanha de marketing mais envolvente que você já viu.

“Batman: O Cavaleiro das Trevas” anda fazendo um monte de marmanjos tremerem de ansiedade, e mostrando aos publicitário o que é gerar engajamento e relação emocional com uma campanha, de fato.

Nesse Braincast 14 e RadarPOP 47, Cris Dias, Marcelo Forlani, Fábio Yabu e esse que vos escreve vamos falar do filme, é claro, e do ARG (Alternate Reality Game) que vem acontecendo desde março de 2007 para divulgar o blockbuster e colocar as pessoas com os pés e a cabeça em Gotham City.

Se você não me aguenta mais falando de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, saiba que ainda não acabou. Então se ajeite na cadeira e dê o play.

(download .mp3 - 1h 04m - 61.6 Mb)

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Há muito tempo, numa galáxia muito,muito distante…. eu, Cristiano Dias, Fábio Seixas e Luli Radfahrer participamos do InterMinas 2008, fazendo o segundo Braincast ao vivo da história mundial.

Falamos de ARG’s, Empreendorismo 2.0, conteúdo gerado pelo consumidor (de verdade), virais, Twitter (de novo…), etc, depois de uma triunfante (mico) entrada no palco tocando “Guitar Hero”.

O resultado foi bem diferente do InterCon do ano passado, já que a platéia era outra, pessoas com perfis mais variados e que nos fizeram descobrir, depois de algum tempo de apresentação, que estávamos falando grego.

E contrariando as expectativas, esta aí, no ar, o Braincast 13. Ouça clicando no “play” abaixo.

(download .mp3 - 50 min)

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Durante muitos anos utilizaram “Seek Truth”, com filmes e ações que buscavam mostrar a verdade e estatísticas por trás da indústria do tabaco. Veja esse post de 2005 (deu um trabalhão fazer, então gosto sempre de relembrá-lo :)).

No início do ano, o novo conceito definido pelas agências Arnold Worldwide e Crispin, Porter & Bogusky, que trabalham em parceria desde fevereiro de 2000 com a ALF, foi: “Sunny Side of Truth”.

A idéia é mostrar de forma irônica como as gigantes empresas de cigarros mascaram a verdade, tentando sempre encontrar o lado positivo das coisas. Quem assistiu “Obrigado Por Fumar” deve lembrar da genial cena inicial, com o garotinho com cancêr.

A campanha é recheada de personagens animados, anjos e criaturas encantadas, com fatos sempre apresentados através de musicais mórbidos.

Mesmo com a mudança, a estética dos filmes continua a mesma: ações realizadas na rua, em frente ao prédio de alguma empresa de tabaco, que são filmadas e transformadas em comercial, sempre capturando a reação das pessoas ao redor.

Abaixo você assiste o novo filme da campanha, chamado “Tough Love”. Mais informações e histórico da “Truth” naquele post de 2005 que falei.

Viram o símbolo do Homem-Morcego projetado em prédios, algo que seria obrigação fazer, e ganharam pizzas da Domino’s, parceira da Warner na promoção de “Batman: The Dark Knight”. Assista o comercial “Gotham Delivery”.

E as pistas e enigmas continuam, revelando a conta-gotas o desfecho do ARG que há mais de 1 ano está criando uma experiência imersiva em torno do filme. A Warner comemora, já que pela enorme demanda as redes de cinema nos Estados Unidos estão tendo que marcar sessões de madrugada na estréia, todas lotadas.

É uma vinheta do Channel 4, criada pela própria equipe criativa do canal, para anunciar a estréia de uma série especial sobre o diretor.

No vídeo, através de uma longa tomada steadycam, você acompanha Kubrick através dos bastidores de “O Iluminado”. Como mais um entre os milhões de fãs do cara, não poderia deixar de postar.