Brainstorm #9

Braincast TV | Michael Jackson, 1 ano, Cannes Lions 2009

Carlos Merigo — Thu, 02 Jul 2009 23:09:58 +0000

Soprando as velinhas, o Braincast TV é o primeiro a comemorar 1 ano no Enxame, e vamos falar exatamente do mesmo assunto que tratamos no primeiro programa: Cannes Lions.

O convidado da vez é Rodrigo Zannin, diretor de arte da Fischer América, e conversamos sobre alguns cases do Festival de Cannes, sem falar nos dez segundos de silêncio em homenagem a um ídolo. Emocionante.

[Download .mov] [Vimeo] [Assista os programas anteriores] [Feed]

| Índice:
00:42 – 10 segundos de silêncio pela morte de Michael Jackson
01:23 – Michael Jackson derruba a internet
03:54 – Um ano de Braincast TV!
05:20 – No primeiro Braincast TV tivemos em pauta Cannes 08, e hoje, Cannes 09
05:56 – Cases premiados: Mil Casmurros
07:08 – Cases premiados: O Melhor Emprego do Mundo
08:27 – Cases premiados: Eco Drive – Fiat
09:10 – Cases premiados: Batman – Why So Serious
10:07 – Rodrigo Zannin shortlist em Cannes
11:03 – O “bannerzinho” continua levando!
11:46 – O bingo do Brainstorm#9

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Budweiser | All Together Now

Carlos Merigo — Thu, 02 Jul 2009 20:35:01 +0000

No dia 4 de julho, dia da independência norte-americana, a Budweiser irá lançar sua nova campanha: “All Together Now”. Filmado durante 5 dias pela janela de um metrô em Chicago, o filme contou com um intenso trabalho logístico para integrar o movimento do trem com o que era feito do lado de fora pelos atores.

O processo poderia até ser (um pouco) menos complicado, caso os produtores não tivessem que fazer tudo isso respeitando os horários e velocidade cotidiana do metrô da cidade. No total, foram mais de 50 horas de vídeo para a edição final.

Na trilha sonora, uma versão de “All Together” dos Beatles feita pela banda The Hours. A criação é da DDB London, com produção da Gorgeous.

| Via Work For Food

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PayPal | Do Stuff For Money

Carlos Merigo — Thu, 02 Jul 2009 19:18:40 +0000

Para estimular as pessoas a experimentarem seus serviços, o PayPal colocou no ar o Do Stuff For Money. É basicamente uma ferramenta para convidar seus amigos a fazerem coisas por você. É só dizer qual a tarefa e quanto você paga, afinal, “as vezes só pedir não é o suficiente.”

Seu amigo pode aceitar, negar ou ignorar. Exemplos: ofereça R$ 20 para ele limpar sua casa ou R$ 50 para lavar suas meias, ou até uns R$ 100 por idéias para aquele job chato que você pegou. Só depende da sua imaginação e nível de pão-durismo.

O pagamento, obviamente, deve ser feito via PayPal, e conta com integração com o Facebook. A criação é da Evolution Bureau. Eu, como usuário frequente, só tenho mais uma coisa pra dizer: PayPal salva vidas.

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Nike comemora título do Corinthians na Copa do Brasil 2009

Carlos Merigo — Thu, 02 Jul 2009 03:10:21 +0000

A Nike não demorou nada e já divulgou um vídeo para comemorar o tri-campeonato corintiano da Copa do Brasil (o presidente do Inter também entrou na festa).

O filme mostra o momento de preparação para a grande final e, segundo a Nike, foi exibido antes da partida para os jogadores do Corinthians. Pouco mais de 6 minutos emocionantes.

A criação é da própria marca, em parceria com a produtora Big Bonsai. Assista abaixo:

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The Economist | Red Wires

Carlos Merigo — Wed, 01 Jul 2009 15:42:28 +0000

A The Economist vai estrear na próxima sexta-feira, dia 3 de julho, a campanha “Red Wires”. O objetivo é atingir aquelas pessoas que a revista denomina de “intelectualmente curiosas”.

O ponto de partida foi uma pesquisa realizada no ano passado, que revelou que as mais de 3 milhões de pessoas estudando em universidades no Reino Unido tem especial interesse pelos assuntos tratados pela The Economist toda semana, mas que, ainda assim, não lêem a revista.

O que “Red Wires” faz é construir uma metáfora através de um equilibrista pulando por fios vermelhos, representando a conexão de diferentes idéias, assim como acontece em uma edição da The Economist. A assinatura diz: “Let your mind wander” (Deixe a sua mente vagar).

A criação é da Abbot Mead Vickers BBDO, com direção de Tom Carty, o mesmo que dirigiu o famoso comercial “Rush Hour (Parkour)” para a BBC em 2003.

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Cannes-Bingo 2009: Resultado Final

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 22:06:23 +0000

E pra parar de falar de Cannes Lions 2009, que nem eu aguento mais, finalizei a conferência do Cannes-Bingo. Dentre as 50 apostas, o resultado de acertos ficou o seguinte (lembrando que alguns cases ganharam mais de um Leão, devidamente contabilizados abaixo):

[8 GP's] – [9 Leões de Ouro] – [10 Leões de Prata] – [6 Leões de Bronze] – [5 Shortlists] – [11 Esnobadas] – [1 que só concorre em 2010] – [4 apostas não inscritas no festival]

Veja como ficou no post original do Cannes-Bingo. Também não deixe de conferir os GP’s e Titanium & Integrated postados aqui no blog, além de ver todos os vencedores de todas as categorias do festival em work.canneslions.com. Até ano que vem. Ou não.

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Cannes Lions 2009: Dance | T-Mobile (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 21:22:25 +0000

Um dos cases/vídeos mais conhecidos do ano levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009. “Dance” da T-Mobile conquistou mais de 13 milhões de views no YouTube, 43 grupos de fãs no Facebook e mais de 2500 menções em blogs mundo afora.

O flashmob da T-Mobile, que passou para o mundo inteiro o conceito “Life’s For Sharing”, aconteceu exatamente às 11h da manhã do dia 15 de janeiro de 2009, fazendo história na comunicação e na internet. Não a toa, uma idéia que influenciou muitas outras ações, publicitárias ou não.

A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres. Confira abaixo o vídeo-case: [vídeo]

* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *

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Cannes Lions 2009: Assurance | Hyundai (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 20:20:29 +0000

Esse é mais um exemplo de Titanium & Integrated que não é publicidade, e sim um produto, um serviço ou ferramenta. Diante da maior crise mundial dos últimos 25 anos, a última coisa que alguém pensa em fazer é comprar um novo carro.

O desafio da Hyundai era justamente esse: vender mais automóveis em plena recessão. Para tanto, precisaram parar de encarar o cenário através do ponto de vista de uma fabricante de carros, e sim pelos olhos dos consumidores.

Não fizeram uma campanha, ofertas ou promoções, e sim ofereceram um seguro. Você financia/compra um carro, e se perder o emprego nos próximos anos, pode devolver e ter o seu dinheiro de volta.

A idéia foi copiada por diversas outras empresas, inclusive pela GM e pela Ford, meses mais tarde. O resultado foi um expressivo aumento de receita, enquanto praticamente todas as concorrentes fecharam no vermelho.

A criação é da Goodby Silverstein & Partner, em seu terceiro Leão de Titanium & Integrated em 2009. Levaram um de cada: fora esse Bronze, ganharam também Ouro com Sprint e Prata com Häagen-Dazs.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: Most Interesting Man | Dos Equis (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 19:52:42 +0000

Ao invés dos velhos clichês do mercado de cervejas, a Dos Equis deu vida a um personagem satírico, sofisticado e inteligente: nada menos do que o Homem Mais Interessante do Mundo.

Esse case levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009, criação da Euro RSCG de Nova York.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: This Is Not A Jersey | Adidas (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 18:38:25 +0000

Outro Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009 foi para a campanha “This Is Not a Jersey” da Adidas (post de julho/2008). A ação permitiu aos torcedores do All Blacks gravarem seus nomes nas fibras de uma edição especial da camisa do time neozelandês.

Em oito semanas, quase 10 mil torcedores tiveram o privilégio de ajudar a criar essa camisa, utilizada pelo capitão do time, Richie McCaw’s. A criação é da TBWA\Whybin\Tequila.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: You Got 30 Minutes | Domino’s (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 18:15:14 +0000

A campanha e ferramentas da Domino’s, para mostrar que entregam sua pizza em até 30 minutos, levaram um dos Leões de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

Além dos filmes e peças dentro da assinatura “You Got 30 Minutes”, o que garantiu o prêmio foi o aplicativo Pizza Tracker, para pedidos via internet, e a interface para fazer o mesmo via TiVo.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky, que levou seu segundo Titanium este ano, junto com o “Whopper Sacrifice” de Burger King.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: House Of Imagination | Hornbach (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 17:47:40 +0000

Outro Leão de Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009 foi para o projeto “House Of Imagination”, criado pela agência alemã Heimat para a Hornbach, uma loja de materiais para construção e decoração.

A idéia era mostrar que é possível fazer qualquer coisa que você imaginar em uma reforma ou construção, para isso, transformaram um apartamento abandonado no centro de Berlim em um lugar com 12 diferentes experiências fantásticas e bizarras. A atração conquistou mais de 18 mil visitantes durante o tempo em que ficou aberta.

Assista abaixo o vídeo-case completo: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: Treehouse Restaurant | Yellow (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 17:33:35 +0000

Um restaurante na árvore para provar que é possível fazer qualquer coisa utilizando as famosas páginas amarelas. Foi essa a proposta da Colenso BBDO da Nova Zelândia para Yellow, que levou Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

De mais de 200 candidatos, escolheram Tracey, uma musicista desconhecida com a missão de construir o restaurante na árvore. O que ela tinha era apenas um laptop, um celular e um trailer na floresta para trabalhar. Depois de três meses e contando com a ajuda de mais de 65 empresas listadas nas páginas amarelas, Tracey finalizou a construção.

Todo o processo foi documentando e contou com grande cobertura da mídia, calculada em 3.5 milhões de dólares em exposição espontânea. Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

Cannes Lions 2009: HD loves HB | Häagen-Dazs (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 17:08:06 +0000

A campanha da Häagen-Dazs para salvar as abelhas (post de março/2008) foi mais uma das premiadas com Prata em Titanium & Integrated de Cannes Lions 2009. Incluiu um grande projeto de conscientização em torno do problema e o lançamento de um novo produto, o sorvete Vanilla Honey Bee, que teve seus lucros doados para uma fundação de pesquisa.

Além do aspecto ambiental e de exercer força política no senado americano em torno da preservação das abelhas, o case “HD loves HB” ajudou a aumentar as vendas de Häagen-Dazs em 10% durante 2008. A criação é da Goodby Silverstein & Partners.

Assista abaixo o vídeo-case:

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Cannes Lions 2009: Coraline (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 14:02:47 +0000

A ação integrada para o lançamento da animação “Coraline”, baseada na obra de Neil Gaiman, e que incluiu relacionamento com blogs, conteúdo secreto e um tênis Nike temático, levou Leão de Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.

Segundo a Wieden+Kennedy, os blogs escolhidos para serem os influenciadores na campanha foram os responsáveis pelo maior tráfego no site oficial da produção, quase 2 milhões de visitantes. A previsão na semana de estréia do filme era que a bilheteria girasse em torno de 9 milhões de dólares, mas “Coraline” acabou abrindo com 16.9 milhões de dólares.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: The Now Network | Sprint (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 13:38:46 +0000

Apresentado como uma rede integrada de mídia, o site-widget da Sprint criado pela Goodby Silverstein & Partners levou um dos dois Leões de Ouro em Titanium & Integrated do Festival de Cannes 2009.

Para promover o serviço de banda larga mobile, a operadora decidiu quantificar uma miríade de informações e dados do que está acontecendo agora, neste exato momento, e colocou as pessoas para participar. Segundo a GS&P, o site teve mais de 700 mil visitas nas três primeiras semanas, com média de 15 interações por usuário.

Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: Trillion Dolar | The Zimbabwean (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 13:13:18 +0000

A idéia vencedora do GP em Outdoor também levou um Leão de Ouro em Titanium & Integrated. A TBWA Hunt Lascaris, da África da Sul, utilizou a própria criação do presidente do Zimbabwe, Robert Gabriel Mugabe, para lutar contra o seu governo: a nota de 100 trilhões de dólares.

O dinheiro do país virou mídia, e se espalhou em dezenas de outdoors e cartazes em uma campanha do jornal The Zimbabwean. Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]

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Cannes Lions 2009: Whopper Sacrifice | Burger King (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 12:37:57 +0000

Já falei muito de Whopper Sacrifice por aí, e também já publiquei o vídeo-case inscrito em Cannes Lions 2009. Mas para não deixar a série de Titanium & Integrated incompleta, já que a idéia da Crispin Porter + Bogusky foi uma das grandes vencedores, segue novamente.

O aplicativo foi adicionado por mais de 80 mil usuários em apenas 10 dias, com quase 234 mil amigos “sacrificados”. Depois que o Facebook solicitou a remoção da ferramenta, a mídia espontânea saltou de 13 para 32 milhões de impressões.

Relembre abaixo o vídeo-case:

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Cannes Lions 2009: Oasis “Dig Out Your Soul” (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 12:19:06 +0000

O projeto da Warner Music para lançar o último álbum do Oasis, “Dig Out Your Soul”, foi mais um dos grandes ganhadores de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009. No ano passado, a ação foi tema desse post aqui no Brainstorm #9, quando ainda estava em andamento.

Em parceria com a secretaria de turismo e marketing de Nova York, a gravadora colocou músicos independentes em diversos pontos da cidade para tocar algumas faixas, até então inéditas, do novo disco da banda inglesa. Foram escolhidos mais de 20 artistas que fazem parte do programa MUNY (Music Under New York).

A ação nas ruas virou um documentário, que estreou internacionalmente no MySpace, e garantiu grande cobertura da mídia e fãs da banda inglesa. Além disso, os próprios vídeos gerados pelos fãs tornaram-se amplamente viralizados na internet, promovendo o álbum online e reinventando a maneira de se lançar um disco.

A criação foi da BBH New York. Assista abaixo o vídeo-case: [video]

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Cannes Lions 2009: The Great Schlep (Titanium & Integrated)

Carlos Merigo — Mon, 29 Jun 2009 11:52:29 +0000

O case Barack Obama levou os dois GPs mais importantes do Festival de Cannes: Titanium & Integrated. Porém, dentro da categoria, outro case ligado a eleição presidencial norte-americana também levou um Leão.

Criado pela DROGA5 para o Jewish Council For Education and Research (Conselho Judeu para Educação e Pesquisa), a campanha The Great Schlep uniu duas gerações de judeus para ajudar Obama a vencer no estado da Flórida, considerado essencial no processo eleitoral dos Estados Unidos.

Através de um movimento online e social muito bem focado, a idéia era fazer com que os netos dos judeus idosos da Flórida passassem a conhecer as idéias de Obama. O The Great Schlep convocou netos a visitarem, ligarem ou até mesmo mandarem um email conscientizando sobre o candidato democrata.

Além da campanha em um site, Facebook e YouTube, o projeto produziu um dos vídeos mais vistos e comentados de toda a eleição: Sarah Silverman convocando os judeus. A estimativa é de que o The Great Schlep tenha gerado 342 milhões de impressões na mídia.

Confira o vídeo-case abaixo: [video]

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