Dá pra usar Havaianas no inverno?
Em uma campanha na Europa, a Havaianas quer mostrar que pode ficar nos seus pés em qualquer estação do ano. Existem vídeos para o outono e primavera, na iniciativa viral chamada “Havaianas Seasons”, mas vem do inverno a criação mais interessante e impressionante.
Baseado em uma pergunta da consumidora Lucy ao SAC, que queria saber se poderia usar Havaianas no inverno e manter assim o espírito de férias mentais durante o ano todo, a marca resolveu realizar algumas experiências.
Saíram de Madrid e foram para os Alpes Franceses. São testes de resistência e, claro, diversão. O resultado final: Sim, Havaianas são a prova do inverno. E isso dá o gancho para a assinatura da marca na Europa: É sempre verão com Havaianas.
A criação é da agência belga Tagora.
| Dica do Space Invaders
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84 Responses to “Dá pra usar Havaianas no inverno?”
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Em destaques
Rapidinhas
Little Big Berlin
Você pode até já ter enjoado de tilt-shift, mas esse “Little Big Berlin” é especial. Dirigido pelo artista pilpop, são quase 10 minutos mostrando a vida e belos cenários da capital da Alemanha.
Kombis Corporativas
Uma coleção de Kombis customizadas especialmente para empresas, criadas entre as décadas de 1950 e 1960. As imagens, raras, foram scaneadas diretamente de um catálogo original da Volkswagen.
Gosto desse tipo de campanha, se faz sentido para a marca. Já faz um bom tempo que a publicidade anda com uma cara de bulldog velho.
#freepristina
Muito bom. Uma pena que não entendeu que o vídeo mostra o espírito descontraído e bem-humorado do brasileiro que é o que os “gringos” (e os brasucas tb) buscam mostrar com suas havaianas pela Europa.
Moro na Noruega e uso havaianas no inverno sim… Só não saio mto de casa com elas..
(precisa colocar essa no organograma tb???)
Já postei inclusive no meu blog…
Esse vídeo me lembra o caso de um cara da Índia que processou o desodorante Axe porque ele alegou ter comprado o produto para atrair mais mulheres e não conseguiu. Hahahahahaha… É brincadeira? Não, é sério! Pior que parece que tem gente que acredita (isso se não for ação de má fé).
O comercial da Havaianas é só um comercial. Não faz sentido, mas e daí? O comercial é bacana. E já tá gerando um belo buzz. Esse post, por exemplo, tem um monte de comentários.
Sim, e obvio que a gente sabe que foi uma piada, sim, existem outros pontos de vista alem da construcao de marca utilizando-se de elementos ludicos.
Concordo com muitos dos pontos de vista aqui citados, mas a gente nao pode ignorar o ponto de vista literal da coisa. Se vc e um bom comunicador, sabe que qualquer mensagem pode ser decodificada sob diversos prismas.
Meu primeiro insight aqui foi exatamente o de alguem que lida com pesquisa de mercado. Vamos supor que esse filme seja testado ou que passe em Portugal (onde as pessoas sao mais literais mesmo) no comeco do inverno, certamente muitas pessoas vao reclamar do posicionamento do produto.
O que estamos discutindo aqui nao e so uma campanha, estamos falando de culturas diferentes. Se esse comercial passasse no Brasil e somente ai, concordo que tem tudo a ver com o mood da marca. Sinceramente, sou super a favor desse universo todo, entendo o que e real e o que nao e, mas vamos sair do mundinho de Cannes, galera. Vamos pensar se esse comercial venderia Havaianas aqui na Europa.
O que escrevi e muito mais um convite para reflexao do que o que eu realmente penso. Se dependesse de mim, todas as campanhas seriam apenas entretenimento e se fosse o mundo perfeito, todas elas gerariam good will para a marca.
E muito facil discordar de alguem so porque sua opiniao parece ser a mais esperta. Mas desconfiem quando todos falam a mesma coisa, a unanimidade, ao que me parece, acaba caindo na burrice. Onde nao ha divergencia, nao ha debate.
Se nao ha debate, as coisas ficam sempre na mesma. E aposto que para fazer um filme desse, muitas horas de discussao de briefing / producao, etc, foram feitas.
Obrigada a todos os envolvidos =)
@André Roberti: Respondido? Obrigada por respeitar minha humilde posicao.
@Daniel N: Foram enviados nesse ano. Mais um obrigada a quem respeita a diversidade.
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Gerando buzz? Só se for aqui no blog. Porque a grande maioria dos consumidores, os verdadeiros interessados nem se importaram com isso e os vídeos passaram despercebidos. Só a galera do mercado que se ligou. A maioria aqui continua fazendo publicidade para o próprio meio. Vamos acordar e pensar pro mundo real.
@Zeca: Zeca. Nós também somos consumidores. E fatalmente vamos comentar sobre o vídeo (positiva ou negativamente) com alguém que talvez não seja do meio. A propaganda boca a boca é ainda uma das que mais funcionam. Você concorda?
@Alexandre Bigaiski: Novamente gostaria de ressaltar que o video nao e para brasileiros e por aqui nao estou sabendo de nenhum buzz sobre isso.
Alem do mais, cenas de atletas radicais no gelo nao sao novidade aqui, e a mesma coisa que propaganda de cerveja com surfistas.
Think globally, act locally – esse e o ponto que estou tentando fazer.
Não concordo. Somos consumidores diretamente envolvidos no processo. Leve o vídeo pra rua (aqui ou na europa) e faça uma pesquisa com os consumidores finais, pessoas comuns, público alvo da marca. É importante saber que classe deseja se atingir. Mesmo na europa acredito que esse “buzz” todo nem aconteceu e o pensamento de congelar o pé no frio passou na cabeça de muitos.
“Buzz” de verdade pra mim é quando o verdadeiro público alvo passa a frente a mensagem, seja do comercial, da ação, do viral e etc. Para as havaianas, acredito que nós não sejamos esse público.
@katiane: Oi Katiane. Entendo perfeitamente o que você quer dizer e concordo. Realmente, o vídeo não foi produzido para os brasileiros. Porém, nós estamos no verão. Mesmo o vídeo não sendo para o público do Brasil, com a geração de buzz as sandálias Havaianas teriam um aumento nas vendas, imagino eu. Bom, pelo menos é a intenção de todo o comercial.
Não iríamos congelar os nossos pés, porque estamos passando por um calor imenso. A intenção não é vender Havaianas no Brasil, mas pode, de uma forma indireta, na minha opinião, acarretar em um aumento das vendas por aqui. E com esse calor que a gente está passando, eu arrisco até a dizer que a ideia de frio venda por aqui, já que queremos nos refrescar um pouco.
Abraços.
Entender a piada é fácil, o lance é saber se a ação através do vídeo resultou em vendas. Se não, a piada é sem graça para as havaianas.
O conceito com maior relevancia já existe no inconsciente, consciente e afins dos consumidores gringos.
Porém, esses mesmos estavam ligados de que poderiam manter o conceito na estação inverno?
Mesmo que alguns já usam as Havaianas, mas usam com um dos pés atras pelo conceito ainda não afirmado. Embora tenham que lançar uma ideia nova para que seja possível, de fato, usar as Havaianas – mas isso tem tempo.
Talvez esta seja a proposta, mesmo que não venda, porém uma ideia é fixada!
/daqui a pouco mudo meu ponto de vista, novamente WOW.
“Aqui na Europa” as pessoas são literais, mas tem senso de humor. Ou Monty Python não seria uma das melhores trupes de humor da história.
E pensar que TUDO que é propaganda tem que resultar em venda é legal pra professor de faculdade com discurso dos anos 80.
E o posicionamento da marca? E o branding? E a relação da marca com o consumidor? E se comunicar com o estilo de vida dele? Com a mensagem que ele quer passar? Alguém acha, mesmo, que a Coca-Cola faz propaganda pra vender bebida?
Muitas vezes você não precisa comunicar com o seu consumidor – afinal, ele já compra de você – e sim mostrar pras outras pessoas o que significa aquela marca.
“Aqui na europa” as pesoas já ligam Havaianas a algo descontraído e relaxado e essa é uma ação de posicionamento, com certeza.
Uma coisa que não ensinam em faculdade: alguém já pensou em qual foi o briefing?
Vocês acreditam que o cara de marketing da Havaianas, que pelo que sei não é nenhum bobo, pediu para “vender mais chinelos no inverno”?
O mundo, felizmente, não acabou em Kottler e Nizan Guanaes.
Quando se vê um comercial da Coca-Cola, na maioria das vezes a pessoa pensa em consumir o produto. Não pensa “Como a Coca é uma marca bacana” simplesmente.
“E o posicionamento da marca? E o branding? E a relação da marca com o consumidor? E se comunicar com o estilo de vida dele? Com a mensagem que ele quer passar? Alguém acha, mesmo, que a Coca-Cola faz propaganda pra vender bebida? Uma coisa que não ensinam em faculdade: alguém já pensou em qual foi o briefing?”
Então vamos todos ficar quietos, já que ninguém aqui tem o “brief”.
Essa foi a melhor do ano. Se propaganda nao existe para vender, por acaso o fabricante veste chapeu branco, roupa vermelha e distribui presentes em chamines?
Em minha humilde opiniao e tambem segundo David Ogilvy (classico, nao ultrapassado), propaganda boa tem que gerar vendas, lucro, money! E uma equacao simples: o cliente investe e quer retorno, seja ele imediato ou nao. Vede caso Dove, onde sempre houve branding e, ao mesmo tempo, uma proposta de venda pertinente como o 1/4 de creme hidratante.
E sim, nao tenho duvidas, se eu fosse da Havaianas meu briefing seria vender o produto em qualquer epoca, faca chuva ou faca sol. Se para isso for preciso construir a marca e esperar um pouco para obter retorno, vamos la.
Todas as empresas constroem marcas assim hoje, nao tem a menor novidade nessa campanha. E um video bonito, bacana, com entretenimento ‘a valer’. Como disseram, a velha formula do gorila que toca bateria.
Repito para deixar claro: Havaianas sim quer vender mais e mais, esse briefing e obvio para qualquer nego que investe em propaganda. Sim, propaganda existe para vender, seja ela institucional ou nao, a curto, medio ou longo prazo.
Seja bem-vindo ao mundo capitalista =)
Propaganda existe pra vender, claro.
Mas não é por isso que TODA propaganda precisa vender.
O gorila que toca bateria não vendeu nada, mas ficou na memória de muita gente.
Muito site na Internet não vende nada, mas fica na memória. Até hoje eu lembro do Doritos por causa do Hotel 626 – que, acredite, não foi feito para vender Doritos.
É entretenimento e etc.
Sem mais
@katiane: Katiane. Concordo totalmente com você. Essa história de que existe propaganda para gerar branding, tipo, logicamente o gerar branding tem o objetivo de vender. É lógico. Mais óbvio que isso impossível.
“Ah, a Havaianas quer somente que sua marca fique na cabeça das pessoas.” OK! Mas pra que? Pra vender. Não vejo algo que seja mais óbvio que isso.
E até vou mais longe. Muitas empresas que aplicam responsabilidade social (algo que deveria ser de pura e espontânea vontade) o fazem para que pessoas lembrem da marca, para que respeitem a marca, para?… Vender. Realmente não vejo nenhum outro motivo para se gastar com publicidade.
Parabéns Katiane.
Se eu tivesse uma havaianas Gigante e morasse em um lugar com neve e montanha eu concerteza ja teria descido a montanha!!!
deve ser muito divertido.
mas que deve gelar o pé havaianas no inverno deve!!!
XD
Nossa, muito boa! O cara mandou um bobsled num chinelo, mesmo?? Incrível!
Seria legal se no final aparecesse o mote (batidinho, mas encaixa tao bem com Havaianas) “It’s always summer with Havaianas”…
EI, aparece que eu to usando Safari 532.6 no Mac OS X, mas na verdade to usando Google Chrome 4.0.266.0 no Windows 7!
Esta ação serve apenas para gerar buzz marketing. Criar abrangência de marca no boca a boca. Ninguém vai comprar este produto em associação com inverno, pois não é o posicionamento estratégico que a empresa tem adotado e, nem pretende, afinal, o produto não é dimensionado para tal.
Pra quem não entendeu, ou se fez de bur.., vamos lá: 1º semestre de PP! Qual a diferença entre market share e share of mind????? Dá um tempo!!! É simplesmente genial!!! Queria fazer o último teste!!! hehe O próprio comentádio da consumidora “espírito de férias” já traduz o conceito todo!!! Há quanto tempo se vende conceito em propaganda mesmo…??? hã… nem me lembro mais! rsrsrs
Ok q é uma piada, mas, de todo modo, pq vender um produto q o consumidor não vai poder usar. Não faz mto sentido…
Eu moro na Europa e digo: é impossível usar algum calçado aberto por aqui agora. E, em casa, pra q usar havaianas? É melhor usar um pantufa, meia, sei lá… Definitivamente não rola.
Mesmo q alguem ame e queira comprar uma havaiana não vai conseguir usar agora por questões de saúde: seus dedos começam a doer em minutos, podendo até causar danos as extremidades.
Outro problema é a neve: ela não é branquinha e fofinha como nos filmes: na cidade ela é um lodo fedido que quando em contato com a pele queima e doi.
[...] Este é outro blog que visito regularmente. Brainstorm #9 é um blog brasileiro sobre Marketing e tem incidido muito sobre o marketing viral. É daqueles sites cheios de videos e fotos que agradam até a não especialistas… Os que se interessam por estes assuntos saberão ver para lá das aparências… Atendendo à época sugiro que comecem pelo post sobre a utilização de havaianas no inverno… [...]
[...] Depois vejam a matéria no blog! [...]
In havianas we DON´T trust… Dá pra usar Havaianas no inverno? http://tinyurl.com/yej42u4 (via @cmerigo)
RT @zbto: In havianas we DON´T trust… Dá pra usar Havaianas no inverno? http://tinyurl.com/yej42u4 (via @cmerigo)
Dá pra usar Havaianas no inverno? http://tinyurl.com/yej42u4 (via @cmerigo) #vídeo #muitobao
Como eu amo Havaianas… http://www.brainstorm9.com.br/2009/12/22/da-pra-usar-havaianas-no-inverno/
RT @_Le_Lima_ Como eu amo Havaianas… http://www.brainstorm9.com.br/2009/12/22/da-pra-usar-havaianas-no-inverno/