Arquivo para a categoria ‘TOP 5’
TOP 5 2007
1: Batman: The Dark Knight | Warner
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Todo final de ano faço o TOP 5 do Brainstorm #9, e gosto sempre de lembrar e repetir a regrinha básica: são os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica ou métodos científicos. Dito isso, sinto-me a vontade para começar.
O primeiro lugar já era bola cantada há algumas semanas, quando fiz um post chamando a campanha para o filme “Batman: The Dark Knight” de “o case do ano”. E acredito que essa iniciativa mereça esse rótulo não apenas pelo que anda fazendo, surpreendendo a cada dia, mas também por representar o crescimento e a importância do conceito de ARG (Alternate Reality Games) usado como estratégia de marketing.
Outros campanhas do tipo, que foram realizadas durante 2007, poderiam estar aqui também, como o ARG “Tipping Point” da Guinness, ou o sensacional trabalho para o “Year Zero” do Nine Inch Nails. Mas as ações para o novo filme do Batman figura como case do ano pela genialidade que envolve os fãs, como também pela popularidade que adquiriu.
Criou um universo inteiro em torno do lançamento do filme, integrando mídias, online e offline, fatos e objetos, gerando assim mobilização das pessoas e mídia espontânea que verba alguma poderia comprar.
Isso é a long tail da publicidade: o engajamento das pessoas certas em torno de algo, aqueles que multiplicarão a mensagem, ao invés de uma abordagem tradicional e careta na tentativa de falar com milhões ao mesmo tempo.
“Batman: The Dark Knight” ainda está longe da estréia, mas cada mínimo detalhe em torno do filme vira um acontecimento que movimenta a mídia, blogs e fãs. Entretenimento com relevância como nunca se viu antes.
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2: iPod no Palito | Kibon
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É claro que fazer maluquices com o idolatrado iPod já dá a sua campanha um grande potencial de ser comentada, falada e espalhada pelas pessoas. Só que pra dar certo precisa ser bem feito, realmente diferente e, acima de tudo, coragem para comprar a idéia.
Foi o que aconteceu com a promoção “iPod no Palito” da Kibon. Depois de mais de 20 anos insistindo na mesma fórmula, a marca inovou com uma estratégia inusitada. E para saber, ou melhor, ter certeza que deu certo nem é preciso contar as vendas de sorvetes, basta calcular o quanto a marca foi citada na mídia e ganhou a atenção dos blogs, não só no Brasil, mas também no mundo inteiro.
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3: Simpsons Movie Kwik-E-Mart | Fox
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A essa altura já deu pra perceber o quanto gosto de idéias que são capazes de gerar um buzz global. Claro que um produto de entretenimento como “Simpsons” tem poder e influência suficiente para arrastar multidões, mas o que acontece quando se transforma a ficção em algo factível? Em uma verdadeira experiência?
O mérito dessa idéia não foi apenas fazer a loja de conveniência do Apu no mundo real, mas realizar uma parceria com uma grande rede para colocá-la em várias cidades, funcionando e vendendo produtos de verdade. O resultado não foi apenas uma relação direta com os fãs (e não fãs da série), mas também um buzz enorme gerado no mundo inteiro.
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4: Live The Flavor | Doritos
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O hype passou, mas a representatividade ficou. O poder e influência das pessoas sobre a propaganda, sobre o conteúdo. Um comercial amador no intervalo comercial mais caro do mundo significou o triunfo do conteúdo gerado por consumidores.
Diversas ações do tipo vieram antes e muitas depois, mas esse filme de Doritos pode ser usado para marcar a era do poder dos consumidores sobre a comunicação.
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5: Estúdio Coca-Cola
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Entretenimento e conteúdo marcam essa iniciativa da Coca-Cola. Um programa na televisão e site com material exclusivo. Só que mais do que isso, essa ação representa um exemplo ideal de integração das mídias.
Conteúdo e promoção que conversaram de maneira perfeita nas mais diferentes plataformas: televisão, internet, promoção, ponto-de-venda e até na embalagens dos produtos. Um belo case que une construção de marca, inovação e resultados.
| Hoje no Passado |
- 2006: TOP 5 2006 — 1: Ronaldinho e a trave | Nike http://www.brainstorm9.c…./nike_joga_bonit.html Fim de ano e mais uma vez é hora do tradicional TOP5 posts [...]
- 2006: Mais um plágio carnavalesco — A exemplo do que aconteceu com o Carnaval de Salvador em 2004, a logomarca do Carnaval de São Paulo 2007 [...]
TOP 5 2006
1: Ronaldinho e a trave | Nike
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Fim de ano e mais uma vez é hora do tradicional TOP5 posts publicitários aqui no Brainstorm #9. Os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica, como toda lista deve ser.
E para primeiro lugar, a escolha não poderia ser outra que não uma estratégia que representa o que foi a publicidade em 2006. Tá bom, o vídeo do Ronaldinho e as bolas na trave teve lançamento em Novembro de 2005, quando foi exibido até no Fantástico, mas estourou mesmo nesse ano, sendo visto por milhões de pessoas no mundo todo e tornando-se alvo de paródias (algumas que conseguiram sucesso considerável).
Certamente, é o maior viral publicitário de todos os tempos. Ele não só representa a “era YouTube” (e a morte do comercial de 30 segundos, como o conhecemos), como transcendeu a internet e foi alvo de debate até nos seculares programas de mesa redonda das emissoras de TV, de matérias em jornais, conversas de bar, de comentários entre taxistas, motoboys, donas de casa, senhores aposentados que jogam dama na praça e toda uma classe que passa longe (ou muito pouco) da internet.
E a Nike conseguiu tudo isso sem gastar um único centavo de mídia. Juntou o melhor jogador do mundo com um conteúdo relevante em diversos universos, e criou uma referencia, uma prova de que é possível se comunicar diretamente com os consumidores sem intermediação dos jurássicos veículos de mídia.
Não por coincidência, todos os outros escolhidos para esse TOP5 foram “afetados” pelas bolas na trave do Ronaldinho. São vídeos/comerciais que alcançaram na internet uma estrondosa audiência segmentada, que não seria possível conseguir utilizando o espaço comprado de um canal de televisão. Claro que muitos também foram exibidos na TV, mas foi na internet que encontraram seu público cativo: gente disposta a procurar, assistir e repassar para os amigos
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2: Caramelo! | Twix
http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo.html
http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo_m.html
Ele não teve tanta audiência quanto o primeiro colocado desse TOP5, e nem quanto ao terceiro colocado. Porém, fica em segundo lugar não porque eu estou puxando sardinha para os brasileiros, mas porque além de ser o comercial nacional mais viral do ano, ele é divertido pra cacete.
Se os maiores virais da internet são criações amadoras, este é um exemplo claro de que a publicidade sem disfarces também pode ser extremamente viral. O comercial fez um grande sucesso na internet, e só depois foi exibido na televisão. Sendo também alvo de paródias e com seu bordão repetido em tudo quanto é lugar.
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3: Evolution | Dove
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Mais um vídeo publicitário que, sem gastar um tostão de mídia, ganhou a boca do povo no mundo inteiro. Milhões de pessoas assistiram na internet, e outras milhões viram a modelo da Dove se transformando em jornais, revistas e até nesses enfadonhos programas vespertinos da TV aberta brasileira.
A idéia do vídeo ja é mobilizadora de qualquer forma, mas vale lembrar que a Dove já trabalha esse conceito com sucesso há um bom tempo, com sua Campanha pela Real Beleza. A maneira como ela aborda as consumidoras, discutindo o real conceito de beleza ao invés de apenas oferecer produtos, abre um canal de comunicação diferenciado e uma quantidade ilimitada de mídia espontanea.
O vídeo “Evolution” é mais um que representa a revolução no modo de se fazer publicidade na “era YouTube”. O “comercial” de 30 segundos continua existindo, ele só está mudando de plataforma.
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4: Happiness Factory | Coca-Cola
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Esse garantido Leão em Cannes em 2007 (seria o GP?) é o velho jeito de emocionar da Coca-Cola com a criatividade inovadora do pessoal da Wieden+Kennedy. Toda a campanha “The Coke Side of Life” tem garantido ótimos comerciais (como o Coke GTA), mas ao mostrar a fábrica de felicidade quando se insere uma moeda na vending machine, este torna-se especial.
Computação gráfica nos mínimos detalhes, criaturas animadas e trilha perfeita. Uma linguagem universal que atinge consumidores do mundo todo
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5: Master | Mountain Dew
http://www.brainstorm9.c…./mountain_dew_ma.html
Um dos comerciais mais divertidos de 2006 não poderia ficar de fora desse TOP5. Dois minutos e trinta segundos em único filme publicitário é algo inimaginável no mundo real, mas na internet é possível, e de graça. Claro que foi exibido na TV, mas a versão integral só viu quem utilizou a web.
Um comercial que é puro entretenimento e mais uma boa aposta em Cannes no ano que vem.
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| Os 5 posts mais acessados do Brainstorm #9 em 2006
1. Twix Caramelo!
2. Oportunismo: Cicarelli
3. Nike Joga Bonito
4. LG Chocolate
5. DVD CoverArt
Obrigado pelo prestígio de todos vocês nesse ano e um feliz 2007!
TOP 5 2005
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1: "Do you see music?" | Virgin Digital |
Na hora de se pensar os critérios para definir os melhores do ano, muitas alternativas devem ser consideradas. Mas no fundo, não passa de uma escolha puramente pessoal. Até porque, cada um tem sua lista de tops particular e nenhum crítico pretensioso vai mudar isso.
Mas no caso da campanha “Do you see music?” da Virgin Digital, existem fatores suficientemente maiores do que gosto pessoal para colocá-la em primeiro lugar. Alguém ainda dúvida do apelo dos anúncios? Alguém pode sequer pensar em uma peça publicitária que tenha oferecido mais entretenimento em 2005?
Um anúncio que, ao invés de ser invasivo na vida das pessoas, mobiliza multidões atrás dele e na busca pelas respostas dos enigmas que propõe, é por si só uma referencia de como a publicidade deve se adaptar a geração conteúdo.
A velocidade com que a campanha se espalhou pela rede, a mídia espontanea que conquistou em tradicionais veículos, a enxurrada de e-mails que recebi pedindo pela solução do anúncio, o recorde de visitação que proporcionou a este site, a votação popular que dá a campanha quase 80% dos votos.
Precisam mais motivos? “Do you see music?” da Virgin Digital em primeiro lugar.
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2: "Bandeiras" | Grande Reportagem |
O primeiro post do Brainstorm #9 em 2005 foi justamente uma das campanhas mais comentadas e viralizadas do ano. Criados pela FCB Portugal, os anúncios se espalharam por e-mail e foram até vítimas de uma historinha criada por alguém com falta do que fazer.
Perdi a conta de quantas vezes recebi e-mails com os mesmos anúncios dizendo que faziam parte de uma convenção na ONU, criados por um diplomata noruegues que ganhou o Prêmio Nobel de marketing político. Sim, a piada é bizarra, mas teve gente que acreditou.
O fictício Prêmio Nobel de marketing político ela não ganhou, mas foi a campanha impressa mais premiada de 2005: Leão de Ouro no Festival de Cannes, Ouro no The One Show, Grand Prix no Art Directors, Gran Premio no FIAP, Ouro no Festival de Nova York, Gran Prix no Cresta Awards, Grand Prix no Eurobest, Ouro no Epica.
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3: "Grrrr" | Honda |
O que foi a campanha “Bandeiras” para os anúncios impressos em 2005, foi o filme “Grrr” da Honda para os comerciais de TV. A barbada dos festivais de propaganda mundo afora, levou tantos prêmios que os criadores devem ter cansado de comemorar.
Um comercial de automóveis que não mostra carros, apenas uma animação com bichinhos engraçadinhos cantando uma música que leva uma eternidade para desgrudar da cabeça. O sucesso foi tanto que até uma banda foi criada para tocar o jingle, que virou single e tocou nas rádios inglesas sem parar.
O non-sense e a mensagem que diz que podemos usar o nosso ódio para mudar as coisas a nosso favor, agradou publicitários e o público adorou.
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4: "Security Glass" | 3M |
Um ação realizada em Vancouver, Canadá, poderia ter ficado por lá mesmo e nenhum de nós nunca saberia. Mas a idéia foi tão eficiente, que a 3M conquistou minutos preciosos de mídia espontânea em TV’s e jornais de todo o mundo
Apenas as primeiras notas eram de verdade, mas até descobrirem isso, as pessoas deram de voadoras a marretadas para tentar quebrar o vidro. Além de demonstrarem na prática que o produto funcionam, ganharam fama e se espalharam na internet numa velocidade incrível.
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5: "Pode imaginar" | Submarino |
A melhor campanha brasileira de 2005 é um exemplo de como construir criativamente uma marca amada e respeitada. E sim, a campanha é para uma loja de varejo.
As pessoas gostam de discutir se tal anúncio vende ou não vende, se uma campanha de varejo deve ter garotos-propaganda gritando preços histericamente. E eu digo, se um comercial com fundo branco, sem imagens, todo all-type e sem preços como esse do Submarino não vende, eu abandono a publicidade.
Mais do que qualquer bobagem que façam em comerciais de varejo, estabelecer uma conversa com o espectador de forma agradável, simpática e humana como faz este filme, é o que realmente vende, é o que realmente vale a pena se o plano da sua empresa é continuar vivendo por muito tempo.
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| Menções Honrosas
“Keep Food Fresh” | Masterpack
PETA
“Le Petit Chef” | Playstation
“Frog” | Jeep
“Think Different” | Apple
TOP5 2004
O ano já acabou e como sempre, além do sentimento de bondade que invade todo mundo, é época de fazer listas. Isso mesmo, é hora de escolher o que foi bom e ruim no ano que passou.
E pra entrar na onda, resolvi fazer o TOP 5 2004 do Brainstorm #9. Após uma profunda olhada nos arquivos deste ano do site, elegi os 5 melhores comerciais que foram postados aqui.
Independente do ano de produção, veiculação ou tipo de mídia, não importa, se foi postado este ano entrou na dança. E assim sendo, apresento a vocês os 5 melhores comerciais postados no site e os 5 melhores filmes vistos por mim no cinema em 2004.
##### TOP5 2004 - Publicidade #####
Não teve pra ninguém na hora de escolher o melhor comercial postado este ano aqui no Brainstorm #9. Não precisei pensar duas vezes e nem compará-lo com outras peças. “Getting Dressed” da BBH para o desodorante Axe/Lynx é o grande vencedor.
É porque isso? Simplesmente porque é um comercial inesquecível, aquele que não sai da cabeça. Quando me pedem para citar os melhores anúncios que já vi na vida, este certamente é um dos primeiros que me vem à mente.
Uma história sensacional, uma trilha sonora fantástica e um sutil elemento surpresa de arrepiar.
2004 foi o ano em que o Macintosh completou 20 anos de vida. E foi há 20 anos que a Apple fez um dos lançamentos mais célebres da história.
Produzido e dirigido por Ridley Scott, “1984″ é um comercial lendário. Inspirado pelo livro homônimo de George Orwell, foi veiculado apenas uma única vez e quebrou paradigmas.
Um filme cheio de referencias, citações e provocativo ao extremo. Não é a toa que é considerado um dos mais importantes comerciais da história.
Este é mais do que um comercial. É praticamente uma animação com uma marca vinculada. No caso a água Evian.
São 2 minutos e 40 segundos em que o espectador é completamente cativado pelo personagem “Waterboy”. Um garoto de água que passa por várias situações que simbolizam o elemento.
Criado pela BETC Euro RSCG, o anúncio traz uma trilha sonora manjada, mas ao mesmo tempo uma excelente versão remixada do clássico “We Will Rock You” do Queen. Como sempre, funciona. E como…
Simplicidade arrebatadora. São essas duas palavras que resumem a força deste anúncio do Golf R32 da Volkswagen criado pela DDB de Hong Kong.
Intitulada de “Jet”, esta peça pode e deve ser invejada por todo diretor de arte que se preze. Perfeita.
Gastar 2 milhões de dólares para exibir uma única vez um comercial parece algo estúpido? Então nada melhor do que o macaco da E*trade para tirar sarro disso.
Brincando com o fato de o intervalo do SuperBowl ser o mais caro do mundo,
“Monkey Dance” é tão non-sense e de uma perspicácia tão grande que chega a ser genial. Tudo para perguntar o que você anda fazendo com o seu dinheiro.
Isso é que é a TBWA chama de disruption. E além de transcender padrões, ela levou muitos prêmios para casa e fez muita gente rir com o macaco que dança “La Cucaracha”.
:: “Rain” - Playboy
:: “Zoo” - Audi
:: “Horses” - BMW
:: “Don’t Drink and Drive” - Responsible Young Drivers Association
##### TOP5 2004 - Cinema #####
Em matéria de cinema, o ano de 2004 foi dominado na minha cabeça pela saga de Tarantino. Nenhum outro filme me causou tamanha expectativa, para logo em seguida provar que eu estava certo em esperar tanto.
Tarantino fez o que quis e soltou esse trem desgovernado pra gente segurar. Assistir Kill Bill é mais do que sentar e olhar pra tela, é uma experiência inesquecível. Juntos, “Kill Bill Vol.1″ e “Kill Bill Vol.2″, formam o melhor filme que vi em 2004
A melhor definição para essa nova doidera do roteirista Charlie Kaufman é do crítico carioca Bernando Krivochein, que disse:
“Não é aquele filme que te faz se acabar de chorar dentro do cinema; ele te acompanha até em casa, dorme contigo e ainda te leva café na cama a semana inteira. Um filme tanto para se admirar quanto se apaixonar.”
Na realidade, “Brilho Eterno de Uma Mente Sem Lembranças” é um filme que me acompanha até hoje. Impossível esquecer todas as sensações que ele me causou enquanto assistia.
Não me canso de rever esse filme maravilhoso em DVD. Tim Burton mais uma vez me surpreendeu com sua inventividade, ainda mais quando aliada a essa história emocionante.
“Peixe Grande e Suas Histórias Maravilhosas” é uma obra inconfundível e um dos melhores filmes de 2004. Aliás, a contagem regressiva para o remake de “A Fantástica Fábrica de Chocolates” já começou…
Mel Gibson conseguiu o que queria. Chocou, polemizou, chamou atenção e causou reflexão nas pessoas. E “Paixão de Cristo” não consta na minha lista de melhores do ano apenas porque me causou impacto, não apenas porque me fez ficar semanas com o filme na cabeça, mas também porque é de uma maestria técnica irrepreensível.
Uma fotografia belíssima e cenas de uma poesia cinematográfica emocionante. Mais do que violência explícita e chicotadas na nossa moral, este filme mostra o outro lado da história, fugindo dos clichês açucarados e carolas.
Quem ficou esperando por final surpreendente, deixou escapar o grande mote dos filmes de Shyamalan, que é a história por trás da história.
“A Vila” logicamente é um bom filme pelo seu suspense lento e arrematador, mas é um filme maravilhoso pelo seu subtexto. Nada é mostrado na tela sem um propósito maior.
E eu aqui, fico torcendo para que Shyamalan comece logo a colocar suas próximas idéias na tela grande.
##### Feliz 2005! #####
E por esse ano é só pessoal. Faça você também o seu TOP5 de 2004, de melhores e piores, coloque tudo na balança e faça o impossível para 2005 ser melhor ainda.
Ano que vem o Brainstorm #9 continua. Espero poder contar mais uma vez com a participação de todos vocês.
Um abraço e feliz ano novo!
